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新媒体(New Media)新媒体（New Media）随着科技的飞速发展，新媒体崛起并迅速改变了人们的生活方式和传播方式。
本文将从不同角度探讨新媒体的定义、特点、影响以及前景展望。
一、新媒体的定义新媒体是指以计算机技术和互联网为基础的一种媒介形式。
它与传统媒体相比，具有交互性、即时性、多样性等显著特点。
新媒体包括但不限于互联网、社交媒体、移动应用等。
二、新媒体的特点1. 交互性：新媒体可以实现信息的双向传递，用户可以参与内容的创造、分享和讨论，与传统媒体形成鲜明对比。
2. 即时性：新媒体传播速度快，信息发布和获取几乎是实时的，用户可以随时随地获取最新的消息。
3. 多样性：新媒体形式多样，包括文字、图片、音频、视频等形式，为用户提供更丰富、多元的内容体验。
4. 可定制性：新媒体可以根据用户的需求和兴趣进行个性化定制，提供更加精准的信息服务。
三、新媒体的影响1. 传播方式的变革：新媒体打破了传统媒体的时空限制，有效改变了信息传播的方式，使信息传递更加高效、迅速。
2. 社交互动的增加：新媒体带来了更多的社交互动机会，人们可以通过社交媒体平台交流、分享和互动，增强社交网络。
3. 内容创作与传播的民主化：新媒体让每个个体都有机会进行内容创作，并通过互联网传播给更广泛的受众，提升了言论自由和信息传递的民主化程度。
4. 商业模式的创新：新媒体为商业提供了全新的机遇，线上购物、网络广告等商业模式的涌现，改变了传统商业格局。
四、新媒体的前景展望1. 新媒体将继续发展壮大，成为主流媒体形态。
传统媒体将逐渐向新媒体转型，以适应信息时代的需求。
2. 互联网技术的不断创新将推动新媒体的发展，如5G技术的普及将进一步加速信息传播的速度和效率。
3. 新媒体将深度融合AI技术，实现个性化推荐、智能搜索等功能，提供更加智能化的用户体验。
4. 跨平台传播将成为新媒体发展的趋势，不同媒介之间的融合将提供更加全面、多样化的内容呈现。
百科：新媒体的定义和分类百科：新媒体的定义和分类一、定义新媒体是指利用数字技术和网络传播手段进行信息传播的一种媒介形式。
与传统媒体相比，新媒体具有互动性强、即时性高、传播范围广等特点。
它通过互联网、移动通信等技术，实现了信息的快速传递和分享，改变了人们获取信息的方式和传播模式。
二、分类1. 网络媒体网络媒体是指以互联网为传播平台的新媒体形式。
它通过网站、博客、公众号、论坛等各种网络平台，发布和传播信息，为用户提供丰富多样的内容和服务。
网络媒体具有互动性强、传播范围广等特点，是新媒体领域发展最为迅速的形式之一。
它不受地域和时间限制，为人们提供了方便快捷的信息获取渠道。
2. 移动媒体移动媒体是指以移动通信设备为载体的新媒体形式。
随着智能方式的普及和移动网络的发展，移动媒体成为了人们获取和传播信息的重要途径。
移动媒体包括方式应用程序、移动网站、短信、彩信等。
它具有个性化定制、随时随地获取信息的特点，为人们提供了更加便捷的信息传递和体验方式。
3. 社交媒体社交媒体是指以社交网络为主要平台的新媒体形式。
它通过在线社交平台，为用户提供了交流、分享和互动的空间。
社交媒体的代表性平台包括微博、朋友圈、Facebook、Instagram等。
社交媒体具有用户参与度高、信息传播速度快等特点，成为了信息获取和传播的重要渠道。
它改变了传统媒体的单向传播模式，实现了信息的多向传播和共享。
4. 视频媒体视频媒体是指以视频为主要内容形式的新媒体形式。
它通过网络视频平台、网络直播等方式，向用户提供丰富多样的视频内容。
视频媒体具有直观、生动、多媒体等特点，吸引了大量的用户关注和参与。
视频媒体在新媒体领域占据重要地位，成为了人们获取信息、娱乐休闲的重要方式。
三、新媒体是利用数字技术和网络传播手段进行信息传播的媒介形式。
根据传播平台和内容形式的不同，新媒体可以分为网络媒体、移动媒体、社交媒体和视频媒体等几大类别。
这些新媒体形式各具特点，丰富了人们获取信息的方式和传播模式，推动了信息社会的发展。
百科：新媒体的定义和分类百科: 新媒体的定义和分类概念介绍新媒体是指依托互联网技术，以数字化、网络化的形式传播信息的媒体形态。
与传统媒体相比，新媒体具有交互性、传播效率高、传播范围广等特点。
新媒体的出现使传播方式发生了革命性的变化，为人们的生活和工作带来了巨大的变革。
新媒体的发展造就了一个全新的媒体环境，使得信息的传播更加自由和快捷。
作为一种以数字技术为基础的传播媒体，新媒体包括互联网、社交媒体、移动应用程序等多种形式。
它不仅改变了人们获取信息的方式，也改变了人们的社交和交流方式。
新媒体的分类根据运营平台的不同，可以将新媒体分为以下几类：1. 互联网媒体：最常见的新媒体形式之一，包括各种网站、门户网站、新闻客户端等。
互联网媒体通过网络发布信息，传播速度快，覆盖面广。
用户可以通过浏览器、方式APP等方式访问互联网媒体，获取相关信息。
2. 社交媒体：社交媒体是指以社交为主要功能的互联网媒体，包括微博、、空间、Facebook等。
社交媒体通过用户之间的互动和分享，实现信息传播和社交交流。
用户可以通过发布文字、图片、视频等方式与他人进行交流和互动。
3. 移动媒体：移动媒体是指以移动设备为主要使用平台的媒体形式，包括方式APP、移动网站等。
随着智能方式的普及，移动媒体形成了独立的媒体生态圈，用户可以通过方式随时随地获取信息和进行交流。
4. 视频媒体：视频媒体是指通过视频形式传播信息的新媒体形态，包括视频网站（如YouTube）、直播平台（如Bilibili）等。
视频媒体通过图像和声音的结合，给用户带来更加直观、生动的体验，成为新媒体领域中的一个重要分支。
5. 虚拟现实媒体：虚拟现实媒体是近年来兴起的新兴媒体形态，通过虚拟现实技术模拟真实场景，使用户能够身临其境地体验。
虚拟现实媒体可以在游戏、电影、教育等领域发挥重要作用，给用户带来全新的感官体验。
除了以上几类，新媒体还包括音频媒体、电子出版物等多种形式。
随着技术的不断更新和发展，新媒体的分类也在不断扩展和演变。
谈谈新媒体的定义和意义谈谈新媒体的定义和意义一、新媒体的定义新媒体是指利用信息技术手段传播媒体内容的一种形式。
它以数字化、网络化、交互化、个性化为特点，包括但不限于互联网、移动互联网、社交媒体等形式。
新媒体以其快速、传播广泛、互动性强等特点，改变了传统媒体的传播模式和人们获取信息的方式，成为人们生活中不可或缺的一部分。
新媒体的出现，既得益于信息技术的快速发展，也与社会的需求变化紧密相关。
随着互联网的普及和移动终端设备的广泛使用，人们可以随时随地获取各种信息，并且不再受限于时间和空间的限制。
新媒体还具有丰富多样的表现形式，例如文字、图片、视频、声音等，更能满足不同用户的需求。
二、新媒体的意义1. 接近实时传播新媒体的快速传播能力使得信息得以几乎实时地传遍全球。
社交媒体如微博、等成为人们获取新闻、观点和意见的重要渠道。
实时的信息传播不仅可以迅速传达重大事件和突发状况，也为民众提供了分享和表达观点的平台。
2. 低成本高效率传统媒体对于信息的传播受限于人力、时间和空间的限制，需要大量的资源和投入。
相比之下，新媒体的传播成本相对较低，不仅可以极大地节省成本，也提高了传播的效率。
个人和小团体也可以通过新媒体平台发布信息，使信息得到更多的展示和传播。
3. 互动与参与新媒体具有强大的互动性，用户可以通过评论、点赞、分享等方式参与和影响信息的传播。
这种互动性不仅增强了用户的参与感和黏性，也为信息提供者提供了更多的反馈和互动机会，使信息传播更加多样化、个性化。
4. 广泛覆盖和定制服务新媒体能够以跨越时空的方式传播信息，覆盖范围广泛。
不同于传统媒体的广播、电视等需要人们集中在同一时间、同一空间接收信息，新媒体可以根据用户的兴趣和需求提供个性化的服务和内容。
5. 促进社会交流和融合新媒体不仅改变了个人获取信息的方式，也改变了人们之间的交流和互动方式。
社交媒体的出现让人们可以方便地与他人分享想法、经验和观点，促进了社会交流和文化融合。
新媒体的定义和意义在信息时代的浪潮中，传统媒体的盛衰与新媒体的崛起成为备受关注的话题。
新媒体一词源于英文"new media"，泛指借助信息技术发展起来的各类媒体形式。
其广泛应用于通信、互联网、人工智能等领域，对人类社会的发展产生了深远的影响。
本文将探讨新媒体的定义及其在当代社会中的意义。
一、新媒体的定义新媒体的界定具有广泛性和多样性。
从广义上看，新媒体是指结合计算机科技与信息传播的新型工具与平台，包括互联网、智能手机、社交网络、博客、微博、微信等。
这些媒体形式能够实现大规模信息传播和互动交流，打破时空的限制，让信息的传播和获取变得更加快捷高效。
狭义上，新媒体强调媒介技术的更新和创新，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能、大数据等。
这些技术的应用不仅改变了传统媒体的生产方式与传播形式，还深刻影响了人们的生活方式与思维方式。
无论是广义还是狭义，新媒体都具有信息传播和互动性强、参与度高、传播速度快等特点，成为信息时代不可或缺的重要组成部分。
二、新媒体的意义1. 提供了更多选择的空间新媒体打破了传统媒体的地域限制，用户可以随时随地获取信息，拥有更多的选择权。
无论是新闻、娱乐、教育还是商业领域，新媒体为人们提供了更加丰富多样的内容和服务，满足了用户个性化需求。
同时，新媒体的出现也使他们能够参与到信息生产中来，成为信息的创造者和传播者。
2. 促进了交流与互动传统媒体往往是单向传播的模式，而新媒体则开启了双向、多向的交流与互动机制。
通过社交网络、论坛、微博等平台，用户可以与他人随时随地交流、分享和讨论，形成了一个庞大的虚拟社区。
这种交流与互动不仅加深了人们之间的联系，还为用户提供了更广阔的信息获取渠道。
3. 加速了信息的传播与扩散新媒体的传播速度远远超过传统媒体，信息能够在短时间内迅速传遍全球。
例如，重大事件发生后，人们可以通过微博、微信等平台实时了解事件最新进展。
这种快速传播带来了便利性，同时也对新闻传播的真实性和准确性提出了更高的要求。
引言概述在数字化时代，新兴媒体平台的快速发展和普及，使得传媒行业经历了巨大的变革。
随着互联网的普及，新媒体逐渐崭露头角，成为人们获取信息和沟通的重要渠道。
但对于什么是新媒体以及如何界定新媒体这一问题，目前学界和业界尚无统一的定义和界定。
本文将从不同视角出发，对新媒体进行界定，并探讨其特征和影响。
正文内容1.新媒体的概念和定义1.1新媒体的基本概念和发展历程1.2学者对新媒体的定义和分类1.3新媒体与传统媒体的区别和联系2.新媒体的特征和表现形式2.1多平台的整合与互动性2.2数据化和个性化传播2.3实时性和即时性2.4可视化和多媒体表达2.5社交性和用户参与3.新媒体对社会的影响3.1新闻传播和舆论引导3.2社交媒体对个人和社交关系的影响3.3商业模式的变革和创新3.4政治和社会变革的推动力3.5文化传承和创新4.界定新媒体的标准和视角4.1技术视角4.2经济和商业视角4.3社会学视角4.4传播学视角4.5文化学视角5.全球范围内新媒体发展现状和趋势5.1北美地区新媒体发展现状5.2亚洲地区新媒体发展现状5.3欧洲地区新媒体发展现状5.4拉美地区新媒体发展现状5.5全球新媒体发展趋势和未来展望总结新媒体作为数字时代的产物，具有多平台整合、数据化传播、社交性和用户参与等特征，对社会产生了深远的影响。
对于新媒体的界定尚未达到一致，从不同视角出发可以界定新媒体的定义，如技术视角、经济视角、社会学视角、传播学视角和文化学视角等。
全球范围内各地区新媒体的发展现状和未来趋势也值得关注。
随着新媒体技术和平台的不断创新，新媒体的发展将对我们社会生活产生更多的变革。
新媒体广告是什么？新媒体广告特点、优势和投放当我们走进繁华的商业街，或者打开手机上的社交媒体应用，我们会发觉无处不在的广告信息。
这些广告信息以各种形式呈现在我们的视野中，其中一种形式就是新媒体广告。
新媒体广告是指通过互联网、移动设备和其他数字化平台传播的广告形式。
本文将深化探讨新媒体广告的定义、特点、优势以及投放方式。
新媒体广告的定义新媒体广告是指利用互联网、移动设备和其他数字化平台，以文字、图片、视频等多种形式传播的广告形式。
与传统媒体广告相比，新媒体广告具有更强的互动性和共性化特点。
通过新媒体广告，广告主可以更加精准地定位目标受众，供应共性化的广告内容，实现更高的广告效果。
新媒体广告的特点1、多样化的传播形式：新媒体广告可以通过文字、图片、视频、动画等多种形式传播，丰富了广告的表现形式，提高了用户的参加度和关注度。
2、强大的互动性：新媒体广告与用户之间可以进行实时互动，用户可以通过点击、评论、共享等方式与广告进行互动，增加了用户参加度和品牌亲和力。
3、精准的定位和投放：新媒体广告可以依据用户的爱好、地理位置、年龄等信息进行精准定位和投放，提高了广告的效果和转化率。
4、可量化的效果评估：通过新媒体广告平台供应的数据分析工具，广告主可以实时监测广告效果，了解广告的曝光量、点击量、转化率等指标，为广告优化和决策供应数据支持。
新媒体广告的优势1、掩盖面广：新媒体广告可以通过互联网和移动设备掩盖到全球范围内的用户，无论是城市还是农村，无论是年轻人还是老年人，都可以接触到广告信息。
2、成本低廉：相比传统媒体广告，新媒体广告的制作和投放成本更低，广告主可以依据自身预算进行投放，提高了广告的经济效益。
3、精准定位：新媒体广告可以依据用户的爱好、地理位置等信息进行精准定位，将广告推送给潜在客户，提高了广告的转化率和效果。
4、实时互动：新媒体广告与用户之间可以进行实时互动，用户可以通过点击、评论、共享等方式与广告进行互动，增加了用户参加度和品牌亲和力。
新媒体的概念新媒体的概念1. 定义新媒体是指借助数字技术和网络传播技术，以网络为基础，通过互联网进行传播和交流的媒体形式。
它利用互联网和信息通信技术，具有实时性、互动性、创新性和多样性的特点。
2. 特点2.1 实时性新媒体具有实时性，即信息可以快速传播和获取。
相比传统媒体，新媒体可以实时报道和发布新闻事件，使用户能够及时了解最新发展。
2.2 互动性新媒体强调用户参与和互动。
用户不再只是被动接收信息，而可以通过评论、分享、点赞等方式与内容进行互动，使传播过程更加多元化和个性化。
2.3 创新性新媒体以创新技术为支撑，不断推陈出新。
通过应用多媒体技术、虚拟现实技术、等，新媒体不断创造出新的表现形式和交互方式，丰富用户体验。
2.4 多样性新媒体的内容形式和传播平台多样化。
除了文本信息，还有音频、视频、图片等多媒体形式。
而且，新媒体可以通过网站、微博、、APP等平台进行传播，覆盖范围广泛。
3. 新媒体的影响3.1 媒体格局变化新媒体的兴起使得传统媒体的地位受到挑战，传统媒体不得不转型升级以适应新媒体时代的需求。
新媒体催生了一批网络原生媒体，改变了传统媒体的模式。
3.2 信息获取和传播方式改变新媒体使得信息获取更加便利和快速，用户可以通过电脑、方式等终端随时随地获取信息。
信息的传播也更加广泛和多样化，可以通过社交媒体、搜索引擎等途径进行传播。
3.3 用户参与度提升新媒体时代，用户不再是被动接收者，而成为内容的创造者和传播者。
用户可以通过各种方式参与到内容的创作和传播过程中，形成更加开放和多元的信息生态。
4. 新媒体的应用领域4.1 新闻传播新媒体改变了新闻传播的方式和速度。
通过网络媒体、社交媒体等平台，新闻能够实时传播到更多的受众，用户也可以通过互动的方式参与新闻事件的讨论。
4.2 广告营销新媒体为营销活动提供了更多的渠道和方式。
通过社交媒体、搜索引擎等平台，企业可以以更低的成本推广产品和品牌，也可以与用户进行更直接的互动。
新媒体的名词解释有哪些近年来，随着互联网的迅猛发展，新媒体成为人们生活中不可或缺的一部分。
然而，对于新媒体的概念和定义存在着一定的争议。
在本文中，将对新媒体进行详细解释和探讨，从不同角度揭示新媒体的内涵和特点。
一、新媒体的概念与定义新媒体是相对于传统媒体而言的，它是指在数字化、网络化的环境下产生、流通和传播的媒体形式和内容。
与传统媒体相比，新媒体具有数字化、交互性、实时性和个性化等特点。
它包括了互联网、移动互联网、社交媒体、微信公众号、微博、手机APP等形式。
二、新媒体的特点和影响1.数字化特点：新媒体是数字化的，它以二进制代码的形式存储、传输和呈现信息，大大提高了信息传播的效率和速度。
2.交互性特点：新媒体具有双向互动的特点，用户可以主动参与，发表评论、点赞、转发等，与其他用户进行信息交流和互动。
3.实时性特点：新媒体具有即时传播和实时更新的特点，用户可以随时获取最新的信息和资讯，不受时间和空间的限制。
4.个性化特点：新媒体能够根据用户的兴趣、偏好和需求，提供个性化的信息和服务，为用户量身定制内容。
新媒体的出现给人们的生活带来了深远的影响。
首先，新媒体打破了传统媒体的局限性，任何人都可以成为信息的发布者，实现了信息的多元化和平等化。
其次，新媒体的交互性和社交性使得人们能够更好地参与社会和文化活动，拓宽了人们的社交圈子。
此外，新媒体还改变了人们获取信息的方式，使得信息传播更加快速和广泛，促进了社会的进步和发展。
三、新媒体的应用与发展1.互联网：互联网是新媒体的基础，它提供了无数的信息资源和服务，人们可以通过互联网获取各种资讯、学习知识、进行购物等。
2.社交媒体：社交媒体如微博、微信、QQ空间等已成为人们日常生活中不可或缺的一部分，人们可以通过社交媒体实时了解朋友动态，与他人分享心情和经验。
3.移动互联网：随着智能手机的普及，移动互联网成为了人们获取信息和进行沟通交流的重要方式。
移动应用如手机APP、移动支付等为人们的生活带来了更多的便捷和乐趣。
新媒体广告研究新媒体的定义五花八门，本文所指的新媒体包括两类：一是随技术进步而出现的类型，如IPTV、数字电视、手机电视等；二是由于营销理念的变革既有媒体开辟出新的覆盖空间，如楼宇电视、车载电视、卖场视频等。
2006年，电视、报纸、杂志、广播四大传统媒体的广告量仍在增加，但在广告总额中所占的比重延续了上一年下降的势头。
相反，新媒体的广告价值得到了广告主的广泛认同，越来越多的广告主把大量的广告费用投放到新媒体。
新媒体广告蓬勃发展，成为国内业界的关注热点。
与此相呼应的是，众多学者和专家以各种专业杂志和学术会议为平台，对新媒体广告展开了频繁、热烈的讨论，有的专业期刊还就新媒体广告组织了专题研讨。
本文拟对2006年国内新媒体广告研究成果进行综述，以求展示去年我国新媒体广告研究的状况，对研究的不足在文章最后也略有论及。
一、新媒体广告的传播特点总的来说，研究者们认为新媒体广告传播的优点有：1)传播的精准性。
新媒体广告受众具有相似的生活形态特征，有利于企业有针对性地开展精确传播和目标营销。
在新媒体背景下，原来大规模的受众群体出现“碎片化”特征，拥有相似生活形态的受众逐渐聚集成分众群体。
他们在媒介接触方面更趋向于新媒体，从而促进了新媒体的发展，而新媒体的发展又加速了“分众化”趋势。
“分众化”为市场再细分提供了依据，能否提高营销活动、广告活动的精准度，直击目标，成为衡量媒体价值的重要标准。
2)广告成本低。
网络新媒体能有效搜集消费者的信息，并记录他们的兴趣爱好所在和广告浏览情况，它能根据后台的巨大数据库的信息为广告的投放圈定范围，进而在合理有效的条件下产生广告行为，节省了广告开支，也确保了广告的目标到达率和广告效果。
从传播效果来衡量，新媒体广告千人成本低，新媒体广告是最节省开支的一种广告形式。
3)互动参与。
与传统媒体单点对多点、自上而下的单向控制相比，新兴媒体以多点对多点、双向互动为传播特点。
这一特点使企业在广告营销时，既能大众化又能小众化，既能广告又能“窄告”，从而使企业与消费者或顾客的双向沟通和及时沟通有可能变为现实，能极大地帮助企业准确定位广告受众。
新媒体成为企业与消费者沟通、对话的新的渠道与新的平台，成为企业传播信息、展示形象、塑造品牌、优化公共关系、扩大知名度和美誉度的高速通道。
4)受众抵触心理小。
户外视频媒体诉求人们的无聊的零碎时间，受众排斥心理较小，广告能较从容地表现创意和艺术，可观赏性强，有助于提升品牌的美誉度和企业形象。
5)高科技性。
新媒体具有移动、旅行、跨地域、数字化等特性，科技含量高，技术先进①。
有研究者把所有可能形态的人际传播与大众传播，抽象为四种最基本的信息传播模式：点对点的①参见黄升民、杨雪睿：《碎片化背景下的分众传播与新媒体发展》，《市场观察》2006年第5期；蓝进：《“无聊媒体”——新兴媒体的新锐力量》，《电影评介》2006年11期；任真：《新媒体与企业公关策略》，《企业文明》2006年第12期；互动通Asuka：《初看新媒体下的新广告时代》，《广告大观》(综合版)2006年第7期；杜国清等：{2005--2006广告主新媒体运作策略考察报告》，《市场观察》2006年第5期；姜秀娟、高静娟：《基于网络广告互动性提升网络广告效果的对策研究》，《科学与管理》2006年第5期。
传播、点对面的传播、面对点的传播和面对面的传播，每种模式又都包含信息的单向或互动、延时或实时、固定或移动等六个不同方面。
在此基础上，该研究者指出，新媒体具有两大传播特性：一是新媒体对传播渠道进行着纵向的量级化整合，使单一的“点对面”的大众传播分化成不同层级，每个层级由所能聚集的最大规模的受众数量来决定，同时，努力使更大规模的信息受众集中到最高量级的信息通道中来。
受众数量较小的传播渠道，将不可避免地局部或全部地被融人量级较高的传播渠道之下；二是数字化新媒体双向互动的传播共性，能够对信息传播中的“点”与“面”进行精确定位，从而不断推进分众化传播趋势的发展。
这使得传播效果与精确分众高度相关的广告业，必然逐步疏离大众化的传播模式，促进整个传统媒介产业的价值链发生深刻的变化①。
有研究者分形态对有代表性的新媒体进行介绍，并阐述其广告价值。
：网络电视最主要特征是互动性，可以开展诸如视频点播、互动资讯服务等多种业务。
网络电视是用户自己付费购买的节目，所以对内容更为关注，嵌入其中的隐形广告效果可能得到增强。
而通过点击广告获取一定的奖励，也会使用户对广告产生较高的关注度。
另外，未来网络电视将会提供互动资讯服务，广告信息可以资讯的形式出现，因为这种内容是用户主动寻找的，效果更为直接。
楼宇电视传播特性首先是由于特殊的时空环境产生的“强制性”收视效果。
从受众接受看，楼宇电视利用受众的零散时间来满足特定时空下人们的需要，受众抵制心理较弱。
从渠道看，楼宇电视设在写字楼、商住楼等“高学历、高收入、高消费”阶层经常光顾的地方，“三高”阶层消费购买力巨大。
楼宇电视集合了传统户外广告媒体和传统电视媒体的优点。
楼宇电视媒体和广告的信息合二为一，内容与渠道合二为一。
楼宇电视自身能对资源统一调度，对受众注意力资源进一步细分整合，根据客户的要求实行统一的组合式投放。
移动电视作为广告载体，具有以下几方面的特点：首先，移动电视的用户处于一个封闭的场所内，信息接触渠道非常有限，“被动接受”反而成了优势。
其次，移动电视以交通工具为载体，流动人群庞大，受众面广，地域性特点非常强，为广告的准确区域投放打下了基础。
第三，公共交通乘客主要以工薪阶层和中产阶层为主，具有一定的购买力，是社会消费的主流人群，商业价值高，结构稳定。
但环境嘈杂、拥挤、车程短等因素可能影响广告效果。
手机具有兼容性、整合性、贴身性，手机短信广告具有互动性和很强的针对性，目标客户群相对稳定，可准确定位广告目标群体，大大节省资源。
手机短信广告查看率高，适合紧急宣传活动。
手机短信广告成本较低。
但手机短信广告对用户构成明显骚扰，易引人厌烦，而且短信广告真假难辨，可信度低。
手机电视是一个全新的内容播出平台，它所利用的是用户原本不看电视的时间，等于是对收视时间的延长，增加了广告播出频次。
与传统电视不同，手机电视具有个体收看的特性，目标用户的针对性更强。
在面对特定族群的定向传播上，网络游戏广告有着巨大优势。
网络游戏广告目标受众确切，主要为18_24岁的年轻人。
这部分人勇于尝试新鲜事物。
更重要的是，他们是未来消费的生力军，长期的熏陶可培养他们对品牌的情感。
网络游戏广告送达率高。
网络游戏是一个不问断运作的传播平台，每时每刻都有数以万计的玩家进入，并长时间逗留，吸引了大量的注意力。
另外，广告表现形式灵活。
网络游戏有多种和广告的结合方式，如：把广告放在网络游戏登录更新等待画面，把广告商品变成游戏①参见周笑：《新媒体：重塑产业结构的力量》，《经济管理)2006年第18期。
的道具，将广告商晶变成游戏内部的场景，将现实的商品促销与游戏内部的促销活动相结合，将电视广告片嵌入到游戏玩家必经的登录环节，与游戏衍生产品捆绑销售等。
博客是“一个真正属于大众的媒体”，已成为广告界的新宠。
博客表现的个性化使得兴趣相同的博客很容易聚成一定程度上的资讯圈和受众圈，进而使得传播在路径上走向分众化，大大提高了广告投放的针对性。
另一方面，博客与博客之间的便捷链接使信息具有高效率的扩散渠道。
这种“多对多”传播所具有的发散性比“一对多”的大众传播更有生命力和扩展性。
此外，博客的优势还有：节省广告开支，互动体验性，内容题材和发布方式灵活，专业的博客网站用户数量大等。
在注重分众传播、互动体验营销的，。
告时代，博客的广告价值被许多专家和业内人士看好。
有人甚至认为，博客广告将会成为继短信、游戏之后互联网的又一利润增长点①。
“中国高校视频”媒体的传播特性有：学生总体评价较高，学生已经认可了其媒体定位。
在学子心目中，“中国高校视频”媒体个性特色较为突出，带有浓厚校园色彩，与学生的心理贴近性较强，受众结构单一，单纯度高，传播的针对性非常强。
传播环境的特殊性为“中国高校视频”媒体的传播效果提供了保证：一是学生接触媒体时间较长，二是“中国高校视频”媒体与高校最强势的网络媒介之问没有时间与空间的冲突。
从“中国高校视频”媒体的影响力作用对象来看，这是一个目标消费群体非常明确的、空间巨大的、群体结构单一的市场，传播效果容易得到保证②。
不过，新媒体广告并非完美无缺，它同时也具有一些弱势：有些新媒体覆盖率偏低，影响力有限，难以满足广告主规模化投放需求。
内容创意经验不足，现阶段的新媒体广告，大都采用专为报纸和电视设计的广告内容，不完全符合新媒体特性，不能很好地凸显新媒体的优势。
权威性较低，相对于传统媒体而言，新媒体的影响力和权威性都有很大的局限性。
相关第三方监测数据和有效的广告效果评估体系缺失成为广告主投放新媒体策略的最大疑虑，也是新媒体面临的一个尴尬。
市场秩序相对不规范，相关法规、技术缺失。
网站信息量过于丰富，用户很难将注意力集中在其中的少数广告上。
网络用户的调研方法还不完善，难以准确判断广告目标受众群，传播的有效性难以保证③。
二、新媒体广告的传播策略1．发现和建立有效接触点新媒体有研究者借用美国学者在研究营销信息传播效果时提出的有效信息“接触点”的思想方法，分析建立接触点新媒体的策略和理沦依据。
发现和建立有效接触点新媒体的首要任务和核心问题是洞察受众、研究受众，解剖及描绘都市人的生活轨迹，从受众的现代生活轨迹中发现最有价值的接触点，然后研究、衡量这些接触点的传播价值，进而开发新媒体，建立全新的媒介组合策略。
当代社会生活形态①参见黄升民等：《新媒体的广告机会》，《市场观察)}2006年第5期；简明：《视听新媒体角逐“圈屏运动”》，《传媒观察)2006年第11期；李琳：《玩转新广告媒体》，《经营管理者}2006年第1期；王竹一、赵靖立：《广告与网络游戏联姻打造中圈网游互动娱乐媒体新势力》，《大市场‘广告导报}2006年第3期；王长潇、崔静：《楼宇电视核心价值实现的方式》，《当代传播))2006年第5期；冯智敏：《博客的广告价值》，《当代传播}2006年第3期。
②参见喻国明：《瞄准并且占领传媒细分市场的新高地——“中国高校视频”媒体现状和市场价值分析》，《中国，。
告)>2006年第7期。
③参见杜国清等：(2005--2006』“告主新媒体运作策略考察报告》，《市场观察)2006年第5期；曹丽娜：《应对新媒体的挑战》。
《广告大观》(综合版)2006年第11期，新媒体的娱乐化运用也将成为广告主软性营销传播的重要手段①。
三、新媒体广告的发展趋势1．新媒体在广告主媒体投放策略中的“中心化”趋势日趋明显在传统媒体广告收入增长放缓，甚至部分阶段出现负增长的同时，新媒体日益得到广告主的重用，广告收入一路高扬，在广告主营销推广活动中的比重越来越大，几乎所有的研究者对新媒体广告的发展前景看好。
