我国网络广告发展研究

我国网络广告的现状与发展趋势研究随着互联网的不断发展以及人们生活方式的变化，网络广告已经成为现代营销的重要一部分。

本文将从我国网络广告的现状和发展趋势两个方面进行研究。

1. 快速发展：我国网络广告市场规模持续增长，根据艾瑞咨询的数据，2018年全年我国网络广告支出同比增长23.9%达到4227亿元人民币。

网络广告市场的快速发展与我国数字化进程的加速、移动互联网的普及和智能终端覆盖的扩大有着密切的关系。

2. 广告形式不断创新：我国网络广告形式丰富多样，主要包括横幅广告、文字链广告、弹窗广告、贴片广告、原生广告、视频广告等等。

此外，在移动端，还有应用内广告、开屏广告、插屏广告等。

随着技术的进步，VR/AR广告、智能语音广告等新型广告也开始逐渐出现。

3. 移动端占据主要市场份额：随着移动互联网用户规模的不断扩大，移动广告成为了我国网络广告的主要推动力量。

据艾瑞咨询的数据，2018年我国移动广告市场支出占据了全年网络广告市场支出的67.4%。

4. 平台垄断：我国网络广告市场呈现出平台垄断的现象，百度、阿里巴巴和腾讯三大互联网巨头已经霸占了我国网络广告市场的绝大部分份额。

在2018年第三季度，三家公司的收入高度集中，占据了整个市场的81.1%。

5. 面临草根化、造假等问题：虽然网络广告市场在不断发展，但也需要正视其中存在的问题。

首先，在草根化的趋势下，越来越多的小微企业和个人开始在网络广告上投入大量的资金，但受到各种因素制约，广告的效果往往无法得到满意的验证。

此外，在用户数据、广告效果等方面，也存在大量的广告造假行为。

1. 用户体验将成为重要考量：随着广告数量和形式的不断增多，用户的疲惫感和厌恶感也在不断加剧。

因此，在未来，广告主需要更加注重广告的内容和质量，以提高用户体验，进而提高广告效果。

2. 数据变革将成为趋势：随着人工智能和大数据的不断发展，这些技术将在未来广告中发挥越来越重要的作用。

广告主将把更多的资源投入到数据挖掘和分析方面，从而更好地了解消费者需求和行为。

刍议我国网络广告的发展趋势于静霞(哈尔滨师范大学)我国的网络广告近些年方才起步,但随着我国上网人数的不断激增以及网络技术的不断成熟,网络广告在我国很有前景,备受看好,成为最经济、最有效的广告形式。

网络广告网络用户发展趋势随着网络的普及,网络广告的巨大潜力为人们所洞悉。

网络广告是通过网络媒体把信息传播到网络用户的一种高科技广告运作方式,与传统媒体相比有着得天独厚的优势与发展前景,比传统广告更具有互动能力、更具有针对性。

网络广告的覆盖面积广又没有地域的限制,传达的信息量也十分巨大,使得广告行业出现了新一轮的发展高潮。

网络广告繁荣了市场经济,为人们开拓了贸易的又一战场,各种网络购物经营活动和电子商务如雨后春笋般出现。

各种门类网站都相继推出自己的广告服务,很多网站通过网络广告这一业务得以生存下来,足以表明网络广告已经成为众多网站主要的经济效益来源。

它与其他的传统媒体相比,有着很大的优势。

一、我国网络广告的发展状况自从1994年10月14日,W i red 杂志网络版刊登了首例广告标志着网络广告的诞生后,网络广告经历了一个异常快速的发展阶段。

我国网络广告是从1997年起步的。

中国互联网经过十几年的高速发展,互联网的用户迅速增加。

人们很多大大小小的工作与生活问题,正在通过上网查知,每一天城市里的部分家庭正习惯于上网看天气,上网与远在国内外的亲友沟通交流,面对众多的中国网民,国内各种门类的网站执行者意识到这一巨大的潜在市场,在印刷行业网站的众多家印刷企业,在新浪网首页的楼盘及各种培训班广告,可以窥见无论企业还是社会教育机构的宣传推广正越来越依赖于国内的网络广告媒体,巨大的潜在需求已经形成,与之相对应的,我们应尽可能地去培养我们的潜在客户,目前这种潜在需求已经变为现实需求,网络广告的市场规模已经实现成倍地增长。

搜索引擎是我国网络广告的新宠,也是我国网络广告前景最好的网络广告形式,根据上海艾瑞市场咨询有限公司发布的2008年中国企业搜索营销研究报告!显示,在2008年我国搜索引擎市场整体规划已经达到36亿元,未来几年还会保持60%~70%的增长速度,到2010年底预计达到60亿元,显示了中国网络广告的良好发展前景。

我国网络广告现状策略和发展研究新媒体以其特有的优势，吸引着越来越多的广告受众。

网络广告的出现与互联网的发展息息相关，并随着互联网技术的变革和创新不断散发其特有的魅力。

由于网络信息具有超高的传播效率，可以覆盖全球，使世界变成地球村，因此网络广告这一新兴的广告产业也成为了传媒行业的新宠。

探讨我国网络广告现状，分析我国企业网络广告策略，探析网络广告发展中存在的问题及应对，对我国网络广告的健康发展意义重大。

中国学术期刊文集（2013）目录一、现状篇我国网络广告现状和发展趋势研究.pdf1网络广告现状及对策研究.pdf3网络广告现状及发展趋势.pdf5中国网络广告现状及发展趋势.pdf6网络广告现状及管理对策.pdf7对我国网络广告现状和前景的分析与思考.pdf10二、策略篇电子商务时代的网络广告策略.pdf14基于传播效果的网络广告策略研究.pdf15论电子商务的网络广告策略.pdf17企业网络广告策略分析与探讨.pdf19浅谈AIDA模式下企业的网络广告策略.pdf22浅析电子商务时代的网络广告策略.pdf25网络广告策略研究.pdf27我国企业网络广告策略初探.pdf29我国企业网络广告策略分析.pdf36新型消费文化趋势下的网络广告策略.pdf39中国网络广告现状与策略研究.pdf42中小企业网络广告策略初探.pdf45三、发展篇当前网络广告发展的思考.pdf47对我国网络广告发展的研究分析.pdf50国内网络广告发展前景管窥.pdf52加快网络广告发展的几点思考.pdf54论中国网络广告发展之态势.pdf57浅谈广告中网络广告发展的思考.pdf61网络广告发展策略研究.pdf64网络广告发展的制约因素及应对策略.pdf66网络广告发展方向探讨基于广告方与受众的博弈分析.pdf68网络广告发展中存在的问题及应对.pdf70网络广告发展中的机会与问题.pdf76未来网络广告发展态势之我见.pdf78我国网络广告发展难点及对策.pdf80我国网络广告发展现状和前景研究.pdf82我国网络广告发展与监管的路径研究.pdf84传媒产业一、我国网络广告市场特点分析新媒体以其特有的优势，吸引着越来越多的广告受众。

我国网络广告的发展现状与趋势苏州铭门传媒实践报告摘要目前,作为第五大媒体的国际互联网,正以前所未有的速度在世界各国广泛、迅速地发展和普及,信息化的浪潮推动了电子商务的发展,互联网促使传统商业模式发生变化,厂商在互联网上实施新的服务方式,网络广告因此成为促使消费者接受新的服务方式的有效手段。

与传统广告相比,网络广告具有众多的优越性,但同时由于种种原因而仍然有一些不可忽视又难以逾越的障碍。

网络广告一般是指在Internet 上发布、随着Internet和电于商务的发展，网络营销正发挥着越来越重要的作用，作为网络营销的主要有效手段——网络广告也得到了迅速的发展。

Internet作为一种新媒体，有自身的特点，这决定了基于Internet的广告和传统广告既有联系又有区别。

今年我在苏州铭门传媒进行了毕业实践，本文结合了我实践的基本工作，了解该公司的基本情况，基本业务以及我工作的大体流程，以及加入利润传统广告的分析方法，结合Internet和网络营销的特点，并借鉴目前有关网络广告的主流观点，对网络广告的理论和现实发展进行了初步的探讨和研究。

【关键词】网络广告，互联网，网络营销。

第一章：企业简介与岗位简介1.1 企业简介：苏州铭门传媒是一家综合性广告公司，地处苏州干将路。

公司以“创意推动一切”为理念，视觉设计为主，为国内外企业提供全方位的品牌形象视觉解决方案。

服务范围有：品牌策划，标志设计，vi设计，产品包装设计，企业画册设计，品牌网站设计，企业品牌及产品推广，媒体购买和代理等。

其核心服务是提供品牌的整合推广。

公司创立于2009年，前身是苏州伊甸园广告。

三年的发展过程，我们一直保持着创业时的奋斗精神，尊重客户的选择和信任。

由于出生本土，扎根本土，服务本土企业，我们更加清楚当代中国市场，外来文化的加入使我们开拓了视觉视野，民族性和国际性的关系同一性，更加坚定了我们走本土广告公司的路线。

广告公司是智业企业，人才比其他行业显得更加重要，中、轻的核心人才梯队已在苏州铭门传媒形成。

网络广告发展研究摘要面向双边市场的互联网网站成为了互联网企业搭建在网络用户和广告客户之间的媒体平台。

网络媒体的商业价值取决于网络用户的数量,只有那些对网络用户具备足够高吸引力的网络媒体,才能获得广告客户的青睐。

因此,互联网企业做好网络媒体的关键,一方面是要重视网站内容建设,为网络用户提供具有吸引力的内容产品;另一方面,要做好针对广告客户的营销工作,为其设计有利于其产品推广和品牌宣传的广告产品组合。

有鉴于此，本文选取以网络广告发展为命题，首先分析了网络广告的理论概述，然后针对网络广告发展中存在的问题进行分析，接下去针对网络广告中存在的问题的对策提出几点浅见，最后则以我国优酷网站的广告经营中存在的问题及对策为案例提出几点粗浅的建议及看法。

关键词：网络广告优酷网广告设计引言AbstractBilateral market oriented Internet website of the Internet has become the enterprises to build between Internet users and advertisers media platform. Commercial value depends on the network media in the number of Internet users, only those of the network users with high enough attraction of the Internet media,in order to obtain the advertiser's favor.Therefore,the key of network media Internet companies do a good job,one is to pay attention to the construction of website, provide compelling content products to users;on the other hand,to do a good job for the advertisers marketing work,to design the product promotion and brand advertising product portfolio.In view of this,this article selects the network advertisement development proposition,firstly analyze the theory of network advertisement,network advertisement and in view of the existing problems in the development of analysis,then puts forward suggestions on countermeasures according to the existing problems in the network advertisement,finally with our cool site advertising management problems and Countermeasures in the for suggestions and opinions put forward a few superficial.Keywords:network advertisement advertising design网络广告发展研究一、引言（一）研究背景随着web2.0浪潮的来临和网络在日常生活中的融入，互联网的营销职能日渐加强。

年月(上)关于中国网络广告市场的现状与发展的思考谢蓓(江西省公安专科学校新建望城校区,江西南昌330043)[摘要]随着互联网经济的发展,网络广告逐渐成为大多数人所熟知的一个词语。

中国网络广告存在着很大的发展潜力,尽管还存在很多困难和问题,但通过相关法律制度的健全和加强道德规范的约束,我们有理由相信网络广告将越走越好。

[关键词]中国网络广告;存在问题;解决途径一、引言“广告是一种有偿的、经由大众媒介传播的、目的在于劝服的商业传播活动。

”互联网的发展,催生了网络广告。

互联网正越来越多地在广告和营销中发挥作用。

鉴于网络超高的信息传播效率和无以伦比的全球覆盖性,网络广告这一新兴的推广渠道已逐渐成了传媒行业的新宠。

在中国,网络广告的年度支出呈指数增长。

网络广告正以其特有的优势在继续发展,然而网络广告存在的诸如市场份额不大、恼人的巨幅弹出式广告等问题,如果不正视并设法解决,网络广告要想让网民接受、广告主满意绝非易事。

二、网络广告网络广告主要是借助网上知名站点或者提供免费电子邮件服务或者在一些免费公开的交互站点上发布企业的产品信息,对企业以及企业产品进行宣传推广。

从技术层面考察,网络广告是指以数字代码为载体、采用先进的电子多媒体技术设计制作、通过因特网广泛传播的、具有良好的交互功能的广告形式。

网络广告是以GIF 、JPG 等格式建立的图象文件,定位在网页中,大多用来表现广告内容,同时还可使用Java 等语言使其产生交互性,用Shoc kwave 等插件工具增强表现力。

网络广告类型很多,根据形式不同可以分为旗帜广告、电子邮件广告、电子杂志广告、新闻组广告、公告栏广告等。

网络广告具有覆盖面广、信息量大、综合的视听效果、形式多样、实时与持久统一、针对性及交互性强等特点。

三、中国网络广告市场的现状从中国互联网的发展状况来看,最早在网络上做广告的大多为国外的电脑和通信等产业巨人。

随着中国互联网的发展,一个互联网信息的需求市场正在迅速形成,国内的一些民族品牌开始注意网络,网络公司的广告销售由此进入一个新的巨大市场。

网络广告的发展现状及趋势研究摘要随着信息产业的高速发展，以Internet为传播媒介的网络广告已成为当今世界最热门的广告形式，它既可以为不同的受众实施不同的广告宣传，还可以有效的将文本、声音、图像和动画等结合起来，传送多种感官信息，为消费者和广告主架起一座沟通的桥梁。

目前网络广告的发展得到了逐步完善，传统广告也都融入了网络广告市场，众多行业都看好网络广告所具有的巨大媒体潜力，它为企业创造了巨大的商机；正是如此，我们应该用全新的视角来探索网络广告的发展趋势。

本文首先阐述了网络广告的由来，发展史和网络广告的概念。

认为网络广告就是在网络上做的广告，利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网上刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

其次分析了目前网络广告的现状和其具体形式以及目前网络广告所存在的问题；针对网络广告中暴露出来的问题，给出具体的解决办法；再次分析了网络广告的主要特点和网络广告在未来不同阶段的发展趋势及其具体的应用；最后提出了网络广告发展的总体策略。

关键字：网络广告的现状，存在问题，主要特点，发展趋势，发展策略ABSTRACTAlong with the rapid development of the information industry, the Internet for media advertising network has become the world's most popular forms of advertising, it can be different for different audiences implementation of advertising, can effective text, voice, images and animations etc, combining various senses, information for consumers and advertisers build up a communication bridge. The development of network AD perfected gradually, got into the traditional advertising network advertising market, numerous industries are network advertising has great potential for the enterprise, its media created enormous business opportunities, So, we should use the brand-new Angle to explore the development trend of online advertising.This paper expounds the origin of online advertising, history and the concept of online advertising. Think Internet advertising is in Internet advertising, the use of the website advertising banners, text links, multimedia, published on the Internet or advertisement, through the network to Internet users of a kind of high-tech advertising works. Secondly analyses the current situation of Internet advertising and the specific forms of Internet advertising and the existing problems, In network advertisement existend problems, specific solutions, The network advertisement again analysis of main characteristics and the future development trend of Internet advertising and its concrete application, Finally puts forward the development of online advertising strategies.Key words:network advertisement, existing problems and development trend, main characteristics, development strategy目录第1章引言 (1)1.1 引言 (1)1.2 研究目标和意义 (2)1.3 研究思路 (3)第2章网络广告的现状 (4)2.1 网络广告分类 (4)2.1.1 网页广告 (4)2.1.2 搜索引擎广告 (7)2.1.3 电子邮件广告 (7)2.1.4 在线游戏广告 (7)2.1.5 软件广告 (8)2.3 目前网络广告发展现状分析 (8)第3章网络广告存在的问题 (10)3.1 观念问题 (10)3.1.1 人们对网络广告的看法： (10)3.1.2 解决方案： (10)3.2 数量问题 (10)3.2.1 网络广告过多，导致95%的网民有牢骚 (10)3.2.2 解决方案： (11)3.3 法律问题 (11)3.3.1 网络广告七大难题让法律“束手无策” (11)3.3.2 解决方案： (14)3.4 人才问题 (15)3.4.1 缺少专业的网络广告制作人员 (15)3.4.2 解决方案： (15)第4章网络广告的特点及其发展趋势 (18)4.1 网络广告的主要特点 (18)4.1.1 传播对象面广 (18)4.1.2 表现手段丰富多彩 (18)4.1.3 内容种类繁多 (18)4.1.4 多对多的传播过程 (19)4.1.5 具有互动性 (19)4.2 网络广告其未来的发展趋势 (20)4.2.1 短期内发展趋势 (20)4.2.2 中期发展趋势 (21)4.2.3 未来发展趋势 (23)第5章网络广告的发展策略 (28)5.1 网络广告内容要具体真实 (28)5.2 通过定向传播和精准营销提升广告有效性 (28)5.3 制作有吸引力和表现力的广告吸引媒体受众 (28)5.4 改善政策与法律环境，加大网络广告监管力度 (29)5.5 加快我国网络技术的发展，努力拓宽网络广告的范围 (29)5.6 利用传统媒体进行广告站点的宣传 (29)5.7 广泛普及上网的技术知识 (30)结束语 (31)参考文献 (32)致谢 (33)第1章引言1.1引言随着互联网时代极大地改变着人们的生活，同时也对广告媒体产生深远的影响。

网络广告研究网络广告研究引言随着互联网的快速发展和普及，网络广告已经成为商业活动中不可或缺的一部分。

它以其高效、低成本、广泛传播等特点，吸引了众多企业和广告商的关注。

然而，随着广告媒介的不断变化和消费者需求的改变，网络广告也面临着新的挑战和机遇。

本文将对网络广告进行深入研究，探索其发展趋势和影响因素。

一、网络广告的发展历程1.1 互联网时代的到来互联网的崛起给广告行业带来了重大的变革。

在互联网时代，传统广告媒介的传播范围和效果受到了限制，而网络广告通过互联网的无限延伸和互动性，可以实现全球覆盖和精准定向，为广告商提供了更多的机会和选择。

1.2 网络广告的兴起随着互联网技术的不断发展和普及，网络广告开始逐步兴起。

最早的网络广告形式是静态图片广告和文字广告，随后发展出了动态图像广告、视频广告、弹窗广告等多种形式。

同时，网络广告也开始采用数据分析和个性化推荐等技术手段，以提高广告的传播效果和用户体验。

1.3 移动互联网时代的到来随着移动互联网的普及，人们对网络广告的需求和接触方式发生了重大变化。

移动设备成为人们获取信息和娱乐的重要工具，网络广告也逐渐向移动端迁移。

移动广告的形式也发生了改变，例如，弹窗广告逐渐被插屏广告取代，原生广告也得到了更多的关注。

二、网络广告的类型和特点2.1 搜索广告搜索广告是指在搜索引擎结果页面中出现的广告，根据用户输入的关键词进行匹配展示。

搜索广告能够精确投放目标用户，且用户主动搜索的需求性强，因此具有较高的转化率和效果。

2.2 显示广告显示广告是指在网页、应用程序等媒介上展示的广告，包括静态图片广告、动态图像广告、视频广告等。

显示广告能够通过吸引人眼球和娱乐性来提高广告的传播效果，但也容易被用户忽视或屏蔽。

2.3 原生广告原生广告是一种与网页或应用程序内容融为一体的广告形式，其形态和样式与周围内容相似，不易被用户识别为广告。

原生广告具有较高的点击率和用户体验，但也存在对用户隐私的侵犯和误导的风险。

浅析中国网络广告的现状与发展趋势[摘要] 当互联网的浪潮涌入中国的时候，中国的广告进入了网络时代。

网络广告是随着互联网的发展而兴起的一种新型广告形式。

随着互联网高速发展、中国网络广告数量成倍增加、规模的不断扩大、网络广告主需求不断提升，而传统的广告方式不能满足这种迫切的需求，因此网络广告在短短的几年，有了质的飞跃,越来越多的传统行业开始尝试网络广告形式，其发展态势锐不可当。

本论文通过了解网络广告基本理论常识，纵观网络广告的现状及其发展趋势，指出网络广告所存在的问题，提出科学有效的解决方法。

同时通过图表数据真实有效的反映中国网络广告的现状及发展趋势，并做出分析和总结。

[关键词] 互联网网络广告网络营销网络监管Status of Chinese online advertising and DevelopmentAbstract When the wave of the Internet into China, the Chinese advertising into the Internet age. Internet advertising is the development of the Internet with the rise of a new form of advertising. With the rapid development of the Internet, multiplied the number of China's online advertising, the site continues to expand the scale of the network advertisers demand rising, while traditional advertising can not meet the urgent needs, so online advertising in just a few years, qualitative leap, more and more traditional forms of online advertising industry has begun to try, and its development trend unstoppable.In this thesis, the basic theory of online ad spend by common sense, look at the status of their online advertising trends, that the problems of online advertising, scientific and effective solutions put forward. At the same time a real and effective through the chart data reflect the current situation and China's online advertising trends and an analysis and summary.Key words Internet Online Advertising Internet Marketing Network Monitoring目录一、引言 (1)二、当前网络广告的概述 (3)（一）网络广告的应用环境——互联网 (3)（二）网络广告的发展概述 (4)（三）网络广告形式 (4)（四）当前网络广告的优势 (5)三、目前我国网络广告发展面临的问题 (8)（一）网络广告人才缺乏，策划水平有待提高 (8)（二）网络广告垃圾层出不穷，环境有待改良 (8)（三）网络虚假广告泛滥，诚信有待考量 (8)（四）网络广告主体定位不明确，法律法规有待完善 (9)（五）网络监管滞后，制度有待健全 (9)四、我国网络广告发展趋势分析 (10)（一）互动广告将逐渐成为主流 (10)（二）广告手段将趋于整合营销方式 (11)（三）精准营销和目标定位将受到进一步的重视 (11)（四）网络广告效果将逐步趋向可量化 (11)（五）网络广告移动化悄然兴起 (12)（六）网络广告市场监管将更加规 (12)五、我国网络广告发展建议 (13)（一）正规培养人才，提高网络广告的创新能力与管理能力 (13)（二）改善网络广告环境 (13)（三）增强自律意识，倡导诚信观念 (14)（四）建立健全的法律规体系 (14)（五）建立完善监管体系 (14)六、结语 (16)致语 (17)参考文献 (18)一、引言在互联网席卷全球的今天，我国网络广告业已经开始显示出了强大的生命力和广阔的市场前景。

目录摘要 (1)一、前言 (2)二、网络广告的形式 (2)三、网络广告的现状 (2)四、瀛洲电讯工程有限公司在网络广告中存在的问题 (3)（一）虚假广告泛滥 (3)（二）网络广告受限 (3)（三）网络人才的缺乏 (3)五、瀛洲电讯工程有限公司网络广告问题的原因分析 (3)（一）网络广告的规范性约束尚不完善 (4)（二）网络广告的内容质量仍需进一步提升 (4)（三）信息反馈的灵活性仍需提高 (4)六、对瀛洲电讯工程有限公司网络广告的建议 (5)（一）加强对网络广告的管理 (5)（二）加强对网络广告的宣传 (5)（三）加强网络人力资源的建设与培养 (5)总结 (5)参考文献 (6)摘要随着科学经济的突飞猛进，当下，人们的生活也越来越离不开网络了。

所以网络广告就成了各大广告商家的必争之地，因此，我国也发生异常激烈的网络广告大战，进而现在网络广告这个名字已是妇孺皆知。

本文在此也对网络广告进行较为深入的研究，文章共分成六个部分，在绪论部分就对网络广告进行了阐述，在文章的第二部分也对网络广告的形式进行归纳，接着就是对我国当前的网络广告的现状进行阐述，通过这些现状了解到当前我国网络广告还存在大量的问题，在此基础上笔者加深了对网络广告现状的分析，找出了产生这些问题的原因，并根据这些原因拟定了一些相应的建议。

为我国的这些已陷入网络广告大战中的这些商家指点迷津，促进我国网络广告事业的有序发展。

关键词：网络广告，网络市场，网络经济一、前言网络真正实现了零距离，它把不同地区和国家以及大城市和农村的文化都联系在一块，而且它还可以促进一个行业的发展和壮大，广告业就是受其利的典型代表。

网络广告，顾名思义就知道是在网上打广告，然而，当前网络广告还是一个朝阳的产业。

因此，这中间也就会存在各种各样的问题，不过随着时代的发展与进步这些问题也就会逐渐得以解决，从而使网络广告更加完善和方便人们的生活。

二、网络广告的形式目前，网络广告的主要形式有三种，它们是最原始的网幅广告网络广告，这种网络广告就是网页广告，它的空间非常受限，所以现在它的点击率也在逐渐下降；第二种是文本链接的网络广告，这种网络广告网民的干扰最少，所以，它也是最具效果的网络广告形式，其点击率也是蒸蒸日上。

论网络广告的现状与发展趋势摘要：信息时代，网络运作飞速发展，随之发展的网络广告潜藏着巨大的商机。

网络格局千变万化，广告受众的不断细分，定位的不断精准，呈现出一股势不可挡的发展趋势。

本文针对网络广告的发展现状，指出当前网络广告所遇瓶颈并对其进行原因分析，为网络广告的进一步发展打下良好的理论研究基础。

关键词：网络广告；现状；瓶颈；未来发展目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。

以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体之后的第五大媒体。

网络广告正以强大的生命力潜移默化地渗透在网络媒体的各个角落。

一网络广告的发展潜力（１）广告受众越来越广广告受众，它是网络广告所指向的对象。

所有在网上活动的人，都是网络广告的广告对象，因而网络广告的受众面明显与计算机和网络的普及程度紧密相关。

随着网络技术和通讯技术的发展，互联网上的内容越来越丰富，信息表现形式越来越生动，信息的传输速度越来越快，上网费用越来越低，使得越来越多的人能够上网，并且想去上网了解世界、了解未来。

（２）网络广告投放格局发生改变随着网民队伍的急剧扩大和互联网络使用的日益普及，网络广告的商业价值有了极大的增值，再加上各种各样的商业站点如雨后春笋般冒出来，更加吸引了国内外的知名厂商及广告主前来投放。

因而网络广告的投放行业将越来越广泛，传统的大广告主正越来越多的介入到网络广告之中，并与传统广告业一样，最终会成为网络广告投放的主体。

（３）网络广告定位越来越精准化垂直化定向广告基于细化、精确的客户资料，采用专属的跟踪管理软件，运用cookie等技术跟踪每次广告投放后被目标观众接受的情况，而后根据目标受众对广告的不同反应，制定下次广告的投放。

经过不断的调整，确定每个目标受众的购买兴趣、潜力，以最大限度地发挥广告的效力。

（４）内容与广告日益难分目前，网络媒体正在越来越多地向广播电视媒体学习，努力获得像电视那样“接触”、“频率”、“品牌认知”，而不仅仅是点击率。