云南省旅游形象策划

大理蝴蝶活动策划方案1. 活动背景介绍大理是中国云南省著名的旅游城市，素有“丽江外的古城”之称。

该地地理位置优越，自然风光优美，资源丰富，每年吸引着大量的游客前来游览。

大理地区蝴蝶资源丰富，种类繁多，是进行蝴蝶主题活动的理想场所。

本次蝴蝶活动的目的是通过各类活动，吸引更多的游客，提升大理的知名度和美誉度。

2. 活动目标- 增加游客数量：通过蝴蝶主题活动，吸引更多游客来到大理，提升大理的旅游吸引力。

- 提升品牌形象：通过举办精彩纷呈的蝴蝶活动，打造大理的品牌形象，树立大理的旅游美誉度。

- 扩大影响力：通过媒体宣传与推广，扩大大理蝴蝶活动的知名度与影响力。

3. 活动内容为了达到活动的目标，我们将组织如下活动：- 蝴蝶展览：在大理设立蝴蝶展览区，展示各种蝴蝶图鉴、模型、文化寓意等，吸引游客了解蝴蝶的知识，提供互动式展览活动。

- 蝴蝶采集挑战：邀请专业蝴蝶收集者组织蝴蝶采集挑战活动，吸引游客参与，体验蝴蝶采集的乐趣，同时加深了解蝴蝶种类。

- 蝴蝶研讨会：邀请蝴蝶专家、学者和爱好者参与蝴蝶研讨会，分享蝴蝶的养殖、培育、保护等方面的经验和知识，吸引专业人士和爱好者参与讨论。

- 蝴蝶创意活动：组织蝴蝶艺术创作比赛、蝴蝶手工制作活动等，鼓励游客发挥创造力，展示蝴蝶主题的艺术作品，增加活动的趣味性与互动性。

- 蝴蝶表演：邀请专业蝴蝶艺术团队进行蝴蝶表演，有服装秀、舞蹈、音乐等形式，营造浓厚的蝴蝶文化氛围。

- 蝴蝶摄影大赛：组织蝴蝶主题摄影大赛，吸引摄影师们展示自己的才华，推广大理的美景与蝴蝶资源。

4. 活动组织与实施为了保证活动的顺利进行，我们将采取以下的组织与实施措施：- 主办方：活动由大理旅游局承办，负责具体的活动策划与组织工作，并提供相应的经费与场地。

- 合作伙伴：与各大景区、酒店、旅行社等进行合作，共同推动蝴蝶活动的开展。

- 活动筹划小组：成立活动筹划小组，负责协调与统筹各项活动，确定活动框架与细节，分工明确，确保活动的顺利进行。

丽江古城形象传播丽江古城形象传播一、丽江古城简介丽江古城位于云南省丽江市古城区，又名大研古城，世界文化遗产丽江古城一共包括大研古城、束河古镇、白沙古镇三个部分。

坐落在丽江坝中部，始建于宋末元初(公元13世纪后期)，地处云贵高原，面积为7.279平方公里。

丽江古城内的街道依山傍水修建，以红色角砾岩铺就，有四方街、木府、五凤楼等景点。

丽江为第二批被批准的中国历史文化名城之一，是中国以整座古城申报世界文化遗产获得成功的两座古城之一。

丽江古城有着多彩的地方民族习俗和娱乐活动，纳西古乐、东巴仪式、占卜文化、古镇酒吧以及纳西族火把节等，别具一格。

丽江古城体现了中国古代城市建设的成就，是中国民居中具有鲜明特色和风格的类型之一。

二、丽江旅游形象传播途径丽江古城凭借自己优良的地理位置、多种多样的风情民俗将自己越来越多地展现在外人的面前，旅游业带动了丽江古城的经济发展，站在一个宏观的角度，我们可以将丽江旅游形象传播的途径归为以下几点。

1.名人印记：借“人”发声历史上，丽江很早就引起了外界的关注。

但最早把丽江推介给世界的却是一批外国人，包括约瑟夫·洛克（Joseph F．Rock）、詹姆斯·希尔顿（James Hilton）、顾彼得（Peter Goullart）等人（1）外国名人：20世纪中期之前，曾在丽江生活工作了27 年的美籍奥地利人洛克，在美国《国家地理》杂志上发表了大量介绍丽江自然风光和民风民俗的照片，引起了外国读者的极大兴趣，由此成为向世界推介和宣传丽江的“第一人”。

1933年，英国传奇作家希尔顿在小说《消失的地平线》（Lost Horizon）中虚构和幻想的“香格里拉”（Shangri-la），在欧美国家引起轰动。

丽江之所以一直备受外国人青睐，正是由于其具有的特质在很大程度上暗合了“香格里拉”的意境和精神内涵。

1955年，俄国人顾彼得以“作为纳西人中的一员”写下了专著《被遗忘的王国》（Forgotten Kingdom），打开了西方人了解丽江的窗口。

云南省野生动物园形象再定位及营销策略研究摘要：云南省野生动物园是云南省唯一的野生动物园，经过近十年的发展后，目前动物园遇到了瓶颈，对其进行形象再定位并在此基础上重新规划营销策略是动物园长期可持续发展的重要途径。

关键词：野生动物园；形象定位；市场营销一、野生动物园客源特征分析1.按年龄结构分析由于园区实行的持老年证和1.1米以下的游客免票，所以园中主要游客为60岁以上的老年人和儿童，其次是20至45岁的青少年和有小孩的家庭，而其他年龄的游客比较少。

2.按地域结构分析选择野生动物园的游客主要是有私家车的本地居民和近郊的居民，其次是从地州过来探亲访友的省内游客，而省外和海外游客数量较少。

二、游客指向分析1.根据对动物园和旅行社的调查结果显示，目前野生动物园的主要游客仍然以昆明周边地区的居民为主，并且随着昆明市城镇人口可支配收入的稳定增长，出游需求增强，也具备了选择休闲类旅游产品的消费能力，所以将昆明本地游客作为一级目标市场，在稳定现有游客的前提下，进一步挖掘昆明的潜在游客。

2.昆明作为云南省的省会城市，是政治经济文化中心，其本身的存在对省内的地州游客、企事业单位客观存在着吸引力，而野生动物园作为云南省唯一的野生动物园，必然对地州游客存在着吸引力。

3.云南的省外游客市场虽然稳定，而且从其发展趋势来看也确实具有发展前景，可是就西南地区同质景区比较多，基于游客出游的求异性心理，只能将省外游客作为机会市场。

三、旅游主题形象定位1.新形象定位野生动物园新形象定位：休闲新圣地。

2.新形象要素构成云南野生动物园要素可归结为野趣、休闲、生态三要素有机组合，以生态为基石，在宁静、优雅充满野趣的环境中享受都市繁华的生活，在原生态的动物园中野营，寻找一种返璞归真的低碳生活。

3.新形象定位诠释“休闲新圣地”是主体形象，展示了云南野生动物园“依托生态，保护动物，打造休闲文化”的经营理念。

其内涵可概括为:(1)野生动物园原有的特色没有改变云南野生动物园仍然坚持以云南及西南物种为主体，突出云南的特有动物如滇金丝猴、亚洲象、小熊猫、绿孔雀等动物的展示，在保护动物的同时，打造生态旅游和休闲旅游。

大理的旅游目的地营销有何策略大理，这座位于云南省中西部的城市，以其秀美的自然风光、丰富的历史文化和独特的民族风情吸引着无数游客的目光。

然而，在竞争激烈的旅游市场中，如何让大理脱颖而出，吸引更多游客，成为了一个重要的课题。

以下将探讨大理的旅游目的地营销所采用的策略。

一、品牌定位与形象塑造明确且独特的品牌定位是旅游目的地营销的基础。

大理将自己定位为“风花雪月，自在大理”，这个定位巧妙地融合了大理的自然景观（下关风、上关花、苍山雪、洱海月）和人们所追求的自由、舒适的旅游体验。

为了塑造这一形象，大理在宣传中充分展示其美丽的自然风光。

洱海的碧波荡漾、苍山的雄伟壮丽、花海的绚丽多彩等，通过精美的图片、视频在各大媒体平台广泛传播，给游客留下深刻的视觉印象。

同时，注重挖掘和展示当地的文化内涵，如白族的三道茶、扎染技艺、传统建筑等，让游客感受到大理不仅有美景，还有深厚的文化底蕴。

二、整合营销传播（一）线上营销1、社交媒体营销大理充分利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，发布旅游资讯、美景图片、特色活动等内容。

通过与游客的互动，解答疑问，增强游客的参与感和亲近感。

一些热门的旅游博主和网红也受邀来到大理，分享他们的旅游经历，吸引更多粉丝的关注。

2、旅游网站与在线旅游平台在各大旅游网站和在线旅游平台上，大理提供详细的旅游攻略、景点介绍、酒店预订等信息，方便游客规划行程。

同时，通过用户评价和推荐，提升大理的口碑和知名度。

（二）线下营销1、旅游推介会大理积极参加国内外的旅游推介会，向旅行社、旅游媒体等介绍大理的旅游资源和特色产品。

通过现场展示、讲解、洽谈等方式，与旅游业界建立合作关系，拓展客源市场。

2、户外广告在主要的交通枢纽、城市中心等地设置大型户外广告牌，展示大理的美景和旅游口号，吸引过往行人的注意。

三、旅游产品创新与优化（一）开发特色旅游线路除了传统的观光旅游，大理推出了一系列特色旅游线路，如徒步苍山、环洱海骑行、乡村民俗体验等，满足不同游客的需求。

大理旅游景区营销策划方案一、项目背景大理是位于中国云南省中部高原的一个县级市，具有悠久的历史文化和壮丽的自然景观，被誉为“南国明珠”。

大理市下辖大理古城、洱海、苍山等著名景区，是中国重要的旅游目的地之一。

然而，由于缺乏创新的营销策划和宣传推广，大理旅游市场的发展还存在一些问题和挑战。

因此，制定一个科学合理的大理旅游景区营销策划方案，提升大理旅游市场的竞争力和吸引力，具有重要的现实意义和发展潜力。

二、市场分析1. 市场需求分析：随着人们生活水平的提高和休闲旅游的普及，大理旅游市场的需求不断增长。

特色的民族文化，独特的自然景观以及宜人的气候条件，吸引了大量游客前来观光旅游。

2. 竞争对手分析：大理周边的旅游城市有丽江、昆明等，它们也是云南省的旅游热点城市。

这些城市在旅游资源、接待设施、宣传推广等方面与大理具有一定的竞争优势。

三、目标市场定位1. 目标市场：针对大理旅游景区的独特魅力和特色，主要针对国内外自助旅游者和文化爱好者。

2. 定位策略：以大理旅游景区的自然风光、民族文化和历史遗迹为核心卖点，打造一个独具特色的旅游目的地，吸引游客前来观光旅游和文化交流。

四、营销目标和策略1. 营销目标：增加游客到访量、延长游客的停留时间、提高旅游景区的知名度和美誉度。

2. 营销策略：(1) 提升服务质量：完善旅游景区的接待设施和服务，提供高质量的旅游体验，增加游客的满意度和回头率。

(2) 加强宣传推广：加大对旅游景区的宣传力度，包括广告、宣传册、官方网站、微信公众号等，提高旅游景区的知名度和影响力。

(3) 加强合作：与旅行社、酒店、航空公司等业界合作，互相促进，共同发展，提高旅游景区的市场竞争力。

(4) 创新旅游产品：开发独具特色的旅游产品，包括特色民俗活动、旅游体验项目、文化交流活动等，吸引游客前来参与。

五、品牌建设和形象推广1. 品牌建设：(1) 定位品牌形象：以“探寻大理，感受云南”的主题，塑造大理旅游景区的独特魅力和文化内涵。

大理的旅游形象如何塑造大理，这座位于云南省中西部的城市，宛如一颗璀璨的明珠，吸引着无数游客的目光。

其独特的自然风光、丰富的历史文化和浓郁的民族风情，共同构成了大理独特的旅游魅力。

然而，要想在竞争激烈的旅游市场中脱颖而出，大理还需要精心塑造其旅游形象，以吸引更多游客，提升游客的满意度和忠诚度。

一、明确旅游形象定位大理的旅游形象定位应当突出其核心特色。

首先，大理是“风花雪月”之地，苍山、洱海、上关花、下关风，赋予了大理浪漫而迷人的气质。

其次，大理有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，南诏国、大理国的遗迹见证了其曾经的辉煌。

再者，大理还是多民族聚居的地区，白族等少数民族的传统文化为其增添了绚丽多彩的风情。

基于以上特点，大理的旅游形象可以定位为“浪漫风情、历史文化、民族融合的世外桃源”。

这个定位既突出了大理的自然风光之美，又强调了其文化和民族特色，能够吸引不同类型的游客。

二、打造独特的旅游产品为了支撑旅游形象，大理需要打造一系列独特的旅游产品。

在自然风光方面，加强对苍山洱海的保护和开发。

开发更多的徒步线路、骑行路线，让游客能够更亲近自然，感受大理的山水之美。

同时，建设高品质的观景平台和休息设施，提升游客的体验。

在历史文化方面，加大对古城、古镇的保护和修复力度，恢复其历史风貌。

开发历史文化体验项目，如南诏国、大理国历史文化展，让游客深入了解大理的历史。

此外，举办传统文化活动，如白族的火把节、三月街等，让游客参与其中，感受浓郁的民族文化氛围。

在民族风情方面，打造民族风情村，展示白族等少数民族的传统建筑、服饰、手工艺品等。

开展民族特色的美食体验活动，让游客品尝到地道的白族美食。

同时，鼓励当地居民参与旅游服务，为游客提供原汁原味的民族风情体验。

三、加强旅游基础设施建设良好的旅游基础设施是塑造旅游形象的重要保障。

首先，改善交通条件。

加强与周边城市的交通连接，增加航班、高铁车次，提高交通的便利性。

同时，完善市内的交通网络，优化公交线路，提供便捷的租车服务，方便游客出行。

云南十大营销方案引言云南是中国西南地区的一个多民族省份，拥有丰富的自然资源和独特的文化底蕴。

作为旅游业发展的重要目的地之一，云南的各个行业都在积极寻求创新的营销方案来提升竞争力和市场份额。

本文将介绍云南省内十大成功的营销方案，分析其背后的原理和实施过程。

1. 云南旅游推广活动云南旅游推广活动是云南省旅游局发起的一个大型活动，通过开展宣传、展览、促销等多种形式，向全国乃至全球推广云南的旅游资源。

该活动成功地将云南的山水风光、民族文化等特色卖点展现给游客和潜在游客，吸引了大量的游客前往云南旅游。

2. 云南特色农产品营销云南拥有得天独厚的气候和土壤条件，出产了许多独特的农产品，如普洱茶、红河哈尼梯田米等。

云南特色农产品营销活动通过开展农产品展销会、电商平台推广等方式，将云南的农产品推向全国乃至全球市场，取得了良好的销售成绩。

3. 云南文化创意产品推广云南文化创意产品推广活动旨在将云南的民族文化和传统工艺与现代设计相结合，创造出具有云南特色的文化创意产品。

通过参加展览、设计大赛、推广活动等，将云南的文化创意产品推向市场，赢得了消费者的喜爱和认可。

4. 云南少数民族特色旅游产品开发云南是一个多民族的省份，拥有众多少数民族的独特文化和风俗。

云南少数民族特色旅游产品开发活动通过调研和开发，推出了许多具有少数民族特色的旅游产品，如傣族风情之旅、彝族民俗体验等，吸引了更多游客的兴趣和参与。

5. 云南健康养生产品营销云南的自然环境和气候条件使其成为了健康养生的圣地。

云南健康养生产品营销活动通过将云南的保健品、草本产品等推向市场，强调其养生效果和独特性，吸引了大量关注健康的消费者。

6. 云南生态旅游推广云南的自然环境和生态资源得到了广泛的关注和保护。

云南生态旅游推广活动通过精心策划的宣传活动和推广措施，将云南的生态旅游资源展现给游客，引导游客进行低碳、环保的旅游行为，提升了云南的生态环境形象。

7. 云南传统节庆活动营销云南传统节庆活动营销活动通过整合云南各地的传统节庆资源，推出精彩的演出、展览、舞蹈等节目，吸引了许多游客和民众的参与和观看，提升了云南的文化影响力。

大理的旅游景区营销策划方案一、背景分析大理是中国云南省的一个著名旅游城市，以其独特的自然风光、悠久的历史和丰富的民俗文化而闻名于世。

大理的旅游资源丰富多样，包括洱海、苍山、三塔等自然景观，以及古城、白族村寨、民俗表演等人文景观。

然而，尽管大理拥有得天独厚的旅游资源，但其旅游业的发展依然存在一些问题，如同质化严重、缺乏高质量的旅游产品和服务、营销手段老旧、旅游产业链不完整等。

因此，本文将针对大理旅游景区的营销策划进行全面分析和规划。

二、目标群体定位1. 自助游客：包括独自旅行或结伴旅行的游客，以年轻人和独行者为主要群体。

2. 家庭游客：以带有小孩的家庭为主要群体，注重亲子互动和拓展教育。

3. 文化体验游客：对于古建筑、文化活动、传统习俗等感兴趣的游客。

4. 体育休闲游客：对于户外运动、自然风光、健康养生等感兴趣的游客。

5. 企业团队游客：主要为企业组织的员工旅游或会议旅游，注重团队合作和培训。

三、营销策略规划1. 提高旅游产品质量- 加强景区管理和服务水平，提升游客满意度。

- 打造独特的旅游产品，包括特色民宿、特色美食、特色文艺演出等。

- 挖掘和培育当地特色产业，推动旅游产业链的完善。

2. 创新营销手段- 强化线上营销，利用社交媒体、微博、微信等平台，通过发布景区新闻、推广特色活动等方式吸引游客。

- 联合在线旅游平台，推出优惠套餐和特价商品，增加消费者购买的动力。

- 游客点评和推荐，激发游客间的口碑传播效应。

- 利用大数据分析游客行为和偏好，精准推送个性化旅游策划。

3. 强化旅游品牌建设- 建立大理旅游官方网站和官方APP，提供景区介绍、交通指南、预订服务等功能。

- 设计统一的旅游宣传物料，包括海报、宣传册、旅游手册等，传播大理的品牌形象。

- 参加旅游交流展会和推广活动，与旅行社、线上旅游平台等建立合作关系。

- 结合当地特色民族文化，举办文化艺术展览、民俗表演等活动，提高品牌知名度。

4. 加强旅游服务体验- 建立全天候的服务热线和在线客服，解答游客的疑问和需求。

云南全域旅游实施方案云南省地处我国西南边陲，素有“南国明珠”之称，拥有得天独厚的自然资源和丰富的人文历史。

为了进一步推动云南旅游业的发展，提升旅游服务质量，促进全省旅游业的蓬勃发展，特制定了云南全域旅游实施方案。

一、加强旅游基础设施建设。

云南地处西南边陲，地形复杂，交通不便，因此首要任务是加强旅游基础设施建设。

要加大对旅游交通、通讯、餐饮住宿等基础设施的投入，提高旅游设施的质量和水平，为游客提供更加便捷、舒适的旅游环境。

二、深化旅游产品开发。

云南拥有得天独厚的自然资源和丰富的人文历史，应充分挖掘和利用资源，深化旅游产品开发。

要加大对旅游景区、特色小镇、民俗文化等的开发力度，推出更多具有云南特色的旅游产品，满足游客多样化的需求。

三、提升旅游服务水平。

优质的旅游服务是吸引游客的关键。

要加强对旅游从业人员的培训，提升他们的服务意识和专业水平，提高旅游服务质量。

同时，要建立健全旅游投诉处理机制，保障游客的合法权益，营造良好的旅游环境。

四、加强旅游宣传推广。

要加大对云南旅游的宣传推广力度，积极利用新媒体和传统媒体，打造云南旅游的品牌形象。

同时，要加强与周边省市的旅游合作，共同推动云南旅游业的发展，扩大云南旅游的知名度和美誉度。

五、加强旅游安全管理。

旅游安全是旅游业发展的基础，要加强旅游安全管理工作，建立健全旅游安全管理体系，加强对旅游景区、旅游项目的安全监管，确保游客的人身和财产安全。

六、推动乡村旅游发展。

乡村旅游是当前旅游业的热点和趋势，云南拥有丰富的乡村资源和民俗文化，应积极推动乡村旅游的发展，打造一批具有特色的乡村旅游目的地，吸引更多游客前来体验。

七、加强旅游监管。

要加强对旅游市场的监管，打击旅游市场乱象，维护旅游市场秩序。

同时，要加强对旅游企业的监管，规范旅游市场行为，提升旅游市场整体质量。

总之，云南全域旅游实施方案的制定是为了推动云南旅游业的发展，提升旅游服务质量，促进全省旅游业的蓬勃发展。

只有加强基础设施建设、深化旅游产品开发、提升旅游服务水平、加强宣传推广、加强旅游安全管理、推动乡村旅游发展、加强旅游监管等方面的工作，才能真正实现云南全域旅游的目标，吸引更多游客前来云南旅游，推动云南旅游业的蓬勃发展。

2462018年23期总第411期ENGLISH ON CAMPUS从“他塑”之误到“自塑”之旅：云南形象的建构之路文/孙艳芳【摘要】云南形象在历经了西方塑造的“人间天堂”、“文化沙漠”之误导后，在新时代“一带一路”、“五位一体”的指导下继续更主动、高效地进行自主建构。

云南各界不断地增强“自塑”云南新形象的能力，为云南各项建设的定位、发展与繁荣打下坚实的基础。

【关键词】云南形象；他塑；自塑；一带一路；五位一体【Abstract】Under the Guidance of “ one Belt one Road” and “Five in One”, Yunnan tries her best to buildthe new image to achieve prosperity by speeding up and widening the constructions and developments of economy and culture, after the misleading of westerners’ image-building for Yunnan.【Key words】image-built by others; image-built by oneself; one belt one road; five in one【作者简介】孙艳芳(1974.7- )，女，汉族，云南曲靖人，硕士，曲靖师范学院外国语学院，副教授，研究方向：英美文学与文化、比较文学与文化研究。

【基金项目】2014年云南省教育厅重点项目“云南形象在英美小说中的‘他塑’及其当下自主建构研究”(2014Z154)。

国家形象不仅是国家的文化软实力的重要标注，也是一个国家基于文化的生命力、创造力、传播力而形成的思想、道德和精神力量，影响其认可度、信任度与美誉度，也在一定程度上影响一个国家的决策和发展；地区形象作为国家形象的一个重要构成部分，它也代表一个地区、乃至一个国家的文化软实力。

丽江旅游项目策划书3篇篇一丽江旅游项目策划书一、项目背景丽江是中国著名的旅游胜地之一，拥有丰富的自然和人文景观。

随着旅游业的快速发展，丽江的旅游市场竞争也越来越激烈。

为了吸引更多的游客，提高丽江旅游的知名度和美誉度，我们制定了本旅游项目策划书。

二、项目目标1. 提高丽江旅游的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来旅游。

2. 丰富丽江旅游的产品和服务，满足不同游客的需求。

3. 加强丽江旅游的市场营销和推广，提高旅游收入。

三、项目内容1. 旅游产品开发：自然风光游：开发丽江周边的自然风光旅游线路，如玉龙雪山、虎跳峡、泸沽湖等。

人文景观游：开发丽江古城、束河古镇、白沙古镇等人文景观旅游线路。

民俗文化游：开发丽江的民俗文化旅游线路，如纳西族的东巴文化、摩梭族的走婚文化等。

特色美食游：开发丽江的特色美食旅游线路，如腊排骨、纳西烤鱼、鸡豆凉粉等。

2. 旅游服务提升：加强旅游基础设施建设：改善旅游交通、住宿、餐饮等基础设施条件，提高旅游服务质量。

提高旅游从业人员素质：加强旅游从业人员的培训和管理，提高服务水平和专业素养。

完善旅游服务体系：建立健全旅游服务体系，提供全方位、个性化的旅游服务。

3. 旅游市场营销：制定旅游市场营销策略：根据市场需求和竞争情况，制定科学合理的旅游市场营销策略。

加强旅游宣传推广：通过各种媒体和渠道，加强丽江旅游的宣传推广，提高知名度和美誉度。

开展旅游促销活动：定期开展旅游促销活动，吸引更多的游客前来旅游。

四、项目实施计划1. 第一阶段：（时间：[具体时间区间 1]）完成旅游产品开发和旅游服务提升的规划和设计。

制定旅游市场营销策略和宣传推广方案。

开展旅游从业人员培训和管理工作。

2. 第二阶段：（时间：[具体时间区间 2]）按照规划和设计，逐步推进旅游产品开发和旅游服务提升工作。

加强旅游宣传推广，提高知名度和美誉度。

开展旅游促销活动，吸引更多的游客前来旅游。

3. 第三阶段：（时间：[具体时间区间 3]）完成旅游产品开发和旅游服务提升工作，全面提升丽江旅游的品质和形象。

云南江川旅游策划方案云南江川旅游策划方案作为一座拥有着丰富人文与自然资源的城市，江川位于云南省南部，被誉为“滇西南明珠”，拥有着着名的焦炭、降水热带雨林、川滇古道等自然和人文景观。

然而，当前的旅游开发还存在诸多问题，需要制定一系列落地可行的旅游策划方案，进一步提高江川旅游的吸引力和形象。

一、江川自然景观的开发与商业化江川旅游资源丰富，但未得到合理地利用和开发，因此需要通过旅游策划方案将其挖掘和商业化，以达到旅游产业的发展和城市经济的繁荣。

首先，潜龙洞国家地质公园是江川自然景观的重要组成部分，其大型石灰岩溶洞和古生代生物化石遗址具有非常高的价值，应利用这一资源来打造专题旅游，加大营销推广力度。

其次，江川有着得天独厚的高山湿地资源，有安良高山草甸、珍珠山羊保护区等自然保护区域，应在此基础上开发出湿地生态观光、户外运动、冰雪旅游等旅游产品，丰富江川的旅游业态，加强其在全球游客眼中的知名度。

二、民俗文化的挖掘与整合江川的民俗文化受到民族、地域、气候等各方面的影响，因此其文化特色的独特性非常明显。

但是现在很多旅游景点在文化传承方面仍有欠缺，因此对民俗文化的挖掘和整合，也是江川旅游策划方案的一个重要内容。

首先，对于少数民族文化的重视尤为重要，应考虑向少数民族的历史文化及民俗文化进行深入挖掘，推动文化繁荣发展和旅游共赢。

例如，对彝族的“三月三”等传统节日进行恰当的保护和推广，结合美食、民族服饰、音乐、舞蹈等多个方面来展示民族特色。

其次，做好非物质文化遗产的保护，如土家苗族的神话传说、民间艺术等，以及文化产业的开发，如民俗文化展览、特色餐饮、手工艺品制作等，来构建全新的旅游文化营销模式。

三、文旅融合的创新与实践江川不仅拥有着丰富的旅游资源和民俗文化，同时还有多个文艺团队和艺术家群体，因此在旅游策划中，需要结合市场需求与文化特色，进行文旅融合的创新与实践。

首先，应鼓励文艺团队与旅游企业合作，打造一系列专属的文化演出，如古文化演出、音乐节、文艺晚会等，将文艺创作与旅游文化融合，动销度假产品，提高江川的旅游品质。

一、活动背景滇池，作为我国最大的高原湖泊，被誉为“高原明珠”，拥有丰富的自然资源和独特的文化底蕴。

近年来，随着旅游业的蓬勃发展，滇池逐渐成为国内外游客的热门旅游目的地。

为提升滇池旅游品牌形象，丰富游客旅游体验，特举办此次滇池主题活动。

二、活动主题“美丽滇池，绿色家园”三、活动目标1. 提升滇池旅游品牌形象，增强游客对滇池的喜爱和认知；2. 推动滇池生态环境保护，提高公众环保意识；3. 丰富游客旅游体验，促进旅游产业发展；4. 加强与周边地区的交流与合作，推动区域旅游一体化。

四、活动时间2022年7月1日至7月7日五、活动地点云南省昆明市滇池周边区域六、活动内容1. 开幕式（1）时间：7月1日上午9:00-11:00（2）地点：滇池大坝（3）内容：邀请各级领导、嘉宾、游客参加，举行开幕式仪式，宣布活动正式开始。

2. 滇池风光摄影大赛（1）时间：7月1日-7月5日（2）地点：滇池周边区域（3）内容：面向全国摄影爱好者征集滇池风光摄影作品，评选出优秀作品，并进行展览。

3. 滇池生态环境保护宣传活动（1）时间：7月2日-7月4日（2）地点：滇池周边社区、学校、企业等（3）内容：通过举办环保讲座、发放宣传资料、开展环保实践活动等形式，提高公众环保意识。

4. 滇池特色美食节（1）时间：7月3日-7月5日（2）地点：滇池周边美食街区（3）内容：邀请云南各地特色美食商家参展，展示滇池特色美食，举办美食烹饪比赛，让游客品尝到地道的云南美食。

5. 滇池文化旅游节（1）时间：7月4日-7月5日（2）地点：滇池周边景区、文化遗址（3）内容：举办民俗表演、民族歌舞比赛、传统手工艺展示等活动，让游客感受滇池独特的文化魅力。

6. 滇池骑行活动（1）时间：7月5日下午（2）地点：滇池周边自行车道（3）内容：组织游客参加滇池骑行活动，感受滇池的美丽风光，倡导绿色出行。

7. 闭幕式（1）时间：7月7日上午9:00-11:00（2）地点：滇池大坝（3）内容：总结活动成果，表彰优秀组织和个人，宣布活动圆满结束。

丽江旅游线路营销策划方案一、项目背景与市场分析丽江位于云南省西北部，是中国著名的旅游城市之一，以其独特的自然风光、丰富的文化遗产和独特的民族风情而闻名于世。

近年来，丽江旅游业经历了长足的发展，接待游客数量不断增加。

然而，随着旅游市场竞争的加剧，丽江旅游业也面临着诸多问题，如游客数量的波动、旅游资源过度开发等。

因此，本营销策划方案将重点关注丽江旅游业的品牌塑造、市场定位和产品开发，以提升丽江旅游的竞争力，实现可持续发展。

1.1 项目背景随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，旅游业成为了人们休闲和娱乐的首选。

丽江作为国内著名的旅游城市之一，具有得天独厚的自然风景和文化资源，拥有丰富多样的旅游景点和独特的民族风情。

近年来，丽江旅游业逐渐兴起，吸引了大量的国内外游客前来观光和度假。

然而，由于旅游资源的有限和旅游压力过大，丽江旅游业也面临着发展的瓶颈和挑战。

因此，为了推动丽江旅游业的可持续发展，提升市场竞争力，更好地满足游客的需求，本项目旨在提出一套切实可行的丽江旅游线路营销策划方案。

1.2 市场分析丽江旅游市场的主要特点有以下几点：（1）多元化需求：游客对旅游产品的需求多种多样，除了传统的观光游和度假游，还有文化体验、户外探险等需求。

（2）民族风情：丽江的纳西族文化是其独特的旅游资源之一，民族风情表演和传统节日的举办能进一步增强游客的体验感受。

（3）网络营销的影响：随着互联网的普及和移动互联网的快速发展，游客获取旅游信息的途径越来越多元化，网络营销成为了影响游客选择的重要因素之一。

二、目标市场定位2.1 目标市场根据丽江旅游市场的特点和需求，我们将侧重于以下目标市场：（1）文化旅游市场：以丽江的纳西族文化为核心，推出相关的文化旅游产品，吸引对文化和历史感兴趣的游客。

（2）户外探险市场：利用丽江的自然环境和地理位置优势，推出各类户外探险和生态旅游产品，吸引喜欢挑战和冒险的游客。

（3）高端度假市场：发展高端度假产品，借助丽江的山水风光和温泉资源，吸引追求奢华和享受的游客群体。

昆明旅游节和城市新形象策划案例分析从旅游收入来看，游山玩水的门票收益远不如吃喝玩乐来得多。

换个角度来说，就是观光旅游不如休闲体验旅游，名山胜水不如街会庙会。

世博园、民族村的主题公园我们搞过，西山、石林的观光旅游我们抓过，能否换第三只眼看昆明，发掘最大的人性需求？2004年初受昆明市政府之邀，熊大寻为昆明市国际旅游节进行了总体策划；在策划之前，熊大寻给市领导讲述了其对城市经营的理解：2002年东南亚国际大通道的建设，昆明迎来历史性的发展机遇，成为东南亚国际大通道的桥头堡和东南亚南亚自由贸易区的门户。

自2003年起，开始提出“一湖四片”、“建设新昆明”的城市发展目标，大连万达、山东鲁能、四川新希望及浙江、香港等地知名企业争相进驻，一时之间春城昆明引来万众瞩目、万商云集。

从昆明在城市经营和旅游市场上一系列运作手法来看，确实在全国开了风气之先，并且做得有声有色。

但是，我们应该看到，同为国家级旅游城市，杭州市在2003年的旅游总收入325.9亿元，增长7.3%。

其旅游总收入几乎与云南全省持平！昆明2003年旅游总收入仅为118.48亿元，比上年下降16仅为杭州的三分之一！2003年杭州接待海外游客86.12万人次，昆明接待海外旅游者42.67到杭州的一半！从城市经营和城市品牌的打造来看，两个城市的差距就更为明显了。

杭州的城市综合竞争力位居全国第九，而昆明仅位居48名！杭州城市发展定位及旅游定位是“世界休闲之都”，2003年招商引资104亿美元，而昆明定位仍是“春城”，2003年招商引资成果整个云南省仅为80亿美元。

差距产生的原因有历史的、也有地理的，有经济的，也有政治的。

但是客观上分析，从两个城市的经营手法上看，存在明显不同，归根结底是先天的因素决定的。

昆明因为历史、经济和文化的先天不足，但有云南板块作为中国旅游王冠的地利，在旅游上大打概念牌，造势、借势的手法和旅游经营上确实高人一着。

但在城市内部和外部的经济机制的运作上就较差了。

大理形象策划方案1. 引言大理是中国云南省的一个历史悠久、风景秀丽的城市，以其丰富多样的自然景观和独特的民俗文化而闻名于世。

然而，随着旅游业的发展和城市化进程的加速，大理的形象逐渐模糊，需要进行形象策划，以便更好地展示大理的独特魅力。

本文将介绍大理形象策划的背景、目标和策略，并提出一些具体实施方案。

2. 背景大理地区拥有得天独厚的自然条件，包括苍山、洱海等多个风景名胜区。

此外，大理还有丰富多样的少数民族文化，如白族、彝族等。

然而，由于旅游业的快速发展和城市化的影响，大理的形象逐渐失去了原有的鲜明特色，成为了一个普通的旅游城市。

为了重塑大理的形象，需要进行全面而有针对性的策划。

3. 目标大理形象策划的目标是通过突出大理的自然景观和民俗文化，吸引更多的游客和投资者，促进大理旅游业的发展，提升大理的知名度和美誉度。

具体目标包括：•提高游客的满意度和再次到访率•增加外地游客和国际游客的数量•吸引更多的投资项目和商业机会•塑造大理为一个旅游休闲度假的热门目的地4. 策略为了实现以上目标，需要采取一系列策略来重塑大理的形象。

以下是一些主要策略的概述：4.1 宣传推广通过传统媒体和新媒体的宣传推广，提高大理的知名度和美誉度。

可以与媒体合作，发布大理的宣传片、广告和报道，吸引更多的目光。

4.2 景区提升加大对大理主要景区的投资，改善景区的基础设施和服务质量。

同时，加强景区的环境保护和生态建设，确保游客能够享受清新的空气和优美的自然景观。

4.3 旅游产品创新开发和推广独特的旅游产品，如主题旅游、特色民俗体验等。

通过提供多样化的旅游产品，吸引不同类型的游客，同时增加游客的停留时间和消费金额。

4.4 文化交流与合作加强与其他旅游城市和国际旅游机构的文化交流与合作。

可以开展文化活动、旅游推介会等，促进大理与其他地区的互动与合作，实现资源共享和互利共赢。

4.5 品牌建设打造大理的独特品牌形象，如设计标志性的城市Logo和口号。

究:以内蒙古自治区为例[J].地域研究与开发,2004,23(5):63-67.崔建勋.基于文脉视野的区域旅游形象研究:以河南省旅游形象为例[J].北京第二外国语学院学报,2013,(5):51-56.陈晓颖，鲁小波，王梓.辽宁省县域旅游形象定位现状与评价[J].河南科学,2015，(11):2039-2042.陈晓颖，鲁小波，王梓，赵恒德.基于地脉文化的辽宁旅游形象体系研究[J].河北旅游职业学院学报,2017，22(1):24-30.[7][8][9]田大江,刘家明,钟林生,王润,王婧.生态旅游形象定位研究——以青海湖为例[J].干旱区资源与环境,2012,26(4):184-191张宏梅,陆林,章锦河.感知距离对旅游目的地之形象影响的分析:以五大旅游客源城市游客对苏州周庄旅游形象的感知为例[J].人文地理,2006,(5):25-31.鲁小波,陈晓颖,赵恒德.辽宁旅游形象体系的协调性研究[J].云南地理环境研究,2015,27(5):32-38、72. （责任编辑：赵 非）[10][11][12]2017-10-09许朝惠（1989-），女，云南易门人，硕士研究生，助教。

研究方向：旅游管理、职业教育。

2016年度云南省教育厅科学研基金重点项目（2016ZZX274）。

收稿日期：作者简介：基金项目：许朝惠（云南旅游职业学院 继续教育中心，昆明 650221）摘 要：在云南打造良性形象过程中，得天独厚的旅游资源成为了云南吸引世人的靓丽名片，因此也使得旅游业成为了云南经济综合发展中的重要支柱。

然而，近年来云南旅游业的发展却因为一些导游因素的作用，加之网络传播媒介的推手而陷入形象困境。

因此，有必要就云南导游自律能力进行专门地考察与探讨，进而提出相应之对策建议。

关键词：云南；旅游形象；导游；自律能力Abstract: In the process of Y unnan building benign image, unique tourism resources have become its beautiful business card attracting people, which make tourism industry become the important pillar in the comprehensive development of its economy. However, in recent years, the development of Y unnan tourism has been in the image dilemma due to the role of some tour guides and the pushing of network me-dia. Therefore, it is necessary to make a special investigation and discussion on the self-discipline ability of Y unnan tour guide, and to propose the corresponding countermeasures.Key words: Yunnan; tourism image; tour guide; ability of self-discipline中图分类号:F590 文献标识码:A 文章编号:1674-2079（2018）01-0005-04近年来，随着“一带一路”建设在云南方向的加速推进，旅游业更是作为先行先通产业展现出强大的发展势能，呈高速发展的态势。