当代广告业发展的三个趋势

绪论在市场经济体制和高科技不断发展的形势下，各种企业、机构为了在众多的广告中脱颖而出从而吸引更多的消费者眼球，都在不断寻找更新鲜的广告形式，网络广告动画在这这种情形下应运而生。

网络动画通过秉承传统动画的魅力优势，借助网络技术丰富的表达手段及新媒介的发展壮大，正在成为引领生活时尚、表达无限创意的网络传播新形式，演绎着网络信息在商业领域的新发展。

网络动画比传统广告形式更容易让人接受，它能轻松得吸引人们的视线，使人们对所宣传的产品记忆深刻，并可以将广告的娱乐性和商业性融合，因此用它来制作广告已成为未来广告发展的必然趋势，网络动画商业功能的进一步加强同时也促进了广告业的发展产生着巨大的变化。

网络广告动画一般是指在网页内部或是网上节目播放前利用2至15秒的时间，为企业、机构所做的宣传动画。

据估计，全世界的宽带用户将达到4.13亿，因此，利用高速互联网通信发布网络广告动画的需求也将随之急速扩大，它的产生和发展所带来的影响力不可小觑。

从网络广告动画的制作上说，其表现形式以Flash动画为主，Flash动画是采用矢量图形进行编辑并使用Flash关键帧和图符生成.swf格式完整动画。

这样的动画不但体积小而且效果好，适合在网站中插入，并且保证了图形的质量和观看速度。

Flash动画除了可以在互联网上进行传播，还可以在互动电视、楼宇LED广告屏、移动电话等载体上进行发布、传播。

Flash动画跨媒体性强，并且制作、改动成本相对低廉，另外，其视觉冲击力也要比其他的广告形式强，更重要的是，由于网络的开放性，Flash的形式具有亲和力和交互性优势，其能够更好满足用户的需要，使用户的意愿成为广告动画播放的主要依据，通过点击、选择等鼠标动作决定动画的运行过程和结果。

从而使传达更加人性化，更有趣味，比起传统的广告和公关宣传，通过Flash进行产品宣传有着信息传递效率高、用户接受度高、宣传效果好的显著优势。

网络广告动画作为一种涉及面广针对性强的新型动画形式，其创意制作既要遵循广告媒介的传播信息广而告之的基本特性，又要体现动画创意的基本规律，因此，如何在网络广告动画设计中发挥充分创新思维形成网络广告动画独具的特色，是当前设计师们必须思考的问题。

广告行业在当代社会中的作用是什么？随着信息时代的到来，广告行业成为现代社会的一个重要存在。

广告作为企业推销产品、服务的宣传手段，扮演着不可替代的角色。

那么在当代社会中，广告行业的作用具体是什么呢？一、促进市场经济发展广告通过传播产品、服务信息、开拓市场，推动市场需求，从而促进市场主体之间的竞争，推动市场经济的发展。

在市场经济体系下，广告行业也充当着调节供求关系、推动新产品上市、促进消费升级的重要角色。

二、传递文化信息广告不仅仅是产品、服务的宣传推广，也可以是文化、思想、品位等方面的传播。

在经济全球化的时代，各种文化信息、价值观在不断交流、融合，广告成为传递文化元素、形塑文化形象的一种重要方式。

三、塑造品牌形象品牌是企业核心竞争力的一部分，广告可以通过多种渠道打造品牌形象，使消费者对企业品牌产生认知、认同和信任。

广告还可以通过讲故事、渲染情感、创造形象等手段，真实地反映出品牌的价值和特点，塑造出强有力的品牌形象。

四、刺激消费广告以其独特的形式和手段，通过潜移默化地影响消费者的消费心理，使消费者关注，并最终驱使消费者购买产品或服务。

广告可以对消费者进行情感、轻松、趣味的煽动或引导，从而增加购买意愿，刺激消费，带动经济。

五、推动科技进步随着广告行业的发展，越来越多的企业和机构投入广告行业，追求更为优秀和有效的广告创意和执行。

广告成为推动科技进步、创新产业的一股力量。

如今，广告从传统媒介转向新媒体领域，数字技术、生产技术不断升级，为广告行业的发展提供了新的契机。

总之，广告行业在当代社会中的作用是多方面的，广告作为跨领域、跨行业的一种传媒工具，促进文化交流、市场繁荣、消费激增等方面都发挥了重要作用。

同时，广告也需要铭记广告伦理，以负责任、专业的态度推进广告产业的健康发展。

广告行业的现状与发展前景系别：专业班级：姓名：指导教师：广告行业的现状与发展前景摘要：广告是随着市场经济的形成而生发起来的，以其鲜明的社会和文化性质，凭借着投资少、效益高的特点迅速成长为我国增长最快的行业之一。

本文主要讲了广告行业的现状与发展前景。

伴随广告业迅速发展的同时也凸现出许多的问题，首先，广告行业结构单一；其次，广告公司人才构成不合理。

这些问题一直制约着我国广告公司与国际化大广告公司相接轨，同时也制约着我国广告公司竞争力的提高。

未来广告业向竞争全球化、传播网络化、宣传柔性化的大趋势发展，这无形中对我国广告业带来巨大的挑战，同时又为我国广告行业的发展提供了难得的机遇。

机遇与挑战并存，相信未来我国的广告行业必定会呈现出遍地开花的大好局面。

关键词：广告行业，发展现状，发展前景1 前言什么是广告？简单地说，广告就是为了塑造品牌形象，突出产品自身的特点，引起消费者的购买欲望，所做的宣传。

如何判断广告是否有效，根本的标准就是: 有没有突出自身的品牌形象，将自身产品的特色凸显出来。

2广告的特点2.1 广告要有独创性广告要有独创性，可以从数学计算统计、漫画图案、情景模拟等方面入手，切不可大众化、无滋无味。

比如，墙体喷绘广告，画面细腻，色彩艳丽，图像逼真，视觉冲击力更强，实现了由卡通图案、简单文字到任意彩色图案的质的飞跃，它改变了以往墙体广告在人们心目中的低端印象，是墙体手绘的升级，是墙体广告发展史上的一次划时代的革命，同时也为广告客户提供了一种性价比极高的宣传方式。

2.2 广告语言的情趣性广告语言具有有情趣，多用亲切清新、朴实自然的语言，不能过于铺张华丽、自吹自擂。

比如说《水浒传》中“武松打虎”的故事，许多人都会想起那面迎风而起的幌子“三碗不过冈”，一方面说明了店铺酒力的强劲，另一方面也突出了店主人的人文关怀，这无疑是酒文化的一种写照。

[1]2.3 广告具有社会性及文化性广告的社会性主要是讲广告的社会反馈作用。

广告业的发展现状及趋势作者：喻乐珍来源：《城市建设理论研究》2013年第26期摘要：现阶段我国广告业发展迅速，内容丰富，种类繁多，形式多样。

本文将从对我国广告业发展现状入手，分析广告业进一步发展的趋势。

关键词：广告业；现状；问题；趋势中图分类号：F713.8文献标识码：A随着我国改革开放的不断深入，社会主义市场经济得到飞速发展，广告在现代社会中的作用也愈来愈凸显，它已成为现代企业拓展市场不可缺少的工具和手段，同时，广告在引导消费一端也发挥着极大的作用。

我国改革开放的三十年，也是广告业从起步、发展,从恢复到发展的三十年，广告业的发展水平也已经成为衡量一个国家现在科技发展水平、综合经济实力的重要因素。

而广告目前我国广告业的发展现状近些年来，我国社会经济取得快速发展，广告事业取得了前所未有的成功与繁荣，但是就整个行业遇到很大挑战。

就目前来说，集传播等业务于一身的综合类广告企业还比较少见，大多数广告企业只是从事某一方面的广告业务，经营能力粗糙、后续发展力比较低，良莠不齐且大多广告经营单位面临经营模式混乱，没有统一的价值机制，行业内无序竞争恶劣，个体的利润逐步降低。

（一）广告制作缺乏创意创意是一则广告的灵魂与生命，创意对于广告的重要程度由此可见一斑。

一则优秀的广告的闪光点往往是在其广告主题和表现形式上，而这两方面正是广告创意广告创意的诠释和体现之处。

但是，制作水平还很低，许多广告甚至毫无创意可言，内容平淡，画面单调。

广告制作缺乏创意是由多方面的原因造成的，一个主要原因就在于广告公司的专业操作水平有限，广告公司大都规模较小，往往缺少专门的广告创意人员，在制作广告时都是凭借主观感受和以往的经验，这样制作出来的广告难免平庸。

广告主的投资力度问题也是一个重要原因。

在一些广告主拥有较强的经济实力，在广告费用地产等高消费领域，因此广告的制作也就较为规范，也有一些富有方面投资较大，创意的广告作品出现。

总体来讲，广告主往往不重视或接受广告创意所体现的智力劳动价值，这也就导致了广告的制作缺乏创意。

识。
、
跨界隐性传播
当代 广告 传播 中为 了降低 广告 的显 性特征 ，很 多 都采 取植 入广告的形式 ，将广告信息与 电影 、电视节 目、报 纸杂 志 、网络游 戏等高度整合起来 ，淡化广告特征 ，降低了消费 者 的反感度。但是随着简单植入式和整合 植入 式广 告的大量 使用 ，人们对植入广告 的识别 能力增 强，随之而来对植入广 告客户的 印象也越来越差 。因此广 告在隐性传播的 同时不但 不引起消费者的反感 ，反而 能提 升品牌形象和忠诚度这个传 播 效果便成为 当代广告媒介 应用中首要解决的 问题 ，这种广 告效果在一些成功广告案例 中的具体应用方法就是跨其他行 业混搭通感性共鸣和 附加值进行 隐性传播。 跨界 隐性传播 这种 广告媒介应用形式其核心不是跨 界， 而是通过跨界 引导消费者在另外一个领域 中从情感和认 识上 受到感染和新 收获 ，让消费者在这种 易接受信 息和 形成认识 的状态下 ， 自己认 识、关联到某种产 品或者服 务，从而提 升 品牌的抽象好感。简言之就是在非广 告语境下 的认知 引导 。 现 在很 多有 实力 的企 业在 品牌 重塑和 维护 中多使用 跨 界 隐性传 播形 式 ，德 国大众 公司就 曾策 划 了一个 很有 影响 力 的广 告活动，核心策略是 “ 乐趣可 以让 人们 的行为变得更 好—— 乐趣 理论，大众公司 的原动力 ”。为了将这 个企业 品 牌理念快速传 递给消费者 ，他们在斯德 哥尔摩的一个地铁站 里创 意了一个钢琴楼梯 ，工作人 员在每层楼梯 台阶上安装 了 压力传感 器和扬声系统 ，通过数字编 程音 频设备进行 自动发 声控制 ，然后又将传感器表面装饰成 钢琴的黑 白相 间琴键 。 楼梯 完工后过往行人更 多地选择 了放弃 电扶梯而走楼梯 ，因
流。

我国广告业发展趋势分析改革开放以来，我国的广告事业发展迅速，2004年营业额已经突破1200亿元。

本文定量分析了影响广告业发展的因素，认为影响广告业发展的基本因素是经济发展水平和市场竞争。

在此基础上，通过国际对比，认为未来时期我国广告业仍将维持快速发展。

标签：广告定量分析趋势新中国广告事业的发展应当从1979年算起，在此之前，尤其是在“文化大革命”时期，广告事业并不为大家所重视。

经过20多年的发展，尤其是1992年以来的迅猛发展，我国的广告事业已经取得了骄人的业绩。

回顾这20多年间广告的发展历程，分析影响我国广告事业发展的基本因素，预测未来的发展趋势，是很多理论和实践工作者所关心的。

本文将利用改革开放以来的有关数据资料，运用计量经济学方法，定量评价各因素对广告发展的影响；通过对以往规律的总结和分析，我们可以大致地对未来的趋势进行预测。

同时，我们将结合其他国家和地区的相关资料，对我国广告事业的发展状况进行评价。

一、广告行业发展历史回顾我们先通过统计数据简要回顾一下改革开放以来我国广告事业的发展。

1979年，全国广告行业从业人员为1000人左右，广告经营单位只有十几户，当年的广告营业额约1000万元。

在改革开放春风的吹拂下，随着商品经济以及社会主义市场经济体制改革的深入，广告行业蓬勃发展。

1981年广告营业额突破1亿元，1987年超过10亿元，1993突破100亿元，2003年则一举突破1000亿元大关。

与此同时，广告行业的队伍也不断发展壮大，2004年广告从业人数已经超过93万。

表1是反映我国广告业发展的一组数据，从中可以看到1981年以来该行业的发展历程。

从以上数据可以看出，我国的广告业在过去的23年间不仅发展迅速，而且广告业在国民经济中的比重在逐步提高。

广告营业额占我国国内生产总值（GDP）的比重已经由1981年的0.02%提高到2004年的0.93%，提高了大约45倍。

这说明，广告业的发展速度明显超过国民经济总体的发展速度。

广告设计概论姓名：李洋学校：武汉理工大学学号：2010357770806中国广告设计的现状与发展趋势摘要：中国当代广告设计经过近十几年的发展取得了非常令人注目的成就，可以说已经到了开始成熟的阶段，并逐步走向国际化，但同时也存在着一定的不足，比如中国广告创意的现状就不尽如人意····关键词：发展迅速不足与挑战创意广告自1979年我国广告市场恢复以来，中国广告市场在短短20年里的发展我们可以用迅猛来形容。

近年来，我国广告不仅在数量上大大增加，而且广告的形式也日益全面，不断地采取了新的技术手段，在表现形式、设计手法、制作精巧、实施策划等全面服务水准上均有了长足的进步。

目前，我国不仅有电视、广播、报纸、杂志等广告形式，而且新闻广告、店铺广告、交通广告等也重新活跃，文艺广告、邮寄广告、馈赠广告和商业展览会、博览会也开始较大规模地登上广告舞台，而网络广告则以迅猛的发展速度成为我国广告业新的发展领域。

此外，路牌广告、霓虹灯广告等户外广告以及销点广告也在大城市中普及。

各种名录、产品目录和宣传册也起到了对广告宣传的补充作用。

我国的广告活动已深入到城乡的各个角落和千家万户。

中国当代广告设计经过近十几年的发展取得了非常令人注目的成就，可以说已经到了开始成熟的阶段，并逐步走向国际化，但同时也存在着一定的不足。

主要表现在，一方面，广告发布者不厌其烦地推出各种形式的广告，让广大广告受众应接不暇；另一方面，广告受众或多或少表现出对广告的不满。

广告在中国二十几年的发展，遇到了前所未有的挑战。

企业想尽办法投消费者之所好打广告，广告商绞尽脑汁创造能更令消费者欢欣的广告，媒介更是利用其资源优势不断优化广告发布组合，力求更加新颖独特。

可是广告受众似乎并不领情。

那些听评书长大的一代人，可能现在还无法忘记评书给他们带来的快乐。

然而，那些听流行歌曲长大的一代人，现在可能已经忘记最初听的是什么，却清楚地记得现在流行的是什么。

当代广告表现中媒体应用的新趋势作者：安春城来源：《现代交际》2012年第05期在2003年以后，广告传播领域中以有线网络为代表的互联网媒体和以无线网络为代表的手机媒体逐渐形成当代广告传播的主流，广告主的营销重点和广告投入也越来越向这两种媒体倾斜。

基于有线和无线网络的媒体在广告信息传播时都是依靠电脑和手机这样网络终端进行的，虽然各种花样的广告信息可以充分利用网络终端的各种功能进行渗透，但是广告受众也可以通过终端的功能来控制不愿接收的显性广告，因此当代更多的广告开始寻找新的媒介表现形式，从注重媒介平台开始向注重媒介表现形式转变，核心的目标就是让广告信息策略性地介入到消费者的生活中，变成消费者生活中的一部分，从而绕过被消费者“屏蔽”的各种措施，实现广告信息的自然融入。

在各种新媒介表现形式中有三种代表性形式：跨界隐性传播、利用新材料新技术提供体验性互动附加值、事件性人际传播，它们的广告效果好，更容易被广大消费者接受，逐渐形成了当代广告新媒介表现形式的主流。

一、跨界隐性传播当代广告传播中为了降低广告的显性特征，很多都采取植入广告的形式，将广告信息与电影、电视节目、报纸杂志、网络游戏等高度整合起来，淡化广告特征，降低了消费者的反感度。

但是随着简单植入式和整合植入式广告的大量使用，人们对植入广告的识别能力增强，随之而来对植入广告客户的印象也越来越差。

因此广告在隐性传播的同时不但不引起消费者的反感，反而能提升品牌形象和忠诚度这个传播效果便成为当代广告媒介应用中首要解决的问题，这种广告效果在一些成功广告案例中的具体应用方法就是跨其他行业混搭通感性共鸣和附加值进行隐性传播。

跨界隐性传播这种广告媒介应用形式其核心不是跨界，而是通过跨界引导消费者在另外一个领域中从情感和认识上受到感染和新收获，让消费者在这种易接受信息和形成认识的状态下，自己认识、关联到某种产品或者服务，从而提升品牌的抽象好感。

简言之就是在非广告语境下的认知引导。

新媒体行业发展现状及未来趋势分析一、引言随着互联网技术的迅速发展, 新媒体行业已成为当代社会中最具活力和影响力的行业之一。

新媒体以其高效率、广泛传播、互动性强等特点, 深刻改变了人们获取信息、传播观点的方式, 极大地推动了社会的进步和发展。

本文将从新媒体行业发展的现状出发, 分析其未来的发展趋势。

二、新媒体行业发展现状1.媒体形态多样化新媒体行业目前的形态非常多样化, 包括社交媒体平台、音频视频网站、在线新闻媒体等, 各种形式的媒体平台为用户提供了丰富的内容选择。

同时, 移动互联网的普及使得人们可以在任何时间、任何地点获取信息, 大大提高了信息获取的便利性。

2.内容创新与个性化新媒体行业注重内容创新和个性化服务, 以满足用户的特定需求。

通过数据分析和人工智能技术, 新媒体平台能够准确了解用户的兴趣和偏好,并根据用户的需求提供量身定制的内容。

这种内容个性化的趋势进一步促进了用户对新媒体的使用和信任。

3.广告模式演变新媒体广告模式也在不断演变。

传统的广告模式已经不能满足广告主和用户的需求, 于是新媒体行业正在不断尝试新的广告形式, 例如原生广告、植入式广告等。

同时, 新媒体平台更加注重用户体验, 尽量减少广告对用户的干扰, 提高广告的点击率和转化率。

4.媒体融合与跨界合作新媒体行业推动了媒体融合和跨界合作的发展。

传统媒体与新媒体平台之间的合作日益频繁, 通过互联网技术和新媒体平台的推广, 传统媒体的读者和观众得以扩大, 同时新媒体也能借助传统媒体的品牌和资源实现更大规模的传播效果。

三、新媒体行业的未来趋势1.个性化与定制化随着用户对个性化需求的不断提升, 新媒体平台将更加注重用户的个性化体验和定制化服务。

通过大数据和人工智能技术, 新媒体平台将进一步了解用户的兴趣和偏好, 提供更加符合用户需求的内容。

2.视频内容的爆发式增长视频内容已经成为新媒体行业发展的新趋势。

随着5G技术的普及和网络带宽的提升, 视频内容的传播速度和质量将得到显著提升。

机器印刷术的发明，促使报纸和杂志等印刷媒体得到发展。报纸等印 刷广告开始大量出现，广告逐渐成为报纸收入的一项主要来源。
15世纪四五十年代，德国工匠古登堡发明铅活字印刷术，并得到广 泛应用，标志着具有现代意义的广告开始出现。1477年，英国印刷 商威廉·卡克斯顿为了推销他开办的印刷所印制的《圣经》之类的图 书，撰写了一份招贴广告，并用机器印刷，篇幅为12.5cm×17.5cm。 这是世界上第一份用机器印刷的英文广告。（右图）
英国是近代印刷广告的诞生地，广告业在很长一段时间得不到充分发展。广播电视也是最早诞生在 英国，但公共广播电视机构限播广告，广告管理主要通过政府管理和行业自律两个方面来进行，起 较大作用的是广告行业内自我管理系统。
第一章 文化知识概述
6
2.3外国广告发展简况
3）日本的广告
日本广告活动始自公元701年。明治维新以后引进西方文化生活方式，高度重视教育，一批近代化 报纸面世，为传递广告信息提供了版面，广告代理业也在此时产生。第二次世界大战结束尤其是50 年代后，日本经济迅速复苏，很快进入高速发展阶段，广告业得到高速发展，进入世界广告大国的 行列。
第一章 文化知识概述
20世纪二三十年代的橱窗广告 4
2.1 广告的起源与演进
4）我国台湾地区和香港地区的广告
我国台湾地区的现代广告业起步于20世纪60年代。 以后积极追随广告业国际化的潮流，树立整合营销传 播的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段也 接近国际先进水平，已进入较为成熟的发展阶段。
第一章 文化知识概述
1
2.1 广告的起源与演进
1）早期的广告与广告活动
广告互动经历了漫长的发展历程。早期的广告，一种是以社会行为为内 容的社会广告；一种是为传递经济信息的初期的商业广告。

摘要：广告在我们的身边无处不在。

改革开放以来，广告行业蓬勃发展。

以改革开放为分界点，分析了建国以来我国广告业的发展历程。

在此基础上，从行业结构和区域布局、总体规模、广告创意及技术支持、广告主广告费投放、广告政策法规、公益广告发展等角度，探讨了我国广告业的现状。

从长远来看，我国广告产业的发展将呈现下列趋势：广告公司两极化、广告管理更加健全、广告专业教育不断加强、广告公司与客户的关系将明确并趋于合理、消费行为、消费心态更为复杂、广告市场多元化竞争逐渐形成。

关键词:广告业；历史发展；现状；发展趋势；广告法规新世纪以来的这几年，对中国广告业来说非常重要：中国广告业全面对外开放，媒体竞争更加复杂多元，广告主的营销传播需求出现新的变化，广告公司在复杂多变的形势下摸索新的服务模式和广告理念。

中国广告业在平稳发展的背后酝酿着新的变革。

回顾和探讨新世纪以来广告业出现的变革和趋势，对于我们认清现状、探索广告业的未来发展有重要的意义。

一、中国广告产业发展历程（一）建国后至改革开放前中国广告业发展1949年，中华人民共和国成立。

由于经济、政治、社会诸方面的原因，新中国的广告事业在经历了一个长期的曲折过程之后，才得以迅速恢复和发展。

在建国初期的一段时间里，广告行业由于人民政府所采取的各项措施，得到一定程度的恢复和发展。

报纸、杂志、电台、路牌等商业广告业务依然很活跃，同时还举办过几次全国性展览会和国际博览会。

1953年，我国开始执行第一个五年计划，从事大规模的经济建设。

与此同时，开展了对资本主义工商业的社会主义改造。

由于当时国家对私营工商业实行加工订货、统购包销的经济政策，广告公司的业务量骤减。

同时，为配合对私营工商业的社会主义改造运动，在工商行政管理部门的支持下，对广告公司进行了大规模的改组，在一些工业比较集中、经济发达的城市，建立了国营广告公司。

如北京市的广告公司改组为在市文化局领导下的北京市美术公司，天津文化局领导下的天津美术设计公司，上海的由商业局领导的上海市广告装潢公司和文化局的上海美术公司等，都是在对原有广告公司或广告社进行合并、改组的情况下组建起来的。

新媒体广告的趋势分析与展望随着新媒体的广泛应用，广告行业已经发生了巨大的变革。

传统广告的模式已经不能满足现代消费者的需求。

为了更好地适应当代市场的变化，新媒体广告正在不断地发展和更新。

下面我们将从多个方面分析新媒体广告的趋势以及未来的发展方向。

1. 视频广告市场持续扩大随着视频媒体的普及，视频广告成为了品牌宣传的重要手段。

据统计，中国数字视频用户数量已经超过6亿，而且这个数量还在不断增长。

与此同时，手机、平板等移动设备的使用也在不断增加。

这样的背景促进了移动视频广告的崛起。

预计到2021年，全球移动视频广告的市场规模将达到198亿美元。

视频广告的特点在于其内容是图像和声音的结合体，能够更好地吸引消费者的注意力。

短视频平台的不断涌现更是证实了视频广告的潜力。

从短视频平台大赛营销到用户刷短视频时的广告插入，视频广告已成为短视频平台内容的重要组成部分。

2. 媒体场景广告成为新的方向随着智能手机等移动设备的流行，媒体场景广告成为了一个新的方向。

媒体场景广告是指在用户使用移动设备时，通过与场景相结合的广告推送来满足用户需求，提高广告效果的一种广告形式。

通过对用户使用场景的分析，广告商可以更好地进行广告投放。

比如，在手机地图上植入广告，可以使用户在查找地点时更容易获取广告内容。

伴随着5G技术的普及，媒体场景广告将会有更广阔的发展前景。

3. 用户体验和内容创意成为核心众所周知，现代消费者随时随地都能接收各种广告信息，因此如何打破广告单一重复的烦恼，增强用户和广告信息的互动是新媒体广告最需要考虑的问题。

为了提高广告的点击率、转化率和收益率，广告主需要注重用户体验和内容创意。

有创意的广告会让用户感到温暖，受到广告的感染和吸引力，更容易成为忠实消费者。

因此新媒体广告需要更注重创意和用户体验，将用户的需求、好奇、想象力真正引导到广告的内容产生的情感共鸣。

4. 营销技术的创新数据是新媒体广告的生命之源，模糊测量数据将导致广告投入没有回报或者低效。

中国现代公益广告的变化及发展趋势【摘要】在广告业迅速发展的今天，公益广告作为广告业重要的一部分，也取得不错的成绩。

现代公益广告在我国起步比较晚，经过二十多年的发展，虽然和商业广告相比公益广告还较弱，但由于公益广告在社会发展中发挥着越来越重要的作用，开始引起社会各方面的重视。

随着我国社会经济的快速发展，社会面貌发生了巨大变化，与此同时，也产生了一些新的社会问题，这些因素对公益广告产生了重要影响，公益广告在很多方面都发生了变化。

在公益广告快速发展的今天，分析现代公益广告产生以来的变化，并在此基础上分析公益广告的未来发展趋势，对于公益广告来说是十分必要的。

本文主要从公益广告产生及发展历程出发，分析二十多年来中国现代公益广告在传播环境、参与主体、传播媒介、受众和创作方面的变化，并根据政策及相关产业发展规划，预测未来发展趋势，让社会大众更全面地了解公益广告。

中国现代公益广告的发展阶段：起步期（1986年至20世纪90年代中期）；成长期（20世纪90年代中期至2011年）；成熟期（2012年以后）.【关键词】公益广告变化发展趋势1 中国现代公益广告传播环境变化1.1 政策环境变化现代公益广告成立之初，是政府出于解决社会问题的需要，联合媒体进行相关主题的公益广告的制作和传播。

但在公益广告产生之初，出现了创作积极性不高、缺乏播出管理等问题，为了保证公益广告的健康发展，国家适时出台了一系列政策法规。

1997年中宣部、国家工商总局等部门联合发布了《关于做好公益广告宣传的通知》，在全国范围内开展公益广告主题活动。

1999年又发布了《关于进一步做好公益广告宣传的通知》，通知中明确规定广播、电视、报纸、期刊等媒介发布公益广告的时间和版面，应当不少于全年发布商业广告时间或版面的3%，电视媒介在19：00—21：00时间段每套节目发布公益广告的时间，应当不少于该时段发布商业广告时间的3%。

媒体机构在政策引导下加大公益广告的投放，安排更多的时间和版面用于公益广告的播放。

第一章测试1.当代中国广告发展分为几个阶段？A:3个B:5个C:2个D:4个答案:D2.当代中国广告发展第二个阶段的特点是靠什么作广告？A:路子B:老子C:脑子D:胆子答案:A3.广告都是盈利的，所有广告都是商业性的A:错B:对答案:A4.广告主一般都是非常明确的、特定的，而且通常情况下，广告主对广告的发布具有一定程度的控制权A:对B:错答案:A5.大型体育赛事活动的特点和优势包括（）A:影响力巨大B:参与人数多C:媒体曝光率高D:观众对赛事活动中出现的信息几乎不设防，不抵触答案:ABCD6.体育有“双重属性”，体育既是一种信息，又可以作为传播信息的载体。

A:错B:对答案:B7.体育在实践中被当作载体使用时，具体的形式表现为（）A:体育赛事B:体育人物C:体育活动D:体育场馆答案:ABCD8.中国申奥成功是影响中国体育广告发展的三大标志性事件之一。

A:错B:对答案:B9.“广而告之”即广告。

A:对B:错答案:A10.体育公益广告不属于体育广告。

A:对B:错答案:B第二章测试1.宏观营销环境通过微观营销环境间接影响企业营销活动。

A:错B:对答案:B2.市场定位就是确定产品在顾客心中的地位。

A:对B:错答案:A3.通常，冠名新建场馆效果更好。

A:错B:对答案:B4.体育营销包括体育的营销和通过体育的营销。

A:错B:对答案:B5.2016年里约奥运会的赞助商总收入超过了多少美元？A:5亿美元B:1亿美元C:10亿美元D:20亿美元答案:C6.现代奥林匹克运动会是由谁发起的？A:尤伯罗斯B:里根C:顾拜旦D:萨马兰奇答案:C7.业余原则规定可以允许职业运动员参加体育比赛领取报酬。

A:错B:对答案:A8.哪一届奥运会因财政出现巨额赤字，导致奥运会几乎破产？A:北京奥运会B:东京奥运会C:蒙特利尔奥运会D:伦敦奥运会答案:C9.谁创建了奥运会的TOP计划？A:尤伯罗斯B:克林顿C:顾拜旦D:萨马兰奇答案:D10.（）计划标志着奥运匹克营销走向成熟。

目录摘要 (1)一、前言 (2)二、网络广告的形式 (2)三、网络广告的现状 (2)四、瀛洲电讯工程有限公司在网络广告中存在的问题 (3)（一）虚假广告泛滥 (3)（二）网络广告受限 (3)（三）网络人才的缺乏 (3)五、瀛洲电讯工程有限公司网络广告问题的原因分析 (3)（一）网络广告的规范性约束尚不完善 (4)（二）网络广告的内容质量仍需进一步提升 (4)（三）信息反馈的灵活性仍需提高 (4)六、对瀛洲电讯工程有限公司网络广告的建议 (5)（一）加强对网络广告的管理 (5)（二）加强对网络广告的宣传 (5)（三）加强网络人力资源的建设与培养 (5)总结 (5)参考文献 (6)摘要随着科学经济的突飞猛进，当下，人们的生活也越来越离不开网络了。

所以网络广告就成了各大广告商家的必争之地，因此，我国也发生异常激烈的网络广告大战，进而现在网络广告这个名字已是妇孺皆知。

本文在此也对网络广告进行较为深入的研究，文章共分成六个部分，在绪论部分就对网络广告进行了阐述，在文章的第二部分也对网络广告的形式进行归纳，接着就是对我国当前的网络广告的现状进行阐述，通过这些现状了解到当前我国网络广告还存在大量的问题，在此基础上笔者加深了对网络广告现状的分析，找出了产生这些问题的原因，并根据这些原因拟定了一些相应的建议。

为我国的这些已陷入网络广告大战中的这些商家指点迷津，促进我国网络广告事业的有序发展。

关键词：网络广告，网络市场，网络经济一、前言网络真正实现了零距离，它把不同地区和国家以及大城市和农村的文化都联系在一块，而且它还可以促进一个行业的发展和壮大，广告业就是受其利的典型代表。

网络广告，顾名思义就知道是在网上打广告，然而，当前网络广告还是一个朝阳的产业。

因此，这中间也就会存在各种各样的问题，不过随着时代的发展与进步这些问题也就会逐渐得以解决，从而使网络广告更加完善和方便人们的生活。

二、网络广告的形式目前，网络广告的主要形式有三种，它们是最原始的网幅广告网络广告，这种网络广告就是网页广告，它的空间非常受限，所以现在它的点击率也在逐渐下降；第二种是文本链接的网络广告，这种网络广告网民的干扰最少，所以，它也是最具效果的网络广告形式，其点击率也是蒸蒸日上。

《⼴告学》第⼀阶段练习及答案---1-3第⼀篇⼴告基础知识《⼴告学》第⼀阶段练习及答案---1-3第⼀篇⼴告基础知识第⼀章⼴告导论⼀、填空题1、⼴告按直接到达的⽬的不同可分为⾮商业⼴告⼴告和商业⼴告⼴告。

2、按⼴告的诉求⽅式不同可分为感知⼴告、情感⼴告和理性⼴告。

3、⼴告的功能主要有信息传播功能、经济功能社会⽂化功能、⼼理功能和美学功能。

⼆、选择题1、在商业⼴告中，⼴告主通常是（ D ）。

A、政府机关B、社会团体C、消费者D、企业2、按⼴告传播的范围不同来划分，⼴告的类型有（A、B、C、 D）。

A、国际性⼴告B、全国性⼴告C、区域性⼴告D、地⽅性⼴告3、按⼴告按诉求对象的不同，可以分为（A、B、C ）。

A、消费者⼴告B、⼯业⽤户⼴告C、商业批发⼴告4、现代⼴告学是⼀门独⽴的、规范的、综合性的边缘学科。

从某种意义上说，它的发展离不开( A B C D )理论和实践的发展。

A.经济学B.管理学C.⼼理学D.社会学三、判断题：错的在括号中画 X ，对的画√1、⼴告必须明确⼴告主。

（√）2、⼴告是付费传播。

（√）3、⾮商业⼴告是以经济利益为直接⽬的。

（X ）4、政治⼴告以政治为⽬的的⼴告。

（√）5、形象⼴告主要以树⽴商品和企业的形象和信誉为诉求⽬的，也可称为企业⼴告。

（√）四、名词解释1、⼴告要点：⼴告是以盈利为⽬的的⼴告主，以⽬标市场的消费者为对象，以付费⽅式通过传播媒介将企业的观念、形象、商品和劳务等进⾏的信息传递以促进销售的活动。

2、⼴告主要点：所谓⼴告主，就是⼴告的发布者。

在商业⼴告中，⼴告主通常是企业。

3、公益⼴告要点：公益⼴告是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题⽽开展的⼴告活动。

主要特征，⼀是不以营利为⽬的，⼆是为社会共同利益服务。

五、简答题1、狭义⼴告与⼴义⼴告的分界线在哪⾥？《中华⼈民共和国⼴告法》中所界定的“⼴告”是“狭义⼴告”，还是“⼴义⼴告”？（答：狭义）要点：狭义⼴告是指营利性的经济⼴告，即商业⼴告。

网络广告现状与发展趋势研究毕业论文目录摘要 I II 引言 - 1 - 一、网络广告概述 - 2 -网络广告的概念 - 2 -网络广告的分类 - 2 - 网络广告的特点 - 3 - 二、网络广告的现状 - 5 - 国内网络广告的现状 - 5 -国外网络广告的现状 - 7 - 我国网络广告存在的问题 - 10 - 三、网络广告行业分析 - 12 -网络广告的发展优势分析 - 12 -1互动性强 - 12 -2易于统计 - 13 - 3经济实惠 - 13 - 4针对性强 - 14 - 5跨时空性 - 14 - 网络广告发展劣势分析 - 14 -1网民及网站的地域分布严重失衡 - 15 -2网民并非网络广告的目标受众 - 15 - 3消费者的消费习惯 - 16 - 4网络广告缺乏权威性和可信度 - 16 - 网络广告发展机会分析 - 17 -1网络广告市场发展迅速 - 17 -2网络社区广告保持高速增长 - 18 - 3电子商务推动网络广告发展 - 18 - 4视频网站成为网络广告拉动力之一 - 19 - 网络广告发展风险分析 - 19 -1数量风险 - 20 -2技术风险 - 20 - 3信用风险 - 20 -四、4法律风险 - 21 - 网络广告的发展趋势 - 22 -网络广告的发展趋势 - 22 - 对网络广告的发展建议 - 23 - 附录 - 25 - 参考文献 - 27 -致谢错误！未定义书签网络广告现状与发展趋势研究摘要随着和电子商务的发展，网络广告正发挥着越来越重要的作用，同样也作为网络营销的主要手段得到了迅速的发展掌握并合理运用网络广告对于发展网络营销有着至关重要作为一种新媒体有着自身的特点，并且借鉴着目前有关网络广告的主流观点，根据国内外网络现状的分析制定出有建设性意见的策略从而提高网络广告的质量，并对网络广告的未来发展趋势进行研究随着经济全球化，贸易自由化，市场的竞争日趋激烈，广告业得以迅速的发展网络广告的发展和兴起只有不到十几年的时间，但它发展的速度令人惊异本论文将从网络广告的形式特点以及存在的问题来讨论目前网络广告的发展现状，网络广告的发展与目前的网络发展本身有着密切的联系，，运用分析法对网络广告进行分析，并以网络广告调查问卷的形式来进一步了解网络广告的现状从而更好的阐述网络广告发展的现状并对网络广告的发展趋势进行研究，通过对网络广告的优势、劣势、机会和风险加以综合评估与分析得出结论在市场需求多元化，网络媒体继续高速发展的趋势下，网络广告的优势将得到越来越多的广告商的认可适时的采取新技术、新理念，开发出更切合实际的网络媒体，更适合消费者和市场需求的广告形式，是网络广告的优势长久的保持下去关键词：网络广告；分析法；问卷调查I网络广告现状与发展趋势研究e- a aa： ; ;II网络广告与发展趋势研究引言20世纪，信息技术为人类发展做出了重大的贡献目前，作为第五大媒体的国际互联网，正在以前所未有的速度在全球广泛而迅速的发展和普及着，信息化的浪潮推动了电子商务的发展，互联网促使传统商业模式发生变化，厂商在互联网上实施新的服务方式，网络广告因此成为促使消费者接受新的服务方式的有效手段与传统广告相比，网络广告具有众多优势，但同时由于种种原因，仍然有一些不可忽视的障碍和缺点网络广告一般是指在上发布的广告，它是出现以来广告业务在计算机领域的新的拓展，也是作为销售媒体最先被开发的营销技术网络营销管理系统也是在网络广告的基础上建立起来的在美国问世之后，引起了众多媒体开发这一营销技术的兴趣自XX年10月，杂志在其网络版首次发布网上广告以来，就以其鲜明的特点成为广告媒体的新宠，成为与传统广告四大媒体齐名的第五大媒体面对蓬勃发展的新经济或者说是网络经济，网络广告未来的发展空间远比传统媒体要大的多，如何开发网络资源，发展网络广告，充分挖掘其中的商业机会，这不仅仅是网络时代我国企业所面临的问题，同样也对全球的广告业具有重大的意义随着和电子商务的发展，网络广告正发挥着越来越重要的作用，同样也作为网络营销的主要手段得到了迅速的发展，因此掌握并合理运用网络广告对于实现新环境中网络营销策略和整体营销战略都至关重要- 1 -网络广告与发展趋势研究一、网络广告概述网络广告自一出现便开始了迅猛发展的过程，行业数据显示，广告主品牌非行销部分预算当中，互联网广告预算已经上升到所有媒体的第二名，占14%传统媒体中，电视以60%排在第一，报纸9%，户外7%，杂志2%但在十五年前，互联网的广告几乎是零，报纸广告投放占比23%，而今天已经发生了一个翻盘，将来随着网络在人们生活的深度融入，也势必将给媒体广告市场带来更大的颠覆同时，这种颠覆的背后夹杂着网络广告自身的特性，并日渐形成了网络广告发展的趋势，即互动、精准、定向未来，技术一定是网络广告公司核心竞争力之一，网络广告公司不一定拥有技术，但是却一定是对技术纯熟而灵活的使用这些年来，我国网民的数量也已跃居世界第一，截止XX年年底，达到了亿这个还在不断增大的市场让更越来越多未尝试过网络广告的广告主摩拳擦掌，跃跃欲试，而那些早期试水未成功的广告主，也会进一步加大对于网络广告的投放网络广告的概念网络广告就是在网络上做的广告利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式与传统的四大传播媒体广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用也显得越来越重要以致广告界认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体之后的第五大媒体因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场网络广告的分类1 旗帜广告：是指出现在网站主页的顶部的网幅广告以、等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用等语言使其产生交互性，用等插件工具增强表现力2 漂移广告：此类广告不停地在网页上漂浮，以引起网页浏览者的注意3 弹出广告：这种广告也被称之为“画中画”广告4 全屏广告：这种广告覆盖全屏，具有强烈的震撼力像乐百氏在新浪网上所作的全屏广告和联众游戏中免费邮箱的全屏广告虽然这些广告醒目、具有感召力，但是由于过分地刺激了网民，而且有强迫之嫌，反而容易引起网民的不满5 按钮广告：也叫图标式广告，是旗帜广告的特殊形式，其制作方法、付费方式和自身属性与旗帜广告没有区别，仅在形状和大小上有所不同- 2 -网络广告与发展趋势研究6 声音广告：年7 月1 日下午4：00，因特网上第一个自动声音广告正式亮相只要登上新浪、搜狐、网易、人民网、中华网、FM、、中国网、光明网、千龙网等10 家网站，网民就会听到“热烈庆祝中国*成立80 周年”的声音这是上述网站联合推出的“热烈庆祝中国*成立80 周年”公益广告与传统的网络广告形式不同，这一公益广告首次采用网络自动声音广告的全新方式播出，只要一打开网页，广告就会自动播放7 关键字广告：关键字广告有两种基本形式：一是关键字搜索结果页面上方的广告横幅可以由广告主买断，这种广告针对性强，品牌效应好，点击率高；二是在关键字搜索结果的网站中，广告主可以根据需要购买相应的排名，以便提高自己网站被搜索者点击的机率当广告主买下流行搜索引擎的流行关键字，凡是输入这个关键字的用户都可以被吸引到他的网站上去网络广告的特点与传统的广告媒体相比，网络广告的特征主要体现在以下方面： 1．广泛性和开放性网络广告可以通过互联网把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地，这些效果是传统媒体无法达到的另外，报纸、杂志电视、广播、路牌等传统广告都具有很大的强迫性，而网络广告的过程是开放的、非强迫性的，这一点同传统传媒有本质的不同2．实时性和可控性网络广告可以根据客户的需求快速制作并进行投放，而传统广告制作成本较高，投放周期固定而且，在传统媒体上做广告发布后很难更改，即使可以改动往往也需付出很大的经济代价，而网络广告可以按照客户需要及时变更广告内容这样，广告主的经营决策变化就能及时实施和推广3．直接性和针对性通过传统广告，消费者只能间接地接触其所宣传的产品，无法通过广告直接感受产品或了解厂商的具体运作和服务的提供而网络广告则不同，只要消费者看到了所感兴趣的内容，直接单击鼠标，即可进入该企业网站，了解到业务的具体内容另外，网络广告可以投放给某些特定的目标人群，甚至可以做到一对一的定向投放根据不同来访者的特点，网络广告可以灵活地实现时间定向、地域定向、频道定向，从而实现了对消费者的清晰归类，在一定程度上保证了广告的到达率4．双向性和交互性传统的广告信息流是单向的，即企业推出什么内容，消费者就只能被动地接受什么内容而网络广告突破了这种单向性的局限，实现了供求双方信息流的双向互动通过网络广告的链接，用户可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息另外，用户可以通过广告直接填写并提交在线表单信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息同时，网络广告可以提供进一步的产品查询需求，方便与消费者的互动与沟通5．易统计性和可评估性- 3 -网络广告与发展趋势研究在传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接收到广告信息而网络广告不同，可以详细地统计一个网站各网页被浏览的总次数、每个广告被点击的次数，甚至还可以详细、具体地统计出每个访问者的访问时间和IP地址另外，提供网络广告发布的网站一般都能建立用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等这些统计资料可帮助广告主统计与分析市场和受众，根据广告目标受众的特点，有针对性地投放广告，并根据用户特点作定点投放和跟踪分析，对广告效果做出客观准确的评估6．广告受众数量的可统计性利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略7．网络信息传播的感官性网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大大增强网络广告的实效- 4 -网络广告与发展趋势研究二、网络广告的现状随着经济全球化、贸易自由化，市场的竞争日趋激烈，广告业得以迅速的发展网络广告作为新兴的广告产业，如雨后春笋般迅速成长，引起了人们的普遍重视网络广告的发展和兴起只有不到8年的时间，但它发展的速度令人惊异一则木星通讯报告显示，网络广告正在以%的速度增长，而电视广告则是13%的年增长率国内网络广告的现状中国网络广告的发展大体也遵循着世界网络广告发展的轨迹，中国第一个商业性的网络广告出现在XX年3月发布了中国网络发展史上第一个商业性广告，其表现形式为*60像素的动画广告和世界网络广告相同，中国最早的网络广告主要来源于业为其的宣传付出美元XX年4月，由国际权威的媒体监测机构AC尼尔森旗下的专业公司实现站点访问流量的第三方审计，迈出了国际接轨的第一步图网站1．网民的增长，为网络广告市场的扩大提供有力的保证广告的存在是需要受众的，网络广告同样需要网民网民越多，网络广告的市场也越大，自然就会有更多的广告主青睐网络广告了年，我国网民规模继续稳步增长，网民总数达到亿，互联网普及率攀升至 %，较年底提高个百分点全年新增网民万，年增幅 %截至年底，中国网民规模已占全球网民总数4的 %- 5 -网络广告与发展趋势研究网民数量的大幅度增长，意味着网络广告的点击率的增加这一切都表明，网络广告的市场正在不断扩展2．从事网络广告的人数增加，给网络广告业带来光明前景现在，越来越多的企业，特别是中小企业发现，网络广告是企业宣传最好的方式之一一方面，中小企业的规模不大，可用于广告、宣传的资金有限，在传统媒体上，只能做些不起眼的小幅广告或分类广告，效果不易出来随着上网人数的迅速增加，网络广告的影响力也越来越大另一方面，网络广告以其多样化的表现形式和传播方式，更能满足企业的不同需求所以，网络广告越来越受到企业、社会的青睐网络广告的从业人员数量也在不断增长他们一般经过专业培训，对各种制作软件使用熟练，精通平面设计、三维动画等专业技术人员及专业的设计工作室，近年来在我国十分普遍，他们一般为各类型企业提供专业的服务，包括网络广告的创意、设计、制作、维护这些专业网络设计人员对网络广告抱有热诚的希望，并对其前景充满了信心而且网络广告的制作技术和设计软件不断推陈出新，它们的日新月异的变化和发展，也为网络广告的未来添砖加瓦3．网络广告拥有最具潜力和活力的消费群体目前，我国上网用户的年龄分布特点十分明显，18岁以下的网民占总数的%，18-24岁的网民有%，25-30岁的网民有%这些数据表明，网络广告的受众主体在年龄上虽然非常具有活力，却不具有最强的消费能力，对网络广告宣传的产品没有完全的购买力18岁以下的学生族没有经济来源，18-30岁之间的群体虽然经济基本独立，但缺乏对高档产品的消费能力，自然都是消费弱势群体尽管从现阶段来看，这些消费主体并不能给网络广告带来即刻效益，但从长远的发展目标看，这部分群体的不断成长，必然成为网络广告的强势群体还有资料表明，我国30岁以上的上网用户增长速度远远高于30岁以下上网用户的增长，他们是最具有消费能力的中流砥柱随着这部分强势消费群体的加入，可以说网络广告拥有最具潜力和活力的消费群体4．随着互联网的蓬勃发展，网络广告已经在广告业中发挥着越来越重要的作用与传统的三大媒体广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要部分5．网络广告的表现形式丰富多彩具体说有以下一些类型：横幅广告，按钮广告，插页广告，墙纸广告，电子邮件广告，电子公告板，表单广告，关键词广告，动感宽银幕广告，擎天柱广告，互动游戏式广告等等随着网络技术的不断更新换代，我们相信将来会出现形式更多样、技术更先进的网络广告- 6 -网络广告与发展趋势研究国外网络广告的现状在网络广告起源于计算机技术、网络技术都最为发达的美国XX年10月，美国著名的杂志退出了网络版，其主页上开始有&T等14个客户的广告这成为网络广告发展史上第一个里程碑的标志被业内人士普遍认为是最早的网络媒体，也是第一个承接网上广告的网络媒体，而杂志业已发展成为颇具影响力的互联网技术与应用的专业媒体1、美国网络广告发展现状艾瑞市场咨询从摩根斯坦利报告得到，XX年预计美国网络广告支出规模为亿美元，其中搜索引擎广告支出今年将达到67亿美元，在网络广告支出中所占比例为42%；预计搜索引擎广告支出今后将保持25%的年度增幅，XX年达到亿美元，在美国网络广告支出中占到50%的比例与之相比，显示图形类广告支出XX年将达到62亿美元，在美国网络广告支出中占到20%的比例美国显示广告支出今年将达到31亿美元，在网络广告支出中所占比例为21%图2 2 XX年、XX年美国各类型网络广告市场规模及份额2、英国网络广告发展的现状XX年x月x日，国际报道互联网广告办公室最新公布的一份调查显示，XX年英国网络广告花费增长了66%，达到亿美元，市场份额达到%，网络广告的开支已经超过了广播、期刊及户外广告的花费XX年，互联网广告开支费用的市场份额为%而艾瑞市场咨询根据的调查数据，在XX年英国的网络广告费用达到了14亿英镑其中搜索引擎占据了主要市场份额，搜索引擎广告的花费为亿英镑，而包括演示广告在内的其他形式类型的广告在XX年的花费达到了亿英镑- 7 -网络广告与发展趋势研究图 -XX年英国网络广告花费情况XX年，英国的网络广告增长了%，达到41亿英镑，其中的消费刺激功不可没据普华永道为互联网广告局提供的数据，XX年社交媒体上的广告同比几乎增长了%，领头人就是，它有3万英国用户，社交网络已经超过娱乐网站而成为英国最流行的在线活动形式根据互联网广告局调查，现在广告主每花费4英镑中就有1英镑用于网络根据英国广告协会和世界广告研究中心提供的数字，XX年英国广告支出增长了%至亿英镑，是XX年以来的最大增幅英国广告协会预计，XX年广告总支出将会增长%虽然搜索引擎广告仍然是最受欢迎的网络营销形式，但是它的总份额有所下降，增长率仅为8%，而展示广告的增长为%和其他社交网络都在吸引更多品牌的广告资金3、法国网络广告的现状“艾瑞市场咨询整理法国/最新数据显示，XX年法国网络广告市场超过亿欧元，同比增幅高达%，XX年共有家网络广告商，其中仅XX年一年新增网络广告商家，增长率为30%截止至XX年底，网络广告在法国整个广告市场份额已经达到%”报告强调指出，尽管目前网络广告的半壁江山，依然是电讯、旅游和服务业，但是XX 年内，作为法国电视广告三大支柱的批发业、化妆品和食品业，已经开始大举进军网络广告领域XX年1月，法国网络广告业营业额继续已同比60%的速度猛增，与之形成对比的是传统的广告媒体，包括广播、电视和报刊期刊，同期营业额同比增幅仅分别为12%，%和%艾瑞咨询整理最新的统计数据，XX年法国网络广告市场规模已经达到亿美元，跻身欧洲网络广告市场第三位，并继续以较快的速度增长- 8 -网络广告与发展趋势研究图法国网络广告发展情况而据根据的调査，XX年在法囯嬴得广告净收入最多的媒体当属电视，而报纸、广播、平面广告等众多媒体也在年成为获利之年除去拥金和其他可变因素，按照的调查，的联播节目増长最强劲，而网络广告在法国并没有像其他国家发展得那么迅速，反而传统媒体广告更受法国人青睐4、日本网络广告发展的现状电通广告公司调查研究：日本一半的网络旗帜广告在没有创意的情况下其点击率一般只有到%，而创意优秀的旗帜广告点击率可以达到30%日本的网络广告十分注重交互性，将网络广告与网络游戏相结合，取得很好的传播效果“艾瑞市场咨询根据来自日本电通广告公司的数据整理发现，XX年日本全国媒体的所有广告收入达亿日元电视、报纸、杂志及广告四大传统媒体的广告收入共计亿日元，比上一年减少了%，而日本的网络广告费则高达亿日元，比XX年增加了%”图 XX年日本媒体广告收入份额- 9 -网络广告与发展趋势研究日本广告费连续三年减少网络广告仍快速增速XX年2月，根据日本电通公司23日发表的统计数据显示，XX年日本的广告费总额为万亿日元，比上年减少%，连续三年下降数据显示，XX年日本电视广告总额为万亿日元，比XX年增长%；网络广告则在手机广告的带动下增长了%，达到亿日元与此同时，报纸广告总额比上年又减少%，仅为亿日元；杂志广告的降幅达%总的来看，平面媒体广告的业绩均不理想报告说，电视广告增加主要是因为汽车类企业希望借环保车购车补贴带动销量，因此加大了广告投入XX年日本广告费总额曾大幅下降%我国网络广告存在的问题中国的网络广告业在经历了一个波峰波谷的过程之后，现在进入相对稳定的高速增长阶段高速是指它依然保持着很强的增长势头，稳定是指在今后一段时间内这种势头还将继续保持但是网络广告市场相对来说比较不规范，存在着许多问题，主要体现在技术、伦理道德、法律等方面这些问题是否能得到及时、合理的解决，是关系着网络广告命运的重大问题1、中国网民的商业价值低中国网民价值不足，首先可以说是整个社会平均收入和消费水平相关；其次网民构成中，家庭妇女成分很低；再次，网民消费习惯和网上商务信誉，以及社会统一标准的支付配送体系的匮乏都导致了网民商业价值的低下对于广告而言，就是单位访客所携带的经济效益低既然单位经济效益低，那么当然不会再有人出更多的钱，中国整体互联网络广告市场的价位低下，就是从这个根本的问题而产生的2、网民对网络广告的信任度远远不够广告投放的主要目的不仅仅是“广而告之”，更重要的是让目标受众对自己的产品和品牌产生忠诚度，是一场“品牌”和“信任感”的宣传攻势而各种网络调查显示，网民对于网络广告的态度，从一开始的自由点击到后来无可奈何的接受，甚至是厌烦和反感而这种不愉快的感觉随着网络广告铺天盖地的攻势而急剧增加网民接受不了种类繁多的网络广告的肆意侵扰而悬浮类广告和黏贴式广告都属于强迫性广告，给网民带来很多烦恼除了强迫性广告外，虚假和欺诈性广告，滥用他人肖像权做广告，侵犯网民隐私权，电邮中的垃圾广告也是目前网络广告的另外四种不良现象3、隐私权与伦理道德问题。