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坚守传统、追求卓越、不断创新PRADA和ARMANI品牌战略的比较分析一、 PRADA和ARMANI的背景介绍------------------------------------------------（3）二、 PRADA和ARMANI两种品牌的不同特征-----------------------------------------------（7）三、 对PRADA和ARMANI品牌营销理论的评价----------------------------------------------（9）四、 PRADA和ARMANI的品牌战略对中国企业的影响---------------------------------------------（13）参考文献-----------------------------------------------（16）MADE BY WUYING创始人：Mario Prada（马里奥·普拉达）设计师：1913年Mario Prada （马里奥·普拉达）70年代开始Miuccia Prada （缪西娅·普拉达）近百年发展过程中，通过致力于创造兼具经典色采和创新精神的时尚理念，PRADA已经从一个小型的家族事业发展成为世界顶级的奢华品牌。
目前，PRADA集团已经拥有PRADA、Jil Sander、Church’s、Helmut Lang、Genny和Car Shoe等极具声望的国际品牌，同时它还拥有Miu Miu品牌的独家许可权。
所有PRADA集团麾下的产品的加工生产都是由意大利Tuscany地区的Prada Spa管辖，这地区被公认为拥有最高端的皮具和鞋类生产工艺和技术。
发展简史：1913年：创办人Mario Prada于意大利米兰市中心开设了第一家精品店；1978年：家族第三代传人Miuccia Prada继承品牌；1983年：推出皮鞋1984年：推出经典的Pocono尼龙袋；1989年：推出女装1993年：推出秋冬男装与鞋履系列，成立第一个副线品牌Miu Miu；1999年：推出PRADA和Miu Miu品牌的太阳镜系列；2001年：于纽约建立第一间Prada Epicenter；2004年：推出第一支Prada香水。
阿玛尼面霜营销策划方案一、市场分析1.1 市场背景随着人们健康意识的提高和生活水平的提升，护肤品市场的需求不断增加。
面霜作为护肤品的重要组成部分，具有补水保湿、抗衰老等多种功能，深受消费者青睐。
1.2 市场规模和增长趋势根据市场调研数据显示，全球面霜市场规模在持续增长，预计年均增长率为5%左右。
其中，亚太地区面霜市场规模最大，欧美地区紧随其后。
面霜市场的增长主要受到女性消费者的推动，且年轻女性对面霜的需求逐渐增加。
1.3 竞争对手分析目前市场上的面霜品牌众多，主要竞争对手有兰蔻、雅诗兰黛、资生堂等国际知名品牌，以及一些国内品牌如佰草集、美迪惠尔等。
这些品牌在产品研发、品质及渠道销售方面较为成熟，具有较高的市场份额。
1.4 目标市场针对目标市场定位是本次阿玛尼面霜营销策划的关键。
通过市场调研和消费者分析，我们将目标市场定位为年轻女性群体，他们对护肤品的需求较高，对美容品的品质和品牌形象有一定要求，同时也愿意为好的产品付出更多。
二、品牌分析2.1 品牌故事阿玛尼是一家来自意大利的奢侈品牌，由设计师Giorgio Armani创立于1975年。
阿玛尼以简约、精致的设计风格闻名于世，产品线广泛，包括服装、香水、化妆品等。
阿玛尼面霜作为品牌系列中的一个重要产品，具有优质的原材料和独特的配方，能够满足消费者在护肤方面的需求。
2.2 品牌定位阿玛尼面霜以高品质、高科技、高效果为卖点，定位于奢华护肤品市场。
通过产品的独特性、科技含量和品牌形象的塑造，迅速吸引目标消费者的关注，并与竞争对手形成差异化竞争。
2.3 品牌形象阿玛尼以简约、优雅为核心的品牌形象适合年轻女性的审美需求。
品牌形象的建设需要通过多种渠道和营销手段来打造，以提升品牌的知名度和美誉度。
三、市场推广策略3.1 品牌合作通过与时尚品牌、明星代言人等进行合作，提升品牌影响力和时尚感，吸引更多目标消费者的关注。
比如与一线女星签约代言、在时装周等时尚活动中展示产品，与时尚杂志合作推出限量版产品等。
世界时尚品牌通常人们认为时尚品是那些非常昂贵的物品，即大部分人消费不起的物品。
奢侈品涵盖的行业类别众多，每个行业都有其顶级品牌存在。
今天就来盘点一下全球时尚界最新十大时尚奢侈品品牌排行榜，看看有没有你心中的那一位：一、CHANEL香奈儿香奈儿（Chanel）是法国奢侈品品牌，由可可·香奈儿（Coco Chanel，原名Gabrielle Bonheur Chanel，中文名加布里埃·香奈儿）于1910年在法国创立，拥有时尚精品及配饰、香水彩妆及护肤品以及腕表、高级珠宝三个大类的产品。
香奈儿N°5的香水瓶作为二十世纪的象征之一，被纽约现代艺术博物馆纳入永久藏品之列。
《2020世界品牌500强》香奈儿排名第34名。
二、Armani阿玛尼阿玛尼（Armani）是意大利奢侈品品牌，1975年由时尚设计大师乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）创立于意大利米兰，经营的产品包括成衣、鞋履、手表、包袋、美妆等。
该品牌目标群体是年轻人。
2021年，获评艾媒金榜（iiMedia Ranking）发布的《2021年女神节·中国口红品牌线上发展排行榜单TOP10》TOP9。
2021年10月，入选福布斯2021全球最佳雇主榜，排名第85位。
三、Versace范思哲范思哲（VERSACE）是一个意大利奢侈品品牌，于1978年诞生,由意大利设计师Gianni Versace与兄弟Santo及妹妹Donatella创立；经营服饰、香水、眼镜、领带、皮件、包袋、瓷器、玻璃器皿、丝巾、羽绒制品、家具产品等。
2018年年末，Versace范思哲被美国轻奢集团Michael Kors（后更名为Capri控股）收入麾下，成为该集团旗下品牌。
2020年1月13日，入选《2020胡润至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》，位于最受中国高净值人群青睐的服饰品牌第一。
四、Givenchy纪梵希纪梵希（Givenchy）是法国的高奢时装品牌，由于贝尔·德·纪梵希（Hubert James Taffin de Givenchy）以自己名字在1953年创立。
阿玛尼名牌营销策略分析
阿玛尼是一家世界知名的奢侈品牌，其成功的营销策略是其品牌形象和市场定位的巧妙结合。
下面分析一下阿玛尼的营销策略。
首先，阿玛尼在品牌形象上十分注重高端、奢华和时尚的定位。
该品牌一直以来都以精致、精确制作和高品质为重点，追求极致的设计和工艺。
阿玛尼的产品有着经典的剪裁和高级的面料，让消费者感受到独特的奢华体验。
其次，阿玛尼的营销策略还包括与明星合作。
它经常选择知名度高、在时尚界有影响力的明星来代言或合作设计，如大卫·贝克汉姆、蕾哈娜等。
这样的合作能够进一步提高品牌的
知名度，并且能够吸引更多的目标消费群体。
此外，阿玛尼还注重线上和线下的多渠道销售。
随着互联网的发展，阿玛尼已经在网站、社交媒体等电子渠道上展示和销售其产品。
这种多渠道销售策略不仅可以增加阿玛尼的曝光度，还能够让消费者更便捷地购物。
另外，阿玛尼还重视为消费者提供个性化的购物体验。
他们开设了豪华的旗舰店，店内环境设有舒适的试衣间和贴心的服务，专业的销售人员也会根据顾客的需求和身体特点提供建议。
这种个性化服务不仅让购物成为一种奢侈体验，还增加了消费者与品牌的互动和忠诚度。
最后，阿玛尼还通过活动和赛事赞助来提升品牌形象。
例如，
阿玛尼曾赞助过一些知名电影节、时装秀和运动赛事，通过这些赞助能够进一步扩大品牌的影响力，让消费者对阿玛尼产生更多的认同感。
综上所述，阿玛尼的成功营销策略在于其注重奢华、高品质的品牌形象定位，与明星的合作，多渠道销售，个性化购物体验以及活动赞助等。
这些策略的结合使得阿玛尼成为消费者心目中的时尚奢侈品牌。
奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。
奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。
奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。
从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。
在生活当中，奢侈品牌享有很特殊的市场和社会地位。
1、宾利(Bentley)主要产品：车得分：50.1宾利 (Bentley) 于 1920 年创建了自己的汽车公司，开始设计制造他多年来梦寐以求的运动车。
宾利作为劳斯莱斯的运动型轿车，现在已达到约 60% 的产品份额。
宾利豪华轿车与劳斯莱斯车型的区别在于运动型车身版式，偏紧的行驶结构调校和更大的功率。
2、伯瓷（Burj Al-Arab）主要产品：酒店得分：49.3开业于1999年12月，共有高级客房202间，建立在离海岸线280米处的人工岛Jumeirah Beach Resort上。
伯瓷的工程花了5年的时间，2年半时间在阿拉伯海填出人造岛，2年半时间用在建筑本身，伯瓷糅合了最新的建筑及工程科技，迷人的景致及造型，使它看上去仿佛和天空融为一体。
3 、劳力士（Rolex）主要产品：腕表得分：48.7"劳力士"前身是"W&D"公司。
由德国人汗斯．怀斯道夫与英国人戴维斯于1905年在伦顿合伙经营。
1908年，怀斯道夫在瑞士的拉夏德芬注册了"劳力士"商标，"W&D"由此改为"劳力士"。
经过近一个世纪的努力，总部在日内瓦的劳力士公司已具有属下19个分公司。
年产手表45万只左右。
成为市场占有量甚大的名牌手表之一。
4、夏奈尔（Chanel）主要产品：时装、香水得分：48.4夏奈尔是一个有80多年经历的著名品牌，夏奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。
1、C&T古缇—高端品牌C&T古缇--意大利Fast Fashion女包品牌，由古奇Gucci前任高级设计师克里斯汀·麦卡恩先生（Christian McCain）创立；它简约的风格在全球手袋界可谓独树一帜。
古缇倡导“时尚不息、追求不止。
2、Armani(乔治·阿玛尼) —高端品牌阿玛尼是世界著名时装品牌，1975年由时尚设计大师乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）创立于米兰，乔治·阿玛尼是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。
阿玛尼(Armani) 不仅在国内的知名度早就超过了主线品牌名乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)，另外阿玛尼(Armani) 帝国不断扩张，从高级男装扩展到高级女成衣、香水、高级定制服、皮具、鞋履、珠宝腕表、丝巾领带、配饰、眼镜、化妆品、家居饰品和旅店业，还有巧克力和咖啡店。
3、Gucci(古奇) 古琦欧•古琦--十大包包品牌古驰 (Gucci) 是意大利殿堂级时尚品牌。
古驰 (Gucci) 是意大利语，标准中文名为“古驰”，曾用“古琦”做中文名，也有译为“古奇”、“古姿”。
古驰(Gucci) 品牌作为享有盛名的时装品牌，以高档、豪华、性感而闻名于世，古驰(Gucci) 的“双G”logo，以“身份与财富之象征”的品牌形象，成为富有的上流社会的消费宠儿。
4、Ntino(瓦伦蒂诺) —高端品牌Ntino(瓦伦蒂诺)：Valentino Garavani瓦伦蒂诺·加拉瓦尼1932年出生于意大利，并在1960年成立了瓦伦蒂诺公司，其产品有着富丽华贵、美艳灼人的特色。
5、Prada(普拉达)-- 十大包包品牌普拉达 (Prada) 是意大利最著名的奢侈品品牌，每年2季的米兰国际时装周上最令人期待的就是普拉达 (Prada) 的秀场。
普拉达 (Prada) 风靡全球，日本、台湾等地更是疯狂，满街的人都在背普拉达 (Prada) 的尼龙包。
普拉达营销策划方案一、策划背景分析普拉达是意大利著名奢侈品牌，以其高端、时尚的产品和独特的设计风格而闻名于世。
然而，随着时尚行业竞争的加剧和消费者需求的不断变化，普拉达面临着新的挑战和机遇。
因此，策划一套全面且具有创新性的营销方案，对于普拉达进一步巩固品牌地位和扩大市场份额具有重要意义。
二、目标定位1. 提升品牌知名度：通过营销策划活动，提高普拉达在目标市场的知名度，提升消费者对品牌的好感度和认可度。
2. 拓宽消费人群：通过多元化的营销手段和渠道，吸引更多的年轻消费者，提升普拉达品牌在年轻人中的影响力。
3. 提高销售额：通过创新营销策略，激发消费者购买欲望，推动产品销售，提高销售额。
三、目标市场调研1. 目标消费者群体：消费能力强、对品质有要求的高端消费群体，以及追求时尚和品味的年轻群体。
2. 市场竞争情况：与其他奢侈品牌竞争，如LV、Gucci等，虽然普拉达在高端市场有一定的竞争优势，但仍需关注市场竞争新动态。
四、营销策略1. 品牌形象打造a. 提升产品质量与设计：通过不断提高产品质量和创新的设计，树立普拉达高品质和独特性的形象。
b. 明星代言人：邀请知名明星成为品牌代言人，提升品牌的曝光度和影响力。
c. 品牌活动：举办品牌活动，如时装秀、发布会等，吸引媒体关注和消费者参与，提升品牌知名度和美誉度。
2. 多渠道推广a. 线上推广：加强普拉达官方网站和社交媒体的推广力度，扩大品牌影响力，吸引更多年轻消费者关注和购买。
b. 线下推广：与高端百货店合作，开设普拉达专柜，提供专业的产品展示和销售服务。
c. 联名合作：与其他知名品牌合作推出联名款，吸引消费者关注和购买，提高销售额。
3. 创新营销活动a. 线上购物节：举办普拉达线上购物节，推出限量款式或打折促销，增加购买欲望和提高销售额。
b. 奢侈服务体验：为消费者提供奢侈服务体验，如私人定制、专属礼遇等，提升消费者满意度，增加复购率。
c. 线下沉浸式体验：在线下门店设置沉浸式体验区，通过虚拟现实和增强现实技术，让消费者更深入地了解产品和品牌故事。
阿玛尼品牌市场调研报告1. 引言阿玛尼（Armani）是一家全球知名的奢侈品品牌，由意大利时装设计师乔治·阿玛尼于1975年创立。
凭借其高端时装和配饰产品的高品质和独特设计，阿玛尼成为全球时尚界的代名词之一。
本报告旨在对阿玛尼品牌进行市场调研，以了解品牌的市场地位、消费者需求以及潜在竞争对手，为阿玛尼制定有效的市场策略提供参考。
2. 市场地位阿玛尼在奢侈品市场中具有强大的地位。
根据专业机构的数据显示，阿玛尼在全球奢侈品品牌排名中位列前十。
阿玛尼不仅在欧洲市场占据重要地位，还在亚洲、北美和中东地区有着较大的市场份额。
阿玛尼以其高质量的产品和卓越的设计赢得了全球消费者的青睐。
3. 消费者需求阿玛尼品牌吸引消费者的主要原因如下：- 高品质产品：阿玛尼以其精细的工艺和选材，制造出高品质的时装和配饰产品，以满足消费者对产品质量的追求。
- 独特设计：阿玛尼品牌以其简约、时尚和优雅的设计风格而闻名，能够满足消费者对独特时尚产品的需求。
- 品牌声誉：阿玛尼作为全球知名奢侈品品牌，积累了良好的品牌声誉，消费者对其品牌价值和品质有着高度认可。
- 社交地位的象征：购买阿玛尼产品可以展示消费者的社会地位和经济实力，满足消费者对炫耀和归属感的需求。
4. 潜在竞争对手虽然阿玛尼在奢侈品市场中占据显著地位，但仍面临来自其他品牌的竞争。
以下是几个潜在的竞争品牌：- 奢侈品牌LV（Louis Vuitton）：LV以其经典的设计和优质的皮革制品而受到消费者青睐，与阿玛尼在高端市场上争夺份额。
- 奢侈品牌Gucci：Gucci以其非传统的设计风格和创新的产品而闻名，与阿玛尼在时尚与独特性上存在竞争。
- 奢侈品牌Chanel：Chanel以其优雅的设计和经典的香水系列而备受尊崇，与阿玛尼在时装和化妆品市场上存在竞争。
针对这些竞争对手，阿玛尼应加强品牌营销、产品创新和市场拓展，以保持品牌在市场上的竞争力。
5. 市场策略建议为了进一步巩固阿玛尼在奢侈品市场的地位，并吸引更多的消费者，我们提出以下市场策略建议：- 增加品牌宣传：加强阿玛尼的品牌推广和宣传，通过社交媒体、明星代言和活动赞助等方式提高品牌知名度，吸引更多消费者关注。
prada的营销策略Prada是意大利奢侈品牌，以其高档、时尚的产品和精湛的工艺而闻名于世。
在过去几十年间，Prada采取了一系列的营销策略，成功地建立起了其在奢侈品市场的地位。
首先，Prada注重品牌形象的塑造和宣传。
该品牌以其独特的设计风格和品牌理念在市场上独树一帜，这使得Prada的产品可以被轻易地辨认和区分。
Prada还通过与著名设计师和艺术家的合作，提升了品牌的知名度和独特性。
此外，Prada还经常在时尚杂志和社交媒体上发布广告，以吸引目标消费群体的注意力。
其次，Prada非常注重产品的质量和创新。
该品牌致力于为消费者提供高品质的产品，这也成为其与竞争对手的差异化竞争优势之一。
Prada不仅在产品设计方面进行创新，还采用独特的材料和工艺，打造独一无二的产品。
同时，Prada还定期推出限量版产品，为消费者提供新鲜感和独特的购物体验。
此外，Prada还注重与目标消费群体的互动和沟通。
该品牌通过举办时装秀、触摸展和社交活动等方式，将消费者和品牌联系在一起。
这不仅有助于建立忠诚度，还使Prada能够更好地了解消费者的需求和喜好，从而不断调整和改进产品。
Prada 还在其官方网站上提供在线购物和社交媒体平台的支持，以便于消费者随时随地购买和与品牌互动。
最后，Prada注重拓展国际市场。
该品牌积极进军亚洲市场，并在中国、日本等地开设了多家旗舰店。
Prada还与一些著名的百货公司和电商平台合作，进一步扩大了品牌的影响力和销售渠道。
总之，Prada的营销策略主要聚焦在品牌形象的建立、产品的创新、与消费者的互动以及国际市场的拓展上。
这些策略使得Prada能够在激烈的奢侈品市场中保持竞争力，并吸引更多的目标消费群体。
普拉达营销策略普拉达（PRADA）是一家意大利奢侈品牌，以其高品质的产品和独特的设计风格而闻名于世。
在当今激烈的市场竞争中，普拉达通过采用一系列聪明的营销策略来提升其品牌知名度和市场份额。
首先，普拉达注重与一流的设计师和艺术家的合作。
他们与一些世界知名的设计师和艺术家合作，如雷蒙德·门斯蒂尔和崔佛·温特。
这些合作不仅使普拉达的产品具有独特性和艺术感，还帮助品牌进一步与艺术和文化界建立联系。
其次，普拉达通过赞助国际时装周等时尚活动来提高其品牌的曝光度。
普拉达在时装界享有盛名，每年都会在米兰时装周上展示最新的设计作品。
通过参与这些时尚活动，普拉达能够吸引更多的媒体和顾客的关注，进而扩大其品牌的影响力。
此外，普拉达还积极运用社交媒体平台来与消费者互动。
他们在Instagram和Facebook等平台上分享最新的时尚趋势、产品发布和品牌活动，与消费者建立起更紧密的联系。
通过社交媒体，普拉达能够及时了解到消费者的反馈和意见，从而为品牌提供更好的服务和产品。
普拉达还注重与大众文化的结合。
他们与电影导演合作，在电影中使用普拉达的产品进行植入式广告，如《魔女宅急便》和《穆兰·鲍欣》，这样不仅使普拉达的品牌形象得到进一步扩大，还将品牌与时尚和电影文化紧密联系在一起。
此外，普拉达还推出限量版和特别系列产品来吸引消费者的购买欲望。
他们与知名艺术家和设计师合作，推出一些独特的产品，如限量版手袋、鞋子和服装等，这些产品往往在数量上有限，使消费者更加渴望拥有。
总之，普拉达通过与一流的设计师和艺术家的合作、赞助时尚活动、利用社交媒体平台、与大众文化结合以及推出限量版和特别系列产品等一系列营销策略来提升自身品牌的知名度和市场份额。
通过这些策略，普拉达成功地将其品牌打造成了世界顶级的奢侈品牌之一。
PRADA——品牌定位品牌价值：普拉达的品牌价值体现在普拉达的设计与现代人生活形态水乳相融，体现在对消费者心理的把握，不仅在布料、颜色与款式工夫，其设计背后的生活哲学正巧契合现代人追求切身实用与流行美观的双重心态，在机能与美学之间取得完美平衡，不但是时尚潮流的展现，更是现代美学的极致。
质量要求：坚持向英国进口纯银，向中国进口最好的鱼皮，从波希米亚运来水晶，甚至将亲自设计的皮具，交给一向以严控品质著称的德国生产，可见其追求完美的态度。
购买人群：女性从16岁到50岁皆为普拉达购买人群。
品牌气质：就像一个令人遥不可及的名字，它代表了冷傲、硬朗的鲜明气质。
个性定位：穿普拉达的代表了具有男性化的、独立自主的、聪明的、坚强的、张扬的、犀利的，能够在商场、外交场合等公众面前呼风唤雨的女性。
因此普拉达所有的包衣服都是白色或者黑色。
从来不出花里花哨的时装。
价格区间：5000~20000元人民币不等。
形象定位：普拉达一直都成功地维护着自己的形象定位——实而不华的感觉。
它善于利用分明的线条和神秘的深色去营造一种简洁而实用的感觉。
顾客特质：普拉达特质也正好代表穿着普拉达的女人也有着一颗坚毅的心；穿上普拉达后，使她们不论在公司或宴会上一定成为焦点所在，每一个人的目光只能够停留在她们身上，因为普拉达赋予了她们生命的光辉，突出了她们的智慧，使她们成为一颗明星，在漆黑之中闪烁。
品牌历史：自1913年，由马里奥·普拉达在意大利米兰的市中心创办了首家精品店以来，普拉达已有99年的历史。
销售范围：普拉达风靡全球，为当今时装界最具有代表性的7个品牌之一。
全世界拥有超过150间直营店。
品牌架构：Prada集团拥有Prada、MIU MIU、Jil Sander、Fendi以及 Helmut Lang等多个品牌，没有一个清晰的品牌架构，品牌之间的互动与资源的整合就不容易实现。
建立合理的品牌架构有利于整合资源，Prada精明的品牌架构保证了其多品牌策略的成功。
Prada品牌解读时装品牌Prada和汽车品牌之间可能看起来并没有什么明显的联系，但作为世界第二大汽车制造商福特首席设计师的金.梅斯(J.Mays)，过去一年大部分的时间里都在研究二者间的联系。
Prada品牌虽然揉合了很多设计风格和元素，但是仍然能让消费者立刻发现它们属于同一家公司的产品，汽车品牌也可以运用这种设计理念。
正是借鉴了Prada成功的品牌策略，金.梅斯开始对福特汽车未来10年的新形象进行大刀阔斧的改进，“全力做出有趣的设计，给人以震撼力，让人们在50米开外就能认出福特的汽车。
”福特汽车开始在其汽车中注入“性感”元素，让福特汽车超越所谓的“理性价值观”，更具有吸引力。
梅斯还从Prada品牌故事中受到启发，让福特品牌必须“有故事”，从而帮助福特营造一种为世人所了解的文化背景。
竟然能够使汽车巨头福特低头去研究其品牌策略，甘心做Prada的学生，想必Prada的品牌策略定是有独特、成功的地方，Prada高贵而神秘、机能与美学融合的品牌理念值得我们学习借鉴。
演绎精品王国奇迹的品牌故事 Prada的品牌故事完全是丑小鸭与白天鹅故事的翻版，是一个家族与一个女人的故事，是能够带给人们向往、崇敬感情的故事。
而这些就是品牌故事的魅力，通过描述品牌发展创业奋斗中有意义的、代表性的故事，带给人们心灵震撼，赢得人们的情感，加深品牌形象，形成强有力的品牌联想，从而树立起与人们共鸣的品牌文化，打造情感品牌。
服装设计,2007服装流行趋势,服装搭配,服装批发,外贸服装2~R‑WA$vx | 1913年Mario Prada兄弟在意大利米兰开设了一间Prada精品店。
因当时美洲与欧洲的商业贸易与交通商旅频繁，Prada就开始专营皮具和进口商品，Mario Prada遍访欧洲，选购精美的箱包、饰品以及服装等供上层社会享用。
Prada后来开始制造一些针对旅行的手工皮具产品。
但是Prada并没有多大的名气，并于70年代，时尚环境变迁，几近濒临破产边缘。
女双肩包什么牌子好
女性在出门的时候都会背着包。
双肩包不仅可以帮助女性朋友装东西，并且也非常的美观。
市场上双肩包的品牌也是非常多的，而现在大多女性朋友都在追求品质比较好的东西。
双肩包也是如此，那么哪些双肩包的质量比较好呢?今天我们就向大家介绍一些比较好的品牌。
首先，和大家介绍的是时尚女士双肩包品牌排行榜：
1、Gucci 古驰
古驰，1921年在佛罗伦萨成立，以精湛的意大利手工技艺融合了奢华与现代的风格而闻名世界，是现代世界十大知名品牌之一。
2、PRADA普拉达
普拉达近年来的主张为保守而雅致，时尚而简约。
这和如今奢华潮流迥然不同，将对生活的哲学融入到普拉达的产品中，将每一个包包都以其独特的设计，大胆或者沉稳的色彩呈现到人们的面前，其独特的风格，还有立体感更是深受潮人们喜爱的缘由。
3、COACH 寇驰
寇驰，是美国市场中最受欢迎和最成功的皮革品牌之一，是美式时尚的代表。
其创新风格和传统的制作工艺最为人称道。
4、LANA MARKS
LANA MARKS品牌是世界唯一一个专注于制造高端的稀有皮革服饰的国际品牌。
采用的是顶级的鳄鱼皮或者鸵鸟皮，有意大利工匠手工完成，样式精致，优雅而彰显气质。
5、ARMANI JEANS
阿玛尼，世界名牌，崇尚简约纯净的风格，做工考究，不容易被复制，款式前卫而沉稳。
以上这些就是我们向大家介绍的双肩包的品牌了，这些都属于世界名牌，质量是非常好的，但是总体来说价格比较昂贵，可能对于一些女性朋友来说难以接受，不过现在市场上其实也有很多中档的双肩包，大家可以根据自己的经济能力来购买。
坚守传统、追求卓越、不断创新PRADA和ARMANI品牌战略的比较分析一、PRADA和ARMANI的背景介绍------------------------------------------------（3）二、PRADA和ARMANI两种品牌的不同特征-----------------------------------------------（7）三、对PRADA和ARMANI品牌营销理论的评价----------------------------------------------（9）四、PRADA和ARMANI的品牌战略对中国企业的影响---------------------------------------------（13）参考文献-----------------------------------------------（16）MADE BY WUYING创始人：Mario Prada（马里奥·普拉达）设计师：1913年Mario Prada （马里奥·普拉达）70年代开始Miuccia Prada （缪西娅·普拉达）近百年发展过程中，通过致力于创造兼具经典色彩和创新精神的时尚理念，PRADA已经从一个小型的家族事业发展成为世界顶级的奢华品牌。
目前，PRADA集团已经拥有PRADA、Jil Sander、Church’s、Helmut Lang、Genny和Car Shoe等极具声望的国际品牌，同时它还拥有Miu Miu品牌的独家许可权。
所有PRADA集团麾下的产品的加工生产都是由意大利Tuscany地区的Prada Spa管辖，这地区被公认为拥有最高端的皮具和鞋类生产工艺和技术。
发展简史：1913年：创办人Mario Prada于意大利米兰市中心开设了第一家精品店；1978年：家族第三代传人Miuccia Prada继承品牌；1983年：推出皮鞋1984年：推出经典的Pocono尼龙袋；1989年：推出女装1993年：推出秋冬男装与鞋履系列，成立第一个副线品牌Miu Miu；1999年：推出PRADA和Miu Miu品牌的太阳镜系列；2001年：于纽约建立第一间Prada Epicenter；2004年：推出第一支Prada香水。
设计风格：低调，简约大方，不羁的优雅以黑、白、灰等单色为主，插入色用红色，形成独特用色。
各种组合恰到好处，精细与粗糙，天然与人造，不同质材、肌理的面料统一于自然的色彩中，艺术气质极浓。
每一系列的设计均走在流行最前沿，充满令人兴奋和意外的元素。
正如设计者所说：“我从来不会迷失，面对纷繁变幻，总是相当理智和清醒。
我从来就没有害怕过任何变化。
”MADE BY WUYING创始人：Giorgio Armani （乔治·阿玛尼）设计师：Giorgio Armani （乔治·阿玛尼）1975年，40岁的乔治阿玛尼以自己的名字命名，成立了“Giorgio Armani”公司。
30年后，Armani已经是超过20亿美元的品牌。
1980年，阿玛尼设计的Armani男女“权力套装”问世，他将此套服装提供给《美国舞男》中的男主角李察·基尔，推广给顶尖人群，从而闯进了顶尖品牌的行列。
Armani 集团是全球现今主导时尚和高级消费品的集团之一，拥有十三间厂房，雇员人数达四千七百名，掌管设计、生产、分销以及零售时尚产品，包括服装、配饰、眼镜、手表、首饰、家居用品、香水及化妆品。
旗下品牌：Giorgio Armani Prive （高级订制）Giorgio Armani（主牌，礼服）——58家专卖店Armani Collezioni（针对白领阶层）——11家专卖店Emporio Armani（副牌）——121家专卖店AJ I Armani Jeans（牛仔）——13家专卖店A/X Armani Exchange（运动休闲）——68家专卖店Armani Junior ——6家专卖店Armani Casa ——16家专卖店设计风格：中性、优雅含蓄，简洁的奢华大量运用黑、灰、深蓝，还有其独创的一种介于淡茶色和灰色之间的生丝色，体现其“世界均衡”的观念。
在选材方面独树一帜，把皮革当作一种日常材料，多运用亚麻，斜纹软呢等材料。
服装上的装饰往往就来自材料本身，比如薄纱上的金银刺绣以及其他一些具有浓郁亚非民族特色的传统装饰。
每一系列的剪裁线条都非常简单流畅，而设计则以优雅和舒适为指导原则，正如设计者所说：“时尚潮流在变，我的风格始终如一。
”二、PRADA和ARMANI两种品牌的不同特征１、品牌形象PRADA——优雅与不羁的平衡在90年代的“崇尚极简”风中，Miuccia所擅长的简洁、冷静设计风格成为了服装的主流，因此经常以“制服”作为灵感的PRADA所设计出的服装成为了极简时尚的代表符号之一。
正是这种简约大方点燃了PRADA的A极致优雅。
PRADA的产品个性十足，不断创新。
比如大力开发一些皮包的流行款式，像是小型的购物提包，缤纷多彩的颜色，以及容易保养的帆布材质，引爆了另一波提包流行。
又如它的鞋子系列，不仅与时装的设计连成一气，相互呼应，而且款式都是鞋类流行的领导指针。
楔型鞋跟、金属娃娃鞋……都是PRADA所带起的风潮。
①PRADA不盲从流行，保证自身品质，延续优雅风格，与此同时又不断地挑战自我，拒绝固步自封，注入新鲜元素，在优雅与不羁之间找到了完美的平衡点。
ARMANI——传统与现代的平衡ARM ANI坚持自我，坚持优雅、舒适、大方和简约，随着时代的改变，社会经济气候在变化，时尚流行在变化，人们的爱好与追求在变化，ARMANI总能敏锐的察觉消费者的需求，并引领他们的消费。
在70年代中期，ARMANI领会到尽管消费者排斥正式服装，喜欢更为休闲的样式，但是他们仍然不愿放弃对优雅感的追求；他还意识到了女性社会经济地位的变化，并通过拉进男装和女装的距离反映了两性关系的变化。
在80年代早期，ARMANI通过人们希望通过服装表现权利和地位的心态中获利，创造了著名的楔形“权利套装”。
从80年代晚期开始，它的极少主意款式吸引了那些希望被视为有教养而严肃的人们。
②ARMANI的品牌代表着每一个时代，而品牌本身已经超越了时间的束缚，在任何时间任何场合，当你不知道该穿什么时，选择ARMANI准没错，这就是传统与现代的平衡。
2、品牌文化（1）LOGOPRADA的服装，除了布标上的PRADA大写之外，几乎没有任何明显的辨识记号，唯有皮件上才有明显的辨识标志。
LOGO体现了品牌的叛逆与不羁，标识要与众不同，低调中透露着张扬。
在皮具上，通常印有简单的图形花纹，中间写上PRADA或是在倒三角的金属图形中间刻上品牌名称，LOGO的设计与品牌风格一脉相承，时刻体现简约与大方。
ARMANI的Emporio Armani的标志是中间有一个老鹰图案，老鹰图案中央有字母。
Ｇiorgio Armani 、Giorgio Armani Collezioni和其他副牌的标志是服装布条上的“黑底白字”。
设计师Armani在改革西装时借鉴的是美国的自由剪裁式样，而老鹰是美国的形象代表，ARMANI借此表达品牌所传达的自由、舒适。
黑与白是经典色，是优雅的象征。
“黑底白字”的LOGO非常简单，这与品牌的风格相互呼应：“简洁极致是一种奢华”。
（2）技术规则PRADA——追求精品从英国进口顶尖纯银，中国进口最好鱼皮，从波希米亚进口优质的水晶，把设计的皮件交给一向以严控品质著称的德国人生产。
PRADA秉承着不厌其精的生产理念，始终保持品牌的品质及价值。
ARMANI——追求完美由于Armani是个完美主义者，他的品牌也传承了完美的品质。
就连一粒纽扣、一个缝合点都是相当精致的。
ARMANI注重细节，比如领口的线条，袖口的剪裁，一些微小的细节似乎是无心的安排，但事实上，它们是为了表现一个特定的瞬间而精心选取的。
三、对PRADA和ARMANI品牌营销理论的评价品牌导向的营销策略要造就触动人心的品牌，就必须从目标客户内心深处的需求挖掘核心价值，并以实际的产品功能来坚持它，以系统的推广方法来宣传它。
（1）品牌定位及塑造PRADAPRADA定位高端，而产品的定价是由品牌的理念识别所决定的，因此PRADA的价格比一般品牌要贵10倍乃至上百倍。
将产品定位高端可以提升品牌价值，也可以获得高额利润。
将品牌塑造成高档品牌，品质、技术是基础。
PRADA一向着力于制作的专业性和高质量产品，它的产品是在意大利水准最高的工厂制作的。
为了制作时髦的、可适应户外运动的运动服，PRADA与生产一流原料的厂家合作，选择最高级的面料，尽管强调品牌风格年轻化，但品质与耐用的水准依旧，特别注重完善的售后服务。
③这是维持PRADA作为高端品牌的所在。
由于高溢价品牌给予消费者的主要价值是个性与身份的象征，所以产品要满足消费者情感与自我表达方面的利益。
PRADA的设计与现代人的生活水乳交融，对消费者心理把握准确，PRADA被誉为“最了解女人的设计”。
其产品独具个性，引领潮流，契合了现代人追求实用与美观的双重心态，在机能与美学间取得完美平衡。
ARMANIARMANI将品牌定位在顶尖品牌的行列。
1980年，阿玛尼设计的男女“权力套装”问世，为了将此设计向顶尖人群推广，阿玛尼将此套服装提供给《美国舞男》中的男主角李察·基尔，同年全套Armani “权力套装”随着影片的放映亮相。
这部影片大获成功使得ARMANI 也在好莱坞这块明星云集的城市受到追捧。
Armani从来不为未成名的影星设计服装。
他的顾客主要包括希望获得尊重的成名大腕。
而近几年世界足坛明星也逐一走近了ARMANI，贝克汉姆、罗纳尔多、维埃里、皮耶罗、菲戈以及舍普琴科等都是常客。
Armani是第一位认识到名人市场潜力的现代服装设计师。
为此，他专门在洛杉矶设立了办事处，向名人出租服装，满足他们在服饰方面的奇思异想。
（2）营销渠道设计渠道形式设计要遵循品牌的理念识别，渠道日常销售和促销活动要遵学品牌的行为识别，渠道店面设计要遵循品牌感官识别。
PRADA产品销售的渠道形式能够直接体现品牌的理念，PRADA以专卖店的形式销售能给人精品的感觉。
渠道店面是企业面对客户的窗口，店面的装潢和布局是品牌风采的展台。
专卖店铺面装潢的色彩搭配应该与品牌感官识别要素保持一致，以加强客户对品牌的感官印象。
PRADA创造另一种全新体验Epicenter旗舰店Epicenter诠释一种全新的购物空间概念，它不约定俗成，超越了传统的精品店与建筑理念。
如同Prada“淡绿色精品店”的全球网络正在迎接日益增加的消费客户的同时，Prada的Epicenter旗舰店都将成为当地独特的地标性建筑，通过对创新的设计和科技的尝试，从而进一步体现出PRADA产品与文化的经典和优雅。
