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LV品牌经典分析ppt课件

LV品牌经典分析ppt课件
23
品牌传播
2.公关事件
2.3公益活动 路易威登获“amfAR艾滋病研究基金”表彰
路易威登便与amfAR艾滋 病研究基金合作，特别 推出一系列化妆箱，超 过4百万美金的销售所 得，被全部捐献给amfAR 艾滋病研究基金。
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品牌传播
3.口碑传播
编撰有意思和价值的故事，让人们口碑传播， lv防水防火是因为它的油画帆布，外加一层 防水的pvc,让包包历久弥新。 1.“泰坦尼克号”（Titanic)沉没海底数年 后，一件从海底打捞上岸的路易威登硬型皮 箱，竟然没有渗进半滴海水； 2.某人家中失火，衣物大多付之一炬，唯独 一只Monogram Glace包包，外表被烟火熏黑 变形了，内里物品却完整无缺。9 Nhomakorabea 经典图案
帆布老花
三三彩
水波纹
亮皮
棋盘格 全皮
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品牌定位
路易威登的目标顾客群:
初期是那些声名显赫又经常需 要周游列国的客人，而后一直 围绕着上流社会进行顾客的扩 展
目前路易威登的顾客已经延伸 至城市中产阶级和一些成功人 士。
拿破仑三世
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品牌定位
路易威登的定位点 努力地打造全球最为经典• 和：艺术化的旅行用品。
Part three: 考察店员对于品牌知识的了解 询问关于lv旅行广告的含义 以及如何辨别真品与仿冒品 店员的知识素质参差不齐
Part four: 说明购买目的，并拿到小册子 、产品介绍书以及联系方式
最后礼貌告别
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神秘顾客
设置对照条件：表明是学生身份，全班为老师买礼物 开始推荐的款项都是帆布基本款，而且给的建议比较 有限，服务态度比较随意
在2010年消费者考虑购买的奢华品品牌排位中, 顶级时尚服饰产品占领了绝对优势。可以进行尊 贵定制。

LV品牌介绍

LV品牌介绍

LV设计师简介
马克· 雅各布斯生于纽约，是位 美国时尚设计师。马克是同名品 牌Marc Jacobs以及副牌Marc by Marc Jacobs的领衔设计师，并 现任法国名牌路易威登的创意总 监。 有“坏孩子”之称的这位美 国服装设计师，作为Louis Vuitton品牌的设计师依旧我行我 素：长发、纹身，一幅摇滚的打 扮，在行为上也是如出一辙：如 拒绝CFDA奖，出席正式场合还 是不加梳理的头发，脚上穿着网 球鞋的模样。但这一切并不妨碍 他赢得“纽约金童”的赞誉。
明星名人与路易威登
安吉丽娜· 朱莉为著名奢侈品牌路易威登拍摄的 “Core Values”平面广告曝光。这幅广告拍摄于柬 埔寨暹粒省的一处沼泽中，掌镜的依然是该品牌御 用明星摄影师安妮· 莱柏维兹，过去她曾为其拍摄了 肖恩· 康纳利、凯瑟琳· 德纳芙、麦当娜、科波拉父 女等人领衔的广告大片。 朱莉的这幅广告拍摄于柬埔寨暹粒省的一处沼泽 中，安吉丽娜朱莉风情万种，一种自然与野性的融 合之美油然而生，谁还敢说朱莉老了？而麦当娜的 性感、肖恩康纳利的帅气，贝利球王、马拉多纳、 齐达内足坛明星的加盟让我们知道LV品牌已走向了 世界各个领域
Marc Jacobs作品
Marc Jacobs作品
LV品牌形象
从拿破仑三世开始， Louis Vuitton 就是御 用箱包的制作者，这 一LV品牌的奠基便是 地位与身份的象征。 由此便以决定了LV的 形象代言人一直是这 两者的化身。比如流 行音乐女王麦当娜就 是一个很好的例子,不 仅具有身份与地位， 还是时尚潮流的引领 者。
百年精湛工艺 路易威登不只是一时流行的时尚名牌， 之所以能成为百年经典，关键原因在于让 消费者享用贵族般的品质。创始人路易威 登，在19世纪时，是拿破仑三世的爱妻乌 捷妮专任捆工和御用皮革师，他发明具防 水功能的平盖硬式行李箱，坚固耐用的品 质保证，顿时传遍上流社会，也让路易威 登一问世，就是以名牌的姿态，影响当时 的时尚界，成为名流绅士出门旅游必备的 装备。

全球十大皮具奢侈品PPT课件

全球十大皮具奢侈品PPT课件

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2
1、A、路易.威登标识
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3
B 、路易.威登历史
LV 全称为 LOUIS VUITTON (中文音译：路易·威登)，但更为人们所熟知的是 LOUIS VUITTON 不断出现的大 写字母组合 LV。
1854年，路易·威登先生革命性地设计了第一个 LOUIS VUITTON 平顶皮衣箱，并于巴黎开了第一间 LV 店铺， 创造了 LV 图案的第一代，从此后，大写字母组合 LV 的图案就一直是 LV 皮具的象征符号，至今历久不衰。 但就像今天一样，LV 的设计很快便被抄袭，此后，平顶方型衣箱随之成为潮流。从早期的 LV 衣箱到如今每 年巴黎T台上的不断变幻的 LV 时装秀，LV (路易·威登) 一直屹立于国际时尚行业顶端地位，其真正原因在于 LV 有着自己特殊的品牌“DNA”。
b、夏奈尔历史尔历史
Chanel创办人Coco Chanel原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ” ，1883年 出生于法国的Auvergne。她六岁时母亲离世，父亲更丢下她和另外四名 兄弟姊妹。自此，她由她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校 (Convent School)，并在那儿学得一手针线技巧。在她廿二岁那年，即 1905年，她当上“咖啡厅歌手”(Cafe singer)，并起了艺名 “Coco”， 在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。在这段歌女生涯中，Coco先后结交了 两名老主顾，成为他们的情人知己，一名是英国工业家，另一名是富有 的军官。结交达官贵人，令Coco有经济能力开设自己的店子。 1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop)，凭着 非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。她的两名知 己为她介绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花巧的饰边，所以 Chanel简洁的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。短短一年内，生意节 节上升，Coco把她的店子搬到气质更时尚 (fashionable)的Rue Cambon， 至今这区仍是Chanel总部的根据地。做帽子绝不能满足Coco对时装事业 的雄心，所以她进军高级订制服 (Haute Couture)的领域。1914年， Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。

LV品牌营销分析 ppt课件

LV品牌营销分析 ppt课件
• Five priorities reflect the fundamental values shared by all Group stakeholders: - Be creative and innovative - Aim for product excellence - Bolster the image of our brands with passionate determination - Act as entrepreneurs - Strive to be the best in all we do
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Target Market
• LV uses demographic targeting strategy to target their customers
– Both men and women – Age: ranging from young adults to seniors (22 – 65 yrs
– 1885 - first LV store opens in London, on Oxford Street
– 1892 - Vuitton dies; the Vuitton company begins selling handbags.
• Golden Age of Louis Vuitton (1893-1936)
Fashionable Prestige image Durable goods
• Marketing Mix
Product Price Promotion
• Summarize
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History
• Early Days (1854-1892)

LVppt

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指标。
路易· 威登（LouisVuitton）（1821年8月4日—1892年2月27日），法 国历史上最杰出的时尚设计大师之一。他于1854年在巴黎开了以自己 名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，“路易· 威登”成为箱包和 皮具领域的全世界第一品牌，而且成为上流社会的一个象征物。其品 牌的价值就如同我们国人心中的茅台酒一样。
Louis Vuitton 路易· 威登 是法国历史上 最杰出的皮件设计大师之一。于1854 年在巴黎开了以自己名字命名的第一 间皮箱店。一个世纪之后，路易· 威登 成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌， 并且成为上流社会的一个象征物。如 今路易· 威登这一品牌已经不仅限于设 计和出售高档皮具和箱包，而是成为 涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、 手表、 传媒、名酒等领域的巨型潮流

Style
路易· 威登的做法就是坚持做自己的品牌 坚持自己的品牌精神，做不 一样的东西，给大家提供一个真正的文化的东西，然后就是希望路 易· 威登有更多懂路易· 威登的人来关注路易· 威登的产品，欢迎那些现 在还没有消费能力，但是有这个消费意识或者对于文化的关注高过产 品的人，也许有一天有了这个选择的能力，会第一时间来选择路易· 威 登。 路易· 威登的服饰风格很容易让人辨别，从衣服的大胆用色就让 人热 血不羁便是路易· 威登的特征，最让人印象深刻的是他所设计的亮丽动 人花卉图案，被流行时尚界誉为经典之作。路易· 威登在服装的形式上 并没有特定，不过他的衣服可是会看人『穿』喔！稍有不慎，就有可 能从贵妇变成村姑，王子变乞丐的危险性特征。
LV (Louis Vuitton) 2011早春 度假系列发布，延续2010秋冬 女装的复古风格。设计师马 克· 雅可布 (Marc Jacobs) 这 次共带来了17个新LOOK，缤 纷的色彩充满春意盎然的浪漫 味道，贯穿始末的花朵元素美 丽迷人——立体花饰、透视印 花，甚至还有LV 字母印花也 出现在了A字裙和塑料透明风 衣上。

lvppt资料

lvppt资料

LV品牌传播分析目录（一）企业环境? 企业简介：路易? 威登创立于1854 年，现隶属于法国与产高级奢华用品的MoetHennessy Louis Vuitton集团。

创始人Louis Vuitton 路易?威登是法国历史上最杰出的皮件设计大帅之一。

于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。

一个世纨之后，路易?威登成为皮箱不皮件领域数一数二的品牌，幵丏成为上流社会的一个象征物。

如今路易?威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。

? 品牌理念：路易?威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础。

路易? 威登(Louis Vuitton)这个名字现已传遍欧洲，成为旅行用品最精致的象征。

路易?威登的做法就是坚持做自己的品牌，坚持自己的品牌精神，做不一样的产品，给大家提供一个真正富有文化的产品。

? 品牌定位：LV的品牌定位不仅以其创始人LOUIS VUITTON (路易?威登)的名字命名，也继承了他追求品质、精益求精的态度。

从LV(路易?威登) 的第二代传人乔治?威登开始，LV 的后继者都不断地为品牌增加新的内涵。

同时，不仅是LV 家族的后人，连每一位迚入到LV家族的设计帅和其他工作人员也都必须了解LV (路易?威登) 的品牌历史，幵在工作和品牌运作中将这种独特的LV 文化发扬光大。

LV品牌定位为LV的流行铸就了源源动力。

世界品牌定位三角形：30—50岁女性：58% 男性：42%品牌成长曲线：网点式扩散：巴黎、伦敦、日本、美国开旗舰店（与营箱包、男女成衣和鞋）（二）消费环境? 就该品牌目前在中国内地的销售水平来看，还相当有限，所以，目前在亚洲，中国香港依然是路易威登最重要的市场。

由于香港的销售产品不设消费税和兲税，因此价格比内地有很大优势。

不过，相信在未来20年内，中国将成为最大的市场。

lv的英文介绍 ppt课件

lv的英文介绍 ppt课件
• 随着业务的不断扩张，今天的Louis Vuitton已 拥有13个生产车间和一个国际物流中心，在全 世界50个国家拥有300多家专卖店及9500多名 员工，其中60%位于法国境外。
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shenzhen
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dubai
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new word
1.eponym n.名祖(其名字用来命名人种,土地,时代ng the avant-garde of fashion without compromising traditional craftsmanship, Louis Vuitton is now active in other creative spheres: ready-to-wear, shoes, watches and jewelry. Under the artistic direction of Marc Jacobs, the new collections met with immediate success and renown.
• 路易·威登 ，有时缩写为LV， 是法国一个高级时装和皮革制品 牌，它的 所有产品都标记了路易·威登的首字母（LV）。同时 ，路易·威登从不打折销售，也没有免税的店面。路易·威登还 是世界上历史最悠久的时装公司，1854年创办该公司。路易· 威登只通过自己的零售店，高档百货公司中的小型精品店以及 网络进行销售。由于路易·威登在国际上享有盛誉，它也成为目 前奢侈品行业被仿造最多得品牌之一。
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• Louis Vuitton以生产极为创新、典雅、实 用的箱包及饰件而一举成为旅游业界的神 话，自1854年以来一直是巴黎的主要生产 商。事隔一个半世纪的今天，此神话依然 延续。以其国际知名度为后盾，此神话在 字母图案式帆布产品中演绎得淋漓尽致， 该类产品自1896年以来的成就始终无与伦 比，并在现代华贵时尚的发展演变中扮演 着重量级角色。Louis Vuitton的故事就是 创新的故事。

LV品牌鉴赏.pptx

LV品牌鉴赏.pptx
这就是现代的复合整体概念。
路易威登创始人与重要人物
• 第一代：路易·威登( Louis Vuitton) 1821-1892 品牌创到。
• 第二代：乔治·威登（George Vuitton）1857-1936 路易威登的儿子Monogram 的设计师，为家族生意注入国际视野与触角。
品牌象征图案：
4. OPERA皮纹 在光面与压纹之间制造强烈的对比，仅有黑红两色的 OPERA，是LV唯一只针对女性、非常女性化的设计。 5.TAIGA真皮 除了有TAIGA的森林绿，还有新系列ACAJOU的深棕带紫红， 其中更有软硬皮之分。
6. MONOGRAMVERNIS 是用传统MONOGRAM图案作基础，将真皮质材压上时髦 的塑胶亮面，颜色方面更采用了年轻活泼的水蓝色及牛奶 糖色，象征LV充满活力的新纪元。
在快速演进的旅游领域中，路易威登一直 以极敏锐的应变能力，不断配合新需求，研 制出各种皮箱及衣物箱，令旅行更方便，世 界著名的探险家也都信赖路易威登，无论他 们的旅程如何艰巨，对行李箱的要求如何严 格，路易威登都能制造出最完美的行李箱， 伴他们环游世界。可以说，路易威登的历史 就是一部旅行的历史，它记录的是以下七个 阶段人类的探索与发展。
1854年，路易·威登在巴黎的阿斯尼埃尔创办了自己的第一个箱包制作作 坊。因缺少启动资金，妻子拿出了嫁妆和过去的积蓄。路易非常聪明，多才 多艺，富于创造精神。他发明一种有提手的扁平箱子，代替过去大而笨重的 木头箱子，所用材料仍然是山毛榉、白杨树、皮革、金属饰品、带扣和锁等。 箱子表面则用耐磨的灰色和浅褐色布料裱糊。他的这种箱子不仅结实耐用， 又便于出行时携带，造型美观大方，色彩典雅协调，所以很快打开销路，并 得到皇后欧仁妮的赏识，她发誓只从威登那里订做首饰匣子。路易·威登以 来样订做而著称。埃及国王订做了保存水果的柳条箱子，俄国沙皇尼古拉二 世，印度许多土邦主，西班牙国王阿尔方斯七世，都到路易·威登店里订货。 路易·威登的名气越来越大，他不仅扩大了在阿斯尼埃尔的作坊，而且在斯 克里波大街开办了一家专卖店。

LV 路易威登企业文化

LV 路易威登企业文化

Page 2
LOGO
认识路易威登
简介：
路易·威登（LouisVuitton）简写L后逐渐涉足时装
、饰物、皮鞋、
路易·威登（Louis Vuitton）
（1821年8月4日—1892年2月27日）
箱包、传媒、名酒等领域。
成立时间：1854年
路易威登皮具用个十几年，都还是可以完好如初，而皮色也会因为长 期与肌肤的碰触，久而久之，变成自然且典雅的颜色。
当沉没百年的TITANIC从海底重见天日后，船中的物品多已腐蚀不堪 ，但有几个皮箱表面的花纹还依稀可见，箱内物品保存尚好。这种皮 具质地的坚韧，令科学家都不禁惊叹。这个皮具品牌便是世界上许多 人耳熟能详的Louis Vuitton（路易•威登）。
1、精湛工艺 Monogram系列，其主要的轻巧帆布，制作过程非常繁复，必须加上一
层防水的氯化乙烯（PVC)后，印上标准图案，再经过压纹，才告完成 。路易威登皮夹，就必须要经过1000道手续；其公事包在设计之初， 都会在实验室，进行连续两周不断开关都不会变形的考验测试，
2、防水耐火历久弥新
创始人：路易·威登
总部地点：法国巴黎
LOGO
认识路易威登
发展历程
1821年：创办路易·威登诞生于法国东部。 1837年：16岁的路易·威登离乡背井，到巴黎为贵族收拾行装。 1852年：拿破仑三世登基，路易·威登被选为皇后的御用捆工，从此涉足上
流社会。 1854年：在巴黎创办了首间皮具店， 主要产品就是平盖行李箱。
作为设计的出发基础……路易·威 登（LouisVuitton)这个名字现已传 遍世界，成为旅行用品最精致的象 征。
LOGO
1885年：第一家海外分店（伦敦）。 1859年：创立自己工厂。 1885年：版图扩张到了海外。 1890年：发明独家锁扣，沿用至今

LV品牌经典分析教材(PPT31张)

LV品牌经典分析教材(PPT31张)

品牌传播
2.公关事件
2.3公益活动
路易威登获“amfAR艾滋病研究基金”表彰 路易威登便与amfAR艾滋
病研究基金合作，特别
推出一系列化妆箱，超 过4百万美金的销售所 得，被全部捐献给amfAR 艾滋病研究基金。
品牌传播
3.口碑传播
编撰有意思和价值的故事，让人们口碑传播， lv防水防火是因为它的油画帆布，外加一层 防水的pvc,让包包历久弥新。 1.“泰坦尼克号”（Titanic)沉没海底数年 后，一件从海底打捞上岸的路易威登硬型皮 箱，竟然没有渗进半滴海水； 2.某人家中失火，衣物大多付之一炬，唯独 一只Monogram Glace包包，外表被烟火熏黑 变形了，内里物品却完整无缺。
何为旅行？ 旅行不是一次出行 也不只是一次假期 旅行是一次过程，一次发现 一次自我发现的过程 …… 究竟，是我们创造了旅行 还是旅行造就了我们？ 生命本身就是一场旅行 生命将引领你去向何方？（中文版文案）
真正的旅行让我直面自我 有些旅程难以言传
家，有时仅仅是一种感觉 爱，是人生最美丽的旅程
品 牌 符 号
经典平面广告
品牌传播
1.3流动媒体：户外广告
路易威登上海恒隆广场外高20米的超大行李箱
品牌传播
1.4电波媒体：电视广告 • 第一支广告—— 何为旅行？ 旅行不是一次出行 也不只是一次假期 旅行是一次过程，一次发现 一次自我发现的过程 …… 究竟，是我们创造了旅行 还是旅行造就了我们？ 生命本身就是一场旅行 生命将引领你去向何方？（中文版文案）
LV的品牌历史
• 1837年，16岁的路易威登离乡背井，到巴黎为贵族收拾行装。 • 1852年，拿破仑三世登基，路易威登被选为皇后的御用捆工，从此涉 足上流社会。 • 1854年，路易•威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间 店铺。

lv品牌历史、设计风格、经典作品

lv品牌历史、设计风格、经典作品
路易·威登
Louis Vuitto
认识路易·威登 简介：
路易·威登（LouisVuitton）简写LV，法国著名奢侈品牌，早期 主要设计和出售高档皮具和箱包，后逐渐涉足时装、饰物、皮鞋、
箱包、传媒、名酒等领域。
成立时间：1854年
创始人：路易·威登
总部地点：法国巴黎
认识路易·威登
发展历程
1821年：创办路易·威登诞生于法国东部。 1837年：16岁的路易·威登离乡背井，到巴黎为贵族 收拾行装。 1852年：拿破仑三世登基，路易·威 登被选为皇后的御用捆工，从此涉足 上流社会。 1854年：在巴黎创办了首间皮具店， 主要产品就是平盖行李箱。
LV设计师简介 村上隆作品
真假辨别——LV
• • • • • 1、真包的纹比较深，整个摸上去软硬适中，比较柔韧 2、从老花皮上四叶花的色和构成来看 3、从五金件上识别 4、从配皮针脚及封漆等细节看 5、看序列号
经过这么仔细地对比，发 现LV的拉链不仅是色泽问 题，真品的拉链环和字中 间部分有个方正的突起， 假的没有任何棱角。上面 是假的，拉链发亮。真品 是深沉的哑铜色
认识路易·威登
1885年：第一家海外分店（伦敦）。 1859年：创立自己工厂。 1885年：版图扩张到了海外。 1890年：发明独家锁扣，沿用至今。
认识路易·威登 LOGO
1896年，路易·威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L及V配合花
朵图案，设计出蜚声国际的交织字母图案。
认识路易·威登
帆布、格纹、LV路易·威登图案——100年前的路易·威登 有着这样一张脸，一百年后的路易·威登仍旧有着这样 一张脸。“字母组合帆布”是LV路易·威登的第一张面 孔，也是它永恒的镜像。
真假辨别——LV

lv品牌公司简介ppt绍

lv品牌公司简介ppt绍

古典&时尚的融合
古典&时尚的融合
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ典&前卫的交响
对LV品牌的传承
• LV (路易•威登) 高度尊重和珍视自己的品牌： ❖ 品牌不仅以其创始人 Louis Vuitton (路易•威登)
的名字命名，也继承了他追求品质、精益求精的态 度 ❖ 从 LV (路易•威登) 的第二代传人乔治•威登开始， LV 的后继者都不断地为品牌增加新的内涵。LV 第 二代族人为品牌添加了国际视野和触觉。 ❖ 第三代卡斯顿•威登又为 LV 带来了热爱艺术、注 重创意和创新的特色。 ❖ 至今，已有6代 LV (路易•威登) 家族的后人为 LV 品牌工作过。同时，不仅是 LV 家族的后人，连每 一位进入到 LV 家族的设计师和其他工作人员也 都必须了解 LV (路易•威登) 的品牌历史，并在工 作和品牌运作中将这种独特的 LV 文化发扬光大
LV创立历程
• LV的创始人路易威登1821年诞生于 法国东部Franche-Comte省。
• 1837年，16岁的路易威登离乡背井， 到巴黎为贵族收拾行装。
• 1852年，拿破仑三世登基，路易威 登被选为皇后的御用捆工，从此涉 足上流社会。
• 1854年，路易•威登革命性地创制 了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一 间店铺。
LV的发展历程
• 1992年，路易威登首次登陆中国， 在北京的王府半岛酒店开设大陆地区 第一家分店
• 1998年2月，路易•威登全球首家旗 舰店在巴黎开业，此后第二家也在伦 敦Bond大街开业。同年的8月和9月， 第三家和第四家旗舰店分别在日本大 阪和美国纽约开业。。
• 2008祝路易•威登成立150周年，两个 特制的超大旅行箱就架在这座楼两旁， 令人惊艳。

一、LV公司介绍

一、LV公司介绍

早期 (1854-1892)
作为著名的奢侈品牌（Louis Vuitton）的路易·威登创立于1854年。
1885年，路易·威登在倫敦开了第一家海外分店。 1888年，乔治·威登推出威登皮箱的新设计。他将箱子的表面设计成西洋跳棋棋盘风格，颜色则是 棕色和栗色相间。
黄金时期 (1893-1936)
汽船手提包 1896年，路易·威登正式推出了具有品牌标示功能的帆布设计，被称为“字母组合帆布”，因为这款帆布 在风格上应用了大量具有象征含义的符号以及路易·威登的标示“LV”。
1914年，位于香榭丽舍大街的路易·威登大厦竣工。当时，这是全世界最大的皮具销售中心。
1932年，路易·威登推出“Nóe bag”。这款箱包的主要消费者是香槟酒的酿造者，用于装载和保存香槟酒。
一、LV公司介紹
公司名称：路易·威登 外文名称：Moet Hennessy Louis Vuitton 总部地点：法国巴黎 成立时间：1854年 创始人：路易·威登（Louis Vuitton）
品类：皮件、皮箱、旅行用品、男装 女装、丝巾、笔、手表
一、品牌历史介绍
路易威登是谁?
（1821年8月4日—1892年2月27日） LV第一代创始人路易·威登（LouisVuitton）1821年生于法国乡 村一个木匠家庭，是世界奢侈品史，时尚界最杰出的皮件设计 大师之一。 于1854年在巴黎开的第一间皮箱店以他自己名字命名的。
品牌特色
防水耐火歷久彌新
路易威登的防水、耐火傳說，真實程度難以 追究，但它不用皮革或其它普通皮料，而是採用 一種油畫用、名為Canvas的帆布物料，外加一層 防水的PVC，的確讓它的皮包歷久彌新，不易磨 損。
品牌特色
古典&時尚的融合

LV介绍_PPT

LV介绍_PPT

市
场
定
lv品牌奢侈品牌原市 场定位在消费者中 5%的人口，但今天 的奢侈品消费者的 定义已经越来越广---“新型奢侈品”， 也就是所谓的大众 奢侈品。
位
lv已经把目标定位于40%60%的消费者。而大众奢侈 品消费的一个重要标准就是 人们对奢侈品负担得起也能 买得到。奢侈品牌也开始对 消费者打亲和牌。
真品鉴别
真皮纹理 四叶花的颜色和构成 五金件
真品鉴别
配皮 配皮针脚及封漆
真品鉴别
序列号
LV----奢侈品帝国里真正的王者
Thank you！
1、葡萄酒 及烈酒
(Wines & Spirits)
五个领域
2、时装及皮 革制品
(Fashion & Leather Goods)
3、水及化妆品 (Perfumes & Cosmetics)
4、钟表及珠宝 (Watches & Jewelry)
5、精品 零售
(Selecti ve Retailing)
品
牌
推
广
提到奢侈品，第一个联想到的意 象是什么？不少人的答案会是 LV—路易·威登(Louis Vuitton)。
无论是“大姐大”麦当娜，亦或是影坛天后斯嘉丽约翰逊， 都是LV的品牌代言人，她们的名字可以说和LV交相辉映。
戈尔巴乔夫-----何为旅 行？旅行，让我们面对 自己。
万 种 风 情 的 乌 玛 瑟 曼 和 詹 妮 弗 洛 佩 兹
路易威登具有敏锐的应变能 力，它总能掌握时代，配合 新需求，满足任何严格和完 美的人士。独到的设计、高 贵的品味，显示出路易威登 对追求完美的坚持。
它所代表的意义，不仅止于 作为提升生活品味的 BRAND而已，更蕴含着激 发、拓展人类灵感经验证，更是革新科技和创新艺术 的象征。

奢侈品LOGOPPT课件

奢侈品LOGOPPT课件

Thank You
在别人的演说中思考，在自己的故事里成长
Thinking In Other People‘S Speeches，Growing Up In Your Own Story
讲师：XXXXXX XX年XX月XX日
五、范思哲 VERSACE
（1）创始人：Gianni Versace詹 尼．范思哲
（2）注册地：意大利米兰(1978年) （3）品类：女装系列、男装系列、 香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包 袋、皮件、床单、台布、瓷器、玻璃
器皿、羽绒制品、家具产品等
六、巴黎世家 BALENCIAGA
（1）创始人：Cristobal Balenciaga 克里斯托巴尔．巴伦西亚加
（3）品类：男装、女装、运动装、 体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、
香水、家饰品等
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
钢印 真品Fendi的五金扣环和拉链 上都有清晰可辨的FendiLOGO钢印。假 Fendi一般用的是普通的扣环和拉链，上面 不会有钢印。 金属挂牌 内袋的金属挂牌有 正反FLOGO，且标有产地。一般市场上看 得到的假Fendi没有这个金属挂牌的。
编号 和真品Gucci一样，真品Fendi内衬 的标签上会印有直向FFLOGO，并标明编 号。假Fendi要么没有标签，要么标签做工
（2）注册地：意大利米兰 （1913年）
（3）品类：男女时装，皮包， 运动服，制鞋等
PRADA的辨认

LV品牌介绍

LV品牌介绍

LV的发展历程
• 1992年，路易威登首次登陆中 国，在北京开设第一家分店 ； • 1998年，路易•威登全球旗舰店 分别在法国巴黎、日本大阪和 美国纽约开业； • 2008年，庆祝路易•威登成立150 周年，特制的两个超大旅行箱 令人惊艳。
LV 的发展历程 LV的发展历程
六、LV市场开拓
1885年，LV在伦敦开设了一间分店。1898年,LV深信美国市场 的发展潜力，与大型百货连锁店签订分销协议，首先在纽约及费 城销售品牌的行李箱，其后版图扩大至波士顿、芝加哥、华盛顿 及洛杉矶等地。
三、LV品牌标识
1896年LV路易〃威登正式推出具有品 牌标示功能“字母组合帆布”，从第一代 MONOGRAM帆布LV路易〃威登图案，到 儿子乔治〃威登用父亲姓名中的简写L及V 配合花朵图案，设计出蜚声国际的交织字 母印上粗帆布(Monogram Canvas)的样式， “字母组合帆布”是LV路易〃威登延续 100多年的品牌识 Moet Hennessy
品牌图案：一朵四叶花、一颗独立的四角星、一颗菱形四角星 。
LV品牌家族
路易威登隶属于的LVMH( Louis Vuitton Moet Hennessy） 路威酩轩集团集团，是1987年9月，路易威登与Moet Hennessy 公司组合而成的，作为世界最富有的奢侈品集团而载入吉尼斯 世界纪录。 除了路易威登，LVMH旗下的品牌还有轩尼诗( Hennessy)、 纪梵希( Given-chy)、CD( Christ:ian Dior)、玉宝( Ebel)、豪华 ( TAG Heuer)、茨尼特（Zenith）、芬迪( Fendi)、康佐( Kenzo) 等，产品遍布葡萄酒、女装、香水、化妆品、珠宝、手表等。
LV创始人
• LV的创始人路易威登1821年诞生于法国东部FrancheComte省。 • 1837年，16岁的路易威登离乡背井，到巴黎为贵族收拾 行装。 • 1852年，拿破仑三世登基，路易威登被选为皇后的御用 捆工，从此涉足上流社会。 • 1854年，路易•威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在 巴黎开了第一间店铺。 • 一个世纪之后，“路易·威登”成为箱包和皮具领域的 全世界第一品牌，而且成为上流社会的一个象征物。
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品
牌
推
广
提到奢侈品，第一个联想到的意象 是什么？不少人的答案会是--路 易· 威登(Louis Vuitton)。
无论是“大姐大”麦当娜，亦或是影坛天后斯嘉丽约 翰逊，都是TA的品牌代言人，她们的名字可以说和TA交相 辉映。
路易-威登革命性地创制了平 顶皮衣路易威登一直长久地屹立 于国际精品行业翘楚的地位，业 内专家认为，原因在于他们有着 自己特殊的品牌“DNA”。 路易威登具有敏锐的应变能 力，它总能掌握时代，配合新需 求，满足任何严格和完美的人士。 独到的设计、高贵的品味，显示 出路易威登对追求完美的坚持。 它所代表的意义，不仅止于作 为提升生活品味的BRAND而已，更 蕴含着激发、拓展人类灵感经验的 理念。 它的名字，不但是传统卓越手工 艺的保证，更是革新科技和创新艺术 的象征。
5、精品零售 (Selective Retailing)
市
场
定
位
1，品牌奢侈品牌原市场定位 在消费者中5%的人口，但今天 ，也 就是所谓的大众奢侈品。
2，已经把目标定位于40%-60%的 消费者。而大众奢侈品消费的一 个重要标准就是人们对奢侈品负 担得起也能买得到。奢侈品牌也 开始对消费者打亲和牌。
1987 年贝尔纳· 阿尔诺 (Bernard Arnault) 先生将全球著名的皮件公司 路易· 威登 (LOUIS VUITTON) 与酒业 家族酩悦· 轩尼诗 (Moët Hennessy ) 合并。
如今，该集团旗下拥有50多个著 名品牌，是当今世界最大的奢侈品集 团。
LV-------奢侈品帝国里真正的王者
会展英语作业
608成员: 马梦瑶，曹璐，张孟源， 张世佳，郭金娜 制作人：张孟源
Where will life take you？ 生命将引领你走向何方？
What is a journey? 什麼是旅程？ A journey is not a trip. 它不只是旅遊， It’s not a vacation 也並非假期。 It’s a process, a discovery. 它是一種過程、一種探索， It’s a process of self-discovery 一種自我發現的過程。 A journey brings us face to face with ourselves. 我們跟自己的心靈對話。 A journey shows us not only the world, but how we fit in it. 旅程中，我們看見世界，也深刻的體驗。 Does the person create the journey or does the journey create the person? 是我們創造旅程？還是旅程決定我們？ The journey is life itself. 人生就是一段旅程, Where will life take you?
路易威登成功秘诀
1、高度尊重和珍视自己的品牌。 2、力求为尊贵的顾客营造一种 “家”的感觉。
五个领域
1、葡萄酒及烈酒
(Wines & Spirits)
2、时装及皮革制品 (Fashion & Leather Goods)
3、水及化妆品 (Perfumes & Cosmetics)
4、钟表及珠宝 (Watches & Jewelry)
路易威登Louis Vuitton首支CF廣告片3月7日全球同步播映，這不但是他成 立152年來的首支CF廣告，也是精品史上的頭一遭。這段長90秒的廣告片畫面唯 美夢幻，以「生命之旅」為主軸。 與他的平面廣告找來戈巴契夫、凱薩琳丹妮芙等名人擔綱拍攝截然不同的是， CF片中非但沒有名人、明星，連该商品都只是驚鴻一瞥，只出现两次，在濃郁的 視覺藝術氛圍以外，也提醒觀眾藉由旅行，探索與回溯每個人的生命歷程，並注 意全球暖化等環保議題。 以往精品只有訴求普羅大眾消費市場的化妝品與香水廣告，但這支廣告片， 不但比一般廣告製作時間長了兩倍，也是歷來首次於電影院播放的精品企業形象 廣告。透過鏡頭氣氛營造，表達出旅遊乃心靈反思的過程，並具有改變人生的力 量。 路易威登傳訊主管Antoine Arnault說，採用長90秒的製作方式，可以更清 晰全面傳遞品牌核心訊息：「旅程乃自我反思的過程」，如同帶領觀眾經歷心靈 之旅，體會旅行將使生命更為豐盛，他說，「懂得享受時間，就等於掌握人生終 極奢華的真諦。」 影片由曾以《斷背山》獲奧斯卡電影配樂獎的大師Gustavo Santaolalla重 新創作配樂，在他淡淡的吉他旋律中，邀請觀眾一同反思旅程的意義。影片有13 個語言版本，將在全球嚴選的電影院、電視、網路等頻道以完整90秒版本呈現。
戈尔巴乔夫----何为旅行？旅行， 让我们面对自己。
万 种 风 情 的 乌 玛 瑟 曼
詹 妮 弗 洛 佩 兹
是在 天充 生满 的浪 漫 情 怀 的 法 国 ， 时 尚 仿 佛 就
1854年，路易· 威登先生革命性地设计了第 一个 LOUIS VUITTON 平顶皮衣箱，并于 巴黎开了第一间 XX 店铺，创造了 XX 图 案的第一代