谐音体广告的概述

谐音广告语辩征观
点
谐音广告语是一种常见的广告手法，它利用词语的谐音或者近音来创造出一句有趣、易记的广告语。

谐音广告语通常会让人快速产生共鸣和记忆，从而提高广告的传播效果。

然而，谐音广告语也常常引起争议，因为它们可能会误导消费者或者引起不适感。

下面我们来看看谐音广告语的辩征观点。

正面观点：
1.谐音广告语是一种有趣、创新的广告手法，能够吸引消费者的注意力，提高广告的传播效果。

2.谐音广告语能够快速传递广告信息，让消费者在短时间内记住品牌或产品名称。

3.谐音广告语有助于品牌塑造，能够让品牌更加有趣、亲民，提高品牌的亲和力和美誉度。

反面观点：
1.谐音广告语可能会误导消费者，让他们产生误解或者误判产品或服务的质量。

2.谐音广告语可能会让人产生不适感或者反感，从而降低广告的传播效果。

3.谐音广告语可能会降低广告的专业性和严谨性，让人产生不信任感。

综上所述，谐音广告语是一种有争议的广告手法，它能够吸引消费者的注意力，但也可能会误导消费者或者引起不适感。

因此，在使用谐音广告语时，广告人需要权衡利弊，确保广告的真实性和合法性，同时还要注意消费者的感受，避免引起不必要的争议和负面影响。

绘声绘色的谐音广告语一、传统文化的再现英国语言学家帕默尔说:“语言忠实反映了一个民族的全部历史和文化,忠实反映了它的各种游戏和娱乐、各种信仰和偏见。

”广告中使用谐音即是把人们长期以来使用和熟知的语言模式乔装改扮,用它韵律和谐、言简意赅、悦耳响亮的特点来编写广告词,这些艺术表现手法蕴含着丰富的民族文化积淀。

在谐音广告的运用中,中华民族的传统文化心理得以传承。

1.和谐、典雅的文化特质谐音广告语不同于那些长句解说式、正式介绍式的常规广告语。

常规广告语语句参差,还具有很浓厚的现代语言特点,而谐音广告语则散发着和谐、典雅的味道,这主要表现在对已有成语和古诗文的使用上。

首先,我们来看利用固有成语谐音的广告,如:(1)乐在“骑”中(赛马广告)(2)步步“糕”升(糕点房广告)这类谐音广告语是各谐音广告中使用较为普遍的一种。

利用成语谐音,不仅具有古典气息,而且体现了汉民族和谐对称的文化特质。

自古以来,中国人以对称、均衡为美,认为这是一种和谐、吉祥的象征。

这种思想最早体现在建筑、民俗和绘画上,反映在语言结构上便是人们喜闻乐见的四字成语形式。

谐音广告语取其优点,用其铿锵有力的语调和悦耳干脆的节奏感来感染消费者[2]188-205。

其次,我们来分析利用古诗文谐音的广告语,如:(1)山重水复“医”无路,柳暗花明“胃复春”。

(胃复春胃药广告)(2)中国电信,千里“音”缘一线牵。

(电信长途电话广告)例(1)的胃药广告语在套用陆游《游山西村》中佳句的时候,对原诗句中的“疑”进行同音替换,换后的“医”字既说明了该产品的性质是医药产品,又借助于原诗句的寓意暗示出该产品在同类产品中医治胃病的功能和疗效是强大的。

例(2)的原句则出自唐代李复言的《续玄怪录?定婚店》,原意为夫妻婚配是命中注定的。

在此,用同音字“音”去进行替换,意指有缘的人们可以通过电信长途电话交流感情、沟通无限。

这两则诗文谐音广告都选取了恰当的原型框架,把古诗文的部分意义和它本身所具有的古典雅致的特性植入广告中,形象、诙谐却又不失典雅之风。

谐音广告语初探作者：郭茹来源：《群文天地》2013年第12期摘要：“一明惊人、食全食美、咳不容缓……”此类谐音广告语在我们的日常生活中比比皆是。

本文就这种生活中的语言现象进行了分析，首先对本文的研究范围作了界定，然后分别从它的构成形式，产生基础以及如何看待谐音广告语等几个方面进行了分析，以期有益于今后谐音广告语的发展。

关键词：谐音；广告语谐音普遍存在于我们的日常生活之中，它的妙处就在于兼顾语音的同时能够迅速吸引人的眼球给人们留下更深刻的印象。

一、谐音广告语的界定所谓谐音，“就是利用汉字音同或音近的条件，用同音或近音宇来代替本字，产生辞趣。

”它主要通过词语之间的谐音关系以声诱人，与固定词或语的意义即人的心里预设相背，给人以全新、醒目的感觉。

广告中的谐音现象主要是谐音固定的成语或者俗语，其中以成语为主，具体说来就是借助成语或俗语的固定结构，利用谐音字直接替换成语或俗语中的某个字，从而构成一个变异的新成语，譬如“奥威手表，一戴添骄。

”（奥威手表广告）在这则广告中，“一戴添骄”借助于原型成语“一代天骄”，令人过目不忘。

还有一部分谐音广告语并不改变其固有的成分，而是借助相同的语音，使固有的成语或俗语的语义改变或延展，赋予其临时的新的语义。

譬如“两面三刀”这是某多功能菜刀的广告，意在突出此款菜刀的功能多样。

二、谐音广告语的构成形式谐音在广告中被广泛运用，并有多种形式。

我们可以根据一些确定的标准，来对其进行分析梳理。

（一）从语音角度看，广告谐音成语的“谐音”可分为音同和音近两大类。

所谓音同，是指谐音字与被谐音字的声母、韵母和声调完全相同。

根据书写形式的异同，又可再下分为两种。

1.同音同形指读音相同，书写形式也相同，包括利用同音同形词和一词多义等。

“创造良机”是格力空调的广告词，在这里“创造良机”不仅表示创造良好的机会，通过谐音还表示格力制造质量优良的空调机。

“不打不相识”某打字机的广告。

利用一词多义，“听世界，打天下”这是海尔手机的广告。

广告中谐音的运用猜字谜的小技巧随着广告的普及，广告创意也在不断地创新，其中一种创新形式便是利用谐音来表达广告效果，而这种广告创意被普遍应用于各大媒体平台，比如电视、广播、互联网等。

如何将谐音巧妙地运用于广告中，提高它的吸引力和传播效果，成为了每个广告从业人员的研究方向之一。

在本文中，我们将介绍广告中谐音的运用，以及猜字谜的小技巧。

1.广告中谐音的运用广告中的谐音设计是一种通过音韵相近的词汇和语言表达方式，将花絮和产品信息巧妙结合的广告手法。

广告中的谐音是把想要宣传的内容和广告效果通过语音和声音的相似性来表达，这样可以更加突出广告效果，提高产品品牌形象的认知度。

例如，曾经有个手机品牌在广告中大胆运用“虎添一茬”的谐音表达，调整了“虎添一茶”（口味），使消费者容易记忆并产生共鸣。

此外，还有“淘宝”、“爱否”等品牌在广告中巧妙地运用谐音，提高了广告效果和产品知名度。

2.猜字谜的小技巧猜字谜是一种以语言为基础的益智游戏。

在广告中，同样也有猜字谜的元素，其目的是为了吸引消费者的注意力和兴趣，对产品进行宣传和营销。

对于广告从业人员而言，猜字谜是一种极具创意的应用手法，它既可以传达广告宣传的主题性信息，又能够锻炼消费者的思维逻辑，从而增加与消费者的交流和沟通的机会。

下面我们为大家介绍一些猜字谜的小技巧：1）选取易懂的字词，简单易记，不过于繁琐；2）利用韵律美，将猜字谜制作成歌谣、诗歌等形式，使其更富有趣味性；3）让猜字谜更接地气，与时俱进，利用关注点进行推广。

总之，广告中的谐音和猜字谜，是广告创意中的两大元素。

巧妙运用它们可以给广告制造出更多的乐趣和吸引力，提高宣传效果，增加消费者的关注和参与度，从而获得更加优秀的成果。

谐音广告的研究报告语音和语义的结合有同音异义、一音一义，一音多义、异音同义等，商业广告语就是利用这种音义结合的关系，使得广告语构成谐音双关变异，巧妙地描述自己的商品。

商业广告为了语言表达更新奇达意，运用汉语特有的语音特点，将读音相同或者相近，而意义不同的词语联系起来，形成各种不同的表达方式。

可分为以下四类：一、同音异形同音异形的变异是指通过利用声音相同、但形体不相同的语素而进行的变异，这种谐音变异在商业广告中相当普遍。

例如：多一点点新煮意。

（快餐广告语）煮意与主意谐音，同音异形，从广告的字面意思理解，多一些新点子，而从语音角度，煮意适用于美食方面，更具有深一层的意义，即做美食要不断策划新点子，出新煮意，满足更多食客的味蕾。

广告语中的同音异形用法，给产品披上了别具特色的外衣，形成特殊的表达方式，让消费者体会到语言的乐趣的同时，对产品产生兴趣并对此加以关注。

二、同音同形同音同形的变异是指声音相同、形体也相同的语素，利用这些特点而进行的变异。

同音同形与上文中的同音异形区别不大，只是在于字形上是相同的，都是通过谐音的方式构成的特有表达方式。

例如：往哪里投？要投就投中国人寿。

（中国人寿保险广告语）第一个投是与篮球有关，意指投球。

第二个投则是投资的意思。

有点答非所问的感觉，产生幽默风趣的效果，投即应景又达意，具有双重作用。

三、音近形异音近形异的变异是指通过利用声音相近、形体不相同的语素而进行的变异。

与前文陈述的两种谐音变异情况相比，音近形异的谐音变异具有更大的独特性。

谐音变异最重要的因素就在于音同，但会有意地选取音近的方式来表达一定的语义内容。

例如：投入金田，收获明天。

（房地产广告语）前半句可能使得读者云里雾里，后半句的明天则会让消费者联想到今天，金田与今天谐音，一是与明天正好相对，二是用凝练的语言全面的宣传了房地产。

如果您今天投资金田房地产，之后受益更多。

谐音仿拟指的是声音相同或者相似，并且运用仿拟手法，在原有词的基础上新造词。

谐音梗标语【原创版】目录1.谐音梗标语的定义和特点2.谐音梗标语的应用场景和优势3.谐音梗标语的创作方法和技巧4.谐音梗标语的注意事项和经典案例正文一、谐音梗标语的定义和特点谐音梗标语是指利用汉字的音韵变化，巧妙地将某个词汇或短语的读音替换成另一个词汇或短语，从而形成一种幽默、风趣的语言表达方式。

谐音梗标语具有趣味性强、易于传播、印象深刻等特点，因此在广告、宣传等领域被广泛应用。

二、谐音梗标语的应用场景和优势1.应用场景：谐音梗标语广泛应用于广告、宣传、口号等场景，可以增加文本的趣味性，吸引人们的注意力，提高传播效果。

2.优势：谐音梗标语具有以下优势：（1）趣味性强：谐音梗标语利用音韵变化，使人们在阅读过程中产生一种意外的惊喜，增加了趣味性。

（2）易于传播：由于谐音梗标语的独特性和趣味性，人们容易记住并主动传播，从而提高了宣传效果。

（3）印象深刻：谐音梗标语的独特表达形式，使人们容易产生深刻的印象，从而提高了文本的传播效果。

三、谐音梗标语的创作方法和技巧1.创作方法：谐音梗标语的创作方法主要包括寻找谐音词汇、替换谐音词汇和调整语序等。

2.创作技巧：（1）紧扣主题：谐音梗标语的创作要紧扣主题，使谐音词汇与主题相关，增强文本的表达力。

（2）简洁明了：谐音梗标语要简洁明了，易于理解，避免使用生僻词汇和复杂的句子结构。

（3）押韵和谐：谐音梗标语要尽量保持押韵和谐，使读音更加顺畅，增强语言的美感。

四、谐音梗标语的注意事项和经典案例1.注意事项：（1）避免使用低俗、不雅的词汇和表达方式。

（2）不要过度追求谐音效果，导致文本表达不清晰。

（3）尊重事实，不要歪曲事实和历史。

2.经典案例：（1）某餐厅的广告语：“美味佳肴，吃了‘佳’知道。

”（“佳”与“假”谐音，表示吃了就知道是真的美味。

）（2）某洗发水的广告语：“头发去无踪，‘头头’是道。

”（“头头”与“头屑”谐音，表示头发干净，没有头屑。

自上世纪90年代以来，谐音广告语及店名开始出现在一些大众传媒及街边小巷，直至现在仍不绝于耳。

如：汾酒广告——汾（分）酒（久）必喝（合），喝（合）酒（久）必汾（分）；涂料广告——好色之涂（徒）；减肥药品广告——轻松享瘦（受）；衣服品牌——衣衣（依依）不舍；孕妇装广告——让您穿出孕（韵）味来；蚊香广告——默默无蚊（闻）；止咳药广告——咳（刻）不容缓；衣帽店广告——衣帽（以貌）取人等等。

谐音广告，大多是商家用谐音替代使某些广为人知的社会用语用其他方式展现出来，以吸引顾客的注意借以达到轰动效果。

一、谐音广告的理论基础（一）语言的同音现象。

语言同音现象的存在，为谐音广告的出现提供了存在前提和广泛来源。

一是语言具有社会性。

语言在社会中形成，为了满足人们交际的需要而产生。

既然作为一种社会的特殊现象，其词的语音形式也必然是在社会中约定俗成的，所以，对于异义的词，可以赋予其不同的语音形式，也可以赋予其相同的语音形式，同音字应运而生。

二是语言具有生理性。

语言是人类创造的，会受到人类发音能力和极限的制约，所以，语言的音节就变得十分有限。

用这种有限去记录世界上无限的概念，自然导致不同的概念就有可能会共用一个音节，同音字也就难免产生。

广告中能广泛使用谐音正是得益于语言的社会性和生理性。

（二）修辞。

谐音在广告中的运用，是一种修辞手段。

谐音广告有其独特的存在价值，谐音这种修辞为其产生的社会轰动效应创造了条件。

同时，谐音是一种双关。

“双关是利用语音相同、语义不同的条件，使某些词语或句子在特定的语境中带有明暗双重意思。

”大部分成功的谐音广告都是利用了这个修辞手法，有意识地利用同音异义的方式来展现话语额外的意思，为其商品的推广服务，促进消费群体的购买欲望。

（三）认知。

认知，是指“人获得知识或学习的过程”。

谐音广告的实质就是利用人们耳熟能详的成语句子等，选取其中的某个与商品有关的频段，利用同音加以取代，来达到目的。

从认知学领域来讲，就是无形之中利用了人们的认知模式，使谐音在感知上变得更加明显，而其本来的意思则通常会勾起消费者好的印象意境，使消费者的注意力自然而然集中在商家试图强调的部分。

谐音广告招牌赏析
1."心心相印"-信心相印，推广银行信用卡或者印刷服务。

2."熟客来"-熟客来，促销餐厅品牌，鼓励常客再次光顾。

3."乘风破浪"-成功之路，鼓励顾客前进战斗的信念，适合推广健身
房或者户外运动产品。

4."买买买"-正在追赶，可以推广集市购物或者特价促销活动。

5."鲨鱼肉"-社会繁荣，强调塑身效果，适合健身产品或者瘦身药品。

6."蒲公英"-奋斗心，意味着勇敢、坚韧不拔，适合推广可持续生产
或者新产品。

7."秋风起"-繁荣景象，适合推广旅游行业，突出秋季景致和美食。

8."大香肠"-心心相印，强调食品安全和美味口感，适合推广食品品牌。

9."干净透亮"-特别擅长推销清洁剂，可以强调品牌的干净、清洁效果。

10."缤纷多彩"-色彩鲜艳，重点表达某个产品的特色，适合推广玩具、文具、手工艺品等商品。

名人谐音广告文案(二)名人谐音广告文案作为一名资深的创作者，我们时常需要针对不同的产品或服务，设计出吸引人眼球的广告文案。

而在文案的创作中，名人的谐音素材往往能给我们带来些许启发。

下面就来看看如何有趣地运用名人谐音来创作广告文案吧！名人谐音的概念首先，我们需要明确名人谐音的概念。

所谓名人谐音，就是指将某个名人的名字或姓氏转换成相近或谐音的词语，用来作为广告文案的内容。

例如：“成龙”可以变成“成功”、“周润发”可以变成“周日放假”等等。

如何运用名人谐音来创作广告文案？如果你想要在广告文案中运用名人谐音，那么需要注意以下几点：1.找准目标受众：在运用名人谐音时，需要先了解目标受众的文化背景和语言习惯。

如果你的目标受众无法理解名人谐音所代表的含义，那么广告效果会大打折扣。

2.相关性：将名人谐音与广告内容做出相关性，这样能够更好地引起受众的共鸣和注意力。

3.独创性：尽可能地将名人谐音与其他元素结合，创作出独特而有趣的广告文案。

以下是一些运用名人谐音的广告文案案例：•无印良品广告：未来，我们的日子都是无印良pine（品）的。

•可口可乐广告：你想成为人生赢家，还是可口可乐精气神？•花果山茶广告：千万只要避开七十二变，尝遍花果山花果汁。

名人谐音可以给广告文案带来一定的趣味性，但创作者需要在底线内玩转，切勿过度使用，避免因为敏感性而触发观众反感。

同时，在运用名人谐音时，也需要考虑到文案的相关性、独创性等要素，才能真正创造出吸引人的广告效果。

名人谐音的市场运用名人谐音的市场应用极为广泛，几乎涉及到各个领域，包括但不限于以下几个方面：1. 公益广告公益广告通常会利用名人的谐音，用诙谐的方式将公益意识传达给观众，并激发他们做出积极的行动。

例如，“安全快乐成长，少速度多注意”、“爱心不是海绵里的水，谢谢您，爱心伸出手”等都是有趣而简单易懂的公益广告，可以有效地提高观众对公益事业的认知度和关注度。

2. 产品广告在产品广告中，名人谐音可以为产品赋予更多的亲和力和活力，激发观众主动购买的欲望。

2011届本科毕业论文（设计）谐音广告词的利与弊姓名：张潇文系别：文学院专业：汉语言文学学号： 071211158指导教师：刘骥鹏2011年04月10日目录摘要 .................................................................................................................................................................... I I ABSTRACT . (III)引言 (1)1谐音的来源 (1)2广告和谐音广告词的现状 (1)2.1广告 (1)2.2谐音广告词的现状 (1)3谐音广告词的特点 (2)4谐音广告词的利处及影响 (2)4.1谐音广告词的利处 (2)4.2谐音广告词的有益影响 (3)5谐音广告词的弊处及影响 (3)5.1谐音广告词的弊处 (3)5.2谐音广告词弊处的影响 (4)6 结语 (5)参考文献 (6)致谢 (7)谐音广告词的利与弊摘要社会发展急剧，人的思想越活跃，语言的发展也随之加速。

众所周知，随着我国市场经济迅速发展，商品竞争显得异常激励。

在信息时代，要想在市场立于不败之地。

除了其自身的质量等因素外，好的宣传也是极其重要的。

说汉语的人创造了许多避免同音干扰的方法，也创造了许多利用同音的方法。

广告宣传利用谐音造词有些具有积极开发因素，有些却有很大负面影响。

这是值得我们仔细思考和细心研究的。

关键词：语言；商品竞争；广告；研究The advantage and disadvantage of AD copyAbstractWith the development of the society, people’s thought is becoming vividly, as well as the accelerated development speed of language. As we all known, with the growing speed of market economy the competition of merchandise is out of our expectation. Besides the qualification of the products, propagation is very crucial so that you can survive from this information time. Chinese speaker have created so many ways to avoid the block of homophone, as well as some ways that benefit from the homophone. Using homophonic copy to propagate advertisement will bring some positive effects also with some side-effects. All those mentioned above needs to think and study carefully.Keywords: Language, Merchandise, Advertisement, Research谐音广告词的利与弊引言当今社会随着商品经济的飞速发展，各种各样的广告扑面而来作为广告的核心——广告词，为使广告更具吸引力，在其制作过程中，人们大多把注意力放在语言的运用上，使之达到夺人耳目的效果。