红楼梦酒南京地区推广策划案(PPT23张)

红楼梦酒公关策划————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：红楼梦酒公关策划小组成员：李云云张明丽罗安良班级：电子商务1101指导老师：黄灏2013 年12 月21日目录一.社会制度方面的欠缺 (2)1)整个行业制度背景分析 (2)2）社会希望的制度改善： (3)二.政府 (3)1)媒体（以央视为代表） (3)2)业外资本与国外资本 (3)3)宏观产业政策 (4)4)外资并购 (4)三、现状与趋势 (4)四、关于白酒类抢占地方品牌的研究 (5)五、同行状况分析 (5)六、知名度和美誉度 (6)现状研究 (8)总方针政策调整 (8)对于第一点改变诉求，延伸市场的详细介绍 (8)对于第二点渠道创新的详细介绍 (8)渠道建设方针 (9)渠道选择 (9)对于第三点战略联合的详细介绍 (13)对第四点文化遗产与酿酒旅游开发的详细介绍 (15)对第五点文化节举办的详细介绍 (16)对第六点打入新区域研究的详细介绍 (17)对第七点公益的详细介绍 (18)第一部分：调查分析通过六方面来分析：一、社会制度方面的欠缺。

二、政府。

三、现状与趋势。

四、关于白酒类抢占地方品牌的研究五、同行状况分析六、知名度和美誉度一.社会制度方面的欠缺1)整个行业制度背景分析从今年白酒市场情景来看，白酒市场不堪一击的表现归根到底是机制和人的问题，大部分名酒企业是属于中国式的名企，所谓中国式就是宏观经济结合中国市场不规范的产物。

以下从五个方面来分析现状：在管理上，白酒企业特别是大型白酒企业在管理上几乎是一种内涵，企业制度变成一种形式，制度的不足被忽略。

企业内部斗争严重，表面一团和气，但实际却是恶性竞争。

还有一方面是企业未能有效地管理人员，用人机制最终要被市场抛在行业后面。

在品牌价值观上，企业需以消费者为核心，不能有忽悠和欺骗成分，现在消费者已进入理性消费时代，品牌的忠诚度就显得尤为重要。

扬州红楼梦大酒店项目策划陈金婷 01高孟楠 10沈笑 19张广英 28朱桂荣 35扬州红楼梦大酒店项目策划一、项目背景:扬州是世界宜居城市、古运河申遗的领头羊，是国家经济战略长江三角洲大城市群中南京都市圈的重要组成部分，也是与中国南京、苏州、北京等地共同构成中国《红楼梦》伟大文学名著创意思想和创作源泉的发生地。

《红楼梦>作者曹雪芹的祖父曹寅在扬州设立诗局,刊刻全唐诗,扬州有曹雪芹第二故乡之称.曹家在扬州的天宁寺.高昱寺.盐院.粉妆巷.瓜洲古渡等处,留下了许多遗迹.二、项目主题内涵：中国传统文学凝聚了华夏大地数千年的文明史，体现了中华民族深厚的文化底蕴，中国人不仅为中国，乃至世界的文明贡献出浩瀚的典籍，创造出百世不朽的文化经典。

四大名著是中国文学作品的巅峰之作，而其中的《红楼梦》则是中国长篇小说巅峰之中的巅峰，也是中国历史上最具影响力的古典文学作品。

《红楼梦》不仅深受读者的喜爱，更以一部小说而成就一门学问——“红学”，这是中国文学史上前所未有的。

所以本次酒店设计的主题就是围绕着介绍《红楼梦》这部著作而策划的。

三、项目选址分析：瓜洲是古运河和扬子江的交汇处，河水江水流速缓慢，夹带的泥沙逐渐沉积，到晋代时沙渚出水成洲，洲形如瓜。

又因漕河在此分为3支，形如瓜字，故而得名。

此后，瓜洲继续向北渐大，到唐代中叶已与北岸相连，成为江北巨镇，镇外有左右两条漕河在此汇集，形成一个立在运河中的洲头，借着千首古人写就的诗词，：“京口瓜洲一水间，钟山只隔数重山。

春风又绿江南岸，明月何时照我还”。

“泗水流，汴水流，流到瓜洲古渡头”。

这里曾经是唐代高僧鉴真起航东渡日本的地方；就连民间传说杜十娘怒沉百宝箱的故事也发生在这里。

瓜洲古渡，就在枯草中伫立。

不过千年后的现代社会，铁路和公路交通已经基本上取代了水路运输，且瓜洲发展的不够好，倘若现在发展此地，成本或许较小。

扬州处在长江与京杭大运河的交叉口，瓜州古渡自古就是连接南北交通的要道，康乾二帝及历代诗人墨客途经瓜洲，都会留下许多哙炙人口的诗篇。

2013年社科奖第六届全国高校市场营销大赛营销案例题目：“中国梦·奋斗梦”红楼梦酒营销策划方案参赛队员姓名：陈敏彭怡王会参赛院校：重庆第二师范学院指导教师：钱立纪兵企业名称：四川宜宾红楼梦酒业有限公司摘要中国白酒是世界四大蒸馏酒之一，白酒是中国常见的消费品，中国有“无酒不成席”之说。

酒的发展史是中国政治、农业生产、商业、历史文化的缩影。

白酒产业是中国历史悠久的一个产业，自古以来就是一个消费量大、利税高的行当，我国每个省份都有自己的酒类品牌，因此中国白酒可以分为地方性白酒和全国性白酒。

近年来，中高端白酒产生的利润越来越高，所以品牌建设和传播就越来越重要。

本案为“四川宜宾红楼梦酒”营销策划案，目的是针对红楼梦酒品牌的市场现状和企业经营目标，推出红楼梦酒中国文化名酒--“中国梦·奋斗梦”的品牌形象，通过一系列的形象推广和策划，使其重新占用市场。

红楼梦酒业集团位于中国酒都--历史文化名城宜宾西北郊，岷江河畔丹山崖下，这里山清水秀、气候宜人、泉水甘冽、酿酒微生物成群聚集，拥有得天独厚的出酒条件。

红楼梦人充分利用特有自然条件，在原利川永酒坊酿造基础上，结合«红楼梦»中酿造之法酿成的红楼梦酒，在酒类行业独树一帜。

红楼梦酒坚持走品牌发展之路，立志塑造中国文化名酒的品牌形象。

其酿酒历史悠久，可追溯到1403年。

红楼梦文化博大精深，以当代文化艺术有机结合，打造富有丰富文化内涵的“中国文化名酒”红楼梦酒曾在80年代红遍大西南，1979年受到国务院特别嘉奖令，1991年荣获“四川名酒”称号，1987年获“中华文化名酒荣誉，2009年获”中国驰名商标”，2010年成为“联合国官方指定用酒”，拥有了较大的影响力。

但是现在的白酒行业已经进入了品牌营销的时代，而品牌竞争的最高层次就是品牌文化竞争。

白酒本身又是一个文化底蕴深厚的产品，而白酒文化的核心是一种情感，是一种能够与消费者产生强烈共鸣和认同的情感，而不是自弹自唱、自我陶醉的“文化”。

红楼梦酒南京推广提案1. 引言红楼梦是中国古代文学的珍宝之一，作为一部享誉世界的经典之作，其文学价值和文化内涵深受人们的喜爱和追捧。

为了更好地传承和宣传红楼梦的精髓，我们提出了红楼梦酒南京推广提案。

该提案旨在将红楼梦文化与酒文化相结合，推动红楼梦文化在南京市的传播，并使其成为南京的文化名片之一。

2. 背景红楼梦是中国古代四大名著之一，被誉为中国小说的巅峰之作。

其深厚的文学底蕴和意蕴，使其成为了中国文化的瑰宝。

红楼梦中的各个人物形象栩栩如生，透过故事情节，展现了中国古代社会的众多问题和人性的复杂性。

然而，随着社会的发展和时间的推移，年轻一代对红楼梦的了解和认知逐渐减少，导致红楼梦文化的传承面临一定的困境。

与此同时，南京作为中国四大古都之一，具有丰富多样的历史文化资源。

然而，南京的文化挖掘和宣传仍然有待提高。

因此，我们认为将红楼梦文化与南京的酒文化相结合，通过推广红楼梦酒，不仅可以进一步推动红楼梦文化的传播，还可以提升南京文化的知名度和影响力。

3. 方案3.1 红楼梦酒品牌的创建首先，我们建议创建红楼梦酒品牌，以红楼梦为主题，通过其独特的包装、酒品的研发和精心挑选的酒款，来展现红楼梦文化的魅力。

该品牌将以红楼梦中各个经典人物和场景为命名，如“贾府头等舱”、“黛玉才子佳酿”等，以吸引消费者的注意力。

3.2 基于红楼梦的文化体验推广活动建议在南京市举办一系列基于红楼梦的文化体验推广活动。

可以包括红楼梦文化讲座、名家书画展览、戏曲演出等。

此外，可以举办特色的红楼梦文化游览活动，邀请游客参观红楼梦相关的景点或重要场景，通过导游解说员的讲解，使游客更好地了解红楼梦的故事和文化内涵。

3.3 建立红楼梦酒专营店为了更好地推广红楼梦酒品牌，我们建议在南京市内建立一家红楼梦酒专营店。

该店可以向顾客提供红楼梦酒品牌的种类选择，并为顾客提供专业的介绍和推荐。

此外，专营店还可以提供红楼梦文化商品的销售，如红楼梦的书籍、文化衍生品等。

红楼梦酒电视投放方案解析红楼梦是中国古代四大名著之一，也是世界文学宝库中璀璨的明珠。

如何将红楼梦进行酒电视投放是一个值得思考的问题。

本文将对红楼梦酒电视投放方案进行解析。

首先，对于红楼梦酒电视投放方案，我们可以选择在黄金时段进行投放。

黄金时段是指电视观众最多的时间段，通常是晚上7点至10点。

在这个时段投放广告，可以最大程度地吸引消费者的关注，并提升广告的曝光率。

其次，我们可以选择在与红楼梦故事情节相关的电视剧或综艺节目中进行广告投放。

例如，红楼梦的故事主要围绕着贾宝玉、林黛玉等人物展开，可以选择在与他们相关的电视剧或综艺节目播放期间进行广告投放。

这样可以增加广告与目标受众的相关性，提升广告的吸引力和关注度。

第三，我们可以制作一支以红楼梦为背景的广告视频。

视频可以通过演员、特效等手段还原出红楼梦中的情节和场景，让观众在短短几十秒的时间内感受到红楼梦的魅力。

同时，可以通过对红楼梦酒的品质和特点的介绍，吸引观众对产品的关注，并激发购买欲望。

第四，我们可以选择在有红楼梦相关的电视剧或综艺节目的播放期间进行合作推广。

例如，可以与制作方进行合作，将红楼梦酒作为剧中的重要道具进行植入式广告，让观众在观看节目的同时对产品产生兴趣。

此外，还可以利用剧中角色的形象代言红楼梦酒，提升广告的影响力和认可度。

最后，我们可以选择在一些与红楼梦相关的电视节目中进行红楼梦酒的派对活动或专题报道。

例如，在综艺节目中邀请红楼梦酒的品牌代表和明星嘉宾进行品酒活动，并通过节目的报道和解说，向观众介绍红楼梦酒的特点和魅力。

这样不仅可以提升产品的知名度和认可度，还可以借助综艺节目的受众群体，吸引更多潜在消费者的关注。

综上所述，红楼梦酒电视投放方案需要选择合适的时段和电视节目，制作相关的广告视频，进行植入式广告或合作推广，并参与与红楼梦相关的活动或节目。

通过这些策略的综合运用，可以最大程度地提升红楼梦酒的知名度和认可度，吸引更多消费者的关注和购买。

南京高级酒会策划方案一、背景介绍随着人们生活水平的提高以及社会经济的不断发展，越来越多的高端酒会活动开始出现在人们的视野中，这些活动不仅给人们带来了深刻的文化体验，更是成为了社会精英之间互相交流、分享经验、扩大人脉的重要载体。

因此，在这样的背景下，我们计划在南京举办一场高级酒会活动，以丰富人们的文化生活，提高城市文化品位和社会形象。

二、活动目标我们的活动目标主要是：1.提高南京城市品位和社会形象；2.扩大社会名流的影响力；3.传播高端酒类文化，推广国内外名酒品牌；4.建立业界对我们的品牌口碑和品牌形象。

三、活动时间和地点活动时间：2022年11月5日（星期六）活动地点：南京市中心五星级酒店四、活动规模我们的策划团队力求将活动规模扩大到最大化，活动规模约定为：1.酒会场地面积：2000平方米2.酒会桌数：150张3.酒会嘉宾：500人五、活动程序我们的活动将分为四个环节：开场致辞、品酒会、肴饭招待、闭幕致辞。

1.开场致辞–嘉宾介绍；–酒会开场致辞。

2.品酒会–海外著名品牌酒品展示；–国内知名高端酒品展示。

3.肴饭招待–丰富鲜美的佳肴；–细致周到的服务。

4.闭幕致辞–总结活动成果；–展望未来发展。

六、活动宣传我们将在以下方面宣传活动：1.通过南京当地媒体发布相关报道；2.社交媒体广告宣传；3.媒体覆盖和宣传。

七、费用预算1.场地租用费用：5万元；2.设备租赁费用：1万元；3.酒类采购费用：10万元；4.餐饮费用：30万元；5.媒体宣传费用：15万元；6.其他费用：4万元。

总费用预算为 65万元。

八、总结通过本次南京高级酒会策划方案的制定，我们相信活动的顺利举办将会为南京城市的文化发展增添新的色彩，同时也是我们积极推广高端酒类文化的有力措施。

我们认为，只要各位团队成员齐心协力、分工合作，我们就一定能够策划出一场规模宏大、内容丰富、精彩纷呈的南京高级酒会活动。

南京高级酒会策划方案一、背景随着经济的发展和人们生活水平的提高，酒会已经成为社交活动中重要的组成部分。

作为一个国际化的城市，南京也应该有自己的高级酒会。

二、目标1.打造具有南京特色的高端酒会品牌；2.召集南京地区的商界、政界、文化界等精英，增进彼此之间的交流和合作；3.通过高端的社交活动，提高南京在国内外的知名度和影响力。

三、策略1.选址：选择南京市中心的五星级酒店作为场地，提供豪华酒店住宿以及场地和设备租赁服务；2.主题：结合南京的历史文化和现代气息，打造独特的主题，例如“南京红楼梦之夜”、“繁华盛世——南京未来之路”等；3.酒品：选用著名酒庄的高端葡萄酒以及国内外知名品牌的顶级酒品，满足参加者的品酒需求，同时也展示南京的酒文化；4.食品：提供高档美食，例如精美的法式点心、中式热菜等；5.嘉宾：邀请知名企业家、政治家、文化名人等担任贵宾，增加酒会的影响力。

四、活动流程1.开幕式：在开幕式上，由重要嘉宾致辞，仪式感十足，为酒会拉开序幕；2.自由活动：交流和合作是酒会的一个重要目标，参加者可以自由行动，结交新朋友，并且通过交流了解更多产业发展信息；3.晚宴：在豪华厅堂享用高档美食和葡萄酒，聆听知名嘉宾在晚宴上的演讲，共同回顾活动，展望未来；4.接待室：设立专门的接待室，方便参加者的商务洽谈和业务沟通。

五、预算1.场地租赁费用：100万元；2.酒品、饮食费用：50万元；3.嘉宾邀请、礼品费用：30万元；4.宣传费用：20万元；5.杂项费用：10万元。

六、效果评估1.通过参会人数和反馈结果等指标评估活动受欢迎程度和效果；2.分析参加者的商业合作情况，以及酒会对南京产业发展带来的推动和影响；3.对策划方案进行总结和改进，为未来的酒会活动提供参考。

七、总结南京高级酒会策划方案关注活动的细节，提供了一个高雅的社交场所，使得南京具备一个与众不同的高端酒会品牌。

我们相信，这个酒会品牌将会成功，为南京的经济繁荣和社会文化交流做出更大的贡献。

红楼宣传策划书模板3篇篇一《红楼宣传策划书模板》一、宣传背景《红楼梦》作为中国文学的经典之作，具有极高的艺术价值和文化内涵。

然而，在当今社会，其知名度和影响力可能在部分人群中有所减弱。

为了让更多的人深入了解和欣赏这部伟大的作品，需要制定全面而有效的宣传策划。

二、宣传目标1. 提高《红楼梦》在不同年龄段、不同群体中的知名度和关注度。

2. 激发读者对《红楼梦》的阅读兴趣，促进相关书籍的销售。

3. 打造《红楼梦》的文化品牌，增强其在文化领域的影响力。

三、宣传策略1. 线上宣传建立官方社交媒体账号，定期发布与《红楼梦》相关的精彩内容，包括经典片段赏析、人物解读、文化内涵探讨等。

制作短视频，以生动有趣的方式介绍《红楼梦》的故事和特点。

邀请文化名人、学者等进行线上讲座和直播互动。

2. 线下宣传举办《红楼梦》主题展览，展示相关的文物、书画、影视作品等。

开展读书分享会、研讨会等活动，让读者有机会交流心得和体会。

在学校、社区、图书馆等场所进行宣传推广，举办讲座、朗诵会等。

四、宣传活动安排1. 线上活动每月发布[X]条高质量的社交媒体内容。

每季度举办[X]次线上讲座或直播。

2. 线下活动每半年举办一次大型主题展览。

每月在不同场所开展至少[X]次读书分享会或研讨会。

五、宣传物料准备1. 制作宣传海报、传单等。

2. 拍摄宣传视频。

3. 准备相关的书籍、纪念品等。

六、宣传效果评估1. 定期统计社交媒体账号的粉丝增长、互动情况等数据。

2. 收集线下活动参与者的反馈意见。

3. 根据评估结果及时调整宣传策略和活动安排。

七、预算安排1. 线上宣传费用：[具体金额]2. 线下宣传费用：[具体金额]3. 宣传物料费用：[具体金额]4. 其他费用：[具体金额]八、团队分工明确宣传策划团队中各个成员的职责和分工，确保各项工作顺利开展。

篇二《红楼宣传策划书模板》一、宣传背景《红楼梦》作为中国古典文学的经典之作，具有极高的文学价值和深厚的文化内涵。

---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------红楼梦主题宣传活动策划书活动名称:红楼版诗歌版联席宣传活动活动时间:不晓得~大家摆摊我也摆活动地点:西南书报亭附近组织人员:诗歌版版主jjwr师兄,红楼版版主hft,Xiaoyatou活动安排:1.在摊位展示红楼和诗歌版的海报以及自行制作的精美红楼人物诗歌书签,向路人派发传单and宣传版面进行”以诗寻钗”活动2.此项目即我们在宣传板上挂做好的书签,书签背面均有诗一首,猜对诗所指金陵十二钗中的哪位即可获得此书签（相约雨季信守花开—诗歌节策划书）3. 有奖问答环节在宣传板上贴各类关于红楼的知识小问答,答对者均可获得黛玉纪念书签一张4. 纪念”林黛玉”---陈晓旭活动此环节为纪念活动,热心版友可现场留诗悼念晓旭,留诗者可获全套’金陵十二钗”书签(共12张).凡留诗者ID以及诗作均会放置入红楼和诗歌版,并制成文集收入精华区5. 招募红楼版版三(咔咔,站庆过后我就要退任囖)1 / 13物品需求:诗歌和红楼版宣传海报各一张,”诗话红楼”联席海报一张,共3张宣传小单200张书签:金陵十二钗人物书签25套共计300张,黛玉纪念版书签100张.共计400张其他:一张大桌子,椅子若干.海报支架三个.图钉一大盒(帖问题和书签的宣传版我自带,咔咔)经费预算:未知..我也不知道要多少,到时候报销吧,应该不会很多,而且这是两个版一起弄的,划算吖,咔咔一、活动名称：圣诞嘉年华大狂欢二、举办活动概况1、活动时间、地点时间：12月23--24号地点：武汉语言文化职业学院二号报告厅2、策划举办单位：武汉语言文化职业学院院学生会3、活动对象此次活动面向武汉语言文化职业学院全体学生4、赞助单位、大学生精英论坛、合肥旅游网三、活动目的---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 1、本次活动是为了彰显学校活力，让更多的学生去参与活动，营造一个团结向上，其乐融融的学习和生活氛围。