HTC手机市场分析

2023年手机市场调查报告2023年手机市场调查报告1华为技术有限公司是一家生产和销售设备的民营通信技术公司。

公司总部位于中国广东省深圳市。

华为的产品主要涉及通信网络中的交换网络、传输网络、无线与有线固定接入网、数据通信网络和无线终端产品，为全球通信运营商和专业网络拥有者提供硬件设备、软件、服务和解决方案。

华为于1987年在中国深圳正式注册，注册资本21000元。

现任董事长是任正非，董事长是孙亚芳。

华为是世界第三大手机制造商，在世界上享有很高的声誉。

根据IDC(国际数据公司)的数据，华为在北美甚至全球的智能手机市场份额排名第四，发展趋势非常迅速。

然而，华为的手机在市场上与三星和苹果仍有一定距离。

调查和分析(1)国际手机市场分析今天的国际手机市场可以说是一场成功的竞赛。

苹果和三星在互相竞争，各大手机品牌也在激烈竞争。

虽然近年来中国的手机制造商加快了国际化进程，并且拥有越来越多的海外商品，但是他们在产品创新和用户使用方面缺乏能力。

只有进一步扩大市场份额，加大产品创新力度，才有可能在激烈的竞争中与传统巨头分一杯羹。

(2)手机消费者购买习惯分析人们的需求都依赖于市场，人们需要通过特定的购买行为来满足自己的支付能力，所以消费者是市场的主人，市场营销的核心就是满足消费者的需求。

如今，移动电话遍布世界各地。

即使在中国和印度这样的发展中国家，人们也几乎只有一部手机。

然而，不同国家的人有不同的使用手机的习惯。

在新的最研究报告公布的“全球手机用户调查”尼尔森公司,研究人员观察到消费者的偏好和使用手机的习惯模式在10个国家,包括美国、英国、澳大利亚、中国、韩国、土耳其、巴西、意大利、俄罗斯和印度,并认为“手机使用习惯不同的人在不同的国家有很大的不同”。

在美国和英国，大多数用户选择使用智能手机。

然而，在巴西、印度和俄罗斯，可靠的传统功能手机仍然是用户的首选。

这主要是因为这些国家的移动网络基础设施不完善，智能手机所需的移动网络在大城市以外的其他地区还没有建立起来。

摩根大通：HTC应该考虑与华为合并摩根大通证券（亚太区）认为，HTC应该考虑与华为合并，从而在竞争激烈的智能手机市场生存下去。

摩根大通分析师郭彥麟表示：“光靠一款英雄手机（新HTC One）不足以扭转未来，另一个办法就是合并。

”郭彥麟在报告中指出，华为与HTC合并可以带来巨大的协同效应，尤其对HTC有利，因为它可以提高HTC在智能手机市场的份额，从第13位（上个季度的排名）提高到第4位。

根据Gartner的数据，到一季度末，华为在全球智能手机市场拥有3%的份额，是第六大智能手机商；三星占据23.6%的份额居第一，诺基亚占14.8%，苹果占9%，LG电子占3.7%，中兴通讯占3.4%。

HTC的份额不到2%，由于三星采用积极营销战略，占有全球智能手机市场的四分之一，HTC要在Android智能手机上反击很困难。

郭彥麟认为，华为拥有自己的专业技术，将它与HTC的品牌、优势产品、消费体验结合，可以刺激未来增长，为公司增加内部专业技术。

另一方面，华为缺乏好的消费者品牌，但在中国本地拥有很大的市场，HTC则拥有卓越的产品，但缺少高端手机强劲增长的正确市场，二者结合可以帮HTC找到利润增长点。

二季度，HTC的运营利润率为1.5%，不及券商预期的2.5-3%。

郭彥麟称：“HTC难以与三星Galaxy S4比拼价价格战。

”本季度，HTC手机销量最多持平。

郭彥麟还说：“我们喜欢新的HTC One，但很难找到好理由买入HTC股票，现在不是投资的时机。

”摩根大通将HTC股价从“跑赢大盘”降为“弱于大盘”，目标价从390台币降为100台币。

7月12日，HTC股价收于191.5台币。

在Galaxy S4推出的一些主要市场，如美国、英国、印度、香港，三星在S4推出3个月内将价格下调了20%以上，HTC难以跟进，因为它的运营利润率如此之低，没有下调空间。

郭彥麟承认，券商过高估计了HTC One的能量，它被市场正面接受，券商最初认为产品会帮助HTC“中度”扭转形势。

一、市场概况1.品牌结构（1）三星、苹果、华为位居第一阵营，第二阵营品牌竞争激烈第三季度中国智能手机市场上，三星、苹果、华为位居用户关注的前三甲，其中三星以18.8%的关注比例领跑。

联想以微弱优势领跑第二阵营，诺基亚、酷派、HTC紧随其后，四家品牌关注比例集中在4.9%-5.4%之间，竞争十分激烈。

索尼移动、魅族、vivo、OPPO 四家品牌关注比例也处于胶着状态，相互仅差0.1%。

（2）五家品牌排名下滑，华为跻身前三甲与2013年对比可见，智能手机品牌关注格局发生了深刻的变化。

华为取代联想跻身前三，且在关注比例上逐步缩小了与苹果、三星的差距。

酷派、魅族、vivo、中兴、金立五家国产品牌排名均较2013年出现大幅度上升。

联想则跌出前三，诺基亚跌出前十。

表2013-2014年中国智能手机市场品牌关注比例对比2.产品结构（1）核心结构四核机型为用户关注的绝对主流从核心数来看，采用四核心处理器的智能手机在售数量最多，达到705款，远高于其他核心数机型。

同时四核心机型的的用户关注度也最集中，达到56.8%。

双核机型在售数量目前有201款，获得超两成的关注度。

八核机型在售数量已经超过百款，获得16.2%的关注比例。

四核、八核手机关注度增长迅速对比2013-2014年不同核心数机型来看，四核机型成为用户关注度增长最快的机型，2014年其关注度达到56.8%，较2013年增长了13.8个百分点。

而八核机型成为2014年最具发展潜力的机型，2014年其用户关注度达到16.2%，较2013年增长了3倍多。

（2）屏幕尺寸结构4.6-5.0英寸机型符合主流用户的需求从屏幕尺寸来看，4.6-5.0英寸屏幕的机型正在成为用户关注的焦点，2014年其关注比例达到38.5%，同时此屏幕尺寸机型在售数量最多，超过450款。

搭载5.1-5.5英寸屏幕的机型数量超过了200款，获得23.0%的关注比例。

整体来看，随着移动互联网进程的加快，4.6-5.5英寸机型正在成为大众用户的主流选择。

2022年我国智能手机市场分析据宇博智业市场讨论中心了解到：2022年的上半年对于国产手机而言，无疑是阳光绚烂的好日子。

依据知名市场调研机构发布的最新全球智能设备报告显示，今年其次季度全球智能手机出货总量达到2.953亿部，较上年同期的2.40亿部同比增长23.1%，再次刷新纪录。

不过其中，三星、苹果所占份额同比骤降，而以华为和联想为代表的国产手机厂商则上升迅猛。

以下内容是对我国智能手机市场分析：我国智能手机市场分析数据显示，三星其次季度智能手机出货量为7430万部，同比削减3.9%；当季全球市场份额为25.2%，虽然仍排名第一，但是与去年同期的32.3%相比大幅下降7个百分点。

排名其次的苹果在其次季度的出货量为3510万部，同比增长12.4%，所占市场份额为11.9%，同样低于去年同期的13.0%。

与之相比，以华为、联想为代表的国产手机品牌则增长迅猛。

数据显示，华为其次季度智能手机出货总量达到2030万部，同比增长95.1%；当季份额升至6.9%，高于去年同期的4.3%；联想手机的出货总量为1580万部，同比增长38.7%，市场份额从去年同期的4.7%升至5.4%。

然而这还不是全部，依据另外一家市场讨论公司的讨论报告显示，在中国市场上，今年二季度三星的市场份额甚至被小米实现了超越，而在中国市场的市场前五排名中，苹果更是彻底消逝，除了三星外，中国智能手机市场的前五中，其他四家都是国产手机厂商——这是不是意味着，国产手机的“盛世”已经彻底到来？拼数据：国产手机赢了销量输了利润依据报告显示，小米在今年二季度共售出约1499万台手机，占出货量总份额14%，排名第一，同比去年Q2增长9%、环比今年Q1增长3.2%。

紧随其后的三星为约1323万台，占比12%，但是相比Q1的18.3%的份额是大跌了不少。

另外联想、酷派、华为在Q2的销量也均超越了1000万台，占比也均在10%以上。

值得留意的是，这个超越仍旧只是在销量层面，依据三星、苹果的二季度财报显示，这两家公司的季度净利润分别是60.95亿美元和77.48亿美元，比小米公司上半年的330亿元人民币的总营收还要高，就赚钱力量而言，国产手机厂商和三星、苹果这样的巨头相比，仍旧有着特别大的差距。

波特五力模型分析HTC和NOKIA首先我们来分析中国手机市场的竞争状态。

中国手机市场竞争状态我觉得可以用两句话说明，即市场广阔，竞争巨大。

随着人生活水平的提高，对手机的需求不断增大，可以说中国手机市场的前景是十分乐观的。

但是，不同手机品牌间存在激烈竞争，欧美品牌如苹果，诺基亚，亚洲品牌如三星，包括中国品牌HTC甚至山寨机都在抢夺市场。

根据波特五力模型中的现有企业间的竞争研究分析，①现有竞争者力量强，数量多。

②产业增长速度块。

③手机行业固定成本高。

④竞争对手类型多样。

⑤战略利益相关性强，而且是负相关。

⑥退出成本高。

这些都给HTC和诺基亚公司的竞争增添了压力。

其次我们来了解一下诺基亚公司和HTC公司的基本信息。

诺基亚公司基本信息诺基亚（Nokia）公司成立于1865年，经历一个半世纪的发展后，成为世界上最大的通讯设备供应商。

国家：芬兰（欧洲）行业：消费电子，IT（移动通信），互联网产品：智能手机，手机，电脑，掌上电脑手机操作系统（symbian，maemo，meego）服务：Ovi（Ovi地图，Ovi生活通，照片共享，玩乐，游戏）营业额：569.66亿美元，净利润：12.38亿美元。

（2010年世界500强第120名)主要子公司：欧洲诺基亚西门子（诺基亚有50%的股份），英国塞班公司，英国VERTU 等。

世界最强的手机制造厂商，市场份额占近40%全球拥有9个工厂，其中亚洲4个、北美1个、南美1个、欧洲3个HTC公司基本信息HTC公司成立于1997年，是手机设备业界中成长最快速的企业之一，并在过去几年中，深获消费者的肯定。

美国商业周刊（BusinessWeek）更评选HTC为2007年亚洲地区科技公司表现最佳的第二名，并在2006年将该公司列为全球排名第三的科技公司。

国家：中国行业：电子产品：智能手机，手机，HTCFlyer平板电脑手机操作系统（Android2.1）服务：许多在大陆不被支持营业额：2011年四月份，HTC营业额达到了13.22亿美元，和三月份相比，增幅为4.5%，与2010年四月份相比，同比增幅达到113.41%。

关于手机的SWOT分析报告根据最新淘宝手机销量排行榜，可以得出一下数据1：诺基亚55.1% 2：HTC10.1% 3：三星9.5%4：摩托罗拉6.1% 5：苹果4.9% 6：黑莓3.2%7：索尼爱立信2.7% 8：多普达2.5% 9：联想1.3%10：LG1.0%我们可以通过淘宝手机销售榜，总结出诺基亚SWOT一、Strengths（优势）1．诺基亚手机占市场的最高份额，诺基亚智能手机产品数量远远高于其他品牌，单品关注贡献率居各品牌之首；最受用户关注的十大品牌产品数量以三星为最多，达到260 款，较居其次的诺基亚多出近50 款产品。

但从用户关注度来看，三星远远不敌诺基亚，差距悬殊。

二、Weakness（劣势）劣势：诺基亚5000 元以上高端产品贡献率低，竞争力不足；与HTC、摩托罗拉相比，诺基亚2001-3000 元产品用户关注度与之差距悬殊。

与苹果相比，诺基亚4000 元以上高端产品竞争力不足的现象更加明显，尤其是5000 元以上高端产品。

三、Opportunity（机会）机会：诺基亚在中端手机市场有良好的口碑及用户忠诚度，诺基亚如果能够通过更多的创新及优化来吸引、留住用户，将使诺基亚保持市场份额成为可能四、Threat(威胁)Android 用户关注及市场份额上升势头强劲，严重威胁诺基亚Symbian 市场份额；Android 用户关注及市场份额上升势头强劲，严重威胁诺基亚Symbian 市场份额；尤其在2001-3000 元中高端手机市场。

目前Android 阵营成员正在促进1000-2000 元、甚至千元以下Android 智能手机产品的上市。

通过以上的SWOT分析我们可以看出，诺基亚手机公司虽然有着自己的比较优势，并在全球范围内有实现跳跃式发展的机会，但是诺基亚手机系统没有推出新的系统，这个决定胜败的核心问题预计不会在短期内得到解决，那么诺基亚手机公司将在比较长的时间里处于全球手机行业的出下滑阶段，而这种状况得到改善的机会又存在着诸多的不确定性。

1．公司简介HTC，即宏达国际电子股份有限公司（High Technology Computer Corporation），也简称宏达或宏达电，是一家全球知名的科技公司，主要产品为智能手机，公司总部位于中国台湾省桃园县。

自成立以来，该公司已经发展出强大的研发能力、开创了许多全新的设计和产品的创新，并为全球电信产业的业者和经销商推出技术领先的PDA及智能手机产品。

2. HTC面临的重要的外部机会与威胁2.1机会（1）智能手机的快速发展带来大量潜在用户截止 2010年10月份我国的手机用户数量达到了8亿户，占领全球16%手机用户消费市场，市场份额占全球第一。

2010年中国手机市场销售量达2亿台，其中智能手机份额为18%，且不断的有上升的趋势。

IDC《中国2010年第四季度手机市场季度跟踪报告》预计，未来5年中国手机市场中，智能手机替换传统手机的趋势将日益明显，未来5年中国智能手机市场复合增长率将达34.1%。

（2）中国智能手机市场细分不够完善目前智能手机刚刚开始细分市场，智能手机按配置分为高端、中高端、中端、中低端和低端手机，高端市场已经被国外厂商所控制，并且“高端”让它仅仅覆盖有限的受众群。

HTC主要做的是中高端手机，但是目前国内低端智能手机的市场十分巨大，零售价１５００元以下的智能手机已占所有智能手机销量的５０％，尤其是千元以下智能手机的销量增速超过１０００－１５００元的智能手机。

在这种情况下HTC应适当生产中端以及低端的智能手机以满足市场需求。

此外，智能手机按款式潮流和体验分又可分为女性手机、医用手机、甚至军用手机等等，更多满足市场特殊体验要求的手机需要进一步的探索和创新。

（3）中国智能手机品牌忠诚度低根据调查表明，在中国智能手机的品牌忠诚度普遍较低，高端智能手机除了苹果的iphone凭借其高端的科技以及独树一帜的款式获得较高的忠诚度外，其他高端智能手机如三星、索尼爱立信、摩托罗拉等手机的忠诚度较低，大部分的手机用户对购置新机时的品牌选择持开放态度。

一、HTC宏观环境分析宏观环境：行业环境近几年，智能手机行业一直保持着大幅增长的势头，2011年智能手机已经占到全部手机销量的24%，而2010年则为17%。

专家估计，亚洲市场的Android智能手机销量将会出现井喷，2011年市场份额将增长到52%，比2010年的16%增长了46%。

2011年9月中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例分布图显示，Android OS系统以57.3%占据第一位，与第二名Symbian系统的23.7%拉开了相当大的距离。

宏观环境：政治环境2010年，国务院常务会议通过了《国务院关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》，其中新一代信息技术产业（包括互联网、云计算为技术基础的一些新兴平台）也被纳入其中。

会议还确定这些新兴企业发展重点方向、主要任务和扶持政策。

国家对信息技术产业的重视和肯定必将为新兴技术产业带来良好的发展条件，而智能手机市场作为信息技术产业的一部分，前景也是一片光明。

宏观环境：经济环境2008年美国次贷危机席卷全球，手机此类消费电子产品普遍受到影响。

而如今世界正慢慢走出阴霾，处于经济复苏阶段，手机产品市场渐露曙光。

对中国而言，中国在此次冲击中受到的影响相对而言不算太大。

2010年城镇居民可支配收入增长7.8%，GDP持续几年增长，2011预测将增长9.4%。

如今的中国经济正处于稳健发展阶段，手机在人们生活中越来越普及。

其中，HTC 所定位的中低端市场用户普遍崛起，生活水平普遍上升，可支配收入增加，对生活质量的要求的提高，刺激了他们对电子产品的消费需求。

宏观环境：社会人口环境2010年全国人口普查数据显示，每10万人中具有大学文化程度的由3611 人上升为8930人；具有高中文化程度的由11146人上升为14032人。

相对而言，受教育程度较高的人对新事物接受也更快，也更容易接受智能手机这一近几年产生的“新产品” 。

根据易观智库调研结果，2010年移动互联网用户年龄结构中，18-24岁的用户所占比率最大，为47.2%，比2009年提高了14.3%。

HTC案例分析日前，HTC掌门人王雪红在其主持的股东大会上因为HTC糟糕的市场和股价表现而向与会的股东们鞠躬致歉。

虽然王雪红这种诚意颇令人感动，但也从一个侧面说明了HTC的危险程度及业内对于HTC未来的极度担忧和失望。

那么为何业内，包括HTC的股东们会对HTC的未来不报有希望呢？实际上从2013年起，HTC的业绩就是起伏不定，而其在智能手机市场中的位置和影响力也在这种起伏之中渐渐萎缩。

不过由于产品和营销策略的调整，HTC在去年业绩有所回升。

据统计，HTC去年营收为1906亿元新台币(约合人民377亿元)，较2013年增长8%，净利润为207亿元新台币(约合人民币40.94亿元)，2013年增长16%。

对于一个整体呈现萎缩和下滑的企业能够取得如此业绩还是不错的，至少让业内感觉到HTC复苏的迹象。

那么问题来了，既然业绩有所好转，怎么还建议卖掉HTC呢？也许业内已经注意到，就在王雪红向股东鞠躬致歉不久，其出人意料地大幅下调了HTC 截至到今年6月30日的第二季度的业绩预期，即销售额下调到330亿元新台币至360亿元新台币，这一预期，较该公司2014年第二季度实现的650.6亿元新台币的营收几乎下降一半，也远低于HTC此前预计的460亿元至510亿元新台币；利润方面净亏损可能在79.5亿元新台币(约合2.57亿美元)至90.5亿元新台币，而这将导致HTC此前连续4个季度实现的小幅盈利宣告终结。

究竟发生了什么，让HTC如此大幅下调自己的业绩预期？毕竟在今年的第一季度，HTC的营收还同比增长了25%。

利润同比扭亏达到1160万美元。

不过，如果我们再往前看一个季度，其中的端倪就显现出来了。

即今年的第一季度营收较去年第四季度减少13%，利润减少23%。

也就是说从去年第四季度到今年的第二季度(预期)，HTC的营收和利润呈现的是明显大幅下滑的趋势。

而这个时间段恰是苹果iPhone6和iPhone6 Plus、三星Galaxy S6和Galaxy S6 Edge及自家HTC One M9旗舰机均已登台亮相展开博弈的关键时期。

HTC 手机营销理念和营销策略的发展报告目录公司简介........................................................................................... 3 公司营销主要事记............................................................................ 3 公司营销理念................................................................................... 4 公司发展过程及成果........................................................................ 4 公司营销策略................................................................................... 7 通过代工阶段，与运营商建立良好关系................................... 7 多机型年轻化战略. (7)营销价值有特色.......................................................................... 8 与手机系统制造商关系密切...................................................... 8 网络宣传为主导.. (9)HTC 手机营销理念和营销策略的发展报告公司简介HTC，即宏达国际电子股份有限公司（High Technology Computer Corporation），也简称宏达或宏达电，是一家全球知名的科技公司，主要产品为智能手机，公司总部位于中国台湾省桃园县。

那些年，火爆的台湾手机教训共鉴HTC、华硕……曾经耳熟能详的台湾手机品牌已经逐渐淡出人们的视野。

这些台湾手机厂商集体走向衰落，其背后原因值得深思。

比肩iphone的HTC很多年前，中国手机市场处于“蛮荒”时期，被诺基亚、三星、苹果等全球大牌厂商占据之时，台湾手机厂商就已经成为世界智能手机行业的一支重要的生力军。

尤其是HTC，2011年4月6日，其股价站到了1200元新台币的高位，市值暴增至335亿美元，成功超越诺基亚和黑莓，成为全球市值仅次于苹果的第二大手机厂商，一度成为智能手机的代名词。

但如今，H T C在台湾之外的市场不断下滑，在大陆的市场份额已经可以忽略不计，即便在台湾本土，根据之前台湾发布的手机销售排行榜，H T C也已经被进军台湾的OPPO超越。

H T C等手机厂商当初的辉煌，更多是搭上了Android早班车的红利。

H T C当时成为谷歌最早的合作伙伴，也是最早加入Android阵营的手机厂商，因此拿下了A n d r o i d 市场的第一波红利，然而HTC却过于迷失在自身的成功辉煌之中，忘记了自身核心竞争力缺失的现实，重点进军高端市场，却欠缺根基来支撑它的品牌溢价。

当前，H T C在品牌溢价层面、技术专利层面、营销层面、销售网络、价格方面，相比“华米O V”也没有优势可言，在系统层面与产业链布局层面，早已被苹果三星远远甩开了距离。

市面首个双通道华硕较早抢进智能手机市场，也曾有过辉煌时刻。

在2015年的时候，华硕ZenFone 2手机是市面上第一款配备双通道4G B内存的智能手机，在2015年的国际消费电子展上也曾经风光过。

但问题在于，华硕后来的手机发展之路总是慢人一拍。

在手机市场，华硕没有深耕与重点布局，导致其错失了智能手机增长的高峰期与黄金期。

进军印度市场时，小米、联想、OPPO及vivo等厂商早已先发制人，在印度市场深耕并建构起销售网络与渠道，当前印度市场竞争激烈，留给华硕的机会也不多了。

HTC发展现状及前景初探摘要：htc正在经历代工到品牌的艰难蜕变。

本文从htc近两年市场表现入手，通过对比竞争对手品牌定位及市场表现，详细分析了htc目前面临的问题，并在品牌定位、产品组合、渠道建设、专利获得等方面为htc提供建议。

关键词：市场定位品牌管理渠道建设一、回眸：2011，htc冰水两重天2011年12月12日，2011年cctv中国经济年度人物评选揭晓，身为htc董事长的王雪红榜上有名，她也是第一次入选cctv中国经济年度人物的台湾地区企业家。

cctv中国经济年度人物被称为中国经济界的“奥斯卡”，王雪红之所以能够获得“中国经济年度人物”的称号，是因为她领导的htc在2011年全球激烈竞争的手机市场异军突起，在全球手机市场份额达到15%，成为全球第二大智能手机生产商，短短五年时间，htc的市值增长了30倍。

一时间各种荣誉和赞美涌向htc及其掌门人，然而市场形势却又急转直下。

2012年1月6日，htc2011年第四季度财报正式发布，营业收入同比下降了26%，净利润仅为3.64亿美元，出现了两年以来的第一次下滑。

2012年第一季度，htc财报显示该公司净利润为1.52亿美元，税后净利润同比下滑70%，而季度营收同比下滑34.92%。

2012 年第二季度，htc财报显示该公司净利润同比下滑57.8%，虽然与第一季度相比，利润下滑速度有所放缓，但也不容乐观。

二、htc现状及存在问题htc的黄金时代似乎刚刚拉开帷幕，就遇到了难关，我认为主要是以下原因造成的：（一）专利与操作系统的缺失对于it领域的各家企业来说，专利总是多多益善，甚至有“一流企业卖专利，二流企业卖产品，三流企业卖力气”一说。

微软拥有18000多项专利，摩托罗拉拥有17000多项专利，苹果拥有4000多项专利，与之相比，htc拥有的专利数量少得可怜。

因此，这两年htc先是在2010年4月被迫与微软达成了授权协议，htc就安卓系统的使用向微软支付一定数额的专利费，每生产一部安卓手机，htc都要向微软支付5美元的专利费。

2010年7月中国手机市场价格分析报告一、市场概述及主要观点2010年7月，来自中国台湾的全球最大智能产品代工厂商HTC在八年之后正式宣布进军中国大陆市场。

这或将成为中国新一轮手机价格战的开始，尤其是目前价格尚保持在一定高位的智能手机市场。

7月，同时也是数码产品暑期促销的高峰期。

互联网消费调研中心ZDC通过对7月手机市场价格的监测，得出如下数据：● 暑期促销对手机均价影响明显，7月整体手机市场均价1584元，较6月出现41元小幅上涨，但仍在1600元以下；● 整体手机市场上，诺基亚、三星、索尼爱立信品牌均价均出现50元左右的降价幅度，联想、多普达、苹果、黑莓均价均逆势上涨；● 不同类型手机均价：智能手机、3G手机均价趋于相近，且与6月相比，仍为下降趋势；● 2010年7月，智能手机产品均价为2020元，诺基亚、三星智能手机均价均不足2000元；● 3G手机与国产手机产品均价分别为2068、1007元。

二、整体手机市场价格分析(一)整体手机市场均价2010年7月，中国整体手机市场均价为1584元，与6月相比，小幅上涨41元，但未达到5月暑促前的水平。

2010年1-5月中国整体手机市场均价保持在1600元以上，可见，暑促对手机消费品均价的影响明显。

7月、8月除了暑促，也是各大手机厂商备战新品市场的时期，ZDC预计，伴随着新品上市，整体手机市场均价将呈现回归趋势。

(图) 2010年6-7月中国手机市场均价对比(二)主流品牌均价对比与整体手机市场均价相比，传统手机厂商诺基亚、三星、索尼爱立信品牌均价与之最为接近，分别为1630元、1470元、1515元。

与苹果产品高端的定位一致，其手机均价为4824元，较整体市场高出3000余元。

HTC、摩托罗拉、多普达三大品牌均价均在2000元以上，较整体市场高出500-800元。

LG、联想两大品牌均价均低于整体市场，其中联想均价仅715元，不足整体市场均价一半，这跟二者智能手机产品数量相对较少有直接关系。