旅游产品包装问题浅析.

现实的困扰--导致旅游商品包装滞后的原因透析我国十二五期间已经明确把大力发展旅游休闲业作为国际后金融危机时代调整国内产业结构、扩大内需消费的战略性产业，并定义为优先发展和重点扶持性产业。

我国旅游资源丰富，旅游文化产业发展势头强劲。

伴随着国家带薪休假条例的出台，农村城镇化进程的加速推进，居民收入的快速增加，以及国民生活水平提高和消费结构的升级，旅游消费需求正在呈现爆发式增长的态势。

正如联合国世界旅游组织荣誉秘书长弗朗加利说："到2020年，中国将成为世界第一旅游目的地。

"截至目前，我国已成为继法国和美国之后世界第三大旅游目的地国。

因此，国内旅游业已经或正在进入发展的“黄金期”。

然而，在我国旅游业快速发展的同时，问题也在同步凸显，相对于旅游产业发达国家而言，我国旅游产业结构层次较低，基本属于粗放型开发模式，传统单一的“门票经济”直到今天依然是我国旅游产业经营的主导。

而作为旅游产业的关键环节，以及游客旅游消费重要组成部分的"旅游商品"始终处于产业链的末端，关于旅游商品包装的专门研究与设计更是可有可无。

岂不知，包装不仅是旅游商品的重要组成部分，同时一个能够凸显区域特色的优秀包装，在提升分，同时一个能够凸显区域特色的优秀包装，在提升旅游商品形象的同时也构成景区文化和景观的一部分，贏得游客的欣赏与喜爱。

然而，纵观时下旅游商品市场中的包装设计，粗制滥造、设计滞后、形式单一，缺乏特色的现象已经远不能满足当前快速发展的旅游业和游客曰益提高且多样化的消费新需求了。

对此，本文在立足于当前国内旅游产业发展现状，以及矛盾凸显的基础上，从反面出发，来揭示旅游产业中有关旅游商品包装设计所存在的问题以及致使的原因。

一、经营者重视不够，包装缺乏精品意识经营者的态度对旅游商品的包装设计将产生直接影响，长期以来，旅游商品被称之为“小玩意儿”或“小商品”的观念，始终成为经营者们定位旅游商品的主流态度；与此同时，也没能在本质上弄清和区分旅游商品与普通商品之间各自不同的商品内涵和价值特征，一味的把旅游商品简单地当着附属于旅游业的、无足轻重的"小商品"。

浅析旅行商品的包装制作随着普及的旅游文化，旅行商品的包装制作越来越重要。

好的包装不仅可以为商品增添价值，还可以提升商品的品位，成为消费者购买的重要决策因素之一。

本文将从包装设计原则、包装材料选择、包装工艺等方面浅析旅行商品的包装制作。

一、包装设计原则1.简洁明了：旅行商品的包装制作应简洁明了，切忌过多琐碎的装饰品，以免包装过于花哨，反而影响商品的美感。

2.突出特色：旅行商品的包装应体现其特色和个性，将商品所要传达的信息突出呈现。

如食品类的特色风味，景点类的特色景点等。

3.注意安全：旅行商品的包装设计要遵循安全第一原则，确保包装材料无毒无害，保证商品的安全性。

4.方便实用：旅行商品的包装制作应该方便实用，便于携带，避免对消费者带来不便。

5.全方位看：旅行商品的包装设计要全方位考虑，包括外观设计、个性化定制、包装规格等，尽可能让包装与商品相得益彰，体现出商品的高品质。

二、包装材料选择1.纸质包装：纸质包装是旅行商品包装制作中最常用的材料之一，使用方便且轻便，同时易于加工，成本也比较低。

但纸质包装不能承载过重商品和不防水，不耐拉力，易受碰撞。

2.塑料包装：塑料包装具有防水防潮等优点，是包装制作中常用的材料。

但塑料包装不利于环保，且易造成环境污染。

3.金属包装：金属包装常用于高档酒类、礼品类等旅行商品的包装制作。

金属包装质感好，造型饱满，适合较高档次商品的包装制作。

4.布艺包装：布艺包装质感柔软，手感舒适，富有艺术感，通常适合于旅行类商品的包装制作。

三、包装工艺包装工艺是指实现包装设计的具体技术和方法，旅行商品的包装工艺体现出对包装的手工艺性和美学追求。

一般的包装工艺有印刷、烫金、凸印、组合等。

1.印刷：印刷是最常用的包装工艺之一，可以通过印刷技术将商品的标识、字体等信息直接印刷到包装上，成本较低，效率也较高。

2.烫金：烫金是指在包装上使用金属箔进行覆盖，达到高档次、奢华的视觉效果。

烫金多用于象征着高品质的旅行商品包装。

市场购买力低 ， 应重点开发专有性旅游商品 。按旅游商品的生 产工艺可分为工业制成品与手工制成品两类 。工业制成 品适于
大规模批量生产 ， 但一般不具备特定旅游 市场 的特 色。而手工
比例一直不高。要知道包装不仅能使旅游商品免遭污染 、 、 损坏
变质等 ， 而且能促进 消费。便 于携 带的包装使旅游者购买欲望 大增 ， 有利于旅游商品的开发 。
旅 游 商 品 的 概 念
最近 １ ０多年来 ， 国内外学者对 “ 旅游商品 ” 一词的理解 ， 可
设计越发重视越来越走向精美化 。
２、 学价 值 高 美
谓是仁者见仁 ， 智者见智 ， 最常见的解释有 以下几种 ： 商品 旅游 是旅游区商店 对游客 出售的有形商品 ，这类商品具有纪 念、 馈
、
旅游者在个人阅历 、 兴趣 爱好 、 济收 入、 经 文化修养等方面 的差异决定了其商品需求 、 审美标 准及其评判结果的不同。即 游客对旅游商品 的需求在个性化与 多样化。这种多样性差异又 衍生出旅游商品的层次性 ， 、 低档次 商品 分别 适于 不同层 高 中、 次旅游 者的需求 。
有可能在空 间上扩散。—般认为 ， 遍在性旅游商品的吸 引力小 ，
旅游商品作为旅游 目的地为旅游者开发 的消费品 ， 普遍都 不重视其包装设计 。许多旅游 目的地的旅游食品直接外露在外
面， 即不卫生也不雅观 ， 极大地影响了旅游 商品的销售。由于对 旅游商品包装 的不重视 ， 所以旅游商品 的销 售在旅游 消费中的
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经 营 战 略
Hale Waihona Puke ｐ０ Ｒ Ａ Ｒ Ｙ Ｅ Ｃ Ｏ Ｎ ０ Ｍ Ｉ Ｓ Ｃ

浅谈崇明旅游商品包装策略
浅谈崇明旅游商品包装策略
引言自衔接崇明与上海的上海长江遂桥开通以来崇明岛游客出现"井喷",崇明旅游商品更是"一夜走红",很多农家乐产品"吃光、卖光",许多旅游商品的价格甚至一下子被哄抬的比以往高许多.可见,人们对于崇明旅游,尤其是其旅游产品的感情其实由来已久,曾经的冷淡只是迫于交通的不便.遂桥衔接起的不仅仅是两片长年分隔的土地,更是两岸间期待已久的互动,源于对崇明的绿色感情,不少游客在离开前都会带些特色旅游商品回去,这些带回去的商品就犹如崇明旅游的第二形象,适当的产品包装会带来一系列积极影响.
作者：杜婧婧张建华作者单位：刊名：上海商业英文刊名： SHANGHAI BUSINESS 年，卷(期)： 2010 ""(1) 分类号：关键词：。

旅游产品包装设计探讨近年来，我国旅游行业获得了极大的发展，成为了推动经济发展的重要动力。

虽然经过长期的发展，我国旅游业已经取得了一定的进步，但也仍旧存在一定的问题，而旅游产品包装设计问题就是其中之一。

旅游产品不仅要满足商品的基本属性，还要有对情感、文化等复杂元素的承载。

总体来说，旅游产品的包装设计水平对产品的文化内涵具有决定性影响，并与消费者购买力有着直接的关系。

但目前我国很多旅游产品包装缺少特色，品位较低，不能反映当地的文化特色。

所以急需对其包装设计进行研究、优化、升级，更好地满足旅游人员的情感需求，进一步促进旅游行业的发展。

1 旅游产品包装所应具有的特点1.1 要表现出文化差异性旅游产品最主要的卖点就是具有地方特色，所以在产品包装设计上一定要表现出独特的文化内涵。

旅游产品的包装设计上要注重使用当地的原材料，在制作过程中要具有独特的制作工艺，在视觉效果上要表现出文化差异性，即在一定程度上表现出旅游区域的地方特色以及民族风情。

文化差异性是旅游产品最为基本的特征，也是最为重要的特征。

1.2 要具有实用性和美观性旅游产品的根本属性还是商品，商品就要具有相应的实用性。

另外，旅游产品文化的差异性也是通过生活中的常用产品表现出来的，如食物、生活用品等，所以旅游产品要具有实用性的特点。

同时，旅游产品的纪念和赠送功能决定了其要具有美观性。

为了满足旅游产品的此种需要，在产品的包装设计方面要表现出使用容易、功能性强、形式美观等特点。

1.3 要具有便携性旅游产品是游客在旅游过程中购买的，一定要便于携带，并且方便运输，游客不可能带着较大的产品到处观光旅游。

另外，某些产品的包装要便于对其拆分和重组，如某些土特产品可以采用零散包装的方式，这样不但使商品更加轻巧便携，而且更加经济适用。

所以在旅游产品的包装设计上要使其更加小巧便携。

2 旅游产品包装设计的技巧2.1 材料方面旅游产品的包装材料是通过触觉的感知来激发游客的购买意愿的，若是采用相对特殊的材料，就会带给游客惊喜的感觉。

旅游用品包装设计建议旅游用品的包装设计对于产品的销售和市场影响至关重要。

一个吸引人的包装设计可以增加产品的可视性和吸引力，吸引消费者的注意，并给他们留下深刻的印象。

在本文中，将提供一些建议和建议，以帮助设计师们创建令人愉悦和吸引人的旅游用品包装。

一、目标市场了解在设计旅游用品包装之前，首先要对目标市场进行深入的了解。

不同年龄、性别、文化背景和地域的消费者对旅游用品的需求和偏好有所不同。

因此，在设计包装时，需要确定目标市场并根据其需求和喜好进行设计。

二、简洁而吸引人的设计旅游用品的包装设计需要简洁、明了、吸引人。

大部分消费者喜欢直观和清晰的包装，因为他们希望能够快速理解产品的特点和用途。

避免使用过于复杂或混乱的设计元素，如过多的图案、文字和颜色。

保持简洁性和直观性将有助于提高包装的吸引力和品牌识别度。

三、与目标市场相关的图案和色彩设计师应考虑使用与目标市场相关的图案和色彩来提高包装的吸引力。

对于吸引年轻消费者的产品，可以使用明亮和鲜艳的颜色以及有活力的图案。

对于吸引高端市场的产品，可以选择简洁而优雅的设计，使用高级材料和纹理。

四、产品特点的突出展示包装设计必须能够准确地展示产品的特点和卖点。

通过使用引人注目的图片和文字，突出产品的功能和优势。

一些创意的设计元素，如窗口设计或产品示意图，可以进一步增强消费者对产品的理解。

五、质感和材料选择选择适当的材料和质感是成功的包装设计的重要组成部分。

考虑到旅游用品通常是在户外环境中使用，包装应具有足够的耐用性和防水性。

同时，选择与产品风格和形象相匹配的材料，如纸板、塑料或金属，可以增强品牌形象和产品价值。

六、注重用户体验一个成功的包装设计不仅限于外观，还应关注用户的体验。

包装应易于打开和关闭，方便消费者在使用旅游用品时方便地取出和放回。

此外，提供清晰而详细的产品说明和使用指南也是提高用户体验的重要部分。

七、重视环保在选择包装材料和设计时，环保因素也应被纳入考虑。

例析旅游产品包装设计好的旅游产品的包装设计能够起到宣传本土文化、弘扬民族特色的效果，从一定程度上可以优化旅游业的发展。

湖南旅游资源非常丰富，主要以张家界生态旅游、湘西凤凰山城旅游、韶山的伟人故居游为主。

旅游产品包装设计的不足已成为旅游业深入发展过程的一个薄弱环节。

1 湖南旅游产品包装设计现状湖南省旅游资源十分丰富，不仅拥有美丽动人的自然美景，而且拥有古朴浓郁的风土人情。

湖南省是一个聚集众多少数民族的省份，其中有土家族、苗族、侗族、瑶族等，可谓旅游种类齐全，特色明显。

由于丰富的旅游资源，使得旅游产品拥有着雄厚的物质基础与浓厚的湖湘文化气息。

1.1 旅游产品包装设计发展现状我国的旅游业在近20年里飞速发展，为旅游产品包装的发展提供了广阔的空间。

目前，我国旅游产品包装还处于比较落后的状态。

首先，开发商对旅游产品包装的设计意识还比较薄弱，使得产品形象不够突出、明确，对游客的吸引力度不强，从而没有很好地增加产品的附加价值。

其次，产品的包装设计没有较好地突出其个性特点，缺乏对旅游地的特色及风土人情、传统文化的宣传，包装形式单一、乏味，有些造型及版式设计千篇一律，不显档次，粗俗不堪。

最后，旅游产品包装的设计缺乏文化内涵的表达，有些只注重简单包装的功能，而忽略了本土特点和意蕴的表现。

旅游产品是一种文化传承的载体，蕴含着旅游地的风土人情与历史文化。

作为包装设计师，我们有必要提出绿色生态包装设计理念，让旅游产品的包装融入绿色生态设计的概念，突出文化内涵，地域特色，成为宣传旅游地的重要载体。

在国外方面，各国著名旅游胜地都有精美的旅游产品，种类丰富，形式不拘一格，具有现代感和设计感。

如美国纽约的自由女神钥匙扣，荷兰阿姆斯特丹的小瓷鞋、小风车，日本的和服娃娃，韩国的小腰鼓等。

1.2 湖南旅游产品包装设计的不足关于湖南旅游商品包装的文化定位，笔者认为，应该以楚文化作为文化根基，只有这样，才能突出湖湘文化的个性。

然而，目前湖南的旅游产品包装存在一些明显的不足。

旅游产品包装设计探讨旅游产品包装设计对于旅游行业至关重要。

好的包装设计可以吸引潜在客户的注意力，增加销售量。

因此，商家需要用心设计旅游产品包装来提高产品价值，下面我们谈一下旅游产品包装设计的重要性和方法。

一、重要性1.吸引潜在客户的注意力商品促销活动和广告宣传都需要一个“外貌”。

精美的包装能够在众多同类产品中脱颖而出增加感知度，使消费者在购买前对产品有一个良好的印象，从而增加销售量。

2.创造品牌价值旅游产品包装设计是一种重要的品牌塑造手段，有效的包装设计可以使品牌形象传达更加深刻，从而增强品牌竞争力。

品牌经过长时间的培养，其品牌价值将会超越其本身的特性。

3.客户体验感提升优良的包装设计让顾客感受到更好的舒适与体验效果，提高游客的信赖度和回头率。

二、方法1.视觉表现旅游产品包装的视觉效果是最重要的。

在选择设计时，必须考虑到色彩、图案、字体等视觉元素的搭配和比例，尽用设计语言，使包装显示清晰、温馨、吸引、丰富。

2.日用性旅游产品包装设计更要实用直接。

设计师需要考虑到操作的简单性，是否耐用、方便携带等，以方便消费者日常使用。

3.主题旅游产品包装设计的主题与品牌定位是息息相关的。

包装的主题应该和游览路线、历史文化相关，这样既能表现旅游点及其特色属性，又能突出商品的独特性和魅力，在市场竞争中创造差别。

4.质量保证商品包装也是代表着产品质量的一种表现。

或许可以从包装上把握到商品的重量、质感、款式等。

因此，企业在设计包装时需要注重产品的质量保证。

总之，旅游产品包装设计在旅游行业里的重要性不能被忽视，如何打造具有视觉冲击力，实用性俱佳，主题突出，质量保障的旅游产品包装，不仅是关键所在，也是整个品牌推广策略的重要环节。

最终要达到旅游产品的效益最大化目标。

试分析旅游景区土特产品包装设计的现状及发展状况/s/blog_6819e2fe0100nm6z.html【摘要】：文章通过对塞罕坝国家森林公园的旅游土特产品包装的现状进行分析，找出现有包装设计中存在的各种不足，并对“土持产品”的包装设计应符合现代人的理念、要求进行了探讨，为全面提升塞罕坝旅游土特产品品质和市场竞争力指明了道路。

关键词：塞罕坝土特产品包装设计探析随着人民生活水平的日益提高，外出旅游者对旅游商品的需求也与日俱增，包装设计已经成为商品流通的重要组成部分，是商品生产的终端设计与撮后环节，已经成为消费者直观评价旅游商品、土特产品质量好坏或馈赠亲友的重要衡量标准之一。

土特产品包装具有鲜明的地域性和民族特色，在包装形式上，综合了实用、艺术、美观、民俗为一体的开发理念和艺术风格。

然而，塞罕坝旅游景区土特产品的包装设计依然存在着一些误区，因此，我们必须考虑土特产品包装的社会效益，实施土特产品包装设计的品牌发展战略，扩大塞罕坝品牌土特产品的市场占有率，并在设计思路和品位上不断创新。

1.土特产品包装设计现状1.1缺乏“独、特”意识纵观塞罕坝景区经营的旅游土特产品和旅游纪念品的包装设计，给人总的感觉是缺乏“独”、“特”的意识，包装单一、形式简陋、千篇一律。

所以制作精良、独具地方特色的土特产品、旅游纪念品包装设计，既增添了它的艺术价值和文化内涵，又提高了产品的销量，增加了旅游纪念品的经济价值，是非常重要的。

1.2包装设计不规范。

存在如地址不实、不详，甚至地址混乱，有的连起码的生产日期和合格证的标识都没有，缺乏有效的产品标准，有的标准代号不符。

1.3缺乏地域特色土特产品最大的特点是具有一定的地域性，很多游客都愿意购买一些体现当地文化、风俗民情的旅游纪念品和土特产品，但能满足游客心愿的产品在市场上却不多见。

如坝上特产蕨菜、白蘑等产品的包装设计大部分还停留在表现产品的特点上面，没有明显体现塞罕坝地域文化，缺乏坝上的地域特色，让消费者购买时不能感受到塞罕坝独特的生态文化。

仝妍妍
摘 要 ：贵州是一个 多民族省份 ，集聚 了我 国优秀的 少数民族传统文化 ，随着时代的 变迁，贵州旅 游业也得 到 了快速发展 。作为旅 游 经济中重要 组分的旅游商品 ，在发展 富民兴黔事业 中，发挥着极其关键的作用。现阶段 ，贵 州省 已初 步构建 了银 饰银 器 、民族刺 绣及蜡 染 蜡 画等十 多个大类 、一千来个品种的旅游商品体 系，其研 发 、生产及销售能力都有 了很大提 高。然而 ，在发展 的同时 ，贵 州旅 游产品的本 土化色彩也在逐步消散 ，如何打造和提升本土化产品 包装形象 ，这对推动贵州旅游经济发展 的重要 举措。文章基 于这一背景 ，对贵 州当前 的旅游产品销售状况及存在 问题展开 了分析 ，并介绍 了国内外几种旅游产品销售模式 ，最后对如何提升产品 包装形象 ，提 出了相应的措 施。
关 键 词 ：本 土 化 ：旅 游 产 品 ；文 化 ；发 展
贵州茅台的名扬中外 ，天麻 、竹荪和 杜仲被誉 为 “ 贵州 三宝 ” ，安 顺蜡染 、大方漆器 以及玉屏箫笛等 ，更是响彻国 内外 。所有 这些 ，为旅 游商品的开发带来 了很大发展空间 。丰富 的少数 民族风情 、歌舞艺术 以 及刺绣银饰技术开始转变为一种实际的生产力 ，居 民家庭变 成旅游商 品 的工厂 ，旅游产品生产加工成 为贵州 省众多居 民脱贫 致富 的直接途径 。 由此可见 ，贵州旅游商品可谓是一座金矿 ，将旅游商品资源 优势转变 为 产业 、市场及竞争优势 ，这是激活和开拓贵州省旅游商 品市场 ，促进 贵 州旅游业发展与文化传承 的重要实践 。 贵州旅游发展基本概况 贵州是我 国古人类发祥地之一 ， 也是一个 多民族 的省份 。各 民族 在 贵 州 发 展 的进 程 中 ，塑 造 了优 秀 的 民族 历 史 文 化 ，以及 丰 富 的 文 化 遗 产 和文物古迹 。如世 间罕见 的古人类 文化遗址 ：普定穿 洞遗址 、桐梓 岩灰 嗣古遗址等 ；民俗文化色彩浓厚 的民族 民俗建筑物 ，如镇远青龙洞 、黄 平飞云崖等 。此外 ，贵州 少数 民族 的 礼仪 、服饰 、习俗 和 民间 工艺 品 等 ，也构成 了贵州独特 的人文旅游 资源 。近年来 ， 在 国家 、地方政 府及 社会各方面 的共 同努力下 ，贵州旅游经济 获得 了飞速发展 ，２ ０ １ ２ 年上半 年贵州省旅游总收入突破 了 ８ ３ １ ．２ ３亿元 ，同 比增长 ３ ４ ％ ；接待旅 游人 数超过 １ 亿人次 ，同 比增长 ３ ２ ％ 。门票一直是景 区最大的收入来源 。从 全省 ９个市州假 日办统计数据来看 ，贵州 主要景 区 （ 点 ）的 门票收入在 旅游总 收入 中 ，占比约为 ５ ０ ％ 。２ ０ １ ４年 春节 黄金周 ７天 ，贵 州省 共接 待游客达 ９ ８ ０ ．６ ６万人次 ，比去年增加了 ２ ２ ．６ ２ ％；创 造的旅 游总收人 为４ ０ ．９ １ 亿元 ，比去年同期增加了 ２ ３ ．７ ４ ％。被 列为全 省 ５ ７ 个重 点监 测旅游 景 区 ，游 客 接 待 总人 数 为 ３ ５ ７ ．２ ４万 人 次 ，共 创 门票 收 人 为 ６ ０ ７ ７ ．３ ６万元 ，综合收入超过 了 １ ４ ．９ ４亿元 。可见 ，门票 收入在 贵州 旅游经济 中仍 占主导 ｌ 。 尽管景 区单靠 门票便 可创造稳 定的高额收益 ， 但 贵州省旅游景 区对 门票 收入的依 赖度不 断增强 等对 该省旅 游经 济发 展有 较大 的影 响。此 外，多元化旅 游产 品的开发力度 过小 ，在贵州省旅游景 区发展 中也异常 明显 。例如 ，国外旅 游业发 达 的国家 旅游 购物 在旅 游总 花费 中 占比为 ４ ０ ％ 一６ ０ ％ ，国内旅游购物 的消费 占比为 ２ ０ ％ ，而贵州省某些景区旅游 商品仍 很匮乏或是产品质量较差 ，旅游购物消费 占比低于旅游 总消费 的 １ ０ ％ ，游客大饱 眼福后却 只能两 手空空 回去 ２ 。贵州旅游 经济还 处于旅 游经 济发展 的初级 阶段。虽然近几年旅 游收入有所增 加 ，但很 多景点 留 不住人 ， 产 品也吸引不 了游 客。基 于此 ，本文 就如何 改 善旅 游产 品形 象 ，提高产品附加值以增加旅游收入为主题 ，展开了详细论述 。 二 、贵 州 旅 游产 品 销 售 中存 在 的 问 题 （ 一 ） 贵 州 产品 形 象缺 乏 本 土化 特 征 旅 游商 品未彰显地方 特色 ，出现了极大的雷同问题 。旅游 商品的独 特性 和差异性不明显 ，地方 色彩不浓 厚 ，无法激 起游客 们 的购买 兴趣 。 同时 ，贵州省旅游产品的 自主研 发能力及包装旅游商品能力 不高 ，且大 都未形 成 自身的品牌 ，这 对于贵州产品 良好形象的构建也非 常不利 。波 波糖作 为镇 宁布依族 苗族 自治县 独具特 色的一种民族 传统食 品。在清朝 咸丰年问就被誉为朝 廷贡 品 ，百 年来 它受 到了 国 内人 士 的喜爱 ，享有 “ 地 方糖食佳 品” 的生命 。然而今天 ，镇 宁波波糖却风光 消尽 。据调查 ， 现在镇 宁的 １ ８ 家 波波糖 生产 厂都是作坊 式加 工 ，技术含 量不 高 ，且大 部分 厂家都 还未建立起 自己的品牌 ， 本 土化色彩不明显 。再 如 ，剑河县 拥有大量的旅游商品资源 ，而市场上的旅游商品结构单一 ，且 没有创新 与特色 ，在知名度与市场竞争中优势不明显。如锡绣 、农 民画等旅游商 品资源 ，其 自主研发能力不高 ，也未打造出地域特色浓厚 的精 品商品系

旅游商品的包装设计策略探析随着我国经济产业策略的调整，以旅游经济为核心的新型产业发展成为了经济发展的重要趋势。

正因如此，结合地区文化与环境特点做好旅游产业发展研究，为地方经济发展提供支持，就成了我们研究的重要内容。

在实际的研究过程中我们发现，旅游商品作为旅游经济产业的主要组成部分，在旅游产业收入中占据着较为重要的位置，但是当前的旅游商品在包装设计中也存在一些实际性问题，影响了旅游商品收入的提升。

在这种情况下，我们结合当前旅游商品主要特点，开展了其包装设计研究。

1 当前旅游商品包装设计主要问题分析在开展旅游包装设计研究前，我们首先需要了解的是旅游商品在包装中需要兼具实用性与文化性双重特性，以利于商品销售的顺利开展。

但是实践工作中我们发现，当前旅游商品存在以下问题：（1）商品包装过于简单、粗糙。

在对旅游商品的实践调查中我们发现，部分商家在旅游商品销售过程中忽略了商品包装的美观与实用性特点，使商品包装过于简单、粗糙，进而使商品销售的顺利开展受到了较大影响。

在实际的旅游商品销售过程中，部分商家为节约成本使用了比较简单、粗糙的商品包装，进而影响了商品的整体销售收入。

例如，在实地考察中我们发现，部分旅游商品销售时只使用报纸或简易的包装纸对工艺品进行包装，影响了商品的第一视觉感，同时难以使包装起到对商品的保护作用。

缺乏地方性文化特点：在旅游经济产业发展中，地方性文化特点是推广旅游经济的重要因素，这种因素的表现在旅游商品销售过程中必须得到充分体现。

但是在实际调研中我们发现，部分旅游商品包装缺乏文化特点特别是地方性文化特点，使商品销售量受到一定影响。

例如，在销售中，大部分旅游景点纪念品使用统一的包装，没有展示出旅游景点或纪念品本身的文化性特点，使得商品的文化价值缩水，进而影响了商品整体的商业价值。

（2）存在过度包装问题。

在部分旅游商品的销售过程中，商家过于看重包装对于商品的附加值作用，在商品销售中采用了过度的包装以提高商品价值。

旅游业务中的产品包装与推广随着人们生活水平的提高和休闲旅游需求的增加，旅游业务已经成为一个繁荣的行业。

在这个竞争激烈的市场中，如何将旅游产品包装得与众不同，并进行有效的推广，成为了旅游从业者们需要面对的重要问题。

本文将从旅游业务中的产品包装与推广两个方面进行探讨。

一、产品包装产品包装是指将旅游产品进行整合和设计，以满足不同消费者的需求，并增加产品的吸引力和竞争力。

在旅游业务中，产品包装的关键在于如何将旅游目的地、旅游线路、住宿、交通、餐饮等元素进行有机结合，形成一个完整的旅游产品。

首先，旅游产品包装需要根据目标市场的需求进行定位。

不同的消费者有不同的旅游需求，比如有些人喜欢探险型的旅游，有些人则更喜欢文化体验型的旅游。

因此，旅游从业者需要根据目标市场的特点和需求，确定旅游产品的主题和特色，从而吸引目标消费者。

其次，旅游产品包装需要注重体验和情感的营造。

在旅游过程中，消费者更加注重的是旅游的体验和情感的满足。

因此，旅游从业者需要通过提供优质的服务、创造独特的旅游体验、设计精美的旅游线路等方式，来打动消费者的心，让他们产生强烈的情感共鸣。

最后，旅游产品包装需要注重创新和差异化。

在竞争激烈的旅游市场中，如果产品包装过于普通和平庸，很容易被消费者忽视。

因此，旅游从业者需要不断进行创新，提供独特的旅游产品和服务，以区别于竞争对手，吸引消费者的注意力。

二、推广产品包装只是旅游业务的第一步，如何进行有效的推广，让更多的消费者了解并购买旅游产品，同样是一个重要的环节。

首先，旅游从业者可以利用互联网和社交媒体进行推广。

如今，互联网已经成为了人们获取信息的重要渠道，旅游从业者可以通过建立专业的旅游网站、发布吸引人的旅游内容、利用社交媒体进行推广等方式，将旅游产品推送给潜在的消费者。

其次，旅游从业者可以与相关的旅游机构、公司和组织合作，共同进行推广。

通过与旅行社、航空公司、酒店等合作，旅游从业者可以将旅游产品推广给更多的消费者，并获得更大的曝光度。

特别关注
吉林教 育
பைடு நூலகம்
浅析吉林省旅游纪念品特色包装问题
吉林 师 范 大 学 美术 学 院 李 岩
与我 国旅 游 纪 念 品开 发 做 的 比较 好 的 省份 相 比较 ．吉 林 省 完 成 对旅 游 纪 念 品在 运 输 或携 带 过 程 中 的保 护 功 能 。在 旅 游 纪
的旅 游 纪 念 品 的包 装 还存 在 着许 多 不 完 善 的地 方 。基 层 的 旅 游 念 品 的批 量 运 输 过 程 中 的包 装 方 式 选 择 在 此 不 做 主 要 的 论 述 。 纪念 品生 产者 或 是 旅 游纪 念 品加 工 厂 并 没有 正确 的认 识 到 包装 在 这 里 主要 解 决 的是 如 何通 过 单 体 的包 装 设 计 方便 购买 者 在 购 在 产 品销 售 中 的重要 作 用 。随着 市 场 经 济 的发 展 ．包 装 的 完 善 买 旅 游纪 念 品 之后 携 带 或 邮寄 。 已经是 提 高产 品市 场 价值 。激 发消 费 者 的 购买 欲 ，辅 助 被 包 装 （ ）对 不 易 损 坏 、本 身 具 有 一 定 韧 性 ，以普 通 纪 念 品 为 一 物 文化 品 味表 达 等 一 系列 完成 商 业 性 目的 的重 要 手 段 对 吉林 生 产 方 向 的工 艺 品可 以用 简化 包装 的形 式 以方 便 携带 。 省旅 游 纪 念 品进 行 必要 的 包装 开 发 引 导 ．是 吉 林 省 旅 游 纪 念 品 简化 包 装 主要 是 在 最 大限 度 节 约携 带 空 间 的基 础 上 完 成旅 解决 在 市 场流 通 中 处在 形 象表 现 和 提 升 的一 个 有 效 方 法 。 对包 游 纪 念 品包 装 的使 用 价值 。对 于 平 面 的产 品 可 采用 塑料 膜 或 纸 装 的重 视 程度 也 是 吉林 省 旅游 纪 念 品 生 产 者或 旅 游 纪 念 品加 工 袋 的 方式 完 成 简单 的包装 。如 平 面 的可 卷 曲 的 产 品则 可 采 用纸 厂对 工 艺 品开 发 方式 和方 法成 熟 的 一种 表 现 。 筒 式 的外 包 装 形状 以节 约携 带 空 间 。如 旅 游 纪 念 品是 立 体 的则

旅游产品包装设计探讨【摘要】旅游产品包装设计在旅游行业中扮演着重要的角色，能够吸引消费者，提升产品价值和品牌形象。

本文通过分析旅游产品包装设计的重要性、影响因素、案例研究、设计原则和市场需求，探讨了该领域的关键问题。

旅游产品包装设计需要考虑目标消费群体、产品特性、市场趋势等因素，并从视觉、功能和情感等方面综合考量。

通过案例研究和市场需求分析，可以更好地了解消费者的需求和行为，从而设计出更具吸引力和竞争力的包装。

未来，随着消费者需求的不断变化和技术的不断进步，旅游产品包装设计将面临新的挑战和机遇。

设计效果的评估和持续创新将是未来发展的关键。

综合以上分析，旅游产品包装设计在旅游行业中具有重要意义，并有着广阔的发展前景。

【关键词】旅游产品包装设计、引言、问题陈述、目的、正文、重要性、影响因素、案例研究、设计原则、市场需求分析、结论、设计效果评估、未来发展趋势、总结。

1. 引言1.1 背景介绍旅游产品包装设计是旅游行业中一个不可忽视的重要环节。

随着旅游业的快速发展，越来越多的人开始关注旅游产品的包装设计，认识到包装设计对于提升产品形象、吸引消费者和提高销售量的重要性。

包装设计不仅仅是产品的外观，更是一种品牌形象的传达，可以在激烈的竞争中突显产品的独特性和吸引力。

在旅游产品包装设计中，设计师需要考虑到不同目标群体的需求和喜好，以及产品本身的特点和定位。

包装设计要符合消费者的审美需求，能够引起消费者的好奇心和购买欲望。

还需要考虑包装材料的选择、印刷工艺等因素，确保包装符合产品的形象和定位。

对于旅游产品包装设计，设计师需要充分了解产品特点和市场需求，灵活运用各种设计元素，不断创新，使产品在市场上脱颖而出。

在这个竞争激烈的时代，包装设计已经成为旅游产品赢得市场的重要利器。

只有通过精心设计的包装，才能吸引更多消费者的眼球，提升产品的竞争力和销售额。

1.2 问题陈述旅游产品包装设计在旅游行业中扮演着至关重要的角色，它不仅仅是简单的外包装，更是一种通过视觉传达给消费者的产品信息和价值观的重要途径。

旅游纪念品包装设计分析旅游业的兴起推动了地域旅游纪念品行业蓬勃发展，而作为旅游纪念品本身，如何在包装设计上突显地域特色，增强民俗文化艺术价值，迫切需要从视觉要素的重新组合上，明确设计定位，彰显纪念品包装的独特、艺术与环保特性，为旅游纪念品包装注入新的活力。

一、旅游纪念品包装设计的价值探讨旅游纪念品的设计，需要与旅游市场的发展保持协同，而当前的很多旅游纪念品包装设计缺乏地域文化特色，包装设计抄袭模仿，自主创新更加不足，特别是在地域民俗文化挖掘与开发上更显浅薄。

包装设计是一门综合的工艺技术，旨在对商品的容器结构、造型、材料、美化装饰的全面融合与设计。

从某种意义来看，包装设计是产品内在品质与外在形象的高度浓缩，不仅要保障产品的生产、流通、销售、消费环节的安全与保护功能，更重要的是对产品品质的宣传与表达。

旅游纪念品，决不可缺少优秀的包装设计，而精致、新颖的包装设计，不仅能够反映旅游纪念品的纪念意义，更重要的是来弥补和增强消费者对旅游地及旅游纪念品的情感体验。

二、旅游纪念品包装设计的主要方向旅游与纪念品的融合，丰富了旅游业的地域情怀，也让游客从鲜明的民俗文化中感受到纪念品的独特价值。

旅游纪念品包装在于提升旅游商品的纪念意义，原则上属于工艺品范畴。

但对于旅游纪念品包装设计，也应该从审美上、实用上融入地域民俗特色文化。

因此，在对旅游纪念品包装设计分析来看，主要有两个方向。

一以客户需求为分层进行包装设计。

旅游纪念品作为特殊商品，要围绕消费者的购买需求和审美品位进行分层设在进行包装设计时，计。

比如在造型设计、制作工艺上，以及材料选择上，要能够激发游客的购买欲，要能够体现对纪念品本身文化特性、使用特性、审美特性的有效传达。

由于旅游纪念品本身种类繁多，形式多样，档次各不相同，因此在进行包装设计时，也需要结合纪念品的档次高低来进行分层。

二以展现地域文化特色进行设计。

旅游纪念品的特殊性在于纪念，而纪念是对某一地域、某种文化品格的传达与展现。

建议改善旅游业中的旅游包装设计一、引言随着全球经济的发展和人们对生活品质的追求，旅游业逐渐成为经济增长的重要动力。

然而，在众多竞争者中脱颖而出并吸引更多游客成为每个旅行社和景点所迫切追求的目标。

除了优秀的服务之外，一个吸引人且与目标市场紧密结合的包装设计是成功营销和推广产品不可或缺的一环。

本文将探讨如何改善旅游业中的旅游包装设计来提升吸引力。

二、背景分析1. 重视视觉呈现在当今信息爆炸时代，个人表达变得越来越注重图像传播。

这就要求我们在设计上更加注重视觉效果，并通过精心选择色彩、构图等元素来营造令人愉悦和印象深刻的形象。

2. 突出与众不同在面对激烈竞争时，只有突出自己才能与其他竞争对手区别开来并获得消费者青睐。

因此，在包装设计中应该强调地域特色和目标市场的需求，创造独特性以吸引游客眼球。

三、建议改善旅游包装设计的方法1. 塑造品牌形象在设计旅行社或景点的包装时，应该注重塑造一个统一而专业的品牌形象。

通过选择适合品牌风格的色彩、字体和图案等元素来传达专业与信任感，并与服务内容相匹配。

2. 强调地域特色每个旅行目的地都有其独特的文化和自然资源，因此，在设计中应强调当地文化及环境特色，使游客能够一眼看出产品与所处环境之间的关联性。

例如，在包装上使用当地著名景点、建筑或民俗元素等图案，并结合高质量摄影作为视觉卖点。

3. 注重可持续发展可持续发展是现代社会不可忽视的一个问题。

在旅游产业中，我们可以通过选择环保材料制作包装来减少对自然资源的消耗，并且向消费者传达企业对生态保护负责任心态。

此外，在设计中注重简约风格也符合可持续发展理念。

4. 制定针对不同年龄和兴趣群体的包装设计策略旅游业的受众分布广泛，拥有不同年龄和兴趣爱好的人。

因此，在设计包装时，应灵活运用颜色、图案等元素以吸引目标市场。

例如，对于家庭旅游产品可以采用温暖而亲切的色彩，并强调亲子活动；而针对年轻人则可以运用鲜艳时尚的配色与简洁流畅的线条来吸引他们。