广告与产品说明书解读

Tencent Marketing Solution腾讯广告产品手册美好连接智慧增长Content目录01-10 01腾讯广告11-16 02QQ广告17-24 03微信广告25-30 04腾讯视频广告31-36 05腾讯新闻广告37-42 06腾讯看点广告43-48 07腾讯优量广告49-54 08腾讯音乐广告01腾讯广告介绍Tencent Marketing Solution腾讯广告承载覆盖11亿+受众的微信、QQ等领先社交平台，及腾讯新闻、腾讯视频、腾讯看点、腾讯音乐以及合作伙伴应用等丰富广告场景。

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数据管理帮助客户精准创建和高效管理广告定向人群的平台，同时提供洞察人群画像、投放后人群及广告效果分析等功能。

接口服务Tencent Marketing AP I是腾讯广告向营销客户提供的一套接口服务，提供了完整的数据上报、数据报表投放及投放管理功能。

账号管理面向广告主构建的包括统一管理账号、数据、用户、多类型资产等需求的腾讯广告账号管理系统。

商务管家（BM）腾讯广告数据管理平台（DMP）Tencent Marketing APIKey Products重点产品统一管理账号10W+统一数据统一多类型资产统一用户数据报表投放管理投放数据上报Tencent Marketing Solution线索管理Tencent Marketing Solution腾讯广告为广告主提供线索收集、线索管理、线索应用等线索转化全链路解决方案，丰富线索收集通路，并针对线索进行智能化管理和分析，并探索多个线索应用新场景，形成线索转化营销闭环。

产品说明书与广告文案的区别1. 引言产品说明书和广告文案是两种不同的文本形式，它们在目的、内容和风格上存在明显的区别。

本文将详细探讨产品说明书和广告文案之间的区别，帮助读者更好地理解和运用这两种文本形式。

2. 目的2.1 产品说明书产品说明书的主要目的是向用户传递产品的详细信息和使用指导。

它通常用于提供产品的技术规格、功能特点、使用方法、注意事项和维护保养等信息，以便用户能够正确和安全地使用产品。

产品说明书的受众是潜在或已购买产品的用户，他们希望了解产品的性能、功能和使用方法，从而能够更好地使用产品。

因此，产品说明书应尽可能详尽地介绍产品的各个方面，提供清晰的指导，以满足用户的需求。

2.2 广告文案广告文案的主要目的是吸引潜在客户的注意力，促使他们购买产品或服务。

广告文案通常用于推销产品、展示产品的独特卖点、强调产品的价值和优势，以便激发读者的购买欲望。

广告文案的受众是潜在客户，他们对产品可能存在的问题或细节不太关心，更关注产品对他们生活的改善和满足需求的能力。

因此，广告文案应侧重于突出产品的优势和功能，以吸引读者的兴趣和注意力。

3. 内容3.1 产品说明书产品说明书应按照产品的特点和使用需求，提供以下内容：•产品概述：介绍产品的基本信息，包括型号、尺寸、配置等。

•技术规格：列出产品的技术参数，包括功率、电压、重量等。

•功能特点：说明产品的主要功能和特点，以及其对用户生活的改善能力。

•使用方法：提供产品的详细使用说明，包括操作步骤、注意事项和安全提示等。

•维护保养：介绍产品的维护保养方法和周期，以延长产品的使用寿命。

•常见问题：解答用户可能遇到的常见问题和疑惑，以便用户能够更好地使用产品。

3.2 广告文案广告文案应根据产品的优势和目标客户需求，提供以下内容：•引起兴趣：采用独特的标题、引语或开篇语句，吸引读者的兴趣，并引起他们继续阅读的欲望。

•产品卖点：突出产品的功能、性能或特点，阐述产品与竞争对手的区别，以便激发读者的购买欲望。

产品说明书和广告的相同点产品说明书和广告是产品推广过程中的两个重要工具。

虽然它们在形式和功用上有所不同，但在某些方面存在着相似之处。

本文将探讨产品说明书和广告之间的共同点。

1. 目标受众无论是产品说明书还是广告，它们都旨在吸引潜在客户的注意力。

因此，它们的目标受众都是与产品相关的潜在消费者。

产品说明书通常针对那些已经从兴趣转为购买意向的人群，供他们进一步了解产品的特点和功能。

广告则更广泛地面向潜在客户，旨在引发他们对产品的兴趣，并增加产品的知名度，促使他们进一步了解和购买。

2. 信息传递产品说明书和广告都致力于传达产品的关键信息，以便消费者可以做出明智的购买决策。

产品说明书主要通过文字和图表说明产品的规格、功能、使用方法等细节，以便消费者了解产品的具体细节和特点。

广告则更注重通过简洁、吸引人的方式，突出产品的独特卖点和优势，以激发消费者的兴趣和欲望。

3. 品牌形象展示无论是产品说明书还是广告，它们都是品牌的重要宣传工具。

产品说明书通过详细、准确地描述产品的特点和功能，传递出品牌的专业性和可信赖性。

同时，广告通过创意和吸引人的方式，展示品牌形象，塑造品牌的个性和价值观。

这两者都有助于消费者建立对品牌的信任和认同感。

4. 营销手段产品说明书和广告都是营销中的工具。

产品说明书在购买决策阶段起到重要作用，通过提供充足的信息和便捷的购买渠道，促使客户购买产品。

同时，广告通过刺激和引导消费者的需求，提高产品的知名度和销售量。

无论是产品说明书还是广告，它们都是拉近品牌与消费者之间距离的重要手段。

5. 引导行为产品说明书和广告都旨在引导消费者的行为。

产品说明书通过提供详细的产品信息，帮助消费者了解产品的各个方面并做出明智的购买决策。

广告则更加侧重于在消费者心中植入购买欲望，并通过各种方式引导他们去购买产品。

无论是产品说明书还是广告，它们的目的都是促使消费者采取行动。

6. 增加市场份额最后，产品说明书和广告都有助于增加产品的市场份额。

产品说明书与商品广告的异同异同介绍在销售产品时，产品说明书和商品广告是两个重要的宣传工具。

产品说明书通常是一份详细的文件，旨在向潜在消费者提供产品的技术细节、用途和特点。

而商品广告则是通过各种媒介，如电视、广播、网络和印刷媒体等，以吸引消费者的注意力并提高产品销售量。

尽管产品说明书和商品广告都旨在促进产品销售，但它们在形式和内容上有很多异同之处。

异同点1. 形式不同产品说明书通常是一本书或小册子，其内容可包括产品的外观、功能、规格、使用方法和注意事项等方面的详细信息。

它通常以文本形式打印，常见的还有图表、图示等辅助说明。

而商品广告则是以宣传片、海报、广告语等形式呈现，旨在通过视觉和听觉等方式吸引消费者的注意力。

2. 目标受众不同产品说明书主要面向那些对产品感兴趣并有购买意愿的潜在消费者。

它提供了产品的技术细节和使用方法等信息，帮助消费者更好地了解产品并做出购买决策。

商品广告则更广泛地面向大众消费者，旨在提高产品的知名度和销量。

3. 内容重点不同产品说明书注重提供详尽的产品信息，包括产品的功能特点、技术参数、使用方法、维护保养等方面的内容。

它需要准确传达产品的各个方面，以便消费者在购买时能够做出明智的选择。

而商品广告则更加注重塑造产品的形象和品牌价值，通过美化产品和宣传产品的优势来吸引消费者的兴趣。

4. 风格和语言不同产品说明书通常采用专业术语和技术语言，以确保准确传达产品的信息。

它强调清晰、准确和专业，以便消费者能够准确理解产品的特点和用途。

商品广告则更注重使用吸引人和易懂的语言，希望能够打动消费者的情感，引发购买冲动。

5. 推销策略不同产品说明书侧重于通过提供准确、详尽的产品信息来告知消费者产品的特点和用途。

它以教育和解决问题为目的，使消费者能够充分理解产品并做出购买决策。

商品广告则更注重感性的推销策略，通过引起消费者的兴趣和情感共鸣来促使他们购买。

总结虽然产品说明书和商品广告都是为了促进产品销售而设计的宣传工具，但它们在形式、内容、目标受众、风格和推销策略等方面存在一些差异。

第二十章 广告与说明书 〔学习与理解的要点〕１．了解广告的特点、结构、体式以及三大媒介广告的写作要求；２．学会写广告的文字稿；３．学会写说明书。

第一节广告概说一、广告的作用广告这种文体古已有之，它是随着商业的兴起及社会生活的发展而出现的。

史料表明，五千年前的古埃及、古罗马就已有了碑刻、招贴等多种形式的广告。

在我国，先秦时期就产生了商业广告。

《韩非子·外储说》载：“宋人有沽酒者，……悬帜甚高”，“帜”即酒旗，又称“望子”，其可视为一种萌芽状态的广告。

随着社会经济的发展，广告愈加显示出其重要性。

广告的主要作用是：传播信息，促进生产；沟通产销，加速流通；开拓市场，扩大销售；推动竞争，发展经济；建立声誉，塑造形象；刺激需求，引导消费；借用艺术，美化环境。

二、广告的分类及其特点（一）分类现代广告的分类方法较多，依照不同的标准可以进行不同的分类。

一般常见的分法如下：按其性质可分为商业广告和社会广告（或公益广告）两种；按其内容范围分，有生活资料广告、生产资料广告、文化广告、旅游广告等；按其覆盖范围分，有跨国性广告、全国性广告、地区性广告、销售点广告等；按其传播媒体分，有报纸广告、书刊广告、广播广告、电视广告、路牌广告、交通广告、邮寄广告等。

（二）特点作为一种应用文体，广告除了具有应用文的共同性之外，还有它自身的更为鲜明的特点，主要体现在：１．内容的客观性与主观性相统一所谓客观性，是指作为广告内容的商品信息及其他信息应是现实的、真实的、客观的、准确的，作者不能随意改造、夸大、杜撰、虚构。

所谓主观性，是指作者在写作中并不完全采取冷漠的态度，而是或赞美商品，或关心消费者，或创造情境，或烘托气氛，在广告中溶入了主观感情因素。

２．功能的实用性与艺术性相统一所谓实用性，是指它传达的商品信息，具有实用价值，人们借此可以掌握市场，了解行情，作出正确的购销决策；可以认识商品，学会消费。

所谓艺术性，是指广告往往采用各种艺术手法写作，或比喻塑造企业形象，或夸张突出商品特点，或想象创造幻境，或联想引人回味，或双关，或对偶，或排比等等。

广告与产品说明书的区别在市场营销中，广告和产品说明书是两种常见的宣传工具。

虽然它们都旨在向潜在客户传达产品的信息，但在形式、目的和使用方法上存在着一些显著的区别。

本文将对广告和产品说明书进行比较，并探讨它们的特点和适用场景。

广告的特点与用途广告是一种通过传媒向大众传播信息的手段。

它具有以下几个主要特点：1.简洁而有吸引力的形式：广告通常以短小精悍的形式出现，旨在引起潜在客户的注意并激发他们的购买冲动。

它们可能包括文字、图片、音频或视频等元素。

2.广泛传播：广告渠道多样，如电视、报纸、杂志、网络、户外广告等。

它们可以同时传递给大量的潜在客户，从而提高品牌和产品的知名度。

3.宣传和促销：广告主要用于宣传产品或服务。

它们在市场中树立品牌形象，提升销售量，并促进新产品的推出。

4.情感共鸣：广告常常通过创意和情感元素来吸引受众。

它们努力引起消费者的情感共鸣，并建立情感上的联系，从而影响其购买决策。

总体而言，广告的目标是吸引潜在客户的注意力，传达产品的核心优势，并促使他们采取行动。

通过创意形式和大众传播，广告可以在短时间内影响到大量消费者。

产品说明书的特点与用途产品说明书是一种详细说明产品功能、规格和使用方法的文档。

它具有以下几个主要特点：1.详尽的信息：产品说明书包含了产品的详细信息，包括技术规格、使用说明和配件清单等。

它们提供了消费者在购买前了解产品的渠道，并帮助消费者更好地使用和维护产品。

2.客观和准确：产品说明书通常以客观和准确的方式呈现信息，避免夸大或误导性的描述。

它们旨在提供客观的对比和评估基准，帮助消费者做出明智的购买决策。

3.针对特定受众：产品说明书通常针对对产品感兴趣的消费者和专业人士。

它们使用行业术语和技术词汇，以满足特定受众的需求。

4.长期有效：产品说明书通常在产品上市后持续使用，以提供长期的支持和指导。

它们可以印刷成册、附在产品包装上，或通过官方网站下载。

产品说明书的目标是向消费者提供详细且准确的产品信息，以帮助他们做出正确的购买决策和正确使用产品。

广告产品手册一、产品概述本产品是一款基于人工智能技术的广告投放平台，旨在帮助企业实现精准营销，提高广告效果。

通过分析用户行为、兴趣偏好等信息，为企业提供个性化的广告推荐方案，从而提高广告的点击率、转化率和ROI。

二、产品特点1.精准定位：通过大数据分析和机器学习技术，精准识别目标用户，实现广告的精准投放。

2.个性化推荐：根据用户的兴趣偏好、浏览历史等信息，为用户推荐最符合其需求的广告内容，提高广告的吸引力。

3.智能优化：实时监测广告效果，自动调整广告投放策略，确保广告投放的最佳效果。

4.多渠道整合：支持多种广告渠道的整合投放，包括搜索引擎、社交媒体、移动应用等，实现广告的全面覆盖。

5.数据分析：提供详细的广告数据报告，帮助企业了解广告投放的效果，为后续的广告优化提供依据。

三、产品功能1.用户画像：通过收集用户的基本信息、兴趣爱好、消费行为等数据，构建用户画像，为广告投放提供精准的目标用户。

2.广告创意：提供丰富的广告创意模板，帮助企业快速制作出吸引人的广告内容。

3.广告投放：支持多种广告渠道的投放，包括搜索引擎、社交媒体、移动应用等，实现广告的全面覆盖。

4.广告优化：实时监测广告效果，自动调整广告投放策略，确保广告投放的最佳效果。

5.数据分析：提供详细的广告数据报告，帮助企业了解广告投放的效果，为后续的广告优化提供依据。

四、应用场景1.电商平台：通过精准的用户画像和个性化的广告推荐，提高广告的点击率和转化率，提升销售额。

2.游戏行业：通过分析用户的游戏喜好，为用户推荐最符合其需求的游戏广告，提高游戏的下载量和活跃度。

3.教育培训：通过分析用户的学习需求和兴趣偏好，为用户推荐最适合其需求的培训课程，提高课程的报名率。

4.旅游行业：通过分析用户的旅游喜好和消费能力，为用户推荐最适合其需求的旅游产品，提高产品的销售转化率。

五、产品优势1.精准定位：通过大数据分析和机器学习技术，精准识别目标用户，实现广告的精准投放。

新产品发布商品说明书解读近期，我们公司成功推出了全新的产品，为了更好地向用户介绍该产品的功能和优势，我们特别准备了这份商品说明书解读，希望能够帮助用户更好地理解和使用我们的新产品。

一、产品简介我们的新产品是一款创新型电子设备，旨在提供更便捷、高效的用户体验。

通过创新的设计和最新的科技技术，该产品将为用户带来前所未有的体验。

二、主要功能1. 功能一：描述功能一的详细信息，包括操作方法、适用范围等。

2. 功能二：详细介绍功能二的特点和使用方法。

3. 功能三：阐述功能三的优势和实际应用场景。

（根据产品实际功能进行补充）三、产品特点1. 特点一：列举产品的独特之处，突出产品的优势。

2. 特点二：详细解释产品的特殊功能或设计，体现其与其他产品的差异化。

3. 特点三：介绍产品的安全性、耐用性或其他具体方面的优势。

四、产品使用方法1. 准备工作：列出产品使用前需要准备的事项。

2. 步骤一：详细描述产品的首次使用步骤。

3. 步骤二：介绍常用功能的操作方法。

4. 步骤三：给出一些使用技巧或注意事项。

五、常见问题解答在此，我们解答一些用户常见的问题，希望能够解决用户在使用过程中遇到的困惑。

1. 问题一的解答：提供问题一的解决方案。

2. 问题二的解答：提供问题二的解决方案。

3. 问题三的解答：提供问题三的解决方案。

（可根据实际情况增加或减少解答的问题）六、产品维护与保养为了确保产品的正常使用和延长使用寿命，我们向用户提供了一些建议和保养小提示，请用户按照说明书进行操作。

1. 维护方法一：介绍维护产品的方法与注意事项。

2. 维护方法二：提供更多的产品保养技巧和建议。

3. 维护方法三：说明使用过程中可能出现的常见问题及应对方法。

七、售后服务我们承诺提供优质的售后服务，如果您在使用产品时遇到任何问题，欢迎随时与我们联系。

我们的专业团队将全力为您解决问题并提供有效的解决方案。

如果您对于产品有任何疑问或者需要进一步了解，我们诚挚地邀请您咨询我们的售后服务中心。

新版《食品安全法》逐款权威解读二之标签、说明书和广告第六十七条【预包装食品标签】预包装食品的包装上应当有标签。

标签应当标明下列事项：（一）名称、规格、净含量、生产日期；（二）成分或者配料表；（三）生产者的名称、地址、联系方式；（四）保质期；（五）产品标准代号；（六）贮存条件；（七）所使用的食品添加剂在国家标准中的通用名称；（八）生产许可证编号；（九）法律、法规或者食品安全标准规定应当标明的其他事项。

专供婴幼儿和其他特定人群的主辅食品，其标签还应当标明主要营养成分及其含量。

食品安全国家标准对标签标注事项另有规定的，从其规定。

★条文主旨本条是关于预包装食品标签的规定。

★立法背景食品标签，指在食品包装容器上或附于食品包装容器上的一切附签、吊牌、文字、图形、符号说明物。

食品标签的基本功能是通过对被标识食品的名称、规格、生产者名称等进行清晰、准确的描述，科学地向消费者传达该食品的安全特性等信息。

预包装食品，指预先定量包装或者制作在包装材料或者容器中的食品。

对预包装食品实行强制性标签是国际通行的做法。

如美国是世界上食品标签较完备的国家之一。

以1994年的《食品标签法》为代表，美国政府不仅对所有的预包装食品实行强制性标签，还率先将食品营养标签作为一项安全性警示强制要求在食品标签上进行相应的注释。

我国《预包装食品标签通则》（GB7718-2004）、《预包装食品营养标签通则》（GB28050-2011）、《预包装特殊膳食用食品标签》（GB13432-2013）等国家食品安全标准对预包装食品的强制性标签作出了具体规定。

对预包装食品实行强制性标签管理有以下原因：一是保护消费者的知情权。

消费者权益保护法第8条规定，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。

消费者有权根据商品或者服务的不同情况，要求经营者提供商品的价格、产地、生产者、用途、性能、规格、等级、主要成分、生产日期、有效期限、检验合格证明、使用方法说明书、售后服务，或者服务的内容、规格、费用等有关情况。

深圳市中恒盛大科技发展有限公司高清广告机解码驱动一体板使用说明书1．产品概述本款广告机驱动解码一体板，能直接驱动1920*1080及其以下的分辨率的LVDS屏，内含强大的音视频处理功能，能输出高质量的画面和音质。

两路USB2.0接口，支持高清视频和图片的播放。

支持USB之间相互拷贝功能，能方便用户更新文件。

2.使用说明2.1 遥控器说明本产品使用的遥控器如下图所示：遥控器各按键功能：电源键:电源键，控制开关机静音:静音功能:快进，连续按速度加快:快退，连续按速度加快:暂停/播放功能: 向上移动光标（播放时弹出控制条菜单）: 向左移动光标: 向右移动光标: 向下移动光标（播放时弹出控制条菜单）MENU :进入设定菜单，进入菜单后是确认功能VOL+:音量加VOL-:音量减播放过程中，按该键进入下一曲:播放过程中，按该键进入上一曲EXIT :退出菜单或播放DEL:光标停留在文件上时，按该键弹出删除菜单2.2 设定菜单设定菜单主界面如下图：2.2.1 通用设定该页设定菜单图片如下：以下个项功能均按左右键来选择。

a.菜单语言：中文：设定菜单语言为中文英文：设定菜单语言为英文b.重复模式：单曲重复：循环播放同一个文件全部重复：循环播放USB根目录下的文件重复取消：播放完一遍根目录下的文件后，停止播放c.播放记录：打开带功能，会自动记录播放的文件名和开始播放的时间，还会记录开关机的时间注：该功能需要用户先在U盘中建立一个PLAY.LOG（可先建立一个同名的txt文件，然后改下后缀就可以了）。

d.断电记忆：播放时自动记录文件播放的文件和播放的时候，断电开机后接着上次断电的地方继续播放（注：不支持音乐文件的断电记忆）e.图片转场模式：设定图片播放时的转场模式。

f.图片播放时间：设定图片刷新的时间（分5s->7s->10s->15s）g.滚动字幕：设定是否打开滚动字幕h.滚动字幕颜色：设定滚动字幕字体的颜色i.字幕背景颜色：设定滚动字幕背景的颜色j.播放类型：图片：只播放存储卡根目录下的图片文件音乐：只播放存储卡根目录下的音乐文件音画同步：播放图片时带有音乐背景，并且一直重复播放图片和音乐文件播放列表：按制作好的播放列表进行播放视频：只播放存储卡根目录下的视频文件全部：播放存储卡根目录下所有能识别的图片音乐和视频文件。

与广告相比以下哪个是产品说明书的特点多选题
1.主要目的不同
广告的主要目的是吸引消费者的注意力并激发他们对产品的购买欲望，通常通
过精美的图片、吸引人的文字以及娱乐或刺激性的元素来实现。

而产品说明书的主要目的是向消费者提供更详细、准确的信息，让他们了解产品的特性、使用方法、注意事项等。

2.内容和形式不同
广告通常采用简洁明了、吸引人的语言，注重突出产品的主要特点和卖点。

而
产品说明书则更注重提供详细的信息，包括产品的技术规格、组成成分、使用步骤、保养方法等。

内容上产品说明书更全面、细致，形式上更注重逻辑结构和系统性。

3.宣传手法不同
广告通常采用吸引眼球的宣传手法，如夸张、幽默、情感共鸣等，以便让消费
者对产品产生兴趣和好感。

而产品说明书则更注重客观、准确地介绍产品，依靠事实和数据说服消费者。

4.读者定位不同
广告的读者是潜在的或正在考虑购买该产品的消费者，因此广告更侧重于刺激
和唤起购买欲望。

而产品说明书的读者是已经购买了产品的消费者，他们更需要了解产品的详细信息来正确使用和保养产品。

5.影响力程度不同
广告的目的是通过塑造形象、制造品牌认知度等方式来建立品牌影响力和销售
转化率。

而产品说明书则更注重提供真实、准确的信息，通过信任和客观性来影响消费者的购买决策。

总结起来，与广告相比，产品说明书的特点包括目的更加详细、内容更全面、
宣传手法更客观、读者定位更具体以及影响力程度更可靠。

产品说明书可以帮助消费者更好地了解和使用产品，并提供更大的决策依据，而广告则更注重于吸引人、塑造品牌形象和促进销售。

说明书和广告词商业广告和商品说明书一、商业广告（一）广告概念、特点1、概念——即“商品经营者或服务提供者负担费用，经过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销商品或提供商业服务” 。

它说明：（1）广告传输是相关商品和服务信息，又明确广告主；（2）是有偿服务，即广告主必需要向广告经营者偿付广告设计、制作、代理服务等项费用；（3）广告必需必须经过媒体（即报纸、杂志、广播、电视等）传输消息。

2、特点：功利性、真实性、发明性（二）广告种类1、按广告形式分：文字广告、物象广告2、按广告性状分：静态广告、动态广告3、按广告内容分：商品广告、劳务广告、企业形象广告、文体广告、招聘广告4、按广告使用媒体分：报纸广告、期刊广告、电视广告、广播广告、邮政广告、橱窗广告、路牌广告、车船广告、网络广告（三）广告作用1、传输信息，加速流通2、引导消费，激发需求3、确立印象，扩大营销（四）广告文格式和写法1、标题（吸引人）：（1）直接标题（2）间接标题（3）复合标题创作技巧：劝诱式、赞扬式、号召激励式、悬念式、对比式等2、正文（说服人）：（1）引言（2）中心段（3）结尾注意：关键突出、简明易懂、生动有趣写作体式：（1）介绍式（2）对话式（3）引证式（4）文艺式（5）对联式3、广告口号：要求简单易记、突出特点、表现专题、有号召力（五）资料搜集1.广告词十种创意表现类型广告是艺术和科学融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛作用。

现将部分表现类型列举以下：（1）综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。

如：××服务企业以“您需求就是我们追求”为广告词。

（2）暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。

比如吉列刀片：“赠给你爽快早晨”。

（3）双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。

如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。

（4）警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到惊讶。

【广告公司】产品(服务)简易说明书★—CIS形象策划★—品牌策划推广★—广告制作投放★—平面创意设计★—3 D动漫影视★—会展活动促销★—礼仪庆典策划★—网站建设维护——服务中小企业，铸就永恒友谊——★企业CI系统策划CIS是英文Corporate Indentification System 的缩写，即企业识别系统。

主要由企业理念识别（Mind Identity,简称MI）、企业行为识别(Behavior Identity,简称BI )、企业视觉识别(Visual Identity,简称VI)三个部分构成。

CIS将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），将讯息传达给企业内部和社会大众，使其对企业产生一致的价值认同感和凝聚力。

从信息传播的角度讲，CI是一个完整的识别系统，从经营战略的角度讲，我们说操作CI是一项系统工程。

一、CIS可以说是企业体本身产生统一性的识别，亦是企业中营运的竞争动力，其特质如下：1、CIS是从市场营销、设计表现，提升为经营哲学的具体行动。

2、CIS所传达的对象，不单只有消费群，同时还有各业务关联公司、内部员工、机关、社会团体等信息接收对象。

3、CIS不单只是广告、宣传部门的职责，而是全体动员、全民皆兵的。

4、CIS所传达的信息，并非专注大众传播媒体，而是动员与公司有关的所有媒介，如员工、产品等。

5、CIS是一种动态演变的系统，呈开放的状态，随着时代的发展而发展，随着市场的变化而变化。

6、CIS是组织性、系统化作业的定期督导管理，"冰冻三尺非一日之寒"，CIS的建设亦然，它是一项长期的工程。

二、涉及内容：MI是CI中的理念识别，也是整个CI工程的核心与灵魂，在结构图的"品"字排序中处在上方位置，它统领着整个CI工程的走向与日后的发展，视觉识别与行为识别都是它的外在表现。

MI包括经营宗旨、经营方针、经营价值观三个方面内容。