化妆品品牌发布会

新闻发布
3
4
专访发布
8月中旬
深度发布
8月底——9月 中旬
7月底 （或8月初）
配合产品上市发 布仪式，进行平 面媒体新闻报道
与媒体进行深入
发布仪式上进行 沟通，以精选媒
的专访在此阶段 体较大篇幅的深
见报
度稿件为传播收
同时网络传播广 尾
泛铺开，扩展影
响
预热
震撼发布
深化
传播规划
• 时尚、都市类媒体传播 1. 新闻：高调发布消息，初步塑造瑜媞的时尚奢侈品形象
最尖端美容科技 抗衰老整体解决方案
目标人群分析
更注重产品的传播价值和附加价值
• 消费人群： – 女性为主，集中在30-50岁之间
• 消费群体特点： – 身份象征,社会认同感：彰显身份的炫耀性 消费 象征着人们的身份或社会经济地位； – 对精致生活的追求：追求品质保障的消费 高质量的生活，讲究穿戴的品位，对一种 文化和生活方式的追求； – 时尚前卫的精神与情感满足：新兴的年轻 阶层通过奢侈品牌来满足内心渴望跻身于 尊贵身份的梦想；
他们需要… …
企业展现实力——履行企业责任，实 践社会贡献
信心——来自品牌用各种方式向他们 展示的：有远见的品牌规划、系统的 渠道布局和优惠的渠道政策
发现最新的奢侈护肤代表——值得使 用和推荐的新产品，具有时尚感、高 端感的新品牌
确立追随的新目标——性价比可接受 的产品，引领护肤潮流的高端品牌， “有面子”的品牌形象和优惠活动的 结合
来宾礼品建议：瑜媞美容系列套装
艺人推荐： 李静：12W 柯蓝：15W 以上仅为邀请费 用，不参与现场 环节；
知性
迪思负责人
场地负责人 人员管理 后勤负责人 紧急中心 公关媒体管理
外场负责人 内场负责人 酒店负责人
通讯负责人 设备负责人 医药负责人
与会人员 工作人员 临时人员
AV负责人 搭建负责人 交通负责人
• 目标受众：时尚领袖，产品渠道，消费者 • 主题：蝶舞新生 点亮法兰西瑜媞不老梦想 • 备选主题：星光熠熠，见证2009瑜媞臻享之夜 • 内容：
“蝶舞新生——2009瑜媞臻享之夜 ”在北京盛大上演，时尚界名流济济一 堂，见证法国高级护肤品瑜媞在中国大陆的首次亮相。 经典品牌瑜媞源自几位科学家的碰撞灵感，以直达细胞粒腺体的先进技术 和创造新生的护肤理念，为中国爱美女性带来了实现不老梦想的最新途径。
传播规划
• 时尚、都市类媒体传播 2. 专访：深入解读瑜媞的品牌内在，展示瑜媞对于女性护肤的意义，深化品牌理念
• 目标受众：时尚领袖，产品渠道，消费者 • 主题：采访瑜媞香港总代理 • 内容： “蝶舞新生——2009瑜媞臻享之夜 ”在北京盛大上演，法国高级护肤品瑜媞在香港总代 理人接受了媒体的采访，畅谈多个话题，分享女性心得： • 经典品牌瑜媞在国外的发展历程 • 瑜媞对中国女性美容观的看法 • 瑜媞为中国爱美女性带来了什么
主视觉设计一
主视觉设计二
主视觉设计三
活动亮点
会场布置
蝴蝶新生
名人访谈
酒会
特色的酒吧： 用蝴蝶兰装饰 现场的每一个 角落，营造一 个时尚，高贵， 有格调的现场 气氛
由舞者演绎一场 “蝶起”、“蝶 变”的故事来从 分诠释在获得新 的能量后，完美 蜕变的新生过程
现场邀请明星 参与讨论肌肤 保养话题，进 而影响目标受 众，产生情感 共鸣
公关策略
树立奢侈品的定位和形象 产品传播+情感营销
情感诉求——情感体验——引起共鸣
活动调性
高科技
时尚
尊贵
品味
Time to move
把握时机，青春再生
享受一种高科技的、时尚的、尊贵的、高品味的美容新理念
公关目标
活动目标
• 成功举办新闻发布会活动，告知瑜媞正式登陆中国 • 结合明星效应，传播“Time to move”新理念； • 引起北京主流媒体对瑜媞品牌关注。
消费者
传播受众分析
政府 产品渠道 时尚领袖 消费者
他们是… …
不可忽视的高端受众，品牌顺利发展 的保障
美容院、商场等渠道商和业内人士， 他们是产品的直接销售者，会直接 影响消费者的购买行为
时尚人士、明星名人、美容专家、时 尚媒体，信息经过他们，会得到放大 和加强效果，对消费者产生有力影响
最终的目标受众，产品的购买者和使 用者，也是潜在的传播者
活动主题
诠释了瑜媞带给女人的，是一种像蝴蝶轻舞般轻盈如飞的改变，这种
改变日趋完美，从心到肌肤，让女人的美丽慢慢的得到绽放。
蝶舞新生——瑜媞臻享之夜
“臻”代表着日趋完美之意，瑜媞带给女人的，正是这种蝶变 一般的完美改变，仿佛重获新生，让女人的美丽，得到了质的
升华！ 整个活动主题很好的诠释了瑜媞的品牌内涵，活动的主视觉也是同样带着魅惑的神秘的紫色 调性，蝴蝶更是成为了整个活动的亮点，瑜媞臻享之夜，就是每个女人所梦想的，像蝴蝶一
传播规划
• 大众媒体传播——迅速广泛地发布消息，初步建立瑜媞的知名度 • 目标受众：以消费者为主 • 主题：法国瑜媞登陆中国，揭开肌肤新生秘密 • 备选主题： • **揭幕抗衰新贵，瑜媞驻颜之术引进中国 • 法国瑜媞高调登陆，“中国肌肤”体验细胞新生 • 内容： • 法国高级护肤品瑜媞近日登陆中国市场。 • 瑜媞以直达细胞的先进技术和创造新生的护肤理念，在国外已经取得畅销成绩， 现进入中国市场，有抗衰老、保湿、控油等多个系列，为中国爱美女性带来全 面的皮肤呵护和新生美丽的体验。
流程描述
主持人开场白：介绍来宾和媒体，宣布活动简要信息，并邀请领导发言
主持人推荐一：春妮
主持人推荐二：李霞
流程描述
领导致辞： 领导登场，感谢嘉宾光临，简述活动核心信息，简要介绍瑜媞品牌
流程描述
视频播放：瑜媞品牌介绍 主持人窜场，引出瑜媞的品牌背景，播放视频，告知来宾瑜媞的品牌诞生故事
邀请函设计
平面布置图
入口产品展示区
全场效果图
全场效果图
全场效果图
舞台设计
• 活动支持
• 场地建议 • 主持人建议 • 明星邀请建议 • 邀请嘉宾名单 • 礼品建议 • 服务团队
场地推荐1： Song酒吧 •场地面积：2层共计700余平米； 层高12米； •场租：周一至周五白天，6000元/ 小时；周六、周日及晚间，12000 元/小时； •优点：圆桌区域划分便利销售和 客户的沟通；
环节
签到 发布
品牌 晚宴
时长
30’
5’ 5’ 10’ 2’ 3’ 4’ 15’ 15’ 35’
内容
来宾签到、VIP休息、宣传片播放 展品展示、冷餐、音乐暖场
蝶舞表演—“蝶起” 主持人开场 领导致辞 视频播放—瑜媞品牌介绍 品牌启动仪式—放飞蝴蝶 蝶舞表演—“蝶变”
品牌讲解—战略规划 专家、明星美容话题互动
2层鸟瞰图
VIP、专访
明星休息室
场地推荐2：
金茂北京威斯汀酒店 会议厅名称：金茂宴会厅 面积：460平米 尺寸：20*23*4.6 价格：9万2（含搭建） 此价格包括:会议厅一天的场租、搭建 自助餐:198/位,不包含服务费
礼品建议：
抽奖礼品建议：施华洛世奇 Dancing no.910066 质地:银 尺寸:38 cm 价格:1200元
传播目标 营销目标
• 向外界宣布瑜媞品牌进入中国市场； • 传播瑜媞“Time to move” 时尚新理念； • 建立瑜媞品牌是奢侈品的产品形象和地位。
• 提升瑜媞的品牌知名度和影响力； • 辅助推动目标受众的享受Time to move新理念的热
情，使其对品牌产生情感附加值； • 增强符合品牌加盟的合作伙伴的信心，促进终端铺
瑜媞新闻发布会晚宴策划方案
• 活动策略 • 活动策划 • 相关设计 • 活动支持 • 公关传播
• 活动策略
• 项目理解 • 市场分析 • 产品特点 • 公关策略 • 活动调性 • 公关目标
项目理解
瑜媞是细胞深层美容的领导品牌
• 品牌需求 瑜媞品牌在细胞抗衰老的研究领域处于领先地 位，她将为人们带来更优质的生活享受；
传播策略
时尚媒体为核心，引导传播的 方向和调性
整体调性：高贵大气，符合奢侈 时尚的品牌风格
电视媒体树立高度，增加传播 的生动性
大众生活类媒体配合，扩大传 播影响
平面媒体主导传播，奠定传播 的权威性
党政和财经媒体点睛，加重传 播的力度
网络媒体外围渲染，扩大传播 的影响力
传播阶段
2 1 预热
为了保证新闻发 布的震撼程度， 建议在发布前采 取相对保密的策 略，不做正式预 热传播，可以选 择在网络传播。
自助西餐，鸡尾酒表演、来宾抽奖
流程描述
户外品牌形象展示入口
流程描述
入口道路指引
流程描述
签到环节： 礼仪小姐与工作人员共同接待来宾签到； 赠送瑜媞特别礼包； 分别领位入座明星化妆师、VIP专访室、媒体区域和客户区域；
流程描述
礼仪服装示意（紫色晚礼服）
服务生服装示意(紫色T恤衫)
流程描述
蝶舞表演—“蝶起”： 全场灯光渐暗，身着素色蝴蝶服装的舞者登台翩翩起舞，拉开活动序幕；
• 登陆亚洲 瑜媞为人们带来新“能量”，利用公关手段， 告知目标受众来到中国，面向终端和媒体，扩 大舆论，引导目标受众新一轮的关注。
市场分析
市场竞争激烈，产品需要差异化
• 人口老龄化增加，抗衰老美容产品需求旺盛； • 市场竞争激烈，秩序较为混乱，洗牌过程正在加速； • 高端美容产品发展迅速，且专业服务正逐渐被认可； • 科技运用于新产品、新技术使用最广，升级最快。
样的美丽新生之夜！
活动策略
• 活动形式 – 以酒会的形式能更好营造时尚、高雅、 尊贵的氛围
• 现场布置 – 会场布置简约、大气，高科技，时尚 – 设计风格以蝴蝶兰为主基调，突出表现 把握时机，青春再生的内涵 – 视觉中体现瑜媞品牌的特点
• 环节设计 – 蝴蝶的新生演绎女人从获得能量的激发 到完美蜕变的升华过程
流程描述
美容话题互动访谈： 主持人邀请明星，专家，瑜媞领导就美容抗衰老话题进行互动访谈
流程描述
自助西餐： 销售人员分布在各个圆桌区域内； 通过自助西餐的形式消除销售人员与目标客
户的隔阂；
•沙拉： •热菜：
•汤： •甜品：
意式蝴蝶面沙拉 什锦生菜沙拉 酸奶黄瓜沙拉 金枪鱼沙拉
泰式红咖喱牛肉 香辣鸡翅 红酒会鸭胸 猪柳扒配葡汁 黄油炒时蔬 意大利肉酱面 炸洋葱圈、薯条 什锦炒饭
产品特点
理性诉求
• 活能再生分子： 独有的强效因子，直达
活
细胞内的粒线体，促进
能
细胞能量再生；强化能
量储存及分配
再
生 • 产品价位处于中高水平， 适合走高端路线
分
子
感性诉求
• 消费理念：全新的美 容生活方式，产品昂 贵，独一无二
• 起效快速：肌肤立竿 见影上提、紧实
• 作用长久：皮肤长久 保持光滑，焕发健康 光采
流程描述
瑜媞品牌启动仪式： 领导们一起到舞台前启动细胞激光球，最后瑜媞现场灯亮起，蝴蝶飞出，活动达到高潮，预示瑜媞正 式登陆中国。
流程描述
蝶舞表演—“蝶变” ： 领导下场后，全场灯光渐暗，舞蹈演员再次登台演艺激情洋溢的舞蹈，寓意活力新生；
流程描述
品牌和产品介绍： 品牌经理介绍瑜媞的战略规划
法式洋葱汤
各式法式甜品 时令鲜水果
流程描述
花式调酒表演表演/爵士乐伴奏： 两个轻松富有情调的表演，可拉近与来宾的距离，增添现场欢快气氛；
流程描述
抽奖环节： 对于高端女性目标客户而言，她们更在意获
得大奖时的喜悦； 考虑到与会来宾质量较高，建议选择价值更
具吸引力的抽奖礼品；
来பைடு நூலகம்名片抽奖
• 相关设计
临时工作人员团队
• 公关传播
• 传播目标 • 传播受众分析 • 传播策略 • 传播规划 • 媒体名单
传播目标
• 向外界宣布瑜媞品牌进入中国市场； • 传播瑜媞“Time to move” 时尚新理念； • 建立瑜媞品牌是奢侈品的产品形象和地位。
传播受众
( e-Business 혁신 단계 )
政府 产品渠道 时尚意见领袖
酒会期间融入产 品展示，进一步 感染受众，拉近 与来宾的距离， 深度传递瑜媞的 产品内涵
流程设计
时间
18：30~19：00
19：00~19：05 19：05~19：10 19：15~19：25 19：25~19：27 19：27~19：30 19：30~19：34
19：25~19：40 19：40~19：55 19：55~20：30
• 结合明星效应，传播“Time to move”新理念； • 引起北京主流媒体对瑜媞品牌关注。
活动思路
Time to move 把握时机，青春再生
瑜媞给女人的肌肤带来的活力生机，是一 种如新生般的日趋完美的改变与升华
关键词
活力
完美
新生
活动思路
蝴蝶
正代表着一种新生的美丽，一种生机的绽放，符合品牌的内涵，也迎合了具 有高品位的中高端女性消费者的心理。
建。
• 活动策划
• 活动概要 • 活动目的 • 活动思路 • 活动主题 • 活动策略 • 活动层次 • 活动流程 • 流程亮点描述
活动概要及目的
• 活动时间：待定 • 活动地点：北京‘宋’酒吧 • 活动形式：发布会+时尚酒会 • 参加人员：领导、美容专家、明星、时尚人士、媒体 • 参加人数：80-100人左右 • 活动目的： • 成功举办新闻发布会活动，告知瑜媞正式登陆中国