灵芝产业药膳一体深度开发商业计划书 某生物科技有限公司商业计划书

灵芝产业药膳一体深度开发商业计划书目录第一部分概要 (3)1.1 公司概况 (3)1.2 公司荣誉 (4)1.3 公司文化 (5)第二部分公司 (5)第三部分产品和服务 (6)第四部分营销策略 (8)第五部分组织架构 (10)第六部分五年计划 (10)第七部分资本需求 (12)第八部分灵芝项目收益及销售计划 (15)8.1 井冈山灵芝种植观光园 (15)8.2 井冈山破壁灵芝孢子粉 (16)8.3 井冈山灵芝饮料 (17)8.4 井冈山灵芝工艺品 (19)第九部分品牌价值，无形资产 (19)第十部分投资建议 (19)主题摘要二十一世纪的生物科技已经走进千家万户，美国知名创业领袖比尔盖茨在一九九六年曾经说过“生物科技将像电脑软体一样改变了这个世界。

”我们江西井冈山生力泰生物科技有限公司有幸走进“改变这个世界”的行列，虽然姗姗来迟，却是踏着扎实的时代步伐，从井冈山下走向未来市场。

我们打造的灵芝产业，是为了中国人数千年梦寐以求长生不老的一个寄托，它在现代生物科技力量的推动下，使人类祈望养生长寿的梦想将变为现实。

灵芝又称灵芝草、神芝、仙草，原产于亚洲东部，中国江西分布最广。

灵芝作为拥有数千年药用历史的中国传统珍稀药材，经过科研机构数十年的现代药理学研究证实，灵芝对于增强人体免疫力，调节血糖，控制血压，辅助肿瘤放化疗，保肝护肝，促进睡眠等方面均具有显著疗效。

目前各地市场推出的灵芝产品大多以胶囊、片剂、粉剂、切片等辅助医疗药品面市，而能够满足人们药膳共享的功能性食品并不多见。

江西井冈山生力泰生物科技有限公司传承中国医学文化，把理念变为行动，把科技转化为产品，最终造福于人民。

先期开发的灵芝饮料、破壁灵芝孢子粉、猴头菇固体饮料，以及灵芝工艺品、化妆品等20多个品种，已经展示出公司前瞻性发展目标和市场前景。

我们推出的这份《灵芝产业药膳一体深度开发商业计划书》，希望邀请广大有识之士，携手走进“改变这个世界”行列，共同开创造福天下百姓健康长寿的伟大事业。

第一部分概要1、公司概况公司名称：xxxx成立时间：2009年3月30日注册资本：10000万元注册地：公司类型：有限责任公司公司目前职工情况：拥有员工68人，其中管理人员17人，生产工人51人；管理人员中大学以上的有15人，所占比例达80%以上。

另外灵芝种植工人、季节工、临时工约200人。

2、公司荣誉：荣获了江西省农业产业化经营“省级龙头企业”、江西省“省级民营科技企业”、江西省“守合同重信用AAA单位”和“全国食品安全示范单位”称号，中国中医科学院和中国灵芝协会授予为“灵芝文化与产业科研示范基地”，中央电视台第七套广告荣誉展播，首届中国农民艺术节荣誉参展，聚宝灵芝艺术盆景被中国农业博物馆收藏等，井冈山灵芝文化园建设已纳入井冈山市国家级现代农业科技园项目规划。

3、公司文化：“生力泰”秉承以人为本的经营理念，以“发展菌（蕈）业，造福人类”为企业宗旨，以生态农业为平台，以生物科技为依托，开拓菌蕈事业，为人类的健康做出贡献。

企业宗旨：发展菌业，造福人类。

企业精神：真诚理解，合作进取。

企业谋略：稳中求进，出奇制胜。

企业方针：以市场为导向；以科技为先导；以质量求生存；以品种求发展；以价格求竞争；以互利求联合。

第二部分公司江西井冈山生力泰生物科技有限公司，座落于革命圣地井冈山下泰和县，文田工业园区，地理位置优越，交通便利。

公司成立于2009年3月，是一家集灵芝种植、研发、深加工、销售为一体的农业产业化新兴企业，公司以生物技术为主导，以科技力量为核心，大力发展食药用菌研发、推广模式，以农民专业合作社作为企业的发展和生产原材料储备基地，开发生力泰牌井冈山灵芝系列产品。

公司现有合作食用菌种植基地1000多亩，深加工设备精良，加工工艺和质量检测设备先进，拥有一批精干的高、中级科技人才和优秀的管理团队，并在全国部分省市建立了庞大的市场销售网络。

公司产品有“井冈山灵芝饮料”、“井冈山破壁灵芝孢子粉”、“井冈山灵芝工艺品”、“井冈山灵芝化妆品”等多个灵芝系列养生品种，深得广大用户的欢迎和信赖。

灵芝又名“仙草”，“瑞草”，又有“长生不老草”之称，艺术品中为“如意”的化身，是富贵吉祥的代名词，故历来为众人百家钟爱。

三千年前神农尝百草，始创本草道路，四百年前李时珍著“本草纲目”，奠定本草道路，灵芝被列为百草之首。

著名古典小说《白蛇传》中相传白素贞盗灵芝仙草救许仙的故事，更使灵芝成为了妇孺皆知的“起死回生”之灵丹妙药。

现代药理与临床研究不仅证实灵芝有许多独特的功效存在，同时还发现灵芝有抗肿瘤、抗放射损伤、镇静安神、强心及保护心肌缺血、降压、降血脂、镇咳、平喘、保肝、降血糖和抗缺氧的作用。

由于灵芝的有效成份被医学界不断的发现，特有的功效不断的得到证实，灵芝的药理应用从国内走向国际，并被西方国家称之为“东方魔草”。

多年来公司本着“发展菌业，造福人类”的宗旨，相继开发了以“井冈山”为品牌的保健品、化妆品、艺术品三大系列高科技产品，在市场上赢得了很高的声誉。

第三部分产品和服务1.食品系列井冈山灵芝饮料井冈山破壁灵芝孢子粉2、灵芝竹筒系列3、灵芝佛像系列4、灵芝盆景系列5、井冈山灵芝化妆品灵芝精华素第四部分营销策略公司的系列产品中，以井冈山灵芝饮料为拳头产品撬动市场，再带动其他系列产品的销售。

一、功效优先策略：消费者购买动机中列于首位的是求实动机。

任何营销要想取得成功，首要的是要有一个功效好的产品。

因此，将产品的功效视为影响营销效果的第一因素，优先考虑产品的质量及功效优化。

由于人们对灵芝的功效在脑海里已经根深蒂固，所以灵芝饮料可以巧妙地将灵芝功效加以宣传，以达到灵芝饮料功效的宣传效果。

二、品牌提升策略：所谓品牌提升策略，就是改善和提高影响品牌的各项要素，通过各种形式的宣传，提高品牌知名度和美誉度的策略。

提升品牌，既要求量，同时更要求质。

求量，即不断地扩大知名度；求质，即不断地提高美誉度。

井冈山灵芝饮料，首先“井冈山”三个字本身就是一个品牌，国人无人不知；其次，“灵芝”也是代表健康的一个品牌。

“井冈山灵芝饮料”的品牌本身有很好的先天基础条件。

三、刺激源头策略：所谓刺激源头策略，就是将消费者视为营销的源头，通过营销活动，不断地刺激消费者购买需求及欲望，实现最大限度地服务消费者的策略。

井冈山灵芝饮料就是在用不同的策略方式让更多的消费者喝到。

只要喝到的消费者一般都会认可井冈山灵芝饮料。

四、现身说法策略：现身说法策略就是用真实的人使用某种产品产生良好效果的事实作为案例，通过宣传手段向其他消费者进行传播，达到刺激消费者购买欲望的策略。

井冈山灵芝饮料尤其重视通过消费者现身说法向其他消费者进行传播。

五、媒体组合策略：媒体组合策略就是将宣传品牌的各类广告媒体按适当的比例合理地组合使用，刺激消费者购买欲望，树立和提升品牌形象。

井冈山灵芝饮料市场规划就有大量的市场扶持、广告支持等。

六、单一诉求策略：单一诉求策略就是根据产品的功效特征，选准消费群体，准确地提出最能反映产品功效，又能让消费者满意的诉求点。

井冈山灵芝饮料可以巧妙宣传灵芝的功能，健康的功能，老少皆宜。

第五部分组织构架江西井冈山生力泰生物科技有限公司管理层有一个强大的团队。

这个团队和谐高效，积极开拓，锐意进取，使得公司不断成长。

公司组织构架：第六部分五年计划及未来前景描述根据企业的产业特点，我们提出了一个“依托圣地井冈、围绕生物科技、首推灵芝饮料、加快品牌谋势、整合有效资源、进军高端市场、扩大产能规模，实现产业延伸”的发展思路，围绕这个思路制定了以下五年计划：一、巩固完善期公司创业者经历了艰难的开创初期，在灵芝种植、企业构建、产品开发、市场开拓、品牌推广等方面，打下了一定的基础。

但要建立一个规范有竞争力的现代企业，还有许多规范化工作要做。

1、产品就地生产系统的转化与管理。

2、灵芝种植基地的扩展与资源优化。

3、企业的人才队伍建设与干部培养。

4、市场的战略性划布局与招商推进。

一、提升积累期1、加快产品的创新开发与市场推广。

2、建立企业产品全面质量管理体系。

3、实行企业品牌的影响力提升战略。

4、实现目标市场的有序推进与占领。

二、多元经营期1、产品结构的系统性与关联性调整。

2、井冈山灵芝种植观光园的集约式经营。

3、打造企业网站电子商务市场平台。

4、灵芝的产品经营与文化经营结合。

三、规模扩张期1、大力发挥井冈山旅游窗口功能扩大招商范围。

2、建立生力泰全国片区市场大网络。

3、联合权威医疗健康组织造势互动。

4、筹备开发国际市场实行海外扩张。

四、资本运行期1、用3-5年时间精心准备规划上市。

2、建立资本管理机构开办内部银行。

3、用股份制机制推进企业长远发展。

企业大发展，发力新三板为了尽快实现企业的飞跃发展，塑造井冈山灵芝产业化品牌，江西井冈山生力泰生物科技有限公司瞄准中国上市之路，组建了深圳生力泰科技股份有限公司，在企业法人莫小毛的带领下，完善企业与资本运营相结合的优势之路。

灵芝事业是伟大的，因为药膳一体的灵芝产品开发可以永远造福于天下百姓。

生力泰公司是光明的，因为她用自己的慧眼，依托灵芝草可以走进千家万户，走向世界。

企业发展的动力源自社会需求，在人人都希望健康长寿，长生不老的生命祈求下，外国人与中国人有着共同的理念和价值观，谁都不会拒绝，所以我们有理由要把生力泰公司的灵芝事业，打造成为基业长青的富寿事业。

同时，这个灵芝事业蕴藏着一个巨大的财富金山，又具备了广大需求的宏观市场要素，又具备了长远需求的持续消费要素，投资灵芝生产，可带来不尽的市场财源。

第七部分资本需求由于公司目前没有自己的饮料生产线，“井冈山灵芝饮料”现阶段委托海南代加工。

除了公司的成本较大，货不能及时供给，也制约了公司市场的发展。

所以，目前公司市场主要只是启动了广东、江西、浙江的部分地区。

为了适应当前及未来的发展，建设公司自己的生产线已经是迫在眉睫。

公司在工业园井冈山大道有约120亩地；在井冈山，有约156亩灵芝种植基地，已规划建设“井冈山灵芝种植观光园”【井发改项目字（2011）60号】。

当前企业预计再投入资金约12600万元，用于扩大再生产。

具体规划如下：1、井冈山灵芝饮料生产线建设需资金（附件一规划图）1000万元饮料生产线2条 500万元/条x2条=1000万元；每条生产线年值: 365天*5万罐/天/条=1825万罐；每条生产线年纯利润：1825万罐*0.5元/罐=912.5万元。

2、井冈山破壁灵芝孢子粉生产线建设需资金600万元（附件一规划图）3、井冈山灵芝系列产品生产线建设需资金1700万元（附件一规划图），工艺品生产线建设需资金300万元，灵芝初加工生产线建设需资金300万元，灵芝茶生产线建设需300万元，配套建设设施（仓库、冷库、办公、食堂等）800万元。