《电子商务农村发展对策》电子商务在我国农村的发展研究

电子商务在我国农村的发展研究
［摘要］我国农村经济的发展一直是我国现代化建设的重要组成部分，发展新型农村经济势在必行。

面对现代化新技术的发展和国内外竞争的加剧，电子商务在农村经济发展中便显得尤为重要。

现代农业发展及新农村建设要借助电子商务平台，积极搜寻有效信息，扩宽销售渠道，在信息化充分实现的基础上更快更好地发展农村经济。

［关键词］电子商务；农村；发展；对策
［中图分类号］F752［文献标识码］A［文章编号］1005-6432（2012）15-0057-02
近几年来，我国各地高度重视农村的发展工作，并取得了重大成果，然而目前农村建设任存在着很多问题，如生产的农产品销售不出去，农民没有足够的资金进行大规模的生产。

电子商务作为网络经济下的一种新型商务模式，具有：效率高、低成本、实时性、透明性等突出的优点，可作为农业发展的有效载体，推动农业的生产和销售，提高农产品的知名度和竞争度。

大力推动和发展农业电子商务对于促进我国农村的发展具有十分重要的意义。

1我国农村电子商务的发展状况及存在的问题
目前我国农村电子商务发展现状处于探索阶段，很多条件和因素还没有满足，还面临着观念转变较慢，认识不到位、农民上网比例低、农业网站分布不均匀，利用程度低、农村电子商务基础设施薄弱和农村电子商务人才缺乏等困难和问题。

主要体现在以下几个方面。

1·1农村信息化基础设施有待加强
由于政府财力、物力有限，农业本身缺少投资的积极性，即使有条件开展农业电子商务的地区，农业网站所占的比例也极小。

虽然全国涉农网站有6000多家，但只占
全国网站总数的一成左右，能够通过互联网获取市场和技术信息的农村家庭比率不到0.8%，全体网民中农民只占1.6%，而且绝大部分农业管理与技术人员，高度集中于经济发达的京沪和广东、江浙等地区。

1·2农民对电子商务的认识有待提高
由于受文化程度的制约，农民仍保持传统的"眼看"、"手摸"、"耳听"、"口尝"的交易习惯，认为电子商务虚无缥缈，可信度值得怀疑。

相当多的农民没有条件及时、直接地从网上获取信息，也没有能力对获取的信息进行分析筛选，更没有可能上网发布信息。

1·3农村生产规模小
目前国内的农村大多采取的是家庭承包责任制，土地比较分散，农作物生产规模较小，这样就导致单个农民不能提供足额的农作物供给，进而丧失网上交易的竞争性。

2电子商务对农村发展的作用
电子商务作为现阶段最先进的交易方式，它的存在对于农村经济的发展有着强大的推动力，其巨大的作用主要体现在以下三点。

2·1电子商务可以让农民更及时的了解市场信息
农民选择生产作物的对象主要依靠自身的经验和往年的销售情况，可以说，农民
从来没有根据市场行情发展趋势或市场的供求关系进行生产，这就决定了农民生产具有很高的风险性。

然而电子商务的开展将会给农民以更多可靠的消息，农民在网上可以了解现阶段市场上对各种农作物的需求情况、价格趋势以及各种原料的相应性质，进而通过可靠的市场动态来决定生产什么、生产多少、如何生产、怎样才能使土地利用效率最大化，电子商务业务为农民提供了强有力的信息支持。

2·2电子商务可以解决我国农业中出现的"小农户与大市场"的矛盾
单个农民作为生产的主题，不能及时了解市场信息，造成农产品不适应市场需求。

分散的独立生产者所生产的大宗农产品要汇集到城市中，分销给众多的消费者，需要一套有组织的完善的销售网络体系、但农户家庭作为农业生产经营的基本组织单元，并不能支撑起日益庞大的农副产品市场的发展，单个用户和市场之间缺乏有效的连接机制，即中介缺失而非市场缺失。

农村电子商务的出现就会很好地解决这方面的问题，将小农户与大市场紧密地联系在一起。

2·3电子商务活动有助于农产品的销售
目前农村最困难的就是"卖难"，农民生产出农产品，但是由于信息不对称，生产的农产品销售不出去，这就给农民造成了严重的损失。

而通过电子商务，农民可以在网上公开出售自己的农产品，进而更多的采购商可以从网上获得农产品的信息，采购商和农民可以在网上进行讨价还价，在网上进行交易。

2·4电子商务为社会主义新农村建设提供了可靠的支持
建设社会主义新农村是我国的一项基本国策，电子商务的发展有助于农村经济的
发展与建设，从根本上解决了农村与城市信息隔绝的现象。

3我国农村电子商务的发展模式
所谓电子商务（Electronic Commerce）是利用计算机技术、网络技术和远程通信技术，实现整个商务（买卖）过程中的电子化、数字化和网络化。

电子商务在我国城市地区已经有了相当的发展，特别是B2B、B2C、C2C几种模式发展十分迅速。

电子商务可以在很大程度上降低流通费用，提高流通效率。

在农村地区实现电子商务的发展，将更具现实意义。

农村地区一般交通不便，信息闭塞，发展电子商务，可以克服农村流通发展过程中的不利因素，实现现代化流通的发展。

目前，我国农村也在加紧电子商务的建设。

如河北的"好日子"，云南的花农依靠互联网将各种鲜花、棕竹和草类等特色植物销往国内外，山东农民上网销售石材，四川农民上网卖辣椒等就是结合农村实际发展起来的电子商务平台。

这一电子商务平台将实体网络和虚拟网络相结合，集电子商务、连锁终端、自有体系规模配送为一体，服务于农村的新型商业服务体系。

其通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村连锁超市业务、服务领域，使之兼而成为遍布乡、镇、村的"三农"服务站，以店养站，并作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村、服务于"三农"，真正使"三农"服务落地，使农民成为平台的最大受益者。

随着农村电信网络建设的加快，更多的农民成为互联网用户，农村电子商务将会发展更快。

而且我国涉农网站正呈增长的态势，今后将会有更多的网站为农村群众生产、生活服务，满足他们的生产生活需要，真正使现代科学技术服务生活。

4电子商务在我国农村发展的对策
开展农业电子商务，必须充分考虑我国农业生产的特点和农民自身状况，通过前面对农业电子商务在我国的发展状况的调查情况来看，电子商务在中国农村的发展还存在许多不足之处。

针对这些不足之处，我们需要做出相应的对策。

4·1加快建设农村基础设施
提高农村家庭电脑拥有量，设计功能符合农民需求，降低价格是农民能承受的电脑产品是一条可行之路。

农民用电脑成本很低，但功能齐全，可以帮助缺乏电脑知识的农民熟练使用电脑。

还可以尝试在有条件的农村建立"村村通"的网络体系，实现每村至少有一台联网电脑，对于互联网的利用可综合农村现有资源。

总之，强化基础设施建设是提高农村信息化水平，增进农村电子商务应用的保证。

4·2提高农民的素质，加大对农民电子商务信息技术培训
随着我国"三农"建设的开展，各地农业院校送知识、送文化下乡的活动以经常性的形式固定下来。

在这种模式中组织多种形式的送信息、送知识下乡活动，有针对性的定期对农民进行上网知识和切实有效的信息化电子商务常识培训，从目前的农业电子商务应用状况看，农民主要是因为不知道如何利用网络来获得信息和发布信息，更不懂电子商务相关知识，所以解决农民信息化素质低的问题也是我们提高农业信息化水平的关键问题。

4·3借鉴国内外已成功的农村电子商务实例
我国目前农村经济比较落后，对于农村电子商务的认识不够，很难一下子取得突
破性进展。

然而发达的西方国家早已开始普及农村电子商务，因此完全可以将国外先进的农村电子商务管理模式和经营经验应用到我国广大农村中去。

同样，国内一些经济比较发达的农村的电子商务实例也是要学习的对象。

4·4完善农村电子商务法律体系，加强农村电子商务活动的监管
发展电子商务要建立健全的电子商务的法律法规体系，加强市场监督，改善信用环境，使电子商务得到健康、有序的发展。

充分借鉴在信息立法以及其他法规上比较完善的国家经验，逐步建立适合我国国情的农业电子商务法律法规，用法律规范农村电子商务的健康发展。

同时加强农村网上市场的监督机制，保证网上交易渠道的正规化，形成良好的网上市场环境。

总之，通过发展农村电子商务，不仅可以促进农业生产，增加农民收入，而且还可以提高农民的信息技术应用能力，提高农民自身的素质。

农业电子商务作为先进的生产力，其潜在优势是不可估量的，在网络上实施农产品的交易，这是一个历史的必然趋势，在追逐与世界经济同步发展的今天，不论是信息技术的应用，还是全球激烈竞争的巨大压力，我们都希望能够赶上时代的步伐，相信它将会引领中国农业走向一条全新的发展道路。

参考文献：
［1］吴彦我国电子商务发展现状与趋势分析。

［2010-07-27］。

http://money 163 com/10/0727/10/ 6CJESV 3600253G87 html
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湖北经济学院报，2007（1）［4］刘芳农村商品流通现代化的模式分析［J］。

北方经济，2008（9）
［5］岳云康对农村电子商务新模式发展的探讨［J］。

农业网络信息，2008（12）［作者简介］刘喜咏（1981-），男，黄冈职业技术学院商学院助教。

（完）。