2018年中国母婴电商行业市场调研分析报
告
北京欧立信研究中心
本调研分析报告数据来源主要包含欧立信研究中心，行业协会，上市公司年报，国家相关统计部门以及第三方研究机构等。
目录
第一节母婴电商市场发展环境 (7)
一、母婴电商市场政策环境 (7)
二、母婴电商市场经济环境 (7)
三、母婴电商市场社会环境 (11)
四、母婴电商市场消费环境 (13)
第二节母婴电商市场运行情况 (17)
一、母婴电商市场发展历程 (17)
二、母婴电商市场市场规模 (19)
三、母婴电商市场市场发展特征 (23)
四、母婴电商市场市场驱动因素 (24)
五、母婴电商市场发展优势 (24)
六、母婴电商市场存在问题 (25)
七、母婴电商市场发展趋势 (27)
八、母婴电商市场发展预测 (28)
第三节母婴电商市场竞争格局 (30)
一、母婴电商市场竞争格局 (30)
二、母婴电商市场渠道分析 (31)
三、母婴电商市场融资情况 (36)
四、我国母婴电商发展态势SWOT分析 (39)
五、母婴电商平台发展遭遇三大障碍 (42)
第四节母婴电商市场运营模式 (46)
一、母婴电商经营模式分析 (46)
二、母婴电商市场典型模式分析 (48)
第五节母婴电商市场消费者分析 (53)
一、母婴电商消费者画像 (53)
二、母婴电商消费者行为分析 (57)
第六节母婴电商市场重点企业分析 (66)
一、贝因美婴童食品股份有限公司 (66)
二、上海爱婴室商务服务股份有限公司 (70)
图表目录
图表1：2011-2017年中国电子商务市场交易规模及增速 (8)
图表2：2014-2018年Q1中国网上零售额及增速 (9)
图表3：2008-2017年中国新生人口数量及增速 (12)
图表4：2010-2017年中国网民规模 (14)
图表5：2010-2017年中国互联网普及率走势 (14)
图表6：2015-2017年中国网络购物用户规模及使用率 (15)
图表7：2015-2017年中国手机网络购物规模 (15)
图表8：2010-2018年中国母婴行业市场规模及增速 (19)
图表9：2011-2017年中国母婴用品市场规模及增速 (20)
图表10：中国母婴电商市场移动化占比 (21)
图表11：母婴电商APP下载量 (22)
图表12：2014-2017年移动电商母婴用户规模及增速 (23)
图表13：2018-2023年母婴电商市场规模预测 (28)
图表14：2016年中国移动母婴应用知名度分布 (32)
图表15：2016年中国移动母婴应用用户粘性指数排行 (33)
图表16：中国移动母婴应用类别使用率分布 (33)
图表17:中国移动母婴用户孕育周期需求调查 (34)
图表18:中国移动母婴用户知识获取渠道分布 (35)
图表19：2016年中国移动母婴融资事件轮次分布 (38)
图表20:中国母婴电商市场产品服务四大形态 (39)
图表21：2016年我国母婴行业融资数量统计 (41)
图表22：母婴内容的特征匹配用户的需求 (47)
图表23：育学园商业模式 (48)
图表24：育学园用户相关领域偏好TOP5 (49)
图表25：宝宝树商业模式 (50)
图表26：宝宝树用户相关领域偏好TOP5 (50)
图表27：贝贝网商业模式 (51)
图表28：贝贝网用户相关领域偏好TOP5 (51)
图表29：育儿宝商业模式 (52)
图表30：育儿宝用户相关领域偏好TOP5 (52)
图表31：母婴电商用户性别分布 (53)
图表32：母婴电商年龄分布 (53)
图表33：用户每月母婴电商消费金额占比 (54)
图表34：中国母婴家庭成员与购买母婴产品月开销分析 (55)
图表35：2017年母婴家庭人群地域分布 (56)
图表36：2017年中国母婴家庭人群爸爸妈妈群体职业结构 (57)
图表37：母婴电商购买品类分布 (57)
图表38：2017年中国母婴家庭人群首次触达母婴App渠道分布 (59)
图表39：2017年中国母婴家庭人群使用母婴APP时间分布 (59)
图表40：2017年中国母婴家庭人群使用母婴App频率分布 (60)
图表41：2017年中国母婴家庭人群不同品类购买频率分析 (61)
图表42：2017年中国母婴家庭人群使用母婴App时长分布 (61)
图表43：2017年中国母婴家庭人群购买母婴产品渠道分布 (62)
图表44：2017年中国母婴家庭人群不同品类渠道分布 (62)
图表45：2017年中国母婴家庭亲属性别与购买开销价差分析 (63)
图表46：2017年中国母婴家庭人群对不同消费决策关注要素 (64)
图表47：母婴电商存在的不足之处 (65)
图表48：2013-2017年贝因美营收及增速 (68)
图表49：2013-2017年贝因美净利润及增速 (68)
图表50：2013-2017年9月贝因美毛利率和净利率 (69)
表格目录
表格1：母婴市场竞争格局 (30)
表格2：2016年中国移动母婴典型融资事件盘点 (36)
表格3：2017年爱婴室营收细分情况 (73)
表格4：2015-2018年Q1爱婴室主要经济指标概况 (74)
第一节母婴电商市场发展环境
一、母婴电商市场政策环境
1、二孩政策全面放开
十八届五中全会公报指出，于2016年1月1日开始全面实施二孩政策，独生子女政策迎来终结，适应人口和经济社会发展新形势，促进人口长期均衡发展。
同时，国家还出台了众多配套政策，为二孩政策的顺利实施构建完善的体系，其中包括：
《关于实施全面两孩政策改革完善计划生育服务管理的决定》
《关于加快推进母婴设施建设的指导意见》
《“十三五”全国计划生育事业发展规划》等。
2、各类行业产品标准严格化和监督抽查常态化
《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》及《国家玩具安全技术规范》两份新的强制性标准于2016年1月1日开始执行，致力于加强童装及玩具市场健康发展；被称为史上最严的奶粉政策的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》于2016年10月1日开始注册；同时质检总局持续加强母婴相关产品监督抽查，母婴行业将持续健康发展。
3、大力支持互联网发展，跨境电商前景进一步明朗化
互联网政策方面，自《国务院关于大力推进大众创业万众创新若干政策措施的意见》及《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》发布以来，国家从多个方面大力支持互联网创新创业；自2015年《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》出台以来，2016年跨境电商税改新政开始实施，跨境电商行业的标准化健康发展得到支持，以海淘商品为主的母婴电商将直接受益。
二、母婴电商市场经济环境
1、电商行业市场规模
国内人口密度大、人工成本低是孕育电商最好的环境，中国电商发展领先全球。
数据显示，以交易规模衡量，中国已是全球第一大电商市场：2011-2017，中国电商交易规模从6.4万亿元猛增至24.1万亿元，7年CAGR达到46.9%；2011。
