第03章 消费者行为理论

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第三章 消费者行为理论
第三节 无差异曲线
一、消费者偏好 ⒈消费者偏好的含义 消费者偏好：是指消费者根据自己的意愿， 消费者偏好：是指消费者根据自己的意愿，对可能消 费的各种商品组合的喜爱程度。 费的各种商品组合的喜爱程度。 消费者所选择的商品组合（ 消费者所选择的商品组合（x1, y1）和（x2, y2）可能 存在如下的两种关系：（ ：（x 偏好于（ ）；（x 存在如下的两种关系：（ 1, y1）偏好于（x2, y2）；（ 2, y2 ）偏好于（x1, y1）。 偏好于（ ⒉消费者偏好的性质 完备性、传递性和非饱和性。 完备性、传递性和非饱和性。
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图2-7中，D为某消 中 为某消 费者对某商品的需求曲 线，P0为该商品的市场 价格， 价格，此时消费者剩余 为AP0E。 。 商品价格由P 商品价格由 0下降 为P1，消费者剩余就由 原来的AP 增加为 原来的 0E增加为 APlE‘，消费者剩余增 ， 加了P 加了 0P1E’E。 。 上述分析同样适用 于整个市场。 于整个市场。
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第三章 消费者行为理论
表2-1 总效用与边际效用
果汁的消费量（瓶/天） 总效用（TU） 边际效用（MU） 0 1 2 3 4 5 6 7 0 30 50 60 65 68 70 70 30（＝30－0） 20（＝50－30） 10（＝60－50） 5（＝65－60） 3（＝68－65） 2（＝70－68） 0（＝70－70）
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将表2-3中的数字用 将表 中的数字用 坐标图表示出来， 坐标图表示出来，便推 导出该消费者对这种商 品的需求曲线。需求曲 品的需求曲线。 线除了坐标比例不同外 纵坐标两者相差了λ （纵坐标两者相差了 ），与边际效用曲线 倍），与边际效用曲线 的形状完全相同， 的形状完全相同，它实 际上是由边际效用曲线 推导出来的。 推导出来的。
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二、基数效用理论与序数效用理论
第三章 消费者行为理论
⒈基数效用理论：杰文斯、门格尔和瓦尔拉斯提出，基本 基数效用理论：杰文斯、门格尔和瓦尔拉斯提出， 观点是：效用是可以计量并加总求和的， 观点是：效用是可以计量并加总求和的，即效用的大小可 以用基数（ 、 、 、 以用基数（1、2、3、……）来表示。基数效用理论利用 ）来表示。 边际效用分析法来说明消费者均衡问题。 边际效用分析法来说明消费者均衡问题。 ⒉序数效用理论：帕累托提出，希克斯对其作了发展，基 序数效用理论：帕累托提出，希克斯对其作了发展， 本观点是：效用作为一种心理现象无法计量， 本观点是：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总 求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只 求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此， 能用序数（第一、第二、第三、 能用序数（第一、第二、第三、……）来表示。序数效用 ）来表示。 理论利用无差异曲线分析法分析消费者均衡问题。 理论利用无差异曲线分析法分析消费者均衡问题。
MUX PX ＝ MUY PY 10 ＝λ
如果不相等，消费的商品组合将会如何变动？ 如果不相等，消费的商品组合将会如何变动？
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第三章 消费者行为理论
⒊消费者均衡举例说明 消费者消费商品X和商品 两种商品，价格分别是P 和商品Y两种商品 消费者消费商品 和商品 两种商品，价格分别是 X＝2 所示。 和PY＝1，该消费者的边际效用如表 所示。 ，该消费者的边际效用如表2-2所示
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三、消费者均衡分析
第三章 消费者行为理论
消费者均衡： 消费者均衡：是指消费者追求效用最大化时所采取的 购买行为。 购买行为。 ⒈货币的边际效用 任意一种商品的边际效用为MUi，该商品的价格为 i， 该商品的价格为P 任意一种商品的边际效用为 表示货币的边际效用， 用λ表示货币的边际效用，则： 表示货币的边际效用
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第三章 消费者行为理论
第一节 效用理论概述
一、效用的概念 ⒈效用的涵义：效用是一种心理感觉，包括两方面的含 效用的涵义：效用是一种心理感觉， 一是商品能满足人们欲望的物质属性； 义：一是商品能满足人们欲望的物质属性；二是人们对 物品有用性的主观感受和评价， 物品有用性的主观感受和评价，即对商品有无效用和效 用大小的评价。 用大小的评价。 ⒉效用函数：消费者消费n 种商品，第i种商品的消费量 效用函数：消费者消费 种商品， 种商品的消费量 消费者从中得到的效用为U，则效用函数写为： 为xi，消费者从中得到的效用为 ，则效用函数写为： U＝f (x1, x2, …, xn) ＝
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四、等边际法则 等边际法则： 等边际法则：某 种资源具有多种用途， 种资源具有多种用途， 决策者按照该资源在 每一种用途上的边际 利益都相等这样的原 则来配置该资源， 则来配置该资源，将 从数量既定的该资源 中得到最大的利益。 中得到最大的利益。
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MU
MUB QB 3 2 1 0 1 2 3
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第二节 边际效用分析
一、总效用与边际效用 ⒈总效用与边际效用的概念 总效用：指消费者在一定时间内消费一定量某种商品 总效用： 或商品组合所得到的总的满足， 或商品组合所得到的总的满足，消费者追求的效用最大化 就是追求总效用最大。 就是追求总效用最大。 边际效用： 边际效用：指消费者增加消费一单位某种商品所带来 的满足程度的增加， 的满足程度的增加，即增加一单位某种商品的消费所引起 的总效用的增加，是从最后所消费的商品中得到的效用。 的总效用的增加，是从最后所消费的商品中得到的效用。
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二、无差异曲线
第三章 消费者行为理论
⒈无差异曲线的定义 无差异曲线： 无差异曲线：是表示能给消费者带来同等程度满足的 两种商品的不同数量组合的点的轨迹，又称等效用线。 两种商品的不同数量组合的点的轨迹，又称等效用线。 所示， 表2-4所示，每种 所示 组合包含有不同的商 和商品Y的消费量 品X和商品 的消费量， 和商品 的消费量， 假定对该消费者提供 的效用或满足程度一 样。
Q 6 7 Ⅰ 总效用曲线
MU Q 6 7 Ⅱ 边际效用曲线
图2-4 总效用曲线和边际效用曲线
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二、边际效用递减规律
第三章 消费者行为理论
随着消费者对该商品消费量的增加，总效用也在增加， 随着消费者对该商品消费量的增加，总效用也在增加， 但总效用的增加会呈现出递减的趋势。 但总效用的增加会呈现出递减的趋势。经济学家把边际效 用的这种变化趋势称为边际效用递减规律。 用的这种变化趋势称为边际效用递减规律。 边际效用递减规律表明：在其他商品的消费保持不变 边际效用递减规律表明： 的情况下，随着消费者对某种商品的消费量的增加， 的情况下，随着消费者对某种商品的消费量的增加，其边 际效用最终将趋向下降。 际效用最终将趋向下降。
λ＝ ＝ MUi Pi
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第三章 消费者行为理论
⒉消费者均衡的原则 消费者均衡是研究消费者如何把全部的货币收入分配在 购买各种商品中以获得最大的效用。此时， 购买各种商品中以获得最大的效用。此时，消费者既不想再 增加也不想再减少任何商品的购买数量。 增加也不想再减少任何商品的购买数量。 消费者实现效用最大化的均衡条件是： 消费者实现效用最大化的均衡条件是：如果消费者的货 币收入固定不变， 币收入固定不变，消费者从所购买的每一种商品所得到的边 际效用与其价格的比例都相同；或者说， 际效用与其价格的比例都相同；或者说，消费者使自己花在 每一种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等， 每一种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等，即货币 的边际效用相等。 的边际效用相等。
TU表示总效用，MU表示边际效用： 表示总效用， 表示边际效用： 表示总效用 表示边际效用 ∆TU MU＝ ＝ ∆Q
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⒉总效用曲线与边际效用曲线
TU 70 60 50 40 30 20 10 O MU 30 20 10 O 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
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TU
MUA 4 QA
图2-5 等边际法则的运用：等边际效用
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五、个人消费曲线的推导
第三章 消费者行为理论
商品的需求价格是指消费者在一定时期内对一定量的 某种商品所愿意支付的最高价格，取决于商品的边际效用。 某种商品所愿意支付的最高价格，取决于商品的边际效用。
表2-3 需求量、边际效用与价格（λ =2） 每天果汁的消费量Q 1 2 3 4 5 6 7 边际效用MU 30 20 10 5 3 2 0 价格P 15 10 5 2.5 1.5 1 0
表2-2 某消费者的边际效用表 商品X或Y数量（x或y） 商品X的边际效用（MUX） 商品Y的边际效用（MUY） 1 18 10 2 16 9 3 14 8 4 12 7 5 10 6 6 8 5 7 6 4 8 4 3
假定消费者的收入为10元 花费 元购买 单位的商品X 元购买3单位的商品 假定消费者的收入为 元，花费6元购买 单位的商品 边际效用为14，总效用为48），剩下的4元可以买到 ），剩下的 元可以买到4单位 （边际效用为 ，总效用为 ），剩下的 元可以买到 单位 的商品Y（边际效用为7，总效用为34），总效用为82。 的商品 （边际效用为 ，总效用为 ），总效用为 。 ），总效用为
MU 30 20 10 O P 15 10 5 O 1 1
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MU 4 5 6 7 Q Ⅰ 边际效用曲线
D 2 3 4 5 Ⅱ 6 7 Q 需求曲线
图2-6 从边际效用曲线推导个人需求曲线
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六、边际效用分析的运用
第三章 消费者行为理论
⒈消费者剩余 消费者在市场上所面临的同种商品的价格一般是相同 这样， 的，这样，消费者为一定量某种商品愿意支付的最高价格 和他实际支付的价格之间，就可能出现差额， 和他实际支付的价格之间，就可能出现差额，这一差额就 是所谓的消费者剩余 它根源于递减的边际效用。 消费者剩余。 是所谓的消费者剩余。它根源于递减的边际效用。 假如消费者愿意为自己消费的第一瓶、 假如消费者愿意为自己消费的第一瓶、第二瓶和第三 瓶果汁付出的最高价格分别是15元 瓶果汁付出的最高价格分别是 元、10元、5元，即愿意 元 元 为消费3瓶果汁共付出 瓶果汁共付出30元 但是当消费者消费3瓶果汁时 瓶果汁时， 为消费 瓶果汁共付出 元。但是当消费者消费 瓶果汁时， 依照第三瓶果汁的价格共支出15元 依照第三瓶果汁的价格共支出 元，在前两瓶果汁的消费 中该消费者得到了效用剩余。 中该消费者得到了效用剩余。