当前中外橱窗陈列对比—吸引眼球是橱窗设计的关键

商业橱窗展示空间设计的四个特征1.引人注目的吸引力：商业橱窗是吸引顾客的重要渠道之一，因此其设计必须具有强烈的吸引力。

这可以通过使用鲜艳的色彩、巧妙的灯光效果和创意的陈列方式来实现。

同时，橱窗中的展示物品应具有足够的吸引力，能够引起顾客的兴趣和好奇心，从而促使他们进入店内购物。

2.清晰的信息传达：商业橱窗的设计应该能够清晰地传达店铺的定位、品牌形象和产品特点。

通过合理地布局展示物品、利用标识和文字说明等方式，将所传达的信息直观地呈现给顾客，使他们能够迅速了解并与店铺产生共鸣。

此外，信息传达也需要考虑顾客的需求和喜好，以提高展示效果。

3.独特的个性化特点：商业橱窗设计需要具有独特的个性化特点，从而使店铺在竞争激烈的市场中脱颖而出。

这可以通过创新的展示方式、独特的陈列手法和突出的品牌元素来实现。

具有独特性的橱窗设计会给顾客留下深刻的印象，提高他们对店铺的好感度和认知度，从而增加顾客流量和销售额。

4.良好的产品展示和体验：商业橱窗设计需要兼顾展示效果和顾客体验。

通过合理地设置展示物品的高度、距离和角度，使顾客能够清楚地观察和了解产品的特点和质量，从而增加购买的欲望和信心。

同时，商业橱窗的设计还应考虑顾客的触觉、听觉和嗅觉体验，通过合理地运用触感、声音和香气等元素，提升顾客的情感与感知，增加他们对产品的好感度和满意度。

总之，商业橱窗展示空间设计应具备引人注目的吸引力、清晰的信息传达、独特的个性化特点和良好的产品展示和体验。

这些特征的综合运用能够有效地吸引顾客，提高销售效果，并帮助店铺在市场中树立良好的品牌形象。

【陈列】橱窗设计手法探索:抓住顾客的目光（二）好内衣网络批发/ 2008-10-15三．橱窗的设计手法：橱窗的设计手法有多种多样，根据橱窗尺寸的不同，我们可以对橱窗进行不同的组合和构思。

小橱窗就是大橱窗的缩影，只要掌握了橱窗的基本设计规律，也就可以从容应对一些大型橱窗的设计了。

目前，国内大多数的服装品牌的主力店的店面，在市场的终端主要以单门面和两个门面和为主，橱窗的尺寸也基本在1.8—3.5米之间。

这种中小型的橱窗，基本上是采用两个和三个模特的陈列方式。

因此，根据这种实际情况，本文着重以三个人模为例来介绍橱窗构成的基础组合方法。

1．基本组合形式：模特道具和服装是橱窗中最主要的元素，一个简洁到极点的橱窗也会有这两种元素，同时这两种元素也决定了橱窗的基本框架和造型，因此学习橱窗的陈列方式可以先从人模的组合排列方式入手。

人模不同的组合和变化会产生间隔、呼应和节奏感。

不同的排列方式会给人不同的感受。

在改变人模排列和组合的同时，我们还可以从改变人模身上的服装搭配来获更多趣味性的变化。

另外，在同一橱窗里出现的服装，我们通常要选用同一系列的服装，这样服装的色彩、设计风格都会比较协调，内容比较简洁。

为了使橱窗的变的更加丰富，我们还需要对这个系列服装的长短、大小、色彩上进行调整。

人模和服装的组合，有以下几种基本组合方式：A．间距相同、服装相同。

这种排列的方式，每个模特之间采用等距离的方式，节奏感较强，由于穿着的服装相同，比较有抢眼。

适合促销活动以及休闲装的品牌使用。

缺点是有一些单调。

为了改变这种局面，最常见的做法是一种是移动人模的位置。

或改变人模身上的服装进行调整。

两种改变都会带来一种全新的感觉。

B．间距不同、服装相同。

由于变换了模特之间的距离，产生了一种音乐的节奏感，虽然服装相同，但不会感到单调，给人一种规整的美感。

C．间距相同、服装不同。

为了改变上述的排列单调的问题，我们可以改变模特身上的服装来获得一种新的服装组合变化。

国际橱窗陈列风格一当代橱窗的艺术形式橱窗是树立品牌形象和建立与顾客交流的最直接的陈列方式，是传递企业文化不可或缺的专业手段，无论何种商铺，橱窗都是招揽顾客最有效的途径，是综合运用模特、道具、灯光组成展示空间的一种艺术形式。

从19世纪40年代开始，大规模玻璃的生产促进了橱窗艺术更上一个新台阶，视觉营销的角色远不止充当商品的陪衬，现在的橱窗已经成为一种艺术形式，它在用自己的表达方式引起人们的注意。

二服装品牌对于橱窗的陈列风格需求如果你在一家商铺外，对它的橱窗陈列之美欣羡不已，忍不住走进去一览商品时，说明你已经被它的橱窗征服了。

如果把一家服装卖场看成一本杂志，橱窗就是它的封面；如果把一家百货公司看做一场电影，橱窗就是它最精彩的电影预告片。

橱窗既是一种广告手段，也让顾客深入了解店内待售商品的情况，不同类型的服装销售商，在不同的商场、不同的品牌和规模的服装零售门店，橱窗设计的风格应有所区别，根据企业或零售商的不同需求动机定制。

接下来，本文将分别探讨橱窗设计在不同服装卖场的陈列风格运用。

1 高端服装品牌的陈列风格高端服装品牌多坐落在较大型服装卖场中，在城市的高消费商圈中，并在卖场中处于重要的黄金地理位置，甚至于很多商场的橱窗也被高端服装品牌占领，或者占领了商场外部的橱窗展示区，这样的服装品牌历史悠久，深入人心。

橱窗往往担负着维护企业形象、传递企业文化理念、凸显品牌高贵身份的任务。

橱窗设计一定是建立在深入了解品牌历史、品牌设计理念的基础上，强调品牌精神。

在高端服装品牌橱窗设计中，往往橱窗的空间足够陈列师发挥创意，橱窗设施齐全且橱窗投入经费大，并且有统一的道具制作管理，因此，常常高端服装品牌陈列师可以把设计创意发挥到极致。

以CHANEL品牌为例，我们从CHANEL品牌文化历史说起，COCO CHANEL是至今为止最具影响力与反叛精神的时装设计师，她认为女人必须像男人一样独立，才不会成为男人自由恋爱的牺牲品或附属品，这正是CHANEL品牌的精神。

当前中外橱窗陈列对比吸引眼球是橱窗设计的关键橱窗就相当于一个人的脸面，店铺的产品好看不好看，从店面的橱窗就可以完全的看出来。

一个店最好设置一个橱窗。

面积大的店面可以单独划出一定的空间，设立一个专属的橱窗。

面积小的店面可以利用门后、夹角、地台等空间隔离一个所谓的橱窗。

无论是大小的橱窗都是要符合这样一个目的——吸引注意力。

符合一个要求——能见度高。

为此，一般的橱窗布置在位置上的要求：应该尽量靠近门前或者是靠近人流主道的位置，而且前面没有遮挡物；最经典的宣传产品所放的位置应与消费者视线形成300 的角度；在橱窗的布置上要凸显店铺所经营面料的特色，而且要比店面内部更加生动/形象，甚至表现抽象。

表现在以下几个方面一、橱窗陈列关键在于：◆ 风格简单◆ 不要陈列过多的商品，锁定一种商品或主题◆ 橱窗保持整洁◆ 定期更换橱窗展示以保持新鲜感◆ 明亮的色调是关键，无论白天还是夜晚◆ 运用灯光突出个性和品牌◆ 运用对比色和款式吸引注意◆ 运用基数组（3或5组）陈列，视觉效果更好◆ 各种形态的陈列使视线遍及到每一个角落◆ 动感的陈列以抓住消费者的眼球◆ 运用灯光与明亮的颜色◆ 如果品牌在商场中的橱窗不止一个，各橱窗之间的陈列要和谐◆ 在店内其他的陈列要保持延续统一的陈列主题◆ 每一个橱窗陈列都蕴含了相应的理念在其中，不要随意的胡乱陈列橱窗，导致失去了自身的诉求，而无法引起路人的注意，那就失去了展示的意义。

二、橱窗的具体布置：一个橱窗我们可以把它分为3个部分来布置。

一个部分是道具，一个部分是产品，一个部分是灯光效果。

道具一般由模特/专用道具/背景物/装饰物/地台等部分组成；灯光由定向射灯/背景灯/照明灯等组成。

在所有这些物件的选择上我们尽量选择一些造型独特/色彩明亮的物品。

道具的摆设：高低错落法/前后错落法产品的搭配：整体性/美观性/搭配性/色彩融合性/款式的独特性灯光的布置：整体照面要作到明亮有度；背景等要做到突出另一个橱窗的色彩属性和特色。

【陈列】橱窗设计手法探索：抓住顾客的目光（一）好内衣网络批发/ 2008-10-15橱窗是缤纷多彩的时尚产物。

这几年，无论是在上海、广州、北京还是去巴黎、米兰、香港和汉城出差或旅游，每到一个地方，最喜欢做的一件事就是去看店铺的橱窗。

街道两旁的橱窗总是给人一种奇妙和兴奋的感觉，特别是在夜色里，在光怪离奇灯火中，橱窗里那些奇妙的构思，时尚的元素和迷人的色彩，可以在一刹那抓住你的目光。

每次回来，橱窗几乎成为我对这个城市的全部印象和美好回忆。

喜欢看橱窗不仅仅因为职业的关系，而是透过一个个橱窗，可以让我们触摸到城市时尚的脉动，感受流行季风的吹拂。

因此，商店橱窗不仅仅是一个品牌的窗口，更是一个城市的窗口。

不同地域、不同文化背景下的橱窗，不仅在设计风格上有所不同，同时也映照出一个城市的经济实力和文化水准。

橱窗对于服装品牌就更其显重要性，一个设计巧妙的橱窗设计，可以在短短几秒钟内吸引行人的脚步，说服消费者进店光顾。

由于橱窗的直观展示效果，使它比电视媒体和平面媒体具有更强的说服力和真实感。

其无声的导购语言、含蓄的导购方式，也是店铺中的其他营销手段无法替代的。

一个成功的橱窗可以反映一个品牌的个性、风格和对文化的理解。

在服装品牌竞争越来越激烈的今天，许多国内的服装品牌开始重视品牌文化和终端管理，而橱窗设计作为产品促销及文化传播一个非常有力的武器”，在终端已开始扮演越来越重要的角色。

在欧洲，橱窗陈列已有100多年的历史。

人们已经习惯于看橱窗买东西。

所以国外知名品牌对橱窗的设计都非常重视，不仅投入很大的资金，而且在陈列上也做到一丝不苟。

相比而言在我国橱窗设计并没有引起服装企业的足够关注，目前还有许多服装品牌更多的是潜心于对服装的款式设计研究，对于橱窗设计却相对比较轻视。

橱窗的布置常常杂乱无章，毫无创意。

曾经有人把商店比喻成一本书，把橱窗比喻成书的封面。

假如一本书的封面都设计得毫无吸引力的话，读者还会打开这本书去阅读吗？一.橱窗的分类和作用：1•橱窗的分类：A .从位置的分布进行划分：有店头橱窗、店内橱窗。

店铺的“灵魂和眼睛”——橱窗设计作者：闫秋燕来源：《美与时代·城市版》2013年第02期橱窗是缤纷多彩的时尚产物，在城市的商业街两旁美丽的橱窗总能在一刹那锁住人们的目光。

店铺的橱窗不仅是一个品牌的窗口，更是一个城市的窗口。

而不同领域、不同文化背景下的橱窗，不仅在设计风格上有所不同，同时也映照出一个城市的经济实力和文化水准。

众所周知设计是把一种计划、规划、设想通过视觉的形式传达出来的活动过程。

人类通过劳动改造世界、创造文明、创造物质财富和精神财富，而最基础、最主要的创造活动是造物。

设计便是造物活动进行预先的计划，可以把任何造物活动的计划技术和计划过程理解为设计。

店铺设计的基本功能分区包括橱窗、销售区、收银区、辅助功能区和储存区等。

店面室外设计包括：招牌设计、店门设计、橱窗设计、外部照明设计及壁面设计。

而一个巧妙的橱窗设计，可以在短短几秒钟内吸引行人的脚步，说服消费者进店光顾。

由于橱窗的直观展示效果的特点，使它比电视媒体和平面媒体具有更强的说服力和真实感。

其无声的导购语言、含蓄的导购方式，也是店铺中的其他营销手段无法代替的。

一个店铺的陈列设计，重点在于橱窗设计，而橱窗设计的重点是怎样做出有创意和独特魅力的橱窗。

因为商店橱窗既是门面总体装饰的组成部分，又是商店的第一展厅，它是以本店所经营销售的商品为主，巧用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯光、色彩和文字说明，是进行商品介绍和商品宣传的综合性广告艺术形式。

一般情况消费者在进入商店之前，都要有意无意地浏览橱窗。

所以，橱窗的设计与宣传对消费者购买情绪有重要影响。

橱窗的设计要突出商品的特性，同时又能使橱窗布置和商品介绍符合消费者的一般心理行为，即让消费者看后产生美感、舒适感和对商品向往的心情。

好的橱窗布置既可起到介绍商品、指导消费、促进销售的作用，又可成为商店门前吸引过往行人的艺术佳作。

在零售终端中，橱窗的好坏与品牌的生命力息息相关。

橱窗陈列设计中，策划是诞生好橱窗的关键。

橱窗的魅力----感官享受---浅析世界四大品牌经典橱窗橱窗是展现商品魅力的最好平台,它可以场景化,也可以简约化,它是百变的没有限制的,它需要做的就是衬托和体现商品最美好的一面,让人们欣赏,让人们愿意去购买,换一个角度来说,橱窗就是要吸引人的眼球,刺激人的审美及购买欲望，从而达到宣传商品和体现品牌形象的目的。

橱窗可以展示任何商品,但现在为止,做的最好的橱窗还是服装,为了缩小范围,我选择了四个具有世界影响力的品牌,它们的橱窗都具有自己的独特风格,但却用到了共同的元素,我这次的研究就是通过橱窗中灯光,展具,颜色,整体氛围的分析来得出做出一个好橱窗必备的元素。

这次选择的四个牌子分别为CHANEL,DIOR,BURBERY和GUCCI,之所以选这四个牌子为研究对象,主要是考虑到中国市场内,著名的大型商场都设有它们的专柜,大家也都不会陌生。

当然,这些牌子在各地的橱窗都是不一样的,所以我只选择了他们的经典橱窗,这些橱窗都大受好评并充分体现了他们所属品牌的独特风格。

先由CHANEL的经典橱窗说起,CHANEL是我很喜欢的一个品牌,它简约但不失高贵,它的经典颜色是黑白，通常橱窗采用的是整块玻璃幕墙,外围为白色,顶部镶入黑色的标志.外观简洁。

展具也是非常简单的,用磨砂金属塑造一个立体圆柱,上面摆放包或是围巾,或是直接用模特,旁边都会悬吊或直立一个形状饱满的弧形灯具,灯光元素则采用的暖色光源,但色度并不高,十整个环境呈现为淡黄色,重点照明的灯光也并不突出,喜欢融入环境灯光,照射方式是顶部打光。

CHANEL橱窗的整体氛围就是淡淡的却很温暖,布置简单却不失去格调,展现给人一种温和的审美享受,宛如一为温柔高雅的女性。

下面要分析DIOR的橱窗,如果上面说的CHANEI橱窗是展现女性的柔美的话,那DIOR的橱窗则是凸显了女性的冷艳一面。

DIOR的经典橱窗为黑色密孔反光金属板做为立面,外围镶嵌长方形玻璃拼接而成,不同与CHANEL的整块玻璃镶嵌,更有律动的感觉,顶部悬挂白色发光标志,仅一个外观就给人冷酷的感觉.DIOR的展具也很简洁,多为反光金属做成有棱角的长条形,框住展品或是直接一个半截衣架。

外国品牌的橱窗设计理念橱窗设计在外国品牌的推广中起着非常重要的作用，它不仅仅是展示产品的方式，更是传达品牌理念和故事的重要媒介。

外国品牌的橱窗设计理念通常注重创新、独特和引人注目，下面将介绍一些常见的外国品牌橱窗设计理念。

首先，外国品牌橱窗设计注重与品牌主题的一致性。

橱窗设计需要准确地传达品牌的形象和价值观，通过色彩、材质、陈列和布置等方面与品牌主题相呼应。

比如，以环保和可持续发展为主题的品牌可能在橱窗设计中使用大量的天然材料、绿色植物和可回收的产品来突出这一核心理念。

其次，外国品牌橱窗设计追求独特和创新。

橱窗设计需要与众不同，吸引顾客的注意力并激发他们的购买欲望。

这可能包括使用非传统的陈列方式、艺术品或装置艺术来打破传统的橱窗陈列方式。

例如，一些奢侈品牌可能会雇佣知名艺术家为他们设计独特的橱窗装饰，以吸引目光和创造与众不同的购物体验。

此外，外国品牌橱窗设计注重故事性和情感共鸣。

橱窗设计不仅仅展示产品，还借助故事性的元素和情感表达来吸引顾客并与他们建立联系。

通过在橱窗中创造有趣的场景和人物，外国品牌能够引发顾客的情感共鸣，并将他们自己融入到品牌的故事中去。

这种与顾客的情感共鸣能够增强顾客的忠诚度，并为品牌建立更深入的联系。

最后，外国品牌橱窗设计注重多感官体验。

橱窗设计不仅仅是视觉的，还需要通过声音、触觉、嗅觉和味觉等感官的刺激来吸引顾客。

例如，一些品牌可能在橱窗中播放音乐，使用香水和花朵来创造愉悦的气味和触觉，甚至提供小零食或口味测试来刺激顾客的味觉。

这种多感官的体验能够使品牌更加深入人心，留下深刻的印象。

总之，外国品牌的橱窗设计理念注重创新、独特、与品牌主题的一致性、故事性和情感共鸣、多感官体验等方面。

通过精心设计的橱窗，外国品牌能够吸引顾客的注意力，传达品牌的价值观和故事，进而提升品牌的形象和销售。

国内外服装橱窗设计的比较研究张杏【摘要】通过对国内外服装橱窗设计的发展现状比较，和从设计定位的诠释、展示的主体性和道具的创意应用这几个方面来进行分析。

以提升国内服装品牌对服装橱窗设计这种有效的视觉营销方式。

【期刊名称】《现代丝绸科学与技术》【年(卷),期】2012(027)005【总页数】3页(P200-202)【关键词】服装;橱窗;比较分析【作者】张杏【作者单位】南通大学纺织服装学院,江苏南通226019【正文语种】中文【中图分类】TS941.2国内外优秀服装品牌的共同点：都是具有了一定市场占有率以及在消费者心里已经建立了一定的品牌形象。

这些品牌形象帮助企业获得消费者的认可并得以延续。

但是在塑造品牌形象方面的研究，国外明显早于国内，且取得了不小的成果，更具有市场竞争力，品牌文化渗透到目标消费群，对消费者造成的影响是根深蒂固的［1］。

以下将从国内外橱窗展示差异性进行比较。

1 设计定位的诠释优秀的服装品牌在橱窗设计前都必须有一个明确的定位分析，这种分析是帮助设计师们建立设计重点，预期设计效果，为后来的工作顺利进行提供了保障［2］。

国外优秀品牌都在服装展示定位上做了大量的预备工作，他们最重视自己的品牌文化的建立，不放弃任何一个可以宣传、告知消费者自己品牌文化的细节，因为他们非常明白橱窗除了承载推销商品的功能外，还能很好的传递特定的文化含义［3］。

例如，杰尼亚（Zegna）是世界闻名的意大利男装品牌，最著名的是剪裁一流的西装，亦庄重亦诙谐的风格使“杰尼亚”受到许多成功男士的宠爱。

杰尼亚的标识“简洁的ErmenegildoZegna”显得非常有都市味，多年来，其品牌一直是众多社会名流所青睐的对象，杰尼亚不追求新奇的款式和华丽的色彩，以其完美无瑕、剪裁适宜、优雅、古朴的个性化风格风靡全球。

杰尼亚品牌除西装外，现已开拓了毛衣、休闲服和内衣等男装系列。

在2009年新的橱窗展示中其稳重、古朴的感觉显露无遗（如图1）。