对旅游地形象定位之比附定位的反思-以重庆合川涞滩古镇为例-百.复习进程

基于旅游形象定位的一点探究一、旅游地形象的含义及其效应随着旅游业的迅猛进展，旅游地之间的市场竞争日趋激烈，旅游地形象问题的研究因此成为近几十年来国内外研究的热门课题。

旅游地形象是指人们对旅游目的地总体的、抽象的、概括的认志和评价。

旅游地形象设计带有很大的市场营销成分，强调的是旅游地最能吸引游客的特征。

旅游地形象定位的基本思路是“操纵已存在心中的东西，去重新组合已存在的联结关系”。

旅游地形象定位表述的最有效方式往往是一句概括性的主题口号，它用精粹的语言、巧妙的创意构造出一个极具魅力的旅游形象。

二、南岳衡山整体旅游形象定位南岳衡山整体旅游形象可定位为“秀岳衡山、天下法源、火神圣地、休闲养生之所”。

南岳衡山风景名胜区位于湖南省衡阳市南岳区，地理位置处于东经112°45′~112°50′，北纬27°12′~27°40′。

衡山我国著名的五岳名山之一，1982年11月8日由国务院审定公布为第一批GJ重点风景名胜区。

三、南岳衡山旅游类别形象定位南岳衡山“秀岳衡山、天下法源、火神圣地、休闲养生之所”这一整体旅游形象定位具有丰富的内涵。

（一）“秀岳衡山”形象南岳群山春风秋雨，绿云似海，松涛四起，别有天地。

林木之秀，山壑之深，寺院之幽，花草之多，泉石之奇，所谓“五岳独秀”，于此得之，也是其最初旅游形象，正所谓“山清水秀”，比之其他四岳的确“秀”出一筹。

衡山山势宏伟，绵延数百公里，号称有七十二峰，其中祝融、天柱、芙蓉、紫盖、石禀五峰最为有名。

主峰祝融峰最高，为明显的断层山体，前山的平行山脊、“%”形河谷、扇状缺口、悬谷以及后山的单面山、猪背山等地貌形态都较典型。

（二）“天下法源”形象南岳衡山自古就有“七祖道场”、“五叶流芳”之美誉。

首先，南岳的禅宗名垂千古，且同澳港台及东南地区有着极深的佛渊关系，在ZG佛教史上占有极高地位；其次它也是道教的洞天福地，尤其魏华存在女子修道中造诣不同凡响；再次，它还是宋明理学的传播之地及“湖湘文化”的发源地，佛、道、儒三教共存共生的显著特点奠定了南岳的宗教文化在国内的重要地位。

一、古镇旅行形象定位的重要性目前旅行业的竞争不单纯是质量、价钱和效劳的竞争，其核心集中表现为形象战略的策划。

良好形象的创建和传播，是旅行城市和旅行企业开拓市场的重要手腕，是城市和旅行企业的庞大财富和无形资产。

古镇类景区就加倍如此了。

一、不同景区的旅行资源是各不相同的，在现代猛烈的市场竞争中，旅行景区的定位必然要自有特色的原那么，找到自己的特色，以独特取胜。

另外，准确的市场定位还能为旅行资源众多的旅行供给主体提供一个较为明确的目标模式，引导他们的行为朝一个方向进展，确保景区旅行业的进展。

二、能够在降低宣传本钱的基础上更有效地让游客了解本景区的旅行价值。

随着旅行业的高度进展，新的旅行景区不断涌现，游客的可选择性也不断增加。

如何让处于信息包围当中的潜在旅行者到本地旅行是应该试探的问题。

唯有准确信位景区自身的旅行形象，以整体形象进行宣传，才能既有效地节约本钱，又能给人们以深刻印象，吸引更多的旅行者。

3、旅行营销的核心是品牌传播，关于景区而言，是核心吸引力的传播，用旅行界的适应概念，品牌传播确实是旅行形象的传播。

因此，品牌的提炼与打造是营销的前提。

品牌提炼，必需围绕核心吸引进行，使游客神往，产生旅行的冲动，从而引至旅行产品的购买。

二、现状与误区景区品牌，专门是古镇类景区品牌，更多的时候是景区本身一种特有文化的传承和推行，不仅是他的知名度，因为他的知名度或许只是市场的。

很多人，乃至是旅行行业从业人员对品牌的熟悉模糊不清。

什么缘故模糊不清主若是因为对品牌的熟悉有误区。

只要熟悉到了以下几点，对品牌的熟悉应该能够从本质上来评判了。

一、品牌不是评出来的国内目前存在名目繁多的品牌评选，如“消费者最喜爱的品牌”、“××十大品牌”、“××年度品牌”，让许多消费者，乃至企业都以为品牌是能够评出来的，企业能够通过各类评选，参与各类大赛成立自己的知名品牌。

事实上，品牌不是评选出来的，而是在市场竞争中产生的。

旅游目的地形象定位与推广研究【摘要】旅游目的地形象对于旅游推广至关重要，如何准确地定位和推广目的地形象是我们研究的焦点。

本文首先介绍了旅游目的地形象的定义和特点，然后通过调研分析了不同目的地的形象定位，接着提出了有效的推广策略。

在案例分析部分，我们深入探讨了一些成功的旅游目的地形象推广案例，并总结了它们的成功经验。

结合研究内容，我们在结论部分对本文进行了总结，提出了研究启示和未来展望。

通过本文的研究，希望能够为旅游目的地形象的定位和推广提供一些有益的参考，促进旅游业的发展。

【关键词】旅游目的地形象定位、推广研究、形象定义、特点、调研、策略、案例分析、成功案例、结论总结、研究启示、未来展望1. 引言1.1 研究背景旅游业近年来蓬勃发展，各地旅游目的地纷纷加大推广力度，争夺游客市场份额。

旅游目的地形象定位与推广作为旅游营销的重要组成部分，对于提升目的地知名度和吸引游客具有至关重要的作用。

目前仍存在一些地方在形象定位和推广方面不够突出，导致竞争力不强。

旅游目的地的形象定位不仅关乎其市场定位和竞争优势，更涉及到游客对于目的地的认知和情感体验。

本研究将就旅游目的地形象定位与推广进行深入探讨，从实际案例出发，总结成功的经验和教训，为提升旅游目的地形象推广效果提供理论指导和实践建议。

通过对旅游目的地形象定义及特点、形象定位调研、形象推广策略等方面进行研究，可以为目的地提升形象和竞争力，实现可持续发展和品牌塑造。

对于旅游目的地形象定位与推广的研究具有重要的现实意义和实践价值。

1.2 研究意义旅游目的地形象定位与推广研究的意义主要在于为旅游目的地的发展提供理论支持和指导实践操作。

通过研究旅游目的地形象定位与推广，可以帮助目的地管理者更准确地了解目的地的特点和优势，为目的地形象的塑造和推广提供科学依据。

对旅游目的地形象定位调研和推广策略的研究可以有效提升目的地的知名度和形象，增加游客的到访数量，促进目的地旅游业的繁荣发展。

合川涞滩古镇建筑风貌协调性研究第一章涞滩古镇传统建筑与特色一、涞滩古镇概况（一）区位条件涞滩隶属于重庆合川市，位于合川城东北42公里的渠江西岸，是重庆市级风景区涞滩――双龙湖风景的重要组成部分，集镇中心位于东径106°19′25″，北纬30°10′35″，其名因渠江（古称宕渠）中心有险滩名涞滩而得。

重庆市重要的内河航道，全长296公里的渠江航线途经涞滩镇，是涞滩历史上和现今的重要水路交通，使其北上四川的武胜、广安、华莹等县市，南下合川经嘉陵江航线与重庆市相连。

涞滩现状公路经龙市、正觉、云门等镇与合川市相连。

水陆交通较为便捷，为涞滩的社会经济文化发展注入了活力。

（二）沿革涞滩因渠江水运之利，早就有人聚居于此，唐时二佛寺（时称鹫灵寺）盛名一时便为明证。

至宋涞滩始建镇，成为当地的经济、文化中心。

民国期间曾于龙市镇合并为龙涞镇。

1956年二佛寺被批准为省级文物单位，1992年涞滩――双龙湖风景名胜区报批为市级风景名胜区。

1993年合府发（93）576号批准为建制镇建制。

涞滩有上、下涞滩之分，下涞滩在渠江边，紧靠渠江码头，有街一条，两侧民居多以前店后宅的形式出现。

上涞滩位于鹫灵峰顶，是涞滩场镇、山寨的主体部分，现称涞滩一般特指上涞滩。

涞滩寨由清嘉庆四年，拆除原有乱石寨墙，代以条石砌筑，将场镇团团围住。

山寨原有大寨门、小寨门、东水门、水门四道城门，后因战乱、匪战频繁，在大寨门外加筑瓮城，于同治元年完工，增城门七道，其中十字对称的城门为人行和车马道，其余4道为半封闭，主要用于驻兵和兵器蓄藏等。

山寨的另两个城门东水门、小寨门，处于地势险要的悬崖陡壁上，只有一条在陡坡上开凿的小路相连，大有＂一夫挡关，万夫莫开＂之势。

山寨内还设有太平池，练兵场（又称马道子）。

涞滩传统场期为二、五、八，每至赶场日，附近民众至此买卖商品，赶场观光，亲朋聚会的，络绎不绝，他们在檐廊下，街面上吆呵买卖、谈笑风声，使场镇沉浸在一个热闹的气氛当中。

课程论文题目浅析汶川大地震之地质构造运动学院旅游与国土资源学院专业资源环境与城乡规划管理班级08级资源环境与城乡规划管理一班学生姓名张影指导教师王长生职称教授2009 年 6 月29 日实习报告浅析涞滩古镇及钓鱼城之文化景观. ——以涞滩古镇为重点一、实习目的本次实习是进行在基础教学之后的一次集中性综合野外实习。

主要理论是《地质地貌学基础》、《自然地理学》、《人文地理学》。

这次实习是培养学生掌握野外调查与分析的基本方法。

通过这次实习了解区域经济社会发展、地域文化景观的构成与基本特征，深入认识其环境、经济、社会和文化各要素之间的相互影响、相互作用相互制约的关系，从而能够整体进行思考，带动发散思维。

二、实习时间和地点本次实习定在5月17日和18日。

17日上午到北碚观音峡进行考察，紧接着到中国十大古镇之一的涞滩古镇参观，下午考察著名的古战场钓鱼城。

18日考察国家级森林公园缙云山植物园和西南大学地理科学学院地质实验室和天文馆。

三、实习内容（一）、涞滩古镇文化1、涞滩古镇基本情况（1）、涞滩古镇的地理位置涞滩古镇位于重庆市合川区内，从合川城出发往东北方向约28公里就是养在深闺中的涞滩古镇了，驱车也就半个多小时。

（2）、涞滩古镇名字的来源涞滩古镇坐落在渠江边上。

渠江以前不叫渠江，而是叫涞江。

涞江流经此处多险滩，所以人们就将涞江边的这个小镇取名为涞滩古镇。

（3）、涞滩古镇的规模涞滩古镇其实应该叫涞滩古寨，距今已200多年。

据当地人介绍，从咸丰年间建成后，为了防范太平军入川和李、蓝起义，同治年间涞滩进行了一次浩大的加固维修，建成了环绕着整个古镇的石头砌成的防御设施，直至今天这道石头城墙依然可见其坚固，足以鉴证当年那一段历史。

涞滩镇占地0．25平方公里，四座城门呈十字对称，城墙全部是半米多长的条石砌成，墙高7米，宽2.5米，与现代建筑构造形成鲜明对比，别具古味特色。

2、涞滩古镇的建筑(1)、古瓮城城门古瓮城的城门虽算不上宏伟壮观，但条石冷静与质感仍让人感到这座城墙承载了历史的厚重，给人以肃然起敬的感觉。

Tourism Overview 107Tourism Planning旅游规划重庆旅游形象感知——基于网络游记文本的分析张兰心1 郭 烨1 马一鸣1 李 轩2旅游目的地形象源于人们对一个地方复杂信念的想法、印象、态度，在目的地管理中扮演着重要的角色。

由于旅游供给与游客需求之间存在着不可避免的协商过程，目的地形象长期处于动态变化中。

抖音等新型网络媒介的兴起，则进一步加强了目的地形象的动态性。

这意味着目的地形象的建构比以往更需要及时作出检验和调整，以适应目的地发展的趋势。

随着网络营销在旅游行业中愈演愈烈，网络游记作为目的地形象传播的重要环节之一，逐渐成为旅游者选择目的地的关键参考。

已有不少学者通过深入分析网络游记，对目的地城市形象进行检验和对比。

以重庆为例，“火锅”“山城”“雾都”一度是重庆城市形象的核心要素。

而近年来，随着短视频的普及，千与千寻式的洪崖洞、“穿楼而过”的李子坝轻轨、川美涂鸦街等景点的宣传，丰富了重庆的城市形象，使重庆一跃成为网红城市之一。

在此影响下，游客对重庆城市形象的感知内容具体如何，有待检验与探讨。

鉴于此，本文选取重庆为研究对象，收集相关网络游记，通过ROST CM 软件对相关游记进行内容分析，旨在对重庆目的地形象进行新的审视，为其旅游发展提供参考依据。

一、研究设计本文主要采用网络文本内容分析法，通过ROST CM 软件对采集到的网络游记进行归类、分析，为重庆旅游目的地形象的感知要素提供数据支撑。

研究数据主要来源于马蜂窝、穷游网、微博等网络论坛，限定时间为2019年1月1日至2020年7月31日。

为保证样本的真实性和代表性，本文选取旅游线路为重庆主城游的网络游记92篇，剔除部分复制粘贴的低质量稿件后，得到字符数约40万。

在进行词频分析前，将重庆景区名称做成自定义词表；通过同义词替换，如将“3D ”“5D ”统称为“多维”，保证结果的有效性；同时利用过滤词表，过滤掉与主题无关的代词、冠词、介词等。