对旅游地形象定位之比附定位的反思-以重庆合川涞滩古镇为例-百.复习进程

基于旅游形象定位的一点探究一、旅游地形象的含义及其效应随着旅游业的迅猛进展，旅游地之间的市场竞争日趋激烈，旅游地形象问题的研究因此成为近几十年来国内外研究的热门课题。

旅游地形象是指人们对旅游目的地总体的、抽象的、概括的认志和评价。

旅游地形象设计带有很大的市场营销成分，强调的是旅游地最能吸引游客的特征。

旅游地形象定位的基本思路是“操纵已存在心中的东西，去重新组合已存在的联结关系”。

旅游地形象定位表述的最有效方式往往是一句概括性的主题口号，它用精粹的语言、巧妙的创意构造出一个极具魅力的旅游形象。

二、南岳衡山整体旅游形象定位南岳衡山整体旅游形象可定位为“秀岳衡山、天下法源、火神圣地、休闲养生之所”。

南岳衡山风景名胜区位于湖南省衡阳市南岳区，地理位置处于东经112°45′~112°50′，北纬27°12′~27°40′。

衡山我国著名的五岳名山之一，1982年11月8日由国务院审定公布为第一批GJ重点风景名胜区。

三、南岳衡山旅游类别形象定位南岳衡山“秀岳衡山、天下法源、火神圣地、休闲养生之所”这一整体旅游形象定位具有丰富的内涵。

（一）“秀岳衡山”形象南岳群山春风秋雨，绿云似海，松涛四起，别有天地。

林木之秀，山壑之深，寺院之幽，花草之多，泉石之奇，所谓“五岳独秀”，于此得之，也是其最初旅游形象，正所谓“山清水秀”，比之其他四岳的确“秀”出一筹。

衡山山势宏伟，绵延数百公里，号称有七十二峰，其中祝融、天柱、芙蓉、紫盖、石禀五峰最为有名。

主峰祝融峰最高，为明显的断层山体，前山的平行山脊、“%”形河谷、扇状缺口、悬谷以及后山的单面山、猪背山等地貌形态都较典型。

（二）“天下法源”形象南岳衡山自古就有“七祖道场”、“五叶流芳”之美誉。

首先，南岳的禅宗名垂千古，且同澳港台及东南地区有着极深的佛渊关系，在ZG佛教史上占有极高地位；其次它也是道教的洞天福地，尤其魏华存在女子修道中造诣不同凡响；再次，它还是宋明理学的传播之地及“湖湘文化”的发源地，佛、道、儒三教共存共生的显著特点奠定了南岳的宗教文化在国内的重要地位。

旅游地形象定位策略
挖掘文化特色
深入挖掘旅游地的文化特色， 将其融入旅游地形象定位中，
提升旅游地的文化内涵。
突出自然景观
充分利用旅游地的自然景观资 源，将其作为旅游地形象定位 的重要元素，吸引游客的眼球 。
打造品牌形象
通过品牌形象的塑造，提升旅 游地的知名度和美誉度，增强 游客的信任感和忠诚度。
多元化营销策略
形象定位的重要性
旅游地形象定位是旅游地开发与营销 的核心，有助于提高旅游地的市场竞 争力，促进旅游业的发展。
旅游地形象定位原则
独特性原则
旅游地形象定位应突出其独特性，避免与其它旅 游地雷同，以吸引游客的关注。
客观性原则
旅游地形象定位应基于旅游地的实际情况，避免 夸大或虚假宣传。
可持续性原则
旅游地形象定位应注重可持续发展，保护生态环 境，实现经济效益与社会效益的统一。
便利性等。
目标市场消费者行为研究
01
旅游决策过程
研究旅游者的决策过程，包括信 息收集、目的地选择、旅游方式 选择等。
02
03
旅游消费行为
旅游满意度
研究旅游者的消费行为，包括旅 游消费结构、消费习惯、消费趋 势等。
研究旅游者的满意度，包括对旅 游产品、旅游体验、旅游服务的 满意度等。
04
旅游地形象定位策略制定
THANKS
谢谢您的观看
资源创新
通过创新和创意，开发新的旅游产 品和服务，提高旅游地的竞争力和 吸引力。
03
目标市场定位与需求分析
目标市场细分与选择
地理细分
根据旅游者的来源地、旅游目的地距离、旅 游目的地吸引力等因素进行细分。
人口统计细分
根据年龄、性别、职业、收入、教育程度等 因素进行细分。

一、古镇旅行形象定位的重要性目前旅行业的竞争不单纯是质量、价钱和效劳的竞争，其核心集中表现为形象战略的策划。

良好形象的创建和传播，是旅行城市和旅行企业开拓市场的重要手腕，是城市和旅行企业的庞大财富和无形资产。

古镇类景区就加倍如此了。

一、不同景区的旅行资源是各不相同的，在现代猛烈的市场竞争中，旅行景区的定位必然要自有特色的原那么，找到自己的特色，以独特取胜。

另外，准确的市场定位还能为旅行资源众多的旅行供给主体提供一个较为明确的目标模式，引导他们的行为朝一个方向进展，确保景区旅行业的进展。

二、能够在降低宣传本钱的基础上更有效地让游客了解本景区的旅行价值。

随着旅行业的高度进展，新的旅行景区不断涌现，游客的可选择性也不断增加。

如何让处于信息包围当中的潜在旅行者到本地旅行是应该试探的问题。

唯有准确信位景区自身的旅行形象，以整体形象进行宣传，才能既有效地节约本钱，又能给人们以深刻印象，吸引更多的旅行者。

3、旅行营销的核心是品牌传播，关于景区而言，是核心吸引力的传播，用旅行界的适应概念，品牌传播确实是旅行形象的传播。

因此，品牌的提炼与打造是营销的前提。

品牌提炼，必需围绕核心吸引进行，使游客神往，产生旅行的冲动，从而引至旅行产品的购买。

二、现状与误区景区品牌，专门是古镇类景区品牌，更多的时候是景区本身一种特有文化的传承和推行，不仅是他的知名度，因为他的知名度或许只是市场的。

很多人，乃至是旅行行业从业人员对品牌的熟悉模糊不清。

什么缘故模糊不清主若是因为对品牌的熟悉有误区。

只要熟悉到了以下几点，对品牌的熟悉应该能够从本质上来评判了。

一、品牌不是评出来的国内目前存在名目繁多的品牌评选，如“消费者最喜爱的品牌”、“××十大品牌”、“××年度品牌”，让许多消费者，乃至企业都以为品牌是能够评出来的，企业能够通过各类评选，参与各类大赛成立自己的知名品牌。

事实上，品牌不是评选出来的，而是在市场竞争中产生的。

旅游目的地形象定位与推广研究【摘要】旅游目的地形象对于旅游推广至关重要，如何准确地定位和推广目的地形象是我们研究的焦点。

本文首先介绍了旅游目的地形象的定义和特点，然后通过调研分析了不同目的地的形象定位，接着提出了有效的推广策略。

在案例分析部分，我们深入探讨了一些成功的旅游目的地形象推广案例，并总结了它们的成功经验。

结合研究内容，我们在结论部分对本文进行了总结，提出了研究启示和未来展望。

通过本文的研究，希望能够为旅游目的地形象的定位和推广提供一些有益的参考，促进旅游业的发展。

【关键词】旅游目的地形象定位、推广研究、形象定义、特点、调研、策略、案例分析、成功案例、结论总结、研究启示、未来展望1. 引言1.1 研究背景旅游业近年来蓬勃发展，各地旅游目的地纷纷加大推广力度，争夺游客市场份额。

旅游目的地形象定位与推广作为旅游营销的重要组成部分，对于提升目的地知名度和吸引游客具有至关重要的作用。

目前仍存在一些地方在形象定位和推广方面不够突出，导致竞争力不强。

旅游目的地的形象定位不仅关乎其市场定位和竞争优势，更涉及到游客对于目的地的认知和情感体验。

本研究将就旅游目的地形象定位与推广进行深入探讨，从实际案例出发，总结成功的经验和教训，为提升旅游目的地形象推广效果提供理论指导和实践建议。

通过对旅游目的地形象定义及特点、形象定位调研、形象推广策略等方面进行研究，可以为目的地提升形象和竞争力，实现可持续发展和品牌塑造。

对于旅游目的地形象定位与推广的研究具有重要的现实意义和实践价值。

1.2 研究意义旅游目的地形象定位与推广研究的意义主要在于为旅游目的地的发展提供理论支持和指导实践操作。

通过研究旅游目的地形象定位与推广，可以帮助目的地管理者更准确地了解目的地的特点和优势，为目的地形象的塑造和推广提供科学依据。

对旅游目的地形象定位调研和推广策略的研究可以有效提升目的地的知名度和形象，增加游客的到访数量，促进目的地旅游业的繁荣发展。

合川涞滩古镇建筑风貌协调性研究第一章涞滩古镇传统建筑与特色一、涞滩古镇概况（一）区位条件涞滩隶属于重庆合川市，位于合川城东北42公里的渠江西岸，是重庆市级风景区涞滩――双龙湖风景的重要组成部分，集镇中心位于东径106°19′25″，北纬30°10′35″，其名因渠江（古称宕渠）中心有险滩名涞滩而得。

重庆市重要的内河航道，全长296公里的渠江航线途经涞滩镇，是涞滩历史上和现今的重要水路交通，使其北上四川的武胜、广安、华莹等县市，南下合川经嘉陵江航线与重庆市相连。

涞滩现状公路经龙市、正觉、云门等镇与合川市相连。

水陆交通较为便捷，为涞滩的社会经济文化发展注入了活力。

（二）沿革涞滩因渠江水运之利，早就有人聚居于此，唐时二佛寺（时称鹫灵寺）盛名一时便为明证。

至宋涞滩始建镇，成为当地的经济、文化中心。

民国期间曾于龙市镇合并为龙涞镇。

1956年二佛寺被批准为省级文物单位，1992年涞滩――双龙湖风景名胜区报批为市级风景名胜区。

1993年合府发（93）576号批准为建制镇建制。

涞滩有上、下涞滩之分，下涞滩在渠江边，紧靠渠江码头，有街一条，两侧民居多以前店后宅的形式出现。

上涞滩位于鹫灵峰顶，是涞滩场镇、山寨的主体部分，现称涞滩一般特指上涞滩。

涞滩寨由清嘉庆四年，拆除原有乱石寨墙，代以条石砌筑，将场镇团团围住。

山寨原有大寨门、小寨门、东水门、水门四道城门，后因战乱、匪战频繁，在大寨门外加筑瓮城，于同治元年完工，增城门七道，其中十字对称的城门为人行和车马道，其余4道为半封闭，主要用于驻兵和兵器蓄藏等。

山寨的另两个城门东水门、小寨门，处于地势险要的悬崖陡壁上，只有一条在陡坡上开凿的小路相连，大有＂一夫挡关，万夫莫开＂之势。

山寨内还设有太平池，练兵场（又称马道子）。

涞滩传统场期为二、五、八，每至赶场日，附近民众至此买卖商品，赶场观光，亲朋聚会的，络绎不绝，他们在檐廊下，街面上吆呵买卖、谈笑风声，使场镇沉浸在一个热闹的气氛当中。

7、北京旅游形象的传播策略
（1） 形象广告：
对内：
用红岩精神，造成对拜金，腐化等的对比
用三峡工程，吸引人们对文化遗产的关注，“他们现在在哪里？”等新闻报道要大力进行
用山水城市，打好“山水”的城市这张牌，针对一般大城市在平原，突出有山有水，建设奇迹
在历史文化上，宣传抗日总部的历史作用，联系抗元，纠正金庸（正好利用射雕播出：），说山城很好保持了历史文化，有道是：
特色：索道
h）户外广告：注意高度的层次性
i）旅游地人的视觉形象：朝天门－船
其他感觉形象
a）听觉：“天门中断楚江开”的意境宣传
b）味觉： 川味，麻辣烫滑酸，饮食文化，重庆火锅闯九州－重庆人的火暴脾气，敢闯。（全国火锅店统一营销策略，统一广告）
巴文化渊源流长,周武王灭殷后封其宗族于此,建立了巴子国。其间发生了许多象巴蔓子献头拒楚的动人故事。此后,形成了重庆地方文化的主体,倔强不屈的巴文化正是今日重庆的生命精髓。1986年,重庆被国务院确立为国家历史文化名城,其境内有各类文物、遗迹、遗址12212处,内容十分丰富。重庆抗战文化亦是都市旅游的核心内容之一。二战时期,重庆作为战时中国的首都和盟军远东反法西斯指挥中心而蜚声海内外,这种带有历史烙印的知名度,令许多城市望尘莫及。各界名流和文化人士汇聚重庆,留下了许多旧居(如蒋介石宋美龄旧居、宋庆龄旧居、冯玉祥抗倭楼等)和可圈可点的大后方文化。许多欧美知名人士在战争期间都有独特的重庆经历,也留下了许多遗迹(如史迪威故居、罗斯福图书馆、美国大使馆等)。他们的访谈和回忆录,如同《马可波罗游记》一样,吸引着外国游客了解中国,了解重庆。抗战文化是开启港、澳、台及欧美市场的一把钥匙。除了上述两个核心内容外,重庆都市旅游文化还涵盖了闻名全国的红岩革命文化,以“重庆火锅”为代表的饮食文化,以及山城登高文化和节庆文化等。

象定位表 述 为“ 方 夏威夷 ” 其 目的无 非是 想 利 东 ， 用 夏威夷 绝列 稳 固 的海滨 旅游 形 象 ， 自身 比 使
较 容易进 入 国际游 客 中心 ０ 。
１２ 旅 游 地采 用比 附定位 法 的优 势 ．
对 手类 似 ． 事 实 上 ， 个 旅 游 景 区都 具 有 别 而 每
游 为例 ， 明 了比 附定位 方 法在 实际 中的运 用 ． 说
［ 关键词 ］ 比附定位 ； 涞滩 古镇 ； 游形 象 旅
［ 中图分 类号 ］５０６ ［ Ｆ９ ． 文献标 识 码］ ［ Ａ 文章编 号 ］６３ ０２２０ ）５ ０６ ３ １７ —８１（０６０ —０５ —０
由于旅 游 购 买 在 人 们 旅 游 之 前 ， 因此 ， 引 吸 旅 游者来 说具 有 很 大 的 吸 引力 ． 目前 ， 国 的丽 中 江在 田内古镇 旅 游 中 已经 是 几 大 全 国著 名 古 镇
Ｄ ｃ ．２ ｏ ｅ ． ｏ６
第 ５卷
第 ５期
Ｖｏ ． Ｎｏ ５ １５ ．
对 旅游地形象定位之 比附定位 的反思
— —
以重庆合 川 涞 滩 古镇 为 例
胡 渝 苹
（ 庆师范大学 重
地理 科 学 学 院 ， 庆 霓
沙坪坝
４０４ ） ００７
［ 摘 要 ］ 文 分析 了 比附定 位 方法 的优 劣 势和使 用该 方 法的 基 本 条件 ， 以重庆 涞 滩 古镇旅 本 并
应可 让 自身 的旅 游 形 象 深 入 人 心 ． 如 。 国 的 例 中
丽江 的旅游形 象 定 位是 “ 方 威 尼斯 ” 这 对 国内 东 ，
则是其 江 南水 乡般 的美景 、 具风 貌 的 和局 及 建 别 筑风格 特色 ， 誉 为“ 被 东方 威 尼 斯 ” 古 城没 有 围 ，

课程论文题目浅析汶川大地震之地质构造运动学院旅游与国土资源学院专业资源环境与城乡规划管理班级08级资源环境与城乡规划管理一班学生姓名张影指导教师王长生职称教授2009 年 6 月29 日实习报告浅析涞滩古镇及钓鱼城之文化景观. ——以涞滩古镇为重点一、实习目的本次实习是进行在基础教学之后的一次集中性综合野外实习。

主要理论是《地质地貌学基础》、《自然地理学》、《人文地理学》。

这次实习是培养学生掌握野外调查与分析的基本方法。

通过这次实习了解区域经济社会发展、地域文化景观的构成与基本特征，深入认识其环境、经济、社会和文化各要素之间的相互影响、相互作用相互制约的关系，从而能够整体进行思考，带动发散思维。

二、实习时间和地点本次实习定在5月17日和18日。

17日上午到北碚观音峡进行考察，紧接着到中国十大古镇之一的涞滩古镇参观，下午考察著名的古战场钓鱼城。

18日考察国家级森林公园缙云山植物园和西南大学地理科学学院地质实验室和天文馆。

三、实习内容（一）、涞滩古镇文化1、涞滩古镇基本情况（1）、涞滩古镇的地理位置涞滩古镇位于重庆市合川区内，从合川城出发往东北方向约28公里就是养在深闺中的涞滩古镇了，驱车也就半个多小时。

（2）、涞滩古镇名字的来源涞滩古镇坐落在渠江边上。

渠江以前不叫渠江，而是叫涞江。

涞江流经此处多险滩，所以人们就将涞江边的这个小镇取名为涞滩古镇。

（3）、涞滩古镇的规模涞滩古镇其实应该叫涞滩古寨，距今已200多年。

据当地人介绍，从咸丰年间建成后，为了防范太平军入川和李、蓝起义，同治年间涞滩进行了一次浩大的加固维修，建成了环绕着整个古镇的石头砌成的防御设施，直至今天这道石头城墙依然可见其坚固，足以鉴证当年那一段历史。

涞滩镇占地0．25平方公里，四座城门呈十字对称，城墙全部是半米多长的条石砌成，墙高7米，宽2.5米，与现代建筑构造形成鲜明对比，别具古味特色。

2、涞滩古镇的建筑(1)、古瓮城城门古瓮城的城门虽算不上宏伟壮观，但条石冷静与质感仍让人感到这座城墙承载了历史的厚重，给人以肃然起敬的感觉。

视觉形象系统 设计 Business Template
维勒M
1.为塑造景区有组织的形象，对于景区商家、 办公区域、指示牌、宣 传广告、旅游商品 等采取统一标志、统一古朴字体、统一素净颜 色从右到左 2.景区工作人员统一服装，根据不同方面设计 各具特色又形成统一体系的服装
3.古镇外观形象绿化等可融入古代园林的设计， 将门口的广场改建为古代的集市用于销售旅游 商品，开挖护城河，将城门的偏现代化的景观 石换成朴素的石碑等，以此增加古镇的古韵 4.设计涞滩古镇专有标识，便于游客区分类似 景区
外部因素 机会(Opportunities)
1、经济方面：人们的生活水平逐渐提升，对精神 文明的追求更高了。 2、文化方面：涞滩古镇同时拥有“宋蒙战争”文 化、“宗教文化”以及“古瓮城”文化，目前国 内对古镇开发的学术论文比较流行。 3、政治方面：当地政府需要落实统筹城乡发展， 而发展旅游是首选的环保经济的方式。 4、教育事业的发展增加了客源，随着合川高等教 育事业的发展，入住合川的大学生逐渐增加，将 带动其客源。
6极响应政府号召做好目标市场定应政府号召做好目标市场定位位完善基础设施构成一个完善完善基础设施构成一个完善的旅游服务体系推广旅游文的旅游服务体系推广旅游文化教育推陈出新开发新的化教育推陈出新开发新的旅游产品旅游产品威胁威胁threatsthreatsstst监视这些监视这些wtwt消除这些消除这些1四川广安和合川钓鱼城对涞滩的客源冲击很大四川广安和合川钓鱼城对涞滩的客源冲击很大而且涞滩古镇的名气也不及重庆的磁器口古镇
劣势(Weaknesses)
1、基础设施不完善，接待能力不足。 2、旅游资源保护意识淡薄，景区中的有些部分已 经荒废。 3、出售的商品没有吸引力，没有有特色的纪念品 商品或食品，不能吸引游客消费 4、游玩的时间较短，不能留住游客住宿 5、离主城市区太远，交通时间过长 6、在附近区域没有一整系列的旅游景区，一个孤 立的景区吸引力较小。

Tourism Overview 107Tourism Planning旅游规划重庆旅游形象感知——基于网络游记文本的分析张兰心1 郭 烨1 马一鸣1 李 轩2旅游目的地形象源于人们对一个地方复杂信念的想法、印象、态度，在目的地管理中扮演着重要的角色。

由于旅游供给与游客需求之间存在着不可避免的协商过程，目的地形象长期处于动态变化中。

抖音等新型网络媒介的兴起，则进一步加强了目的地形象的动态性。

这意味着目的地形象的建构比以往更需要及时作出检验和调整，以适应目的地发展的趋势。

随着网络营销在旅游行业中愈演愈烈，网络游记作为目的地形象传播的重要环节之一，逐渐成为旅游者选择目的地的关键参考。

已有不少学者通过深入分析网络游记，对目的地城市形象进行检验和对比。

以重庆为例，“火锅”“山城”“雾都”一度是重庆城市形象的核心要素。

而近年来，随着短视频的普及，千与千寻式的洪崖洞、“穿楼而过”的李子坝轻轨、川美涂鸦街等景点的宣传，丰富了重庆的城市形象，使重庆一跃成为网红城市之一。

在此影响下，游客对重庆城市形象的感知内容具体如何，有待检验与探讨。

鉴于此，本文选取重庆为研究对象，收集相关网络游记，通过ROST CM 软件对相关游记进行内容分析，旨在对重庆目的地形象进行新的审视，为其旅游发展提供参考依据。

一、研究设计本文主要采用网络文本内容分析法，通过ROST CM 软件对采集到的网络游记进行归类、分析，为重庆旅游目的地形象的感知要素提供数据支撑。

研究数据主要来源于马蜂窝、穷游网、微博等网络论坛，限定时间为2019年1月1日至2020年7月31日。

为保证样本的真实性和代表性，本文选取旅游线路为重庆主城游的网络游记92篇，剔除部分复制粘贴的低质量稿件后，得到字符数约40万。

在进行词频分析前，将重庆景区名称做成自定义词表；通过同义词替换，如将“3D ”“5D ”统称为“多维”，保证结果的有效性；同时利用过滤词表，过滤掉与主题无关的代词、冠词、介词等。

重庆合川应该打造成一个旅游名城邓骐骏目前合川政府对合川是这样定位的：建成区域性中心城市。

提出教育高地、能源基地、宜居城市的口号，这是整个重庆阶段性的战略目标。

但是不是真正的合川的城市定位。

本人以为建成区域性中心城市这些定位在全国到处都有，不是合川的核心东西，不是合川的灵魂！我们不仿可以想想一个城市在人们心中的地位——提起重庆人们可能谈得最多的可能是火锅，提起大庆人们可能想起它是石油城，提起西昌人们就知道它是航天城，提起杭州人们就会想起西湖……提起合川人们说得最多的一定是钓鱼城！钓鱼城是世界著名的古战场遗址。

南宋末年，合川军民在此抗击横扫欧亚的蒙古军达36年，并使蒙哥大汗命丧于此，从而延续了南宋王朝的生存并扭转了十三世纪欧亚战局，钓鱼城被誉为“上帝折鞭处”、“东方麦加城”，钓鱼城以战、雄、险、奇、秀、古、幽为特色；集旅游价值、文物价值、军事价值、文化价值、经济价值、品牌价值为一体，钓鱼城全国重点风景名胜区和全国重点文物文物保护单位。

双国保”的身份在重庆市，乃至在全国，都是极罕见的这是祖先留给合川的一笔瑰宝。

合川城市的一笔财富……因此，本人以为合川的城市定位——▲第一阶段的定位重庆旅游名镇﹙城﹚.——中国的钓鱼城▲第二阶段的定位中国旅游名镇﹙城﹚——东方的麦加城▲第三阶段的定位世界旅游名镇﹙城﹚——世界的钓鱼城定位的核心——永远守住合川的城市个性！钓鱼城是祖先留给合川的城市财富，钓鱼城是合川的城市标徽，钓鱼城文化是永远是这个城市的文化图腾！钓鱼城是政府经营城市的大题材、大手笔,合川的钓鱼城旅游文化将融入到重庆、全国和全球……定位的业态▲第一阶段的定位重庆旅游基地.——中国的钓鱼城从旅游上突出抓好“一城一镇一泉”开发和餐饮休闲产业一城是指钓鱼城———钓鱼城重庆旅游的一张王牌。

努力将钓鱼城建成现代化、园林化、生态型、国际化的文化旅游休闲区。

一镇是指涞滩古镇———涞滩古镇是合川区域性历史文化旅游精品。

涞滩古镇是全国首批十大历史文化名镇之一，是旅游项目可台开发的重点。

旅游形象定位（精选多篇）第一篇：旅游形象定位旅游形象定位近年来,随着中国旅游业的飞速发展,旅游供给市场分类细化,旅游地之间的竞争越来越激烈。

同时随着城市急剧发展,中国城市旅游流日益壮大。

中国众多城市为了提高自身的竞争力,吸引更多的游客,以促进当地旅游业的发展,纷纷开始对其旅游形象进行塑造。

形象已经成为当今社会的核心概念之一,人们对于形象的依赖已经成为一种生存状态。

现代人类所具有的最基本的心理和行为特征就是形象消费方式与形象导向思维,消费者越来越依靠主观感觉认知来购买产品。

形象对于旅游城市来说,更加不可忽视。

中国旅游业已经进入了形象驱动时代，鲜明独特的形象定位已经成为旅游城市吸引旅游者的关键因素。

在社会经济不断发展中，交通工具的多样化和高速度提升以及全球化趋势的逐步蔓延使旅游者有了更为广阔的活动空间，人们有可能在全球范围内进行旅游目的地选择，众多的旅游目的地之间的竞争变得空前的激烈；另一方面，后现代社会的信息化程度急剧高涨，社会学认为人们生活在一个信息虚拟的世界之中，人们的消费观念都不同程度的带上了情感消费或者形象消费的特点。

众多的研究证明，旅游形象对于旅游目的地的选择和后续活动起着非常重要的作用。

可以讲，旅游地之间的竞争某种程度上可以认为是旅游形象的竞争。

大至一个国家、地区和城镇，小至一个企业、景点和线路，铸就自己的旅游形象和品牌就成为了竞争的必由之路。

如何构建富有特色和吸引力的旅游形象一直是旅游研究者最为关注的问题。

本文在对国内外近三十年来关于旅游形象的研究进行综述的基础上，对旅游形象的本质和形成过程及其影响因素进行了分析。

复杂性、多元性、动态性和相对性是对旅游形象本质的深刻理解。

旅游形象形成过程的动态性和结构性为定位和塑造旅游形象提供了方向性指导。

旅游形象定位研究基本上可以归结为解构与重构的两个过程。

解构过程包含资源评价与市场感应分析两个方面。

早在20世纪70年代,美国的“I love NEW York”运动就拉开了城市旅游形象定位的序幕,使得旅游地营销开始重视城市的形象问题。

产业经济“网红式”旅游目的地形象提升的思考——以重庆洪崖洞景区为例李琳静(重庆文理学院旅游学院，重庆402160)摘要：在网红兴起的时代下，旅游目的地形象对城市的发展起到了积极作用，而重庆被誉为"魔幻8D城市”，成为了新一代的网红城市打卡地。

重庆洪崖洞景区从2006年开业至今成绩逐渐上升，近年来尤为显著，迎来了人流量的剧增。

探究过去，本文尝试抓住“网红”状态下的重庆洪崖洞景区场所的特质，并从不同的视角进行探究分析，进一步提升旅游目的地形象。

关键词：网红式；旅游目的地形象；洪崖洞中图分类号:F592.7文献识别码：A文章编号：2096-3157(2019)18-0134-02随着旅游业和互联网的蓬勃发展,互联网在世界范围内的不断更新换代,互联网既是旅游者游玩前获取资讯的开放式渠道，也是游玩结束后分享感受、发表评论的重要交流平台。

这几年流行的抖音是网红城市的新型塑造方式,关于重庆“洪崖洞景区“的短视频在抖音短时间内走红，它的出现形成了一股热潮，人们正在源源不断地接收和传播新花样，“网红”这一概念成为这一段时间的关注热点。

对此，就重庆洪崖洞景区为例展开一系列的思考。

一、“网红式”与旅游目的地形象概述1.网红式从抖音等短视频软件来看，“网红式”是指借助短视频软件进行加工处理，因视频中某个事件或某个人物展现出的一系列行为使它曝光度飙升，红遍网络，迅速获取到海量的粉丝，传播速度快，影响力非常大。

通过这种方式走红的景区叫“网红式”旅游地。

2.旅游目的地形象旅游目的地形象是旅游者对旅游目的地的信念、看法和整体印象的总和,换种说法也就是旅游者对旅游目的地的直接感受和体验后的满意程度相结合的形象体系。

旅游目的地形象可分为感知、情感和整体三大形象类别，还包括对于所在城市的影响力。

总之一个好的形象设计对该目的地的经济、社会和环境发展都将产生深远影响。

二、重庆洪崖洞景区概况洪崖洞，原名洪崖门，是古重庆城门之一，位于重庆市渝中区解放碑沧白路，地处长江与嘉陵江两江交汇的滨江地带，是兼旅游、休闲度假等功能的旅游区。

重庆市合川区旅游形象定位研究随着旅游市场竞争的日益激烈,旅游地的形象塑造已经成为占领市场制高点的关键。

重庆市合川区旅游资源丰富、种类众多,但是至今没有一个适合的旅游形象定位,严重影响了其市场竞争力。

该研究正是迎合区域旅游市场竞争的这一需求,在对合川区旅游市场和形象要素深入分析的基础上,对其旅游形象的定位及其塑造途径进行研究。

标签：旅游形象;资源;定位;合川世界经济自20世纪70年代以来进入了“印象时代”,形象研究与设计在西方企业中悄然兴起。

进行90年代,“地方印象”在我国南方兴起。

旅游形象是随着企业形象和地方的研究与发展诞生的新的研究领域。

实际上,旅游业发达的国家与城市,如新加坡、香港等早在90年代初就开始研究、设计和推广旅游形象,并推出一系列主题突出、特色鲜明的形象口号,如“无限的新加坡、无限的旅游业”、“魅力香港,万象之城”等,对旅游者产生了强大的吸引力[1]。

合川是重庆市规划建设的区域性中心大城市,区位优势独特,嘉陵江、渠江、涪江三江横贯全境,水陆交通发达,是重庆通往川、陕、甘等地的交通要道和经济走廊。

这里曾为巴国别都,人杰地灵,历史厚重,山青水秀。

有国家重点风景名胜区、全国重点文物保护单位、被誉为“上帝折鞭处”、“东方麦加城”的世界著名古战场钓鱼城;有国家级重点文物保护单位、全国首批十大历史文化名镇、佛教禅宗文化圣地涞滩古镇;北宋理学家周敦颐作合州判官6年,开合州理学之宗等。

然而,目前合川旅游面临着重庆与西部比较强大的一批区域性竞争老对手,新对手也日渐增多,形势不容乐观。

因而合川旅游的形象定位、形象策划与形象传播需大力增强。

一、合川旅游形象的现状合川城有2000多年的历史,它的规划对于任何一个规划师和执政者来说,都是一种智慧的考验。

这座城市的规划必须对得起它的历史,也应该放眼它的未来。

己获批准的《合川市城市总体规划(2004—2020)》将合川定位为:重庆北部区域性中心城市,国家级文物钓鱼城遗址所在地,重庆北部的能源生产基地和水陆交通枢纽,以发展制造加工业和第三产业为主的风景旅游城市[2]。

“重庆非去不可”广告中的城市旅游形象定位作者：莫璐萍来源：《文化产业》2015年第01期摘要：本文对“重庆非去不可”旅游广告宣传片进行分析，提炼广告片中体现的重庆旅游形象。

准确有效的旅游形象定位，是对旅游地特色的个性化的精辟综合，深度挖掘重庆这座城市独特的文化内涵，高度凝炼形成城市的文化符号，才能打造真正的旅游地形象品牌。

关键词：重庆非去不可；旅游广告；城市形象定位；中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-01-00-02一、“重庆非去不可”旅游广告分析（一）广告语分析“重庆非去不可”是重庆市政府2011年2月提出的一个城市旅游口号，具体执行由重庆市旅游局和宣传部在全球范围内执行宣传口号为“重庆，非去不可”。

2011年9月22日，第十五届中国重庆都市旅游节开幕式上，“重庆，非去不可”这一口号隆重宣布并正式使用。

“重庆，非去不可”这句铿锵有力的旅游宣传语在中央一套的黄金时间里一出现，引起了极大的关注。

本人认为有效的旅游广告口号应该具有以下两个重要特点：一是概念清晰明确、定位准确；二是突出城市特色、具有强有力的感召力的才能够被人们所记住。

“重庆，非去不可”这句宣传口号简洁通俗，语言平实，把重庆人的豪迈、耿直的性情表现得淋漓尽致，冲击力强，很吸引眼球，但是没有任何品牌的概念和形象定位，也没有突出城市特色，展现不出重庆的精神文化气质，只有空泛的一句话，不具备实际的感召力。

（二）宣传片分析“重庆非去不可”广告总共片长为2分56秒，共有45个镜头，划分为三段，即：第一段：开始，第二段：重庆各区县风景拾珠，第三段：结尾（宣传片来自http：///v_show/id_XMzY4NzYyODQ0.html），以下对45个场景的展示内容进行分析。

第一段开始部分有3个镜头，镜头1无文字显示，图像画面显示：庄重而带着古老气息的大门在白衣男孩的手下缓缓开启，男孩带着憧憬的目光欢迎世界游人的到来，滚滚长江水奔流而去，整个三峡雄伟而壮观。

古镇旅游形象设计分析及建议旅游产品的开发是旅游业发展的物质基础，树立与维持旅游地在旅游者心目中的良好形象亦十分关键。

在当今激烈的旅游市场竞争中，形象塑造已成为旅游地占领市场的关键。

旅游产品要靠形象传播，激发旅游者的兴趣，最终实现出游计划。

国外旅游研究表明，形象是吸引旅游者最为关键的因素之一。

一、古镇水乡旅游形象设计的基础特色是旅游的灵魂和生命。

旅游形象设计符合当地的资源特色和历史文脉，就能对市场有吸引力。

各旅游地由于地域性差异,其地理位置、资源条件、历史文化背景，即地理文脉的差异,造成了旅游地形象的差异。

地理文脉是古镇水乡旅游形象设计的基础，把握当地的地理风貌特征，提炼地域的历史背景和文化精髓是做好旅游形象设计的最重要的工作。

古镇溪水盈盈，芦苇青青、遍地绿荫的田园风光，与都市高楼林立、车水马龙、气势磅礴的现代景色形成强烈的对比，这种反差形成一种强烈的视觉冲击感，构成独具特色的旅游吸引物，使游客慕名而来，尽享传统文化。

游客不仅观赏了美如画的江南水乡景色，而且体会到了传统民俗文化的亲切。

对古镇文脉进行提炼，具体可体现在3个方面。

（一）“纯真原始的环境”置身于古镇中春天的野菜花，夏天的荷塘月色，秋天的芦絮飞花，冬天的冰雪世界中；体会小溪垂钓的情调，平湖捕鱼的乐趣，作坊劳动的快乐，让友善朴实的古镇老人为你讲述小镇的沧海桑田。

此刻人们隔绝了都市的喧哗浮沉，寻找着失落的本真、久违的自然，这是何等欢愉的心情。

（二）“传统历史的氛围”古镇的青砖小瓦房，在一处古街、古庙、古阁、古楼、古树、古牌匾的交相辉映中，感受历史、体验传统，体会古镇沉淀的历史痕迹及曾经的绚烂民俗文化，定会让游客心头有别样的滋味。

（三）“鲜活跳跃的生活”在宽阔的湖面上、绚丽的晚霞中，勤劳的渔民收网返航、渔歌唱晚；摇曳的芦苇丛旁、美丽的田野间，朴实的村民泛舟嬉戏、快乐劳作。

如诗如画的古镇，悠闲自在的人们，让游客身处与都市截然不同的生活场景和快乐氛围中。

=旅游开发与管理>古镇旅游商品游客需求特征分析及创新开发的思路)))以重庆磁器口古镇为例p黄大勇1,曹扬2(1.重庆工商大学长江上游经济研究中心;2.重庆工商大学旅游学院,重庆400067)内容提要:旅游商品开发是旅游开发的重要组成部分,古镇旅游商品开发具有很多优势,但目前的古镇旅游商品开发大多缺乏创新和特色。

本文以重庆磁器口古镇为例,通过实地调查,分析游客对古镇旅游商品的需求特征,并提出了创新开发的思路。

关键词:古镇旅游商品;需求特征;创新开发;思路中图分类号:F592.7文献标识码:A文章编号:1003-4161(2007)05-0097-03古镇旅游商品的开发作为古镇旅游开发的重要组成部分,不但能更好地全面满足旅游者的需求,促进旅游业的繁荣,而且有助于使旅游业成为古镇经济的先导产业和支柱产业。

但是,目前古镇旅游商品的开发一直是一个薄弱环节,许多古镇的旅游商品不仅品种单调,而且内涵肤浅,难以反映当地的特色。

因此,在发展旅游过程中,怎样创新开发古镇旅游商品就成为一个急需解决的问题。

重庆磁器口古镇作为千年古镇,历史文化底蕴丰厚,是重庆历史文化名城极其重要的组成部分;有各具特色的巴渝文化、宗教文化、沙磁文化、红岩文化、民俗文化;民族和地域特色鲜明,海内外每年前来参观、旅游的宾客达300余万人次。

以磁器口古镇为例来探讨古镇旅游商品的开发,对其他地区古镇旅游商品的开发有一定的借鉴意义。

1.古镇旅游商品游客需求特征分析对游客需求特征的调查分析,旨在估摸游客现阶段对磁器口古镇旅游商品的感知状况及需求偏好,从中反映出一些问题,为古镇旅游商品开发建设提供帮助和借鉴。

本文采用问卷调查的方法,利用节假日在重庆磁器口古镇,发放问卷150份,采用现场拦截填写方式,共收回有效问卷125份。

问卷内容主要分为两部分:一是游客个人资料,涉及游客的性别、年龄、职业等;二是部分专项问题,包括磁器口旅游商品是否有特色、品种多否、愿意购买哪类旅游商品、希望有哪些旅游商品、旅游商品的价格如何、希望怎样的价格定位、选择旅游商品时注重哪些方面、是否知道沙磁文化、希望古镇旅游商品怎样开发发展。