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![2011年南京大学新闻传播学院334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]考研真题(含部分答案)【圣才出](https://img.taocdn.com/s1/m/8a134be00b1c59eef8c7b4c7.png)
2011年南京大学新闻传播学院334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]考研真题一、论述题（每小题20分，共60分）1．论述博客发展面临的问题及对策。
2．主持人在电视谈话节目中的作用。
3．电视节目模式所涵盖的内容和意义。
二、操作题（每小题30分，共90分）1．如果请你设计一个个人网站，要求有一定的经济收入，请问你将采取什么措施。
2．如果你从业于一家省级卫视广告部，请为一家高档化妆品公司拟定一份电视推广文案。
3．因台湾苏（澳）花（莲）公路塌方事故，有20位大陆居民被台湾官方认定罹难。
针对此事件，试分析美国、中国内地、中国台湾三地媒体的报道会有哪些差异，产生这些差异的原因是什么？2011年南京大学新闻传播学院334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]考研真题（含部分答案）一、论述题（每小题20分，共60分）1．论述博客发展面临的问题及对策。
答：（1）博客的含义博客，又称网络日志，是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。
博客上的文章通常根据张贴时间，以倒序方式由新到旧排列。
许多博客专注在特定的课题上提供评论或新闻，其他则被作为比较个人的日记。
一个典型的博客结合了文字、图像、其他博客或网站的链接及其它与主题相关的媒体，能够让读者以互动的方式留下意见，是许多博客的重要要素。
大部分的博客内容以文字为主，仍有一些博客专注在艺术、摄影、视频、音乐、播客等各种主题。
博客是社会媒体网络的一部分。
比较著名的有新浪、网易、搜狐等博客。
（2）博客的发展现状我国博客发展十分迅速，各行各业均有涉及。
随着各大门户的强力推动，博客数量已呈几何式增长。
其中新闻类博客和财经类博客是最引人关注，人们也时常浏览新闻类博客，这些博客大多是由个人创建，在传递各类新闻事件中起到不可忽视的作用，为大众提供了一种新的舆论监督平台。
然而相较在移动互联网发展迅猛的微博，目前的博客在其移动领域发展缓慢，这很大一部分原因是博客手机客户端的功能不齐全，有的甚至根本没有编辑裁剪功能，这样很大程度上制约了移动领域博客的发展。
2020年南京大学622新闻传播学考研真题
新闻传播史论
一、名词解释
1、帕洛阿尔托学派
2、清议
3、万国公报
4、被遗忘权
5、数字鸿沟
6、传播的物质性
二、简答题
(1)简述芝加哥学派的思想和代表人物
(2)媒介环境学的思想和代表人物
(3)社交媒体改变了私人和公共空间的界限，对公共舆论产生了什么影响
(4)咖啡馆和沙龙在西方传播史功能地位
(5)简述媒介化理论
三、论述题
《左传》材料：故天子听政，使公卿至于列士献诗，瞽献曲，史献书，师箴，瞍赋，曚诵，百工谏，庶人传语，近臣尽规，亲戚补察，瞽、史教诲，耆、艾修之，而后王斟酌焉，是以事行而不悖。
(1)请翻译上文
(2)结合材料与实际，分析古文体现了什么传播思想或者传播智慧?
四、实务操作
以微信朋友圈与自我呈现为议题，写一份研究计划，包括理论框架，研究问题和研究方法。
2011年南京大学新闻传播学院622新闻传播史论考研真题（含部分答案）一、名词解释1．新生事件2．哈瓦斯社3．霍夫兰4．意见领袖二、简答题1．简述黄远生通讯的特点。
2．简述西方报刊发展的阶段。
三、论述题1．试述梁启超的新闻观及对现在的影响。
2．试述世界上的广播电视体制。
3．举例说明中国广播电视的经营业态和产业链的变化。
4．举例说明为什么在中国媒体和新媒体竞争激烈的今天，广州的报业仍然能占据“舆论领袖”的位置。
四、评论题《非诚勿扰》婚恋类节目。
参考答案：一、名词解释1．新生事件答：新生事件是指1935年上海《新生》周刊发表艾寒松所写《闲话皇帝》一文，由于其中一段文字涉及日本天皇有“不敬之辞”，而引起的中日外交纠纷、国内当局对《新生》相关人员的惩处事件。
1934年2月10日，杜重远在上海创办《新生》周刊。
1935年5月4日，《新生》周刊第2卷第15期刊载《闲话皇帝》一文，其中有一段涉及天皇的文字。
此文刊后的第二天，上海的日文报纸马上做出反应，称《新生》侮辱了天皇，在上海的日本浪人和日侨马上上街游行，表示不满。
紧接着，日本驻上海领事向国民政府和上海市政府提出抗议，要求他们向日本谢罪，严惩有关责任人，停止一切形式的反日宣传。
在日本国内，更是一片甚嚣尘上的“惩戒支那”的声音。
迫于局势压力，国民政府开庭审判，查封《新生》，逮捕并判处杜重远一年零两个月徒刑。
引起国内外舆论哗然。
2．哈瓦斯社答：哈瓦斯通讯社是指法新社的前身，是全球最早的通讯社，创始人是法国人哈瓦斯。
哈瓦斯社正式挂牌成立于1835年，后来成为全球最有影响力的通讯社之一，从这里也走出了另外两个通讯社路透社和沃尔夫社的创始人路透和沃尔夫。
1835年法国人查理。
哈瓦斯在巴黎创办。
1870年1月17日签订“联环同盟”，确定了法国、瑞士、意大利、西班牙、葡萄牙、埃及、中美、南美为其采访、发布新闻范围。
1940年纳粹德国侵占巴黎接管哈瓦斯社。
同年12月，法国傀儡政府收买其股票将其瓦解为广告社、法新社和世界电讯社。
2007年南京大学新闻传播学院新闻传播史论考研真题（含部分答案）一、名词解释（每题5分，共20分）1．拉扎斯菲尔德2．“地球村”3．《循环日报》4．“掏粪运动”二、简答题（每题10分，共30分）1．简答“沉默的螺旋”理论。
2．如何理解“媒介即信息”理论？3．“社会类型论”和“社会关系论”的异同是什么？三、问答题（每题20分，共60分）1．你如何看待和评价以“超级女声”为代表的电视选秀节目的火爆状况？2．试述中央苏区根据地新闻事业的特点。
3．试述现代世界通讯事业的发展特点。
四、论述题（40分）试论新闻媒体在和谐社会建设中发挥的特殊作用。
参考答案：一、名词解释：（每题5分，共20分）1．拉扎斯菲尔德答：2．“地球村”答：“地球村”是加拿大传播学家麦克卢汉在其《关于理解新媒介的报告》的打字稿里提出的一个概念。
在《古登堡星汉璀璨》一书中，他把这一概念作为其中一章的标题，引起了学术界的高度关注。
在麦克卢汉看来，“地球村”包括三层含义：①电子媒介的出现使得空间距离与时间差异不复存在，整个地球在时空范围内已缩小为一个很小的地方，人们具有了获得公共信息的相等机会；②电子媒介的同步化性质使人类社会结成了一个具有密切的关系、无法静居独处的、紧密联系的小社区，信息的暴露更为充分和全面；③人类从远古至今经历了一个“部落化—非部落化—重新部落化”的过程。
“地球村”是20世纪最著名的概念之一。
3．《循环日报》答：《循环日报》是中国第一份以政论著称的报纸，1874年2月4日在香港创刊，1959年终刊，由王韬与友人合伙创办并自任主笔。
它是一份综合性商业日报，主要登载商品行情、航运信息、广告、新闻、论说、历史掌故等。
《循环日报》大胆改革文体，建设报刊政论文体。
王韬为《循环日报》撰写的政论，立场鲜明，短小精悍，深入浅出，通俗易懂，而且富于感情，后来发展成为一种新的报章文体，对当时的文坛和以后的维新派报人有很大影响。
该报以“强中以攘外，诹远以师长，变法以自强”为办报宗旨，是中国近代第一份宣传资产阶级改良主义思想、公开鼓吹变法的报纸。
2019南京大学新闻学622新闻传播史论与946研究方法与新闻业务复习全析（含真题答案）《2019南京大学新闻学考研复习全析（含真题答案，共五册）》由金陵南大考研网依托多年丰富的教学与辅导经验，组织官方教学研发团队与南京大学新闻传播学院的优秀研究生共同合作编写而成。
全书内容紧凑权威细致，编排结构科学合理，为参加2019南京大学考研的考生量身定做的必备专业课资料。
《2019南京大学新闻学考研复习全析（含真题答案，共五册）》编写根据以下参考书目：《中国新闻事业发展史》，黄瑚著，复旦大学出版社，2001年版《美国新闻史：大众传播媒介解释史》（第9版），埃德温-埃默里等著，中国人民大学出版社，2009年版《传播学教程》，郭庆光著，中国人民大学出版社，2003年版《新闻采访与写作》，丁柏铨主编，高等教育出版社，2009年修订版《广告策划与创意》（第2版），蒋旭峰等主编，中国人民大学出版社，2012年版《传媒经济与管理学导论》，阿兰.B.阿尔瓦兰主编崔保国杭敏徐佳等译，清华大学出版社，2010年版《当代西方新闻报道规范：采编标准及案例精解》，张宸编著，复旦大学出版社，2008年版近年来南大官方不再指定参考书目，往年南京大学考研官方指定教材为：《中国新闻事业发展史》，黄瑚著，复旦大学出版社，2001年版；《美国新闻史：大众传播媒介解释史》（第9版），埃德温-埃默里等著，中国人民大学出版社，2009年版；《传播学教程》，郭庆光著，中国人民大学出版社，2003年版；《大众传播学——媒介与人和社会的关系》，段京肃著，北京大学出版社，2011年版；《新闻采访与写作》，丁柏铨主编，高等教育出版社，2009年修订版；《大学语文》，王步高、丁帆著，南京大学出版社，2003年版结合往年南京大学考研真题内容，帮助报考南京大学考研的同学通过南大教材章节框架分解、南大本科专业课笔记及南大历年考研真题解答，帮助考生梳理指定教材的各章节内容，深入理解核心重难点知识，把握考试要求与考题命题特征。
2011年中国人民大学新闻学院612新闻传播史论考研真题及详解[视频讲解]中国人民大学2011年硕士研究生入学考试试题考试科目：612新闻传播史论一、名词解释（每题8分，共40分）1．公民新闻2．文化帝国主义3．万国公报(上海)4．默多克5．微内容二、简答题（每题15分，共60分）1．简析新闻法制和新闻法治的关系。
2．简要论述人际网络在创新的扩散中有何作用。
3．简要叙述1949年以前中国广播业的发展历程。
4．分析CCTV、BBC与英国《太阳报》这三个传媒组织在目标上的差异。
三、论述题（每题25分，共50分）1．2010年9月胡锦涛在参观人大时指出要寻找信息化时代新闻传播的特点和规律，概括现在新闻传播的几个特点并进行论述。
2．分析何种因素影响受众选择媒介的动机。
参考答案：中国人民大学2011年硕士研究生入学考试试题考试科目：612新闻传播史论一、名词解释（每题8分，共40分）1．公民新闻【分析】学术前沿问题，要点是强调受众参与新闻生产，不再由专业媒体组织垄断；当年热点问题，比较容易。
答：公民新闻（Citizen Journalism）是指积极地让受众参与报道重要公民事件的新闻实践。
公民新闻是20世纪90年代美国新闻界提出的新闻理念，是对社会责任理论呼吁满足组成“大共同体”的各种不同团体的需要的直接反应。
公民新闻是一种交互式新闻的形式，打破了现有的专业媒体组织垄断新闻内容的格局，使新闻生产的权力由媒体为中心向受众中心转变；同时，它通过多渠道的新闻信息报道满足了日益多元化发展趋势下公民的知情权需求。
“公民新闻”还使传统媒体的信源结构发生了变化，传统媒体对新闻信息的议程设置功能受到影响。
2．文化帝国主义【分析】比较老的概念，发展中国家为对抗西方的优势地位而提出，学术上有争议，认为凭空建构的，没有实质内容，如果是简答题要深入讨论，作为一个名词解释，只要答出西方国家带后殖民色彩的文化输出就可以了；稍难，老概念可能复习时忽略。
南京大学2005年的考研题一、名词解释1.调查性报道2.大清报律3.新莱茵报4.拉斯韦尔二、简答1.简述电视“民生新闻”成功的原因及当前存在问题2.目前新闻舆论监督存在的突出问题及改革的体制设计三、论述1.梁启超新闻思想及对当代新闻传媒的启示2.简述资本主义国家现代报业发展四、当前因城市基础设施建设、城市扩张等，影响了文化古迹保护。
假如你所处的城市目前因城市建设拆除了一处著名文化古迹，当地市民表示了反对，你是电视台记者，就此事进行报道，写出你的报道理念和拍摄计划。
五、南京“傣妹”回锅油事件，经现代快报连续报道，不良商家受到了处罚。
请就这一媒介事件，结合其他媒体的报道和你的所见所闻，就食品卫生安全问题愈演愈烈写一篇1200字左右的评论。
南京大学2006年新闻传播史一、名解（5*4）1.新闻职业道德2.拉扎斯菲尔德3.成舍我4.“新生事件”二、论述题（70分）1. （15分）试论新闻报道工作“三贴近”要求的内在依据和重要意义2. （15分）“沉默的螺旋”理论解决了哪些问题留下了什么新问题？3. （20分）《民报》与《新民丛报》论战的主要问题？结果如何？4. （20分）谈谈普利策的主要新闻活动及其给当今传媒的启示意义三、操作题（30分）南京大学2007新闻传播史论一、名词解释（20分）1.《循环日报》2.地球村3.掏粪运动4.拉扎斯菲尔德二、简答（30分）1.简答”沉默的螺旋“理论2.”社会类型论“和”社会关系论“ 的异同3.如何理解“媒介即信息“理论？三、论述（20*3）1.你如何看待和评价以《超级女声》为代表的电视选秀节目的火爆状况2.试述中央苏区根据地新闻事业的特点3.试述现代世界通讯事业的发展特点四、综合题（40分）论述新闻媒体在和谐社会建设中发挥的特殊作用。
2009南京大学新闻传播学真题回忆版新闻传播史论一，名词解释1.红中社2.《论出版自由》3.社会类型论4.枪弹论二，简答题1.世界通讯事业的特点2.使用与满足理论3.论《人民日报》的改版三，论述题1.第二次国人办报GC的特点2.传统媒体和新兴媒体在新形势下的影响和发展方向3.美国廉价报纸的兴起和发展以及影响四，评论题汶川地震中新闻记者报道体现了什么什么精神，就灾难事件中新闻伦理学写一篇评论2010年南京大学新闻传播史论一名词解释(20)1.成舍我2.淘粪运动3.拉斯韦尔4.二级传播二简答(20)1.第一次国人办报GC特点2.白虹贯日事件及其影响三.论述(60)1.简述普利策办报活动及其启示2.解放日报的改版及其意义3.简述传播效果万能论到有限效果论的变化过程四.对当今"网络舆论"发展的评论(30)。
可编辑修改精选全文完整版2015年南京大学新闻传播学院620传播史论考研真题及详解【圣才出品】2015年南京大学新闻传播学院620传播史论考研真题及详解科目一：传播史论一、名词解释（每题5分，共20分）1．卡尔·霍夫兰2．社会顺从理论3．KDKA4．时间偏向的媒介二、简答题（每题10分，共50分）1．简述议程设置理论的作用机制。
2．简述芝加哥学派和哥伦比亚学派观点的异同。
3．简述书面文化的社会影响。
4．经验性研究方法的主要特征和原则。
5．简述法兰克福学派的主要观点。
三、论述题（每题20分，共80分）1．谈谈第三人效果的学术意义及现实意义。
2．有人认为，是广播而不是报纸和电视开启了大众传播时代并促成了大众传播学的诞生。
谈谈你的看法。
3．试论全球化与身份认同之间的关系，以及如何理解与媒介的关系。
4．20世纪70年代，受斯图亚特·霍尔的影响，英国的文化研究学派理论出现转型，你如何理解这一转型，哪些理论促使此转型。
参考答案：一、名词解释（每题5分，共20分）1．卡尔·霍夫兰答：卡尔·霍夫兰是美国实验心理学家，传播学四大先驱之一。
霍夫兰于二战期间担任美国陆战心理实验室主任，研究宣传电影对士兵士气的影响，通过对传播者、传播技巧、传播内容、受传者等进行实验研究，提出影响传播效果的一系列因素。
二战期间和战后，霍夫兰和一批心理学家进行了大量实验，对态度与说服进行了细致研究，形成了具有影响力的“耶鲁学派”。
其传播研究的成果集结于著作《传播与说服》一书中。
霍夫兰对传播学的贡献主要表现在三个方面：①他在彼得森、瑟斯顿等学者的基础上，首次较完善地把心理学控制试验的方法用于传播效果的研究。
②他对军事教育电影的研究不仅从一个方面证明了坎特里尔的观点，而且为打破“魔弹论”的神话提供了更有价值的证据。
③他注意到影响说服效果的多种因素，尤其是说服者及其发出的信息者两个因素，并提出了改善说服效果的一系列有价值的建议，为“可说服性”这个当代传播学的重要课题奠定了基础。
南京师范大学620新闻与传播学理论2011年硕士研究生入学考试试题及解析2011年硕士研究招生入学考试初试试题科目名称：新闻与传播学理论考生注意：所有答案必须按题号顺序写在答题纸上，否则无效，后果自负。
一、名词解释（6*5=30分）1、宣传价值2、电视竞选3、拉斯韦尔4、媒介接近权5、内容分析法二、简答题（10*4=40分）1、简述古代社会新闻活动的共同特点。
2、简述我国舆论监督的基本原则。
3、简述大众传媒的公共性和公益性。
4、简述文化研究学派代表人物及其主要观点。
三、论述题（20*2=40）1、结合我国实际，谈谈我国社会主义国家新闻自由思想2、从人类社会媒介发展过程来看，谈谈媒介形态变化的规律和趋势四、材料题（40分）请结合所学知识和原理学分析材料并回答问题。
材料1由新华通讯社主办的中国新华新闻电视网（ＣＮＣ）于２００９年１２月３１日在京举行开播仪式，将于２０１０年１月１日正式上星向亚太地区和欧洲部分地区播出。
中国新华新闻电视网充分依托新华社丰富电视新闻节目，按照国际通行的电视网模式组织运营，力求突出新闻报道、突出电视元素、突出全球传播，向海外受众提供中国视角的国际新闻和国际视角的中国新闻，使国际电视新闻报道多一种信息源和声音，使全球受众多一种选择和判断。
——摘自2009年12月31日新华网材料2由中国国家通讯社新华社主办的中国新华新闻电视网31日举行开播仪式，并宣布2010年1月1日正式上星播出，第一步覆盖亚太地区和部分欧洲地区，这被认为是中国主流媒体增强国际传播能力建设的一个重大举措。
新华社社长李从军说，经过一段时间的试运行，中国电视网英语电视线路实现了日播90分钟，到年底实现180分钟的日均首播时长，并计划于2010年7月1日，以“CNC World News(中国电视网环球新闻频道)”的呼号上星播出。
此后，还将逐步增加法语、西班牙语、葡萄牙语、阿拉伯语、俄语等语种的新闻电视节目，并增加与新闻热点相关的访谈类、评论类、纪实类、文化类、信息类等各类节目。
2017南京大学新闻传播620传播历史与理论考研真题
一、名词解释
1.主我与客我理论;
2.灵韵;
3.属性议程设置;
4.流动的利已性
二、简答题
1.人类社会传播过程包括哪些基本要素?
2.简述自由主义报刊理论的内容，它的两大重要原则是什么?它们所依托的基本假设又是什么?
3.从媒介文化的角度分析书与报的异同
4.谈谈你对“传播的时间偏向”的理解
5.人类日常生活中会出现许多“社会现象”，但并不是所有“社会现象”转变为“社会问题”，试析媒介在其中所扮演的角色
三、论述题
1.2016年，英国脱欧、美国总统大选结果出乎意料，使得西方主流媒体和西方民意调查预测落空，谈谈你的看法
2.“太阳底下没有新鲜事”，某学者写出了这本著作The oldness of new media。
请从媒介变迁的角度谈谈新媒介中的旧元素以及新旧媒
介的关系
3.戴扬和卡茨所提到的“媒介事件”指的是电视事件，但目前新技术的发展使“媒介事件”发展成为“新媒体事件”。
从媒介形态演变的角度谈谈“媒介事件”和“新媒体事件”的区别，并指出中国“新媒体事件”的类型有哪些
4.“怨恨”、““仇视”、“愤怒”等情感因素充斥网络公关舆论。
有理论认为，某种程度，上情感能够形塑网络公关舆论。
有人认为，情感代表着不理想，你怎么看待?你认为情感在网络舆论中产生了什么作用?。
南京大学622新闻传播史论2011年硕士研究生入学考试试题一、名词解释1新生事件2哈瓦斯社3霍夫兰4意见领袖二、简答1黄远生通讯有哪些特点2简述世界上广播电视机构所有制和经营管理体制三、论述1试述梁启超新闻观以及对现实的启示2谈谈西方现代报业的发展历程3在竞争日益激烈的中国电视市场，电视媒体的经营业态和产业链有哪些新变化？结合个案分析4在广电媒体和新媒体迅速发展的今天，为什么广东地区的报业仍然占据着“意见领袖”的位置，并具有辐射全国的影响力？结合个案分析。
四、评论2010年，以江苏卫视《非诚勿扰》为代表的电视婚恋类娱乐节目异常火爆，但这一类节目也招致了部分观众的强烈不满和广电总局的整顿令。
部分节目经整顿改版后，收视率下降。
应如何看待电视娱乐节目的火爆现象，此类节目怎样才能做到在追求高收视率的同时，对人们的价值观起到正面引导作用？结合新闻传播的相关理论和自身体会，自拟题目，写一篇专题评论。
800字左右。
4.4.1南京大学622新闻传播史论2011年硕士研究生入学考试试题参考答案及解析一、名词解释1、新生事件【参考答案】：上海著名抗日救亡报刊。
邹韬奋的《生活》周刊被封后，他的好友杜重远于1934年创办。
内容和形式上都和《生活》周刊一脉相承，保持了《生活》的战斗精神和传统。
鼓吹抗日救亡，揭露国民党不抵抗政策，充满悲愤的爱国情绪，在读者中影响很大。
1935刊发艾寒松的文章《闲话皇帝》，泛论中外君主制度，也提到了日本天皇。
后日本驻沪领事以“侮辱天皇，妨害邦交”为由提出抗议，要求处罚该报及文章作者。
南京国民党政府立即下令，查封《新生》周刊社，《新生》被迫停刊；接着对杜重远起诉判刑。
造成“新生事件”。
2、哈瓦斯社【参考答案】：世界上最早的通讯社，也是二战前法国最有实力的通讯社。
1835年哈瓦斯创办于巴黎。
哈瓦斯于1832年成立翻译事务所，专门经营翻译外报新闻的业务。
1835年在巴黎将事务所正式定名为“哈瓦斯通讯社”。
随着科技的进步，不断改进传递新闻的方式。
1845年在国内开始用电报，50年代普遍使用电报向欧洲供稿。
供稿原则是“迅速和优质”。
巴黎几十家报纸及许多机关、公司和个人陆续成为他的订户。
之后业务不断扩张，60年代通过海底电缆把新闻业务扩展到拉丁美洲，70年代签订“三边四社协定”。
进入20世纪，哈瓦斯社的业务继续发展。
一战后哈瓦斯社成为法国广告界的最大控制者。
表面上民营独立的哈瓦斯社，实际上大部分经费来自政府，是“半官方”通讯社。
20世纪20年代后期，经济危机时期财政趋于恶化，愈发依靠政府补助维持，显现出明显的官方意志。
二战爆发后被德军接管，成为纳粹宣传工具。
维希政府将其改组后瓦解。
3、霍夫兰【参考答案】：美国著名实验心理学家,被认为是“最早研究用说服的方法来改变人的态度的人……霍夫兰关于说服能力和说明方法的研究，对美国传播学的建立做出了一定的贡献。
”1)霍夫兰的研究同传播实践，尤其是同战争期间的传播实践有密切的关系。
有人说他一生的传播研究都是直接服务于美国的国家利益的，第一个阶段是为了大战，第二个阶段是为了冷战。
无论是研究的内容还是研究的方法，霍夫兰都是一位出色的理论—实践型的专家。
他运用有利条件将传播理论应用于传播实践，又在实践中为理论研究积累了大量的论据，使传播学的研究成果更加饱满，更加有说服力。
2)提出传播者的权威性和个人能力对传播效果的作用的问题。
当传播者被认为是具有可靠和可信赖的这两种品德时，就会产生最大的效果。
3)提出了传播方法中的“一面理”和“两面理”理论。
4、意见领袖【参考答案】：这一概念来自于1940年拉扎斯菲尔德的伊里调查，是有限效果研究的代表性理论之一。
“意见领袖”（Opinionleader）即活跃在人际传播网中的经常为他人提供信息建议意见，并对他人施加个人影响的人物。
通常有关的信息首先通过大众媒介达到“意见领袖”那里；然后再通过意见领袖把信息传播到普通民众那里。
大众传播的受众并不是完全一致的被动者，他们中的一些人常常将通过大众传播媒介或其他渠道得到的信息利用自己的方式主动地向他人进行人际传播，在一定的社会区域中他们是社会舆论的领袖。
二、简答题1、黄远生通讯有哪些特点【参考答案】：1）题材重大，记载翔实。
2）针砭时弊，不畏权贵，为民请命。
3）生动具体，善于捕捉细节。
4）通俗自然，涉笔成趣。
2、在世界范围内，广播电视事业有哪几种不同模式的广播电视体制，各自的主要特点？【参考答案】：1）国有国营。
由国家拥有并直接经营的电台、电视台。
资产国家所有，政府直接领导管理；领导成员由政府任命，业务方针由政府规定，业务活动受政府监督；经费大多靠国家拨款，有的辅之受众缴纳的视听费和广告费。
2）国有公营。
国家所有但由公司自主经营的电台、电视台。
主要特点是:资产国家所有，电台电视台又相对独立性；依法组成董事会或管理委员会进行领导管理，成员来自社会各界并具有广泛代表性；政府依法加以规范和监督，但具体业务由电台电视台自主进行；经费来自视听费、国家拨款，有的辅以广告收入。
3）社会公营。
两种具体形式；社会各界筹办经营和某公众团体筹办经营。
特点:一般都是独立的法人单位，以服务社会为宗旨，在法律范围内独立进行业务活动和经营管理，经费靠视听费或各界资助、政府补助，个别的辅以广告收入。
国家依法进行宏观调控管理。
4）私有私营。
是私人独资、合资或组成股份公司经营的广播电视企业。
以赢利为目的，实行商业化经营，广告为其主要经济来源。
资产为私人所有；在法制范围内自主经营，自行决定业务方针，国家只在宏观上加以调控管理。
5）公私合营。
指国家和私人合资或合办的广播电视机构，通常是由国家兴建并经营广播电视设备，私方制作节目而后租赁这些设备播送。
不论合资和合办，国家通常处于主导地位，经费一般来自广告收入。
三、论述题1、试述梁启超新闻观以及对现实的启示【参考答案】：梁启超吸取了西方资产阶级的新闻思想，并认真总结前人和自己的办报经验，形成了比较系统的新闻思想。
他一生发表的新闻学方面的专论30篇以上，内容涉及新闻理论、新闻业务和新闻史三大部类。
戊戌变法期间的新闻思想：1896年，他在《时务报》第一册上发表新闻学处女作《论报馆有益于国事》，把报纸比作耳目喉舌，指出报纸的功能是“去塞求通”，所谓“通”，包括通上下和通中外两个方面。
他还提出报纸发挥“去塞求通”的措施：广译五洲近事，详录各省新政，博搜交涉要案，旁载政治学艺要书。
梁启超的早期办报主张，表达了维新派要求迅速改变国家落后面貌的爱国热情，反映了中国资产阶级急于冲破封建束缚，发展民族经济的迫切愿望。
戊戌变法后的新闻思想：戊戌变法失败后，梁启超流亡日本，继续从事办报宣传活动，由于他在海外能够接触到更多的西方社会政治学说和新闻理论，因而他的新闻观点比戊戌变法期间更进一步。
1）提出报纸的“两大天职”说。
一是对政府而为其监督者，二是对于国民为其向导者。
2）提出办报的4条基本原则：宗旨定而高、思想新而正、材料富而当、报事确而速。
3）提出健全舆论的主张。
他认为舆论是一种天地间最大的社会制裁之力，报馆是体现舆论最有力的机关。
报刊要造成健全的舆论必须具备五本：持论者必须要有广博的知识；要以维护国家利益为目的；要有不畏强暴的精神；要出自公心，不能怀挟党派思想和以个人的好恶来判断是非；要导之以真理，不能拔之以感情，故作偏至之论。
4）提出报刊宣传的两种方法：浸润的方法和煽动的方法。
启示（若展开，可联系我国目前的舆论环境和媒体现实来谈）：1）指出报纸的社会责任——监督政府、向导国民，这仍是现代媒体应承担的社会责任。
2）报纸及媒体从业人员应具备的职业操守和道德素质。
3）媒体应重视并创新舆论引导方式。
4）媒体宣传应注意方法和渠道。
2、谈谈西方现代报业的发展历程【参考答案】：一战后，垄断化是其报业发展的主要特征。
垄断的标志：1）发行量增加，报纸种数减少；2）“一城一报”现象普遍。
垄断的途径：1）通过报团（报业公司）控有报纸的所有权；2）通过通讯社、特写辛迪加控制报纸内容；3）通过广告影响报纸的编辑方针。
特点：1）形成了少数“超级报团”；2）出现了跨媒介或跨行业的垄断；3）出现了跨国、跨地区的垄断。
垄断加剧的原因：1）从经济上看，一个企业通过兼并竞争对手的途径，是现代经济史上一个突出现象。
在竞争日益激烈的现代社会，只有财力雄厚、业务兴旺的报纸才能生存，通过不断吞并效益不佳的报纸来扩大规模和经营范围，仍是现代西方经济的重要支柱；2）从技术上看，高科技的设备和节目制作成本需要巨额资金投入，这使得财力有限的公司只能望而却步；3）从政治上看，20世纪80年代以来，西方国家纷纷调整产业政策，减少政府对经济的干预，放松管制、鼓励竞争，尤其在金融、电信、广播电视、航空等方面，为企业兼并提供了政策依据。
垄断的后果：1）报业所有权的集中化使报道、评论、趋于雷同，从而影响了新闻的多样性；2）竞争引发兼并，缺乏竞争对手，报纸往往质量下降；3）报纸成为垄断资本的代言人；4）跨国媒介集团的出现加剧了世界新闻传播的不平衡，造成“信息贫困”和“新闻过剩”，发展中国家要求建立新的新闻秩序的呼声得不到回应。
3、在竞争日益激烈的中国电视市场，电视媒体的经营业态和产业链有哪些新变化？【参考答案】：经营业态变化：1）竞争日趋激烈、电视媒体和电视产业的市场化越来越引向深入。
2）制播分离，集约化经营，保证电视节目质量。
3）受众自主化、分群化的消费偏好改变，导致电视的频道细分、频道专业化趋势越来越明显。
4）新媒体技术的强势渗入导致电视媒体走上数字化发展之路。
5）不少电视台强化国际化思维，逐步走出国门办电视。
产业链变化：1）产业链横向整合：电视媒体或电视频道在同层次上的整合。
如上海文广新闻传媒集团以“第一财经”为品牌，整合广播频率和电视频道，并推出《第一财经日报》。
跨媒体合作也成为电视业发展的重要变化。
2）产业链纵向整合：电视媒体对上游节点或下游节点进行整合。
电视台自行创办或兼并节目制作公司。
3）产业链多元化整合：跨出电视行业的藩篱，开辟新的业务。
如开拓衍生产品、涉足地产、餐饮等行业等。
4、为什么广东地区的报业占据着“意见领袖”的位置，并具有辐射全国的影响力？【参考答案】：以《南方周末》为例外部社会因素开放前沿，社会风气开放活跃，新闻管控相对松弛，便于发声。
经济发达，报业发展有实力出众的腹地资源，强大的经济实力为报业发展提供保障。
内部管理因素1）中国最早创办报刊的地区之一，有优良的新闻传统，塑造了良好的品牌形象。
2）报业人才慕名而来，生产优质的新闻产品，进而形成良性循环。
3）善于政界沟通和周旋，对报道尺度的把握功力深厚，能报道其他媒体不能报道之事。
4）内部管理规范有序，报业领导多由本报产出，便于文化传承与品牌延续。
