广告语言中的双关

双关的广告语广告语是商家用来吸引消费者注意的重要工具之一。

而双关的广告语则是通过巧妙地利用语言的双重含义，常常带有一定幽默成分，从而让人印象深刻。

下面，我将为您分享几个双关的广告语示例。

1. "吃了我们的巧克力，让你隔三差五都能甜蜜满满" - 这个广告语巧妙地利用了"隔三差五"这个口语表达，与巧克力的甜美味道形成了对比，让人联想到吃了巧克力后每隔三天就能感受到甜蜜。

2. "我们的手机不仅能与你心心相印，还能陪你数星星" - 这个广告语使用了"心心相印"这个成语，意喻手机与用户之间的默契配合，而"陪你数星星"则指的是手机具备观赏星星的功能，给人一种手机既能满足沟通需求，又能带来娱乐的感觉。

3. "我们的汽车外观潇洒，内在更是内涵" - 这个广告语玩味地使用了"内涵"这个词，在表达汽车外观漂亮同时，暗指汽车内部装饰和配置也非常出色，给消费者一种高品质的感觉。

4. "生活是一场马拉松，我们的饮料让你跑得更远" - 这个广告语通过将马拉松与饮料关联，暗示饮料能够给予身体能量，从而使人有更好的体力和耐力，让人产生对饮料品牌的信任感。

5. "我们的洗发水让你的头发不再乱伦" - 这个广告语利用了"乱伦"的双关含义，指的是头发不再纠结、缠结在一起，而是变得顺滑易梳理。

这样的表达方式独特而有趣，让人记忆深刻。

这些双关的广告语都巧妙地利用了语言的双重含义，通过幽默、诙谐的表达方式，给人留下深刻的印象。

这种独特的广告手法不仅吸引了消费者的注意力，也增加了品牌的认知度和记忆度，为产品销售起到积极的推动作用。

借势广告语中的双关现象1. 引言1.1 什么是双关现象双关现象是指一个词、短语或句子可以同时具有两种以上的意思或解释的现象。

在语言学中，双关现象被称为一种修辞手法，通过巧妙地运用语言的多义性和歧义性，达到引人思考或引起幽默的效果。

双关的形式多种多样，在不同的语境和表达方式下，可以呈现出丰富多彩的效果。

双关现象在借势广告语中的表现也是比较常见的。

广告语作为商品宣传和营销的重要手段，往往需要吸引消费者的注意力并留下深刻的印象，而双关现象的巧妙应用正是广告策划人员常用的手段之一。

通过运用双关现象，广告语不仅可以增加趣味性和创意性，还可以让消费者在接受信息的同时产生共鸣和情感联结，达到更好的传播效果。

1.2 双关现象在借势广告语中的表现双关现象在借势广告语中的表现主要体现在广告语的巧妙构思和语言技巧上。

通过双关语的运用，广告可以在简短的语句中传达多重信息，引发消费者的兴趣和共鸣。

双关广告语常常蕴含着深层次的含义，让消费者在品牌推广的同时感受到一种趣味和智慧。

在借势广告中，双关现象也常常被用来增加广告的趣味性和记忆性，从而更好地吸引目标受众的注意力。

广告语中的双关表达往往具有隐喻和幽默的特点，让消费者在欣赏广告的同时不经意间对产品或品牌产生好奇和关注。

双关现象还可以为广告赋予更多的想象空间和情感共鸣，让消费者在接触广告时能够更深入地理解产品或服务的特点和优势。

通过双关语的运用，借势广告可以更好地传递品牌的理念和情感价值，引发消费者的共鸣和信任。

在竞争激烈的市场环境中，双关现象在借势广告语中的表现无疑为品牌营销提供了一种新的创意和有效的传播方式。

2. 正文2.1 双关现象的定义和特点双关现象是一种具有多重意义的修辞手法，它在表达中同时呈现出两种或更多种意思，给人留下联想空间，增加了作品的趣味性和吸引力。

双关语句的特点主要包括以下几点：1. 多义性：双关语句可以同时表达多种意义，使得听众或读者在理解时产生不同的解读。

广告语双关与歧义的辨别曾宏东“快修自行车”是公路边悬挂的修理店招牌，可以读出两种意思：一是这里修理自行车修得快，二是请快来这里修自行车。

这句话是一语双关，还是歧义呢？再看某皮鞋广告语“令足下生辉”，此句也可以读出两种意思：一是让您生辉，二是让脚下生辉。

这句话是一语双关，还是歧义呢？广告语常常采用一语双关修辞。

从上面两句看，“快修自行车”的两个意思，修得快是技术好效率高，无疑是好事，但叫人快来修，就不怀好意，正如医生希望人人都去看病一样，所以，这句广告语是失败的，判为歧义不为过；“令足下生辉”的两个意思就均令人愉快，所以此广告语是成功的，判为一语双关。

可见，广告词是否一语双关，关键看它所表达出的两种意思是否都是美好的令人愉快的，否则，判为有歧义。

请辨析：1、某理发店招牌“顶上功夫”。

2、某下岗工人开的理发店招牌“从头开始”。

3、某车主在他的车后写道：“别吻我，我怕修！”4、某蚊香广告语：“XXX牌蚊香使你的居室默默无蚊。

”参考：1、意思一：最棒的技艺。

意思二：头顶上的手艺——理发。

妙！妙！妙！2、意思一：我的新生活从理发开始。

意思二：下岗不可怕，一切可以从头做起。

很好！鼓掌！3、意思一：不要离我太近，因为一旦撞上，修车挺麻烦的。

意思二：不要接近我，我害羞。

语言形象生动，利用谐音双关，风趣幽默。

不错！4、意思一：XXX牌蚊香驱蚊效果好，有了它，你的居室就听不到蚊子的嗡嗡声了——没有蚊子了。

意思二：XXX牌蚊香让你的居室默默无闻。

窜改成语，表意上有点牵强，意思二还多少令人不太舒服。

比起前三句它就差多了。

个人之见，抛砖引玉也。

广告语修辞手法一、双关：双关，利用词的多义及同音（或近音）的条件，有意使语句有双重意义，言在此而意在彼。

在广告中运用的双关一般有谐音双关和语义双关两种。

谐音双关的广告词通过词语的谐音关系，给人以清新自然、悦耳醒目的感觉，以达到宣传的效果。

广告中使用频率最高的一种修辞。

双关是利用一种语言形式，同时兼顾表里两层语义的修辞方式。

在特定语境中，借助语音或语意的联系，使语句同时关联两种事物。

这种修辞法既能使语言幽默、风趣，又能适应某些特殊语境的需要，使表达效果更加含蓄曲折，生动活泼，易懂易记，表现力强，予人以深刻印象。

在广告语中巧用双关可收到“一箭双雕”之效，在两层词义之间互相呼应，有助于取得良好的广告效果。

如：（1）实不相瞒，菊花的名气是吹出来的。

（“菊花”牌电风扇）早几年，菊花电扇在市场上还没成“气候”时，借向社会广泛征集广告语之际扩大知名度，以利促销。

后来，获得特等奖的那条广告语是：“实不相瞒，菊花的名气是吹出来的。

”正是一个“吹”字，在貌似违背常理、让人费解的同时，又紧扣产品(电扇)的使用特点，似乖实巧，一语双关，令人叫绝。

（2）“咳”不容缓，请用桂龙。

（桂龙牌止喘药）借用成语“刻不容缓”，将表达时间概念的“刻”换上表达病症的“咳"，一字之差，将表达重点转向生病不容拖延，让患者认准桂龙牌止喘药上，言辞委婉，富有言犹在耳的感召力，真正起到了暗示的作用。

（3）“奥威手表，一戴添骄。

”（奥威手表广告）这一广告中，“戴”与“代”、“添”与“天”同音，是谐音关系，造成了“一代天骄”的双关语义，表现出戴奥威手表能增添骄傲自豪的神气。

语义双关，利用言语意义的多义来构成，让人通过对产品的联想把握词语的真实意义，使人们觉得既新奇有趣又意义深刻，加深了对广告商品的印象。

（4）“不溶在手，只溶在口。

”（M﹠M巧克力广告）这一广告的表面意思是反映了M﹠M巧克力糖衣包装的独特之处，在手中不会溶掉，而在口中就很快溶掉。

当下语文生活中的谐音双关问题
谐音双关是汉语中的一种修辞手法，利用同音或近音的条件构成双重意义，使语言更加生动、幽默、风趣。

在当下的语文生活中，谐音双关的现象也较为常见。

以下是一些例子：
1. 广告语言中的谐音双关：广告中常常使用谐音双关来吸引消费者的注意力，例如“衣生衣世，与你相伴”（服装广告），“领鲜一步”（食品广告），“一箭双雕”（旅游广告）等等。

这些广告利用谐音双关的修辞手法，使广告更加生动、有趣，更容易吸引人们的注意。

2. 日常生活中的谐音双关：在日常生活中，人们也常常使用谐音双关来表达自己的意思，例如“四四如意”（事事如意），“九九归一”（循环往复）等等。

这些词语利用谐音的条件构成双重意义，使语言更加生动、风趣。

3. 网络语言中的谐音双关：在网络语言中，谐音双关的现象也较为常见。

例如“人生自古谁无死，留取丹心照汗青”（取自文天祥的《过零丁洋》），“你是我的优乐美”（取自周杰伦的歌曲《优乐美》）等等。

这些网络语言利用谐音的条件构成双重意义，使语言更加幽默、风趣。

总之，谐音双关是汉语中的一种修辞手法，在当下的语文生活中广泛运用。

它可以使语言更加生动、有趣、幽默，但也需要注意使用场合和语境，避免产生误解或不良影响。

语言新探浅析广告语言的双关现象苏婷西北民族大学文学院摘要：广告语言中双关修辞应用的现象十分普遍。

双关修辞的应用往往体现了语言的艺术性和创新性，以及表义的丰富性，进而为商品和品牌取得竞争优势，获得良好的营销效果。

本文主要分析了广告语言中的双关现象，探析了双关修辞的重要作用。

关键词：广告语言；双关修辞；作用修辞是对语言的修饰和调整，即对语言进行综合的艺术加工。

修辞是广告语言创新的重要手段，恰当地运用修辞必然会增强言语的表达效果，对产品的宣传与推广起到推波助澜、锦上添花的作用。

近年来，市场竞争愈演愈烈，于是商品依托于广告进行包装宣传的热度持续攀升，因而出现广告数量不断增多，应用范围愈加广泛的现象。

在电视、杂志、网络等媒体中，一些认可度高的广告语言都准确、凝练地描述商品特性，体现商品价值；同时创新性地运用双关修辞手法，标新立异、博人眼球，引起消费者的情感共鸣，激发其购买欲望，因而达到预期的宣传目的。

一、广告语中双关修辞的实例分析双关是指利用语音或语义条件，有意使语句兼顾表里两层含义，言在此而意在彼。

两层含义相辅相成，增加语义信息量，言有尽而意无穷。

双关辞格具有耐人寻味、启发联想的特点，利于营造轻松诙谐、含蓄曲折的氛围。

根据构成条件，双关分为谐音双关和语义双关两种类型。

(一)谐音双关我们知道，汉语中存在着大量的同音异义词和异音近义词。

广告语言的谐音双关正是利用了词语音同或音近的条件，结合产品的特性构成语义双关，从而获得良好的宣传效果。

例如：(1)只溶在口，不溶在手。

(M&M巧克力)(2)上天猫，就购了。

(天猫商城)(3)甜蜜给荔，甜蜜都送你(海南妃子笑荔枝)例(1)关于M&M巧克力豆的广告语巧用了对偶、对比和双关辞格。

此则广告语，短小精悍、言简意赅、短短八字构成句式工整，语音协调押韵的对偶句式，读起来朗朗上口；其中“溶”是谐音双关的体现，“溶”具有“容”的深层含义，暗示“M&M巧克力豆”尤其美味，以至于迫不及待地享用它；同时采取对比的手法突出了“M&M巧克力豆”新糖衣包装的独特性和创新性，即更好地避免了巧克力融化在手中的尴尬情况。

谐音双关广告语是一种利用词语的谐音或双关意义来创造独特、幽默或引人注目的广告语。

以下是一些谐音双关广告语的示例：
1.“咳”不容缓，请用xx止咳糖浆。

（利用“咳”与“刻”的谐音）
2.你有“礼”了，我们才满意。

（利用“礼”与“里”的谐音）
3.一“键”钟情，为你的电脑添色彩。

（利用“键”与“箭”的谐音）
4.衣衣不舍，尽在xx服装店。

（利用“衣”与“依”的谐音）
5.“油”口皆碑，选用xx食用油。

（利用“油”与“游”的谐音）
6.一鸣惊人，用xx鸟蛋。

（利用“鸣”与“名”的谐音）
7.不只是心动，还包邮哦！（利用“包邮”的谐音双关意义）
8.喝水不忘挖井人，选用xx矿泉水。

（利用“水”与“思”的谐音）
9.“饮”以为荣，选择xx饮料。

（利用“饮”与“印”的谐音）
10.“牙”口无“炎”，选用xx牙膏。

（利用“牙”与“压”的谐音）
这些广告语通过巧妙的谐音或双关意义，吸引人们的注意，并传达了产品的独特卖点或品牌形象。

需要注意的是，使用谐音双关广告语需要注意语言的规范和准确性，避免引起歧义或误导消费者。

双关广告的文案修辞手法创意双关广告的文案修辞手法非常重要，它能够引起读者的注意并激发他们的兴趣。

通过运用巧妙的双关语和幽默的表达方式，双关广告能够达到吸引眼球、传递信息和留下深刻印象的效果。

首先，我们可以运用“形似”双关的修辞手法。

这种手法通过使用形似的词语或短语，产生出双重的意义。

例如，一则健身广告可以说：“锻炼身体，体会热爱生活的‘核果’！”这里，“核果”是“健康果实”和“核心经过”两个意思的叠加，既强调了练好身材的重要性，又巧妙地玩味了“核果”的双重含义。

其次，双关广告还可以利用“谐音”来产生幽默效果。

它通过音近而义远的词语创造出意想不到的双关效果。

例如，一则汽车广告可以说：“这辆车就像电影里的英雄，不扮酷都难！”这里，“扮酷”既可以表示装酷，也可以表示“半空翻”。

通过这个双关，广告既描绘了汽车的酷炫外观，又暗示了它在动力和操控方面的出色表现。

另外，双关广告还可以运用“对比”手法。

这种手法通过将两个相对或矛盾的元素放在一起，产生强烈的对比效果。

例如，一则洗发水广告可以说：“清爽效果让头皮犹如沐浴在清凉的冰雪之中，不再冒头！”这里，头皮与沐浴在冰雪之中形成了强烈的对比，强调了洗发水的清爽效果。

同时，“冒头”也可以引申为“冒犯”，增加了广告的幽默感。

不仅如此，还有一些其他的修辞手法，如反问、夸张、拟人等，都可以运用在双关广告中，以增强其表达力和趣味性。

无论是哪种修辞手法，关键在于恰如其分地融入广告主题，既引起读者的兴趣，又能有效传达广告的信息。

总之，双关广告中的文案修辞手法是一项精巧的艺术，它需要创意、观察力和娴熟的语言运用。

通过巧妙地使用双关语和幽默的表达方式，双关广告能够成为让人印象深刻且令人愉快的传媒形式，吸引消费者的目光并激发他们对产品或服务的兴趣。

英汉广告中双关语的运用及翻译_功能对等【摘要】本文讨论了双关语在英汉广告中的运用，并提供了一些功能对等的例子。

特别是，本文强调了双关语可以用来增强读者及消费者的视觉感官，从而使广告信息更具传播效果。

【关键词】英汉广告，双关语，功能对等，视觉感官【正文】双关语是一种语言表达方式，通过字面意思外的语义，能够以地道却又丰富有趣的方式表达一种信息。

现代的英汉广告中，经常利用双关语来传达更加深入的信息，从而获得良好的推广效果。

譬如广告可以使用“有口福”或“再笑一笑”等双关语，体现出产品的滋味。

在双关语中，功能对等一词比较常用，这里指的是把一种语言的双关表达，在另一种语言中实现出同样的效果。

例如英语中的“hanging on a thread”，即“悬着一条线”，在汉语中可以功能对等地表达为“一丝不挂”，两者都具有让人提醒时间紧迫的意思。

这样，只要消费者看到这种双关语，就能够更加清晰地理解广告的思想，从而更好地传达品牌或产品的形象。

另外，双关语还可以增强读者及消费者的视觉感官，使他们更好地把握广告的内容，从而提升广告的叙事效果。

比如，一条以幸福恋人为主题的广告，可以使用双关语“满心欢喜”表达情调，从而让消费者联想到爱情的甜蜜。

因此，双关语的运用能够提升广告的表现力，使其与众不同，更能够吸引更多的消费者注意力。

总之，双关语在英汉广告中具有很重要的作用，特别是运用功能对等技巧来提高叙事效果，从而使广告更具传播效果。

翻译：本文讨论了双关语在英汉广告中的使用，并提出了一些功能对等的例子。

特别是，强调双关语能增强读者及消费者的视觉感官，从而让广告信息更具传播效果。

双关语可以使用“有口福”或“再笑一笑”等词语表达产品的滋味，而功能对等的技巧则能够使得英汉双关语在另一种语言中实现同样的效果。

此外，双关语还能增强消费者的视觉感官，从而让广告更具叙事效果。

因此，双关语在英汉广告中具有重要意义，可以使其与众不同，更能够吸引更多的消费者注意力。

双关什么意思
一、什么是双关
在一定的语言环境中，利用词的多义和同音的条件，有意使语句具有双重意义，言在此而意在彼，这种修辞手法叫做双关。

二、双关的作用
双关可使语言表达得含蓄、幽默，而且能加深语意，给人以深刻印象。

三、双关的分类
双关可分为语音双关和语义双关。

１.语音双关。

利用同音或近音的条件而构成的双关
①东边日出西边雨，道是无晴还有晴。

——《竹枝词》（刘禹锡）
分析：“晴”表面上是说晴雨的“晴”，暗中却又是在说情感的“情”，一语相关。

②食全食美（广告词）
分析：食与十双关。

意思夸奖这个酒家的酒菜齐全，味道美。

２.语义双关。

利用同一词语有几种义项构成的双关。

①《红楼梦》中“将那三春看破，桃红柳绿待如何？把这韶华打灭，觅那清淡天和”。

分析：此句中的“三春”表面指暮春，内含《红楼梦》一书中元春、迎春、探春三个人物的境遇。

②美的，生活可以更美的（广告词）
分析：美的，既指品牌的名称，又可以理解为，这种空调是很美
的。

第二种理解为“美丽的”③四面又明明是寒冬，正给我非常的寒威和冷气。

——《风筝》（鲁迅）
分析：“寒威”和“冷气”指的是天气，也指保守的社会。

借势广告语中的双关现象【摘要】借势广告语中的双关现象是广告创意中常见的手法之一。

本文通过介绍常见的借势广告语、双关语的应用技巧、消费者对双关语的反应、借势广告语的影响因素和双关语在广告中的作用，探讨了双关现象在广告中的重要性和潜力。

双关语能够吸引消费者的注意力，增强广告的记忆度，提升品牌的影响力。

未来，借势广告语将更加注重创意和情感共鸣，以及结合当下热点话题和文化元素进行创新，以赢得消费者的信任和认可。

双关语在广告中的作用将更加突出，成为广告创意中不可或缺的重要元素。

通过不断地发展和创新，双关现象将会在广告领域中发挥出更大的潜力。

【关键词】借势广告语，双关现象，常见，应用技巧，消费者反应，影响因素，作用，重要性，潜力，发展趋势1. 引言1.1 借势广告语中的双关现象在广告行业中，借势广告语一直是一个备受关注的话题。

而其中的双关现象更是一种常见且引人注目的手法。

双关语是指一种用词或短语，具有两种或多种意义，通过巧妙的运用语言技巧，达到引起读者思考或产生幽默效果的目的。

在广告中，双关语常常被用来吸引消费者的注意力，增加广告的记忆度和影响力。

双关语在借势广告语中的运用，可以使广告更富有创意和趣味性，吸引消费者主动去了解产品或服务。

通过双关现象，广告语不仅能传递产品的信息，还能给消费者带来愉快的感觉和记忆深刻的影响。

双关语的运用技巧包括语义双关、音韵双关、意象双关等多种形式，通过不同的表达方式来呈现出广告的独特魅力。

在接下来的文章中，我们将深入探讨常见的借势广告语、双关语的应用技巧、消费者对双关语的反应、借势广告语的影响因素以及双关语在广告中的作用。

通过对这些内容的分析，我们可以更好地理解借势广告语中的双关现象，以及它在广告行业中的重要性和潜力。

2. 正文2.1 常见的借势广告语1. 品牌借势：通过借势知名品牌或事件来提升自身品牌形象。

“XX带你飞”借势航空公司，表达产品功能强大，让用户有如坐飞机般畅快的感受。

语义双关广告语的例子及解析
在广告行业中，语义双关广告语是一种常见的创意手法，能够通过巧妙利用语言的多义性引起消费者的注意并传达产品或服务的信息。

下面是一些语义双关广告语的例子及解析。

1. "眼镜它不只是看得见的好伙伴。

"
这个广告语的双关之处在于“看得见”既可以代表清晰的视觉感受，也可以引申为理解事物的能力。

通过这个双关，广告突出了眼镜产品的两种主要优势，既有改善视力问题的功能，也可以提高用户对事物的洞察力。

2. "无辣不欢，辣香奶茶火爆上市！"
这个广告语的双关在于“辣香”一词，既可以指辣味和香味的结合，也可以表达对热门事物的描述。

这个广告宣传的奶茶产品既有刺激味蕾的辣味，又能满足消费者对流行事物的追求，通过双关的方式吸引了目标消费者。

3. "不只是青春洋溢，更是抗衰老的秘密。

"
这个广告语的双关在于“抗衰老”的含义，既可以指抵抗肌肤老化的功能，也可以表示产品带来的年轻活力。

广告通过这个双关传达了产品的两个优势，既有护肤效果，也可以让用户感受到年轻和活力。

4. "品味生活，从细节开始。

"
这个广告语的双关在于“品味”，既可以指对生活品质的审美追求，也可以表示通过感官享受来提升品质。

广告通过这个双关强调了产品或服务对消费者生活品质的提升作用，将细节与品味联系起来。

通过巧妙运用语义双关，广告语能够在简洁明了的同时引发消费者的联想和共鸣。

这种创意手法能够吸引消费者的注意力，并传达产品或服务的特点和优势，从而促使消费者对广告中的内容产生积极的认知和情感反应。

广告中双关语语用功能广告是商业营销过程中最重要的一环。

为了吸引顾客的注意力和提高产品的销售量，企业在广告中会用到各种技巧和手段。

其中，双关语是一种常见的语言技巧，被广泛运用于广告中，既能够给人以幽默感，还能够起到吸引顾客的效果，极大地促进了商品的销售。

本文将从语用学的角度，探讨广告中双关语的语用功能。

一、双关语的定义双关语是指在一个词语或一组词语的结构上，含有两重意思的语言表达方式。

它是一种运用单词的多义性，结合上下文的修辞手法，达到强调、夸张和幽默效果的技巧。

在广告中，双关语是一种套路，可以让广告更加吸引人，给人带来更多的欢笑，使广告更有吸引力。

二、双关语在广告中的应用双关语在广告中常见的应用形式有：文字、图片、音频等。

其中，文字应用最为广泛，因为文字的长度可以自由掌控，不受时间和空间的限制，能够更加准确地表达广告的意图。

下面几个例子展示了双关语在广告中的应用：1. 通用汽车公司的广告如果你看到一个汽车广告，机智地说：“这辆车有活力！”你可能会很感兴趣。

但如果广告上写着：“这辆车有电力！”在此之前不可能有任何汽油车在广告中说出这些话，但通用汽车公司在其“2017”广告中，确实采用了这样一个双关语。

电力麻烦不大，但是它可以通过双关语将新能源汽车推向前台。

2. 麦当劳的广告有一次，美国麦当劳的广告将英文“Filet-O-Fish”打电话给顾客。

结果，有人这样回答：“当然，我会漾湖鱼（Fillet-of-Fish）！”。

这只是麦当劳广告的一个玩笑，但它解释了双关语在广告中强大的吸引力。

无论是在普通的食品广告还是在其他领域，用双关语给人留下深刻的印象。

三、双关语的语用功能1. 起到吸引顾客的效果在广告中，双关语能够为商品带来独特的广告语，瞬间吸引消费者的眼球，从而达到推销商品的效果。

例如，五粮液酒的广告口号是：“一个敬礼，五粮液。

”这句话虽然简单明了，但却充分展现了五粮液酒的高雅和文化内涵。

这种广告语在让消费者感到五粮液的高端和精致性的同时，又增加了消费者对五粮液酒的兴趣和好感，能够更好地促进商品的销售。

双关语是中外广告中常用的一种修辞手段。

双关语用于广告，往往使广告幽默有趣，引人注目，加深记忆，达到较好的广告效应。

本文从对双关语定义、分类的理解，进而着重分析广告双关语的成立条件、作用和语义模式（类型）等问题。

众所周知，不论是商品广告还是公益广告，广告的创作都是一门综合性艺术。

它集社会学、美学、心理学、市场营销学、声电学、文学、语言学等于一身。

广告的文案写作比其它形式的写作都更需要技巧和艺术。

它要利用推销原理写出雅俗共赏、生动有趣的文字，要具有特殊的感染力，能在瞬间引起读者、观众的注意，刺激其购买欲望，最终促成购买行为。

因此广告文案中语言运用是否得当直接影响广告的内涵及其宣传的商品的销售。

在广告文案中的修辞手法很多，双关语这一修辞手段是广告创作常用的技巧。

双关语具有简洁凝练，风趣幽默，新颖别致等修辞效果，能够突出广告的特点，因而在广告中得到大量应用。

（1）趁早下“斑”，不要“痘”留。

（谐音双关）——××化妆品广告（2）一点珍视明，两点真是明。

（谐音双关）——珍视明眼药水广告广告中双关语的语篇分析句（1）中的“下斑”同“下班”相谐，“痘留”同“逗留”相谐。

句（2）中“珍视明”与“真是明”谐音。

双重语境的存在是双关语成立的重要条件，而且双关语和双重语境之间必须存在一个转换的媒介，即双关词语本身。

广告中双关语的运用自然应遵循这些条件。

（5）喂（胃），你好吗？（谐音双关）——药品斯达舒胶囊广告语（6）华达电梯助君高升。

（意义双关）——华达电梯广告句（5）中“喂”与“胃”谐音，“喂，你好吗？”是一句普通的问候语，“胃，你好吗？”则是对我们“胃”的一种亲切问候。

该广告巧妙地利用谐音，设计了这一独特的广告语，体现该胃药产品对我们“胃”的关怀，两种语境各自言之成理。

非常明显，句（6）存在一个双关词语“高升”，一方面指华达电梯能帮助我们在距离上从低处升往高处，一方面也指华达电梯能助我们事业蒸蒸日上，步步高升。

广告语与语文中的双关修辞与成语教学研究广告语作为商业文本的代表之一，在市场营销中起着至关重要的作用。

其中，双关修辞和成语的运用成为了广告语中的一种常见手法。

本文旨在探讨广告语中双关修辞和成语的应用，及其对语文教学的启示。

一、广告语中的双关修辞双关修辞是一种常见的修辞手法，能够引起读者的注意和兴趣，从而增强记忆力和广告效果。

下面列举几个例子：1. 经典：口口香口香糖，时时爽这句话的“口口香”可以理解为“每一口都很香”，而“时时爽”也可以理解为“每一刻都很舒爽”。

这种双关语于广告中具有极高的运用价值，因为它可以博得目标受众对广告和宣传品的注意。

2. 经典：新科技让你越用越爱这句话的“新科技”可以理解为“先进的科技”，而它的后面又加了“让你越用越爱”，即“成瘾”，形象地表达了这款产品的技术含量和用户体验。

通过以上两个例子，我们可以看出，双关语在广告语中的运用主要体现在它可以激发读者的好奇心和兴趣，使广告在相同的信息量上，可以更好地吸引目标受众的关注。

二、广告语中的成语成语在语文教学中是一个关键的内容，学生们通过学习掌握了很多成语，可以更好地理解和运用语言，同时，成语也广泛地运用在广告语中。

下面列举几个例子：1. 经典：一分钱一分货这是一个老成语，在广告中被经常使用。

它的意思是“价钱和品质成正比例关系”，形象地表达了广告主对产品品质的追求。

同时，它也提示消费者要慎重选择，在不同价格的产品中选择更适合自己的。

2. 经典：一步登天这一广告语主要是用在旅游行业中。

它表现出人们对夸张、刺激和冒险的向往，让受众有一种“只需要一步，就可以到达理想的目的地”的感觉，从而吸引他们参加旅游活动。

通过以上两个例子，我们可以看出，成语的使用在广告中具有非常良好的效果。

它可以借助成语中的典故、形象和语言特点，形成对目标用户的刻画和心理暗示，引发他们的共鸣和认同，使广告更具说服力和表现力。

广告语中的双关语和成语的运用可以启发语文教学中对于修辞的学习。