下载文档原格式
《包装设计》教案一、教学目标1.知识与技能：（1）了解包装设计的基本概念、分类和功能；（2）掌握包装设计的基本原则和设计方法；（3）能够运用设计软件进行包装设计实践。
2.过程与方法：（1）通过分析优秀包装设计案例，培养学生审美能力和创新思维；（2）通过实践操作，提高学生包装设计技巧和实际操作能力；（3）通过小组合作，培养学生团队协作能力和沟通表达能力。
3.情感态度与价值观：（1）培养学生对包装设计的兴趣和热爱；（2）提高学生对我国包装设计文化的认识和自豪感；（3）培养学生环保意识，关注可持续发展。
二、教学内容1.包装设计的基本概念（1）包装设计的定义；（2）包装设计的分类；（3）包装设计的功能。
2.包装设计的基本原则（1）实用性原则；（2）美观性原则；（3）创新性原则；（4）环保性原则。
3.包装设计的方法与步骤（1）市场调研；（2）设计定位；（3）创意构思；（4）草图绘制；（5）设计软件应用；（6）设计评估与修改。
4.包装设计实践（1）食品包装设计；（2）化妆品包装设计；（3）电子产品包装设计；（4）绿色包装设计。
5.包装设计案例分析（1）国内外优秀包装设计作品赏析；（2）包装设计发展趋势；（3）包装设计在我国的应用现状。
三、教学安排1.课时安排：本课程共48课时，每周2课时，共计24周。
2.教学方法：（1）讲授法：讲解包装设计的基本概念、原则、方法和案例分析；（2）演示法：演示设计软件的使用和包装设计实践操作；（3）讨论法：针对包装设计案例进行小组讨论，培养学生的创新思维和团队协作能力；（4）实践法：安排学生进行包装设计实践，提高实际操作能力。
3.教学评价：（1）过程评价：观察学生在课堂讨论、实践操作中的表现，给予及时反馈；（2）成果评价：评估学生的包装设计作品，包括设计创意、实用性、美观性等方面；（3）自我评价：鼓励学生进行自我反思，总结学习收获和不足。
四、教学资源1.教材：选用合适的包装设计教材，提供系统、全面的理论知识；2.网络资源：利用互联网收集优秀包装设计案例、设计软件教程等资源；3.实践材料：准备包装设计所需的纸张、剪刀、胶水等实践材料；4.辅助工具：设计软件（如AdobeIllustrator、Photoshop 等）。
包装设计概念是什么
包装设计概念是什么
包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。
包装的主要作用有二：其一是保护产品；其二是美化和宣传产品。
包装设计的基本任务是科学地、经济地完成产品包装的造型、结构和装潢设计。
一、包装造型设计
包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器的造型。
它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。
包装容器必须能可靠地保护产品，必须有优良的外观，还需具有相适应的经济性等。
二、包装结构设计
包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。
一个优良的结构设计，应当以有效地保护商品为首要功能；其次应考虑使用，携带、陈列、装运等的方便性；还要尽量考虑能重复利用，能显示内装物等功能。
三、包装装潢设计
包装装潢设计是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。
包装装潢是一门综合性科学，既是一门实用美术，又是一门工程技术，是工艺美术与工程技术的有机结合，并考虑市场学、消费经济学、消费心理学及其它学科。
包装设计的基本概念包装设计是指通过包装形式、材料选择、图形和色彩等手段，对产品进行外观设计和包装包装盒内部设计的过程。
它是以产品为基础的，以产品的形象为目标，通过设计包装的外观和内部结构，为产品传递信息，提升产品形象，满足消费者需求，增加销售额的一种设计活动。
包装设计的基本概念包括：功能性、美观性、差异化、传达性、环保性和经济性等。
首先功能性是包装设计的基本要求之一。
包装的首要功能是保护产品，防止在运输、贮存和使用过程中受到损坏。
因此，包装设计需要根据不同的产品特点和使用环境，选择合适的包装材料和包装结构，确保产品的安全性和稳定性。
其次是美观性，也是包装设计的重要方面。
美观的包装设计可以吸引消费者的眼球，提高产品的吸引力和竞争力。
包装设计需要考虑产品的定位和目标市场，选择合适的图形和色彩，以及符合产品形象和消费者审美的设计风格，使产品在众多同类产品中脱颖而出。
差异化是包装设计的核心概念之一。
在激烈的市场竞争中，差异化是企业获取竞争优势的关键。
包装设计需要通过创新和独特的设计理念，使产品与竞争对手的产品有所区别，以便吸引消费者的注意力和兴趣。
传达性是包装设计的另一个重要概念。
包装设计需要通过图形和文字等元素，传达产品的特点、功效、用途和品牌形象等信息。
传达性的好坏直接关系到消费者对产品的认知和记忆，因此包装设计师需要深入了解产品的特点和目标受众，选择合适的传达手段和传达方式。
环保性是现代包装设计的重要考虑因素之一。
随着人们对环境保护意识的增强，环保包装已经成为了消费者购买产品的一项重要指标。
包装设计需要选择可再生、可降解、回收利用的环保材料，并尽量减少包装材料的使用量和资源消耗。
最后是经济性。
包装设计需要考虑成本和效益的平衡，在满足产品功能和美观要求的前提下，尽量降低包装成本。
包装设计师需要根据包装材料、包装结构和生产工艺等因素，采取有效的设计手段，提高包装的生产效率，降低包装的生产成本。
总结来说，包装设计的基本概念是功能性、美观性、差异化、传达性、环保性和经济性。
包装设计的概念一、包装设计的定义包装设计是一种集艺术、科学与商业于一体的创造性过程，其主要目标是通过优化产品的外观和展示方式，增强产品在市场上的吸引力，并提升品牌的形象和价值。
包装设计涵盖了从材料选择、结构设计到图形和文字设计的整个过程，旨在提供一种既实用又具有吸引力的产品包装。
二、包装设计的功能1.保护产品：包装的最基本功能是保护产品免受物理、化学或微生物等因素的影响，确保产品在运输和存储过程中完好无损。
2.传达信息：包装可以作为传达产品信息的重要媒介。
通过包装上的文字、图形和色彩，向消费者传递有关产品的基本信息，如品牌、成分、使用说明等。
3.吸引消费者：一个富有吸引力和创意的包装设计能够引起消费者的注意，激发他们的购买欲望。
良好的包装设计可以提高产品的市场竞争力。
4.提升品牌价值：包装设计作为品牌形象的一部分，可以传达品牌的核心价值观和独特性，帮助消费者形成对品牌的认知和忠诚度。
三、包装设计的要素1.材料：包装材料的选择对于产品的保护、成本以及环保性能等方面具有重要影响。
常见的包装材料包括纸板、塑料、金属、玻璃等，设计时需考虑材料的实用性、美观性和环保性。
2.结构：包装结构设计涉及到如何合理利用材料、确保包装的稳定性和保护性，以及方便开启、重新封闭等实用性方面。
结构设计应根据产品特性和市场需求进行优化。
3.图形和色彩：图形和色彩是影响包装视觉效果的关键因素。
它们用于吸引消费者的注意力、传达品牌信息以及增强产品的视觉美感。
在选择图形和色彩时，应考虑到目标市场的审美观念以及品牌形象的要求。
4.文字：文字是传达产品信息的直接方式。
包装上的文字应简洁明了，提供有关产品的必要信息，同时帮助塑造品牌形象。
字体、字号和排版方式也是文字设计的关键要素。
5.可持续性：随着环保意识的提高，包装设计的可持续性变得越来越重要。
这涉及到使用可再生材料、减少包装废弃物以及实现循环经济等方面的考虑。
四、包装设计的发展趋势1.个性化包装：随着消费者需求的多样化，个性化包装正成为一种趋势。
包装设计的概念知识点包装设计是将产品与消费者通过视觉、触觉等感官进行沟通与互动的过程。
它在现代商业中起着至关重要的作用，可以增加产品的吸引力，提升销售额，同时也可以传达品牌形象和价值观。
本文将介绍包装设计的概念及相关知识点，以帮助读者更好地理解和应用包装设计。
一、包装设计的定义包装设计是指根据特定目的、特定对象和特定目标受众，通过使用色彩、形状、图案等设计元素，将产品进行美化、保护和传递信息的设计过程。
它是将品牌、产品特征和消费者需求进行整合的重要环节。
二、包装设计的目标1. 吸引消费者注意力：包装设计需要能够在各种竞争中突出自身，吸引消费者的目光，激发购买欲望。
2. 传递产品信息：包装设计要能够直观地传达产品的特点、功能以及品牌的核心价值。
3. 提升产品价值：包装设计可以通过提高产品的外观品质、工艺感等方面，提升产品的价值感，从而实现价格溢价。
4. 保护产品安全：包装设计需要考虑到产品在运输和储存过程中的安全性，防止产品受损或变质。
三、包装设计的要素1. 色彩：色彩是包装设计中最直观也是最重要的要素之一，不同的色彩可以传递不同的情感和信息。
2. 图案：图案是包装设计中的重要元素，可以用来表现产品的特性、文化内涵等，也可以用于品牌标识的展示。
3. 字体：字体选择要与产品的特点相符，能够准确传达产品的信息和品牌形象。
4. 材料：包装设计的材料选择直接关系到产品的质感和环保性，需要根据产品的特性和定位进行选择。
5. 结构：包装设计的结构要贴合产品的形状和尺寸，以便于产品的保护和展示。
四、包装设计的原则1. 简约原则：简洁明了的设计能够更好地吸引消费者的注意力，并传达出产品的简约、高品质的形象。
2. 一致性原则：包装设计要与品牌形象相契合，保持一致性，以增强品牌的认可度和记忆度。
3. 创新性原则：包装设计要紧跟时代的潮流，注重创新，以区别于竞争对手，吸引消费者的关注。
4. 个性化原则：包装设计要能够满足消费者的个性化需求，针对不同的目标受众进行差异化设计。
《包装设计》习题与答案（解答仅供参考）一、名词解释1. 包装设计：包装设计是通过对产品包装的造型、结构、材料、视觉传达等元素进行综合规划与创新设计，以保护商品、传递品牌信息、增强购买吸引力、便利运输储存及使用为主要目的的设计活动。
2. 绿色包装设计：绿色包装设计是指在包装产品的生命周期中，从原材料选择、生产制造到废弃处理全过程，充分考虑环保和可持续发展原则，尽可能减少对环境造成的影响，采用可降解、可回收利用材料，实现资源高效利用的包装设计方法。
3. 二次包装：二次包装是指在产品原有包装的基础上，为了满足物流运输、销售展示、礼品赠送等特殊需求而进行的再次包装，如礼盒、套装包装等。
4. 包装标识：包装标识是指按照法律法规规定以及行业标准，在包装上标注的产品名称、生产商信息、主要成分、净含量、生产日期、保质期、使用说明、安全警示等内容，旨在保障消费者权益并便于市场监管。
5. 产品包装结构设计：产品包装结构设计是指根据产品的特性、形态、尺寸、保护需求等因素，合理设计包装容器或包装箱的内部空间布局、外部形状、开启方式等结构要素，以确保产品在流通过程中的安全性与稳定性。
二、填空题1. 包装设计的基本功能包括保护产品、______、方便储运、促进销售。
答案：传达信息2. 在包装设计中，______是决定包装能否吸引消费者关注的重要因素之一。
答案：视觉设计3. ______是指包装能够在完成其基本功能的前提下，最大限度地减少对环境的负面影响。
答案：绿色包装4. 根据包装在流通过程中的作用，可以将包装分为内包装、______和运输包装。
答案：外包装（销售包装）5. 根据包装材料的不同，常见的包装类型有纸质包装、塑料包装、金属包装、______等。
答案：玻璃包装、木质包装、布料包装三、单项选择题1. 下列哪项不是包装设计时需要重点考虑的因素？A. 品牌形象B. 商品属性C. 生产成本D. 消费者习惯答案：C. 生产成本（注：虽然生产成本也是要考虑的因素之一，但在四个选项中，更应优先考虑品牌形象、商品属性和消费者习惯）2. 在包装设计中，为防止商品破损，首要考虑的是？A. 包装材料的选择B. 包装结构的设计C. 包装视觉效果D. 包装成本控制答案：B. 包装结构的设计3. 关于绿色包装设计，下列说法错误的是？A. 使用可降解材料B. 鼓励过度包装C. 减少包装废弃物D. 提高包装材料的循环利用率答案：B. 鼓励过度包装4. 包装设计中，关于色彩运用的理解正确的是？A. 色彩仅用于美化包装外观B. 色彩具有情感和象征意义，能够影响消费者的购买决策C. 所有商品都适合使用明亮鲜艳的色彩D. 包装色彩无需考虑目标市场的文化背景答案：B. 色彩具有情感和象征意义，能够影响消费者的购买决策5. 对于易碎品的包装设计，通常会采用哪种包装结构？A. 开窗式包装B. 抽屉式包装C. 防震缓冲包装D. 翻盖式包装答案：C. 防震缓冲包装四、多项选择题1. 包装设计中需要考虑的主要因素有：A. 产品特性B. 品牌形象C. 目标市场与消费者需求D. 包装材料和生产工艺E. 环保要求和法规标准答案：ABCDE2. 下列关于包装设计原则的描述，哪些是正确的？A. 功能性原则：确保包装能有效保护产品，方便运输、存储和使用B. 营销性原则：通过包装设计传达品牌信息，吸引目标消费者的注意力C. 创新性原则：鼓励在包装设计上进行创新，以区别于竞品并提升品牌形象D. 经济性原则：在保证包装功能的前提下，尽可能降低生产成本和资源消耗E. 绿色环保原则：倡导使用可再生、可降解或易回收利用的包装材料和设计答案：ABCDE3. 关于绿色包装设计的特点，以下哪些说法正确？A. 减量化：减少包装材料的用量，避免过度包装B. 可重复使用：设计成可多次循环使用的结构形式C. 易回收处理：采用易于回收分解的材料，便于废弃物处理D. 生态环保：使用对环境无害或低害的材料，并尽量减少环境污染E. 一次性包装：为确保产品质量，应坚持使用一次性不可回收的包装材料答案：ABCD（E 错误，绿色包装设计不主张使用一次性不可回收的包装材料）4. 在包装设计过程中，可能涉及的视觉元素包括：A. 图形设计B. 色彩搭配C. 文字排版D. 材料质感E. 结构造型答案：ABCDE5. 包装设计时需要遵循的法规要求可能包括：A. 《食品安全法》中关于食品包装标签标识的规定B. 《产品质量法》中对商品包装质量的要求C. 《广告法》中对宣传内容真实性的规定D. 国际或国内有关包装材料安全性和环保性的强制标准E. 针对特定行业如化妆品、药品等特殊产品的包装法规答案：ABCDE五、判断题1. 包装设计只关注美观性即可，不需要考虑环境保护问题。
包装设计的基本概念传统的包装的概念包装概念的扩展包装功能的重新认识现代包装概念的提出包装设计是一门重要的平面设计课重点：了解包装概念的扩展以及包装功能的重新认识，理解“最好的包装就是没有包装”这句话的含义，理解什么是包装设计的理想境界。
•包装的基本概念：包装与产品是一对孪生子。
有了产品就要有包装的保护。
中国古文字中的“包”字就是一个育子于子宫中的家形容。
它反映了古人对包装的认识与理解。
< 传统的包装>根据中国《辞海》中的解释以及传统上被人们所接受的含义，“包”的意思有：包藏、包裹、收纳的意思，而“装”则有装束、装扮、装载、装饰与样式、行貌等意思。
从远古时代开始，经过很长的一段历史时期，各国人民的不同的设计制作和运用着不同的包装，对包装的形式与功能有了一定的认识。
尽管这些认识还不十分深刻，但与现代包装设计的观念有许多相近之处。
如：保护、整合、运输、美化与传统的包装相比，在今天的大市场与大生产背景下，现代包装的概念及其内涵有了极大的变化。
•包装概念的扩展日本关西的著名包装设计家金正修提出了新的包装概念，他从包装的概念大大加以扩展，分为以下几个方面：──自然的包装──物质化的包装──空间包装│ 身体包装包装分类├ 物品包装│──人物的包装──新物质化的包装──信息包装这位设计家用非常宽阔的视野放眼世界，认为大千世界上有千奇百怪的造物样式，各种各样的物体是相互依存、相互作用的，它们之间的结合方式可以给我们无穷的启示。
他对植物的果壳很感兴趣。
比如豌豆的豆夹的造型，非常“经济”与合理的结构。
橙子的表皮柔软具有弹性，并且有很好的适合性，构成了一层外保护壳，而内部的分瓣将果汁紧紧地包裹，“整合”为一体——整个包装结构紧凑、轻盈。
樱桃果子以它们装潢美丽的外观，甜蜜的果实吸引着鸟类，将其带到四方，传种接代。
豌豆豆夹的结构和人们装鸡蛋的包装有着异曲同工的直接联系。
大气层能够很好的保护着地球生物。
反观人类社会，人们在改造自然的同时也创造了各种各样的“包装”形式。
比如：人类设计的飞机也是一种包装，其表面的机航运用了各种材料组成了隔层，使里面的人享受着与外面一样的生活条件。
现代建筑尽管在外观上与材质上与传统建筑截然不同，但在保暖采光保持空气流通方面大大超过了后者。
服装的永无穷尽的样式与色彩给人们以美的外观，各式各样的面料可以满足透气性，保暖，绝缘，防水。
从上面的例子我们可以看出包装的特性都是从功能、形式、结构组合、视觉外观上体现出来。
也就是我们所讲的大包装观。
•包装功能的重新认识：•保护商品的功能<这是包装最基本的功能>我们不能简单地理解这是给商品的一个防止外力入侵的外壳，实际上保护商品的意义是多重的；包装不仅是要防止商品物理性的损坏，也包括各种化学性及其它方式的损坏。
如啤酒瓶的深色可以保护啤酒少受光线的照射，不变质。
•运输商品的包装包装可分为运输商品和销售商品，大包、中包、小包大包装对小的商品的整合要考虑到商品的形状、性质、大小及运输上的方便。
•储藏商品的功能<包装设计的基本功能之一>包括两个方面：首先是包装在结构上要有利于整合、储放。
如包装箱要有一定的强度，可以重叠放置。
•美化商品、促进销售的功能<包装设计最为主要的功能之一>过去，人们把平面设计称为装潢设计，反映着他们对包装设计的功能的认识——装扮美化产品。
包装使得产品更有卖相，从而促进销售。
•包装的形象不仅要体现出生产企业的性质与经营特点，体现商品的系列性——商品不再是个单独商品，而是和整个企业生产营销的一个不可分的环节，而且要体现出商品内在的品质，能够反映不同消费者的审美情趣，满足他们的生理与心理的需求。
例如：与POP结合的包装买送相结合的包装•传达有关商品信息的功能<功能更新的要求>由于超市等自助式销售商品的出现，包装越来越成为无声的销售员。
商品的数量、质量、使用方法、生产与保存日期、生产企业以及他们的地址、联系电话，各种相关的产品的生产标准，卫生批号与信息，必须明确地表达在商品包装上。
•保护环境生态的功能是否节约能源，是否可回收利用，是否容易销毁。
•现代包装设计概念的提出•什么是设计？设计是解决问题——解决人们在生活中的遇到的各种精神的物质方面的问题。
•包装设计是一种视觉信息的传达。
它要解决产品的促销：企业形象的宣传、产品品质的说明，→是一种视觉传达设计。
包装设计要解决产品的保护、运输、储藏等一系列问题，还要解决如何减少对环境的污染，保护生态的问题。
→是一项工程设计。
•从包装设计所要解决的问题来看，应为是一种综合的社会学、经济学、心理学及物理化学、机械、材料等多种学科知识，技能的复合性设计。
•对包装设计的概念进一步阐述，现代包装设计一种合乎人的审美、生活需求，合乎生产技术、环境生态需求，合乎商品保护、运输、销售需求的设计。
•商品包装的理想境界“最好的包装就是没有包装”。
就像中国伦理边的“最妙之法为无法”。
这绝非意味着任何产品都将不再需要包装了，就像下台上？，然后出一群赤身裸体的“时装模特儿”那样。
除了哗众取宠之外绝无任何创造性可言。
这句话并非是回到商品的原始状态，要是要求包装应该和商品达成高度民主的完美的统一，浑然天成。
就像人穿衣服和本人的外形、气质十分协调一样，自然和蔼。
< 量身定做>•包装设计是一门重要的平面设计专业课包装设计被分为：工科类的包装其课程体系的包装材料，包装机械，包装印刷，包装结构与包装设计。
视觉传达性质是艺术设计类的平面设计。
以视觉设计为主，结构与印刷方面的内容为辅。
平面设计专业的课程教学分为三个层次：设计基础、专业设计基础和专业设计。
作业：包装设计前的准备< 纸、工具、资料>拟定所设计包装的类型第二章：包装设计发展的历史从“包裹”产品到“包装”产品——手工业时代的包装装饰的装潢——新艺术运动与装饰时代的包装设计功能决定形式——现代主义的设计思想企业形象与包装设计—— CIS 指导下的包装设计信息的合理配置与视觉流程——自主式市场条件的包装地方化与人性化——后现代化的设计思潮与环境友好的包装——今天设计仍面临的重要课程重点：现代主义“功能决定形式”。
企业形象CIS 指导下的包装设计。
自助式市场条件下的包装设计。
后现代主义的地方化与人性化。
环境与包装设计。
1 ．从“包裹”产品到“包装”产品——手工业时代的包装人类开始从事生产劳动，出产自己的产品时就有了包装。
最初的包装无疑是为了保护产品，便于储藏与携带。
比如彩陶、青铜器。
早期的包装尽管在材料的结构上比较简单，但是有些很有特点的设计。
如有的青铜容器身与盖造型一样，分开来可以分为两个盛器，但结合起来就是一个密封的容器了。
又如一些少数民族运用很粗心的竹筒作为装载食物的容器，既可以装大米，又可以储藏，还可以放在火上烤熏，古代包装的瓷器则用稻草来包扎，简洁而非常有效。
早期的包装多运用天然材料。
竹木、多种草、植物的叶。
比如蛤蜊壳包装的蛤蜊油很长的时间内是中国平民百姓的日常用品，很有利于环保。
手工业时期，商场上商品的交易与竞争规律决定了包装要肩负起传达有关产品的信息，促进销售的使命。
1793 年，欧洲国家开始在酒瓶上粘贴上标签；1817 年，英国国家药业分业规在有毒产品的包装上面要贴便于识别的印刷标识中国最早的一份印刷广告是宋代。
刘家功夫针，同时也是张包装纸。
上上面书写“济南刘家工夫针铺”，左右两边分别是“认门前白，兔儿为记”，从这张纸上可以看到构成现代包装的许多基础要素——商标、插图、广告语、产品的相关知识。
最有代表性的还有酒类的酒坛。
酒罐上贴上大红的标贴。
上面写有“酒”“千酒”，客量。
在那个时期许多的包装已经达到了相当高的水平。
只是在桶图和编排等方面与绘画还没有真正脱离关系。
包装各个方面，视觉力度较弱，层次感不强。
2 ．工业革命时期包装受到建筑绘画与各种工艺的影响，出现了新艺术运动与装饰艺术运动。
特点是强调装饰性，象征性。
装饰性：更亮丽、视觉冲击力更强。
图形和文字的平面化处理，强调了色彩的纯度与相互之间的对比，画面的个要素之间的穿插组合也变得紧凑与合理。
各种装饰纹样的应用使包装增添了许多典雅，秀美的纹理效果。
象征性：这个时期绘画、建筑、纺织品、平面设计喜欢用神话中的各种人物—爱神、战神、魔鬼等来象征与隐晦作品中的意义。
这种方法可以发现观众的想象力，扩大作品的表现深度。
这一时期由于大面积的植物反样非常华丽，但和图案相比，商标与文字在视觉上很弱，这是新艺术运动设计风格的一个通病。
< 骆驼牌香烟>< 蓝？？？>•功能决定形式——现代主义设计的思想从二十年代开始的现代主义设计的思潮极具影响力。
在三、四十年代以后认为首先要解决的是功能问题。
这一时期包装更注意视觉传达设计及促进销售方面的功能。
4．企业形象与包装设计——CIS指导下的包装设计六十年代开始，全世界许多国家的企业相继推出了一种新的企业经营策略。
Corporation Idastity System 简称CIS。
对于现在企业来说，包装设计不再是传统意义上的孤立的点，而是与企业宣传的促销计划相关的一条线，一个面。
包装设计都在企业形象指导下进行。
CIS指导下的包装设计的主要特点表现在设计者要运用各种CIS设计中规定的视觉设计要素，进行系列化的设计，并在设计中既要保证视觉形象的统一性，同时又保持一定的变化。
5 、自助式市场条件下的包装设计二十年代在美国并在五六十年代开始盛行全球的自助式销售店（超级市场），削减了销售人员。
包装的商品放在货架上直接与消费者见面，包装成了一个无事的销售员。
为了让消费者接近货架，并清楚地看清货品，而不是像顾全那样问售货员，对包装的设计要求集中在如何长地引起消费者的注意。
辩识这一点上，品牌必须放在最能让人辩识清楚的位置：强调观众熟悉的色彩、扩大商标的名字或标志的形象。
另外货架上的特定配置方式把不同的商品并置在一起，就意味着每一个品牌的包装必须从邻居中突现出来，推销自己。
万宝路的红、白、灰。
•地方性与人性化——后现代主义反对设计中表达语言运用的单一和冷漠。
地方性是保持一个民族设计文化个性，增强包装对消费者文化的亲近力，提高设计水准。
日本、中国。
人性化：设计师运用各种具有幽默、滑稽、怀旧、乡土气息的意味表现语言，提高外包装设计形象对消费者情感上的号召力。
比如木刻。
7、与环境友好的包装——今天设计师面临的重要课题作业：构思一款包装设计（系列化）类型不限确定好设计方向本周的任务是收集资料第三章现代包装设计的形式特点与规律市场调研与市场定位包装设计视觉表达的特征包装设计视觉表现形式规律包装设计的信息选择与配置< 略述>包装设计视觉形象的战略思考< 略述>市场调研设计定位设计的基本程序重点：包装设计视觉形象的战略的思考、设计的基本程序、市场调研与设计定位•装设现代计的形式特点与规律：< 视觉表现>包装设计表达语言与其他平面设计相比具有差异性尽管包装设计也是一种视觉传达设计，但由于传统的方式, 内容和媒体的不同，它有自己的特点与规律直接性：当包装设计在具体的市场环境下，以对观众进行直接的视觉求述的方式进行信息传达。
