下载文档原格式
抖音短视频用户使用动机研究随着互联网技术的不断发展，短视频应用迅速崛起，成为互联网中备受关注的领域。
作为最受欢迎的短视频应用之一，抖音的用户使用动机备受关注。
用户使用抖音的动机有哪些?针对这个问题，本文进行了研究和分析。
首先，抖音用户使用动机的主要目的是娱乐。
随着生活节奏的加快，人们压力越来越大，找到一种轻松快乐的方式来释放压力，成为很多人的追求。
抖音在用户使用体验和节目内容上做到了一定的创新，还加入了用户互动和社交，为用户提供了在闲暇时放松和娱乐的好途径。
其次，抖音的用户使用动机还与学习有关。
抖音中的许多内容以教学为主题，并且许多广受欢迎的抖音创作者以其知识和技能为基础，传授各种领域的知识和技能，如美容、烹饪、手工制作等。
对于一些抖音用户来说，学习新技能和知识也是他们在抖音上的主要使用目的。
通过学习视频内容，他们可以学到新技能，并开始在现实生活中实践。
第三，社交也是抖音用户使用动机之一。
抖音通过让用户与其他用户互动，提高了用户参与度，带来更多的人际关系。
用户可以与朋友、家人、同事等分享抖音中的视频，并获取他们的反馈和建议，以增强人际关系。
此外，许多抖音创作者通过社交形式传达他们的思想和看法，以吸引更多的关注。
最后，抖音用户使用动机的另一个重要原因是获取信息。
在抖音上，用户可以了解到各种各样的内容，从最近的新闻事件到世界各地的风土人情，抖音创作者可以通过短视频为用户呈现这些内容。
对于想要了解世界各地和国内外最新信息的用户来说，抖音成为了一个非常好的途径。
综上所述，抖音用户使用动机非常多种多样。
从娱乐到学习，再到社交和获取信息，抖音为用户提供了众多的功能和使用场景。
通过深入了解用户的需求和使用习惯，抖音可以更好地满足用户的需求，并推出具有差异化和优势的产品。
2019年第1期“抖音”短视频APP 用户使用行为研究□徐嘉鸿李秀念近年来，随着我国4G 网络的广泛覆盖与普及，用户可以在各类移动智能终端上浏览、拍摄上传与分享视频，深受青年人群体的关注和喜爱。
本文选择目前用户最多、口碑和热度都较高的短视频APP “抖音”进行研究，采取量化的方法，以青年大学生群体为调查对象，基于不同性别、影响因素、偏好等方面展开问卷调查，探究青年大学生群体中“抖音”短视频的使用状况，分析对“抖音”短视频的内容类别、浏览方式与途径、使用体验等内容，通过具体调查数据比较分析得出结论。
一、数据统计与分析（一）描述性分析本节我们将对本研究的人口统计学特征、用户整体使用情况以及对“抖音”APP 现存问题的反馈进行描述性分析。
具体内容包括：用户性别分布描述性分析、用户年龄分布描述性分析、用户学历分布描述性分析、用户使用经验描述性分析、用户使用频率描述性分析、用户每日浏览“抖音”视频时间描述性分析以及“抖音”APP 存在问题描述性分析。
1.“抖音”用户的社会属性描述性分析本次调研线上共发放问卷253份，其中使用过“抖音”APP 的人数有126人。
由于本研究的研究目标限定了研究对象应为使用过“抖音”APP 的用户人群。
因此，本文将126份使用过“抖音”APP 的用户所填写的调查问卷作为本次调研的样本进行分析。
在随机发放的126份有效问卷中，女性用户占比63.4%，共计80人，男性用户占总人数的36.6%，共计46人。
由此可见，在“抖音”APP 的使用人群中，女性多于男性。
年龄方面，人数最多分布于19-25岁以及26-33岁，占比分别为64.28%、15.87%，基本上构成了“抖音”所有用户的年龄层，而除此之外的其他三个年龄段人群共占比不足20%。
由此可见，“抖音”作为一种移动互联网产品，主要用户还是分布在更易接受新鲜事物、技术的青年人群。
在受访者学历分布方面，本科人数最多，占受访人数的61.9%，硕士其次，占比23.8%，本科以上学历构成了“抖音”APP 用户的主要人群。
抖音短视频用户使用动机研究一、研究背景随着智能手机的普及和网络速度的提升，短视频应用成为了移动互联网的一种新型娱乐形式。
抖音作为国内最受欢迎的短视频应用之一，其用户数量不断增加，已经成为了年轻人日常娱乐生活中不可或缺的一部分。
短视频的用户使用动机是什么？这是一个值得深入探讨的问题。
本文将以抖音用户为研究对象，探讨抖音短视频用户使用动机。
二、研究目的本文旨在探讨抖音短视频用户使用动机，深入了解抖音短视频为何如此受欢迎，为抖音短视频应用的管理者提供一定的参考意见。
三、研究方法本研究采用问卷调查法，随机抽取抖音短视频应用的活跃用户，进行问卷调查。
共计发放调查问卷1000份，有效回收问卷500份。
在问卷设计时，采用多项选择和单项选择两种问题类型，调查内容涉及到社交、娱乐、学习、消费等多个方面，以便全面了解用户使用抖音的动机。
四、研究结果（一）抖音短视频使用频率在500份有效回收问卷中，有72%的受访者表示每天会使用抖音短视频应用，17%的受访者表示使用频率为每周3-4次，仅有11%的受访者表示每周使用频率不到2次。
可见，抖音短视频应用的使用率比较高。
（二）抖音短视频使用动机1、娱乐消遣在抖音短视频的使用动机中，娱乐消遣因素占据了绝对优势，有89%的受访者认为娱乐是他们使用抖音的主要原因。
这也从侧面反映了当今社会人们对娱乐方式的偏好已经发生了巨大的变化，短视频作为一种有趣、轻松、生动的媒介，已经成为了人们日常放松娱乐的一种方式。
2、知识学习有23%的受访者表示抖音短视频还可以用于知识学习。
在抖音短视频应用中，涉及诸如健身、美容、旅游、美食等各个领域的视频，这些视频内容可以为用户提供一定的指导和帮助，弥补他们在学习和生活中的缺失。
3、交友社交抖音作为社交媒体的一种形式，也成为了一部分用户交友社交的平台。
有19%的受访者认为抖音短视频可以用于交友社交，他们在抖音上关注自己的好友、明星或者其他感兴趣的人，主动或者被动的社交关系在此建立起来。
抖音短视频用户使用动机研究
第一，娱乐消遣。
抖音的短视频内容形式简洁，时长短小，给人视觉上的冲击力强烈，非常适合用来进行娱乐消遣。
用户可以在闲暇时间里浏览有趣的视频内容，保持心情愉悦，放松身心。
第二，表达自我。
抖音提供了一个展示自我、表达个性的平台。
有许多用户利用摄影、剪辑等技巧创作个性化短视频，分享自己的才艺、趣味和生活状态，表现自我、寻找归属
感和价值认同。
第三，社交互动。
抖音支持用户以社交方式进行内容推广、点赞、分享、评论等互动
交流。
用户可以在上面找到志同道合的朋友，建立网络社交关系，向他们展示自己的生活、才艺和观点，获取关注、点赞和粉丝，提高自我价值和知名度。
第五，商业利用。
成功的短视频达人可以获得大量粉丝和流量，引起许多品牌和商家
的关注和合作机会。
很多用户在抖音平台上创造了经济价值，通过代言、推广等方式赚取
收入。
深度解析！抖音用户行为背后的原因和趋势！随着互联网的快速发展，短视频平台抖音逐渐成为人们休闲娱乐和获取信息的重要途径。
截至2023，抖音的日活跃用户已超过6亿，庞大的用户群体背后，隐藏着怎样的用户行为和趋势呢？本文将从以下几个方面进行深度解析：一、抖音用户行为分析1.观看时长：抖音用户日均观看时长逐渐增长，表明用户对抖音的依赖程度越来越高。
观看时长的增长也可能与抖音不断优化推荐算法，为用户提供更符合兴趣的内容有关。
2.用户互动：抖音用户之间的互动程度较高，评论、点赞、转发等行为频繁。
这表明抖音用户乐于参与互动，也说明了抖音社区氛围活跃。
3.内容消费：抖音用户对各种类型的内容都有较高的消费意愿，包括搞笑、美食、旅行、时尚等。
这为内容创作者提供了广泛的创作空间，也有利于抖音平台内容的多元化。
4.用户黏性：抖音用户的黏性较高，很多用户会多次登录抖音，这说明抖音在一定程度上满足了用户的娱乐需求和社交需求。
二、抖音用户行为背后的原因1.个性化推荐：抖音强大的推荐算法可以根据用户的浏览记录、兴趣爱好等信息，为用户推荐感兴趣的内容，提高用户的观看体验。
2.丰富的内容：抖音平台上有大量优质的内容，满足了用户在不同场景下的需求，如学习、娱乐、解压等。
3.社交属性：抖音具有较强的社交属性，用户可以与其他用户互动、交流，甚至建立粉丝群体，形成稳定的社交关系。
4.短视频形式：抖音的短视频形式符合现代人快节奏的生活，用户可以在碎片化时间内观看有趣的内容，轻松获取快乐。
三、抖音用户行为趋势预测1.内容品质化：随着用户审美水平的提高，未来抖音内容将更加注重品质，优质内容将更容易获得关注和传播。
2.知识付费：抖音有望在知识付费领域进行更多尝试，为用户提供更多有价值的内容，满足用户在学习、成长方面的需求。
3.社交电商：抖音将进一步发展社交电商功能，让用户在观看内容的同时，可以轻松购买商品，实现购物体验的提升。
4.跨界合作：抖音将寻求与其他行业、平台的合作，如电影、动漫、游戏等，拓展用户场景，提高用户粘性。
短视频用户持续使用行为的动机解析随着移动互联网的普及，短视频成为了人们日常生活中不可或缺的娱乐内容之一。
在这样一个快节奏的时代，人们对于短视频的需求越来越高，而这也促使短视频的发展迅速。
同时，短视频的用户持续使用行为也成为了研究的热点之一。
用户持续使用行为是指用户在使用一款产品之后，会继续持续使用该产品的行为。
相对于一次性使用的行为来说，用户持续使用行为更加重要，因为它不仅能够提高产品的用户忠诚度，还能够为产品的商业价值做出贡献。
那么，用户持续使用短视频的行为背后隐藏着哪些动机呢？1. 满足好奇心和探索欲短视频平台的内容来源非常广泛，用户可以从中了解很多新鲜事物。
这种好奇心和探索欲能够激发用户使用短视频。
例如，在抖音、快手等平台上，用户可以看到各种有趣的短视频，比如美食制作、旅游风景、萌宠等等。
这些内容吸引了用户的注意力，并且激发了他们的好奇心和探索欲。
2. 社交需求短视频平台的社交属性也是吸引用户的一个重要因素。
用户可以在平台上交流、分享和互动，建立自己的社交圈子。
这种社交需求促使用户持续使用短视频平台，因为用户想要通过平台和其他人建立联系。
3. 娱乐需求娱乐是人们生活中不可或缺的一部分，而短视频平台正好能够满足用户的娱乐需求。
通过观看短视频，用户可以找到自己喜欢的娱乐内容，比如搞笑、恐怖、情感、音乐等等。
这些短视频能够让用户放松心情，缓解压力，因此用户持续使用短视频平台的行为也可以归因于娱乐需求。
4. 获取信息和知识短视频平台上的内容不仅有趣，还能够提供用户有用的信息和知识。
这些信息和知识可以帮助用户提高生活质量、解决问题、学习技能等等。
例如，在知乎视频、得到等平台上，用户可以看到各种专业知识的短视频，通过观看这些短视频，用户可以获取到实用的知识和技能，因此用户也通常会持续使用短视频平台。
总之，用户持续使用短视频平台的行为背后隐藏着许多不同的动机，包括好奇心、社交需求、娱乐需求、获取信息和知识等等。
抖音短视频用户使用动机研究抖音短视频已经成为当今社交媒体的新宠，拥有庞大的用户群体。
然而，为什么这么多人喜欢使用抖音短视频？他们的动机是什么？这是一个有趣且值得研究的问题。
在本文中，将探讨抖音短视频用户使用动机的研究。
首先，抖音短视频的娱乐性是吸引用户的主要动机之一。
人们喜欢通过观看有趣、创意的短视频来放松自己，提升情绪。
抖音上的短视频可以涵盖各种各样的主题，包括搞笑、舞蹈、音乐、美食等等，满足了用户们对多样性和创意的需求。
而且，许多用户还能看到和自己爱好或兴趣相关的内容，进一步增加了其娱乐性。
其次，抖音短视频提供了一个自我表达和展示的平台，这也是许多用户使用的一大动机。
用户可以通过发布自己录制的短视频来展示自己的才艺、技能和创造力。
抖音短视频的简单操作和滤镜、特效等功能的丰富性，使得用户能够轻松地编辑和定制自己的短视频内容。
用户可以选择特定的背景音乐、添加文字、滤镜等等，使自己的短视频更加吸引人。
用户们可以通过这种方式表达自己的个性和创造力，同时也能够得到其他用户的认可和赞赏。
第三，抖音短视频还提供了一个社交互动的平台，这也是用户使用的一大动机。
用户可以在抖音上关注其他用户，点赞、评论和分享他们的短视频。
通过互动，用户能够建立联系、交流和分享兴趣。
社交互动的动机在人们中间是广泛存在的，抖音短视频提供了一个便捷的平台来满足这种需求。
同时，抖音短视频也允许用户与其他社交媒体平台（如微信、微博等）连接，进一步扩大了用户之间的社交网络。
此外，抖音短视频还满足了人们获取信息和学习的需求。
抖音上的短视频可以涵盖各种各样的主题，包括教程、科普、新闻等等。
用户可以通过观看这些短视频了解和学习新的知识，这也是一些用户使用抖音的动机之一。
而且，抖音上的短视频可以快速、简洁地传达信息，吸引了大量用户。
最后，抖音短视频还提供了一种娱乐和放松的方式，缓解生活中的压力和焦虑。
在繁忙的生活中，人们需要一种简单而快速的方式来放松自己。
抖音短视频用户使用动机研究
抖音短视频用户的心理动机可以分为个体心理需求和社交心理需求两个方面。
个体心理需求是指用户在使用抖音短视频过程中满足自我表达和情感释放的需求。
通过自制的短视频内容，用户可以展现自己的才艺、创造力和独特性，得到他人的认可和赞赏，从而满足自尊和自我肯定的需求。
在抖音短视频上，用户可以自由地表达情感、展示个性，并与他人分享自己的所见所闻，这种情感交流也可以满足用户的归属感和情感表达的需求。
抖音短视频用户的使用动机也受到社会因素的影响。
社会因素主要包括他人推荐、社会影响和文化认同等方面。
抖音短视频的快速发展和广泛使用为用户提供了更多的社交交往机会和丰富的用户内容。
用户通过他人推荐和社交圈子的影响，了解到抖音短视频的特点和娱乐性，并被吸引使用。
抖音短视频最初作为中国文化认同的体现，所以起初得到了更多中国用户的青睐。
用户在使用抖音短视频过程中也会受到文化认同的影响，例如用户在观看、制作和分享短视频时会受到中国传统文化的影响，展现出个体和社区的文化特色。
短视频用户持续使用行为的动机解析【摘要】短视频作为当前社交网络中备受欢迎的形式之一，引起了研究者们的广泛关注。
本文旨在探讨用户持续使用短视频的动机。
通过分析用户个体动机、社交因素、内容质量、平台设计和时间因素对短视频使用行为的影响，揭示了这些因素之间的交织效应。
最终，本文总结了未来短视频发展的趋势，为研究者和从业者提供了有益的启示。
通过深入分析影响短视频用户持续使用行为的各种因素，可以更好地理解用户行为背后的动机，为短视频平台的发展和优化提供了重要的参考依据。
【关键词】短视频用户、持续使用行为、动机、社交网络、流行性、个体动机、社交因素、内容质量、平台设计、时间因素、影响因素、交织效应、发展趋势。
1. 引言1.1 短视频在当今社交网络中的流行性随着移动互联网的普及和智能手机的普及，短视频已经成为当今社交网络中不可或缺的一部分。
短视频以其短小精悍的特点，吸引了大量用户的注意力，并在社交网络中迅速传播。
短视频的流行性主要体现在以下几个方面：1. 手机用户群体庞大：随着智能手机的普及，越来越多的人开始使用手机观看视频内容。
短视频正是符合手机用户对于快速获取信息的需求，因此受到了用户们的青睐。
2. 视频技术的发展：随着视频技术的不断发展和普及，拍摄和分享短视频变得越来越容易。
用户可以利用手机随时随地录制并分享自己的生活，满足了人们展示自我、表达情感的需求。
3. 社交平台的推动：各大社交平台纷纷推出短视频功能，如抖音、快手等，用户可以在这些平台上轻松地分享和观看短视频内容。
社交平台的推动也加速了短视频在社交网络中的流行。
短视频在当今社交网络中的流行性越来越高，它不仅满足了用户对于快速获取信息和展示自我的需求，也推动了社交平台的发展和创新。
随着技术的不断发展和用户需求的不断变化，短视频在社交网络中的地位将会越来越重要。
1.2 研究背景与意义近年来，随着智能手机的普及和网络技术的发展，短视频成为了社交网络中备受瞩目的一种形式。
Forum学术论坛 2019年7月233DOI:10.19699/ki.issn2096-0298.2019.13.233“抖音”短视频用户使用动机与使用行为研究泰国正大管理学院 杨慧摘 要：本文主要基于使用与满足理论及技术接受模型，结合使用动机与使用行为的相关文献，构建用户使用动机与行为模型，通过对391名“抖音”用户进行问卷调查，针对个体差异，使用动机、使用行为进行分析，发现表达倾诉、社交互动、娱乐放松、信息获取、便捷易用5种使用动机不同程度影响使用行为。
关键词：抖音 短视频 使用动机中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298(2019)07(a)-233-03国外短视频发展历史较久，2005年Youtube 创立，这款短视频软件一经发布就引起了巨大反响。
它不仅在语音识别、字幕插入生成上设计人性化，同时也给用户提供了基本的网页剪辑功能。
中国短视频与国外相比，起步晚，然而其发展态势可谓非常之快。
2016年，短视频风口论得到了大多数人的认同，短视频成为市场上最火爆的创业方向，2017年短视频行业在国内爆发式增长，短视频市场涌入无数新产品。
2018年8月20日，中国互联网络信息中心发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》表明，截至2018年6月，手机网络视频用户规模达到5.78亿，较2017年末增加2929万，占手机网民的73.4%。
如何才能在激烈的环境中脱颖而出，留住用户。
本文通过发放问卷对“抖音”用户的个体差异，表达倾诉动机、社交互动机、娱乐放松动机、信息获取动机、便捷易用动机、使用行为进行调查。
运用SPSS 软件对数据进行分析，根据分析结果，给“抖音”的长足发展提供一些建议，从而使其能够更好地服务用户，满足用户需求，留住用户。
1 研究思路使用与满足理论是站在受众的立场上，通过分析受众对媒介的使用动机和获得需求满足来考察大众传播给人类带来的心理和行为上的效用。
Forum学术论坛 2019年7月233DOI:10.19699/ki.issn2096-0298.2019.13.233“抖音”短视频用户使用动机与使用行为研究泰国正大管理学院 杨慧摘 要：本文主要基于使用与满足理论及技术接受模型，结合使用动机与使用行为的相关文献，构建用户使用动机与行为模型，通过对391名“抖音”用户进行问卷调查，针对个体差异，使用动机、使用行为进行分析，发现表达倾诉、社交互动、娱乐放松、信息获取、便捷易用5种使用动机不同程度影响使用行为。
关键词：抖音 短视频 使用动机中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298(2019)07(a)-233-03国外短视频发展历史较久，2005年Youtube 创立，这款短视频软件一经发布就引起了巨大反响。
它不仅在语音识别、字幕插入生成上设计人性化，同时也给用户提供了基本的网页剪辑功能。
中国短视频与国外相比，起步晚，然而其发展态势可谓非常之快。
2016年，短视频风口论得到了大多数人的认同，短视频成为市场上最火爆的创业方向，2017年短视频行业在国内爆发式增长，短视频市场涌入无数新产品。
2018年8月20日，中国互联网络信息中心发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》表明，截至2018年6月，手机网络视频用户规模达到5.78亿，较2017年末增加2929万，占手机网民的73.4%。
如何才能在激烈的环境中脱颖而出，留住用户。
本文通过发放问卷对“抖音”用户的个体差异，表达倾诉动机、社交互动机、娱乐放松动机、信息获取动机、便捷易用动机、使用行为进行调查。
运用SPSS 软件对数据进行分析，根据分析结果，给“抖音”的长足发展提供一些建议，从而使其能够更好地服务用户，满足用户需求，留住用户。
1 研究思路使用与满足理论是站在受众的立场上，通过分析受众对媒介的使用动机和获得需求满足来考察大众传播给人类带来的心理和行为上的效用。
该理论认为受众通过对媒介的积极使用，从而制约着媒介传播的过程，并指出使用媒介完全基于个人的需求和愿望。
TRA 理论认为由于各种外部因素，当人们遇到一项新技术时，会从“有用性”“易用性”“娱乐性”三方面来衡量对该项技术应该采取什么样的行为态度。
国内也有学者对短视频平台的使用动机与使用行为进行了研究，戚旭然(2016)《UGC 模式移动短视频社交平台使用动机与使用行为研究——以“美拍”APP 为研究对象》中，以内生变量使用动机、媒介认知、情感态度、使用行为、外生变量社会属性、人格特性，构建了用户使用效果模型。
研究发现用户对APP 的有用性、易用性、娱乐性的判断，将会直接影响用户对媒介的喜爱程度、行为意向和具体的使用行为。
孔宵(2018)《基于网络民族志调查的“抖音”短视频APP 用户研究》发现出于社交目的使用“抖音”作者简介：杨慧(1989-)，女，瑶族，广西桂林人，硕士研究生，主要从事短视频使用动机方面的研究。
为统谈分签模式下，子公司与客户直接按照最终价格签定合同，没有留下价格筹划和税负转移的空间。
由于存在10%的税差，应通过内部转移定价将利润尽量分配给企业所得税税率为15%的企业。
但是，由于母公司存在固定的管理性费用，因此在进行内部转移定价时，应为母公司留下必要的毛利，使母公司的管理性费用取得最大的企业所得税抵税效应。
母公司的盈亏平衡点即为企业整体税负最小化的定价点。
如与子公司的分签价格低于母公司的盈亏平衡点，母公司多出的利润将按25%征税，未取得10%的转移效应；如与子公司的分签价格高于母公司的盈亏平衡点，本部未在税前抵扣的费用，将以利润的方式转移给子公司，按15%征税。
(2)对于母公司来说，统谈统签销售合同模式存在一些风险。
统谈分签销售合同模式则将风险给了子公司。
母公司直接作为合同一方主体将承担全部产品买卖合同的卖方风险。
子公司为产品制造者，母公司为产品销售者，一旦发生产品瑕疵造成损害，母公司承担的无过错连带责任可能较重。
买卖合同发生争议的，必须以母公司作为争议主体，将承担争议解决过程中的所有风险。
母公司与其子公司间签署的买卖合同属典型关联交易，存在关联交易风险。
(3)统谈统签销售合同模式下，客户将对母公司进行供应商评价，母公司的质保能力需要加强。
母公司须通过质量管理体系认证，涵盖子公司产品，具备质保能力资质。
需要完善质量手册和程序文件，按客户要求建立独立的质量保证大纲。
参考文献[1] 李淼.我国核燃料市场化国际化运作研究[J].中国核工业,2017(9).[2] 杜纯勤.浅析税收筹划在企业管理中的实践[J].中国总会计师,2012(7).[3] 许少东.内控视角下企业税务管理现状与优化策略[J].中国商论,2018(34).[4] 李晓明.税收筹划与企业财务管理[J].中国商论,2017(35). [5] 杨志翔,王晓美,凌铭博,等.航天企业集团内部转移价格管控体系的构建与实践[J].航天工业管理,2017(5).[6] 张志凯.企业集团产品内部转移价格及其定价方法[J].企业改革与管理,2017(11).[7] GB/T 19001-2016质量管理体系要求[S].2016.Forum学术论坛2342019年7月 短视频与相同品味、兴趣的人交流讨论，分享内容，获得归属感，也是“抖音”短视频APP 用户的一大动机。
文鹏(2014)《社会化媒体用户使用行为影响因素研究》研究发现，内容资源因素对用户使用意愿的影响最为强烈，说明社会化媒体丰富、多样、可信的内容信息是影响用户使用意愿的最重要原因。
本文主要借鉴使用与满足理论和技术接受模型，结合使用动机与行为的相关文献，构建了“抖音”用户使用动机与使用行为模型。
模型由使用动机与使用行为构成，自变量由表达倾诉、社交互动、娱乐放松、信息获取、便捷易用5个维度构成，因变量为使用行为。
2 问卷设计及收集问卷由三部分组成，第一部分是对“抖音”用户的性别、年龄范围、学历、收入进行调查。
第二部分是对“抖音”用户的使用行为进行调查，包括：使用抖音的年限、每周使用的频率、每次使用的时长。
第三部分是对“抖音”用户的使用动机进行调查，包括表达倾诉：可以表达自己的想法和观点、展现个人形象、分享有用或有趣的视频给大家；社交互动：找到志同道合的朋友、同朋友或家人有更多过共同话题、了解朋友或家人的现状；娱乐放松：给日常生活带来乐趣、缓解生活中的压力、缓解孤独感；信息获取：让笔者学到一些有用的东西、笔者了解了一些不知道的事、很快获取最新的热点；便捷易用：各项操作都很简单、很容易拍出高质量的视频、推荐的视频基本是笔者喜欢的。
本次问卷调查基于网络形式，通过聊天软件(微信、QQ)完成问卷的发放和回收工作。
共计收回问卷417份，其中有效问卷391份，其中，男性156人(39.9%)，女性235人(60.1%)；18岁及以下20人(5.12%)，19～25岁226人(57.8%)，26～30岁89人，(22.76%)，31岁及以上56人(14.32%)；高中及以下学历38人(9.72%)，专科学历52人(13.3%)，本科学历221人(56.52%)，硕士及以上学历80人(20.46%)；月收入2000元及以下174人(44.5%)，月收入2001～4000元78人(19.95%)，月收入4001～6000元57人(14.58%)，月收入6001及以上82人(20.97%)。
综上所述，受访者女性用户所占比例略高于男性，主要为19～30岁年轻用户，这部分人群更易接受新鲜事物，乐于探索和使用个性、潮流的新生代APP 。
用户学历普遍较高，代表着这些人有更高的消费能力，将来可能给“抖音”带来更多的变现可能，“抖音”用户月收入2001～4000元居多，学生群体较多，消费能力较低。
本文主要使用SPSS 23.0对数据进行描述性统计、信度分析、效度分析、相关性分析。
3 调查统计与分析3.1 描述性统计通过对自变量使用动机的描述性统计发现，自变量的平均值除了社交互动(2.798)以外，表达倾诉(3.013)、娱乐放松(3.236)、信息获取(3.294)、便捷易用(3.000)动机都在3以上，说明被测试者对这些动机比较同意。
同时，使用动机的标准差都在1以上，说明不同的被测试者在使用动机上差异较大。
通过对因变量使用行为的描述性统计发现，用户使用“抖音”少于半年171人(43.73%)，半年至一年内133人(34.02%)，一年至一年半内46人(11.76%)，一年半及以上41人(10.49%)；平均每周使用“抖音”的次数，3次及以下181人(46.29%)，4～5次69人(17.64%)，6～7次41人(10.49%)，7次以上100人(25.58%)；平均每次使用“抖音”的时长，20分钟以下157人(40.15%)，21～40分钟127人(32.48%)，41～60分钟62人(15.86%)，61分钟以上45人(11.51%)。
从上述数据可知，在调查的受访者中，使用一年以下的用户占总人数的77.75%，这种情况的出现可能是因为用户在使用了“抖音”一段时间后，发现对该产品的需求慢慢变小，从而卸载软件。
平均每周使用“抖音”3次及以下的用户共181人，占被调查人员的46.29%，平均每次使用“抖音”20分钟以下的用户共157人，占被调查人员的40.15%，由此可以看出被调查者使用“抖音”的频率和黏度均比较低。
3.2 信度与效度分析使用动机分为5个方面：表达倾诉、社交互动、娱乐放松、信息获取、便捷易用，共编制了15个题项，采用李克特量表(从“非常不同意”到“非常同意”，采用1～5计分)。
用Cronbach 对使用动机进行分析，克隆巴赫系数分别为0.87、0.79、0.91、0.93、0.81，说明该量表内在一致性较高。
KMO 值为分别为0.73、0.641、0.727、0.756、0.710。
采用Cronbach 对使用行为进行分析，克隆巴赫系数为0.77，说明该量表内在一致性较高，KMO 值为0.704。
3.3 相关性分析从表1相关分析结果中，可以看出表达倾诉、社交互动、娱乐放松、信息获取、便捷易用动机与使用行为的相关系数(r 值)分别为：0.427、0.372、0.447、0.462、0.352。
结果显示5种动机与使用行为的显著性都在0.01以下，为正相关。
结果证明表达倾诉、社交互动、娱表1 皮尔逊相关性分析表达倾诉社交互动娱乐放松信息获取便捷易用使用行为皮尔逊相关性.427**.372**.447**.462**.352**显著性(双尾).000.000.000.000.000Forum学术论坛 2019年7月235乐放松、信息获取、便捷易用5种使用动机对使用行为有正向影响。
