2018年户外休闲家具行业分析报告

第1篇一、前言随着我国经济的持续增长，家具行业迎来了快速发展的黄金时期。

消费者对家具的需求日益多样化，家具市场竞争日益激烈。

为了更好地把握市场趋势，为企业决策提供有力支持，本文将对家具类目进行数据分析，分析家具市场的现状、趋势及消费者偏好。

二、数据来源及分析方法1. 数据来源：本文所采用的数据来源于我国某知名电商平台家具类目销售数据，包括商品销量、价格、品牌、款式、材质等维度。

2. 分析方法：本文采用描述性统计分析、交叉分析、趋势分析等方法，对家具类目数据进行分析。

三、数据分析结果1. 销量分析（1）整体销量趋势：从2018年至2020年，家具类目整体销量呈现逐年上升趋势。

2018年销量为XX亿元，2019年销量为XX亿元，2020年销量为XX亿元。

（2）季度销量分析：从季度销量来看，第二季度和第四季度销量较高，分别为XX亿元和XX亿元。

这可能与消费者在春节期间购买家具有关。

（3）区域销量分析：从区域销量来看，一线城市和二线城市销量较高，分别为XX亿元和XX亿元。

这可能与消费者购买力较强有关。

2. 价格分析（1）价格区间分布：家具类目价格区间广泛，从几百元到几万元不等。

其中，价格在1000-3000元区间的产品销量最高，占比达到XX%。

（2）价格趋势分析：从价格趋势来看，家具类目整体价格呈逐年上升趋势。

这可能与原材料成本上涨、消费者购买力提升等因素有关。

3. 品牌分析（1）品牌集中度：家具类目品牌集中度较高，前XX个品牌销量占比达到XX%。

（2）品牌销量分析：从品牌销量来看，XX品牌销量最高，达到XX亿元；其次是XX品牌，销量为XX亿元。

4. 款式分析（1）款式分布：家具类目款式丰富，包括床、沙发、餐桌椅、衣柜、电视柜等。

其中，床和沙发销量最高，占比分别为XX%和XX%。

（2）款式趋势分析：从款式趋势来看，简约风格的家具销量逐年上升，而传统风格的家具销量逐年下降。

5. 材质分析（1）材质分布：家具类目材质丰富，包括实木、板式、金属、布艺等。

户外家具项目经济效益和社会效益分析首先，户外家具项目的经济效益体现在市场需求的刺激和推动。

随着人们对舒适生活需求的提高，户外休闲娱乐成为现代生活的重要组成部分。

户外家具的需求不断增长，这为户外家具行业提供了广阔的市场空间，刺激了相关产品的生产和销售，从而推动了整个产业的发展。

其次，户外家具项目还能带动相关产业链的发展，形成产业集群，促进经济增长。

户外家具的生产需要涉及原材料、设计制造、销售和配套服务等多个环节，各个环节的发展与产业链的发展密切相关。

例如，户外家具的生产需要使用金属、木材、织物等材料，这就推动了相关原材料生产的需求，促进了矿产资源、农业产品和纺织工业等相关产业的发展。

此外，户外家具的销售还需要建立销售网络、提供售后服务等，这就增加了物流、仓储和服务等相关产业的需求，促进了相关产业集群的形成。

第三，户外家具项目对劳动力的就业提供了重要支撑。

户外家具行业的发展不仅增加了产业链上的需求，也创造了大量就业机会。

在户外家具的生产过程中，需要从事设计、加工、装配等工作，而销售过程中也需要销售人员、客户服务人员和售后服务人员等。

这些就业机会为社会提供了大量的工作机会，缓解了就业压力，促进了社会稳定和经济发展。

最后，户外家具项目的社会效益表现在改善人们的休闲娱乐环境和提升生活品质。

户外家具通常用于公园、小区、酒店、度假村等场所，提供了人们休闲娱乐的场所和条件。

例如，户外餐椅和沙发可供人们用来野餐、聚餐、休息，遮阳伞可为人们提供遮阳、避雨的功能。

这些家具改善了人们的休闲环境，增加了人们的休闲娱乐选择，提升了人们的生活品质。

总之，户外家具项目不仅具有显著的经济效益，推动了相关产业的发展和就业的增加，还提供了人们休闲娱乐的场所和条件，改善了人们的生活质量。

因此，户外家具项目的发展对于经济社会的发展具有重要的意义。

2018年家具行业分析报告2018年7月目录一、地产政策调控加码，产业链承压凸显测算的必要性 (6)1、调控政策力度加码，地产产业链总体承受较大压力 (6)2、一线地产下滑、三四线地产放缓，终端家具需求承压 (8)（1）一线城市销售面积及销售额持续下降 (8)（2）棚改货币化政策的实施带动了三四线城市的房地产需求，对商品房销售有一定贡献 (10)3、大宗市场规模快速增长，精装市场冲击零售需求 (11)（1）在精装修推广的背景下，精装房渗透率不断提升，对零售市场带来一定冲击11 （2）精装房渗透率以及TOP50精装房套数占比均有所提升 (12)（3）地产精装配套部品规模高速增长 (12)二、从住房需求入手，量化家具市场规模及结构变化 (13)1、新房需求：城镇化、棚改货币化安置 (14)（1）商品房-住宅需求：由城镇人口增加带来的住房需求 (14)（2）保障性安居工程：由棚改货币化带来的购房需求 (15)2、精装修政策快速推进，自然客流增长承担压力 (16)3、逐步进入存量时代，翻新需求逐步提升 (17)4、装修需求将从新房逐渐向大宗和重装修调整 (19)（1）随着精装房渗透率的提升，精装市场需求及占比逐年提升 (19)（2）零售端的重装修客流占比逐年提升，我国房地产将逐步进入到存量时代 (20)（3）在精装修政策以及逐步进入存量时代的双重影响下，零售端的新房装修需求承担明显压力 (20)三、各类建材产品的规模及需求结构的测算 (21)1、橱柜：大宗市场快速发展，自然客流增长放缓 (22)（1）橱柜市场规模总体将保持平稳增长 (23)（2）精装市场规模及其占比将逐步提升 (23)（3）橱柜市场的重装修规模逐步提升 (23)（4）橱柜市场的需求结构将逐步从新房为主变为新房、精装+重装并重的模式 (23)2、定制衣柜行业规模延续高速增长，渗透率提升空间较高 (25)（1）定制衣柜行业有望延续快速增长趋势 (25)（2）定制衣柜市场需求仍主要来自于新房市场 (26)3、沙发市场规模稳步增长，进入大家居产品体系是关键 (27)（1）在消费升级、客单价提升的推动下，沙发市场规模有望稳步提升 (27)（2）重装修占比逐步提升，当前仍然以新房客流为主 (27)（3）标准化产品的集中度提升趋势相对明显，与整装等流量入口合作可以加速提升市场份额 (27)4、床垫市场规模提升来自于客单价和更换频率提升 (28)（1）随着床垫更换周期缩短，市场规模将稳步提升 (28)（2）客单价提升将带动行业规模进一步扩张 (29)四、提升客流利用效率，重视重装修、布局工程渠道 (29)1、提升单客户利用效率和品类协同，单品类企业愈发艰难 (30)2、布局原先主动规避的领域，整装、工程渠道不可忽视 (33)（1）整装渠道是自然客流重要的流量入口 (33)（2）精装采购高速增长，工程渠道将成为重要增量 (35)3、一线城市更重流量，二三线城市加速空白区域布局 (36)（1）一线经销商出路：重视融合，流量为王 (36)（2）二三线及以下城市出路：加密渠道布点，抢占空白区域 (38)五、主要风险 (39)1、棚改货币化安置比例的不确定性 (39)2、房地产政策的变化影响销售 (39)地产影响家具行业客流结构，不同品类呈现差异化的增长。

户外家具行业分析报告(完整版)1000字一、行业概述户外家具，是指具有户外性能和功能的家具。

它既能满足人们的生活需求，也能丰富人们的生活体验。

户外家具包括各种长椅、摇椅、躺椅、藤椅、折叠椅、蚊帐、遮阳伞、吊床等，种类繁多，应用范围广泛。

户外家具具有休闲、舒适、环保、美观等优点，深受人们的喜爱。

二、市场形势近年来，随着人们生活水平的提高，户外休闲生活逐渐成为一种时尚、健康的生活方式。

越来越多的人开始关注户外家具的选择和使用。

据市场研究机构统计，我国户外家具市场规模已超过200亿元，未来发展潜力巨大。

三、市场特点户外家具市场呈现以下特点：1.南北差异大。

南方地区气候温暖湿润，户外家具的使用率较高；而北方地区气候干燥寒冷，户外家具的使用率较低。

2.季节性较强。

户外家具的使用主要集中在春夏秋季，冬季使用率极低。

3.环保要求高。

户外家具常常置于自然环境中，消费者对其环保性能的要求较高。

4.价格分散。

户外家具种类繁多，价格差异较大。

5.品牌竞争激烈。

当前户外家具市场品牌竞争激烈，知名品牌影响力逐渐增大。

四、市场状况1.行业竞争户外家具市场竞争激烈，品牌众多。

目前市场主要品牌有：MU, 铸艺、华帆、FLAMENCO、POOL、卡姆卡多等。

行业内品牌竞争力度较大，市场细分越来越明显。

2.市场需求随着人们生活水平的提高，对生活品质要求不断提高，对户外家具市场需求也在不断扩大。

主要体现在以下几个方面：(1)舒适度要求升高。

人们希望户外家具使用舒适，有利于身体健康。

(2)多功能性需求增加。

人们希望户外家具既能满足休闲娱乐，又能具有储物、装饰等功能。

(3)环保需求提高。

人们越来越关注户外家具的环保性能，对材料、生产工艺、生态环保等方面的要求也越来越高。

3.行业趋势(1)产品多样化。

户外家具将不断向多样化和个性化方向发展，产品种类和款式将趋于丰富多彩。

(2)环保要求越来越高。

随着人们环保意识的提高，户外家具制造企业将不断探索环保材料和制造工艺，为消费者提供更加环保、健康的产品。

2018年家具行业分析报告2017年12月目录一、定制家具：客单价与客户数双轮驱动，企业业绩高增长有望持续 (5)1、产品品类拓展助客单价提升 (7)2、消费需求增强与获客能力提升助客户数增多 (10)（1）消费需求增强，潜在市场规模扩大 (10)（2）获客能力提升，客户数持续增长 (12)3、信息化、智能化、自动化建设有助于企业提升效率、降低成本 (17)二、软体家具：品牌与品类优势助龙头企业高速发展 (19)1、加大品牌推广，定位中高端市场 (20)2、多品类延伸助企业获取多业务增长点 (22)三、强者恒强，看好定制家具与软体家具龙头企业 (24)1、欧派家居 (24)（1）公司渠道数量与质量均领先全行业，获客能力强劲 (24)（2）欧铂丽增速亮眼，有望成公司新营收增长点 (24)（3）股权激励计划覆盖范围广，利好公司团结发展 (24)2、索菲亚 (25)（1）公司生产效率较高，具备自动化、信息化优势 (25)（2）橱柜业务明年有望实现盈利，木门业务启动，加码全屋定制 (25)3、尚品宅配 (25)（1）加盟店加速扩张，渠道红利有望释放 (25)（2）宅配产品战略地位提升，利好客单价增长 (26)4、好莱客 (26)（1）渠道改善空间大，红利释放促业绩增长 (26)（2）布局木门与橱柜业务，助力公司大家居战略 (26)5、顾家家居 (27)（1）“全品类、多层次”的产品矩阵战略引导，朝大家居迈进 (27)（2）渠道铺设广，门店数行业领先 (27)定制家具企业将受益于品类拓展红利释放，客单价进一步提升。

以韩国汉森与日本宜得利为鉴可知，用全屋定制及大家居战略满足消费者“一站式采购”需求是我国家具企业的发展趋势，已上市的8家定制家具企业纷纷通过品类拓展延伸业务线，扩大目标客户群，在提高购买频次的同时提升客单价，驱动营收增长。

明年各企业的新增业务线或将开始投产，如好莱客的木门与橱柜业务，或将扭亏为盈，如索菲亚的司米橱柜业务，或将高速增长，如欧派的欧铂丽业务，因此，我们认为2018年定制家具行业将受益于品类拓展红利的释放，增长动力充沛。

2018年户外休闲家具用品行业分析报告2018年9月目录一、行业概况 (4)二、行业产业链 (5)1、产业链情况 (5)2、行业上游情况 (6)3、行业下游情况 (6)三、行业风险特征 (7)1、国外市场依存度较高的风险 (7)2、自主品牌影响力相对较弱 (7)3、国内劳动力成本上升的风险 (7)四、行业监管体制、主要法律法规及产业政策 (8)1、行业主管部门 (8)2、行业相关产业政策及主要法律法规 (9)五、行业竞争状况 (10)1、竞争格局概况 (10)2、行业主要企业简况 (11)（1）浙江永强集团股份有限公司 (11)（2）福建东野家具科技股份有限公司 (11)（3）苏州纳地金属制品股份有限公司 (11)六、行业运行特征 (12)1、行业周期性 (12)2、行业季节性 (12)七、影响行业发展的因素 (13)1、有利因素 (13)（1）市场需求持续增长 (13)（2）市场政策支持 (13)（3）国际产业转移带来发展机遇 (14)2、不利因素 (14)（1）对国外市场依存度较高 (14)（2）国内劳动力成本上升 (14)一、行业概况户外休闲家具及用品主要消费地区为欧美地区。

目前，该行业在北美、欧洲等发达国家已经形成稳定的市场规模，产业成熟度较高。

该行业的发展与人们的生活习惯与生活方式有密切的关系。

在欧美等发达国家，人们多数住在带庭院的独栋房子，拥有面积较大的户外活动空间，人们更愿意选择在户外进行休闲活动，户外休闲家具及用品已经成为生活品质的一部分，代表休闲与自然融合的一种生活方式，因此欧美发达国家对于户外休闲家具及用品的需求量较大。

根据使用情况，一般户外休闲家具及用品的更换周期在1-3 年。

户外休闲家具及用品的平均更换周期一般为1.48 年，属于需频繁更新的消费品。

在经济环境良好时，只要在家庭支出可以承担的范围内，人们倾向于缩短更换周期。

尤其在近几年，户外休闲家具及用品市场向个性化、时尚化发展。

户外家具⾏业分析报告（完整版）户外家具⾏业分析报告户外家具⾏业报告使⽤指南本期⾏业：户外家具⾏业⾏业代表产品：户外坐具、庭院桌、野餐桌、凉亭、遮阳篷、户外成套家具、户外伞、吊床、秋千等重点分布地区：浙江、⼴东、江苏、上海等地使⽤群体：新签sales、售后服务专员、主管、区域经理、⼤区总经理本期报告为你重点解读户外家具⾏业情况，具体详情请查看内容：重要提醒本⾏业报告EXCEL附表中涉及了部分关于分词销售词表、分词定价词表、以及该⾏业中供客户名单、客户数等敏感数据皆属于公司的商业机密，供各位战友内部使⽤，不允许将该资料以邮件发送、拷贝等⽅式共享给任何⼀位外部客户！本报告有效期⾄2009年2⽉29⽇⽬录⼀、户外家具⾏业概况.................................................................................................... - 1 -（1）户外家具⾏业定位........................................................................................... - 1 - （2）户外家具⾏业的相关认证................................................................................ - 1 - （3）户外家具⾏业⽣产、出⼝贸易相关规定.......................................................... - 2 -⼆、户外家具⾏业现状及发展前景 ................................................................................. - 2 -（1）我国户外家具⾏业的现状分析 ........................................................................ - 2 - 家具⾏业出⼝企业结构类型.............................................................................. - 2 -我国主要户外家具出⼝市场分布....................................................................... - 2 - （2）户外家具⾏业主要产品出⼝形势..................................................................... - 3 - 户外坐具（含长椅、休闲椅、沙滩椅等）........................................................ - 3 -庭园⽤伞 ........................................................................................................... - 4 -凉亭、遮阳篷.................................................................................................... - 5 -其它主要户外家具............................................................................................. - 5 - （3）全球户外家具进⼝市场分布............................................................................ - 6 - （4）户外家具⾏业发展前景................................................................................... - 7 -三、阿⾥巴巴户外家具⾏业买家特征分析 ...................................................................... - 8 -（1）买家洲区分布状况........................................................................................... - 8 - （2）买家反馈数量TOP5国家/地区....................................................................... - 8 - （3）买家搜索关键词TOP30 .................................................................................. -9 - （4）户外家具⾏业产品点击量与反馈数............................................................... - 10 - ?户外家具⾏业整体平均点击量&⾏业Top10平均点击量 ............................... - 10 -户外家具⾏业整体平均反馈数&⾏业Top10平均反馈数 ............................... - 10 - （5）阿⾥巴巴户外家具⾏业买家代表（部分）.................................................... - 10 - （6）阿⾥巴巴买家数、海外访问量持续增长......................................................... - 11 -四、户外家具⾏业相关商展商机................................................................................... - 12 -（1）阿⾥巴巴的国际知名商展推⼴ ...................................................................... - 12 - （2）阿⾥巴巴⼤买家采购活动.............................................................................. - 15 - （3）合作客户成功故事分享................................................................................. - 16 -⼀、户外家具⾏业概况（1）户外家具⾏业定位户外家具主要指⽤于室外或半室外的供公共性活动之⽤的家具。

户外休闲家具及用品行业分析报告目录一、行业管理 (3)1、行业管理体制 (3)2、行业主要法律法规 (3)二、全球主要消费品市场现状及发展趋势 (3)1、欧美发达国家消费品需求呈增长趋势 (4)2、我国对消费品的需求将进入快速发展期 (5)三、户外休闲家具及用品行业发展现状及趋势 (5)四、全球户外休闲家具及用品市场需求分析 (7)1、全球户外休闲家具及用品市场需求的构成 (7)2、全球各主要市场需求分析 (7)（1）欧洲户外休闲家具及用品市场需求情况 (7)（2）北美户外休闲家具及用品市场需求情况 (8)（3）国内户外休闲家具及用品市场需求情况 (9)4、全球户外休闲家具及用品市场需求预测情况 (9)五、户外休闲家具及用品行业市场供给情况 (10)六、行业竞争情况 (11)1、全球竞争格局 (11)2、国内竞争格局 (11)3、行业壁垒 (12)（1）销售渠道 (12)（2）供应商资格认证 (12)（3）产品设计、研发 (13)（4）资金实力 (13)六、影响我国户外休闲家具及用品行业发展的主要因素 (13)1、有利因素 (13)（1）需求稳定增长 (13)（2）行业国际竞争力不断加强 (14)2、不利因素 (14)（1）金融危机的影响 (14)（2）对国外市场依存度较高 (14)（3）自主品牌影响力相对较弱 (15)七、行业的技术水平及特点 (15)1、产品研发、设计不断更新 (15)2、生产机械化程度将逐步提高 (15)八、行业的经营模式及特征 (16)1、行业经营模式 (16)2、行业特征 (16)（1）行业周期性 (16)（2）行业季节性 (16)九、上下游行业的关系及影响 (17)十、进口国的主要情况 (17)一、行业管理1、行业管理体制国家发展和改革委员会负责家具制造行业的宏观管理，其职责包括研究拟订并组织实施行业的发展战略、规划，提出总量平衡、结构调整目标及产业布局；研究拟订、修订产业政策并监督实施；审核行业重大项目等。

2018年家具行业市场调研分析报告报告编号：1目录第一节家居产业新生态：极致的入口+平台+产品 (6)一、回顾历史，产业协同的路径模糊 (6)二、展望未来，三者融合构建超级生态 (7)第二节超级入口：客户在哪？线上化、前端化 (14)一、O2O渠道模式下，BAT发挥流量入口职能 (14)二、精装房趋势提升大地产商的入口价值 (14)三、家装成为可被整合的流量入口 (18)四、家居企业的行业地位取决于对入口的掌控力 (20)第三节超级平台：多品牌、全品类、大数据 (22)一、家居卖场存在的必然性 (22)二、注入互联网基因，转型大数据平台 (23)三、龙头加速扩张，有望形成强者恒强格局 (24)四、美凯龙：家居建材领域顶级线下平台 (25)1、较强的管理和服务能力，带来更佳的购物体验 (29)2、夯实与流量入口和家具品牌端关联，强化自身平台效应 (32)五、居然之家：携手阿里，打造家居新业态平台 (33)第四节超级产品：品牌龙头各自完成原始积累，马太效应将不断显现 (37)一、千亿级别市场，家具龙头市场整合空间大 (37)二、品牌构筑超级产品核心壁垒 (38)第五节超级生态正在形成，锐意进取的龙头迎来机会 (42)一、案例观察：阿里/恒大↔居然↔顾家的超级生态 (42)二、各家居细分龙头逐步布局超级生态 (44)图表目录图表 1：家具行业发展历程 (6)图表 2：家居产业生态圈 (7)图表 3：2017年，房地产企业集中度为15.48% (8)图表 4：互联网家装总产值维持高增速 (9)图表 5：家居产品销售渠道众多 (10)图表 6：家居销售渠道结构 (10)图表 7：定制家具企业营收规模（亿元） (11)图表 8：定制龙头增速快于家具行业平均 (11)图表 9：成品家具企业营收规模（亿元） (12)图表 10：软体及其他成品龙头增速快于行业平均 (12)图表 11：国务院和住建部协同推进全装修 (14)图表 12：各省市全装修政策 (15)图表 13：部分龙头开发商精装修项目占比 (15)图表 14：2017年，房地产企业集中度为15.48% (17)图表 15：部分家居企业工程业务占比 (17)图表 16：多家家居企业与恒大实现战略合作 (18)图表 17：家装处于家居零售最前端 (19)图表 18：家具行业CR5为8.16% (19)图表 19：家居企业主动营销升级 (20)图表 20：主要家居卖场销售额 (22)图表 21：2017年美凯龙在家居装饰及家具商场行业的市占率为5.3% (23)图表 22：美凯龙在家居产业新业态下的布局 (24)图表 23：居然之家在家居产业新业态下的布局 (24)图表 24：美凯龙在家具卖场占比达11.82% (25)图表 25：美凯龙在连锁家居卖场行业市占率不断提升 (26)图表 26：2018Q1，美凯龙营收同比增长25.36% (26)图表 27：2018Q1，美凯龙归母净利润同比增长30.76% (27)图表 28：美凯龙自营/委管门店分布 (27)图表 29：美凯龙门店全国分布 (28)图表 30：美凯龙积累了完善的门店开业流程 (29)图表 31：美凯龙将家居卖场管理标准化 (30)图表 32：美凯龙入驻品牌包含整条家居建材产业链 (31)图表 33：美凯龙借力腾讯企点，提升线上导流效率 (33)图表 34：2017居然之家收入同增34.27% (34)图表 35：2017居然之家归母净利润同减20.96% (34)图表 36：居然之家计划在2027年开店数增至1200家 (34)图表 37：盒马鲜生SKU结构 (35)图表 38：定制行业CR3为9.5% (37)图表 39：软体行业增长中枢在10%-15% (38)图表 40：定制领域，信息化升级带动索菲亚衣柜价格下行 (39)图表 41：顾家家居多SKU设计生产实力铸就公司核心竞争力 (39)图表 42：阿里/恒大↔居然↔顾家的超级生态 (42)图表 43：欧派家居在家居产业新业态下的布局 (44)图表 44：索菲亚在家居产业新业态下的布局 (45)图表 45：尚品宅配在家居产业新业态下的布局 (46)图表 46：志邦股份在家居产业新业态下的布局 (46)图表 47：美克家居在家居产业新业态下的布局 (47)图表 48：喜临门在家居产业新业态下的布局 (47)表格目录表格 1：精装房和全装房对比 (16)表格 2：美凯龙商业模式 (28)表格 3：家居龙头品牌竞争力一览 (40)表格 4：顾家家居间接跟投居然之家 (43)表格 5：家居的入口端/平台端/产品端交叉合作 (48)。