索芙特洗发水市场广告媒体策划

洗发水创意广告方案策划1. 引言洗发水是我们日常生活中必不可少的产品之一。

然而，在市场上数量众多的洗发水品牌中，如何吸引消费者的注意力，树立品牌形象，成为了广告策划的重要任务之一。

本文将提出一种创意广告方案，通过创新的营销手段和巧妙的广告设计，为洗发水品牌树立独特的形象。

2. 目标群体分析在策划广告方案之前，我们首先要了解目标群体的特点和需求。

经过市场调研，我们定位目标群体为年龄在18-35岁之间的都市白领群体。

他们注重形象和健康，并且对个人护理产品的质量和效果有高要求。

3. 广告创意3.1 故事化创意我们要通过设计一个生动有趣的故事，将洗发水的品牌理念和产品特点融入其中，从而引起观众的共鸣。

比如我们可以设计一个古装场景，故事围绕一个自信动人的女子展开。

她凭借洗发水的洁净和营养，使头发丝丝入扣，飘动如云。

这个故事不仅展示了洗发水的功效，同时也传递了自信和美丽的信息。

3.2 喜剧化创意通过利用幽默和夸张的元素，吸引观众的注意力。

例如，我们可以设计一支广告片，主人公是一个长发飘飘的男子，因为洗发水的广告词中强调了洁净无比的效果，他在一次旅行中遇到高山风暴，长发卷曲的样子让观众捧腹大笑，同时也让他们对洗发水的功能留下了深刻的印象。

3.3 情感化创意通过刻画洗发水使用者的情感变化，让观众在情感上产生共鸣。

例如，我们可以设置一个情感化的情节，一位女性因为头发问题长时间自卑沉默，通过使用洗发水，她的头发问题得到了解决，重获自信和快乐。

4. 广告媒体选择在广告媒体的选择上，我们应该根据目标群体的特点和消费行为来进行策划。

4.1 电视广告电视广告是传播效果最好的一种形式。

我们可以选择在都市白领常看的电视剧、综艺节目中投放广告，利用短时间内的强大视觉冲击，吸引观众的注意力。

4.2 网络广告都市白领群体大多在上班之余会选择在互联网上浏览资讯和社交媒体。

因此，在网络广告上投放也是一个有效的选择。

我们可以选择在微博、微信等社交媒体平台上推广广告，或者与美妆博主、时尚杂志进行合作，增加品牌曝光率。

索芙特洗发水西安市场广告媒体策划尊敬的西安市场客户们：大家好！我司是索芙特洗发水，作为全球领先的洗发水品牌之一，我们一直致力于为消费者提供高品质的洗发产品。

在此，我们非常荣幸地向您推介我们的新一代洗发水，并分享我们的市场广告媒体策划。

1. 电视广告：电视广告是最具影响力的媒体之一。

我们计划选择西安市最受欢迎的电视频道播放我们的广告。

广告镜头将展示索芙特洗发水的一系列特点，如深层洁净、修复受损的头发，以及添加本地特色成分等。

我们将采用有趣而引人入胜的故事情节，以及明星代言人的形象，使广告更具吸引力。

我们计划在晚间黄金时间段播放该广告，以便吸引更多的目标受众。

2. 网络媒体推广：随着互联网的普及，我们计划在西安市的主要网络媒体平台进行广告推广。

我们将在搜索引擎结果页上投放关键字广告，并与流行的社交媒体平台进行合作，发布品牌故事和用户好评。

此外，我们还将选择知名的时尚和美妆博主，邀请他们进行洗发体验并分享产品评测，以增加对产品的认知度和购买欲望。

3. 户外广告：我们将在西安市重要的商业区域和交通枢纽设置户外广告牌。

这些广告将展示索芙特洗发水的产品形象，并在标语中强调产品的效果和特点。

我们还将在公共交通工具上投放广告，以便更多的潜在客户看到我们的品牌。

4. 宣传活动：为了进一步增加品牌知名度和用户黏性，我们计划在西安市举办系列宣传活动。

例如，在购买索芙特洗发水的消费者中，我们将举办洗发技巧培训班，提供护发小贴士。

同时，我们还计划与西安市的美发沙龙进行合作，举办洗发护发主题活动。

通过以上的市场广告媒体策划，我们相信索芙特洗发水在西安市场将能够更好地推广和销售。

我们期待在未来的合作中，能够为您带来愉快的洗发体验和满意的效果。

谢谢大家的关注和支持！索芙特洗发水团队尊敬的西安市场客户们：在上述的市场广告媒体策划之外，我们还为您准备了更多精彩的推广活动和营销策略，以确保索芙特洗发水在西安市场的成功。

5. 门店促销活动：我们计划在西安市的主要商圈开展门店促销活动，吸引消费者亲身体验并购买我们的产品。

索芙特防脱洗发水市场营销策划书课程：市场营销学班级：11财管2班姓名：***学号：***********指导老师：***目录●前言●索芙特公司介绍及产品分析●市场环境分析●消费者分析●竞品分析●SWOT分析●销售渠道策略●促销策略●结束语构建全方位立体营销网络——索芙特防脱洗发水湖南市场营销策划书●前言索芙特防脱洗发水是目前国内专业的功效型洗发水，多年来在激烈的市场竞争中不断发展壮大。

公司目前已逐步发展成以防脱为核心，涵盖多个产品系列，覆盖不同消费人群的大型上市企业。

这次我们通过对长沙市内城区大型KA卖场、药店、日化精品店、中高档理发店以及相关机构的市场调查，并通过对所调查对象的统计分析，为索芙特防脱洗发水在湖南市场现有渠道的基础上开拓新的营销渠道，紧扣市场消费趋势，迅速打开局面，提供参考。

●索芙特公司介绍及产品分析索芙特成立于1988年，经过20年的经营，现已发展成为一家以日用化工为主导产业的集团公司，也是中国民族日化品牌企业中为数不多的几家上市企业之一。

公司现涉足到医药、零售等多个行业。

凭借在日化领域的优异表现，索芙特荣膺“中国驰名商标”。

据权威机构评估，索芙特品牌的无形资产已超过28亿元，跻身中国最具价值500强品牌之列。

目前，集团营销网络遍及全国238个城市和地区，并展开了与东盟十国的深度合作，产品行销世界六十五个国家和地区。

目前在橡果国际销售的索芙特防脱洗发水为索芙特最新研制的高端防脱产品，共分8个单品，售价从99元—398元，仅在橡果国际有售。

善于做差异化营销的索芙特，将此套产品的差异化做到了极致，防脱去屑、防脱控油、防脱黑发以及防脱育发套盒等8个不同单品分别针对不同的脱发人群，给出不同的脱发解决方案，充分考虑到消费者的不同需求，并且能向消费者承诺无效退款，这充分说明厂家对产品的功效充满信心，同样也会增加消费者使用此套产品的信心。

●市场环境分析我国洗发用品的市场规模约300亿元，预计未来五年，中国洗护发产品年均增长速度将保持在 1.8%左右。

洗发水推广营销策划方案第一章研究洗发水市场1.1 洗发水市场概况洗发水是消费品市场中必不可少的产品之一。

据统计，全球洗发水市场规模已超过500亿美元，市场需求持续增长。

随着人们生活水平的提高，对洗发水的要求也不断增加，从最初的清洁发丝到养护头皮、改善发质等多方面需求，消费者对洗发水产品要求愈加苛刻。

1.2 洗发水市场竞争分析目前洗发水市场上存在着诸多品牌，市场竞争激烈。

主要品牌包括拜耳、资生堂、海飞丝等。

这些品牌在产品研发、广告宣传和销售渠道等方面都有一定的优势，对新进入市场的品牌构成了较大的挑战。

1.3 消费者需求分析消费者对于洗发水的需求主要包括清洁发丝、营养头皮、改善发质等。

同时，消费者也对洗发水的成分、无刺激性、天然绿色等方面有一定的要求。

此外，价格和品牌影响力也是消费者选择洗发水的重要因素之一。

第二章目标市场分析2.1 目标市场选择本次营销策划主要针对年龄段在25-40岁之间、注重头发保养和品质的都市女性消费群体，特别注重重点城市市场。

2.2 目标市场特点分析针对都市女性消费群体的特点，我们可以总结出以下几点特点：（1）对外貌和形象有较高要求，重视头发保养和发型的选择；（2）有一定的消费能力，愿意为头发保养花费一定的费用；（3）注重时尚潮流，关注新品牌和新产品。

第三章产品定位和特点3.1 产品定位通过市场调研和竞争分析，我们决定将产品定位为高端洗发水品牌，以满足目标市场的需求。

3.2 产品特点（1）独特配方：通过采用专利技术研发独特的配方，能够有效滋养头发和修复受损发质。

（2）天然成分：选用天然植物提取的成分，无刺激性，对头皮和头发更温和。

（3）强调品质和高端形象：通过包装设计和产品推广，打造高端洗发水形象，吸引目标市场消费者。

第四章产品推广策略4.1 品牌建设建立品牌形象是产品推广的关键。

我们将通过以下几个方面来进行品牌建设：（1）品牌名称和标志设计：选择一个简洁、易记和与产品特点相关的品牌名称，以及一个有辨识度的品牌标志。

洗发类产品广告策划书3篇篇一《洗发类产品广告策划书》一、市场分析1. 目标市场本次广告策划的目标市场主要为年龄在 18-45 岁之间的消费者，他们注重个人形象和头发护理，对洗发产品有较高的需求和期望。

2. 市场规模随着人们生活水平的提高和对美的追求，洗发类产品市场规模不断扩大。

据市场研究机构预测，未来几年洗发类产品市场将保持稳定增长。

3. 竞争状况目前，洗发类产品市场竞争激烈，主要品牌有[品牌名称 1]、[品牌名称 2]、[品牌名称 3]等。

这些品牌在产品质量、品牌形象、市场份额等方面具有一定的优势。

二、产品分析1. 产品特点采用天然植物精华，温和不刺激，适合各种发质使用。

具有深层清洁、滋养修复、去屑止痒等多种功效，能够满足消费者不同的需求。

产品包装精美，设计时尚，符合消费者的审美需求。

2. 产品优势产品质量高，采用优质的原材料和先进的生产工艺，确保产品的安全性和有效性。

品牌形象好，[品牌名称]是一个知名品牌，具有较高的美誉度和忠诚度。

价格合理，产品价格适中，具有较高的性价比。

三、广告策略1. 广告目标本次广告策划的目标是提高[产品名称]洗发类产品的知名度和美誉度，增加产品的销售量和市场份额。

2. 广告主题本次广告策划的主题是“天然植物精华，呵护你的秀发”，强调产品的天然成分和对头发的呵护作用。

3. 广告创意电视广告：拍摄一段以“美丽秀发，从[产品名称]开始”为主题的广告片，展示产品的使用效果和特点。

广告片中可以邀请一位知名明星作为代言人，增加产品的知名度和可信度。

网络广告：在各大社交平台和视频网站上投放广告，展示产品的使用方法和效果。

广告中可以设置互动环节，如抽奖、问卷调查等，吸引消费者的参与。

平面广告：在时尚杂志、报纸等媒体上投放广告，展示产品的包装和设计。

广告中可以搭配一些时尚的发型图片，吸引消费者的关注。

四、广告预算本次广告策划的预算为[X]万元，具体分配如下：1. 电视广告：[X]万元2. 网络广告：[X]万元3. 平面广告：[X]万元4. 其他费用：[X]万元五、广告效果评估1. 评估指标本次广告策划的评估指标主要包括知名度、美誉度、销售量和市场份额等。