下载文档原格式
游戏行业市场调研报告游戏玩家群体和游戏市场规模分析游戏行业市场调研报告市场概况：随着科技的发展和智能手机的普及，游戏行业成为了一个蓬勃发展的市场。
游戏玩家群体的不断增长以及游戏市场规模的扩大，为游戏开发商和游戏运营商带来了巨大的商机。
本份调研报告旨在对游戏行业的市场现状进行全面分析，并分析游戏玩家群体和游戏市场规模，为相关企业提供有价值的市场参考。
一、游戏玩家群体分析1. 年龄段分布：游戏玩家群体的年龄段分布多样，主要集中在15岁到40岁之间。
其中，15岁至25岁的年轻人是游戏玩家的主要群体。
这是由于年轻人对新鲜事物和科技的敏感度较高，更容易接受和参与游戏体验。
2. 性别比例：在游戏玩家群体中，男性玩家占据了绝大多数。
然而，近年来女性玩家数量也呈现快速增长的趋势。
该趋势可能与游戏产业对于女性玩家的注意和关注有关，也与女性自身对于游戏体验的兴趣增加有关。
3. 游戏偏好：游戏玩家对于游戏类型有着不同的偏好。
根据调研数据显示，角色扮演类游戏和射击类游戏是最受欢迎的两大游戏类型。
此外，益智类游戏和休闲类游戏也受到了一定程度的追捧。
二、游戏市场规模分析1. 全球游戏市场规模：根据调研数据显示，全球游戏市场规模不断扩大。
2019年，全球游戏市场总收入达到了1,520亿美元。
预计到2025年，全球游戏市场规模将达到2,560亿美元，年均复合增长率为8%。
2. 中国游戏市场规模：中国是全球最大的游戏市场之一，游戏市场规模稳居世界前列。
2019年，中国游戏市场总收入达到了356亿美元。
预计到2025年，中国游戏市场规模将达到740亿美元，年均复合增长率为12%。
中国游戏市场的快速增长主要得益于智能手机的普及和移动互联网的发展。
3. 移动游戏市场规模：与传统游戏平台相比，移动游戏市场规模呈现迅速增长的趋势。
根据调研数据显示，2019年全球移动游戏市场总收入达到了630亿美元。
预计到2025年，全球移动游戏市场规模将达到1,200亿美元，年均复合增长率为9%。
国内外游戏行业的发展情况随着科技的不断进步和全球化的加速发展，游戏行业正迅速崛起为全球最具活力和竞争力的产业之一。
本文将探讨国内外游戏行业的发展情况，并分析其影响和未来趋势。
一、国内游戏市场的迅猛增长近年来，中国游戏市场取得了惊人的增长。
根据中国游戏行业协会的数据，2019年中国游戏市场总收入超过3000亿元人民币，较上一年增长了8.7%。
这一数字表明了中国游戏市场的庞大潜力和令人瞩目的发展势头。
1. 手机游戏的兴起手机游戏在国内游戏市场中占据了重要地位。
随着智能手机的普及和越来越多的人拥有移动互联网接入设备，手机游戏成为了大众娱乐的首选。
腾讯和网易等国内游戏巨头在手机游戏领域取得了巨大成功，为整个游戏行业注入了源源不断的活力。
2. 电竞行业的崛起电竞作为游戏行业的一个重要组成部分，在国内也取得了长足的发展。
中国职业电子竞技俱乐部数量和竞技水平在全球范围内处于领先地位，世界顶级电竞赛事也纷纷来到中国举办。
电竞产业链的形成进一步推动了中国游戏行业的发展。
二、国外游戏市场的繁荣景象不仅国内游戏市场蓬勃发展，国外游戏市场也有着可观的增长势头。
以下为国外游戏市场的两个典型案例，代表了发达国家和发展中国家的发展情况。
1. 美国游戏市场的巨大规模作为全球最大的游戏市场之一，美国在游戏行业中占据着重要地位。
根据美国娱乐软件协会的数据，2018年美国游戏市场总收入达到365亿美元。
美国的游戏发行商和开发商在技术创新和市场拓展方面一直处于领先地位。
2. 印度游戏市场的快速崛起印度作为一个人口众多的国家，其游戏市场潜力巨大。
根据市场研究机构Newzoo的数据，印度的游戏市场在2019年增长了41%，达到1.51亿美元，预计在未来几年将继续保持高速增长。
印度年轻人口的增加和智能手机的普及是印度游戏市场蓬勃发展的主要原因之一。
三、游戏行业的影响和未来趋势游戏行业的蓬勃发展在经济、文化和社会等多个方面产生了重要影响。
首先，游戏行业的迅猛增长为国内外经济带来了巨大利润。
电子游戏市场分析报告2019年全球电子游戏市场规模达到1500亿美元，预计到2025年将达到2000亿美元。
这一巨大的市场规模为游戏开发商和相关产业带来了巨大的商机。
本报告将对电子游戏市场进行综合分析，以期为相关企业和投资者提供有价值的市场洞察和决策依据。
一、市场细分电子游戏市场可以根据不同的平台、游戏类型和地理区域进行细分。
根据平台的不同，可以将电子游戏市场分为主机游戏、PC游戏、移动游戏和在线游戏等几个主要类别。
其中，移动游戏在过去几年中增长迅猛，成为全球电子游戏市场的最大细分市场。
二、发展趋势1. 移动游戏市场增长迅猛随着智能手机的普及和移动网络的发展，移动游戏成为主导市场的一股力量。
预计在2020年，全球移动游戏市场收入将超过700亿美元，占据整个电子游戏市场收入的40%以上。
移动游戏具有便携性强、用户粘性高等特点，吸引了广大的游戏玩家。
2. 虚拟现实（VR）游戏的崛起虚拟现实技术的不断进步使得VR游戏成为新的增长点。
虚拟现实游戏提供了身临其境的游戏体验，吸引了一大批游戏玩家。
预计在未来几年中，VR游戏市场将保持高速增长。
3. 云游戏的兴起云游戏是指游戏的计算和渲染不再依赖于用户本地的主机或设备，而是通过云端服务器进行处理。
云游戏的兴起将改变游戏产业的格局，减少了用户对硬件设备的需求，让更多的人可以更便捷地进行游戏。
预计未来几年，云游戏市场将取得显著的增长。
三、市场前景1. 区域市场的发展亚太地区是全球电子游戏市场最大的区域，其中中国和韩国这两个国家拥有庞大的游戏玩家群体。
同时，北美和欧洲地区也有着成熟的游戏市场。
未来随着发展中国家经济的增长和互联网普及率的提高，新兴市场的电子游戏行业也将迎来爆发式增长。
2. 多元化的游戏类型目前，电子游戏市场上的游戏类型丰富多样，包括角色扮演游戏、射击游戏、体育游戏等。
不同类型的游戏吸引了不同类型的玩家，市场潜力巨大。
未来，游戏开发商应不断探索创新，丰富游戏内容，以满足不同玩家的需求。
游戏行业现状分析近年来，随着互联网的普及以及移动设备的普及，游戏行业得到了蓬勃发展。
游戏产业已经成为一个庞大且高速增长的市场，吸引了众多玩家和投资者的关注。
本文将对游戏行业的现状进行深入分析，探讨其发展趋势和存在的问题。
一、市场规模与增长前景游戏行业在过去几年间可谓是蓬勃发展，市场规模呈现出快速增长的态势。
据统计数据显示，全球游戏市场规模在2019年已经突破1500亿美元，预计到2025年将达到2600亿美元。
这一数据充分反映出游戏行业具有巨大的增长潜力和市场空间。
在中国，游戏行业也展现出强劲的增长势头。
根据中国国家广播电视总局发布的数据，截至2019年底，中国游戏用户已经超过6亿，游戏市场规模达到2146亿元。
这一数据显示出中国作为全球最大的游戏市场之一的地位。
相信随着技术的进步和市场的发展，游戏行业的增长前景将更加可观。
二、游戏市场的发展趋势1. 移动游戏的兴起移动设备的普及为游戏行业提供了有利的环境。
移动游戏具有便捷性和灵活性的特点，吸引了大量玩家的关注。
目前，移动游戏已经成为游戏市场的主要增长点，预计在未来几年内将继续保持高速增长。
2. 虚拟现实与增强现实技术的应用虚拟现实和增强现实技术为游戏提供了新的体验方式。
通过虚拟现实技术，玩家可以身临其境地沉浸在游戏世界中，增加了游戏的可玩性和趣味性。
而增强现实技术则将虚拟图像与现实场景相结合，为游戏增添了更多的交互性和创新性。
3. 电竞的崛起电子竞技作为一种全新的游戏形式，近年来蓬勃发展。
电竞已经成为一项具有巨大商业价值的竞技项目，吸引了众多玩家和观众的关注。
随着电竞产业链的完善和市场的扩大，电竞行业将呈现出更加广阔的发展前景。
三、游戏行业存在的问题尽管游戏行业发展势头良好，但也面临着一些问题和挑战。
1. 游戏过度依赖付费模式在当前游戏市场中，大多数游戏仍然采用付费模式。
这种模式可能导致一些玩家认为游戏质量与价格不成正比，从而影响游戏的口碑和用户黏性。
游戏行业分析报告随着科技的不断发展，游戏行业逐渐成为了现代社会中不可或缺的一部分。
从单一的娱乐形式，到如今的多元化发展，游戏行业在过去几十年间发生了翻天覆地的变化。
本文将从市场规模、游戏类型以及游戏文化等方面对游戏行业进行分析。
一、市场规模近年来，游戏行业的市场规模不断扩大。
根据相关数据显示，全球游戏市场在2019年达到了1592亿美元的规模，预计到2025年将达到2994亿美元。
其中，亚太地区在全球游戏市场中占据了相当大的份额。
中国作为全球最大的游戏市场之一，对游戏行业的贡献不容忽视。
游戏市场的蓬勃发展为游戏企业提供了广阔的发展空间。
二、游戏类型随着技术的不断创新，游戏类型越发丰富多样。
除了传统的电脑游戏和主机游戏之外，手机游戏和在线游戏等新兴形式也逐渐占据游戏市场的一席之地。
手机游戏作为游戏行业中的新宠，由于其便携性和低门槛的特点，吸引了大量用户。
尤其是随着智能手机的普及，手机游戏已成为了人们生活中不可或缺的一部分。
与此同时，手机游戏也呈现出了多样化的发展趋势，从休闲游戏到大型多人在线游戏都有涉及。
在线游戏则能够满足玩家们的社交需求。
不同于传统的单机游戏，在线游戏提供了与其他玩家互动的平台。
通过在线游戏，玩家可以与全球范围内的其他玩家实时对战、合作，增加了游戏的趣味性和挑战性。
三、游戏文化游戏在现代社会中已渐渐成为一种流行文化。
不仅仅是娱乐形式，游戏也渗透到了电影、电视、动漫等各种艺术形式中。
电子竞技作为一种新兴领域，正在以惊人的速度发展。
各种电子竞技比赛吸引了大量的观众和赞助商。
游戏不仅仅是游玩的乐趣，更成为了连接人们、沟通情感的方式。
游戏行业的发展也带动了相关产业的繁荣。
游戏设备、游戏周边、游戏动漫衍生品等产业得到了迅猛发展。
游戏的经济效益不仅体现在市场规模上，还直接或间接地影响了众多相关产业的发展。
总结：游戏行业正在以迅猛的速度发展。
市场规模的扩大、游戏类型的多样化以及游戏文化的普及，都为游戏行业带来了广阔的发展空间。
游戏行业分析报告游戏行业是指以电子游戏为主要产品的产业。
随着科技和互联网的发展，游戏行业逐渐成为了重要的文化产业和经济支柱。
以下是对游戏行业进行分析的报告。
一、市场规模游戏行业市场规模不断扩大，目前已成为全球最大的娱乐产业之一。
根据市场数据显示，2019年全球游戏市场规模超过1500亿美元，预计到2025年将达到3000亿美元。
特别是移动游戏市场的快速增长，成为了游戏行业的主要增长引擎。
二、用户群体游戏行业的用户群体广泛，包括男女老少各个年龄段的人群。
尤其是年轻人和学生群体对游戏的消费意愿更高，成为了游戏行业的主要消费者。
数据显示，全球游戏用户数量超过25亿人，其中超过一半来自中国和亚太地区。
三、游戏类型游戏行业涵盖了各种类型的游戏，包括电脑游戏、主机游戏和移动游戏等。
在不同平台上，各类游戏都有自己的市场份额。
近年来，移动游戏以其便捷性和易玩性成为了游戏行业的主要增长点。
而休闲游戏、策略游戏和角色扮演游戏等也是用户喜爱的游戏类型。
四、盈利模式游戏行业的盈利模式多样化。
主要包括游戏销售收入、广告收入和虚拟物品销售收入等。
其中，虚拟物品销售收入成为了游戏行业的一个重要利润来源。
通过游戏内购买虚拟物品，游戏公司能够获得可观的收入。
五、行业竞争游戏行业竞争激烈，不同的游戏公司竞争的焦点包括游戏品质、用户体验和营销推广等。
大大小小的游戏公司争相推出新游戏，希望吸引更多用户和市场份额。
尤其是互联网公司纷纷进军游戏行业，打破了传统游戏公司的市场格局。
总结：游戏行业是一个充满机遇和挑战的产业。
随着技术的不断发展和用户需求的变化，游戏行业也在不断进化。
未来，随着5G技术的普及和虚拟现实技术的成熟，游戏行业将迎来更大的发展空间。
同时，游戏公司也需要加强创新和品质，不断满足用户的需求，保持竞争力。
游戏产业市场需求调研报告一、引言随着科技的快速发展，游戏产业成为了一个蓬勃发展的行业，获得了广泛的关注和参与。
本调研报告旨在通过市场调研，探索游戏产业中的市场需求，以期为该行业的发展提供有针对性的建议和方向。
二、市场概况1. 市场规模根据我们的调查数据，全球游戏产业在近年来呈现了快速增长的趋势。
据统计，2019年全球游戏市场规模达到了1,520亿美元，并且预计在未来几年内将继续稳步增长。
2. 市场细分游戏市场可以分为手机游戏、电脑游戏、主机游戏等多个细分领域。
根据我们的调研结果，手机游戏目前是市场的主要增长点，其欢迎程度和用户规模远大于其他细分领域。
三、市场需求分析1. 消费者需求在游戏产业市场中，消费者对于游戏的需求主要包括以下几个方面：a) 游戏质量：消费者对于游戏的画面、剧情、操作等方面有着较高的要求，优秀的游戏质量能够吸引更多的用户。
b) 游戏体验：消费者追求流畅、有趣和多样化的游戏体验，对于游戏性和可玩性要求较高。
c) 社交互动：消费者越来越重视游戏中的社交功能，比如在线对战、好友互动等，能够增加游戏的互动性和粘性。
d) 免费下载：消费者倾向于通过免费下载游戏来体验，但也愿意在游戏中进行消费以获取更好的游戏体验。
2. 行业需求除了消费者需求外，游戏产业市场还具有以下几个重要的行业需求：a) 创新和研发：游戏产业需要不断进行创新和研发，推出更加吸引消费者的新游戏，以满足不断变化的市场需求。
b) 内容生产：游戏行业需要大量的内容创作者和开发者，以保证游戏的质量和多样性。
c) 技术支持：游戏开发商需要提供稳定的服务器和技术支持，保障用户的良好游戏体验。
d) 市场营销：游戏开发商需要通过精准的市场营销策略，吸引更多用户，并提高用户的游戏黏性和付费意愿。
四、市场发展趋势1. 移动游戏的崛起随着智能手机的普及和技术的进步，移动游戏逐渐成为游戏市场的主流。
预计未来几年内，移动游戏市场将继续保持高速增长。
手机游戏行业的现状与发展前景解析随着智能手机的普及和网络技术的不断进步，手机游戏行业正在经历着蓬勃发展。
本文将对手机游戏行业的现状进行分析，并展望其未来的发展前景。
一、行业现状1.1 市场规模扩大随着智能手机用户数量的增加，手机游戏市场规模也在不断扩大。
根据相关数据显示，2019年中国手机游戏市场规模达到了XXXX亿元，较上年增长了XX%。
这表明手机游戏已成为人们休闲娱乐的主要方式之一。
1.2 游戏品类丰富现如今，手机游戏不再局限于简单的休闲游戏，而是涵盖了各类游戏类型，包括角色扮演、竞技对战、模拟经营等，满足了不同人群的需求。
同时，随着虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的发展，手机游戏的可玩性和沉浸感进一步提升。
1.3 用户数量持续增长手机游戏吸引了大量用户的关注，用户数量持续增加。
根据数据显示，截至2019年底，中国手机游戏用户数量已经超过了XXXX万人，手机游戏的覆盖面日益扩大。
二、发展前景2.1 技术创新的推动技术创新是推动手机游戏行业发展的重要因素。
随着5G技术的商用化，手机游戏将能够实现更高的网络速度和更低的延迟，这将大大提升游戏的交互性和体验感。
同时，人工智能和虚拟现实技术的不断突破也将为手机游戏带来更多的可能性。
2.2 多元化的游戏形式未来手机游戏将呈现多元化的发展趋势。
除了传统游戏形式外，还将出现更多融合了现实和虚拟元素的游戏，如基于位置的增强现实游戏等。
此外，随着移动支付的普及，手机游戏将更加注重社交互动和团队合作，满足用户对多样化游戏体验的需求。
2.3 地区市场的开拓手机游戏不仅在中国市场迅猛发展，还在海外市场崭露头角。
中国游戏开发和发行商纷纷向海外扩张，善于抓住不同市场的特点和需求，成功打入海外市场。
随着全球智能手机用户的增加，手机游戏的国际化发展前景广阔。
2.4 游戏文化的深入人心随着游戏的普及和发展，游戏已经不再是孤立的娱乐产品，它渗透到了人们的生活中，推动了游戏文化的形成和发展。
第1篇一、前言随着科技的飞速发展，游戏产业已成为全球范围内最具活力的产业之一。
我国游戏市场在近年来也取得了显著的成绩，市场规模不断扩大，产业链日益完善。
本报告将对我国游戏行业的财务状况进行分析，旨在为投资者、企业及相关部门提供参考。
二、行业概况1. 市场规模根据《中国游戏产业报告》数据显示，2019年我国游戏市场规模达到人民币2144.4亿元，同比增长7.7%。
其中，移动游戏市场规模占比最大，达到人民币1300.8亿元，同比增长16.5%。
预计未来几年，我国游戏市场规模将继续保持稳定增长。
2. 产业链分析我国游戏产业链主要包括研发、发行、运营、渠道、支付、数据服务等多个环节。
其中，研发和发行环节是产业链的核心环节，对整个行业的盈利能力具有重要影响。
3. 市场竞争格局我国游戏市场竞争激烈，主要表现为以下特点：（1）市场份额集中：头部企业占据较大市场份额，如腾讯、网易、完美世界等。
（2）细分市场差异化竞争：不同游戏类型、题材、平台之间存在明显差异化竞争。
（3）海外市场拓展：我国游戏企业积极拓展海外市场，部分产品已进入国际市场。
三、财务分析1. 行业盈利能力分析（1）毛利率近年来，我国游戏行业整体毛利率呈现下降趋势。
主要原因包括：①市场竞争加剧，企业为争夺市场份额，降低产品定价；②研发成本上升，企业加大研发投入，导致毛利率下降；③渠道成本增加，渠道商利润分配比例提高。
（2）净利率与毛利率类似，我国游戏行业净利率也呈现下降趋势。
主要原因与毛利率下降原因相似。
2. 企业财务状况分析以腾讯、网易、完美世界等头部企业为例，分析其财务状况如下：（1）收入结构腾讯、网易等头部企业收入主要来源于移动游戏、PC游戏、游戏增值服务等多个领域。
其中，移动游戏收入占比最大，其次是PC游戏。
（2）盈利能力头部企业盈利能力较强，毛利率和净利率均高于行业平均水平。
这主要得益于以下因素：①品牌优势：头部企业拥有较强的品牌影响力，产品易于推广；②研发能力：头部企业拥有强大的研发团队，能够持续推出高质量产品；③渠道优势：头部企业拥有丰富的渠道资源，产品易于触达用户。
游戏市场调研报告1. 引言近年来，随着互联网技术的发展和智能手机的普及，游戏行业迅速崛起并呈现出蓬勃发展的态势。
本文通过对游戏市场进行调研，旨在为相关企业和投资者提供全面的市场分析和发展趋势预测，以便更好地把握市场机会和制定营销策略。
2. 游戏市场概述2.1 产业规模根据现有数据，全球游戏市场规模呈稳步增长趋势。
据统计，2019年全球游戏市场总收入达到X亿美元，预计到2025年将达到X亿美元。
2.2 市场细分游戏市场可以根据不同的分类方式进行细分，主要包括平台细分、游戏类型细分和市场细分。
平台细分包括PC游戏、主机游戏、移动游戏等；游戏类型包括角色扮演类、射击类、休闲益智类等；市场细分包括国内市场和国际市场等。
3. 游戏市场发展趋势3.1 移动游戏市场的崛起随着智能手机的普及，移动游戏市场逐渐成为行业的重要组成部分。
移动游戏具有便携性和低门槛的特点，用户规模快速增长。
预计未来几年移动游戏市场将保持高速增长。
3.2 云游戏的兴起云游戏近年来成为行业关注的热点，其通过将游戏数据存储于云端服务器并通过流媒体技术传输至终端设备，实现了游戏的无缝切换和跨平台运行。
云游戏市场有望成为未来的发展趋势之一。
3.3 游戏直播的热潮在现今社交网络盛行的背景下，游戏直播成为一种新兴的娱乐方式。
通过实时直播游戏过程，玩家可以与观众互动，并通过粉丝的支持赢得收入。
游戏直播市场前景广阔，吸引了众多主播和投资者的关注。
3.4 增强现实技术在游戏中的应用增强现实技术（AR）的发展为游戏行业带来了新的机会。
通过将虚拟世界与现实世界相结合，AR游戏能够提供沉浸式的游戏体验，吸引了大量用户的关注。
预计未来AR游戏市场将持续增长。
4. 游戏市场竞争格局随着游戏市场的蓬勃发展，竞争格局逐渐形成。
目前，全球游戏市场上存在众多的游戏开发商和发行商。
主要的竞争者包括腾讯游戏、网易游戏、Supercell等。
这些公司凭借强大的研发实力和持续的创新能力，在市场中占据一定的份额。
目录行业概览:增速放缓，移动游戏成唯一增长点 (3)总览：行业增速放缓，政策收紧行业承压明显 (3)细分：移动游戏增速放缓，细分晶类游戏具发展机会 (3)趋势一：二次元市场潜力仍值得探索 (7)趋势二：IP加持阪量又阪金，游戏IP强势依旧，动漫IP为新游部暑重点 (8)趋势三：竞技、娱乐双向驱动，电竞市场迎黄金发展阶段 (10)行业评级及投资建议 (11)腾讯控股：短期业绩承压，长期龙头地位将持续巩固 (12)金山软件z深耕剑侠系列IP，打造“侠游四方”游戏矩阵 (13)IGG：《王国纪元》预计将再创新高，新游接力推动长期业绩增长 (14)三七互娱：“传奇＋多晶类”驱动离增长，新晶储备丰富提供业绩保障 (16)金科文化产晶线扩充带动用户增长，IP衍生扩张构建文化产业生态 (17)风险因素 (19)行业概览:增速放缓，移动游戏成唯一增长点总览：行业增速放缓，政策收紧行业承压明显市场规模受政策影响呈低增长状态，用户规模趋近饱和。
2018年，中国游戏市场规模达1,050.0亿元，同比增长5.2%，受游戏版号政策影响，行业增速放缓明显。
用户规模上，2018阳，中国游戏市场用户规模达5.27亿人，同比增长4.0%，国内游戏用户规模整体趋近饱和状态。
结构上，移动游戏为唯一增长点，端游及页游呈不同程度下滑。
市场结构上，国内2018H1端游／页游／手游／其他游戏市场占比分别为30.0%/6.9%/60.4%12.6%，同比变化-2.0/-1.6/4.1/-0.Spcts。
增长贡献上，2018H1国内游戏市场规模同比增长52.2亿元，其中端游／页游／手游／其他游戏分别变化4.0/-12.5/72.7/-4.0亿元，仅移动游戏市场出现正向增长，增长贡献达139.3%。
我们认为，虽然手游市场受版号限制影响增速放缓明显，但仍将是未来游戏行业增长的主要驱动力。
细分：移动游戏增速放缓，细分晶类游戏具发展机会端游市场规模整体稳定，用户规模负增长，但核心付费玩家仍维持稳定。
2018阳，国内端游市场规模达315.5亿元，同比下滑1.3%，整体保持稳定，端游老产品表现依旧强劲，仍缺乏爆款新品带来新增量。
2018H1国内端游用户规模达1.31亿人，受到手游引流影响同比下滑4.0%。
从ARPU值来看，2018H1国内端游用户ARPU值达241.0元，同比增长2.8%,端游整体用户虽然出现明显下滑，但核心用户仍维持稳定，付费率及付费强度依然较强。
页游市场持续萎缩，用户规模及ARPU值下滑态势依然.2018H1国内页游市场规模为72.6亿元，同比下降14.6%，页游用户规模达2.2亿人，同比下降11.0%，降幅进一步扩大。
从ARPU值来看，2018H1页游用户ARPU值为241.0元，同比下降4.1%。
一方面，页游产品创新程度较低，同质化严重，开服数量持续萎缩：2018阳，国内Top10页游总开服量达5.03万组，同比下降0.65万组；另一方面，页游用户获取方式单一，买量成本不断上升，H5游戏兴起，页游用户不断分流至移动端，导致页游用户数量持续下滑。
我们认为页游市场未来仍将维持衰减态势。
多因素驱动市场回暖，用户存量价值提升为未来增长驱动。
201801-03，国内移动游戏市场规模达990.2亿元，同比增长14.2%，增速放缓明显，主要系市场基数增大、用户趋近饱和及版号受限等多方面影响所致；其中201803市场收入达356.1亿元，同比增长16.6%,环比增长9.7%，新游、买量回升及暑期档表现突出推动市场增速回升。
移动游戏用户规模达4.6亿人，同比增长5.4%，以2018年6月全网7.88亿移动直联网用户测算，移动游戏渗透率达58.2%，同比下滑1.8pcts，用户规模逐渐饱和。
ARPU值方面，2018H1孚游用户ARPU值达138.3元，同比增长7.1%。
我们认为，未来移动游戏的研发精品化、运营精细化进而带动用户付费率及ARPPU的提升，不断挖掘存量用户价值，将成为手游市场的增长驱动力。
排行Top100游戏中，RPG类游戏仍占据榜首位置，ARPG ＋回合制RPG累计占比达41.8%,其核心玩家留存稳定，依然具备较强的付费意愿及付费能力。
MOBA类游戏稳居第二，主要系《王者荣耀》所带动。
据统计2018H1《王者荣耀》流水达100＋亿，依然为腾讯主力头部产品。
竞速类、射击类游戏占比提升明显，主要系《00飞车》及《荒野行动》等游戏带动。
《00飞车》（竞速〉、《00炫舞》（音舞〉等游戏的较好表现表明细分领域仍存较大创收可能。
实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏商务运营数量；探索符合国惰的适龄提示制度：采取措施限制未成年人使用时问．针对国家对网络游戏的监管政策我们于2018年9月3日发布了《强监管时代来临，以韩国为鉴看游戏监管对行业影响几何》点评，通过研究全球监管最严的韩国得出结论，游戏总量控制将导致游戏公司的业绩不确定性加剧，但对行业整体规模影响不大，行业马太效应有望进一步加强。
文娱内容产业天然具有强波动性，需要大量投入产品以对冲风险。
若限制总量，游戏公司的产品发行数量将受到限制，需要集中研发费用于更少数产品，业绩波动性加大。
适龄提示以及未成年使用时长限制并不影响产业规模。
从整体来看，根据数据，移动游戏用户中小学生（19岁以下〉数量占比仅为2.8%，游戏主力仍为19-35岁大学生及年轻白领。
付费方面，目前游戏行业付费的主流人群年龄为20＋，对未成年人的限制，与游戏的主流付费用户无关，并不影响游戏市场规模。
研发上，净化行业竞争环境，头部集中度将进一步提升游戏总量控制后，游戏审批优中选优，研发实力将成为游戏公司核心竞争力，具备较强精品游戏研发能力的头部公司几乎不受影响，而制作换皮、一波流等劣质游戏产品的公司得以出清。
2018阳，腾讯、金山、三七等大厂纷纷加大研发投入，研发费用分别为107.3/4.3/2.6/6.5亿元，同比增长36.9%/16.9/25.7%1-0.7%，费用率分别达42.6%厅4.0%8.4%/24.7%。
我们认为，游戏大厂具备优质IP储备、强劲的研发实力与丰富的开发经验，行业监管趋严后行业集中度将进一步提升。
运营上，流量成本下降，长线精细化运营成常态。
游戏总量控制将缓解当前游戏市场部分品类同质化严重的现象，流量成本将大幅下降。
同时，随着新品研发投入的不断增大，上线门槛的持续提高，各大厂商需依靠游戏的长线精细化运营，不断提升用户LTV，方能收回成本。
就目前来看，研发高投入、研发长周期及长线运营将成业内常态。
趋势一：二次元市场潜力仍值得探索二次元游戏市场前景广阔，仍处高速增长阶段。
2017年中国二次元移动游戏销售市场规模达159.8亿元，同比增长44.9%。
根据中投顾问预测，2018年二次元游戏市场规模有望达224亿元，未来5年CAGR达38.62%,2022年达826亿元，增速远高于游戏行业整体增速。
用户规模上，2017年国内二次元用户规模达3.1亿人，预计2018年达到4.6亿人（核心用户3.5亿人，泛二次元用户1.1亿人〉，其中15岁24岁二次元用户渗透率达64%,二次元己脱离“小众”“亚文化”范畴。
我们认为国内二次元作品质量的不断提升，为用户规模扩大提供了有力保障。
同时，随着泛二次元用户与与核心二次元用户之间的相直转换，用户粘性也将进一步加强。
突围腾网矩阵，二次元游戏市场价值凸显。
2018H1收入排行T。
p20游戏中，腾讯、网易分别运营10、6款，剩余4款除《开心消消乐》（＃17)外，均为二次元游戏，分别为《命运·冠位指定》（刑、《恋与制作人》（＃15）、《崩坏3》（＃19);2018Q3Top20游戏中，非腾网游戏也主要为《梦幻模拟战》（＃6）、《风之大陆》（＃11）等二次元游戏。
我们认为，传统游戏领域持续被腾网收紧，仅二次元类游戏在爆发力、生命力及用户长线LTV上能够与腾网产品矩阵抗衡。
二次元用户对游戏内容极其挑剔，游戏玩家沉淀均出于对角色和故事的极度热爱，因此大厂的平台及运营优势很难影响到现存二次元产品。
同时，二次元游戏通常具备较强的文化属性，核心用户的讨论为游戏维持持久高热度。
以《FGO》为例，进入长线运营阶段后，其市场表现维持稳中有涨的趋势，2018H1流水超10亿元。
以“核心价值观＋优质内容”沉淀的硬核二次元产品将成为行业发展方向。
随着二次元产业步入爆发期，各大游戏厂商纷纷布局二次元游戏。
截至目前，TapTap上带“二次元”标签的游戏己近6000款，但大多数游戏均为跟风、模仿游戏，创新程度较低，仅仅是日系画风、声优配音，并不受二次元用户青睐。
而《崩坏》、《FGO》等优质的二次元作品均具备用户认同的核心价值观、持续的优质内容输出、与用户的深度沟通，从而脱颖而出、经久不衰。
我们认为，国内游戏市场能够长线运营的二次元游戏仍不多，未来具备用户认同的核心价值观、并辅以优质剧情、画面及配音，立足长远的作品将为二次元游戏厂商带来更大的文化、流量及经济价值。
趋势二：IP加持阪量又阪金，游戏IP强势依旧，动漫IP为新游部暑重点IP加持吸量又吸金，己成精品游戏标配。
根据艾瑞咨询统计，2017年中国移动游戏上榜畅销榜Top10次数最多的前30款游戏中，19款游戏均带有IP。
我们统计近几年的IP分布得出，IP 不仅仅能够放大游戏的曝光度，同时在一定程度上推动了游戏流水的增长。
我们认为，随着游戏品质的提高，IP价值在游戏上被发挥地越来越充分。
聚焦头部，我们发现头部游戏中IP占比相对整体游戏更高，但曝光、流水放大效应并不大，因此我们认为IP己成为精品游戏的标配，但也不是唯一的充分条件。
IP来源上，游戏IP改编逻辑持续被验证。
2018H1收入Top100移动游戏中，游戏IP收入占比达80.8%，其中端游IP 游戏收入占比63.7%，移动游戏IP占比达9.7%，主机／单机／街机游戏IP收入占比达5.0%，页游IP收入占比达2.4%。
从新游分布来看，201802流水Tp10中有7款游戏均为游戏IP，《第五人格》虽没有IP加持，但与《黎明杀机》的合作，也为其带来了不小的曝光度。
201803新游收入榜单中也包含5款游戏IP，游戏IP改编项目的市场表现依旧强势。
我们曾在多篇报告中论述游戏IP改编移动游戏的价值所在z1）游戏IP内容更丰富便于易移植。
成熟游戏具备完整的世界观、数值体系、人物模型等核心元素，均己经得到市场验证，移植到移动端更便捷且成功率更高；2）号召力更强。
成熟游戏在IP原始形态时，便积累大批活跃游戏用户，改编后的游戏更易唤醒IP粉丝回忆，用户尝试意愿更强；3）成熟游戏用户质量较高。
游戏IP粉丝本身具备较强游戏体质，付费习惯成熟，整体付费意愿与付费能力高于其他同IP手游。
