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平面设计广告怎么排版-构图技巧-注意事项在制定平面广告的时候，排版的安排是非常重要的。
常见的排版方式有：1.文字+图片;2.图片+图片;3.图文混排等。
文字和图形相辅相成，相映生辉是秩序产生、美感形成的关键，而文字和图片能否恰当的组合在一起，更好的表达主题是制定排版成功的重点。
1.文字+图片①图片与文字的比例要遵循黄金分割原理。
无论是什么制定，要么以图片为主，要么以文字为主，图片和文字的面积比例关系只有符合黄金分割原理才和主次关系原理一致。
②画面虚实对比要符合黄金分割比例，即图片和文字的面积总和要和画面的留白面积的比例关系要遵循黄金分割原理。
2.图片+图片①要讲究图片之间的比例结构，假设图片之间面积对比大则画面效果激烈，跳跃性强，面积对比小则画面效果平衡稳定。
②处理好图片的分布关系，一般统一分布图片的画面整齐有秩序，可避免杂乱无章的效果。
③处理好图片外观的影响效果，方形外观的图形较为严谨稳定，和网格式的构图结构结合容易形成理性的视觉美感，自由形外观的图片活泼有朝气，艺术性强，但处理不好容易效果杂乱。
3.图文混排①图文混排中的文字和图片的色彩处理要慎重。
假设是在图片上面添加文字则要处理好文字的色相和明度与图片色彩的色彩对比关系，二者对比越大，文字就越清楚。
而图文混排中数量较多的文字一般以黑色和纯度低的色彩居多，假设要用色相较为显然的文字吸引读者则要合计图片的整体色调和文字的色彩组合关系是否匹配。
②图片多的要把图片排的规整一些，可以把图片处理成大小外观一致、图片之间距离相等，组图的外边缘线为直线，形成丰富而有秩序的画面效果。
反之假设图片少则可以对图片的进行大胆制定的艺术制定，如运用变方向、立体化制定、特效制作等技法，形成内容丰富的错觉。
③假设文字较多则要适当减弱文字之间的对比，追求文字的统一美感，反之文字较少则加大对比，提升画面的活跃度。
此外，假设图片和文字都较少的画面中把文字处理成较规则的排列方式，则容易产生严正稳定的视觉效果。
手机广告的设计原则与技巧随着科技的不断进步和智能手机的普及，手机广告成为了一种非常重要的推广方式。
然而，如何设计出吸引人的手机广告，成为了广告设计师和营销人员所面临的重要问题。
本文将探讨手机广告的设计原则与技巧，帮助您更好地进行手机广告的设计与推广。
一、吸引眼球的画面设计手机广告的目的之一是吸引潜在用户的注意力，因此画面设计非常重要。
合理运用色彩、图像和排版等元素，能够帮助吸引用户的眼球，提高广告的点击率和转化率。
1. 色彩运用色彩可以很好地传达产品的个性和情感。
从心理学的角度来看，暖色调如红色和橙色会给人一种活力和热情的感觉，适合用于宣传年轻活力产品；冷色调如蓝色和绿色则给人一种稳重和安全的感觉，适用于宣传安全性高的产品。
合理运用色彩，能够更好地与目标用户建立情感联系。
2. 图像选择手机广告通常有非常有限的空间来展示产品，因此图像选择至关重要。
选择与产品特点相关且具有辨识度的图像，能够更好地吸引用户的注意力。
同时，图像的构图要简洁明了，突出产品的主要特点，让用户一眼就能了解产品的价值。
3. 排版设计手机屏幕的尺寸有限，因此排版设计要简洁明了。
合理运用标题、副标题、文字和按钮等元素，让用户能够快速获取到产品的信息和关键亮点。
同时，文字要简明扼要，语言要简洁通俗，易于用户理解。
二、强调特色和差异化手机市场竞争激烈，用户已经饱受过度宣传的糟糕广告的困扰。
因此，在设计手机广告时，强调产品的特色和差异化成为了一个重要的策略。
1. 突出产品特点手机广告的设计要突出产品的独特特点，通过图像和文字等元素传递产品的关键卖点。
例如，如果产品的卖点是超长待机时间，广告可以通过重点展示产品的电池寿命和相关数据，吸引用户的注意力；如果产品是一款高像素的相机，广告可以通过展示产品拍摄出的高清照片和与其他手机相比的优势来突出产品的特点。
2. 找准目标用户每个产品都有自己的目标用户群体，设计广告时要找准目标用户的偏好和需求。
广告版式编排设计的原则引言广告版式编排设计是指在广告设计过程中，为了达到最佳传播效果，对广告内容进行合理布局和组织的过程。
一个好的广告版式能够吸引目标受众的注意力，有效传达品牌信息，并激发消费者的购买欲望。
本文将介绍广告版式编排设计的原则和技巧，帮助您设计出更具吸引力和影响力的广告。
1. 目标受众定位在进行广告版式编排设计之前，首先需要明确目标受众是谁。
不同的目标受众有不同的喜好、需求和心理特点，因此需要针对不同受众制定不同的版式设计方案。
通过了解目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等关键信息，可以更好地把握他们的心理预期和反应。
2. 简洁明了一个好的广告版式应该简洁明了，能够在短时间内传达核心信息。
避免过多冗余文字和图像，保持版面整洁清晰。
使用简明扼要的语言表达主题，突出核心卖点，让受众一目了然。
3. 强调重点在版式设计中，需要合理运用排版、颜色、字体等元素来强调广告的重点内容。
通过使用加粗、变大、变色等方式突出关键词汇或主题，吸引目标受众的注意力。
可以通过布局上的突出位置和空间分配，让重要信息更加显眼。
4. 色彩搭配色彩在广告版式设计中起着关键作用。
不同的颜色能够传递不同的情感和意义。
在选择颜色时，需要考虑品牌形象、产品特点以及目标受众的心理反应。
合理运用色彩搭配可以增强广告的吸引力和辨识度。
5. 图片和文字的平衡在广告版式设计中，图片和文字是两个重要的元素。
它们之间需要保持平衡，相互补充。
图片能够直观地传达信息和情感，吸引目标受众的眼球；文字则起到进一步解释和说明的作用。
图片和文字之间需要有合理的比例关系，确保版面整体美观。
6. 布局结构一个良好的布局结构能够让受众更容易阅读和理解广告内容。
在版式设计中，可以采用多种布局结构，如单栏、多栏、网格等。
不同的布局结构适用于不同的广告类型和目标受众。
需要注意的是，布局结构应该符合阅读习惯和视觉流动性，使得受众能够自然地浏览广告内容。
7. 字体选择在选择字体时，需要考虑字体的可读性和适用性。
广告设计与制作流程操作手册第一章：广告设计概述 (2)1.1 设计原则 (2)1.2 设计要素 (3)1.3 设计风格 (3)第二章：市场调研与分析 (3)2.1 调研目的与方法 (3)2.1.1 调研目的 (3)2.1.2 调研方法 (4)2.2 竞品分析 (4)2.3 目标受众分析 (4)第三章：创意策划 (5)3.1 创意来源 (5)3.1.1 市场调研 (5)3.1.2 产品特性 (5)3.1.3 竞品分析 (5)3.1.4 文化元素 (5)3.1.5 社会热点 (5)3.2 创意构思 (5)3.2.1 创意主题 (6)3.2.2 创意元素 (6)3.2.3 创意结构 (6)3.2.4 创意风格 (6)3.2.5 创意表现 (6)3.3 创意执行 (6)3.3.1 设计制作 (6)3.3.2 制作团队 (6)3.3.3 制作设备 (6)3.3.4 制作流程 (6)3.3.5 审核修改 (6)第四章：广告设计制作 (6)4.1 设计软件应用 (7)4.2 设计元素整合 (7)4.3 设计版式布局 (7)第五章：广告文案撰写 (8)5.1 文案撰写原则 (8)5.2 文案类型 (8)5.3 文案创意与表达 (9)第六章：广告色彩与排版 (9)6.1 色彩搭配 (9)6.1.1 色彩的基本原则 (9)6.1.2 色彩搭配方法 (9)6.2 排版技巧 (10)6.2.1 对称式排版 (10)6.2.2 非对称式排版 (10)6.2.3 层次感排版 (10)6.3 色彩与排版在实际应用中的案例分析 (10)第七章：广告制作与输出 (10)7.1 制作工艺 (10)7.2 输出设备与材料 (11)7.3 制作成本控制 (11)第八章：广告效果评估 (12)8.1 效果评估方法 (12)8.2 效果评估指标 (12)8.3 效果评估案例分析 (13)第九章：广告法规与道德 (13)9.1 广告法规概述 (13)9.2 广告道德规范 (14)9.3 违规广告案例分析 (14)第十章：广告设计与制作团队管理 (15)10.1 团队组织结构 (15)10.2 团队协作与沟通 (15)10.3 项目管理与时间控制 (15)第一章：广告设计概述1.1 设计原则广告设计，作为一种视觉传达艺术，其核心目标是吸引目标受众的注意力，传递广告信息，从而实现营销目的。
广告设计中对比法的运用,这样排版很吸睛在广告版式编排中有效地利用任何一种对比差异，通过构成要素之间形状、大小、方向、明暗、空间、聚散、点线面、静动、虚实及情感方面的对比，把观者的注意力吸引到广告的主体部分上来，提升广告的注目效果。
①形状对比。
视觉形态主要分曲线形、直线形两大类，直线形有刚直、宁静的特点;曲线形有优美、运动的意向。
在广告画面中过多的直线显出呆板停滞;过多的曲线会产生不安定的感觉。
将直线形与曲线形进行适当对比运用，会产生激烈的情感和深入的印象。
②方向对比。
凡带有方向的形象都必须注意方向的对比。
在对比过程中应按照一定的韵律有节奏地变幻方向(渐变)，或将统一方向中的各别元素方向突变形成变异效果。
在广告编排过程中最常见的是垂直与水平方向的对比，垂直线冷静、鲜亮，有上下运动感;水平线冷静、理智，有稳定感。
③明暗对比。
无论绘画还是平面〔制定〕，都必须有明暗关系的对比，即确保画面有“黑白灰〞层次，并且“黑白灰〞能按视觉美感合理分布在画面中。
这样才干感到作品的色调丰富、节奏明快。
另外明暗对比是处理好画面空间关系的主要方法。
必须要特别的部分应强化与背景之间的明度对比;不必须要特别的部分应减弱与背景之间的明度对比。
如果相邻色块对比过强，而且过于分散，便会出现画面繁杂乱花的感觉，如果灰色太多，则会感到对比太弱，作品平淡无力。
④空间对比。
空间对比指画面中主体与背景、远近及前后关系不同所产生的对比。
在广告画面中，空白的安排是非常重要的;一方面，空白能加强画面的深度感，使重点更加特别，起到强调及引起注意的作用;另一方面，空白又是调节视觉缓冲的主要手段。
⑤聚散对比。
聚散对比即密集的基本形与松散的基本形之间的对比，是画面产生空间感的主要方法。
在画面布局上安排基本形的聚散主要有两种形式：一种是以点为中心的密集，密集点多在版面左上方，图形与文字在组织排列上趋向于这个密集点，愈接近密集点则愈密，愈远离密集点则愈散;另一种是以线为中心的密集，画面中有一条意向中的线，分直线或曲线，图形与文字向此线密集，在线的位置上密集最大。
banner设计步骤及方法技巧首页顶部Banner的作用是可提高广告商品、优质内容的曝光度，提高浏览到购买的转化率和衡量内容价值。
中间部位 Banner 轮播图的作用是在可利用固定且较小的广告位展示更多的广告数量和内容。
一、Banner设计步骤基本步骤：了解需求——根据需求确定设计风格——根据素材和文案确定排版样式——构成banner的各元素设计——调整配色。
二、Banner的排版要求Banner排版要求如下：内容元素对齐，特别是文案，内容所占面积不能太大，避免增加压迫感。
排版要保持设计的一致性和连贯性原则。
Banner 版式方式中图文左右排版和文字居中用的较多。
三、图文左右排版设计所谓图文左右排版就是当 banner 中需要包含具体的素材，如某人或某件产品时，一般会选择左右排版，图文比例约为6：4（接近黄金比例0.618）。
四、图文居中排版设计图文居中排版比较聚焦，能够起到增强视觉的效果。
电商比较喜欢用，文字放在正中的位子，底下还可以放许多产品。
一般情况下，文字大小标题比例约为2：1。
五、字体设计技巧不要去用一些怪异的字体变形，着重突出的文字信息即可。
常用的字体有三种：衬线体（serif）、非衬线体（sans-serif）、书法体（cursive），通常不会使用太多的字体。
一般会有主标题、副标题、利益点这几个信息，利益点要大大大。
衬线体：适合表达文艺、古典、品质感、传统感强的主题。
非衬线体：适用性较强，一般来说通吃各种风格。
书法体：适合用于表达朴素、优雅、复古、文艺的主题。
六、Banner取色技巧Banner取色上要遵循减法原则。
颜色过多、字体过多、图形过繁，会分散用户注意力，也会使画面过于凌乱。
颜色上三种最多（商品是五颜六色的除外），取色上可参考以下规则进行。
黑色：代表品质、权威、稳重、时尚的色彩，同时也含有冷漠、悲伤、防御的消极情感。
白色：代表简单、纯真、高雅、精致、信任、开放、干净、畅快、朴素的情感。
广告设计排版规范在当今信息爆炸的社会中，广告设计成为各品牌宣传传播的重要手段。
然而，一个好的广告设计不仅仅要有吸引力的图片和文字，还需要遵循一定的排版规范。
只有通过合理的排版，才能让广告更加美观、易读，进而提升品牌形象和传播效果。
下面，我们将从字体、布局和配色三个方面，探讨广告设计排版的规范之道。
第一，字体的选择和搭配至关重要。
在广告设计中，字体可以起到突出重点、增加文化氛围等作用。
然而，不同的字体有不同的表达效果，因此在选择字体时要根据广告的风格和目标受众进行搭配。
例如，对于正式的商业广告，可以选择一些端庄、稳重的字体，如微软雅黑或Georgia；而对于时尚、活泼的产品广告，可以尝试一些具有个性和创新感的字体，如华文行楷或Impact。
此外，字体的大小和颜色也要合理配搭。
一般来说，广告设计中标题的字体尺寸要相对较大，以吸引读者的眼球；而正文的字体尺寸则要适中，方便读者阅读。
此外，字体的颜色也要与广告整体配色协调一致。
例如，如果广告采用了明亮的色彩作为主色调，那么在字体的颜色上应选用相对鲜明的色彩，以增加对比度，提高可读性。
第二，布局要简洁明了。
一个好的广告设计布局能够让读者更快地获取信息，加深对品牌的印象。
因此，在设计广告布局时，要尽量将重要信息放在视觉中心位置，比如在纸张或屏幕上的黄金位置。
通过合理的布局可以将读者目光引导到广告的重要内容上，提高信息传递效果。
同时，合理使用对齐方式也是布局中不可忽视的因素。
一般来说，左对齐的排版方式能够提升阅读的易读性，使读者更流畅地阅读广告内容；而居中对齐能够突出重点内容，加强其吸引力。
在实际设计中，可以根据广告的需要选择不同的对齐方式。
第三，配色要考虑风格和情绪。
配色是广告设计中的重要因素之一，它直接影响广告的视觉呈现效果。
在进行配色设计时，要根据广告的品牌和产品，选择与之相匹配的颜色。
例如，对于时尚品牌的广告，可以选择一些鲜艳、高饱和度的颜色，以凸显品牌的时尚感和创新性。
户外广告的平面设计技巧户外广告是在真实自然的空间里，让所有人迅速看见的商业文化大众读本。
户外广告不是在书房里细看的，其受众是大众而不是小众。
是本能的阅读。
因此，户外广告的平面设计更加重视人们在环境中的注意力和视觉流程。
符号能否在户外的空气透视中被迅速辨识和解读是关键。
下面是店铺为大家带来的户外广告的平面设计技巧，欢迎阅读。
1户外广告与平面的关系有人说，既然广告牌是平面的，因此，户外广告只要把其他纸媒现成的平面设计放进放大了的框架里就行了。
这是个严重的误解。
为了说清这个问题，我们先要弄清楚，户外广告是什么，不是什么。
户外广告是在真实自然的空间里，让所有人迅速看见的商业文化大众读本。
户外广告不是在书房里细看的，其受众是大众而不是小众。
是本能的阅读。
因此，户外广告的平面设计更加重视人们在环境中的注意力和视觉流程。
符号能否在户外的空气透视中被迅速辨识和解读是关键。
大众熟知的简单的符号，爱因斯坦成为科学与想象力的象征符号，与苹果的理念一脉相承。
由于户外媒体是本能性阅读。
所以信息简单才能留下记忆。
2户外广告设计——信息传播表达愿景，在远古时代就已经有了，原始的绘画，不是精神活动的全部，而是往往带有人类强烈目的和愿望。
原始人类通过绘制岩画，表达狩猎丰收的愿景。
灿烂多彩的户外绘画历史，展现了人类奔放的想象和不羁的梦想。
与人类丰富的户外艺术一脉相承的户外广告，注定它只属于大众。
波普艺术于50年代在保守的英国兴起，60年代盛行于美国，抹杀了高雅与通俗的界限。
源于生活大众所熟知的元素，通过重新组合、拼接、夸张等手法。
使画面感觉既是我们熟悉的，又是生活中找不到的形象。
更能吸引受众的眼球。
互动：巧妙的利用环境，高科技等因素，使广告与受众互动，身临情景。
借镜：动人的平面设计元素与环境元素的关系户外广告平面设计的秘密到底是什么呢?户外广告本来就是大的。
户外空间本来就是大的。
在嘈杂的马路上，不放大声音，对面能听见吗?没有大的反差，只会沦为背景。
广告设计：排版技巧编排设计――容易阅读编排设计必须要能够反映出你的策略．品牌印象――并且必须使读者接受你的讯息。
文选调查首倡者之一薛麦尔（Miles Shepard）说过：“编排设计必须能够便利视觉流通，一定要注意，绝不能有任何地方使读者感到困惑。
”编排设计应该要遵循自然的阅读顺序。
愈不容易让读者找出方法阅读的文选，他们就愈不会看。
编排设计――标题的位置：上面还是下面？研究发现,平均而言，标题位于插图下方的广告比起标题位于插图上方的广告要多出10％读者。
把标题放在上方的最恰当时机就是当标题是整个广告最重要的因素，并且要读者一眼就瞧见标题的时候。
但此时就不宜使用太大的图片以免干扰标题，不妨使你的图片附属于标题下。
编排――报纸杂志与广告编排谁做得更好一般刊物的编辑内容主要目的就是为了要引发读者阅读的兴趣，而广告的功能却是要向读者推销东西。
所以文选的设计图必须比刊物的编排设计发挥更大的功效。
但是广告的编排设计真的发挥了更大的功效吗？他们是否更吸引人或更容易阅读？编排设计――报刊编排有什么共同特点？它们看起来具有资讯性它们看起来简单，易于阅读-没有一些妨碍阅读的因素它们遵循自然的阅读顺序标题不过分夸张内文看起来清楚易读并且使人想看下去不会把说明文字放在图片上头，也不会用斜排字或反白字编排设计――广告的编排有什么共同特点？它们纷乱复杂? 它们看起来不具任何新闻性或资讯性?它们在标题及文案上要耍花样? 它们缺乏权威性换句话说，它们太过于“广告化”。
人们一看到这样的编排就会这么想：“这只不过是个广告而已。
”我们应该避免过于文选化的编排设计，因为它们有太明显的推销意图，会使读者产生防范的心理。
编排设计――文字的排列横排的长度，最好不要超过25字横排总是比直排容易阅读行距既不宜窄于文字的四分之一，也不宜宽于文字的三倍。
广告设计的文案技巧文案内容――为什么文案内容很重要? 十个人当中只有一个人会阅读一般广告的内文。
但有十分之一很可能就是一百万人，一百万个目标对象。
你的标题和图片必须使他们上钩。
而你的文案一定要能抓住他们。
文案内容――让自己激动！不妨运用自我催眠的方法。
告诉自己芬必得的药丸是世界上最好的药丸，是其他牌子都比不上的。
这种方法可以在很短的时间之内就产生很棒的效果。
让自己感到兴奋！激动！告诉自己你手上有的是自人类登陆月球以来最轰动的新闻。
记住，狂热情绪像麻疹一样会传染，可以由演讲者散播听众，由作者传给读者。
然后开始下笔。
快速而努力地写。
就好像你要赶搭飞机那样拼命地写，就好像你必须在五分钟之内把所有的想法写下来否则就永远再也想不起来那样急迫地写。
可能刚开始写的几段听起来有些不可思议。
别在意，继续写。
也许在某处，以某种方法，你将能写也真正具有销售力的文案。
你所写的某些东西将以可能连你自己都不知道的微妙方式影响读者的情感。
你会下意识地创造出能唤起读者的注意并使其采购行动的笔法。
文案内容――让人们开始行动行动――这是感性式文案的特征，它能触及人类内心爱恨．喜好．恐惧等部分。
却是理性式文案所欠缺的一种重要的物质。
理性式文案所诉求的象只是读者的智力，期使读者点头同意。
这两种文案都很重要。
如果你能巧妙地结合这两种文案，那么你就能使读者在看完之后马上从椅子上跳起来，跑到商店买你的产品。
文案内容――万事开头难对于大部分的撰文人员而言，头是最困难也是最重要的部分。
读者只看开头的一句便能决定是否要继续看下去――或者是跳过去。
以下是我们发现其中特别有效的四种方法：文案内容――开头1：重复并阐释标题中的意念这是吸引读者往下看文案的一个方法，所以要尽可能地利用其价值。
尤其当你掌握了新闻性时，这更是一个起头的好方法。
报纸是理所当然最常运用这种技巧地。
文案内容――应该废弃的陈腔烂调“呕心沥血的技术”“与众不同，无与伦比”“独特的丰富口味”陈腔烂调有什么不好？它们令人感到无聊，而且也不能使你的产品跟其他使用同样无聊语言的竞争者有所区别。
文案内容――避免形式主义不应该太注意文案本身的形式。
文案的个性应该源于产品个性，而非人造的文章技巧。
文案内容――不要害怕长文案在我们的经验中，当你有很复杂讯息要传达时，长文案有助销售――如果做得好的话。
文案内容――什么时候可以使用长文案？1．当你有很多话的时候。
2．需经考虑的购买行为――产品要花很多钱。
3．产品独特4．对相同的产品而言，如果你能够“抢先传达事实”，告诉读者有关这类产品他们以前都不知道的事实。
例如像啤酒。
即使读者不看长文案本身仍能暗示读者我们有一些重要的事情要说。
广告设计的标题技巧标题――最重要的文案要素标题至今仍然是重要的文案要素。
平均而言，四个看广告的人中，有三个人会看标题，却只有一个阅读内文。
当你决定了图片跟标题时，你已经花掉了客户80％的预算。
自我省视标题的几项问题（1）标题是否承诺了一项利益点？标题是否包含了具新闻价值的消息？标题是否谈到价格？标题是否提到产品所能解决的问题，或是产品所能满足的需求？标题是否提出与目标对象相关的惊人事实？标题是否对目标对象挥旗示意？（2）标题是否包含证言？标题是否引用了他人所说的精彩辞句？标题是否与图片共同发挥作用？如果你的答案都是“不”的话，也就是你得加强标题的时候了。
标题――是否承诺了一项利益点许多有力的标题都传达了利益点――透过许多文字来描述。
如果你的系列文选活动是建立在一个强有力的利益承诺点上，为何不把它放入你的标题里面呢？标题――是否包含了具有新闻价值的消息消费者总是在寻找一些新闻的事物―― 新产品旧产品的改良,使用旧产品的新方法,如果你有具新闻价值的消息，千万不要埋葬它。
把新闻放进你的标题里。
标题――是否谈到价格？在现今复杂的市场中，并不是经常有机会可以让你在广告里谈到价格的。
但是当你有这样的机会时，为什么不把价格放进你的标题里？当你的标题包含了价格的时候，你便回答了消费者心中所提出的第一问题――“多少钱”？标题――是否提到产品所能解决的问题这种问题／解决的形式自有文选以来便存在着，至今仍然非常有效。
许多最成功的直接瓜文选，标题都是以直截了当的手法来表现，以引发读者对解决方法的好奇心而继续下去。
标题――是否提出与对象相关的惊人事实人们对令他们谅讶以及与自身相关的事实大感兴趣，而最有力的事实就是那些能够支持利益点承诺的事实。
标题――是否对目标对象挥旗示意？“嗨，孩子们！”是这类标题的典范。
即使在专业杂志的读者群当中，也不见得每个读者都是广告产品的目标对象。
以标题针对目标对象挥旗示意，是抓住消费者注意力的必胜秘诀。
另一个抓住目标对象注意力的方法则是把标题地域化――包含城市名。
地域化标题等于告诉当地的读者，广告中的讯息与他们息息相关。
标题――是否包含品牌名？把品牌名放时标题里，是使消费者确认品牌是容易且最确实的方法。
认为包含品牌名的标题会减少阅读率，毫无证据可言。
相反的，标题包含品牌名的广告比起那些没有品牌的较易被人们记住。
大卫奥格威说他从来没有写过标题不含品牌的广告。
许多奥美最成功的文选活动都不断印证他的说法。
标题――是否包含证言证言式文选可以获得非常高的阅读率。
以证言作标题是值得一试的作法。
最有效的证言是广告是由产品的一般使用者――人们能认同的使用者――现身说法所做的广告。
用名人推荐会转移人们对产品的注意力，同时也缺乏可信度――除非你选择名人不仅基于他的名气，还考虑他相关的专业技能。
标题――是否引用了他人所说的精彩词句＋奥美也如此认为。
而我们发现运用这个简单的技巧，效果有如改革开放一样的所向披靡。
广告设计的字体设计技巧字体设计――使得广告易于阅读今天许多广告设计的字体艺术只是设计的一个要素却完全忽略了读者。
虽然我们一再强调字体艺术对阅读率的重要性，但这并不表示我们否定其美学的功能。
凡是优秀的艺术指导都知道，无论他们想创造出什么样的形象，字体艺术都会有帮助。
你用在摩托车文选以及香水广告的字体就不一样。
字体设计――与产品个性．广告目的有关黑体较适合男性产品．重大新闻圆头体较适合女性产品．生活话题宋体比较适合严肃场合.字体设计――奇形怪状字体会降低阅读率最简单易读的字体是最为人们做熟悉的字体。
别忘了，眼睛是一种遵循习惯的器官。
奇形怪状的字体也会降低阅读。
字体设计――左右齐头或者不齐头我们将文案归纳为三咎形式――左右齐头．左齐头．右齐头。
采用那种格式取决于编排需求，但是右齐头的方式阅读起来最累。
字体设计――反白字眼睛是一种遵循习惯的嚣官。
没有任何的书籍．报纸．商业报告或者私人信件．杂志会以反白字为主。
然而却有一些艺术指导经常在广告当中使用反白字。
在一般的美国妇女杂志中，有三分之一的广告用反白字。
除非大家商量好了一起用反白字，那么也许可以很快改变习惯。
但更可怕的是我们现在的报纸反白字印刷效果很差。
字体设计――大有大的问题，小有小的麻烦另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用超大字体另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用超小字体另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用小字体另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用超小字体除非你的特别的需要字体艺术――大小与距离有关在眼睛离读物约半臂长度的情形下，24级（相当于中文28级）的标题比起72级（相当于中文80级）的标题要来得容易阅读。
这也就是为什么把文选放在布告栏上．地板上．或是做成幻灯片来评断是错误的。
审核一张广告前，应该拿在手上或者是贴在出版物版面上看。
广告设计的图片技巧图片――自我省视图片的几项问题图片的大小？可否包含引人入胜的故事？可否让图片具有新闻性？是否可以示范产品？产品可否成为图片的主角？是否具有出人意料的视觉效果？照片还是绘画？是否投注了足够的心力？图片――图片的大小？通常一张篇幅大而醒目的图片，比起一堆零星散步的小图片，能吸引更多的读者。
但是图片除了大以外，也必须要引人入胜。
否则一幅放大的乏善可陈的图片只会变成一个大一号的令人生厌的东西，比小图片更糟糕。
图片――可否包含引人入胜的故事？使用富有故事性的照片曾经使奥美屡屡获胜。
读者一瞥到这样图片时便会想“这是怎么回事？”然后他就会继续读下去。
鲁哈瑞（Harold Rudolph）,是第一批开始研究文选的调查人员之一，他将这种神奇的因素称为“故事性诉求“（“Story appeal”）。
你在照片上注入愈多的故事性诉求，就有愈多的人会注意你的广告。
图片――可否让图片具有新闻性新闻性的图片不仅可以增加读者的阅读兴趣，而且通常会部分消除人们对文选的抵触情绪。
新闻性的图片关键在于是不是新闻，狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。
新闻性图片与故事性图片的差别在于前者必须是真实。
图片――是否可以示范产品？表现如何使用产品的有力方法――就是让读者看着摆在眼前的广告,当场亲自动手示范产品用法。
“视觉化对比“也是示范产品利益点最有力的方法之一。
