台湾连锁业发展祖国大陆市场的现状及趋势
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第２ ５卷第 ５期 ２１ ０ ２年 １ ０月
青鸟 技 术 学报 取硅 净
Ｊ ｕ ｎ ｌ ｆＱｉｇ ａ ｃ ｎ ｃ ｌ ｌ ｇ ｏ ｒ ａ ｎ ｄ ｏＴｅ ｈ ｉａ ｌ ｅ ｏ Ｃｏ ｅ
Ｖｏ ＿ ５ Ｎｏ ５ ｌ２ ．
Ｏｃ ． ２ ｌ ｔ ０２
台湾 连 锁 业 发 展 祖 国大 陆 市 场 的 现 状 及 趋 势
要的发展趋势之一 ， 而青岛、 大连、 重庆、 南京等二线潜力城 市将成为台湾连锁企业扩张的重点， 台湾连 锁 品牌“ 陆” 登 后还 将呈现 出经营规模 化 、 态 多样化 、 业 管理人 才 本土化 等特 点 。
关键 词 ： 连锁 经 营； 海峡 两岸 ； 商业模 式
中图分 类号 ： ７ ７ ６ 文 献标 志码 ： 文章 编号 ：６ ２２ ９ （０ ２ ０ —０ ６０ Ｆ １． Ａ １ ７ —６ ８ ２ １ ） ５０ ７ —４ 随着 海峡 两岸 经济合 作 框 架协 议 （ Ｃ Ａ） Ｅ Ｆ 的 签署 ， 峡两岸 企业 的双 向投资将 不 断加强 ， 海 台湾 连 锁 品牌 商 面临 向祖 国大 陆市场 进行 抢滩扩 张 的 历 史性机 遇 。本文 拟在 回顾 近年台湾 连锁 企业 发 展 大陆 市场 的现 状 与特 点 的基 础上 ， 海 峡 两岸 对 连 锁经 营合作 与共 同发展 前景及 未来 的发 展趋 势 进 行分 析 。
基金 项 目 ： 门城 市职 业 学院重 点科 研 项 目（ ｌ —９ 厦 Ｋｙ ２０ ） 作者 简介 ： 郑彦 （ ９ ０） 男 ， 江衢 州人 ， 师 ， 士 。
定 的形式 组成 一 个 联合 体 ， 整 体 规划 下进 行 在 专业化 分工 ， 并在 分工基 础上 实施 集 中化管 理 ， 把 独立 的经 营活动 组 合 成整 体 的规模 经 营 ， 而实 从 现规模 效益 。是 一 种 经 营模 式 。 锁经 营具 有 ｌ连 １ 六大 特点 ， 即六个 统一 ： 统一 采购 、 统一 配送 、 统一 标识 、 统一 营销 策 略 、 一 价格 、 一核 算 。台湾 统 统 虽然 面积不 大 ， 是连 锁经 营体 系却 高度发 达 ， 但 连 锁加盟 总部 密度 位居全 球第 一位 。台湾 的连 锁经 营产 业 经过 几 十年 的发 展 ， 品牌 众 多 ， 业态 丰 富 ， 涉及 吃 、 、 、 、 等多个 领域 。由于 台湾 岛 内 住 行 育 乐 市场 已趋 于饱和 ， 而祖 国大 陆 的经 济迅 速发 展 ， 因 此 ２０ ０ ０年 以后 陆续 出现 了大 批 优 秀 的 台湾 连锁 经营 品牌进 入祖 国大 陆 市场 圈地 抢滩 ， 且 迅 速 并 风靡 大陆市 场 ， 今 已有 许 多 知名 民生 消 费 品牌 如 来 自台湾 （ 表 １ 。 见 ）
郑 彦
（ 门城 市职 业学 院 经 济管理 学部 ， 厦 福建 厦 门 ３ １ ０ ） ６ ０ ８
摘要： 台湾 的连锁加 盟行 业发展 相 当成熟 ， 是 岛 内市场过 于狭 小导 致 竞争 异 常激 烈 。近 年 ， 但 台湾 连 锁企 业利 用 自身优 势及 资 源 ， 纷纷 进入祖 国大 陆市场 抢 滩扩 张 ， 台湾 与祖 国大 陆将 形 成“ 业模 式一 商 市场 空间” 的优 势 互补 关 系。 台湾连 锁业发 展祖 国大陆 市场将是 我 国连锁 经 营业 未 来 ５年～ １ 最 重 ０年
一
、
台湾 连锁 业竞相 扩大 大陆版 图
近年 来 ， 台湾 连 锁加 盟 企 业利 用 自身 优 势及 资 源 ， 纷进入 祖 国大 陆市 场 抢滩 扩 张 。２ １ 纷 ０ １年 在 上海 举 办 的 “ ０ １年 两 岸 连 锁 业 Ｃ Ｏ 峰 会 ” ２１ Ｅ 上， 台湾 外 贸协会 指 出 ： 国大 陆“ 二五 ” 划 为 祖 十 规 台湾 的连 锁加 盟业 带 来 了巨 大 的商 机 ， 锁 加盟 连 业将 在“ 十二 五” 间成为 推广 服务业 贸易 之重点 期 产业 。这 是 因为 ， “ 二 五” 间祖 国大 陆 不仅 在 十 期 将从 国强 转 为 民富 ， 尤其 要 由重 视硬 实 力 转 变 为 更 重视软 实 力 。其 中 ， 软 实 力 的重 视 将 有 助 于 对 文 化创意 及 服务 业 的发 展 。无 论 是 制 造业 、 服务 业 或是生 活服 务业 可预见 的未来 都将 快速蓬 勃发 展， 两岸 连锁 经 营企 业 将 有 可观 的商 机 。未来 两 岸 连锁业 者将 致力 质量 与创新 、 扩张 规模 、 建立 品 牌、 在超 大城 市建 立 以服 务业 为主 的产业 ， 相辅 相 成 ， 用此 最 佳 时机 合 作 ， 惠两 岸 ， 运 嘉 以服务 人 本 的精神 ， 同拓展 商机 。 共 所谓 连 锁经 营 ， 是一 种 商 业 组织 形 式 和 经 营 制 度 ， 指经 营 同类 商 品或服务 的若 干个企 业 ， 是 以
一
二、 台湾连锁 经营产 业 发展大 陆 市场 的原 因
（ ） 一 台湾本 地 市场趋 于饱和 且 市场规模 太小
目前 ， 台湾 的连 锁 经 营产 业 在 岛 内 已相 当成 熟 ， 据 台湾连锁 加盟促 进协 会 的统计 ， 根 台湾 岛 内 有 １ ５万个 连锁 经营 品牌拥 有 ２ ． ０多万 家加 盟店 ， 由于台湾 市场容 量 太 小 ， 致 连锁 业 态 的竞 争 异 导 常激 烈 ， 因此大部 分 台湾连 锁企业 很难 做大 规模 。 台湾 现在 大多数 连锁企 业是 由某 行业 内的工 作人 员， 经过 开 店创 业 、 模 扩张 ， 渐 形成 了连 锁经 规 逐 营模 式 。因此 ， 湾 的连 锁 店 规模 小 且 较 关 注 于 台 产 品的研发 ， 特 色上 台湾 的 连锁 企 业 会 比较精 在
青鸟 技 术 学报 取硅 净
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台湾 连 锁 业 发 展 祖 国大 陆 市 场 的 现 状 及 趋 势
要的发展趋势之一 ， 而青岛、 大连、 重庆、 南京等二线潜力城 市将成为台湾连锁企业扩张的重点， 台湾连 锁 品牌“ 陆” 登 后还 将呈现 出经营规模 化 、 态 多样化 、 业 管理人 才 本土化 等特 点 。
关键 词 ： 连锁 经 营； 海峡 两岸 ； 商业模 式
中图分 类号 ： ７ ７ ６ 文 献标 志码 ： 文章 编号 ：６ ２２ ９ （０ ２ ０ —０ ６０ Ｆ １． Ａ １ ７ —６ ８ ２ １ ） ５０ ７ —４ 随着 海峡 两岸 经济合 作 框 架协 议 （ Ｃ Ａ） Ｅ Ｆ 的 签署 ， 峡两岸 企业 的双 向投资将 不 断加强 ， 海 台湾 连 锁 品牌 商 面临 向祖 国大 陆市场 进行 抢滩扩 张 的 历 史性机 遇 。本文 拟在 回顾 近年台湾 连锁 企业 发 展 大陆 市场 的现 状 与特 点 的基 础上 ， 海 峡 两岸 对 连 锁经 营合作 与共 同发展 前景及 未来 的发 展趋 势 进 行分 析 。
基金 项 目 ： 门城 市职 业 学院重 点科 研 项 目（ ｌ —９ 厦 Ｋｙ ２０ ） 作者 简介 ： 郑彦 （ ９ ０） 男 ， 江衢 州人 ， 师 ， 士 。
定 的形式 组成 一 个 联合 体 ， 整 体 规划 下进 行 在 专业化 分工 ， 并在 分工基 础上 实施 集 中化管 理 ， 把 独立 的经 营活动 组 合 成整 体 的规模 经 营 ， 而实 从 现规模 效益 。是 一 种 经 营模 式 。 锁经 营具 有 ｌ连 １ 六大 特点 ， 即六个 统一 ： 统一 采购 、 统一 配送 、 统一 标识 、 统一 营销 策 略 、 一 价格 、 一核 算 。台湾 统 统 虽然 面积不 大 ， 是连 锁经 营体 系却 高度发 达 ， 但 连 锁加盟 总部 密度 位居全 球第 一位 。台湾 的连 锁经 营产 业 经过 几 十年 的发 展 ， 品牌 众 多 ， 业态 丰 富 ， 涉及 吃 、 、 、 、 等多个 领域 。由于 台湾 岛 内 住 行 育 乐 市场 已趋 于饱和 ， 而祖 国大 陆 的经 济迅 速发 展 ， 因 此 ２０ ０ ０年 以后 陆续 出现 了大 批 优 秀 的 台湾 连锁 经营 品牌进 入祖 国大 陆 市场 圈地 抢滩 ， 且 迅 速 并 风靡 大陆市 场 ， 今 已有 许 多 知名 民生 消 费 品牌 如 来 自台湾 （ 表 １ 。 见 ）
郑 彦
（ 门城 市职 业学 院 经 济管理 学部 ， 厦 福建 厦 门 ３ １ ０ ） ６ ０ ８
摘要： 台湾 的连锁加 盟行 业发展 相 当成熟 ， 是 岛 内市场过 于狭 小导 致 竞争 异 常激 烈 。近 年 ， 但 台湾 连 锁企 业利 用 自身优 势及 资 源 ， 纷纷 进入祖 国大 陆市场 抢 滩扩 张 ， 台湾 与祖 国大 陆将 形 成“ 业模 式一 商 市场 空间” 的优 势 互补 关 系。 台湾连 锁业发 展祖 国大陆 市场将是 我 国连锁 经 营业 未 来 ５年～ １ 最 重 ０年
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台湾 连锁 业竞相 扩大 大陆版 图
近年 来 ， 台湾 连 锁加 盟 企 业利 用 自身 优 势及 资 源 ， 纷进入 祖 国大 陆市 场 抢滩 扩 张 。２ １ 纷 ０ １年 在 上海 举 办 的 “ ０ １年 两 岸 连 锁 业 Ｃ Ｏ 峰 会 ” ２１ Ｅ 上， 台湾 外 贸协会 指 出 ： 国大 陆“ 二五 ” 划 为 祖 十 规 台湾 的连 锁加 盟业 带 来 了巨 大 的商 机 ， 锁 加盟 连 业将 在“ 十二 五” 间成为 推广 服务业 贸易 之重点 期 产业 。这 是 因为 ， “ 二 五” 间祖 国大 陆 不仅 在 十 期 将从 国强 转 为 民富 ， 尤其 要 由重 视硬 实 力 转 变 为 更 重视软 实 力 。其 中 ， 软 实 力 的重 视 将 有 助 于 对 文 化创意 及 服务 业 的发 展 。无 论 是 制 造业 、 服务 业 或是生 活服 务业 可预见 的未来 都将 快速蓬 勃发 展， 两岸 连锁 经 营企 业 将 有 可观 的商 机 。未来 两 岸 连锁业 者将 致力 质量 与创新 、 扩张 规模 、 建立 品 牌、 在超 大城 市建 立 以服 务业 为主 的产业 ， 相辅 相 成 ， 用此 最 佳 时机 合 作 ， 惠两 岸 ， 运 嘉 以服务 人 本 的精神 ， 同拓展 商机 。 共 所谓 连 锁经 营 ， 是一 种 商 业 组织 形 式 和 经 营 制 度 ， 指经 营 同类 商 品或服务 的若 干个企 业 ， 是 以
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二、 台湾连锁 经营产 业 发展大 陆 市场 的原 因
（ ） 一 台湾本 地 市场趋 于饱和 且 市场规模 太小
目前 ， 台湾 的连 锁 经 营产 业 在 岛 内 已相 当成 熟 ， 据 台湾连锁 加盟促 进协 会 的统计 ， 根 台湾 岛 内 有 １ ５万个 连锁 经营 品牌拥 有 ２ ． ０多万 家加 盟店 ， 由于台湾 市场容 量 太 小 ， 致 连锁 业 态 的竞 争 异 导 常激 烈 ， 因此大部 分 台湾连 锁企业 很难 做大 规模 。 台湾 现在 大多数 连锁企 业是 由某 行业 内的工 作人 员， 经过 开 店创 业 、 模 扩张 ， 渐 形成 了连 锁经 规 逐 营模 式 。因此 ， 湾 的连 锁 店 规模 小 且 较 关 注 于 台 产 品的研发 ， 特 色上 台湾 的 连锁 企 业 会 比较精 在
