统一方便面市场分析研究报告

对“康师傅”和“统一”方便面的总结报告[共五篇]第一篇：对“康师傅”和“统一”方便面的总结报告对“康师傅”和“统一”方便面的总结报告一：访谈的问题设计及数据1: 你能说出几个方便面的品牌名称？46.6%的是康师傅，47.8%的是统一，还有5.6%的是其他2：你一般会选择哪一种品牌？A：康师傅B：统一C：其他43.3%的是统一来一桶53%的是康师傅3.7%的是其他 3：导致你选这个品牌的因素有哪些？A:价格低B：口味好C广告D品牌好 E其他14%的价格低25.6%的是口味好广告的占16.6% 品牌的是28.4%其他的是15.4% 4：你会长期选同一种品牌的方便面吗？24%的是会76%的是不会二：两种品牌方便面的比较 1几乎摆放在同一位置2统一有红烧牛肉、红椒牛肉、鲜虾鱼板、西红柿打卤、葱香牛肉面几种口味3康师傅有红烧牛肉面，香辣牛肉面，麻辣牛肉面，香菇炖鸡面，酸菜牛肉面，西红柿打卤面，酸菜鸡仔面，香薰腊肉面等口味三：相关分析以康师傅为例，为统一为竞争对手进行相关分析1：产品策略是指企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求，也就是要解决产品策略问题。

从一定意义上讲，企业成功与发展的关键在于产品满足消费者的需求的程度以及产品策略正确与否。

统一来一桶的产品策略是：“创意搭配才够味”康师傅的产品策略：以有限的资源创造超值销量价格上采取差别定价对市场进行细分低价策略，扩大市场三：各自的优势康师傅的优势：1种类繁多 2 人气高 3 促销多4味道好统一来一桶的优势： 1品质好2促销多 3味道好四：康师傅品牌的产品细分策略与促销策略在超市内的效果良好只要以买一大袋康师傅方便面就送碗一只统一方便面在超市中则无促销区五：康师傅品牌如何设计产品策略才能满足不同消费者、不同季节的需求，建立自己的品牌优势1：在产品方面1.坚持差异化，走特色发展之路，产品进入市场，要充分体现集群特点，发挥产品核心竞争力，形成一个强大的产品组合战斗群，避免单兵作战。

统一方便面调查报告统一方便面调查报告调查调研统一方便面调查报告调查报告方便面统一目录一、调查目的二、调查对象调查方法三、调查方法及过程调查过程四、市场背景、现状市场背景、企业背景竞争对手分析消费者分析五、问卷分析及结论问卷分析及结论七、实施方案、策略实施方案、关于武昌地区统一方便面的小组成员任务明细一、调查目的随着经济发展和人民生活水平的提高，人们日益注重饮食的健康和营养问题。

曾经风靡一时的方便面行业面临着很大的挑战，方便面以其方便、价廉的特点赢得人们尤其是上班族和大学生等年轻人的青睐。

如今人们日渐注重个人饮食健康和营养的问题，而且健康和营养问题一度被提上议程，但是，因为现代节奏的加快和方便面的优势，方便面仍在中国市场很畅销。

可以说，方便面的机会和挑战是并存的。

为了进一步提高统一方便面在武昌地区的知名度和销售量，我们非凡广告公司受统一集团委托在武昌地区做了此次调查。

主要调查目的如下：1.了解统一方便面在武昌地区的消费情况。

分析武昌地区消费者对方便面的消费观念以及对营养健康方面的问题的具体看法。

3.进一步分析统一方便面在武昌地区的发展情况及发展趋势。

二、调查对象武昌几个主要繁华地区即人流量较大地段的消费者三、调查方法及过程调查过程我们小组用一周，小组成员分别前往光谷步行街、司门口、武昌火车站、广埠屯、街道口武昌人口密集地区。

我们采用随机抽样调查的方法，在街头寻找热心的消费者为我们填写问卷，在朋友的帮助下，一天下来共回收了 172 份问卷，小组基本顺利完成任务。

周六晚上，对回收的问卷调查进行分析。

周日，小组综合问卷分析结果以及在网上查找的文献资料，撰写调查报告。

周一、周二两天根据调查报告制作 PPT。

因时间紧迫，我们小组完成任务比较仓促，调查报告和 PPT 难免有些粗糙，望各位谅解。

四、市场背景及现状企业背景统一企业是台湾一家大型食品公司，在东亚、东南亚均有很高的知名度，也是台湾规模最大的食品业者之一。

统一方便面调查报告摘要：本调查报告对中国市场上最大的方便面品牌之一，统一方便面进行了详细的调查。

通过对消费者购买习惯、品牌认知度、产品质量与口味等方面的调查分析，探讨了统一方便面在中国市场的竞争优势和面临的挑战。

一、引言方便面作为中国最受欢迎的方便食品之一，市场竞争激烈。

统一方便面作为其中的领军品牌，占据着重要地位。

本报告旨在通过对统一方便面的调查研究，了解消费者对该品牌的认知度与评价，并提供相关建议。

二、调查方法本调查采用问卷调查的方式，共计收集300份有效问卷。

问卷涵盖了消费者购买行为、品牌认知度、产品质量与口味等方面的问题。

三、调查结果1.消费者购买习惯：a.80%的受访者选择经常购买方便面，其中58%选择的是统一方便面。

b.主要购买渠道包括超市（45%）、便利店（35%）和网购平台（20%）。

2.品牌认知度：a.90%的受访者表示熟知统一方便面，其中70%对于该品牌具有良好的认知度。

b.统一方便面的广告宣传是提高品牌认知度的重要因素之一3.产品质量与口味：a.67%的受访者认为统一方便面的质量可靠，符合安全健康的要求。

b.口味方面，热干面（35%）和红烧牛肉面（28%）是消费者最喜欢的两种口味。

四、竞争优势与挑战1.竞争优势：a.品牌知名度高：统一方便面在中国市场具有较高的知名度和声誉。

b.产品质量可靠：大多数消费者认为统一方便面的质量符合要求，具备可靠性。

2.挑战与改进：a.健康方面：消费者普遍关注方便面的营养成分和添加剂问题，建议提供更加健康的产品。

b.创新与口味：消费者对于新口味的方便面需求增加，建议增加新品种与创新口味。

c.价格竞争：市场上出现越来越多的低价方便面品牌，需要寻找合适的价格策略以应对市场竞争。

五、结论统一方便面在中国市场具有较高的品牌知名度和良好的产品质量声誉。

然而，如今市场竞争激烈，该品牌面临健康问题、创新和价格竞争等挑战。

因此，统一方便面应进一步改善产品健康性，推出更多创新口味，并采取合适的价格策略以保持竞争优势。

一、潜在进入者威胁1、行业状况分析(1)产业发展前景广阔方便面因具有方便、安全、美味、优质、价廉等5大特征,自1958年问世以来,经过48年的发展,已成为全球仅次于面包的第二大主食产品。

2005年,我国共生产方便面460亿包,产值达326亿元。

(2)产业壁垒小方便面行业技术含量不高,进入壁垒较低;同时资金壁垒也比较低,需求投入的启动资金要求不高。

较低技术壁垒和资金壁垒,使得这个有限的市场一时间涌入大量的竞争者,共同瓜分这个日渐饱和的市场。

(3)产业吸引力一般从成长指数来看,方便面市场虽然品牌众多,但是各品牌间成长指数的差异并不十分明显,大多数品牌在100左右徘徊,并且相当一部分品牌的成长指数都小于100,即他们处于下滑状态,这证明该市场的成长空间已经十分有限。

2、方便面市场(1)市场需求量大据大概统计,2012年全球方便面的消费量为652.5亿份,其中大约1/3是被中国消费掉的,年人均消费21份。

2013年全球消费量约为857亿包,其中中国消费量460亿包。

(2)市场潜力巨大,潜在威胁也大中国方便面市场潜力大,可能会面临外国的一些著名跨国食品公司收购国内方便面企业从而通过其现有的渠道与知名度抢夺中国市场(3)中低端市场竞争激烈,高端市场仍需待进一步开发目前方便面产品的竞争主要集中在中低端市场。

虽然在这10年快速成长后,方便面市场已趋于饱和,利润有所下滑,但由于方便面的进入壁垒较低,市场的潜力也大,所以整个行业还是有一定的吸引力。

在未来方便面企业会面临着许多新加入的竞争对手。

二、现有行业竞争者的威胁1、识别现有竞争者据业内统计,中国现有的300多家方便面生产企业中,有实力的企业只有15家,竞争仍只集中在低端市场,而且集中度非常高,仅康师傅和统一两个品牌就占据了整个市场份额的60%。

目前东南亚地区的方便生产商主要来自以下几个国家和地区:中国:华龙、白象集团、华丰集团、南街村、三太台湾:顶新国际集团(康师傅、福满多)、统一集团韩国:农心集团日本:日本日清食品株式会社主要竞争者的竞争方式和状况(1)建立品牌效应,健全分销渠道网络表1 中国方便面市场占有率排名1 康师傅的市场综合占有率保持在34%以上。

统一市场环境分析1.宏观环境（1）政治p：近年来食品行业事故频发，国家加大了对食品行业的整治力度，出台相关政策规范食品出厂条件。

解决三农题目成了当务之急。

为全国的粮食深加工转化和农业产业化建设起到了良好的促进作用，并直接带动的面粉厂、造纸厂、纸箱厂、精装纸公司、机械制造厂、调味料公司、运输公司等相关企业数千家，拉长了产业链，在促进城镇经济发展中起了不可估量的作用。

（2）经济，国内生产总值增涨，人均收进增加，意味着消费者的购买力进步。

固然现全球都受到金融海啸的影响，但按德国统计学家，恩格尔所给出的“恩格尔定律”来看，对食品行业的影响不会太大。

据康师傅往年的财务数据，其方便面、饮品及糕饼的营业额分别较往年同期上升40.10%、26.65%及36.72%。

这也恰恰被证实！营销专家表示：“经济衰退对快速消费品行业没有很大影响。

”所以从经济大环境来看，是有利今麦郎发展的。

3 社会文化环境。

面食是中华民族优秀饮食文化中的重要组成部分，炸酱面、拉面、烩面等面食类食品一直是我国大部分地区特别是北方地区居民日常饮食中的一部分。

随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深地打上了时代的烙印，快捷、简单、美味和廉价的方便面迅速适应了时代发展的要求。

（4）技术t：我国作为方便面生产大国之一，生产技术一直在国际领先水平，实际生产能力强，同时能够较好的吸引国内外新的先进生产技术，走创新型路线。

从1992 年康师傅进进中国市场开始，中国人对方便面的熟悉发生了根本变化。

到近两年面体创新的新宠——五谷道场的出现。

可以清楚地捕捉到业内两种主要创新方式：一是以大企业为主的对油炸方便面调味料的价值提升。

二是非油炸面的成功上市。

主要体现为对面体的结构性创新。

科技将使已经成长壮大的中国方便面行业，获得更健康的长久发展。

2.微观环境（1）企业1.统一方便面精致优良，采用地道圆面，劲爽Q滑，汤料香浓。

碗装面和袋装面一应俱全。

2.不同于红烧、香辣等口味，陈香酸菜酸爽更够味，并有大分量特制酱包，实现了一个口味的创新。

关于统一100方便面的调研报告目录关于统一100方便面的调研报告 (1)一、调研目的、内容 (2)二、调研对象 (2)三、调研方法 (2)案头调研和实地调研法 (2)四、调研时间、地点 (3)五、问卷设计 (3)统一方便面的调查问卷 (3)问卷分析 (4)六、进度表 (9)七、调研结果分析 (9)1.对市场进行分析 (9)2. 对消费者进行分析 (10)八、市场前景与预测 (11)①．市场机会点 (11)②．预测 (12)九、结论 (12)十、建议 (12)1.今后的广告目标 (12)2.战略的运用 (13)3.广告语 (13)4.宣传方式 (13)一、调研目的、内容了解目标市场中“统一”方便面的销售量，及竞争对手，以便更好的提高“统一”方便面在市场中的销量和知名度。

二、调研对象南京江苏经贸职业技术学院学生以及部分网友三、调研方法案头调研和实地调研法调研采用抽样调研的方法，主要有以下内容：1.在学校雅购超市门口发出调研问卷100份，共取得60份有效问卷，采用了随机抽样法2.将制作好的调研问卷发到QQ空间里，让各自网友回答问题，完成问卷3.进行有关调研课题的案头资料搜集，总结4.实地调查统一方便面的市场份额（雅购超市，苏果超市，欧尚超市）四、调研时间、地点时间：2010年11月1日---2010年11月11日地点：学校雅购超市、义乌苏果超市、河定桥欧尚超市、网络五、问卷设计统一方便面的调查问卷1．您是否经常吃方便面？A是B否C偶尔2．您的首选方便面是什么品牌？A统一B康师傅C白象D好劲道E 今麦郎F福满多G华龙3．您选此方便面的理由是什么？A价钱B口味C品牌D份量E包装4．您觉得统一方便面的外包装如何？A不喜欢B喜欢C一般5．您觉得统一方便面的价钱是否合理？A合理B不合理C可以接受6．您认为您可以接受的方便面的价钱是多少？A1元以下B1-2元C2-3元D3-5元7．您觉得统一方便面的面量怎样？A多B少C中等8．您是从哪里了解统一的？A电视B杂志C朋友D促销E网络F其它9．您最喜欢统一方便面的哪种口味？红烧牛肉面、香辣牛肉面、鲜虾鱼板面 、 香菇炖鸡面 、西红柿打卤面 、八宝肉酱面、椒香牛肉面 、辣味八宝面 、香辣牛肉面 、麻辣排骨面 、麻辣牛肉面问卷分析通过对江苏经贸职业技术学院学生对统一方便面的调查，我们有了如下结果：1.是否经常吃方便面 是33人 否51人 偶尔36人102030405060是否偶尔是否经常吃方便面2.首选品牌康师傅59统一18好劲道16今麦郎6白象15福满多1人20406080康师傅统一好劲道今麦郎白象福满多首选品牌首选品牌3.选此方便面的理由品牌37人口味59人价钱27人70605040302010品牌价钱口味4.外包装喜欢88人不喜欢10人一般22人1008060外包装4020喜欢不喜欢一般5.价钱 合理50人 不合理32人 可以接受38人102030405060合理不合理可以接受价钱6.可以接受的价钱1元以下3人1-2元115人2-3元2人204060801001201401元以下1-2元2-3元可以接受的价钱7.面量 多1人 中等113人 少4人20406080100120多中等少面量8.了解途径 电视120人 朋友63人 其它20人20406080100120140电视朋友其他了解途径9.最喜欢的口味：红烧牛肉面72人 香菇炖鸡面23人 鲜虾鱼板面15人 香辣牛肉面3人20406080红烧牛肉面香菇炖鸡面鲜虾鱼板面香辣牛肉面最喜欢的口味10.统一的市场份额①．雅购超市 统一20% 康师傅50% 今麦郎10% 白象10% 其他10% ②．苏果超市 统一30% 康师傅40% 今麦郎10% 白象10% 其他10% ③．欧尚超市 统一30% 康师傅30% 今麦郎10% 白象10% 其他20%0%20%40%60%统一康师傅今麦郎白象其他统一的市场份额雅购超市苏果超市欧尚超市六、进度表11月1日 确定调研课题 11月2日 分配工作任务 11月3日-11月5日 制作调查问卷11月6日-11月8日 开始调查，得出调查结果并分析总结 11月9日-11月10日 书写调研报告七、调研结果分析1.对市场进行分析就方便面的整个目标市场调查结果来看，把方便面当作正餐的占三成,而半数以上当作夜宵. 从而学生市场在方便面的总的市场里占相当的分额，而高校市场在学生市场里所占的比重更是相当大，故我们在高校市场是有很大的空间可为的。

统一方便面市场分析研究报告摘要：本报告对中国最大的方便面生产商之一的统一方便面进行了市场分析。

首先，报告简要介绍了统一方便面的背景和发展历程；然后，通过对市场规模、竞争环境、消费者需求、产品特点等方面的调查研究，分析了统一方便面在中国市场的地位和优势；最后，提出了相应的市场策略和建议，以促进统一方便面的持续发展。

1.引言2.市场规模根据数据统计，中国方便面市场在过去几年中呈现稳定的增长趋势。

根据对销售数据的分析，统一方便面占据了市场份额的约30％，远超其他竞争对手。

这表明统一方便面在中国市场具有较强的竞争力和市场地位。

3.竞争环境方便面市场竞争激烈，涉及多个品牌和企业。

统一方便面的主要竞争对手包括康师傅、南方黑芝麻等。

这些品牌都拥有自己的优势和特色，但统一方便面凭借其卓越的产品质量和品牌知名度在市场上占据了领先地位。

4.消费者需求对消费者需求的调查研究表明，消费者购买方便面的主要原因是方便快捷。

此外，消费者对产品的品质和口味也非常重视。

统一方便面凭借其丰富的产品种类和不断创新的口味，满足了不同消费者的需求，赢得了广大消费者的信赖。

5.产品特点6.市场策略和建议为了进一步提高市场份额和增强竞争力，统一方便面可以采取以下策略：-不断创新：不仅在产品口味上不断创新，还可以开发更加健康和有机的方便面产品，以满足消费者对健康食品的需求。

-加强品牌宣传：通过各类广告宣传和市场推广活动，提高品牌知名度和形象。

-拓宽销售渠道：进一步发展电商渠道，拓展线上销售；同时，加强与超市、便利店等销售渠道的合作，提高产品的可及性。

-加强客户关系管理：通过建立客户关系管理系统，了解消费者的需求和反馈，并及时进行改进和优化。

结论：统一方便面作为中国最大的方便面品牌之一，在经过多年的发展之后，已成为中国市场的领导者之一、通过对市场规模、竞争环境、消费者需求和产品特点的分析，可以看出统一方便面具有较强的竞争力和市场地位。

然而，在竞争激烈的市场中，仍然需要不断创新和改进，以满足消费者的多样化需求，并保持持续的发展。

统一企业价格分析报告1. 引言本报告旨在对统一企业的产品价格进行分析，以帮助企业管理层了解市场行情、制定合理的定价策略，并提供决策参考。

2. 市场概况统一企业是一家国内领先的食品生产和销售企业，主要产品包括方便面、饮料、零食等。

在市场上具有较高的知名度和占有率。

方便面市场表现良好，消费者对其价格相对敏感。

饮料市场竞争激烈，价格波动较大。

零食市场存在较多的小企业竞争，价格较为杂乱。

3. 统一企业价格策略与情况统一企业价格策略主要围绕提高市场占有率和保持盈利能力展开。

3.1 方便面定价策略统一企业的方便面主要分为低价位和高价位两个系列。

低价位系列以“统一老坛酸菜牛肉面”为代表，适合大众消费，并以价格优势吸引更多消费者，提高市场占有率。

高价位系列则侧重于产品差异化与品质提升，并以“统一金装黑胡椒牛肉面”为代表，满足高端消费者需求，保持盈利能力。

3.2 饮料定价策略统一企业的饮料主要分为矿泉水、碳酸饮料和功能饮料三大类。

矿泉水定价相对较低，以增加销量获取利润为目标。

碳酸饮料价格相对较高，通过高品质定价、品牌溢价等手段提高产品价值，追求溢价空间。

功能饮料则根据不同功效和品牌定位进行定价，以满足不同消费者需求。

3.3 零食定价策略统一企业的零食主要包括薯片、坚果和糖果等。

由于零食市场竞争激烈，统一企业在定价上相对保守，以快速销售为目标，提高市场份额和流通速度。

4. 竞争对手价格分析为了更好地了解市场定价情况，本报告对统一企业的竞争对手进行了价格分析。

4.1 方便面竞争对手价格分析调查结果显示，统一企业的方便面价格相对较为稳定，与主要竞争对手如康师傅、出前一丁等处于相似水平，但略高于小品牌产品。

竞争对手主要通过促销活动和市场份额抢夺来降低产品价格。

4.2 饮料竞争对手价格分析在饮料市场中，统一企业的主要竞争对手有可口可乐、百事可乐、王老吉等。

调查结果显示，统一企业的饮料价格相对稳定，与竞争对手持平。

然而，市场上存在高端品牌和低价位品牌的价格差异，各品牌通过不同市场定位和品质卖点来进行定价。