金融危机背景下的我国民族传统体育产业发展研究

谈我国体育产业发展的软环境建设问题改革开放以来，我国以竞技体育为主的体育事业成就辉煌，举世瞩目，但作为产业还不能满足社会公众的需求。

我国虽已初步形成了由体育用品制造销售、体育健身娱乐、体育竞赛表演为主的体育产业体系，但整体的体育产业水平与发达国家存在很大差距，属于一项方兴未艾、亟待发展的事业。

文章对体育产业的发展局限性进行分析，指出完善体育产业发展的软环境建设是一项具有重大意义的课题。

关键词：体育产业软环境完善我国体育产业已迎来发展的黄金期。

2006-2008年体育产业年平均速度增长率均突破20%，高于国内整体经济的增长水平。

特别是在2008年金融危机中，体育产业逆势增长，成为我国经济增长的新动力。

有鉴于此，2010年我国产业振兴规划的目标指向了代表国家经济发展软实力的体育产业，国务院办公厅专门发布了《关于加快发展体育产业的指导意见》，明确指出“加快发展体育产业，对拓展体育发展空间，丰富群众体育生活，培养体育人才，提高全民族身体素质、生活质量和竞技体育水平，促进我国由体育大国向体育强国的转变，促进经济社会协调发展，具有重要意义”。

而完善体育产业的软环境，对于促进体育产业的发展意义重大。

我国体育产业的现状及发展局限性随着经济社会的快速发展，体育产业正在成为我国消费和投资的热点，体育用品制造销售、体育健身娱乐、体育竞赛表演等体育基础产业日趋活跃。

体育用品制造销售产业不断壮大，2009年我国成为全球最大的体育用品制造基地；体育健身消费成为新的消费时尚；篮、排、乒乓球等传统球项目的国内联赛已具备一定规模，体育竞赛表演日趋活跃。

体育产业占国家以及地方GDP的比重持续增大，体育及相关产业的从业人员数量不断增加。

2008年体育产业增加值为1554.97亿元，占当年GDP的0.52%；体育及相关产业的从业人员数量为317.09万人。

不论是在提升我国经济增长、优化经济结构、创造就业岗位方面，还是在提高居民生活质量、满足社会公众日益增长的多元化、多层次的体育需求方面，体育产业都在发挥着日益突出的作用，体育产业的发展潜力巨大。

体育人文社会学文章编号:10012747Ú(2010)0420431202文献标识码:A中图分类号:G80-05金融危机背景下的中国体育旅游业:评析与展望X招乐辉,付海燕,黄海良(广州体育学院,广州510500)摘要:对金融危机背景下体育旅游业发展现状进行分析,发现存在的挑战和机遇,并通过分析已有体育旅游资源优势及后奥运体育旅游发展优势,提出振兴与恢复我国体育旅游的相关对策建议。

关键词:体育旅游业;金融危机;评析;展望;中国Chinese Sports Tourism Under the Background of Financial Crisis:Analysis and OutlookZ HA O Le2hui,FU Hai2yan,HUA NG Hai2liang(Guang zhou Spo rt Universi ty,Guangzhou510500,China)Abstr act:with the application of literature and descriptive research,this paper probes i nto the current status of sports tourism under the background o f financial crisis,and finds challenges and opportunities.Some countermeasures are put fo rw ard to revitalize Chinese spo rts touris m by analyzing existing resource superiority and developing advantages in po st-O ly mpic era.Key wor ds:Sports tourism;financial crisis;analysis;outlook;China1我国体育旅游的发展现状我国的体育旅游起步较晚,体育旅游业的发展较西方发达国家有较大差距,但是发展速度很快,自1994年开发体育旅游以来,每年以30%-40%的速度增长。

国家和地方应当制定和完善体育赛事商业化的法律法规，建立体育赛事商业化的法制保障体系。

各地还要根据地区特点，积极制定和完善本地区的竞赛法规，规范，指导和协调运动员、教练员、俱乐部、经纪公司、经纪人、新闻媒体、赞助企业等权益主体间的关系，充分调动他们的积极性，促进他们分工效能的发挥。

3.2 要运用市场手段，真正实现体育赛事的商业化在我国，赛事主办方是政府或国有企事业单位，要实现体育赛事的商业化运作，就应当以招投标方式选取、委托体育运营企业进行体育赛事营销策划、运营，而主办单位的责任只是监督和验收。

同时应注重吸收企业以股份制形式参与、投资，使企业由原来单纯的经济赞助，转变成现在的股份参与，形成赛事共同组织、责任共同承担，风险一起担负，利益共同享有的合作关系，真正依靠运用市场的手段调节各方面的关系。

3.3 实施体育赛事的商业化应当循序渐进体育赛事活动的举办需要市场经验的积累，所以，初期举办体育赛事的规模要小，项目要简单，参与主体不宜过多，应当在较小规模体育赛事活动中注意总结经验，尤其应当注重探索商业化运营的途径和方法，积极主动吸取其他地区的举办大型体育赛事的先进经验，提高赛事的运作和管理能力，循序渐进，逐渐提高承担各种大型、综合性体育赛事活动的商业化运作能力。

3.4 精心打造体育赛事的产品只有实现赛事产品的多样化、精品化才能吸引广大观众参与，才能满足不同人群的消费需求，才能使企业愿意参与商业化投资。

所以，要市场实际需求出发，充分利用和发挥体育运动特有的潜力和优势，精心设计比赛项目，积极进行赛事产品研发和包装，增加赛事产品趣味性、文化性、品味性，以增加赛事项目的吸引力和感染力。

3.5 强化商业化运作中的营销意识和促销手段要加大赛事活动的宣传，加大促销和推介力度，通过赛事冠名、广告赞助、制定比赛专用品权等形式，为企业提供有偿宣传平台与服务，在有偿服务中实现体育赛事的商业化运营。

3.6 注重培育体育消费的基础市场市场需求的基础在于大众消费者，要通过积极发展群众性的体育活动，普及体育知识，增强群众的体育参与意识，提高群众欣赏能力，引导其形成体育消费理念，培育大众体育消费市场，为体育赛事培养庞大的消费群体。

金融危机背景下对我国体育产业发展的思考许欣烈(广东技术师范学院体育部,广东广州　510665)摘　要:体育产业在我国是新兴产业,发展体育产业在当前克服金融危机中可以起到拉动内需、带动其他相关产业发展、有效地增加就业等作用;发展体育产业要充分利用当前产业化调整的契机、注重在城镇化过程中发展体育产业、关注多阶层人群的不同需求、要符合经济发展规律。

关键词:体育产业;发展;金融危机中图分类号:G 80-05 文献标识码:A 文章编号:1007-323X (2009)04-0062-04Th i n k ing on C h i n ese D evelop i n g PE I n dustry under the Background of F i n an ci a l C r is isXU Xn -lie(Guangdong nor m al technical college,Guangzhou 510300,China )Abstra c t:S ports industry is a fre s h one in our country,whose deve l opment could m ake effects for inc reasi ng d o m estic demand,drivi ng other re lati ve industrie s devel opm ent,and sti mulating employ ment ava ilabl y which would ove rco m e finance cr isis cur 2rently .It is i mportant f o r deve l oping s ports industry t o m ake use of the chance of industriali zati on regula ti on,pay more a tten 2tion to dev e l oping it during the urbani zati on course,focus on various group s ’different dem and and accord with econo m ic devel 2op m ent rul e s .Key wor d s :PE industry ;devel opment;fi nanc i a l crisis收稿日期:2009-03-18作者简介许欣烈(6),男,广州人,讲师研究方向体育教学与训练 以美国次贷危机引发的国际金融危机正在全世界蔓延开来,无论是发达国家还是发展中国家都被裹挟其中而无法幸免。

我国民族传统体育的困境与发展研究摘要：民族传统体育是中国体育事业的重要组成部分，是中华民族宝贵的文化遗产，在西方竞技体育文化冲击下，我国民族传统体育的形成和内容面临委缩困境，综合运用现代多学科理论，认识民族传统体育的健身价值、艺术价值和丰富的娱乐、教育功能，探讨我国民族传统体育在社会功能和实用价值方面的发展。

关键词：民族传统体育；困境；发展1995年，国务院颁布实施了《全民健身计划纲要》，《纲要》明确规定要“挖掘和整理我国传统体育医疗、保健、康复等方面的宝贵遗产，发展民族、民间传统体育”[1]。

中华民族传统体育是中国传统文化的组成部分，是中华民族的宝贵财富，然而，西方竞技体育逐渐占领了中国体育的主流舞台，我国民族传统体育事业正面临前所未有的困难和挑战，受西方体育文化冲击，中华民族传统体育正在不断地被遗忘和萎缩，如何从整体上把握民族传统体育的发展是我们当前研究的重点。

一、民族传统体育的研究现状1978年改革开放以来，经济体制的转型深刻地改变了我国民族传统体育文化的面貌，我国民族传统体育文化也在其特定的地域、特定的时代、特定的生态环境之下发展成为一种特定的民族传统体育文化。

现代体育不断发展的过程基本成为我国民族传统体育衰退的过程，学者们对“少数民族体育历史研究”、“少数民族体育文化研究”、“数民族体育转化研究”已逐步深入，已积累了丰富的研究成果，理论体系已逐步形成。

但是大多学者对民族传统体育的研究以经验性的、定性的方法为主，概括性和抽象性、实验的方法较少，并且我们在民族传统体育理论研究中没有连续性，在概念、特征、内容上的研究只有简单的概括，对研究意义方面所涉及的学术论文中提出的观点不够新颖，对于民族传统体育项目与学校教学的的研究中所提到的项目和教学方法不具有广泛性，对于我国民族传统体育的起源、应用价值及发展过程中可能出现的问题没有等到有效的解决。

二、民族传统体育面临的困境研究奥林匹克运动在国际社会拥有崇高的权威，国家和地方运动会也不得不围绕奥运会项目设项比赛。

体育产业发展的财政政策支持2014年10月，国务院以46号文件出台了〈〈关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下简称〈〈意见》)，这也是国家层面第一次从产业角度专门强调发展体育产业，凸显了新常态下发展体育产业的重要性。

〈〈意见》提出，到2025年我国体育产业总规模要超过5万亿元，占GDP勺比重要从0. 5毗升至1. 3%这说明未来几年我国体育产业的发展空间还很大。

财政作为国家治理的基础和重要支柱，应发挥财政政策和财政资金导向作用，推动体育产业快速发展。

国内外各种产业的发展实践证明，在市场经济条件下，财政政策不仅能够促进产业发展，而且也是加快科技创新、转型升级的有效途径。

基于此，研究支持体育产业发展的财政政策，对加快体育产业发展具有重大的现实意义。

1我国体育产业发展财政政策支持的研究现状国内学者在体育产业发展模式、体育产业发展理论、体育产业概念和内涵及属性、体育产业融资及风险投资、体育产业政策、外国体育产业发展及其启示、体育产业资源整合等方面进行了研究，形成了广泛共识。

例如，吴红雨(2010)、马尚奎(2014)分析了我国体育产业发展现状和存有问题，认为体育产业是推动国民经济发展的重要力量，并就如何加快体育产业发展提出了建议。

许欣烈(2009)、左健(2009)[4]、涂永民(2009)、王莉(2013)、李莎(2009)等人对金融危机背景下我国体育产业发展进行了研究，他们都强调了发展体育产业的重要性，并提出了发展体育产业的政策建议。

景怀国(2013)、赖光金(2014)、廖辉(2011)、杭兰平(2010)、任永星(2008)、张登斌(2013)[12]、杨亮(2012)等人对我国体育产业融资问题进行了研究，认为应通过资本市场、体育产业债券、体育彩票基金、民间资本等多渠道进行融资。

虞海侠(2008)对传媒产业与体育产业的资源整合进行了研究，认为这两个产业间的资源整合有很大的提升空间，应更加紧密地相互合作。

经济研究垒融德觑域威矮辱德窬萨霆由美国次贷风波引起的世界金融危机现在正如火如茶。

对很多行业造成了影响。

2007年8月开始席卷美国、欧盟和日本等世界主要金融市场，其危害性一直持续到今天。

很多人担心当今世界将面临的是一场空前绝后的经济危机。

全球经济环境的恶化，让以市场为基础的全球职业体育都感受到了不同程度的压力，不论是仍然如火如荼的欧洲职业足球联赛。

还是正在进行中的美国职业橄榄球、职棒赛季，以及新赛季的N B A，高尔夫、F1赛车乃至帆船等豪华职业项目，越来越多的项目将被笼罩进去。

体育这个看似与金融没有太多联系的行业，因为市场化的日益深入．也深受其害。

职业体育产业还没有像其他行业那样被华尔街拖入谷底。

经济危机对主流职业体育领域的影响可能需要更长时间才能得到完整体现。

美国体育的四大职业联盟是较早感受到危机的领域，赞助收入和电视转播收入的未来市场预期十分低迷。

与金融业关系更为紧密的高尔夫运动则已经不可避免地感受到了强烈震荡。

根据美国权威的体育财经网站提供的数据，全美高尔夫电视转播中有25％的广告是来自金融领域，而PG A高尔夫球巡回赛上，更有近三分之一的赞助商是银行、投资公司、信用卡公司这些金融机构，金融危机中的美国职业高尔夫运动，仿佛—夜之间风雨飘摇，悲观情绪因此笼罩美国高球界。

我们中国人最为熟悉的N B A同时也不可避免的遭受了经济危机的骚扰，华盛顿互助银行的倒闭意味着都和N B A的奥兰多魔术、圣安东尼奥马刺、N FL的达拉斯牛仔、奥克兰突袭者、旧金山49人等俱乐部同时失去了—个大赞助商，底特律号称“汽车城”，这座工业城市在这次金融危机中受到的影响可想而知。

球迷们腰包里的钱少了，杜马斯怎样开动脑筋稳定球市，将是他新赛季工作的重中之重。

而发誓冲击总冠军的黄蜂，新“卡特里娜”飓风带来的损失现在未完全消除，金融危机爆发后，到新奥尔良的游客越来越少。

刚刚复苏的球市，肯定会受到冲击。

随着悲观情绪在美国篮球界的不断蔓延，很多球队的老板恐怕再也不会为球队注入那么多的资金，而工资开支也是相应减少。

[产业经济]国际金融危机下体育经济发展研究姜淼淼(哈尔滨商业大学体育学院,黑龙江哈尔滨150028)[摘　要]为了应对百年一遇的国际金融危机所引发的国际经济危机,我国相继出台了很多措施,这为发展体育经济带来契机。

体育运动可带动投资,拉动内需,促进就业,改善劳动者素质,大力发展体育经济有助于摆脱金融危机,要加大体育改革力度,提高全民体育消费意识,完善体育市场体系建设,培养专业人才,推动体育经济的大发展。

[关键词]体育经济;金融危机;体育消费[中图分类号]G812 [文献标识码]A [文章编号]1002-2880(2009)07-0103-03 《现代产业经济学》认为“产业是生产同类产品或提供类似服务的经营单位的集合,产业的外延是各种行业及相似行业的国民经济部门”。

“广义的产业是从事国民经济中同性质的生产或其他经济社会活动的企业、事业单位、机关团体和个体的总和”,“狭义的产业主要指直接从事同类经济活动的企业、事业单位和个体的总和”。

从产业的定义来看,笔者认为把体育经济作为研究对象将更有意义。

体育经济可定义为:从生产和经营的角度出发,把大众的体育生活和与此相关的经济行为有机地融合在一起的一种特殊产业。

一、体育经济对国家经济的影响在全球金融危机的大背景下,作为拉动我国经济的主要马车之一的出口受到了很大的冲击,为了应对这个局面,国家及时推出了4万亿的经济刺激计划,但可以看出这4万亿的刺激计划主要集中于基础设施的投入,方式如同应对1998年的亚洲金融危机。

1998年的举措虽然起到了一定积极作用,但是后来也暴露出了很多的问题,比如政府投资一马当先,但社会投资不能及时跟上,产能过剩等,拉动内需则是解决这些问题的重要途径。

体育经济在拉动内需和社会投资方面有着得天独厚的优势,体育经济的发展还有助于提高劳动者素质。

11体育硬件设施建设带动投资硬件设施建设方面的需求主要来自家庭、小区、学校、体育服务业等。

经济不断发展,人们的空闲时间不断增加,体育运动得以更好的开展,在家进行运动健身成为时尚,体育健身保健器材已经走进千家万户,家用健身器材成为我国体育市场的一个增长点。

民族传统体育的传承发展研究作者：高建辉刘丽娟张现超来源：《体育时空》2011年第07期中图分类号：G85 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2011）07-000-02摘要民族传统体育是体育领域不可或缺的一个组成部分，其传承发展对我国体育的多样性和健康发展有着重要的意义。

本文就通过对民族传统体育的内涵和意义、发展趋势以及发展过程中应注意的问题这三个方面的分析，对民族传统体育的传承发展做出了简要探讨。

关键词民族传统体育传承发展方向内涵民族传统体育是我国体育事业的重要组成部分，是在我国数千年的历史进程中发源、发展起来的。

虽然随着社会的发展进步，体育项目也不断的变化创新，但是蕴涵于民族传统体育中的深厚的文化底蕴和民族精神，对人的影响仍是不容轻视的，其丰富多样的内容对我国体育文化多样性的意义也是十分重要的，所以，对我国的民族传统体育的传承发展进行研究，有利于更好的保护和开发现有民族传统体育资源，对促进我国体育事业的健康发展具有积极的影响。

一、民族传统体育的发展趋势（一）在借鉴现代体育手段的基础上，竞技化开始成为民族传统体育的发展方向之一现在的民族传统体育正处于一个全新的社会大环境之下，在这样一个历史时期，机会与挑战并存，民主传统体育如何在保持自身的特色优势和独特内涵的同时，紧跟时代步伐，顺利融入世界成为了人们必须要关注和解决的问题。

从目前的发展情况看来，民族传统体育要想保持自身的民族特色持续健康发展，必须在自身价值的基础上，借鉴现代的体育手段，如现代的体育运动规则、竞赛制度、运动技术及战术、训练手段等，对自身进行一定的改造和整合，才能实现发展的要求。

现在，我国很多地区都会定期开展有组织、有计划的民族传统体育运动会，并形成了相应的民族体育运动会制度，这在为民族传统体育运动项目提供了一个良好的展示平台的同时，表明竞技化已经开始成为民族传统体育的发展方向之一。

（二）民族传统体育开始逐渐走入学校体育教育民族传统体育是在历史发展的长河中遗留下来的宝贵的文化遗产，很多优秀的民族传统体育项目不仅具备良好的健身价值和娱乐性，还同时具备很高艺术价值和教育功能，随着人们对民族传统体育的关注和研究的深入，很多学校开始将民族传统体育项目纳入教学内容，使其成为学校体育教育的一个组成部分。

国际金融危机对我国体育产业发展的影响及对策引言国际金融危机是指由于金融市场的不稳定和不确定性而引起的全球范围内的经济危机。

这种危机通常伴随着经济衰退、增长放缓、产业不景气等现象。

体育产业作为一项重要的经济支柱和文化产业，在国际金融危机时期也不可避免地受到影响。

本文将探讨国际金融危机对我国体育产业发展的影响，并提出相应的对策。

影响一：资金困难国际金融危机导致全球经济衰退，企业面临着融资难的问题。

在这种情况下，很多企业可能会削减对体育产业的投资，尤其是对体育赛事、场馆建设等需要大量资金支持的项目。

这将直接影响我国体育产业的发展。

对策：1.寻求多元化的资金来源：体育产业可以通过与其他行业的合作、拓展市场、吸引更多的赞助商等方式，寻求不同的资金来源，减轻对金融机构的依赖。

2.提高运营效率：通过优化资源配置、降低成本、提高盈利能力，使体育产业更具吸引力，吸引更多投资者的关注和支持。

影响二：市场需求下降国际金融危机使得消费者信心低迷，对于高端体育产品和服务的需求下降，这将对我国体育产业的市场规模产生负面影响。

尤其是一些高端体育品牌和高档体育设施，可能面临销量、利润下滑的局面。

对策：1.降低产品价格：降低高端体育产品的价格，以吸引更多的消费者。

可以通过降低生产成本、提高供应链效率等方式实现价格的下调。

2.创新服务模式：体育产业可以探索新的服务模式，如在线体育直播、虚拟现实体育体验等，以满足消费者多样化的需求。

影响三：体育赛事减少国际金融危机对体育赛事的赞助和支持造成了冲击，导致一些赛事取消或缩减规模，这将直接影响到我国体育产业的发展。

毕竟，体育赛事是促进体育产业发展的重要推动力。

对策：1.多元化赛事策划：体育产业可以降低对特定赛事的依赖，积极策划各类体育赛事，包括国内和国际赛事，以扩大市场覆盖面。

2.加强与政府合作：与政府合作开展体育赛事，以获得更多的赛事补贴和支持，增加赛事可持续发展的可能性。

影响四：体育旅游减少国际金融危机导致经济不景气，旅游支出减少，这将对体育旅游产业产生不利影响。

金融危机下中国体育产业的挑战与未来:In the present world bitter experience financial crisis′s situation, under the aspect which the market confidence is insufficient, analyzes challenge which the Chinese sports industry the development faces, and conducts the corresponding research according to the above, how to find the development fast for the sports industry in the economical pattern faced with under the adjustment general orientation the localization and the breach, promotes the Chinese sports industry smooth healthy development.1 引言金融危机又称金融风暴，是指一个国家或几个国家与地区的全部或大部分金融指标(如：短期利率、货币资产、证券、房地产、土地(价格)、商业破产数和金融机构倒闭数)的急剧、短暂和超周期的恶化。

它可以分为货币危机、债务危机、银行危机等类型，近年来的金融危机越来越呈现出某种混合形式的危机。

金融风暴来袭，体育产业无法置身事外，因为体育有着它自身无可替代的魅力和功能，它已经是人类生活中不可或缺的。

而体育产业因其产业关联度高而成为国家的经济支柱，对金融危机下的体育产业的发展之路进行研究，使危机变成契机，那样才能促使中国体育产业更加健康，更加快速地发展。

2 体育产业与经济发展的关系根据第一本全面盘点和分析中国体育产业及发展前景的《中国体育产业发展报告（2008/2009）》指出：2007年，中国的体育产业是3000亿元人民币，占GDP的0.7%，同发达国家相比，经济越发达，体育产业在国民经济中的地位就越高，美国、澳大利亚、加拿大、日本、英国、德国、法国、意大利等国家，体育产业占GDP的比重大约在1％一3％之间，体育产业在中国还是一个新兴的产业，属于朝阳产业，有很大的发展潜力。