金融危机背景下的我国民族传统体育产业发展研究

谈我国体育产业发展的软环境建设问题改革开放以来，我国以竞技体育为主的体育事业成就辉煌，举世瞩目，但作为产业还不能满足社会公众的需求。

我国虽已初步形成了由体育用品制造销售、体育健身娱乐、体育竞赛表演为主的体育产业体系，但整体的体育产业水平与发达国家存在很大差距，属于一项方兴未艾、亟待发展的事业。

文章对体育产业的发展局限性进行分析，指出完善体育产业发展的软环境建设是一项具有重大意义的课题。

关键词：体育产业软环境完善我国体育产业已迎来发展的黄金期。

2006-2008年体育产业年平均速度增长率均突破20%，高于国内整体经济的增长水平。

特别是在2008年金融危机中，体育产业逆势增长，成为我国经济增长的新动力。

有鉴于此，2010年我国产业振兴规划的目标指向了代表国家经济发展软实力的体育产业，国务院办公厅专门发布了《关于加快发展体育产业的指导意见》，明确指出“加快发展体育产业，对拓展体育发展空间，丰富群众体育生活，培养体育人才，提高全民族身体素质、生活质量和竞技体育水平，促进我国由体育大国向体育强国的转变，促进经济社会协调发展，具有重要意义”。

而完善体育产业的软环境，对于促进体育产业的发展意义重大。

我国体育产业的现状及发展局限性随着经济社会的快速发展，体育产业正在成为我国消费和投资的热点，体育用品制造销售、体育健身娱乐、体育竞赛表演等体育基础产业日趋活跃。

体育用品制造销售产业不断壮大，2009年我国成为全球最大的体育用品制造基地；体育健身消费成为新的消费时尚；篮、排、乒乓球等传统球项目的国内联赛已具备一定规模，体育竞赛表演日趋活跃。

体育产业占国家以及地方GDP的比重持续增大，体育及相关产业的从业人员数量不断增加。

2008年体育产业增加值为1554.97亿元，占当年GDP的0.52%；体育及相关产业的从业人员数量为317.09万人。

不论是在提升我国经济增长、优化经济结构、创造就业岗位方面，还是在提高居民生活质量、满足社会公众日益增长的多元化、多层次的体育需求方面，体育产业都在发挥着日益突出的作用，体育产业的发展潜力巨大。

体育人文社会学文章编号:10012747Ú(2010)0420431202文献标识码:A中图分类号:G80-05金融危机背景下的中国体育旅游业:评析与展望X招乐辉,付海燕,黄海良(广州体育学院,广州510500)摘要:对金融危机背景下体育旅游业发展现状进行分析,发现存在的挑战和机遇,并通过分析已有体育旅游资源优势及后奥运体育旅游发展优势,提出振兴与恢复我国体育旅游的相关对策建议。

关键词:体育旅游业;金融危机;评析;展望;中国Chinese Sports Tourism Under the Background of Financial Crisis:Analysis and OutlookZ HA O Le2hui,FU Hai2yan,HUA NG Hai2liang(Guang zhou Spo rt Universi ty,Guangzhou510500,China)Abstr act:with the application of literature and descriptive research,this paper probes i nto the current status of sports tourism under the background o f financial crisis,and finds challenges and opportunities.Some countermeasures are put fo rw ard to revitalize Chinese spo rts touris m by analyzing existing resource superiority and developing advantages in po st-O ly mpic era.Key wor ds:Sports tourism;financial crisis;analysis;outlook;China1我国体育旅游的发展现状我国的体育旅游起步较晚,体育旅游业的发展较西方发达国家有较大差距,但是发展速度很快,自1994年开发体育旅游以来,每年以30%-40%的速度增长。

国家和地方应当制定和完善体育赛事商业化的法律法规，建立体育赛事商业化的法制保障体系。

各地还要根据地区特点，积极制定和完善本地区的竞赛法规，规范，指导和协调运动员、教练员、俱乐部、经纪公司、经纪人、新闻媒体、赞助企业等权益主体间的关系，充分调动他们的积极性，促进他们分工效能的发挥。

3.2 要运用市场手段，真正实现体育赛事的商业化在我国，赛事主办方是政府或国有企事业单位，要实现体育赛事的商业化运作，就应当以招投标方式选取、委托体育运营企业进行体育赛事营销策划、运营，而主办单位的责任只是监督和验收。

同时应注重吸收企业以股份制形式参与、投资，使企业由原来单纯的经济赞助，转变成现在的股份参与，形成赛事共同组织、责任共同承担，风险一起担负，利益共同享有的合作关系，真正依靠运用市场的手段调节各方面的关系。

3.3 实施体育赛事的商业化应当循序渐进体育赛事活动的举办需要市场经验的积累，所以，初期举办体育赛事的规模要小，项目要简单，参与主体不宜过多，应当在较小规模体育赛事活动中注意总结经验，尤其应当注重探索商业化运营的途径和方法，积极主动吸取其他地区的举办大型体育赛事的先进经验，提高赛事的运作和管理能力，循序渐进，逐渐提高承担各种大型、综合性体育赛事活动的商业化运作能力。

3.4 精心打造体育赛事的产品只有实现赛事产品的多样化、精品化才能吸引广大观众参与，才能满足不同人群的消费需求，才能使企业愿意参与商业化投资。

所以，要市场实际需求出发，充分利用和发挥体育运动特有的潜力和优势，精心设计比赛项目，积极进行赛事产品研发和包装，增加赛事产品趣味性、文化性、品味性，以增加赛事项目的吸引力和感染力。

3.5 强化商业化运作中的营销意识和促销手段要加大赛事活动的宣传，加大促销和推介力度，通过赛事冠名、广告赞助、制定比赛专用品权等形式，为企业提供有偿宣传平台与服务，在有偿服务中实现体育赛事的商业化运营。

3.6 注重培育体育消费的基础市场市场需求的基础在于大众消费者，要通过积极发展群众性的体育活动，普及体育知识，增强群众的体育参与意识，提高群众欣赏能力，引导其形成体育消费理念，培育大众体育消费市场，为体育赛事培养庞大的消费群体。

金融危机背景下对我国体育产业发展的思考许欣烈(广东技术师范学院体育部,广东广州　510665)摘　要:体育产业在我国是新兴产业,发展体育产业在当前克服金融危机中可以起到拉动内需、带动其他相关产业发展、有效地增加就业等作用;发展体育产业要充分利用当前产业化调整的契机、注重在城镇化过程中发展体育产业、关注多阶层人群的不同需求、要符合经济发展规律。

关键词:体育产业;发展;金融危机中图分类号:G 80-05 文献标识码:A 文章编号:1007-323X (2009)04-0062-04Th i n k ing on C h i n ese D evelop i n g PE I n dustry under the Background of F i n an ci a l C r is isXU Xn -lie(Guangdong nor m al technical college,Guangzhou 510300,China )Abstra c t:S ports industry is a fre s h one in our country,whose deve l opment could m ake effects for inc reasi ng d o m estic demand,drivi ng other re lati ve industrie s devel opm ent,and sti mulating employ ment ava ilabl y which would ove rco m e finance cr isis cur 2rently .It is i mportant f o r deve l oping s ports industry t o m ake use of the chance of industriali zati on regula ti on,pay more a tten 2tion to dev e l oping it during the urbani zati on course,focus on various group s ’different dem and and accord with econo m ic devel 2op m ent rul e s .Key wor d s :PE industry ;devel opment;fi nanc i a l crisis收稿日期:2009-03-18作者简介许欣烈(6),男,广州人,讲师研究方向体育教学与训练 以美国次贷危机引发的国际金融危机正在全世界蔓延开来,无论是发达国家还是发展中国家都被裹挟其中而无法幸免。

我国民族传统体育的困境与发展研究摘要：民族传统体育是中国体育事业的重要组成部分，是中华民族宝贵的文化遗产，在西方竞技体育文化冲击下，我国民族传统体育的形成和内容面临委缩困境，综合运用现代多学科理论，认识民族传统体育的健身价值、艺术价值和丰富的娱乐、教育功能，探讨我国民族传统体育在社会功能和实用价值方面的发展。

关键词：民族传统体育；困境；发展1995年，国务院颁布实施了《全民健身计划纲要》，《纲要》明确规定要“挖掘和整理我国传统体育医疗、保健、康复等方面的宝贵遗产，发展民族、民间传统体育”[1]。

中华民族传统体育是中国传统文化的组成部分，是中华民族的宝贵财富，然而，西方竞技体育逐渐占领了中国体育的主流舞台，我国民族传统体育事业正面临前所未有的困难和挑战，受西方体育文化冲击，中华民族传统体育正在不断地被遗忘和萎缩，如何从整体上把握民族传统体育的发展是我们当前研究的重点。

一、民族传统体育的研究现状1978年改革开放以来，经济体制的转型深刻地改变了我国民族传统体育文化的面貌，我国民族传统体育文化也在其特定的地域、特定的时代、特定的生态环境之下发展成为一种特定的民族传统体育文化。

现代体育不断发展的过程基本成为我国民族传统体育衰退的过程，学者们对“少数民族体育历史研究”、“少数民族体育文化研究”、“数民族体育转化研究”已逐步深入，已积累了丰富的研究成果，理论体系已逐步形成。

但是大多学者对民族传统体育的研究以经验性的、定性的方法为主，概括性和抽象性、实验的方法较少，并且我们在民族传统体育理论研究中没有连续性，在概念、特征、内容上的研究只有简单的概括，对研究意义方面所涉及的学术论文中提出的观点不够新颖，对于民族传统体育项目与学校教学的的研究中所提到的项目和教学方法不具有广泛性，对于我国民族传统体育的起源、应用价值及发展过程中可能出现的问题没有等到有效的解决。

二、民族传统体育面临的困境研究奥林匹克运动在国际社会拥有崇高的权威，国家和地方运动会也不得不围绕奥运会项目设项比赛。

体育产业发展的财政政策支持2014年10月，国务院以46号文件出台了〈〈关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下简称〈〈意见》)，这也是国家层面第一次从产业角度专门强调发展体育产业，凸显了新常态下发展体育产业的重要性。

〈〈意见》提出，到2025年我国体育产业总规模要超过5万亿元，占GDP勺比重要从0. 5毗升至1. 3%这说明未来几年我国体育产业的发展空间还很大。

财政作为国家治理的基础和重要支柱，应发挥财政政策和财政资金导向作用，推动体育产业快速发展。

国内外各种产业的发展实践证明，在市场经济条件下，财政政策不仅能够促进产业发展，而且也是加快科技创新、转型升级的有效途径。

基于此，研究支持体育产业发展的财政政策，对加快体育产业发展具有重大的现实意义。

1我国体育产业发展财政政策支持的研究现状国内学者在体育产业发展模式、体育产业发展理论、体育产业概念和内涵及属性、体育产业融资及风险投资、体育产业政策、外国体育产业发展及其启示、体育产业资源整合等方面进行了研究，形成了广泛共识。

例如，吴红雨(2010)、马尚奎(2014)分析了我国体育产业发展现状和存有问题，认为体育产业是推动国民经济发展的重要力量，并就如何加快体育产业发展提出了建议。

许欣烈(2009)、左健(2009)[4]、涂永民(2009)、王莉(2013)、李莎(2009)等人对金融危机背景下我国体育产业发展进行了研究，他们都强调了发展体育产业的重要性，并提出了发展体育产业的政策建议。

景怀国(2013)、赖光金(2014)、廖辉(2011)、杭兰平(2010)、任永星(2008)、张登斌(2013)[12]、杨亮(2012)等人对我国体育产业融资问题进行了研究，认为应通过资本市场、体育产业债券、体育彩票基金、民间资本等多渠道进行融资。

虞海侠(2008)对传媒产业与体育产业的资源整合进行了研究，认为这两个产业间的资源整合有很大的提升空间，应更加紧密地相互合作。

经济研究垒融德觑域威矮辱德窬萨霆由美国次贷风波引起的世界金融危机现在正如火如茶。

对很多行业造成了影响。

2007年8月开始席卷美国、欧盟和日本等世界主要金融市场，其危害性一直持续到今天。

很多人担心当今世界将面临的是一场空前绝后的经济危机。

全球经济环境的恶化，让以市场为基础的全球职业体育都感受到了不同程度的压力，不论是仍然如火如荼的欧洲职业足球联赛。

还是正在进行中的美国职业橄榄球、职棒赛季，以及新赛季的N B A，高尔夫、F1赛车乃至帆船等豪华职业项目，越来越多的项目将被笼罩进去。

体育这个看似与金融没有太多联系的行业，因为市场化的日益深入．也深受其害。

职业体育产业还没有像其他行业那样被华尔街拖入谷底。

经济危机对主流职业体育领域的影响可能需要更长时间才能得到完整体现。

美国体育的四大职业联盟是较早感受到危机的领域，赞助收入和电视转播收入的未来市场预期十分低迷。

与金融业关系更为紧密的高尔夫运动则已经不可避免地感受到了强烈震荡。

根据美国权威的体育财经网站提供的数据，全美高尔夫电视转播中有25％的广告是来自金融领域，而PG A高尔夫球巡回赛上，更有近三分之一的赞助商是银行、投资公司、信用卡公司这些金融机构，金融危机中的美国职业高尔夫运动，仿佛—夜之间风雨飘摇，悲观情绪因此笼罩美国高球界。

我们中国人最为熟悉的N B A同时也不可避免的遭受了经济危机的骚扰，华盛顿互助银行的倒闭意味着都和N B A的奥兰多魔术、圣安东尼奥马刺、N FL的达拉斯牛仔、奥克兰突袭者、旧金山49人等俱乐部同时失去了—个大赞助商，底特律号称“汽车城”，这座工业城市在这次金融危机中受到的影响可想而知。

球迷们腰包里的钱少了，杜马斯怎样开动脑筋稳定球市，将是他新赛季工作的重中之重。

而发誓冲击总冠军的黄蜂，新“卡特里娜”飓风带来的损失现在未完全消除，金融危机爆发后，到新奥尔良的游客越来越少。

刚刚复苏的球市，肯定会受到冲击。

随着悲观情绪在美国篮球界的不断蔓延，很多球队的老板恐怕再也不会为球队注入那么多的资金，而工资开支也是相应减少。