浅谈企业博客营销的目的和四大主流模式

博客营销模式分析一．博客营销的概念1.1 博客营销模式定义目前对博客营销的概念并没有一个统一严格的定义。

一般来说，博客营销就是指企业利用博客这种网络媒体平台进行营销。

1.2 学术界对博客营销模式的不同理解博客营销目前还有一点歧义，即有些研究者将博客营销当成是bsp（blog service provider，即博客服务提供商）将博客商业化运作，而我们一般认为博客营销是企业运用博客这种网络媒体进行营销.最早提出博客营销概念的是“网上营销新观察”创始人冯英健博士（这个概念后来被广泛引用）。

他认为：博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式（冯英健，2005）。

开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。

周旭认为“博客营销就是利用博客来开展网络营销,它是网络营销的一种新形式”（周旭，2006）。

曹增光认为博客营销是依托于博客的传播特点，以某个领域的博客的行为和观点为载体，进而通过交互式或问答式或直接文字宣传或图片等多种形式，然后输入企业品牌或产品内涵或消费观点、理念的营销方式（曹增光，2006）。

二．企业博客营销的模式2.1直接在博客网页上发布广告就目前而言，广告依然是博客实现盈利最可预见到的主要形式之一，也是企业最常用的品牌传播形式之一。

但是不同于门户网站和新闻网站，博客是个人思想和观点传播和共享的一种形式，因此具有明显的私人空间的特点。

所以企业在投放广告的时候应尽量避免采取影响受众博客阅读的广告形式，如横幅式，滚动式广告，并且应当相应控制广告的数量，从而保护博客空间的个人化和自由化，避免受众产生反感情绪。

2.2企业自建博客进行网络营销Web2.0 时代带来的消费者行为的一个变化就是从AIDMA 模式到AISAS 模式。

当消费者产生消费需求时，他们已经不再满足被动的接受商品信息，而是会主动的搜索（search）并且与人分享（share），因此，作为传统营销手段的补充，企业迫切需要建立一个网络接入点，帮助消费者寻找到自己的商品和品牌信息。

网络营销中的博客营销策略随着互联网的发展和普及，网络营销成为了企业必不可少的一部分。

其中，博客营销作为一种相对成熟的营销策略，成为了很多企业实施网络营销的重要手段。

本文将探讨博客营销的概念、目标、策略和实施方法等方面，帮助大家更好地理解和应用博客营销策略。

一、博客营销的概念博客营销是指以企业或个人的博客为主要宣传媒介，通过定期发布高质量的内容，吸引潜在客户并提高品牌知名度和专业形象的一种网络营销策略。

在博客营销中，企业可以利用博客的自由性和互动性，充分表达自己的思想和观点，进而吸引和留住潜在客户。

博客营销不仅可以提升企业的品牌价值，还可以增加客户使用企业产品或服务的依赖性，从而达到销售产品或服务的目的。

二、博客营销的目标博客营销的目标是吸引潜在客户，提高品牌知名度和专业形象，促进销售。

1.吸引潜在客户在博客中发布有用的信息和知识，能够吸引并留住潜在客户。

企业在博客中可以分享自己的经验和观点，告诉潜在客户企业的优势和特点，以此吸引客户，建立客户对企业的信任感和好感度。

2.提高品牌知名度和专业形象在博客中发布专业、有质量的内容，能够提高企业的品牌知名度和专业形象。

如果企业在博客中能够分享专家观点、行业新闻、研究报告等，客户会认为企业是一家具有专业能力和行业影响力的企业。

如果在博客中能够分享案例、服务体验，客户会认为企业是一家贴心、值得信赖的企业。

3.促进销售博客营销的最终目的是促进销售。

通过博客的内容，企业可以增加客户对产品或服务的认知度和理解度，进而提高购买决策的可能性。

此外，通过提供促销信息、优惠券、新产品推广等手段，还可以直接促进销售。

三、博客营销的策略博客营销的策略包括内容策略、平台选择策略、互动策略、SEO优化策略等。

1.内容策略内容是博客营销的核心，好的内容可以让企业吸引更多客户。

因此，企业需要注重内容的质量和量。

企业可以选择发布行业新闻、专家观点、案例分析等有价值的信息，建立自己的专业形象；也可以发布企业内部动态、员工故事、用户体验等充满人情味的信息，增加客户的情感共鸣。

博客营销运营方案随着互联网的普及和发展，博客已经成为了一种非常受欢迎的网络媒体形式。

越来越多的人选择通过博客来分享自己的观点、经验和知识。

对于企业而言，博客也是一种非常有效的营销工具，可以帮助企业提升品牌知名度，吸引潜在客户，增加销售额。

本文将从博客的基本定义开始，系统性地分析博客营销的运营方案，为企业提供一套可行的营销策略。

一、博客营销的概念与意义1.1 什么是博客？博客是由“网站日志”一词演变而来，是一种个人或团体记录信息、观点、经验分享和知识普及的网络日记形式。

博客具有即时性、互动性、个性化等特点，让人们可以快速了解到作者的新观点和动态。

1.2 博客营销的意义博客营销是指企业或个人通过博客平台发布有关产品、服务、行业动态、企业文化等内容来吸引潜在客户，提高品牌知名度，增加销售额的一种网络营销方式。

具体来说，博客营销有以下几方面的意义：（1）提高品牌知名度。

通过博客平台发布优质内容，让读者了解企业的产品、服务和文化，从而提高品牌知名度。

（2）增加网站流量。

通过博客平台可以吸引更多的潜在客户前来访问企业的网站，从而增加网站流量。

（3）提高客户粘性。

通过博客发布内容，吸引潜在客户，增加他们对企业的认同感，提高客户粘性。

（4）强化品牌形象。

通过博客平台发布有关企业新闻、产品信息等内容，塑造企业良好的品牌形象。

（5）提高销售额。

通过博客发布有关产品、服务等内容，让潜在客户对产品、服务更加了解，从而提高销售额。

二、博客营销运营方案2.1 定位目标受众在进行博客营销前，必须首先明确目标受众是谁。

只有明确目标受众，才能根据他们的需求和兴趣定制内容，吸引更多的读者。

定位目标受众通常需要从以下几个方面考虑：（1）年龄性别。

不同年龄段和性别的人对不同内容感兴趣，需要针对性制定内容。

（2）兴趣爱好。

不同的人有不同的兴趣爱好，不同的行业动态，需要根据受众的兴趣爱好制定内容。

（3）消费习惯。

不同的人有不同的消费习惯，需要根据受众的消费习惯制定内容。

网络营销策略之博客营销随着互联网的快速发展和普及，博客已经成为了信息传播和营销的重要渠道之一。

博客营销是利用博客平台来宣传和推广产品或服务的一种网络营销策略。

本文将介绍博客营销的重要性以及一些有效的博客营销策略。

一、博客营销的重要性1. 建立品牌形象通过博客营销，企业可以运用自己的博客平台，不仅可以发布与企业相关的文章和内容，还可以与读者进行互动交流。

通过博客平台上的内容传播，企业可以更好地塑造自己的品牌形象，增强消费者对品牌的认知和信任。

2. 提升网站流量和搜索引擎排名博客平台通常都有很好的搜索引擎优化（SEO）功能，通过博客发布高质量的原创内容，可以提升网站的搜索引擎排名，从而增加网站的流量和曝光度。

3. 建立专业形象通过博客发布行业内的专业知识和见解，可以让企业在行业内树立起一定的影响力。

读者通过博客了解企业的专业知识和水平，从而对企业产生信任感，进而选择企业的产品或服务。

二、博客营销策略1. 内容营销内容是博客营销的核心，发布高质量、有价值的内容是吸引读者的关键。

企业可以通过自己的博客平台发布与产品或服务相关的行业动态、案例分析、使用技巧等内容，满足读者的需求，提供有帮助的信息。

2. 社交媒体整合博客与社交媒体的整合，可以帮助企业扩大博客的影响力和覆盖面。

将博客内容分享至各大社交媒体平台，如微博、微信公众号等，可以吸引更多的读者关注和分享。

同时，也可以通过在博客页面添加社交分享按钮，方便读者将内容分享给自己的社交圈。

3. 互动交流在博客平台上与读者进行互动交流是建立良好关系的有效方式。

回复读者的评论和提问，积极参与讨论，展示企业的专业素养和贴心服务，增强读者对企业的亲近感和忠诚度。

同时，还可以采集读者的意见和建议，作为改进和升级的参考。

4. 持续更新博客营销需要长期坚持，不仅仅是一次性的活动。

持续更新博客内容，保持活跃度，吸引更多的读者关注和访问，增加网站流量。

同时，定期发布新的内容也是提升搜索引擎排名的重要因素之一。

企业博客的营销利用随着互联网技术的迅速发展，企业的营销手段也在不断地更新和创新。

企业博客作为企业宣传和营销的一种重要手段，逐渐成为越来越多企业的必备品。

那么企业博客如何才能被充分利用，实现营销价值呢？一、建立品牌形象企业博客是展示品牌形象的一个重要渠道。

通过博客，企业可以充分展示企业形象、文化、理念等方面的内容，让更多的人了解企业的核心价值观。

只有“有形的形象”、“无形的文化”相结合，才能让企业形象深入人心，被广大消费者所认可。

二、提高企业知名度对于新兴企业来说，提高企业知名度是非常重要的一个环节。

通过博客，企业可以充分展示企业文化、专业知识、企业动态、行业专业等方面的内容，吸引更多的人访问博客，从而提高企业的知名度。

三、引导消费者企业博客可以为消费者提供全面的信息和咨询服务，引导消费者更好地了解企业产品，促使消费者做出购买决策。

通过博客，消费者可以了解到产品特点、使用方法、优惠政策等，为消费者提供更多的信息服务，提倡消费者选择公司的产品与服务。

四、积极与客户互动企业博客是一个互动的平台，用户可以随时评论、留言，与企业进行交流互动。

企业可以通过回复、解答问题、提供意见及时参与，增强用户的参与感，建立更为紧密的互信关系，借此建立很强的口碑。

这不仅可以为企业带来更多的用户粘度，还可以在用户中打造一个良好的口碑和信誉度。

五、提高网站流量企业博客不仅可以为企业带来更好的品牌推广和营销效果，还可以提高网站流量。

当博客内容经过良好的推广和宣传，更多的用户将会访问博客并转到企业官网。

这样就能提高企业官网的访问量，同时增加产品销售机会，这也是企业博客为什么被越来越多的企业所重视的原因。

综上所述，企业博客是企业营销的一个重要组成部分，在有效利用下可以为企业带来很多益处。

通过准确把握企业博客的特点和功能，企业可以更好地发挥企业博客的营销利用价值，提升企业的营销效果，抢占市场份额。

博客营销及其在企业网络营销中的作用摘要：博客近几年得到了快速发展，博客营销也随之出现，成为了一种新兴的网络营销手段。

博客营销所使用的工具－商业博客有不同的形式和内容，因为博客本身所具有的一些性质和特点，它在企业的网络营销中发挥了很大作用。

因此，它也将会拥有良好的前景。

本文结合具体案例分析了博客营销在企业网络营销中所发挥的作用。

关键词：博客博客营销网络营销“博客”这一概念最初在2002被引入中国，在接下来的几年内博客得到了快速发展，到2007年，网民注册的博客空间已达一亿个。

伴随着注册数量的增多，博客以极快的速度融入到社会生活中，逐步大众化，成为基于互联网的基础服务。

与此同时，博客营销的概念也在中国悄然兴起。

要了解博客营销，首先要了解博客。

简单来说，博客就是网络日志，英文单词为BLOG。

博客这种网络日记的内容通常是公开的，自己可以发表自己的网络日记，也可以阅读别人的网络日记，因此可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。

由此可以发现博客的重要组成部分就是博客写手和读者，前者完善博客的内容，后者发表自己的评论，如此才能完成知识共享的功能。

博客是从普通网民中兴起的，原本只是少数人以网络实时张贴信息的方式来讨论共同的兴趣爱好，后来逐渐演变成上百万个博客写手与读者之间的持续交流。

由此，博客最大的特点不在于科技层面，而在于它能驱动博客圈庞大社区的形成。

数千万的博客写手针对自己感兴趣的领域发表看法、心得与信息，使这个媒介俨然成为一个全球性的大论坛，它具有强大的聚合效应。

博客不仅能改变企业与顾客的沟通方式、提高曝光率、获得顾客的直接反馈，还可以改变公司内部的营运方式。

博客相比于其它的媒介最大的不同点是，浏览博客的人是出于自愿的，他专程登上博客就是想知道你的看法并且他还可以对此加以评论或反馈。

所以博客能够在一定程度上反映出顾客的需求与市场情报。

博客的强大的聚合效应和它的反应市场情报的功能吸引了越来越多的企业选择了博客营销的方式。

浅析企业博客营销策略摘要21世纪新时代的到来，计算机互联网科技迅猛发展，从而带动了传播方式和传播内容的变革，在新媒体时代一种新的企业营销方式逐渐崭露头角，并成为当前企业最欢迎的营销沟通方式之一，它就是博客营销。

目前博客营销用于企业营销策略中，能够帮助企业塑造社会形象、推广产品、调研市场、增加客户粘度和忠诚度、化解舆论危机等作用。

相对于传统营销方式而言，博客营销具有信息发布门槛低、信息传输自主灵活、与客户沟通互动强、目标定位准确、发掘潜在顾客等优势。

博客营销作为一种新兴的营销方式，与传统营销方式相比有着天然的优势，它能够迅速提升企业诚信度，加快与客户的沟通交流，巩固老顾客，提升企业的核心竞争力。

为此笔者在仔细研究博客营销相关理论和我国企业发展博客营销现状的基础上，探讨我国企业博客营销中存在的弊端，最后给出切实可行的解决对策。

关键词：企业；博客营销；策略目录1.引言 (3)2.博客营销相关理论 (3)2.1博客 (3)2.2博客营销 (4)2.3博客营销相对于其他网络营销方式的优势 (4)3.企业博客营销的发展现状 (5)3.1企业博客营销的商业价值 (5)3.2企业博客营销的发展现状 (6)4.我国企业博客营销过程中存在的问题 (7)4.1观念没有彻底转变 (7)4.2企业博客管理不完善 (8)4.3消费者信赖度低 (8)4.4企业负面信息的传播 (9)4.5博客营销绩效考核标准不清晰，监管不到位 (9)5.企业开展博客营销的策略 (10)5.1改变观念，重视博客营销 (10)5.2改善博客营销环境，制定企业博客规则 (10)5.3博客营销需定好位，专业化，特色化 (10)5.4正确对待负面信息 (11)5.5完善博客绩效考核标准，强化博客监管 (11)结束语 (12)参考文献 (12)1.引言21世纪新时代我们的传播方式和传播内容也呈现出转型的趋势，以互联网新媒体为代表的传播方式正逐步升级发展，实现传播方式的整合，而这直接催生了新媒体时代。

网络营销之博客营销在当今数字化的时代，网络营销的手段层出不穷，而博客营销作为其中一种重要的方式，正逐渐展现出其独特的魅力和价值。

博客，这个曾经简单的个人表达平台，如今已成为企业和个人推广品牌、产品与服务的有力工具。

它的优势在于能够以一种相对深入、个性化的方式与受众进行沟通，建立起信任和亲密的关系。

首先，博客营销为企业提供了一个展示专业知识和品牌形象的舞台。

通过定期发布高质量、有价值的内容，企业可以在其所在的领域树立起权威的形象。

比如，一家科技公司可以在博客上分享最新的技术趋势、产品研发的幕后故事以及解决技术难题的实用建议。

这样的内容不仅能够吸引潜在客户的关注，还能让他们感受到企业的专业能力和创新精神。

其次，博客营销有助于增强与受众的互动和沟通。

读者可以在博客的评论区留下自己的想法、问题和建议，而企业则能够及时回复和处理。

这种双向的交流能够拉近企业与消费者之间的距离，让消费者感受到被重视，从而提高他们对品牌的忠诚度。

再者，博客营销在搜索引擎优化（SEO）方面也发挥着重要作用。

搜索引擎通常倾向于给内容丰富、更新频繁的网站更高的排名。

通过持续发布优质的博客文章，并合理运用关键词优化等技术，企业可以提高其在搜索引擎结果页面的曝光率，吸引更多的自然流量。

然而，要想成功实施博客营销，并非一件简单的事情。

内容的质量是关键。

优质的内容应该具有独特性、实用性和可读性。

它不能是简单的产品推销，而应该是能够解决读者问题、满足他们需求的有价值信息。

比如，一个时尚品牌的博客可以分享穿搭技巧、时尚潮流预测，甚至是关于时尚与环保的思考。

同时，保持一定的更新频率也非常重要。

如果博客长时间不更新，读者可能会失去兴趣，搜索引擎的排名也会受到影响。

因此，制定一个合理的发布计划，并严格遵守，是维持博客活力的必要手段。

另外，博客的设计和布局也不能忽视。

一个简洁、美观、易于阅读的博客界面能够提升用户体验，让读者更愿意停留和浏览。

在推广博客方面，也需要下一番功夫。

博客营销在企业营销中的作用随着互联网的发展和普及，博客营销( Blog Marketing)作为一种新型营销手段，逐渐成为企业推广产品、提升品牌形象、拓展市场等方面不可或缺的重要途径之一。

本文将从博客营销的概念、目标、内容、特点、优势等方面入手，系统分析博客营销在企业营销中的作用，以期对企业营销者有所启示。

一、博客营销的概念博客营销是指通过博客这种网络平台对产品、品牌、服务等进行宣传推广，从而吸引潜在客户，增强客户忠诚度，提升品牌影响力，实现营销目标的一种网络营销方式。

博客营销要求企业建立自己的博客网站，并通过博客平台发布优质、有价值的、具有吸引力的内容，最终吸引网民关注、阅读、转发企业博客中的内容，以达到推广产品、品牌的目的。

二、博客营销的目标1.增强品牌认知度。

企业可以通过发布自己的博客，让更多的人了解企业的产品、服务、理念、文化等，进而帮助企业提高品牌知名度，增强消费者对企业产品的认可度。

2.吸引潜在客户。

通过向潜在客户提供有价值、有质量的内容，创造出与消费者之间的互动，从而加深消费者对企业的认知，并带来潜在的商业机会。

3.提升客户忠诚度。

通过在企业博客上发布的丰富、个性化的内容，可以吸引客户的关注和信任，增强客户对企业的忠诚度，对企业与客户之间的长期信任关系有极大的帮助。

4.促进销售。

通过企业博客的宣传推销，可以引导消费者购买企业产品，从而促进销售、提升收益。

三、博客营销的内容1.企业动态。

企业可以通过博客发布企业最新的动态、展示企业文化、价值观等，提高企业形象和知名度。

2.产品介绍。

企业可以通过博客介绍自己的产品或服务，向消费者展示产品的特性和使用效果。

3.行业资讯。

企业可以通过博客发布行业内的最新动态和趋势，帮助消费者及时了解相关信息，并提供更为全面的服务。

4.案例分享。

各行各业都会有成功的案例，企业可以通过博客分享自己的成功经验，用实际的例子告诉消费者企业的能力和优点。

5.活动推广。

博客作为网络营销的重要手段，他具有自己特定的模式，因为目的不同，模式不同，其操作策略和手法也不同。

下面我们就一起来看看博客的几种模式，及其相对应的策略。

模式一：作为官方网站的辅助和补充。

博客因为其具有一定随意性和个人化性质，在语言风格和表述方面比较倾向于口语化，而且内容方面也比较多样化。

其包含的内容可以是公司的品牌、产品等信息，可以是用户感兴趣的信息、幽默笑话，还可以是跟行业相关的一些热点时事、资讯及其评论。

这样既充实了博客内容，又可拉近与客户的关系，让客户感觉更加亲切、更有感染力，容易与客户产生共鸣。

其核心策略是：第一、在博客中要加强与客户的互动，并保持即时的沟通；第二、个性化、感性化用语，可以充分利用当前流行的网络热语，增加趣味性；第三、博客内容要多样化，尽量找一些有可以让别人随意发挥的话题，或是对各种时事热点进行评论，增强与用户之间的互动。

模式二、把博客当作官方网站。

将博客当成公司的官方网站，利用博客宣传推广公司的品牌形象、产品、服务等，用户通过博客可以直接联系上企业，形成意向客户。

另外，博客是依靠其他平台而得以存在的，所以，他完全可以借助平台的流量来快速推广传播企业信息，甚至可以直接与客户发生联系。

其核心策略是：第一、必须立足为客户提供深度价值的内容。

如果你提供的信息对用户没有价值，那么用户会认为这个信息不够权威，会直接的跳出；第二、必须具备各种联系方式，比如400电话、手机、邮箱、QQ等等，不然到时候客户联系不上你那可是一笔不小的损失；第三、博客跟网站一样，也需要保持更新状态。

不要让客户觉得每次来你的博客看到的内容都是一样的，让人感觉这是没人管理的。

模式三、通过博客本身来挂广告赚钱。

比较好的博客平台都有提供这样的服务。

开始他们先做流量，然后利用各种广告联盟挂广告实现博客直接赢利。

这种模式一般都是个人博客比较多，他与前面提到的博客营销策略完全不同，他们的主要目的是要增加流量，即使这些流量不是他们的目标流量也没关系。