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2019-2023年中国医疗美容行业预测分析2019-2023年中国医疗美容行业影响因素分析一、有利因素（一）引入了第三方安全信用评价体系2017年12月22日，中国整形美容协会安全联盟成立，首批认证了105家机构、揭晓了91位首批认证医生的名单。
安全联盟的建立为中国医美行业引入了第三方安全信用评价体系，利用医美APP平台的大数据库，帮助求美者在鱼龙混杂的医美市场辨别真伪。
（二）APP助力营销2014年，各种医疗美容APP开始大量出现，在APP上用户可以查询整形美容建议、价格，浏览实时美容咨询，进入讨论社区参与讨论。
同时，APP给了医疗美容机构和用户一个口碑分享的平台，既能帮助用户做出选择，又有利于医疗美容机构吸引更多的顾客，增强了医院与顾客的互动交流和用户粘性。
（三）微整形逐渐得到认可随着理性消费的到来，微整形逐渐受到顾客喜爱。
以往的整形特点是大手术、周期长、恢复慢，而以激光、注射为主要手段的微整形恰好弥补了传统整形手术的缺点，方便快捷又打消了人们对于“动刀子”的安全顾虑，微整形向日常化的方向发展。
（四）进入资本多元化作为新兴朝阳产业，医疗美容行业的发展潜力吸引了多方资本，许多投资者都瞄准了医美行业，包括矿产、煤炭和国家队在内的多方资本已经介入医美市场，必然还会有其他资本进入该行业。
他们带来新的理念、思维和管理都将对市场形成冲击，市场洗牌在所难免。
（五）获客渠道多元化在社交媒体中，医美机构通过口碑营销获得客源，而短视频、直播平台等传播形态，为医美行业提供了更丰富的引流方式，也为解决行业信息不对称问题提供了契机。
此外，信息流广告也成为医美机构获客渠道之一。
除了社交媒体、在线医美平台、直播平台等多元化获客渠道，医生IP引流也成为医美机构的一种获客思路。
优质医生通过社交媒体、网络问答社区进行医美知识科普和用户教育，提升自身知名度，打造个人IP，同时，也以这种专业性和权威性获得更多消费者的信任感，进行高质量引流。
医美行业研究报告医美行业研究报告一、行业背景随着人民生活水平的提高和医疗技术的进步，医美行业逐渐崭露头角。
医美行业是指通过医疗技术手段，提升人体外貌的美容产业。
医美行业包括整形美容、皮肤美容、牙齿美容等多个细分领域。
近年来，医美行业在我国发展迅猛，市场规模不断扩大。
二、行业规模据统计数据显示，我国医美行业市场规模在过去十年中增长了数倍。
根据机构预测，未来几年内，医美行业还将保持高速增长态势。
2019年，我国医美行业市场规模预计达到5000亿元。
三、行业发展趋势1. 多元化需求：人们对外貌美的追求越来越高，对医美行业的需求也越来越多样化。
除了传统的整形美容领域，皮肤美容、牙齿美容等新兴领域也受到了广大消费者的关注。
2. 技术创新：随着科技的不断进步，医美行业也在不断创新。
例如，激光美容技术、微创整形技术等先进技术的应用大大提高了手术效果和安全性。
3. 品牌竞争：目前，医美行业品牌竞争激烈，知名品牌在市场上占据一定的份额。
同时，新兴品牌也在不断涌现，市场机会巨大。
4. 法律法规：医美行业属于特殊行业，需要受到相关法律法规的监管。
近年来，我国相继颁布了一系列的法规文件，加强了对医美行业的监管力度。
四、行业挑战1. 法律风险：医美行业存在一定的法律风险，不合规操作可能导致法律纠纷和损害患者利益。
2. 良莠不齐：医美行业存在一些不良商家，其产品和服务质量无法保证，导致患者的安全和利益受到威胁。
3. 市场竞争：医美行业市场竞争激烈，尤其是知名品牌的竞争力较强，新兴品牌想要在市场上立足需要付出更多的努力。
4. 技术创新：医美行业需要不断创新，跟上科技发展的步伐，以提高手术效果和安全性。
这对于行业从业人员的专业素质和技术水平提出了更高的要求。
五、发展前景医美行业在我国的发展前景广阔，市场需求不断增长，潜力巨大。
受益于人口老龄化和消费升级，医美行业将迎来更多的机遇。
同时，医美技术的不断创新和提高将促使整个行业的快速发展。
医疗美容行业研究报告医疗美容行业是一个快速发展的行业，凭借着人们对美丽和健康的追求，这个行业呈现出持续增长的态势。
本文将以中国医疗美容行业为例，进行研究分析。
1. 市场现状目前，中国医疗美容行业规模巨大，市场潜力巨大。
根据行业数据统计显示，2019年中国医疗美容行业市场规模超过3000亿元，并且持续以20%以上的速度增长。
中国有很多医疗美容机构，涵盖了整形外科、皮肤科、美容SPA等多个方面。
2. 行业竞争随着医疗美容行业的飞速发展，市场竞争也越来越激烈。
各家医疗美容机构开始贴近用户需求，推出高品质的服务和产品。
同时，跨界竞争也日益增多，例如传统美容院、保健食品公司等都进军医疗美容行业。
3. 消费者需求随着人们生活水平的提高，对美丽和健康的需求也日益增加。
消费者对医疗美容行业的需求主要集中在整形手术、皮肤护理、减肥塑形等方面。
其中，年轻群体是医疗美容行业的主要消费力量，他们更愿意在医疗美容上投入更多的金钱。
4. 技术创新医疗美容行业在技术方面也有很大的突破和创新。
例如，微整形手术、超声刀等新技术的出现，让整形手术更加精细化和安全化。
同时，数字化技术的应用也大大提升了医疗美容服务的质量和效果。
5. 监管与规范虽然医疗美容行业发展迅猛，但也面临着监管与规范的挑战。
一些不合规的医疗美容机构，存在着安全隐患和违规行为。
因此，政府需要加大监管力度，完善行业规范，加强对医疗美容机构的审查和执法力度。
总之，医疗美容行业是一个充满活力和巨大潜力的行业。
随着人们对美丽和健康的追求不断增强，医疗美容行业有望持续稳定增长。
然而，行业竞争激烈和监管问题也需要得到解决，才能确保行业的健康发展。
2019年中国医疗美容市场规模与相关政策分析，行业乱象亟待治理「图」一、医疗美容行业产业链医疗美容是指运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑的美容方式。
中国医疗美容产业链上游主要包括医美原料供应商和医美器材提供商；中游包括公立机构、民营结构等；医美行业下游是消费者。
医疗美容行业产业链资料来源：华经产业研究院整理二、医疗美容行业现状近年来，随着人民生活水平的不断提高和广大人民群众对医疗保健需求的不断增加，我国医疗美容行业市场规模快速增长，数据显示，2019年市场规模已经达到1769亿元，同比增长22.17%。
2012-2019年中国医疗美容行业市场规模及增速资料来源：公开资料整理据统计，2018年中国医疗美容市场用户规模为740万人，2019年市场规模为突破1000万人，达到1120万人，预计2020年将达到1520万人。
2016-2020年中国医疗美容市场用户规模统计资料来源：公开资料整理近年来，医疗美容行业的火爆吸引了大量参与者，2019年，全国取得医疗美容机构许可资质的医疗机构，包括综合医院的医疗美容科室、专科医院、门诊部、诊所约为1.3万家。
2011-2019年中国医疗整形美容机构数量统计情况资料来源：公开资料整理从修复项目看，2019年，注射修复、眼部修复及鼻部修复项目最多，分别占比36%、32%和24%；填充修复、吸脂修复、隆胸修复和唇部修复项目的比重都在5%以下。
2019年中国医疗美容行业修复项目分布情况资料来源：公开资料整理相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国医疗美容行业发展前景预测及投资战略研究报告》三、医疗美容行业相关政策市场繁荣的背后，医疗美容行业乱象频出，非法机构或人员在非法场所开展非法医疗美容、非法售卖使用药品医疗器械、非法开展培训和非法广告宣传，对社会的和谐发展和人民的生命健康造成恶劣影响。
医美行业的现状与前景：市场趋势、机遇与挑战医美行业是一个相对年轻的行业，随着科技的不断发展和人们对美的追求不断增加，医美行业也迅速发展。
据统计，2019年国内医美市场规模已经达到2959亿元，并且未来还将持续增长。
下面将从市场趋势、机遇与挑战三个方面谈谈医美行业的现状和前景。
市场趋势1. 个性化需求日益增长随着社会的发展，人们对美的追求不仅仅是单一的面容美，而是更加看重个性化的需求。
这也导致了医美行业相关产品、服务和技术的不断更新和升级。
2. 科技不断推进随着科技的不断发展和医学技术的不断提高，医美行业也不断推陈出新。
例如，现在采用的治疗设备和手术器械等设备也越来越高端化和智能化。
未来，随着科技的不断发展，医美行业也必将有更好的发展前景。
3. 资本市场的热情随着医美行业的迅速发展，越来越多的资本开始涌入医美行业，不断推高了该行业的市值。
此外，国家政策的支持和行业的自我净化也对资本市场的热情起到关键的推动作用。
机遇1. 政策和法规的支持随着国家对医美行业的重视和政策的不断落实，医美企业和从业者将逐渐拥有更加广泛的市场运作空间和发展机会。
2. 人口红利的大趋势由于国民收入的逐步增加和年轻人对生活质量和审美的不断追求，医美行业将会逐渐成为大众关注的焦点。
尤其是在年轻一代人群的消费升级趋势下，医美行业也将会面临更加广阔的市场前景。
3. 差异化竞争有望获得更多机会由于医美行业竞争激烈，差异化竞争也会成为趋势，不同公司和不同操作方式下的创新产品或服务都有可能在消费市场上收获更多关注和销售量。
挑战1. 价格战不断升级由于医美行业的快速扩张，各品牌企业为了保持竞争优势和拉动销售额，价格战不可避免。
但是，恶性的价格战让整个行业的竞争环境非常复杂。
2.行业规范管理不足医美行业缺乏相应的管理规范，市场存在着一些非法或者不规范的从业者，这也导致医美市场的滋生乱象。
3.专业技术人才紧缺医美行业需要有专业技术人才支撑，但是由于群众对医美行业的利益预期较高，导致现在这个行业容易出现恶意“黑作坊”，通过劣质低价乱搞去误导和欺骗不明真相的消费者。
2019年医美行业市场调研分析报告目录1、从艺星我们看到了什么？ (13)1.1、公司定位？ (15)1.2、机构区位定位？ (15)1.3、总坪数大，坪效居中，未来的机会与风险为何？ (17)1.4、新客增长加速，老客增长减缓？ (19)1.5、手术收入占比近半，毛利率高于非手术类，不同于行业平均？201.6、毛利率、销售费用率、净利率的行业水平以及成因？ (23)1.7、纠纷、罚款等开支未来是否会形成重大风险？ (26)1.8、消费单价偏低，对公司未来影响如何？ (28)2、多维度拆解艺星模式 (30)2.1、定位：面向大众的连锁机构 (30)2.2、区位设计符合大众化定位 (36)2.3、院内设计 (38)2.4、形象强化以及一致性 (41)2.5、内场岗位的编排 (45)2.6、人才梯队的培养 (48)2.7、媒体建置 (55)2.8、客户来源 (58)3、行业仍主要注重营销，非手术类医美占比将提升 (62)3.1中国医美规模迅速增长，以美容外科和皮肤科为主 (62)3.2医美行业依赖营销，民营医院更受欢迎，呈现“高毛利率、低净利率”现象 (67)3.3消费者最关注安全，未来非手术类医美占比将提升 (70)4、结论与展望 (72)4.1、解答八大疑问 (72)4.2、公司未来发展潜力 (75)4.3、未来盈利预测 (75)风险提示 (77)图表目录图1、2017 年公司营业收入规模超过10 亿 (14)图2、2017 年公司净利率超过10% (14)图3、艺星15 家医疗美容机构覆盖全国核心城市 (16)图4、医疗美容机构坪效比较 (18)图5、客户规模持续扩大（单位：人） (19)图6、近两年客户规模同比增速 (19)图7、整形手术对收入的贡献程度近半 (20)图8、2017 年三大主营业务营收增速放缓 (21)图9、毛利率处在业内下游 (23)图10、2017 年毛利率出现同比负增长 (24)图11、2017 年销售费用超过3 亿（单位：千元） (24)图12、净利率发展为行业中上游水平 (25)图13、净利润增速领先于行业 (26)图14、纠纷拨备开支翻三倍 (27)图15、纠纷拨备占营收比重提高 (27)图16、艺星各类服务的平均消费单价（单位：元） (28)图17、注射服务诊疗人次占比逐年上升（纵轴单位：次） (29)图18、2012 年创始人朴仁出出席艺星二十周年庆典 (30)图19、2014 年创始人朴仁出给合肥艺星授牌 (31)图20、不同门店间装修风格差异明显 (39)图21、同一门店内装潢用色混杂 (39)图22、杭州艺星院内的医师介绍墙 (40)图23、上海艺星院内的大事记照片墙 (40)图24、服务动线较为合理 (41)图25、品牌LOGO 保持一致 (41)图26、跨地区客服人员制服大体一致 (42)图27、一些用户反馈院内口条不一致 (43)图28、用户对艺星15 家医疗美容机构的服务评分（来自大众点评网）44图29、用户对艺星15 家医疗美容机构的服务评分（来自新氧app） (44)图30、“前台-咨询师-医师”的服务流程 (45)图31、多层楼实现场所分离（上海艺星） (47)图32、温州艺星提供美甲服务 (48)图33、艺星治疗团队占全体雇员比为34%（2017 年） (49)图34、医思治疗团队占全体雇员比为49%（2015 年） (50)图35、公司的医师资源与营收贡献主要集中在沿海城市 (50)图36、医思官网的招聘通道 (51)图37、医思官网投递简历的通道 (52)图38、艺星选聘人才看重临床 (53)图39、华韩选聘人才看重“临床+学术” (53)图40、上海艺星的3 个微信官方认证的公众号 (56)图41、上海艺星的4 个新浪官方认证的微博 (56)图42、网页互动信息丰富 (57)图43、医思医疗网页设计简洁 (58)。
2019年医美行业分析报告2019年10月目录一、医疗美容行业概述 (4)1、全球医疗美容行业发展历程 (4)2、现代医疗美容行业定义与特性 (5)3、医疗美容行业想象空间 (6)（1）全球医美非手术项目占比约5成，因风险低受大众欢迎 (6)（2）整体增速放缓至20%左右，市场进入调整阶段 (7)4、医疗美容行业竞争格局 (8)二、医疗美容市场潜力 (9)1、从需求端看医美潜力 (9)（1）医美人群消费动机轻松化，6成民众表示接受医美 (9)（2）我国女性医美渗透远低于韩国，90后成主力 (9)（3）30岁左右女性需求与消费力高于其他年龄群 (10)（4）医美消费者集中，主要受经济水平与消费观念影响 (11)2、从供给端看医美潜力 (12)（1）医生学习长达10年，缺口大且难以快速填补 (12)（2）医美机构高速增长，合规和评级需快速跟进 (12)（3）医美机构地域分布分散，一线及新一线相对聚集 (13)三、医疗美容行业价值链分析 (14)1、中国医美行业产业链分析 (14)2、中国医疗美容行业价值链 (15)3、营销获客现状 (16)（1）医美机构获客营销方式粗犷单一，多呈现过度营销 (16)（2）营销获客引发的思考：过度营销引起市场失信等问题，有碍行业长期发展 (17)4、药械采购现状及问题 (17)5、咨询与服务现状及问题 (18)6、机构管理现状及问题 (19)7、价值链变革的推动者：第三方监管 (20)四、医疗美容行业趋势：医疗美容行业价值链变革 (21)1、医疗美容行业价值链变革：短期 (21)（1）获客方式的变革 (21)（2）营销方式的变革 (22)（3）获客营销：互联网医美 (23)①新氧：依托优质流量，提高机构获客投入产出比 (23)②悦美：深耕医美行业的持续创新者 (23)2、医疗美容行业价值链变革：中期 (25)（1）经营模式的变革：医美机构经营模式多维化，中小型诊所快速迭代试错 (25)（2）成本结构的变化：机构成本优化方式略有区别，营销团队向运营转型 (25)（3）医生合伙人模式：联合丽格 (26)（4）人员职能的变化：咨询师角色淡化，由护士或线上进行高效化运营 (27)3、医疗美容行业价值链变革：长期 (28)（1）中与美韩医美产业对比 (28)（2）行业监管体系化：合规化需要渗透到全产业链，且是个长期过程 (28)（3）人才培训逐步跟进：综合性人才可带领医美机构走出困境 (29)我国医美行业在经历了2013-2017的快速增长后，由2018下半年进入行业洗牌阶段。
机构鉴股|行业·公司Industry·Company 医美医美：：轻医美黄金赛道东莞证券2019年，我国医美市场规模为1769亿元，同比增长22.2%，2014年-2019年CAGR为29.81%。
预计到2023年，我国医美市场规模将增加到3115亿元。
近年来民营医美机构数量大幅增加，网红文化催生当代人审美变化，医疗美容需求激增。
轻医美市场方面，我国轻医美规模占整体医美市场规模的比重维持在65%-70%。
2019年，中国轻医美市场规模为1191亿元，同比增长15.86%。
2019年中国大陆的医美市场渗透率仅为3.6%，远低于韩国20.5%的渗透率。
从渗透率增速来看，2014年-2019年中国大陆医美渗透率每年增加0.24个百分点，低于韩国但远高于美国和日本。
在颜值经济大环境下，大众对医美的接受度日渐上升。
轻医美上游产品在整条产业链中的确定性最高，行业上游壁垒重重，技术、资金及牌照不可或缺，产品附加值高。
上游行业集中度高，企业议价能力强，医美产品毛利率普遍超过90%。
我国医美产业链中游鱼龙混杂，在严打黑医美大环境下，短期内医美机构数量减少可能会影响上游企业销量，但长远来看，正规针剂和设备的需求大概率会先降后升，有助于上游企业产能扩张。
重点推荐：华熙生物、爱美客。
市场规模快速增长，大陆地区渗透率有巨大提升空间。
中金我国制种行业市场规模超千亿元人民币，居全球第二。
行业受益于政策推动，基本面持续改善。
其中，玉米制种是行业最大细分品种，向前看，随商业化育种体系完善、种源研究强化、育种技术更新与迭代，行业竞争力有明确提升机会。
同时，转基因玉米育种有望破局，转基因玉米育种商业化落地，将推动玉米制种市场扩容及格局重塑，有创新意识及转基因技术储备的公司有望率先受益。
玉米制种是我国制种行业第一大细分市场，2019年玉米制种市场规模286亿元人民币，2012~ 2019年CAGR+1.7%。
当前玉米制种行业格局同样分散，企业前五名份额占比17.8%。
新鲜出炉，2017年中国医美经济发展研究报告发布中国医美行业总体概况我国医美市场快速发展，消费数量和从业人员均显著提升图2：中国医疗美容手术量稳定提高数据来源：东北证券，frost & sullivan根据智研咨询发布的报告，2015 年我国医疗美容行业规模为510.6 亿，从2011 年以来行业始终保持增速20%以上的高速增长，2011-2015 年行业复合增速高达22.68%。
2016年，中国医美市场规模预计7963亿，医美市场年增长率接近20%，预计到2019年将破万亿元。
中国正规医美疗程量于2015年预估达220万例。
考虑到中国医美市场并不规范，格局散乱，非注册医疗机构医美案例数与正规机构基本持平，玻尿酸、肉毒素等产品水货、假货比例极高，若正规医美市场规模为510.6亿，则中国整个医疗美容市场规模应在1000 亿元左右。
随着社会发展、经济水平提高、互联网的普及信息传播日益便捷化、与发达国家文化交流越来越频繁等因素影响，预计未来中国医美市场仍将保持20%以上的增长速度。
自2009 年起，中国非手术类整形美容服务市场一直保持两位数以上的增长，行业营业总额由2009 年的223 百万美元增至2013 年的538 百万美元，年均复合增速为24.9%。
预计未来将按照20.9%的年复合增长率进一步增长。
从中国医疗美容市场的结构来看，近年无论从手术量还是从收入角度来看，我国非手术医疗美容服务占比均不断上升。
根据frost& sullivan 的数据，我国非手术类医疗美容服务量占比由2009 年的55.56%上升至2013 年62.50%，预计2018 年这一占比将达到73.53%。
从收入占比方面看，我国非手术类医疗美容收入由2009 年的18.08%上升至2013 年的27.12%，预计2018 年将达到37.95%。
非手术类医疗美容服务的快速增长主要是由于相对于手术类医疗美容服务，非手术类美容服务对于医师技术的要求较低、施术风险较小、可恢复、无创、价格较为大众化，以及完成此服务所需时间较短。
但由于非手术类医疗美容服务的单价较低，虽然手术量较大，单从收入规模来看仍然是手术类医疗美容服务占优。
具体到医疗美容项目来看，相比于全球手术类医疗美容项目以抽脂、隆胸、双眼皮手术为主，中国医疗美容手术类项目中双眼皮手术、鼻矫正等较为流行。
非手术类项目中玻尿酸占比高于肉毒素，这与全球非手术类项目中肉毒素高于玻尿酸有所区别，但两者均在非手术类项目中排名前列。
从性别的比较来看，男性整形项目以祛眼袋、植发等项目为主，与女性整形有明显区别。
2.1.2我国市场渗透率仍然较低，市场空间巨大根据新氧白皮书相关资料，2015 年中国医疗美容手术量约为220 万次，位居世界第三，但人均手术次数仅为1.6 次/千人，远低于世界平均水平；根据行业协会公布的官方注册数据，以及主要医美机构、主流医美产品经销商提供的一线数据，2014 年中国医美市场渗透率约为1.2%（渗透率人口基数为当年20至65 岁女性人口数量）。
和发达国家的医疗美容市场对比，我国无论有过整形经历的人口比例还是人均整容次数都很低，考虑到庞大的人口基数，医疗美容市场远未达到饱和，医美行业渗透率滞后于经济发展水平，行业如今正处于黄金发展期。
根据ISAPS 的数据，2015 年中国整形外科医师数仅为2800 人，与2010 年相比，整形外科医师增加了40%，人均医师数量为2.04/百万人，但也表明中国医美资源相比世界平均水平而言缺口巨大，我国整形外科的发展速度以及市场上存在的巨大需求。
根据马斯洛需求理论，只有人均GDP 达到一定水平，才会推动人民的需求层次上一个台阶，从而推动新兴产业的发展。
当人均GDP 较低时，生存等基本需求是社会主流，当人均GDP 突破3000 后，城市化与工业化明显加速，中产阶级兴起，消费类型发生全新变化。
人均GDP超过5000 美元之后，产业结构开始走向高级化，橄榄型社会开始形成，整个社会进入多元化，第三产业比重持续上升。
截至2015年底，中国人均GDP 达到8028 美元，消费升级进入2.0 时代，消费产品和服务向中高端以及向娱乐消费转移的趋势明显，传媒、休闲娱乐、网红经济带动了医美需求的快速增长，但从行业渗透率来看，中国医美行业渗透率仅有1.2%，与人均GDP接近的巴西有近7 倍的差距，相比美国、韩国、日本等发达国家差距更大。
人均GDP 与医美渗透率的不匹配意味着中国医美市场巨大的发展空间，未来必将保持高速发展。
2.1.3消费群体呈现年轻化趋势，女性客群潜力仍有待挖潜近年来，随着国内医疗美容市场快速发展，消费者群体也随之变迁，在年龄、性别、职业、收入、消费倾向上呈现出了不同的分布特征。
1）消费群体以女性为主，呈现年轻化趋势，且学生和白领渐成主力从性别上看，女性仍是国内医疗美容的主要消费群体，占比达82%，但男性也表现出相当大的增长潜力，甚至愿意比女性付出更多费用。
从年龄分布上看，目前医疗美容群体也逐渐呈现出年轻化的趋势，25-35 岁的占比超过50%，15-24岁亦有近30%。
从在职业分布上看，有较高容貌需求的时尚圈女性、具备较高收入的职场白领和学生是最主要的医疗美容群体，学生逐渐成为不可忽视的消费者群体，整形人数不断上升，整形时段主要集中在进入大学前和进入职场前。
2）女性整体收入水平较高，有较强的支付意愿目前国内进行医疗美容的女性收入分布较为均匀，整体收入水平较高，在相关支出上有较强的话语权。
随着时代的发展，女性更加自信，高收入女性群体对自身容貌的要求更高，支付意愿更强。
中国产业信息网的调研显示，只有13%的消费群体医疗美容支出占全年收入的10%以下，有高达46%的消费者医美支出占全年收入的比重达15%-30%。
3）倾向大中城市医疗美容专科医院，消费价格带集中在5000-20000 元消费者更加倾向去北上广或者周边的大中城市进行医疗美容相关消费，有77%的倾向于去医疗美容专科医院，其次是公立医院的整容科室，说明消费者更看重的仍然是技术水平和品牌口碑。
针对手术费用承受力的调查也佐证了这一点，有13%的人表示手术费用不是问题，只要安全性够高。
致力于技术服务水平和品牌口碑的大型连锁医疗美容机构市场潜力相对更大。
2.2产业链2.2.1产业链结构分析医疗美容产业链可以简单分为上游的医美产品制造、中游的产品经销和代理商以及下游的医疗美容机构。
上游的医疗美容产品包括透明质酸、肉毒素、水光针、羊胎素、填充材料等耗材和激光美容设备、光子嫩肤仪等医疗美容器械。
医美产品及器械对运输和储存没有特殊要求，因此中游各级代理经销商进入壁垒较低。
下游医疗美容服务终端包括提供最终医美服务的公立医院医疗美容科、民营美容医院等医美机构医美机构，医疗美容机构主要通过门店、门诊和广告渠道获得消费者。
近年来，医美+互联网模式蓬勃兴起，通过搭建医美O2O 平台介入医美产业链，为医疗美容机构提供了一个成本更为低廉的获客渠道，并通过与医美机构的合作不断向上游延伸，成为医美产业链的一个重要部分。
从医美行业上、中、下游横向分析，上游厂商因行业监管相对规范，产业相对集中，利润主要集中在上游，尤其龙头公司利润率较高。
但是中长期看，中下游终端整合提升空间更大，未来有可能成为各方争夺的主战场。
从整个产业链有纵向延伸角度分析，医美行业开始与文化娱乐、广告传媒等产业对接。
医疗美容产业经过多年的发展，已经形成了一个涵盖多方面的交叉产业，包括医疗科研部门、医疗机构/器械行业、美容服务产业、文化娱乐产业等。
作为一个交叉产业，医疗美容产业具有广阔的市场维度，为更多参与方提供了更大的价值实现平台。
从产业链毛利及净利情况来看，上游医疗美容药品、耗材、医疗美容器械等由于产品研发、注册、获批时间较长，生产技术壁垒较高，因此企业毛利率、净利率均较高，根据上游生产企业披露的数据，产品毛利率均在50%-90%的范围内，净利润率在20-50%之间，并且药品耗材企业的毛利率和净利率普遍高于器械公司。
相比于上游的高壁垒高毛利，中游的医疗美容药品器械代理经销商由于格局分散，缺乏对上下游的议价能力，其毛利净利水平均较低，据统计，中游代理商平均毛利率在20%-35%之间，净利率水平在5-15%之间，竞争较为激烈。
下游医疗美容服务机构毛利率较高，在40%-70%之间，但由于下游市场集中度低，竞争激烈，通过传统的门店渠道（美容院、美妆店客户推送）、门诊渠道以及广告渠道均需给渠道大量的返点和费用，导致获客成本极高，机构的净利率仅有10%左右。
未来随着行业监管的进一步规范以及移动互联网的快速发展，医疗美容机构的获客成本将有所降。
2.2.2医疗美容产业链上游：高壁垒、高毛利医疗美容产品种类较多，大概可以分为注射类针剂（包括透明质酸、肉毒素、水光针、羊胎素等）、填充材料类（包括硅凝胶、膨体聚四氟乙烯等）、美容仪器类（包括激光美容设备、光子嫩肤仪、射频美容仪等）三种。
上游产品壁垒较高，产品研发、注册、获批时间较长，因此竞争格局相对优良。
从国际及国内主要的医疗美容项目来看，市场空间较大的品种有玻尿酸、肉毒素以及激光美容相关仪器。
2.2.3医疗美容产业链中游：壁垒低、格局混乱医疗美容行业中游主要是医疗美容产品和设备的各级代理经销商。
他们是各种美容产品走向医疗服务终端的桥梁，特别是在引进国外先进美容耗材和设备方面发挥了极其重要的作用。
目前国内也有部分商业公司开展美容产品的经销和配送业务，但规模均较小。
随着医改的推进，医美市场的扩大和日益规范化，以及相对于普通产品配送而言相对较高的毛利率，未来将有更多的商业公司开展医美产品及设备的配送和代理业务。
2.2.4医疗美容产业链下游：竞争激烈、民营连锁是主要发展趋势1)医美机构以民营为主，主要消费市场集中在一线城市国内的整形医疗机构分为公立医院整形科、民营医院和私人诊所三类。
根据新氧发布的《2016 年医疗美容行业白皮书》，截止2016 年底，我国共有5600 多个正规医美机构和3000-4000 名持证医生。
其中，公立整形医院占28%，其医学技术能力雄厚，但几乎并不从事市场营销和推广，服务质量相对于民营医院较为薄弱。
公立医院一般定位于基础性医疗服务，而整形科室却是特殊需求项目，不在服务范畴且有大部分整形美容项目不在医保报销之列，因此公立医院整形美容科相对民营医院增速较慢。
三类医疗整形机构中，民营整形医院中的连锁机构以优质的服务质量著称，医疗技术水平较高，团队化运作，目前占据了57%的医美市场，客单价一般超过8000 元，通过电视广告、搜索引擎竞价、海报等方式营销，成为终端市场中发展速度最快的机构类型。
医疗美容诊所市场占比最少，只占据15%的市场份额。
