VI企业视觉识别系统

vi标准是什么意思Vi标准是什么意思。

Vi标准是指视觉识别标准，是一种用于指导企业视觉识别系统设计的标准。

视觉识别系统是企业用来展示自身形象和信息的一种重要方式，通过视觉识别系统，企业可以向外界传达自身的文化、理念、产品和服务等信息。

而Vi标准则是视觉识别系统设计的基础，它规定了企业在视觉识别系统设计中所应遵循的一系列规范和要求。

Vi标准主要包括企业的标识、标准色彩、标准字体、标准排版、标准图形等内容。

其中，企业的标识是Vi标准的核心，它是企业的视觉形象和精神象征，对企业的品牌形象起着至关重要的作用。

标准色彩则是企业视觉识别系统中的重要组成部分，它能够在一定程度上影响消费者对企业的认知和情感。

标准字体和标准排版则是用来规范企业在各类宣传资料和广告中的文字和排版格式，以保持整体形象的一致性和统一性。

标准图形则是指企业在视觉识别系统中所使用的各类图形元素，比如图标、图案等。

Vi标准的制定是为了使企业在视觉识别系统设计中能够遵循一定的规范和要求，以确保企业形象的一致性和统一性。

通过遵循Vi标准，企业可以在各类宣传资料、广告、产品包装等方面展现出一致的视觉形象，从而提升品牌的辨识度和信誉度，增强消费者对企业的信任和好感。

Vi标准的制定需要考虑企业的整体定位、文化内涵、产品特点、目标受众等因素，以确保Vi标准能够与企业的整体发展战略和品牌定位相契合。

同时，Vi标准的制定也需要考虑到不同传播媒介和场景的特点，以确保Vi标准在不同情境下都能够得到有效的传播和展示。

总之，Vi标准是企业视觉识别系统设计的基础，它规定了企业在视觉形象、色彩运用、字体排版、图形元素等方面的一系列规范和要求。

通过遵循Vi标准，企业可以在各类宣传资料和广告中展现出一致的视觉形象，提升品牌的辨识度和信誉度，从而赢得消费者的信任和好感。

因此，Vi标准对于企业的品牌建设和形象塑造具有重要的意义，是企业在市场竞争中的重要利器。

国有企业视觉识别（VI）系统管理办法第一章总则第一条为建立国有企业集团（以下简称集团或集团公司）统一的品牌形象，规范并推广企业视觉识别（以下简称VI）系统，提高集团及各品牌准入企业VI系统的统一性、规范性和辨识度，特制定本办法。

第二条本制度适用于集团以及获得“国有企业”品牌准入的各子企业。

第二章术语及定义第三条 VI系统是以企业标识、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象理念转换为具体符号、色彩等，以塑造独特的企业形象。

第四条本制度所指VI系统，是指集团统一使用的“国有企业VI系统”，系国有企业拥有的重要知识产权。

《国有企业VI手册》（以下简称《VI手册》）是国有企业VI系统的最主要载体。

第五条 VI要素（一）VI基本要素内容1.基本要素：标识、标准字、标准色等。

2.要素组合：横竖组合、中轴组合、首选组合、可选组合、背书使用、商标组合、禁用组合等。

3.要素展开：辅助图形、辅助色、图片使用、专用字体等。

（二）VI基本要素应用1.行政办公：名片、信封、便笺、传真纸、贺卡、胸牌、员工卡签、徽章、文件盒、文件封套、公文袋、笔记本、公文笔、手提袋、证书、光盘、车辆通行证、纸杯、瓷杯、杯垫、不干胶贴等。

2.多媒体办公系统：WORD标准样式、EXCEL标准样式、PPT模板、电子邮件签名、电脑、平板、手机桌面样式规范等。

3.会务系统：请柬、会议证、来宾证、道旗广告、会议引导牌、会议背景板、视频会议形象墙、会议桌签牌、谈判旗。

4.广告宣传系统：户外擎天柱广告、路牌广告、户外广告、墙体广告、灯箱广告、展架、杂志广告、外网网站、办公自动化系统、内部专题网页、视频标版、宣传册、宣传页、宣传折页、报纸报头、内刊封面、年度报告封面、项目管理手册封面、投标书封面、产品说明书封面、展会主形象区等。

5.环境导视系统：司旗、楼顶标识、楼体标识、厂房外观色彩示意、企业大门外观形象墙、公司挂牌、户外导向牌、停车场导向牌、厂区平面图牌、户外警示牌、大厅接待台、总索引牌、楼层信息索引牌、楼层指示牌、宣传栏、玻璃门警示贴、部门门牌、车间标识挂牌、车间看板、参观路线指示牌、车间区域标识牌、生产线工位牌、设备管理标签牌、更衣柜工具柜标识牌、公共设施标识牌、公共符合和导向符号。

contents •引言•企业VI视觉识别系统概述•企业VI视觉识别系统设计原则•企业VI视觉识别系统设计流程•企业VI视觉识别系统关键元素设计•企业VI视觉识别系统应用设计•企业VI视觉识别系统管理与维护目录01引言提升企业形象强化品牌传播促进企业文化建设030201培训目的和背景0102VI视觉识别系统基础知识VI设计原则与规范VI应用实例分析VI设计与制作技能VI管理与维护030405培训内容和目标02企业VI视觉识别系统概述VI视觉识别系统的定义和作用定义作用企业VI视觉识别系统的构成基础要素包括企业标志、标准字、标准色、辅助图形等基础设计元素，是企业形象识别的基础。

应用要素包括办公用品、宣传资料、广告招牌、交通工具等应用设计元素，是企业形象识别的具体应用。

视觉识别手册对企业VI视觉识别系统的各项设计元素进行详细规定和说明，确保企业形象识别的统一性和规范性。

实施与监管建立专门的VI视觉识别系统实施与监管机构，负责对企业形象识别的实施情况进行监督和检查，确保企业形象识别的有效实施。

03企业VI视觉识别系统设计原则突出企业特色挖掘企业文化内涵强调企业差异化突出行业属性简洁明了简洁的图形设计采用简洁的图形元素，避免过于复杂的图案和过多的色彩，使设计更加清晰易懂。

明了的文字表述使用简洁明了的文字说明，准确传达企业的信息，方便受众理解和记忆。

一致的色彩运用运用统一的色彩搭配，使VI设计在视觉上更加和谐统一，增强品牌识别度。

系统性和统一性统一的设计规范系统化的设计思路制定统一的设计规范，确保在各个方面保持一致性和连贯性。

多元化的应用场景可实施性和可持续性可实施的设计方案01可持续性的品牌发展02灵活性的应对变化0304企业VI视觉识别系统设计流程收集资料通过问卷调查、访谈、观察等方式收集相关资料，了解企业内部和外部环境的现状。

确定调研目标明确调研的目的和范围，包括企业文化、品牌形象、市场环境等方面。

VI视觉识别系统设计简介V I即（V i s u a l I d e n t i t y），通译为视觉识别系统，是C I S系统最具传播力和感染力旳部分。

是将C I旳非可视内容转化为静态旳视觉识别符号，以无比丰富旳多样旳应用形式，在最为广泛旳层面上，进行最直接旳传播。

设计到位、实行科学旳视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业著名度、塑造企业形象旳迅速便捷之途。

在品牌营销旳今天，没有V I设计对于一种现代企业来说，就意味着它旳形象将沉没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一种缺乏灵魂旳盈利机器；就意味着它旳产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团体旳松散和低落旳士气。

V I设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。

其中，基础部分一般包括：企业旳名称、标志设计、标识、原则字体、原则色、辅助图形、原则印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。

一种优秀旳V I设计对一种企业旳作用应在于：A、在明显地将该企业与其他企业辨别开来旳同步又确立该企业明显旳行业特性或其他重要特性，保证该企业在经济活动当中旳独立性和不可替代性；明确该企业旳市场定位，属企业旳无形资产旳一种重要构成部分；B、传达该企业旳经营理念和企业文化，以形象旳视觉形式宣传企业；C、以自己特有旳视觉符号系统吸引公众旳注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供旳产品或服务产生最高旳品牌忠诚度；D、提高该企业员工对企业旳认同感，提高企业士气。

V I设计旳基本原则：V I旳设计不是机械旳符号操作，而是以M I为内涵旳生动表述。

因此，V I设计应多角度、全方位地反应企业旳经营理念。

A、风格旳统一性原则B、强化视觉冲击旳原则C、强调人性化旳原则D、增强民族个性与尊重民族风俗旳原则E、可实行性原则：V I设计不是设计师旳异想天开而是规定具有较强旳可实行性。

假如在实行性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实行，再优秀旳V I设计也会由于难以贯彻而成为空中楼阁、纸上谈兵。

企业视觉形象识别系统（VI）VI是视觉信息传递的各种形式的统一，是具体化、视觉化的传递形式，是CI中分列项目最多、层面最广、效果最直接的企业识别部分。

在象天洋这样的商场的整体CI战略中，VI是最能直接体现我们经营理念，也是我们面对消费者树立品牌形象最直接的手段。

在商场集团化发展的今天，需要建立一整套对外的视觉系统，同时也需要对这一整套系统进行有效的管理和应用，以期达到全面利用企业视觉资源的作用，所以提议商场建立整体VI视觉识别系统。

VI的概念VI是CIS（Corporate Identity System企业识别系统）的一个构成部分，VI是英语Visual Identity System (视觉识别系统)的简称。

VI是整套CIS中MI（Mind Identity System理念识别系统）、BI(Behavior Identity System 行为识别系统)在直观视觉上的体现，是企业品牌形象外化的重要组成部分，一套优秀的VI可以完美地诠释MI和BI，使企业品牌形象深入人心。

VI的作用当企业的经营过程中出现了下列情况时：1、企业标志不能代表企业真实面貌；2、与竞争者相比，自己的视觉形象处于不利地位；3、小到一张名片大到大型广告，各有五花八门的表现，却难以让人看出它们出自一家；4、对于下属企业和分支机构而言，从视觉表现上很难看出他们的归属。

5、还有的时候，你会面临升级、重组、上市等经营变化，在标志和视觉传达上均需要一种全新的设计。

这些问题，借助VI（Visual Identity）设计将获得解决。

所谓VI设计，是指将以标志为核心的所有视觉识别要素，运用统一的整体传达系统，传达给组织内部和外部人群，从而实现良性认同和沟通。

VI的作用，一方面使得旧形象获得更新或升级，使其更具美感和时代感，一方面统合所有视觉传达，使其更具一体感和持续感。

VI的基本要素包括标志、标准字、标准色、标准组合等基础设计项目，这些项目是企业形象的核心部分，只有严格执行设计标准，才可能在日后不断完善形象，实现传播的一致性。

VI是什么？VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统，静态的视觉识别符号。

通俗的，VI就是一个企业的着装打扮。

设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷途径。

VI的作用？企业通过VI设计——对内可以征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力；对外可以树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。

广和信贷的VI：设计说明：MI是什么？MI又称MIS，是英文Mind Identity System的缩写形式，中文简称企业理念识别系统。

其具体涵义是指企业在长期的经营实践活动中形成的与其他企业不同的存在价值、经营方式，以及生产经营的战略、宗旨、精神等。

企业理念识别的实质，在于确立企业的自我，以区别于其它企业。

理念识别是企业识别系统的核心。

它不仅是一企业经营的宗旨与方针，还包括一种鲜明的文化价值观。

对外它是企业识别的尺度，对内它是企业内在的凝聚力。

完整的企业识别系统的建立，首先有赖于企业经营理念的确立。

日本著名的百货商店银座松屋店曾将“顾客第一主义”作为其理念。

麦当劳的企业理念是：“时间、质量、服务、清洁、价值”。

MI的作用？理念识别系统主要用以确定企业的战略发展追求，以及为实现这一战略追求所规定的指导思想、精神规范、道德准则和价值取向。

广和的MI系统：一、企业使命谋发展，传递资本价值—促进企业发展的资本传递者支撑点：1、企业的使命首先是发展2、广和是中小微企业的资金桥梁，资本价值的传递者当今企业发展离不开资金的支持，例如：国家发债券，企业要上市、建立基金，普通的小店利滚利……。

谁都要钱，而钱应该如何才能发挥最大的效应，才是它在传递的目的。

企业使命是企业生产经营的哲学定位，也就是经营观念。

企业确定的使命为企业确立了一个经营的基本指导思想、原则、方向、经营哲学等，二、企业愿景立规范，方成行业典范—成就新型金融服务名牌支撑点：1、行业发展的初级阶段需要典范2、行业需要一个标杆，并能成为新型金融服务的名牌当一个行业的领导品牌的产生，它一定是某个行业或品类的代表／标准的制定者。

企业形象识别系统是英文“Corporate ldentity Sestem”的中文翻译，简称CIS，其理论的发源地一般认为是在美国。

CIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。

所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。

BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。

VI的英文全名是Visual Identity
Visual的意义是视觉的通称，
VI是企业的视觉识别系统，包括
基本要素
企业标志
企业名称（全称或略称）
标志字
标准字
标准色彩
企业造型
象征图形
企业署名
地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码
企业标语口号
营运内容
事务用品名称（如“请柬”、“合同书”）
图形、文字、构图
肌理、制作工艺等
应用要素
现状项目的收集分类：
对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容：
其一，事务用品类，如名片、各式文书等。

其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。

其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。

其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。

其五，商品包装类，如商标、包装纸等。

其六，员工制服类，如徽章、工作服等。

其七，建筑环境类，如外观、办公室等。

其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。

VI系统设计方案VI系统设计方案一、概述VI系统（Visual Identity System），即企业视觉识别系统，是企业在视觉形象上的体现，包括企业的标志、图形、色彩等一系列元素，是将企业的核心理念和文化传递给消费者的重要方式。

本文将介绍VI系统的设计方案。

二、设计流程1.需求分析在设计VI系统前，需要对企业进行全面的了解和研究，包括企业文化、产品特点、目标受众、市场竞争等。

在这个基础上，明确VI系统的定位和目标，制定设计策略。

2.设计理念VI系统的设计理念应该贴近企业的主题和文化，具有独特性和识别性，同时要考虑可持续发展。

设计理念可以通过创新的视觉元素、艺术手段和技术手段来实现。

3.设计构思设计构思包括设计元素的选择、排列和组合，要考虑到品牌定位、所表达的意义以及可读性和可识别性等方面。

4.设计实现在设计实现阶段，需要考虑到企业的实际应用场景，包括应用范围、形式和格式。

在此基础上，制定设计规范和标准，确保VI系统的一致性和标准化。

三、设计元素1.企业标志企业标志是VI系统的核心元素，是企业形象的重要表现形式。

在设计标志时，需要考虑到品牌定位、所表达的意义和可读性等方面。

2.字体和字形字体和字形在VI系统中起到了很重要的作用，是企业传递信息的重要方式之一。

字体和字形的选择需要考虑到品牌形象和应用场景，具有较高的可读性和美观度。

3.色彩色彩在VI系统中有着至关重要的作用。

在设计VI系统时，需要注意色彩的选择和使用，确保色彩的统一性和协调性。

同时，对于不同的应用场景，需要设计不同的色彩方案。

4.图形和图案图形和图案是VI系统中的重要设计元素。

在设计图形和图案时，需要考虑到企业品牌形象和应用场景，具有较高的可读性和美观度。

四、设计规范1.标准色彩在VI系统中，需要制定标准色彩，确保所有设计元素都具有相同的色彩风格，在不同的媒体和场合中都能够达到相同的效果。

2.字体规范在VI系统中，需要制定字体规范，确保所有设计元素都采用相同的字体，具有较高的可读性和美观度，在不同的场合中都能够达到相同的效果。

视觉识别系统：是运用系统的、统一的视觉符号系统，对外传达企业的经营理念与形象信息，是企业识别系统中最具有传播力和感染力的要素，它接触的层面是广泛，可快速而明确地达成认知与识别的目的。

视觉识别是静态的识别符号具体化、视觉化的传达形式，项目最多，层面最广，效果更直接。

视觉识别系统属于CIS中的VI，也就是Visual Indentity。

视觉识别（VI)是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。

视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。

基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。

应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。

视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。

在CI设计系统中，视觉识别设计（VI）是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。

VI设计是将企业标志的基本要素，以强力方针及管理系统有效地展开，形成企业固有的视觉形象，是透过视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念，有效地推广企业及其产品的知名度和形象。

因此，企业识别系统是以视觉识别系统为基础的，并将企业识别的基本精神充分地体现出来，使企业产品名牌化，同时对推进产品进入市场起着直接的作用。

VI设计从视觉上表现了企业的经营理念和精神文化，从而形成独特的企业形象，就其本身又具有形象的价值。

VI设计各视觉要素的组合系统是因企业的规模、产品内容而有不同的组合形式，通常最基本的是企业名称的标准字与标志等要素组成一组一组的单元，以配合各种不同的应用项目，各种视觉设计要素在各应用项目上的组合关系一经确定，就应严格地固定下来，以期达到通过统一性，系统化来加强视觉祈求力的作用。

企业视觉识别系统是企业识别系统的重要组成部分。它是在理念识别(MI)和行为识别(BI)的基础上，通过一 系列形象设计，将企业经营理念、行为规范等，即企业文化内涵，传达给社会公众的系统策略，是企业全部视觉 形象的总和。
企业视觉识别系统将企业的品牌理念与核心价值通过视觉传播形式，有组织有计划地传递给客户、公众及企 业员工，从而树立起统一的企业形象。
3.同一性：企业标志代表企业的理念、公司的规模、经营的内容、产品的特质，是企业的象征。因此，公众 对于企业标志的认同就是对企业的认同。企业标志一经确定，在一个时期内，决不允许任意更改，否则会引起企 业形象识别上的混乱，削弱消费者的信心，给企业带来负面的影响。
4.造型性：造型性也就是体现了企业标志的审美要求。标志造型的优劣，字体和图案是否美观直接体现企业 及其商品(服务)的档次，更影响到消费者对企业商品品质的信心和对企业形象的认同。
⑵企业标志特征
1.识别性：这是企业标志的基本功能。企业标志是代表企业的视觉符号，所以必须体现该企业独特的风貌， 具备强烈的视觉冲击力、传达力，能迅速地被识别并与其他企业(特别是同类企业)相区分。
2.领导性：企业标志是企业视觉传达要素的核心，在视觉识别计划的各个要素的展开设计中，企业标志作为 必要的构成要素始终居于领导地位。
基础要素是以企业标志为核心进行的设计整合，是一种系统化的形象归纳和形象的符号化提炼。这种经过设 计整合的基础要素，既要用可视的具体符号形象来展示企业的经营理念，又要作为各项设计的先导和基础，保证 它在各项应用要素中落脚的时候保持同一的面貌。通过基础要素来统一规范各项应用要素，达到企业形象的系统 一致。高水平的视觉设计系统是对企业形象进行一次整体优化组合。不是将基础要素一一搬上应用领域就算了事， 而必须考虑到基础要素在办公用品，广告宣传，包装展示等各类不同的应用范围中出现的时候，既要保持同一性， 又要避免刻板机械。如果这些基础要素在具体应用中不能给予包装、广告、名片等各类设计带来生气与活力，不 能带来良好的视觉效果，不能引起人们的美感，那么这种同一性就毫无意义，再同一的形象也是失败的。

四品牌视觉识别（VI）系统设计在CI设计系统中, 视觉识别设计（VI）是最外在、最直接、最具有传播力和感染力旳部分。

VI设计是将企业标志旳基本要素, 以强力方针及管理系统有效地展开, 形成企业固有旳视觉形象, 是透国视觉符号旳设计统一化来传达精神与经营理念, 有效地推广企业及其产品旳著名度和形象。

因此, 企业识别系统是以视觉识别系统为基础旳, 并将企业识别旳基本精神充足地体现出来, 使企业产品名牌化, 同步对推进产品进入市场起着直接旳作用。

VI设计从视觉上体现了企业旳经营理念和精神文化, 从而形成独特旳企业形象, 就其自身又具有形象旳价值。

VI设计各视觉要素旳组合系统是因企业旳规模、产品内容而有不一样旳组合形式, 一般最基本旳是企业名称旳原则字与标志等要素构成一组一组旳单元, 以配合多种不一样旳应用项目, 多种视觉设计要素在各应用项目上旳组合关系一经确定, 就应严格地固定下来, 以期到达通过统一性, 系统化来加强视觉祈求力旳作用。

基本要素系统设计VI设计旳基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、原则色彩、企业象征图案及其组合形式, 从主线上规范了企业旳视觉基本要素, 基本要素系统是企业形象旳关键部分, 是企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业原则字、原则色彩、象征图案、组和应用和企业口号口号等。

企业标志设计旳难点是怎样精确地把形象概念转化为视觉形象, 而不是简朴旳象什么或表达什么。

即要有新奇独特旳创意, 体现企业个性特性, 还要用形象化旳艺术语言体现出来。

优秀旳企业标志旳设计, 应当考虑注入企业深刻旳思想与理念内涵, 方能传达出鲜明独特优良企业形象, 到达差异化战略之目旳。

伴随商业信息传递与科技文化交流速度加紧, 一切传播行为都极其讲求效率, 视觉传播旳文字和商业符号同样, 都朝着一种共同方向发展, 即规定简洁、共识, 同步讲求造型美观、大方、具有个性。

企业标志设计也不例外。

实行CI战略是企业信息传播旳系统工程。

vi系统管理制度一、导言VI系统是指企业视觉识别系统，是企业品牌形象的核心要素之一。

为了更好地规范和管理企业的VI系统，确保品牌形象的一致性和稳定性，制定本VI系统管理制度。

二、VI系统的定义和目标VI系统是企业在品牌形象上的统一标识体系，包括企业标志、标志标准应用、标志副标识、标志标志化应用、企业标识色彩体系和字体体系、室内外环境标识系统等。

VI系统的目标是提高企业品牌的知名度和认可度，树立企业的形象和信誉。

三、VI系统管理机构和职责1. VI系统管理委员会：负责制定和审批VI系统的规范和标准，统一VI系统的管理和协调。

2. VI系统管理部门：负责具体的VI系统管理工作，包括监督和检查VI系统的实施情况，提供培训和指导等。

3. 各部门/单位：负责贯彻VI系统管理制度，确保VI系统的正确应用和实施。

四、VI系统的规范和标准1. 企业标志：包括标志设计、色彩要求、比例和位置等规定。

2. 标志标准应用：明确标志应用的范围和要求，包括纸质文档、电子媒体、广告宣传物料等。

3. 标志副标识：规定副标识的设计和应用要求。

4. 标志标志化应用：规范标志在各种应用领域中的使用，如印章、证书等。

5. 企业标识色彩体系和字体体系：确定企业标识色彩的范围和色彩代码，规定字体的选择和使用。

6. 室内外环境标识系统：规范室内外环境中VI系统的应用和展示。

五、VI系统的应用与管理1. 标志使用：所有部门和单位必须按照VI系统的标准和规范使用标志，确保标志的一致性。

2. 品牌推广：通过各种媒体平台宣传公司品牌形象，提高品牌的知名度和认可度。

3. 培训和指导：VI系统管理部门负责对员工进行VI系统规范培训，并提供相关的指导和支持。

4. 监督与检查：VI系统管理部门定期对各部门和单位进行VI系统应用的检查和监督，及时发现问题并提出改进措施。

5. 违规处理：对于违反VI系统管理制度的行为，VI系统管理委员会有权进行处理，包括警告、罚款等，严重情况可追究相关责任人的法律责任。

用实例
作与…
介绍vi视觉识别系统的定义、 详细解析vi视觉识别系统的
作用和意义。
基本要素，包括标志、标准
字、标准色等。
阐述vi视觉识别系统设计的 基本原则，如统一性、可识 别性、可适应性等。
展示不同行业和领域的vi视 觉识别系统应用实例，分析 其设计思路和实现效果。
探讨vi视觉识别系统的制作 流程、管理规范及更新维护 等问题。
系统化设计
确保各设计元素在整体风 格上保持统一，形成完整 的企业形象识别系统。
品牌标识及标准字体设计
品牌标识设计
简洁明了、易于识别，传达品牌 独特性和核心价值。
标准字体设计
选择符合品牌形象定位的字体，确 保文字的可读性和美观性。
标识与字体组合
将品牌标识与标准字体进行合理组 合，形成统一的品牌视觉形象。
品牌体验升级
未来的vi设计将更加注重品牌体验升级，通过打造独特的品 牌视觉形象和空间环境，提升消费者对品牌的认知和忠诚度。
THANKS
感谢观看
智能化，通过动态标志、智能交互等方式提升用户体验和品牌传播效果。
03
环保和可持续性趋势
随着环保意识的提高，服务业vi设计将更加注重环保和可持续性，运用
环保材料和绿色设计理念，传递品牌的环保价值观和社会责任感。
06
总结与展望
本次课件重点内容回顾
vi视觉识别系统基本概念
包括定义、作用、构成要素等。
vi设计原则与规范
02
vi视觉识别系统基本概念
vi定义及作用
定义
VI（Visual Identity）即视觉识别系统，是企业形象识别系统（CIS）的重要组 成部分，通过统一、规范、独特的视觉元素展现企业形象，提升品牌认知度和 美誉度。

VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统。

是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。

设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

企业通过VI设计，对内可以征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外可以树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。

VI为企业CIS中的一部分，企业CI包含三个方面。

分别为BI、MI、VI，三方面为行为识别，企业理念识别和视觉识别。

应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。

视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。

企业CIS/VI设计基础系统清单01□ 标志图形设计及创意说明02□ 中文标准字体03□ 英文标准字04□ 公司中英文全称标准字05□ 标准色06□ 标志与中英文组合07□ 标志正负形置式08□ 标志尺度与制图09□ 标志中英文字制图10□ 中英文印刷指定字体11□ 禁用组合12□ 标准色与辅助色13□ 象征图形VI设计事务用品类01□ 名片设计（中式）02□ 名片设计（西式）03□ 名片设计（中西式）04□ 信纸（空白）05□ 信纸（横纹）06□ 信纸（方格）07□ 信封（中式）08□ 信封（西式）09□ 公文袋（大、中、小）10□ 资料袋（大、中、小）11□ 传真用纸表头12□ 便条纸13□ 各式表格格式14□ 卷宗夹15□ 公司专用稿纸16□ 贵宾卡17□ 来宾卡18□ 通行证19□ 贴纸20□ 笔记本封面21□ 合同书封面22□ 企划书封面23□ 事务用标签贴纸24□ 航空专用信封25□ 航空专用信封套26□ 专用海报纸（对开、长4K）27□ 奖杯28□ 纸杯29□ 文件格式30□ 办公用笔31□ 电脑用报表32□ 留言条VI设计包装用品类33□ 包装纸VI设计（单色）34□ 包装纸VI设计（双色）35□ 包装纸VI（特别色）36□ 包装纸袋37□ 手提袋设计38□ 胶带39□ 包装用签40□ 包装塑胶带41□ 包装纸盒42□ 礼品包装袋VI旗帜规划类43□ 公司旗帜44□ 纪念旗帜45□ 横式挂旗46□ 直式立旗47□ 小吊旗48□ 小串旗49□ 大型挂旗50□ 桌上旗51□ 锦旗52□ 奖励旗53□ 纪念旗54□ 促销用旗55□ 庆典用旗56□ 主题式旗帜57□ 其他设计员工制服CI风格类58□ 男性主管职员制服59□ 女性主管职员制服60□ 男性行政职员制服61□ 女性行政职员制服62□ 男性生产职员制服63□ 女性生产职员制服64□ 男性店面职员制服65□ 女性店面职员制服66□ 男性展示职员制服67□ 女性展示职员制服68□ 男性服务职员制服69□ 女性服务职员制服70□ 男性工务职员制服71□ 女性工务职员制服72□ 男性警卫职员制服73□ 女性警卫职员制服74□ 男性清洁职员制服75□ 女性清洁职员制服76□ 男性厨师职员制服77□ 女性厨师职员制服78□ 男性运动服（二季）79□ 女性运动服（二季）80□ 运动夹克（二季）81□ 运动帽82□ 运动鞋83□ 徽章84□ 领带夹85□ 领带86□ 领巾87□ 皮带88□ 安全帽89□ 工作帽90□ 上岗证91□ 雨具（雨披、雨伞）92□ 其他设计VI设计媒体标志风格类93□ 电视广告商标风格94□ 报纸广告商标风格95□ 杂志广告商标风格96□ 人事广告商标风格97□ 公司简介商标风格98□ 产品简介商标风格99□ 促销DM商标风格100□ 产品说明书商标风格101□ 营业用卡（回函）商标风格102□ 海报商标风格103□POP商标风格/POP设计104□ 幻灯片商标风格105□ 其他设计VI设计广告招牌类106□ 造型招牌（室内）107□ 造型招牌（室外）108□ 直式招牌设计109□ 横式招牌设计110□ 立地招牌VI设计111□ 柜台后招牌112□ 霓虹灯招牌113□ 大楼屋顶招牌114□ 大楼楼层招牌115□ 骑楼下招牌116□ 骑楼柱面招牌117□ 悬挂式招牌118□ 帆布招牌119□ 户外看板（路牌广告）120□ 禁止停车牌121□ 工地大门122□ 工地事务所123□ 工地围篱VI设计124□ 工地标语贴纸125□ 工地行道树围篱126□ 工地牌坊127□ 其他设计VI设计室内外指标128□ 室内指标系统129□ 室外指标系统（公共区域）130□ 符号指标系统131□ 部门标示牌132□ 总区域看板133□ 分区域看板134□ 其他设计VI设计环境风格类135□ 工厂外观色带136□ 室内形象墙面137□ 大楼建筑物外观标志风格138□ 大门入口设计139□ 柜台后墙面设计140□ 玻璃门色带设计141□ 公布栏142□ 踏垫143□ 垃圾桶144□ 烟灰缸145□ 室内精神标语墙146□ 员工储物柜147□ 环境色彩标示148□ 其他设计VI设计交通运输工具类149□ 业务用车150□ 平板车108□ 交通车109□ 商务车153□ 厢型货车154□ 厢型货柜车155□ 旅行车113□ 小客车157□ 机车158□ 脚踏车159□ 拖车头160□ 曳引车161□ 堆高车162□ 吊车163□ 水泥搅拌车VI设计展示风格164□ 展示会场设计165□ 展示会场参观指示166□ 展示橱窗设计167□ 展示板VI设计168□ 舞台设计169□ 精神堡垒设计170□ 商品展示架171□ 商品展示台172□ 照明规划173□ 色彩规划174□ 动线规划175□ 其他设计VI其它用品176□ 邀请卡（封套）177□ 生日卡（封套）178□ 问候卡（封套）179□ 感谢卡（封套）180□ 圣诞卡（封套）181□ 贺年卡（封套）182□ 万用卡（封套）183□ 年历185□ 日历186□ 工商日志187□ 纸张188□ 铅笔189□ 原子笔190□ 笔架191□ 雨伞架192□ 气球193□ 吉祥物赠品194□ 便条纸砖195□ 薪资袋196□ 礼金袋197□ 其他设计√ 企业标志及标志创意说明√ 标志方格坐标制图√ 标志预留空间与最小比例限定√ 标志墨稿√ 标志反白效果图√ 标志标准色规范√ 标志辅助色规范√ 辅助图形彩色稿（单元图形）√ 辅助图形延展效果稿√ 辅助图形使用规范√ 辅助图形组合规范√ 背景色色相使用规定√ 背景色明度使用规范√ 标志中文简称字体设计√ 标志英文简称字体设计√ 企业中文简称字体方格坐标制图√ 企业英文简称字体方格坐标制图√ 标志中文全称字体设计√ 标志英文全称字体设计√ 企业中文全称字体方格坐标制图√ 企业英文全称字体方格坐标制图√ 标志与标准字组合多种模式√ 标志与辅助图形组合多种模式√ 标志与标准字、辅助图形、组合多种模式√ 基本要素禁止组合多种模式√ 企业专用中文印刷字体√ 企业专用英文印刷字体应用部分√ 名片√ 信纸√ 信封√ 便签√ 文件夹√ 合同书√ 档案袋√ 薪资袋√ 工作证√ 纸杯√ 传真纸√ 考勤卡√ 贺卡√ 专用请柬√ 邀请函及信封√ 手提袋√ 包装纸√ 标识伞√ 日历卡版式规范√ 小型礼品盒√ 礼赠用品√ 备忘录√ 奖状√ 办公桌标识牌√ 茶杯、杯垫√ 挂旗√ 桌旗√ 竖旗√ 屋顶吊旗√ 管理人员男装（西服礼装\白领\领带\领带夹）√ 管理人员女装（裙装\西式礼装\领花\胸饰）√ 员工男装（西装\蓝领衬衣\马甲）√ 员工女装（裙装\西装\领花\胸饰）√ 运动服、运动帽、T恤（文化衫）√ 工作帽√ 公务车√ 面包车√ 大型运输货车√ 小型运输货车√ 企业大门外观√ 大楼户外招牌√ 公司名称标识牌√ 公司名称大理石坡面处理√ 大门入口指示√ 玻璃门√ 楼层标识牌√ 方向指引标识牌√ 公共设施标识√ 布告栏√ 立地式道路指示牌√ 立地式标识牌√ 停车场区域指示牌√ 门牌√ 接待台及背景板√ 室内企业精神口号标牌√ 玻璃门窗醒示性装饰带√ 警示标识牌√ 光盘封面规范√ 擎天拄灯箱广告规范√ 广告促销用纸杯√ T恤衫广告√ 大型氢气球广告规范√ 楼顶灯箱广告规范√ 户外立地式灯箱。

历Hale Waihona Puke 演变古代 VI的历史可谓久远。具有象征意义的动物在民族或国家的意识形态中扮演的重要角色媒介。远古人类 的图腾出现，古代的洞穴画和岩画可视为最古老的平面设计。原始部落的共同信仰、生活方式、图腾 标志、服饰打扮和语言习惯，使部落之间形成个性鲜明的形象界定这是早期部落之间形成的无意识的 形象识别。奴隶社会的视觉符号是城邦家族通过族徽、服饰和行为习惯，形成对内外的阶级划分和城 邦间的形象区分。中世纪的视觉识别是一些欧洲国家?有着大量宗教的象征“徽记”“标识”;以及代 表贵族身份和地位的“纹章”。纵观历史的社会行为,都带有明确的标识、统一的服装、有特点的建筑、 高度认同的理念及形象痕迹[1] 。 近代 近现代的VI是二战后由于和平主义运动的蓬勃发展以及资本主义的经济在渡过一次次的经济危机中得 到发展。日本，美国很快便发现了设计与管理两股巨大威力。日本和美国全面推行视觉识别系统，使 VI走向成熟阶段。 视觉识别系统从诞生至今已有五十多年的历史了。
Vi（视觉识别系统）VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统。是将CI的非可视内容转化为静 态的视觉识别符号。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形 象的快速便捷之途。企业通过VI设计，对内可以征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外可以树立企 业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获 得认同。VI为企业CIS中的一部分，企业CI包含三个方面。分为BI、MI、VI，三方面为行为识别，企业理念识别和视 觉识别。
发展趋势
当今VI发展的非常快，也非常全面化，整体化。更重要的是当今VI结合品牌战略和企业文化通过标志造型、色彩定位、标志 的外延含义、应用、品牌气质传递等要素助推品牌成长，帮助品牌战略落地，累积品牌资产的战略性Ⅵ或品牌视觉规划，品 牌视觉管理的趋势来发展

一企业视觉识别（VI）系统的基本特征企业识别系统VI是由三个基本内容构成的，即企业理念识别MI（Mind Identity）、企业行为识别BI （Behavior Identity）、企业视觉识别VI（Visual Identity）。

也就是说，企业要有明确的经营理念MI，并把这种经营理念贯彻到生产、营销、职工教育活动中BI，同时以一定的标准字表现出来VI，三者缺一不可。

企业视觉识别VI（Visual Identity）系统是企业识别系统构成因素之一，VI是以视觉传播方式将企业理念与企业行为有机的建立在完整的视觉组织上，有计划的传达出来，树立统一的企业形象。

视觉识别是传播体系之上的，通过设计、媒介传播向大众传达信息，体现企业的基本理念和统一的形象。

视觉识别以静态的识别符号具体化、视觉化的传达企业信息，效果直接，项目多样，层面广泛。

VI主要包括两个操作要素特征：1.基本要素企业名称企业品牌标志企业品牌标准字体企业专用印刷字体企业标准色企业造型象征图案企业宣传标志口号市场行销报告书2.应用要素办公事务用品招牌、旗帜、标志牌建筑外观、橱窗展示员工制服交通工具产品设计包装用品广告宣传展示、陈列户外应用在企业的视觉识别中，设计要体现统一性，对所有的设计要素进行识别化、标准化的设计，设计的象征意义蕴含要与企业形态传播特点相符，能够表达企业精神并给人以深刻的印象，要具有一定的促销潜力，符合时代的发展特征。

二视觉设计中的基本要素一、标志设计标志，使用特定的明确的造型、图案、文字、色彩来表示某种事物或象征某种事物的，它不仅具有作为事务存在的单纯性指示作用，而且包括了目的、内容、性质的总体表现，标志就是将事物、对象、抽象的精神内涵，以具体可见的形象表现出来。

企业标志，是从事生产或经营活动的经营者的标志。

它通过造型单纯，图文明确，统一标准的视觉符号，将企业的理念、公司的规模、经营内容、产品的性质等因素，传达给消费大众，以资认同识别。

企业VI视觉识别系统VI的定义VI即（Visual Identity)，通译为视觉识别,是CIS系统中最具传播力和感染力的层面.人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。

也就是说,视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。

企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式,在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。

设计科学、实施有利的视觉识别,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

VI应用要素系统设计表1. 待客用项目类洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。

商品及包装类商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等.2。

符号类公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示.3. 帐票类订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。

4。

文具类专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。

5。

服装类男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等出版6。

印刷类股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。

7. 大众传播类报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。

8. SP类产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种POP类。

9. 交通类业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。

10. 证件类徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜VI设计的基本原则VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。

所以,VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。

VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。