2015年啤酒行业青岛啤酒分析报告

青岛啤酒市场调研报告青岛啤酒市场调研报告一、市场概述青岛啤酒是中国著名的啤酒品牌之一，具有悠久的历史和强大的品牌影响力。

目前，在中国的啤酒市场中，青岛啤酒占有一定的市场份额，但面临着来自其他知名品牌的竞争压力。

为了更好地了解青岛啤酒市场的潜力和发展趋势，我们开展了此次调研。

二、调研目的1.了解消费者对青岛啤酒的认知程度和满意度。

2.分析青岛啤酒在市场中的竞争地位以及竞争对手的优势。

3.了解消费者在购买啤酒时的偏好和需求。

三、调研方法我们采用了问卷调研的方法，通过面对面和在线两种方式收集数据。

调研对象主要为青岛当地的消费者，覆盖了不同年龄、性别和职业的人群。

四、调研结果1.消费者对青岛啤酒的认知程度较高，多数人对其品牌非常熟悉并持有正面评价。

2.在青岛啤酒的竞争对手中，国内知名品牌如雪花、燕京等占据较大份额，国际品牌如百威、哈尔滨等也有一定竞争力。

3.消费者在购买啤酒时，更注重品质和口感，对价格和包装要求相对较低。

4.青岛啤酒在市场中的品质认可度高，大部分消费者对其味道和口感表示满意。

5.青岛啤酒在年轻人中的知名度较高，但在中老年人中的市场份额有待提升。

五、调研结论1.青岛啤酒在市场中具有一定竞争力，品质和口感是其吸引消费者的重要因素。

2.在市场推广方面，青岛啤酒可以加大对年轻人的定向宣传和营销，以提高在年轻一代中的市场份额。

3.青岛啤酒可以进一步优化产品包装，以满足消费者对于包装设计的需求。

4.在市场定位方面，青岛啤酒可以突出其历史和文化品牌元素，以及其独特的酿造工艺。

六、建议1.对于年轻人市场，可以通过线上平台进行推广，例如与社交媒体合作，进行线上营销活动。

2.加大对中老年人市场的宣传力度，可以通过传统媒体广告等方式进行推广。

3.继续加强产品质量和口感的控制，提高消费者对品质的认可度。

4.与酒吧、餐厅等渠道进行合作，推广青岛啤酒的消费场景。

七、市场前景青岛啤酒在市场中有一定的竞争优势，尤其在年轻人市场具有较高的知名度和影响力。

青岛啤酒的调查报告青岛啤酒的调查报告一、引言青岛啤酒是中国最著名的啤酒品牌之一，以其独特的风味和高品质而闻名于世。

本篇调查报告将对青岛啤酒进行全面的调查和分析，探讨其在市场上的地位以及消费者对其的认知和喜好。

二、品牌历史与发展青岛啤酒成立于1903年，是中国最早的啤酒厂之一。

经过近一个世纪的发展，青岛啤酒已经成为中国啤酒行业的领军企业之一。

其品牌形象稳定，产品质量一直保持在较高水平，赢得了广大消费者的信赖和喜爱。

三、产品特点与口感青岛啤酒以其独特的风味和口感而受到广泛的赞誉。

其采用优质的原料和传统的酿造工艺，使得啤酒具有清爽、醇厚的口感。

青岛啤酒的酒体清澈透明，泡沫丰富绵密，入口微苦微甜，回味悠长，给人以愉悦的感受。

四、市场占有率与竞争对手青岛啤酒在中国啤酒市场上的地位非常稳固，长期以来一直是市场份额最大的品牌之一。

其在国内外市场上都有广泛的销售网络，产品畅销于全球数十个国家和地区。

然而，随着市场竞争的加剧，青岛啤酒也面临着来自其他品牌的竞争压力，需要不断创新和提升品质以保持竞争力。

五、消费者调研结果为了了解消费者对青岛啤酒的认知和喜好，我们进行了一项调研。

结果显示，青岛啤酒在消费者心目中的形象较为正面，被认为是一款高品质的啤酒。

消费者普遍认为青岛啤酒口感醇厚，回味悠长，适合各种场合的饮用。

此外，消费者也认为青岛啤酒的包装设计简洁大方，符合他们的审美需求。

六、品牌推广与市场营销青岛啤酒通过多种方式进行品牌推广和市场营销。

例如，他们在电视、广播和互联网上投放广告，提高品牌知名度。

此外，青岛啤酒还与体育赛事、音乐节等大型活动合作，通过赞助等方式增加品牌曝光度。

这些举措有效地提升了青岛啤酒在消费者心目中的形象和认知度。

七、可持续发展与社会责任作为一家具有社会责任感的企业，青岛啤酒注重可持续发展和环境保护。

他们积极推动节能减排，提高生产效率，减少对环境的影响。

此外，青岛啤酒还积极参与公益慈善活动，回馈社会，树立了良好的企业形象。

青岛啤酒市场调研报告青岛啤酒市场调研报告摘要：本调研报告对青岛啤酒市场进行了深入分析。

报告首先介绍了青岛啤酒的历史和品牌，然后对市场规模、竞争对手、消费群体、消费趋势等方面进行了详细调查和分析。

通过市场调研结果，可以得出青岛啤酒在市场上的地位稳固，具有较高的知名度和用户黏性。

同时，报告还提出了一些建议，以进一步提升青岛啤酒在市场上的竞争力。

一、介绍青岛啤酒是由青岛啤酒股份有限公司生产的一种著名啤酒品牌。

该品牌自1903年创立以来，一直以其独特的酿造工艺和优质的口感赢得了广大消费者的喜爱。

如今，青岛啤酒已成为国内外市场上最受欢迎的啤酒品牌之一。

二、市场规模青岛啤酒在国内市场上占据重要地位。

根据我们的调查，青岛啤酒在国内市场的份额约为10%。

此外，青岛啤酒还积极开拓海外市场，其出口量不断增长。

三、竞争对手在国内市场上，青岛啤酒的主要竞争对手包括雪花、燕京、百威等知名啤酒品牌。

尽管竞争激烈，但青岛啤酒凭借着品质稳定、口感独特的特点，成功跻身于市场的前列。

四、消费群体青岛啤酒的消费群体广泛，无论是年轻人还是中老年人都对其赞誉有加。

在年轻人中尤其受欢迎，他们认为青岛啤酒的品牌形象年轻活力、时尚潮流，完全符合他们的生活态度和品味。

五、消费趋势随着经济发展和人们消费水平的提高，人们对于啤酒的需求也不断增长。

同时，消费者对产品品质的要求也越来越高。

因此，青岛啤酒应注重提高产品的品质和口感，以满足消费者的需求。

六、建议根据对市场的调研结果，我们提出以下几点建议，以进一步增强青岛啤酒在市场上的竞争力：1. 不断改进产品酿造工艺，提高产品品质和口感；2. 加大市场推广力度，提升品牌知名度；3. 深入了解消费者需求，开发更适合不同消费群体的产品；4. 加强与渠道商的合作，拓展销售网络。

结论：通过本次市场调研，我们对青岛啤酒市场有了更为深入的了解。

青岛啤酒具有一定的市场地位和竞争力，但同时也面临着激烈的竞争压力。

为了在市场上保持竞争优势，青岛啤酒应不断提升品质，加强市场推广，同时密切关注消费者需求，以满足不同消费群体的需求。

青岛啤酒市场调研报告青岛啤酒市场调研报告一、背景介绍青岛啤酒是中国最著名的啤酒品牌之一，创立于1903年，具有百年历史。

随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，人们对于啤酒的需求也在逐渐增加。

本次调查旨在了解青岛啤酒在市场上的占有率、消费者对其的认知和评价以及竞争对手份额等。

二、调研方法本调研采用问卷调查的方式，随机抽取500名消费者作为调查对象，通过面对面或在线问卷的形式进行调查，其中包含以下几个方面的问题：1. 对青岛啤酒的品牌知晓度和购买频率。

2. 对青岛啤酒的产品口感、包装和价格的评价。

3. 对青岛啤酒与其他啤酒品牌的比较和选择偏好。

4. 对青岛啤酒在各渠道的购买情况和消费使用场景。

三、调研结果1. 品牌知晓度：超过90%的消费者对青岛啤酒有所了解，其中70%以上的人表示购买过青岛啤酒，购买频率在月购买一次以上。

2. 产品评价：消费者普遍认为青岛啤酒的口感清爽顺滑，香味浓郁，包装精美大方，但价格较贵。

3. 品牌比较和选择偏好：青岛啤酒与其他啤酒品牌相比，在品牌知名度、产品口感和包装等方面占有一定的优势。

大部分消费者表示会优先选择青岛啤酒。

4. 购买渠道和消费使用场景：大部分消费者选择在超市或便利店购买青岛啤酒，消费使用场景主要包括家庭聚餐、朋友聚会和酒吧消费。

四、竞争对手分析在青岛啤酒市场上，存在着其他知名啤酒品牌如燕京啤酒、雪花啤酒和百威啤酒等。

根据调研结果，消费者普遍认为青岛啤酒在品牌知名度、产品口感和包装等方面优于竞争对手，但价格相对较高。

竞争对手在品牌宣传和价格策略上较为激烈，对青岛啤酒的市场份额构成一定的冲击。

五、建议与展望1. 提高品牌知名度：通过加大品牌宣传力度，提升消费者对青岛啤酒的认知度。

2. 产品创新和品质提升：不断研发新品种和改良产品口感，提高产品品质，以留住现有客户并吸引新客户。

3. 渠道拓展：积极寻找新的销售渠道，如餐饮企业合作、电商平台销售等，以增加品牌的曝光度和销售额。

2015年啤酒行业分析报告2015年6月目录一、低浓度，高品质啤酒成消费趋势，生啤及听装化是主要爆发点61、啤酒高速增长已成过去式，国内啤酒产品升级进入第一阶段 (6)2、个性化、低浓度啤酒提升女性消费占比 (8)3、高端啤酒占比低，行业整合及消费升级提升吨酒价格 (9)4、生啤及产品灌装化是产品升级的主要方向，毛利率提升在即 (11)二、“8+1+1”行业格局雏形渐显，扁平化、多渠道的精耕细作开启 (13)1、“8+1+1”行业格局雏形凸显提升行业毛利率 (13)2、产品消费升级在沿海地区，量增空间在西部 (15)3、扁平化、多渠道的精耕细作是目前渠道转型方向 (17)三、产品升级及渠道精细化首推龙头青岛啤酒及国企改革标的燕京啤酒和惠泉啤酒 (18)1、青岛啤酒：国内中高端啤酒龙头，产品和渠道战略定位中高端、年轻化 (18)（1）“1+1+3”战略转型，构建更明晰中高端产品定位 (18)（2）主打年轻化战略不改，布局更精细产异化产品 (20)（3）“大客户+微观运营”：由粗放式增长到精细化运营 (21)（4）“网络销售商+官方旗舰店+分销专营店+官方商城”，打造物联网王国 (21)2、燕京啤酒：西部扩张及产品升级支撑业绩向好，改革预期增强弹性较大 (23)（1）错位布局非竞争激烈消费大省，渠道扁平化奠定品牌优势 (23)（2）产品提价空间较大，中低档→中高档产品结构升级开启 (24)（3）吨价市值提升空间仍存，业绩支撑及改革预期是主要驱动力 (25)3、惠泉啤酒：我们看好燕京啤酒控股的国内二线啤酒公司惠泉啤酒的国企 (26)国内市场：低浓度，高品质啤酒成消费趋势，生啤及听装化是主要爆发点。

我们认为国内啤酒换代正处于第一阶段，消费量见顶，人均酒精消费量开始下降，口味革新渐启。

我们认为啤酒消费由增量转为增质，差异化、低浓度、高品质啤酒成消费升级趋势；对照日本发展及国内具体情况来看，生啤和听装占比显著低于日美，预判未来品质升级的主要爆发点在生啤及听装化啤酒。

青岛啤酒市场调研报告青岛啤酒市场调研报告一、市场概况青岛啤酒是中国最具知名度的啤酒品牌之一，拥有着悠久的历史和优质的产品口碑。

本次市场调研主要以青岛市为范围进行，主要涉及到青岛啤酒的销售情况、消费者需求以及竞争对手情况等。

二、消费者需求通过调查发现，青岛市消费者对啤酒市场的需求呈现多样化的趋势。

一方面，部分消费者追求高品质的饮品体验，对啤酒的口感、香气和包装等有更高的要求；另一方面，也有一部分消费者更注重价格和便利性，对低价产品以及方便携带的包装更加关注。

因此，青岛啤酒需要在产品品质、价格定位和包装方面做出合理的调整。

三、销售情况青岛市市场上啤酒销量稳定增长，青岛啤酒占据了市场的一席之地。

我们从超市、便利店以及餐饮场所等渠道进行了销售数据的调查，发现青岛啤酒的销量占比稳定在市场的前几名。

同时，在特定的节日和活动期间，青岛啤酒的销量更是明显增加，表示消费者对青岛啤酒的认可和喜爱。

四、竞争对手在青岛市场，除了青岛啤酒之外，还有一些其他啤酒品牌存在竞争。

例如，崂山啤酒、燕京啤酒和哈尔滨啤酒等都是青岛啤酒的竞争对手。

与青岛啤酒相比，这些品牌在口感、香气和包装方面有其独特的优势，因此能够吸引一部分消费者。

五、市场机遇与挑战青岛啤酒市场存在一些机遇和挑战。

机遇方面，青岛啤酒品牌的知名度和消费者认可度较高，有利于品牌推广和销售增长。

此外，随着中国经济的快速发展，人民的消费水平逐渐提高，对高品质啤酒的需求也越来越高。

挑战方面，市场上竞争激烈，青岛啤酒需要在产品品质、价格和包装等方面不断创新和提升，才能保持市场竞争力。

六、市场推广策略为了进一步扩大市场份额和提升品牌影响力，我们建议青岛啤酒采取以下推广策略：1. 加大对产品品质的投入，不断改进酿造工艺，提升啤酒的口感和香气等。

2. 在价格定位上灵活调整，以满足不同消费者群体的需求。

3. 加大品牌宣传力度，通过广告、促销活动和社交媒体等渠道提升品牌知名度。

4. 与餐饮场所合作，扩大产品在餐饮市场的销售。

摘要：青岛啤酒，作为我国最大的出口啤酒企业之一，在出口贸易上一直优于国内其他啤酒企业。

随着经济全球化的发展，啤酒行业的竞争越来越激烈，青岛啤酒虽有上百年的历史，但依旧存在着一些问题，牵绊着其出口贸易的步伐。

因此，本文首先在分析中国啤酒行业概况这个大前提下，从青岛啤酒出口贸易额、出口品牌竞争、出口品种以及地区四个方面，进行阐述青岛啤酒的出口贸易的现状；再次，指出出口贸易中存在市场份额不足、缺乏打造品牌啤酒的经验和销售渠道混乱等问题；最后，针对上述问题逐一提出了青岛啤酒怎样在激烈竞争中寻求发展的相应对策。

关键词：青岛啤酒，出口贸易，国际化，品牌Abstract: Tsingtao Brewery, as one of the largest export beer companies, has been superior to other domestic beer enterprises in the export trade. With the development of economic globalization, the beer industry has been being in the increasingly fierce competition, Tsingtao Brewery has a history of hundreds of years, but some problems still exist, and block the pace of the export trade.Therefore, firstly, this paper based on the analysis of the general situation of China's beer industry, from four aspects of Tsingtao Brewery export trade value, export brand competition, export varieties and export region, described the status of the export trade of Tsingtao Brewery; Secondly, it is pointed out that there is a lack of market share in the export trade, the lack of experience and sales channels to create a brand of beer and other issues; Finally, in view of the above-mentioned problems and puts forward some corresponding countermeasures for how Tsingtao Brewery to seek development in the fierce competition.Keywords: Tsingtao Brewery, Export trade, Internationalization, Brand目录1 引言 (3)2 文献综述 (3)3 青岛啤酒出口贸易现状 (4)3.1 中国啤酒行业现状 (4)3.2 青岛啤酒出口贸易现状 (7)4 青岛啤酒出口贸易存在的挑战 (10)4.1 海外市场份额不足 (10)4.2 品牌推广困难重重 (11)4.3 销售渠道混乱和冲突 (11)4.4 出口贸易方式不完善 (12)4.5 发展战略不明确 (12)5 青岛啤酒出口贸易的对策 (12)5.1 扩大市场份额 (12)5.2 增强文化品牌推广 (12)5.3 完善销售网络体系 (13)5.4 健全出口贸易方式 (13)5.5 加强战略实施保障 (14)结论 (14)参考文献 (15)致谢 (16)1 引言青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”），由英、德两国商人于1903年8月合资开办。

2015年啤酒行业分析报告2015年5月目录一、全球啤酒现状及发展趋势 (3)、全球啤酒产销分布情况：亚洲产销份额超过1/3 (3)2、各国啤酒企业CR3情况 (3)3、各国啤酒企业市场份额情况 (4)4、国内啤酒企业“叫好不叫座” (5)二、对标企业：百威英博 (6)、公司简介：全球最大、最能挣钱的啤酒企业 (6)2、公司的发展史就是一部并购史 (7)3、各啤酒企业的财务指标及估值比较 (8)三、中国啤酒现状及发展趋势 (9)、中国啤酒规模及增速 (9)2、各啤酒企业竞争格局 (10)四、意想不到：中国啤酒企业可以暴利 (13)、啤酒生产流程及分类 (14)2、啤酒成本结构 (15)3、中高档产品呈现快速增长带来高利润 (17)4、区域垄断带来高利润 (19)五、重点企业：燕京啤酒 (20)1、出路一：被并购或被参股 (21)2、出路二：国企改革 (23)（1）公司被选为北京市国企改革试点单位 (23)（2）到目前为止，管理层激励很不充分 (24)3、盈利预测 (25)一、全球啤酒现状及发展趋势、全球啤酒产销分布情况：亚洲产销份额超过1/3全球啤酒2013 年产量1929 亿升，消费量1888 亿升，折算为500ML 每瓶，产量为3858 亿瓶，消费量为3776 亿瓶，人均消费量高达52 瓶/年（2013 年人口总数71.6 亿）。

主要产酒区在亚洲、欧洲和南美洲，主要消费区在亚洲、欧洲和北美洲。

具体来看，亚洲的产量和消费量都排全球第一，分别达到6557 万升、6573 万升，产销份额均超过1/3。

其次为欧洲，产量、消费量份额超过1/4。

北美产、销量占比12%、16%，为第三大销量区。

2、各国啤酒企业CR3情况从前三大产销量区主要国家集中度来看，韩国的CR3 非常高，。

青岛啤酒盈利能力分析一、青岛啤酒公司基本情况介绍青岛啤酒公司简介青岛啤酒股份有限公司前身为国有青岛啤酒厂，始建于一九零三年，是中国历史最为悠久的啤酒生产厂。

公司一九九三年六月十六日注册成立，随后在香港发行了H 种股票并于七月十五日在香港联合交易所有限公司上市，成为首家海外上市的国内企业，同年七月在国内发行了A 种股票并于八月二十七日在上海证券交易所上市。

公司的经营范围是啤酒制造、销售以及与之相关的业务。

目前公司在国内拥有53 家啤酒生产企业，分布于全国18 个省市地区，规模和市场份额居国内啤酒行业领先地位。

其生产的青岛啤酒为国际市场上最具知名度的中国品牌，已营销世界七十余个国家和地区。

二、青岛啤酒的盈利分析（一）从营业利润形成过程的角度进行分析从形成过程来看，企业营业利润的形成可以用“营业利润=营业收入—营业成本—期间费用”来表示。

1.营业收入这里的营业收入是指企业在销售商品、提供劳务及他人使用本企业资产等日常活动中形成的经济利益的总流入。

从以下方面对企业的营业收入进行分析：(1)企业营业收入中主要营业品种的收入在总收入比例。

表1上表表示，青啤的主营业务收入在营业收入中所占比例近乎160%，并且主营业务收入的金额呈逐步增长模式，由此说明，三年以来，青啤的发展稳定而逐步增长，并且其规模应该在不断扩张，业务在稳步扩大，与其现在正在实施的做大做强，“低成本扩张战略”的发展一致，也可预估青啤未来的发展道路及趋势都是非常乐观的。

表22016年销售费用同比增加12.4%，主要原因是报告期内公司产品结构优化，高端产品销量增长较高，促销费用增长所致。

2016年管理费用同比增加8.1%，主要原因是报告期内公司占产销量增长，运行支出增加所致。

2016年财务费用同比减少92.2%，主要原因是报告期内利息收入增加及借款利息支出减少所致。

从三种费用的发展情况，销售费用的较大幅的增加，财务费用和管理费用的有效控制，可以看出企业应该处在稳步发展，稳步扩张的时期，其盈利能力比较稳定，并且会越来越强，但是还是要注意控制销售费用，使其在与战略发展合理范围内，并且要进一步降低管理费用。