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2023年药妆行业市场分析现状
药妆行业是指专门销售药妆产品的门店或销售渠道。
随着人们对健康和美容的关注度不断提高，药妆行业市场在近年来快速发展。
本文将从市场规模、消费者需求、竞争格局和趋势预测四个方面进行药妆行业市场分析现状的探讨。
一、市场规模
随着生活水平的提升和健康意识的不断加强，药妆行业市场规模逐年扩大。
据统计，2019年我国药妆市场规模达到近4000亿元，同比增长11.5%。
其中，线上渠道增
长迅速，占据药妆市场的三分之一。
二、消费者需求
现代人对外在美的要求越来越高，对药妆产品的需求也随之增加。
尤其是对于护肤品、保健品等品类，消费者的需求量较大，市场表现活跃。
根据调查，消费者在选择药妆产品时最关注的因素是品牌口碑、产品功效和使用体验。
因此，品牌的认知度和口碑建设非常重要。
三、竞争格局
药妆行业市场的竞争格局较为激烈。
一方面，传统的药店和超市都在增加药妆产品的销售，与专业药妆店产生了竞争；另一方面，线上渠道的崛起也增加了市场竞争的压力。
此外，许多海外品牌也在加速进入中国市场，进一步加剧了市场竞争。
四、趋势预测
随着人们对健康和生态环境的关注不断加强，未来药妆行业发展的趋势将会更加健康、天然。
天然有机、植物成分的产品越来越受欢迎。
此外，消费者对于产品成分的了解程度也越来越高，因此，品牌的科技含量和研发能力也将越来越关键。
总之，药妆行业市场规模逐年扩大，消费者对药妆产品的需求不断增加，竞争格局较为激烈。
预计未来药妆行业将朝着更加健康、天然、科技含量高的方向发展。
2024年药妆零售市场发展现状1. 引言随着人们对健康和美容需求的增加，药妆零售市场得到了快速的发展。
药妆是指以医学和药理学为基础，结合化妆品科技的产品，具有保健养颜、改善肌肤问题等功效。
本文将对药妆零售市场的发展现状进行分析和探讨。
2. 药妆零售市场概述药妆零售市场是指以药妆产品为主要销售对象的零售市场。
药妆产品可以分为两大类：一类是以医学和药理学知识为基础研发的保健养颜产品，如护肤品、美容仪器等；另一类是带有药物成分，具有特殊功效的药妆产品，如痤疮霜、祛斑霜等。
3. 药妆零售市场的发展趋势3.1 健康意识的提升随着人们对健康意识的提升，对药妆产品的需求也越来越高。
人们开始注重保健养颜的同时，也注重产品是否安全、有效。
药妆产品正好满足了这一需求，因为它们融合了医学和药理学的智慧，选择合适的药物成分研发产品，可以更好地改善肌肤问题。
3.2 个性化需求的增加随着社会的发展，人们的消费需求变得越来越个性化。
对于药妆产品来说，消费者希望能够根据自己的肌肤问题选择合适的产品。
因此，药妆零售市场开始提供更多个性化的产品，并通过技术手段实现精确的肌肤分析，为消费者提供定制化的解决方案。
3.3 渠道多样化药妆零售市场的发展受益于渠道多样化的趋势。
除了传统的实体药店和美容院外，药妆品牌和零售商还通过线上渠道进行销售，如电商平台、社交媒体等。
这种多样化的渠道使得消费者可以更加便捷地购买到所需的药妆产品，也为药妆品牌提供了更大的发展空间。
4. 药妆零售市场存在的挑战4.1 假冒伪劣产品泛滥由于药妆零售市场的火爆，造假问题也日益突出。
一些不法商家为了获取高额利润，生产和销售假冒伪劣的药妆产品，给消费者带来了健康风险。
因此，监管部门应加强对药妆市场的监管，严厉打击假冒伪劣产品。
4.2 价格竞争激烈药妆产品的市场竞争非常激烈，价格战也屡见不鲜。
一些药妆品牌为了吸引消费者，不惜降低产品价格，但这往往会降低产品的质量和利润。
2023年药妆行业市场分析现状药妆行业是指以医学理论和技术为基础，结合化学品、药品和化妆品的特点，研制生产的一类产品。
近年来，随着人们对健康和美容的关注程度不断上升，药妆行业得到了快速发展。
首先，药妆行业市场规模不断扩大。
随着经济水平的提高，人们对健康和美容的需求不断增加。
药妆行业以其独特的产品特点和科学的营销策略，迅速吸引了一大批消费者。
根据统计数据显示，药妆行业市场规模一直保持着高速增长的趋势，年销售额超过千亿人民币。
其次，药妆行业产品种类丰富多样。
药妆产品以保健品、化妆品和医药外用品为主，产品涵盖了护肤、彩妆、减肥、保健等领域。
随着科技的发展，药妆产品的功能越来越丰富，不仅可以满足消费者的基本需求，还能够提供更多的健康和美容方面的解决方案。
再次，药妆行业品牌竞争激烈。
目前，药妆市场上出现了很多知名品牌，每个品牌都有自己的特色和竞争优势。
这些品牌通过创新产品、优质服务和强大的营销团队，不断提升自己的市场份额。
同时，国际品牌也在逐渐进入中国市场，加剧了药妆行业的竞争。
最后，药妆行业面临着严格的监管和不断变化的客户需求。
药妆产品涉及人体健康和安全，所以相关法规和标准对产品的质量、效果和安全性要求非常严格。
药妆企业需要不断提高技术研发和质量控制能力，以满足监管部门和消费者的需求。
同时，随着消费者需求的不断变化，药妆企业需要灵活调整产品策略和营销方式，保持市场竞争力。
综上所述，药妆行业市场规模不断扩大，产品种类丰富多样，品牌竞争激烈，同时也面临着严格的监管和不断变化的客户需求。
随着消费者对健康和美容的关注度不断提高，药妆行业有望继续保持快速发展。
2023年药妆行业市场调研报告药妆行业市场调研报告一、行业概述药妆行业是指销售常规化妆品、保健品和药品的行业，也包括生产和销售这些产品的公司。
近年来，在中国经济高速发展的背景下，药妆行业也取得了快速的发展。
药妆行业的产品主要包括面膜、洗面奶、防晒霜、润肤露、营养品等，这些产品都是在满足顾客自我形象管理，提高生活品质和关注身体健康的同时，为企业带来商业利润的。
二、市场分析1、市场规模药妆行业的市场规模非常巨大，全球药妆市场总规模达到了485亿美金，其中中国市场规模达到了1200亿人民币，并且这个数字还在不断增长中。
同时随着人们生活水平的提高和关注健康方面需求的增加，则成为药妆行业发展的重要原因之一。
2、产品分布药妆行业的产品种类非常多，其中保健品和化妆品占据了最大的市场份额。
在化妆品方面，护肤品和彩妆是销售最火爆的产品，而保健品方面涉及到了维生素、鱼油、胶原蛋白等保健品。
3、品牌分布药妆行业的品牌众多，主流品牌可以分为两大类：一类是国际品牌，如Estee Lauder、L'Oreal、SK-II、Dior、Clinique等；另一类是本土品牌，如珂莱欧、OLAY等。
而就消费者的口碑方面来说，本土品牌的好评度要高于国际品牌，并因此在市场竞争中处于有利地位。
4、销售渠道药妆行业的销售渠道主要包括零售店、超市和网络商城。
然而，随着产品介绍和销售的渠道多元化，越来越多的消费者通过电商平台来购买产品，这对于药妆行业的销售模式产生了很大的影响。
三、趋势分析1、产品化、个性化近年来，药妆行业的产品不再局限于单一的品类，生产商们趋于将不同的业务整合到一起，壮大自身品牌。
同时也随之出现了大量新品牌的涌现。
在面对竞争激烈的市场中，为了留住消费者，生产商也将目光瞄向了产品的差异化，将不同的产品放在同一个售卖点以增强售卖的效果。
2、价格下调在消费升级和消费结构调整的形势下，药妆行业也要迎合时代潮流，调整自己在价格方面的策略，以满足顾客的需求。
引言概述：中国药妆产业近年来呈现出国潮向国际潮的发展态势。
药妆作为中国传统药材与现代化妆品的结合体，具有悠久的历史和文化底蕴，近年来得到了越来越多国内外消费者的青睐。
本文将从五个大点阐述中国药妆从国潮走向国际潮的原因、发展趋势以及挑战。
正文内容：一、中国传统药材优势1.丰富的中药资源：中国拥有丰富的中药资源，其中许多植物及动物性药材在传统药材经验中具有重要地位。
2.悠久的文化传统：中国药妆的制作和使用，在中国具有悠久的历史和文化传统，深得广大民众的喜爱和认可。
二、中国药妆产业的发展1.技术创新推动产业升级：随着科技的进步，中国药妆产业不断加强技术研发，推动产品质量和性能的升级，提高国内市场竞争力。
2.供应链升级：中国药妆产业通过完善供应链管理体系，确保原材料的质量和安全，提高产品的竞争力和市场份额。
3.品牌建设和市场推广：中国药妆企业注重品牌建设和市场推广，通过营销手段和渠道拓展，加强产品知名度和市场占有率。
三、中国药妆走向国际市场的机遇1.国际消费需求的增长：随着消费者健康意识的提升和对天然产品的偏好，国际市场对药妆的需求日益增长。
2.中国品牌影响力的提升：中国药妆品牌在国内市场的成功，提高了其在国际市场的知名度和影响力，为其拓展海外市场创造了机遇。
3.政策利好的支持：国家对药妆产业的政策支持力度增加，通过减税、扶持政策等方式，鼓励企业拓展国际市场。
四、中国药妆走向国际市场的挑战1.质量和安全问题：中国药妆走向国际市场面临质量和安全问题的挑战，需要加强产品质量控制和安全监管。
2.品牌知名度与声誉：中国药妆品牌在国际市场的知名度和声誉相对较低，需要加大品牌建设和市场推广力度。
3.国际市场竞争：国际药妆市场竞争激烈，中国药妆企业需要提升自身的竞争力，不仅要具备技术创新能力，还需要了解国际市场需求和消费习惯。
总结：中国药妆产业正从国潮走向国际潮，其发展受到中国传统药材优势、技术创新推动和品牌建设的推动，同时也面临质量和安全问题、品牌知名度及国际市场竞争的挑战。
中国药妆市场行情分析中国药妆市场是一个快速发展的行业，随着人们对健康和美容的需求不断增加，药妆产品的市场需求也在不断扩大。
本文将对中国药妆市场的行情进行分析，包括市场规模、市场趋势、竞争格局以及消费者需求等方面。
一、市场规模根据行业数据统计，中国药妆市场的规模在过去几年里呈现出快速增长的趋势。
据预测，未来几年内，中国药妆市场的年复合增长率将保持在10%以上。
这主要得益于中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，使得人们对健康和美容的需求不断增加。
二、市场趋势1. 品牌多元化随着消费者对药妆产品的需求不断增加，市场上涌现出了许多品牌。
不仅国际知名品牌进入中国市场，国内药妆品牌也在发展壮大。
消费者在选择药妆产品时，更加注重品牌的口碑和信誉。
2. 电商渠道的崛起随着互联网的普及和电子商务的发展，越来越多的消费者选择在电商平台购买药妆产品。
电商渠道的崛起为药妆企业提供了更大的市场机会，也为消费者提供了更加便捷的购物方式。
3. 自然有机产品的受欢迎程度增加随着人们对环境保护和健康生活方式的关注度提高，自然有机药妆产品的受欢迎程度也在增加。
消费者更加注重产品的成份和质量，对于无添加、无刺激的产品更加青睐。
三、竞争格局中国药妆市场竞争激烈，主要有以下几个方面的竞争：1. 品牌竞争药妆市场上有许多国际知名品牌和国内品牌，这些品牌通过不同的市场定位和产品特点来吸引消费者。
品牌的知名度和声誉对于消费者的购买决策起到重要的作用。
2. 产品竞争药妆市场上的产品种类繁多，各个品牌都在不断推出新产品来满足消费者的需求。
产品的质量、功效和价格都是消费者选择的重要考虑因素。
3. 渠道竞争药妆产品的销售渠道包括专卖店、百货商场、电商平台等多种形式。
不同的渠道有不同的特点和优势，药妆企业需要根据自身情况选择合适的渠道来进行销售。
四、消费者需求1. 健康需求随着人们对健康的重视程度增加，消费者对于药妆产品的健康功效和安全性要求也越来越高。
药妆市场前景分析引言药妆市场作为化妆品领域的一个重要细分市场，近年来呈现出蓬勃的发展势头。
随着人们对健康与美丽的追求，药妆市场逐渐崭露头角。
本文将对药妆市场的前景进行分析，并探讨其发展趋势。
药妆市场的定义和特点药妆市场是指结合药品与化妆品特点的一类产品，具有保健功能或治疗功效。
与传统化妆品相比，药妆产品更注重对皮肤健康的改善和保护。
因此，药妆市场有以下特点：1.高品质产品：药妆市场注重产品的品质和安全性，对原料的选择和生产流程有严格的要求。
2.健康理念：药妆市场强调产品的保健功效和治疗效果，吸引了一大批关注健康的消费者。
3.专业推广：药妆产品通常由医生或专业机构推荐，增强了消费者对产品的信任感。
药妆市场的发展趋势1.健康意识的提升：随着人们健康意识的不断提升，越来越多的人开始选择对皮肤健康有益的药妆产品。
这促使药妆市场的快速增长。
2.互联网+模式的引入：互联网技术的发展极大地改变了传统的销售模式。
药妆市场也开始借助互联网平台进行产品销售和推广，提高了市场的覆盖率和销售效益。
3.多功能化产品的兴起：消费者对药妆产品的需求越来越多样化，对产品的功能要求也越来越高。
因此，多功能化的药妆产品在市场上备受关注。
4.国际市场的拓展：药妆市场不仅在国内蓬勃发展，也吸引了越来越多的国外品牌和企业进入中国市场。
同时，中国药妆品牌也开始走向国际市场，并取得了一定的成绩。
药妆市场存在的挑战和机遇1.假冒伪劣产品的问题：由于药妆市场的高利润，一些不良商家和生产商推出了假冒伪劣的产品，给市场造成了一定的困扰。
因此，加强监管和诚信建设成为了当前药妆市场面临的重要挑战。
2.品牌竞争加剧：随着药妆市场的发展，越来越多的品牌涌入市场，品牌竞争也越发激烈。
要在市场上脱颖而出，药妆品牌需要具备更多的竞争优势和独特价值。
3.消费者需求的不断变化：消费者的需求是不断变化的，因此，药妆品牌需要不断创新，以满足消费者的需求。
同时，还需要灵活调整产品线，避免过度追求短期效益而忽视品牌的长期发展。
2024年药妆零售市场前景分析1. 前言药妆零售市场是指专门销售药妆产品的零售市场，随着人们对健康和美容的关注度增加，药妆零售市场正在迅速发展。
本文将对药妆零售市场的前景进行分析，深入探讨其发展趋势和机遇。
2. 市场规模和增长趋势根据市场研究数据显示，药妆零售市场呈现出稳步增长的趋势。
随着人们健康意识的提高，药妆产品的需求量逐渐增加。
预计未来几年，药妆零售市场将保持较高的增长率。
3. 消费者需求药妆零售市场的增长主要受到消费者需求的驱动。
越来越多的人开始关注个人健康和外貌，导致对药妆产品的需求不断增加。
消费者对品质和安全性的要求也在提高，他们更倾向于购买有信誉和知名度的品牌的产品。
4. 市场竞争分析药妆零售市场具有激烈的竞争环境。
各大品牌不断加大广告宣传力度，争夺市场份额。
同时，新进入市场的小型企业也在不断涌现。
为了在竞争中占据优势，企业需要不断提升产品质量和服务水平，加强品牌宣传和市场营销。
5. 市场机遇分析药妆零售市场存在着巨大的机遇。
随着人们生活水平的提高，对健康和美容的需求逐渐增强，这为药妆零售市场提供了广阔的发展空间。
另外，互联网的发展也为药妆零售市场带来了便利，人们可以通过网络购买药妆产品，为市场发展提供了新的机遇。
6. 政策环境分析药妆零售市场的发展还受到政策环境的影响。
政府对于药妆产品的监管力度加大，要求企业加强产品质量管理和安全性控制。
同时，政府也鼓励药妆企业加大创新力度，提升产品研发能力，推动市场健康发展。
7. 持续发展策略为了在药妆零售市场中保持竞争优势，企业需要制定持续发展策略。
首先，企业需要加强品牌建设，提升品牌影响力和美誉度。
其次，企业应该注重产品研发和创新，不断推出符合消费者需求的新产品。
最后，企业需要加强市场营销和推广，提高产品销量和市场份额。
8. 结论药妆零售市场是一个具有巨大发展潜力的市场。
随着人们健康意识的增强和消费能力的提升，药妆产品的需求将继续增加。
尽管市场竞争激烈，但通过加强品牌建设，不断创新和提升产品质量，企业可以在市场中取得成功。
中国药妆市场行情分析一、市场概况中国药妆市场是指销售保健品、化妆品、个人护理用品等产品的市场。
随着人们健康意识的提高和生活水平的提升，药妆市场在中国得到了快速发展。
本文将对中国药妆市场的规模、发展趋势以及竞争格局进行分析。
二、市场规模根据市场研究数据显示，中国药妆市场在过去几年保持了稳定增长的态势。
截至2022年，中国药妆市场规模达到了500亿元人民币，并有望在未来几年继续增长。
这主要得益于中国人口的增长和消费升级，以及对健康和美容的重视。
三、市场发展趋势1. 健康意识的提升：随着人们对健康的关注度增加，药妆市场的需求也在不断增加。
消费者更加注重产品的安全性和功效，对天然、有机的产品有着更高的偏好。
2. 电子商务的兴起：互联网的普及和电子商务的发展为药妆行业带来了新的机遇。
越来越多的消费者选择在网上购买药妆产品，这使得市场更加开放和竞争激烈。
3. 跨界合作的增加：药妆品牌与时尚、美容等行业的合作越来越多。
这种跨界合作可以通过品牌联名、限量版产品等形式来吸引更多的消费者。
4. 品牌竞争加剧：药妆市场的竞争越来越激烈，品牌之间的差异化竞争成为市场的主要特征。
品牌需要通过产品创新、营销策略等方面来提升竞争力。
四、市场竞争格局目前，中国药妆市场存在着多个主要的品牌和企业。
其中，一些国际知名品牌如兰蔻、雅诗兰黛等在中国市场占领一定份额。
同时，本土品牌如美加净、相宜本草等也在市场上表现出色。
然而，药妆市场的竞争格局仍在不断变化。
新品牌和新企业的涌入以及市场细分化的趋势使得市场竞争更加激烈。
品牌需要通过产品创新、渠道拓展、品牌形象等方面来保持竞争优势。
五、市场机遇与挑战1. 市场机遇：中国药妆市场仍然存在巨大的发展潜力。
随着人们对健康和美容的需求不断增加，药妆市场有望继续保持稳定增长。
同时，电子商务的兴起也为药妆企业提供了更广阔的销售渠道。
2. 市场挑战：药妆市场的竞争激烈，品牌之间的差异化竞争成为市场的主要特征。
2023年药妆行业市场发展现状药妆行业是指以医药为基础，兼具化妆品的功能和需求的行业。
近年来，随着人们对健康和美容的关注度提升，药妆行业市场持续增长，成为一个发展前景广阔的行业。
现在，我将就药妆行业的市场发展现状进行分析。
一、市场规模不断壮大据统计，目前我国药妆市场规模已经超过1000亿元，且市场仍在持续增长，预计未来几年内将保持20%以上的增长率。
其中，各类保健食品、健康食品以及化妆品的需求量不断攀升，市场具有很大的潜力和前景。
二、消费者对健康和美容的需求增加伴随着经济水平和人们生活水平的提高，我国消费者对健康和美容的需求也随之升高。
由于现代人的生活方式较为压力重，生活习惯不佳等种种原因，身体功能的调节和养护成为许多人日常所需。
因此，药妆行业以“身体调节”和“美容养颜”为主题的商品需求量大幅度提升。
三、线上渠道崛起当前，网络购物已成为众多消费者购物的主要方式之一。
药妆行业也没有例外，越来越多的消费者选择在电商平台上购买药妆产品。
因此，药妆行业企业也纷纷开启线上营销渠道，扩大自己所经营的销售范围。
通过互联网平台，药妆企业可以更好地将产品推向市场，提升企业形象和知名度。
四、品牌化经营成为趋势消费者在购买药妆产品时，往往会首选品牌优良、质量可靠的产品。
因此，药妆行业内部的品牌化趋势日益显现。
这也促使企业不断加强自身的品牌建设和营销推广，提高自身的竞争力。
五、国际合作与交流不断加强随着全球化进程的不断推进，药妆行业的国际合作与交流也越来越频繁。
在国际市场上，中国的药妆企业也开始大力拓展自身的市场。
同时，国外品牌在我国市场也占有一定的份额。
因此，药妆企业需要增强自身的国际竞争力，积极开展对外合作。
总体而言，药妆行业市场发展前景广阔，具有很大的潜力。
不仅仅是药妆行业，随着人们对健康和美容的需求不断扩大，相应的相关产业也将进一步发展。
希望未来药妆行业能不断创新、提升质量、拓展市场，为更多消费者提供更高水平的产品和服务。
THE BUSINESS CIRCULATE商业流通 | MODERN BUSINESS现代商业13中国药妆市场的发展现状与监管研究代若钰衡水第一中学 河北衡水 053000摘要:“药妆”为特殊敏感皮肤特质的人群提供了更为安全的护肤产品，促进了我国美容领域的发展。
目前“药妆”在中国飞速发展，但过快发展的背后也产生了一系列不良的市场现象。
因此，监管部门于2019年1月发布《化妆品监督管理常见问题解答》对“药妆”进行规范。
本文首先介绍了“药妆”的定义，之后分析了中国“药妆”市场的发展现状，其次解读“药妆”的最新监管政策和强监管的原因，最后推出令市场规范化发展的对策。
关键词:药妆市场；监管政策；恶性竞争中图分类号:F426.72 文献识别码:A 文章编号:1673-5889(2019)20-0013-02一、引言药妆这一概念由来已久，在国内却未被广泛重视，随着生活水平的提高和消费升级浪潮的到来，人们对药妆的了解越来越深入，药妆的火爆市场应运而生。
从消费者的角度看，药妆因其精准的药效和较为安全的特性广受青睐，其市场规模从2010年的110亿元，增长至2017年的625亿元，增长了4.68倍。
据预测，国内药妆市场的规模有望在2023年超过800亿元。
但与此同时，部分生产者利用药妆这一概念进行炒作，所生产的药妆品的质量和安全性还不及普通化妆品，从而引发了恶性竞争等市场乱象。
2019年1月10日，国家药监局监管司发布的《化妆品监督管理常见问题解答》针对药妆市场进行整治，这对药妆市场的发展产生了巨大影响，本文将对药妆严监管后的发展趋势展开具体分析。
二、相关概念阐释(一)药妆的定义根据其他国家对药妆的官方定义，药妆并非传统意义上的普通化妆品，而是介于化妆品与药品之间的、既有药品功效又有化妆品的功能的、其功效性和安全性须经国家指定机构临床测试验证的并获得批准文号的一类产品，但需指出的是，我国并没有药妆的内涵界定，也没有专门针对药妆的批准文号，而只有化妆品的批准文号。
(二)药妆与化妆品的区别药妆与化妆品的区别主要有如下几个方面：在使用目的上，化妆品仅是为了容貌修饰和装饰的需要，而药妆品既可容貌修饰又可用于治疗和预防疾病。
在使用效果上，化妆品在短期内迅速对皮肤外观起到简单修饰的作用，而药妆品针对性强，功效较一般保养品显著。
在配方原料上，化妆品的主要原料分为通用基质原料和天然添加剂，药妆品配方用料的关键是功效活性成分。
在产品特点上，大部分化妆品都能直接使用、产品性质相对稳定、种类繁多；而药妆品的特点是配方必须完全公开，须经医学文献和皮肤科临床测试证明，且不含公认的致敏原与色素、香料、防腐剂及表面活性剂等。
三、我国药妆市场的发展现状(一)药妆渐揽“芳心”近几年，药妆的配方及其优良品质渐渐被消费者熟知，市场上的高口碑也赢得越来越多消费者的“芳心”。
雾霾、沙尘暴所造就的都市恶劣生活环境、市场上假化妆品泛滥、不正当美容护肤活动的甚嚣尘上以及不良的饮食生活习惯等等，使得越来越多的人群(尤其是女性)产生了过敏、红肿、干燥等皮肤问题，而这些较为脆弱的皮肤无法“抵御”普通化妆品添加的较为繁多的化学物质，由此药妆成为首选。
虽然相比同等性能的化妆品来说，药妆有着稍为昂贵的价格，但许多消费者仍倾向于选择较为安全的产品，以法国品牌欧莱雅为例，截至2019年2月11日，其在天猫“欧莱雅官方旗舰店”这一个平台的粉丝数就多达809万，一款欧莱雅黑精华酵素面部精华液的月销量就能达71359瓶。
由此可见，消费者的青睐为药妆兴起奠定了良好的市场基础。
(二)市场规模迅速扩大，外资主导市场随着中国消费者对药妆概念的接受程度提高，众多生产者为了在风起云涌的化妆品市场占得先机，纷纷将目光聚集到“药妆”这一产品，其相较于普通化妆品更为高昂的销售价格，令其有利可图，众商家充分利用“互联网+”的时代潮流，通过淘宝、微商等渠道销售药妆。
目前中国药妆市场发展强劲，市场规模迅速扩大，药妆品占到整个化妆品市场的20%左右，而药妆产业在欧美日等发达国家已非常成熟，药妆产品能占到全部化妆品市场的50%～60%左右，因此中国药妆市场仍有极强的发展空间，但国产药妆品牌相对弱势，外资主导市场。
如欧莱雅旗下的理肤泉药妆，在中国市场表现良好，仅2016年的营业收入就超过5亿元，同比增长15%。
同样是欧莱雅旗下的药妆品牌，修丽可的年增长率达到了50%以上。
外资品牌不但销量高、增速快，而且通过重金收购其他品牌以使自身规模不断扩大，仍以欧莱雅为例，其利用13亿美元现金收购了Valeant 旗下的CeraVe、AcneFree和Ambi这三个药妆品牌，加强其在药妆市场的布局。
总的来说，中国市场上的外资药妆品已经从最初十几个品种增加到现在的上百个品种，并通过并购整合，来不断渗透国内高、中、低端市场。
DOI:10.14097/ki.5392/2019.20.005THE BUSINESS CIRCULATE| 商业流通MODERN BUSINESS现代商业14(三)本土品牌发展迅猛中国的中药化妆品历史悠久，但本土的药妆产业起步晚，2006年才开始萌芽，又因为经验不足、技术受限等原因，刚开始发展缓慢。
与此同时，药妆在我国香港、台湾已经呈现非常成熟的经营模式，比如香港的万宁药妆店通过与CEPA合作成功摘取了第一家外商独资零售牌照,台湾的统一集团与健康元协同引进康是美药妆店。
两地发展药妆的经验对中国大陆药妆市场的发展形成一定的参考，且随着国内化妆品市场突破4000亿元，跻身世界第二，各大国产化妆品企业纷纷入驻药妆这一细分市场，目前已有170多家企业进场,包括同仁堂、云南白药等传统药企。
此外，我国的中药开发和利用处于世界领先行列，因此国产品牌在基于中药的药妆品开发上具有得天独厚的优势，部分国产品牌正持续发力，有望在外资药妆的层层围攻下实现突围。
四、我国“药妆”市场的最新监管规定(一)政策解读2019年1月10日，国家药监局化妆品监管司发布《化妆品监督管理常见问题解答》，再次明确我国对于“药妆”、“医学护肤品”、“药妆品”概念的监管态度——即以化妆品名义注册或备案的产品，宣称“药妆”、“医学护肤品”等“药妆品”概念的，均属于违法。
此政策一出，以药妆为名称的产品大量消失，但从市场的角度看，目前“药妆”存在大量的消费需求，不可能烟消云散。
该政策虽然限制了“药妆”这一名称的使用，却也只是禁止这种具有特殊功效的化妆品以“药妆”的名义进行销售，以避免消费者因对“药”和“妆”的概念不清而上当受骗。
故此政策究其本意，是为了规范化妆品市场的有序发展，避免概念炒作引发的恶性竞争，并非将“药妆”产品“一棒子打死”。
(二)强监管原因分析1.市场竞争错位，营销泛滥。
市场终究是市场，其中不免有部分商人成为利益的铁杆拥趸，虽然“药妆”中有着特殊的添加成分，但究其本质却仍然为化妆品，部分商家过度宣传“药妆”这一概念，由此在化妆品市场竞争中取得优势地位，也造成了市场竞争错位。
还出现部分厂商串通美容师等从业人员进行暗箱操作，有的商品并不符合“药妆”的生产标准，也没有相应的功效，但打着“药妆”的旗号进行营销，虚假夸大自身功效的同时，有意贬低其他普通化妆品品牌，从而使很多消费者无法辨别。
总之，“药妆”市场泥沙俱下，强监管势在必行。
2.产业质量不到位，侵害消费者权益。
有部分商家，为了增加利益而放弃了应有的道德操守和社会责任，未经监管部门认定、获得生产销售准可，自行制作假冒伪劣产品及编造假的批准文号就进行销售。
这种缺乏质量保证的所谓药妆产品不但不具特殊的功效，反而是危害更大的、连普通化妆品标准都达不到的产品，“挂羊皮卖狗肉”式地欺骗消费者。
这种产品不仅没有缓解特殊皮肤人群的皮肤现状，反而加重了他们的皮肤负担。
而这一现象背后，也有部分消费者盲目追逐“药妆”产品，这才使不合规范的“假药妆”不容易被监管，从而侵害消费者的权益。
五、我国“药妆”市场发展的趋势与建议(一)建立健全监管体系欧美国家药妆产业较为成熟的原因之一，是有较为完善的管理体系，因此我国需要建立健全监管体系以使“药妆”的发展走向规范化。
在政府方面，明确可以有特殊功能的或生产标准更高的化妆品，加强针对这一特殊类别的化妆品的质量监管，同时避免营销人员打着药的名义欺骗消费者。
在社会方面，可以通过宣传特殊化妆品的定义以及标准，使此类特殊化妆品不再成为年轻人的专享，而让更多人参与到规范化妆品市场的建设中来。
在个人方面，建立起相应的群众举报奖惩制度，通过监督来规范市场。
(二)开辟专柜，加强对产品质量的监督特殊化妆品一方面不能以“药”的名义，另一方面也不建议与普通化妆品混为一谈。
因而建议开辟专柜，加强对该门类的化妆品的质量监管，再招聘专业的特殊化妆品销售人员，给予他们对应的知识培训，让他们对“药妆”的认知不仅停留在宣传手册，也不故意混淆“药”与“妆”的概念，结合消费者的真实需求提供合适的产品及服务。
在产品质量上，要实行销售者自查和有关部门联查的形式，确保特殊化妆品的安全问题不再出现。
六、结语经深度分析，国家出台的相关规定并不是让药妆完全退出中国市场，更不是禁止药妆产品的生产与销售，而是针对如今市场上药妆行业出现的一些不良现象加强监管。
换言之，药妆因其良好的产品功效而开拓了广大的销售市场，该行业并不会因此而止步不前，相信在意为规范市场的监管制度的引领下，药妆行业定能取得良好的发展效果。
参考文献：[1]央广网.中国药妆市场高速增长勃朗圣泉即将进入中国市场[EB/OL].(2018-06-04)[2019-02-08]/chanjing/kuaixiao/20180604/t20180604_524257389.shtml.[2]中国药闻.化妆品监督管理常见问题解答(一)[E B /OL].(2019-01-10)[2019-02-08]https:///s?id=1622261729351310351.[3]周意,陈祖辉,梁丰,许四友,马宁.药妆品在我国的发展历史及研究现状和应用前景[J].长沙医学院学报,2016,14(03).[4]周敏.中国药妆商业化之路[J].沪港经济,2017(10).[5]常海庆,尹紫晋,黄雪銮.当药企恋上药妆[J ].医疗保健器具,2005(11).[6]央视网新闻.国家药监局一纸禁令带来市场震动：“药妆”称谓大面积消失[EB/OL].(2019-01-30)[2019-02-08]https:///s?id=1624068157527460046.[7]于斐.中国药妆市场,如何取得好“钱景”?[J].日用化学品科学,2017,40(03).作者简介：代若钰，衡水第一中学学生。
