《广告法规与管理》第一章法学基础知识

高等教育自学考试广告学专业（专科）（00635）广告法规与管理自学考试大纲上海师范大学编上海市高等教育自学考试委员会办公室组编二00四年三月高等教育自学考试《广告法规与管理》自学考试大纲Ⅰ课程性质和设置目的《广告法规与管理》课程是依据《中华人民共和国广告法》为主干的我国广告法律法规体系，阐述我国广告法规监督管理的基本理论与实践的广告专业的基础性课程。

通过本课程的教学，使学生能系统地了解和掌握我国广告法规管理的基本内容，弄清广告法规在广告活动和广告发展中的地位与作用，在理论与实践的结合上，增强广告法制意识，增强职业道德，分清广告活动中法律界限，提高对广告活动中违法现象的识别和抵制的实际能力，提高处置有关广告法规基本问题的实际能力。

Ⅱ课程内容与考核目标《广告法规与管理》课程按广告活动所涉及的主要内容，联系我国20年来广告活动的实践，讲授我国广告法规管理的基本理论和基本制度。

第一章广告法规管理综述一、学习目的和要求1、了解我国广告法规监督管理的含义与内容2、了解我国广告监督管理机关和审查机关的含义与职能3、了解我国广告行业自律的组织与职能—1—4、了解广告社会监督的组织与职能5、了解改革开放以来我国广告法律法规建设的主要成果二、考核知识点1、商业广告的含义、特征与种类2、我国广告法规监督管理的两种含义3、我国政府监督管理的基本内容4、广告监督管理机关的含义与职能5、广告审查机关的含义与职责6、广告行业自律的组织与职能7、广告社会监督的组织与职能8、改革开放以来我国广告法律法规建设的主要成果三、考核要求1、识记与理解商业广告的含义、特征与种类2、识记我国广告法规监督管理的两种含义3、理解我国政府监督管理的基本内容4、识记广告监督管理机关的含义、理解广告监督管理机关的职能5、识记与理解广告审查机关的含义、理解广告审查机关的职责6、识记与理解广告行业自律的组织与职能7、识记与理解广告社会监督的组织与职能8、识记与理解改革开放以来我国广告法律法规建设方面的主要成果—2—第二章广告活动主体一、学习目的和要求1、了解我国广告活动主体的含义2、了解我国广告活动主体的基本义务二、考核知识点1、广告主的含义与基本义务2、广告经营者的含义与基本义务3、广告发布者的含义与基本义务三、考核要求1、识记与理解广告主的含义与基本义务2、识记与理解广告经营者的含义与基本义务3、识记与理解广告发布者的含义与基本义务第三章广告活动制度规范一、学习目的和要求1、了解广告法律法规与广告活动制度的关系2、了解我国广告活动制度体系的基本内容二、考核知识点1、广告经营审批制度（1)广告经营者的基本资质条件（2)广告经营者的审查与检查（3)临时性广告经营的概念与管理（4)广告发布者的审批登记—3—2、广告审查制度(1)广告审查的含义与种类(2)药品广告审查程序(3)医疗器械广告审查程序(4)农药广告审查程序(5)兽药广告审查程序(6)医疗广告审查程序(7)自费出国留学中介服务广告审查程序(8)因私出入境中介活动广告审查程序3、广告证明制度(1)广告证明制度的含义与意义(2)广告一般事项的证明(3)药品、医疗器械、农药、兽药等特殊商品(或服务)广告的证明(4)医疗、食品、酒类、烟草、化妆品、房地产、融资等特定商品（或服务）广告的证明4、广告代理制度(1)广告代理制度的含义(2)我国广告代理制度的基本内容5、广告合同制度(1)广告合同的含义、种类和特征(2)广告合同制度的含义和主要条款6、广告收费制度(1)广告收费制度的含义(2)广告业务专用发票制度及其主要内容(3)广告服务收费管理制度及其主要内容7、广告档案制度(1)广告业务档案的含义与主要内容(2)制定与执行广告档案制度的意义—4—三、考核要求1、广告经营审批制度(1)识记与理解广告经营者的基本资质条件(2)识记与理解广告经营者的审查与检查(3)识记与理解临时性广告经营的概念与管理(4)识记与理解广告发布者的审批登记2、广告审查制度(1)识记与理解广告审查的含义与种类(2)识记与理解药品广告审查程序(3)识记与理解医疗器械广告审查程序(4)识记与理解农药广告审查程序(5)识记与理解兽药广告审查程序(6)识记与理解医疗广告审查程序(7)识记与理解自费出国留学中介服务广告审查程序(8)识记与理解因私出入境中介活动广告审查程序3、广告证明制度(1)识记与理解广告一般事项的证明(2)识记与理解药品、医疗器械、农药、兽药等特殊商品广告的证明(3)识记与理解医疗、食品、酒类、烟草、化妆品、房地产、融资等其它特殊商品(或服务)广告的证明4、广告代理制度(1)识记广告代理制度的含义(2)识记与理解我国广告代理制度的基本内容5、广告合同制度(1)识记与理解广告合同的含义、种类和特征(2)识记与理解广告合同制度的含义和主要条款6、广告收费制度(1)识记与理解广告业务专用发票制度及其主要内容—5—(2)识记与理解广告服务收费管理制度及其主要内容7、广告档案制度(1)识记与理解广告业务档案的含义与主要内容(2)理解制定与执行广告档案制度的意义8、应用相关广告法律法规分析违反广告活动各类制度的案例第四章广告发布标准一、学习目的和要求1、了解广告真实性与合法性的标准2、了解广告发布的形式标准9、了解广告发布内容标准4、了解若干特殊商品(服务)广告的发布标准二、考核知识点1、广告的真实性与合法性(1)广告真实性的含义和基本要求(2)虚假广告的基本种类与具体表现(3)广告合法性的含义和基本要求(4)广告符合社会主义精神文明的要求2、广告发布的形式标准(1)几种广告形式的认定(2)比较广告的含义及其监管标准(3)新闻广告的含义、认定及杜绝(4)广告的语言文字法律法规规定3、广告发布内容标准(1)广告发布内容的禁止性标准—6—(2)广告发布内容的命令性标准4、特殊商品(服务)与广告发布标准(1)药品、医疗器械、农药、兽药等特殊商品及其广告的含义与发布标准(共同的禁止性规范、各自的特殊性规范)(2)医疗、食品、酒类、烟草、化妆品、房地产、融资等其它特殊商品(或服务)及其广告的含义与发布标准三、考核要求1、广告的真实性与合法性(1)识记与理解广告真实性的含义和基本要求(2)识记与理解虚假广告的基本种类与具体表现(3)识记与理解广告合法性的含义和基本要求(4)识记与理解广告符合社会主义精神文明的要求2、广告发布的形式标准(1)识记几种广告形式的认定(2)识记与理解比较广告的含义及其监管标准(3)识记新闻广告的含义与认定标准(4)识记与理解广告的语言文字法律法规规定3、广告发布内容标准(1)识记与理解广告发布内容的禁止性标准(2)识记与理解广告发布内容的命令性标准4、特殊商品(服务)与广告发布标准(1)识记与理解药品、医疗器械、农药、兽药等特殊商品及其广告的含义与发布标准(2)识记与理解医疗、食品、酒类、烟草、化妆品、房地产、融资等其它特殊商品(或服务)及其广告的含义与发布标准5、应用相应广告法律法规分析违反广告发布标准的案例—7—第五章特定媒体广告的法规管理一、学习目的和要求1、了解特定媒体广告的种类2、了解特定媒体广告的法规管理的内容与要求二、考核知识点1、户外广告及其管理(1)户外广告的含义和范围(2)户外广告的登记、设置和发布2、印刷品广告及其管理(1)印刷品广告的含义、登记、印制和发布的管理(2)固定形式印刷品广告的管理(3)邮寄印刷品广告的管理3、店堂广告及其管理(1)店堂与店堂广告的含义(2)店堂管理者对店堂广告的义务(3)店堂牌匾广告的登记三、考核要求1、户外广告及其法规管理(1)识记与理解户外广告的含义和范围(2)识记与理解户外广告的登记、设置和发布2、印刷品广告及其法规管理(1)识记与理解印刷品广告的含义、登记、印制和发布的识记与理解固定形式印刷品广告的管理(2)识记与理解固定形式印刷品广告的管理(3)识记与理解邮寄印刷品广告的管理—8—3、店堂广告及其法规管理(1)识记店堂与店堂广告的含义(2)识记与理解店堂管理者对店堂广告的义务(3)识记店堂牌匾广告的登记4、应用相关法律法规分析户外广告、印刷品广告、店堂广告违法案例第六章广告道德规范一、学习目的和要求1、了解广告道德规范的含义与作用2、了解广告主、广告经营者、广告发布者在广告活动中道德规范的具体要求3、了解公益广告的规范要求二、考核知识点1、广告道德规范的含义与作用2、广告主广告活动道德规范3、广告经营者广告活动道德规范4、广告发布者广告活动道德规范5、公益广告的规范三、考核要求1、理解广告道德规范的含义与作用2、识记与理解广告主广告活动道德规范3、识记与理解广告经营者广告活动道德规范4、识记与理解广告发布者广告活动道德规范5、识记广告媒介中公益广告发布的限制性规范—9—6、应用相应广告法律法规分析违反广告道德规范的案例第七章涉外广告的法规管理一、学习目的和要求1、了解涉外广告的含义2、了解涉外广告的法规管理二、考核知识点1、涉外广告的含义2、外商来华广告的法规管理3、出口广告的法规管理4、涉台港澳广告的监督管理5、涉外广告的登记三、考核要求1、识记涉外广告的含义2、识记外商来华广告的法规管理3、识记出口广告的法规管理4、识记涉台港澳广告的监督管理5、识记涉外广告的登记第八章广告法律制度和法律责任一、学习目的和要求1、《中华人民共和国广告法》的立法宗旨与适用范围2、了解我国广告法律体系的构成—10—3、了解广告法律责任的概念与种类二、考核知识点1、广告法律制度(1)《中华人民共和国广告法》的立法宗旨与适用范围(2)广告法律关系的概念与构成(3)我国广告法规体系的构成2、广告法律责任(1)广告法律责任的含义与构成要件(2)广告违法行为的种类和主要表现3，广告的行政责任(1)广告违法行为的行政责任的概念与处罚种类(2)各类广告违法行为的行政处罚4、广告违法行为的民事责任和刑事责任(1)广告违法行为的民事责任的概念与构成要件(2)广告违法行为民事责任的主要形式(3)广告违法行为的刑事责任的概念与主要种类5、广告行政复议和行政诉讼(1)广告行政复议的概念、范围与程序(2)广告行政诉讼的概念与范围三、考核要求1、广告法律制度(1)识记《广告法》的立法宗旨与适用范围(2)识记广告法律关系的概念与构成(3)识记与理解广告法规体系的构成2、广告法律责任(1)识记与理解广告法律责任的含义与构成要件(2)识记与理解广告违法行为的种类和主要表现—11—3、广告的行政责任(1)识记与理解广告违法行为的行政责任的概念与处罚种类(2)识记与理解各类广告违法行为的行政处罚4、广告违法行为的民事责任和刑事责任(1)识记与理解广告违法行为的民事责仟的概念与构成要件(2)识记广告违法行为民事责任的主要形式(3)识记广告违法行为的刑事责任的概念与主要种类5、广告行政复议和行政诉讼(1)识记广告行政复议的概念、范围与程序(2)识记广告行政诉讼的概念与范围Ⅲ、有关说明与实施要求一、关于考试目标的说明1、本大纲按广告专业学生应当具有的广告及相关法律法规知识与能力要求编写。

广告法规与管理知识讲义1. 引言广告作为商业活动中重要的宣传和推销手段，对企业的发展和产品销售起到至关重要的作用。

然而，广告也存在着一定的法律和道德风险。

为了保护广告的合法权益和消费者的权益，各国纷纷制定了广告法规并进行管理。

本讲义将介绍广告法规的基本概念、原则以及相关的管理知识。

2. 广告法规概述2.1 广告法规的定义广告法规是指对广告行为进行规范和管理的法律法规。

它主要包括对广告行为的内容、形式、发布渠道、监管和处罚等方面的规定，旨在保护广告主体、消费者和社会的合法权益。

2.2 广告法规的原则广告法规的制定和管理应遵循以下原则： - 客观真实原则：广告应当以事实为依据，真实客观地反映产品或服务的特点和性能。

- 合法合规原则：广告应当遵守国家法律法规的要求，不得违反社会公共利益和道德风尚。

- 诚实信用原则：广告应当诚实守信，不得有虚假或误导性的内容。

- 社会责任原则：广告主体应当承担相应的社会责任，不得侵犯消费者权益和公众利益。

- 自律管理原则：广告行业应当自觉遵守行业组织的自律规范，加强自我管理和监督。

3. 广告法规的主要内容3.1 广告的禁止性规定根据不同国家和地区的法律法规，一些广告内容被明确禁止，包括但不限于以下方面： - 虚假广告：广告内容不真实或具有误导性的； - 欺诈广告：广告行为涉嫌欺诈消费者的； - 违反公序良俗：广告涉及淫秽、暴力、恶俗等不良内容的；- 违法广告：广告行为违法法律法规规定的； - 未经许可的广告：未经广告主体、版权人、肖像权人等权利人许可的广告。

3.2 广告的限制性规定除了禁止性规定外，广告法规还有一些限制性规定，限制了广告的方式、手段和对象： - 特定商品广告：如医疗保健品、保健食品等特定商品的广告受到严格的管理和限制；- 广告目标群体：涉及儿童、青少年的广告需要特别关注其影响和合规性； - 广告形式和手段：对电视广告、互联网广告、传统媒体广告等有具体规定； - 广告语言风格：对广告语言的真实、准确、不误导进行规范；3.3 广告的发布和审核管理广告的发布和审核管理是广告法规的重要内容之一。

《广告法规与管理_》法学基础知识一、内容简述首先广告法规是规范广告行为的基本准则，这意味着广告发布者需要按照法律规定来制作和发布广告，确保广告内容真实、合法，不误导消费者。

同时广告法规也是保护消费者权益的重要工具，比如防止虚假宣传、保护个人隐私等。

接着在广告管理方面，主要是对广告活动的监督和管理。

这包括对广告内容的审查，确保不违反法律法规；对违法广告的处罚，维护市场秩序；以及对广告行业的指导，促进其健康发展。

1. 简述广告法规与管理的重要性在当今社会，广告无处不在，它已经成为我们日常生活中不可或缺的一部分。

然而广告法规与管理的重要性，也常常被我们忽视。

事实上广告法规就像是给广告行业的“安全带”，保证我们免受不规范广告行为的侵害。

首先广告法规确保了广告的合法性，没有法规的约束，广告可能会变得杂乱无章，甚至误导消费者。

法规的存在，让广告发布者必须遵循一定的规则和标准，不夸大宣传，不欺骗消费者。

其次广告法规有助于维护公平竞争的市场环境，在广告的战场上，如果没有统一的规则，一些企业可能会采取不正当的手段进行竞争，比如虚假宣传、恶意攻击竞争对手等。

而广告法规就像是一个公正的裁判，确保每个企业都在公平的竞技场中竞争。

再者广告法规也有助于保护消费者的权益，有时候一些不良广告可能会损害消费者的利益，比如诱导消费者购买不合格的产品。

有了广告法规，消费者的权益就能得到更好的保障，让消费者在享受广告带来的便利的同时，也能得到真正的实惠。

广告法规与管理的重要性不言而喻，它不仅保障了广告的合法性，维护了公平竞争的市场环境，还保护了消费者的权益。

我们每个人都应该重视广告法规，让它成为我们生活的“守护神”。

接下来我们将更深入地探讨广告法规的具体内容和它在现实生活中的实际应用。

2. 阐述广告法规在法治社会中的作用广告法规在法治社会中扮演着非常重要的角色，首先广告法规能够保护消费者的权益。

有了广告法规的规定，我们能够在各种广告宣传中更准确地辨别产品的真实信息和功能，防止虚假广告误导我们。

广告法规与管理-法学基础知识广告是推动市场经济发展的重要手段，它能够帮助企业宣传产品、增加销量、树立品牌形象等。

然而，广告活动也需要受到法规与管理的约束，以保护消费者权益，维护广告市场的健康发展。

在大多数国家，广告法规都是以法律的形式存在的。

这些法规主要关注以下几个方面。

首先，广告法规要求广告内容必须真实准确。

广告不能有任何误导性的信息，也不能夸大产品的功效或虚假宣传。

广告商必须确保广告所声明的产品特点和效果与实际情况相符，并提供充足的证据支持。

如果广告违反了真实性原则，可能会面临罚款、停业整顿等处罚。

其次，广告法规还要求广告不得侵犯他人权益。

广告不能扭曲他人的形象，侵犯他人的名誉权、隐私权等。

此外，广告也不能使用未经授权的他人肖像、音乐、艺术品等，以免侵犯版权。

如果有人对广告内容产生了不满，他们有权向相关部门投诉，并要求广告商承担法律责任。

另外，广告法规还进行了广告宣传的时限和方式的管理。

有些国家规定，广告不能在特定的时间段内播放，例如晚上十点至早上六点之间。

此外，广告还不能利用过度的噪音或明显干扰他人的方式进行宣传。

最后，广告法规还将注意力集中在特定产品和目标群体上。

例如，对于烟草和酒精饮料等易导致健康问题的产品，广告法规可能会更加严格，要求广告不能鼓励过度消费或误导公众。

为了加强广告的管理，很多国家都设立了专门的机构来监督广告市场。

这些机构负责审查广告内容，处理消费者投诉，并对违规广告进行处罚。

同时，广告商也有责任自觉遵守法规，确保广告活动的合法合规。

在进行广告宣传时，企业必须了解并遵守法规与管理，以免遭受法律责任和负面影响。

同时，消费者也应该保持警惕，不被广告中的虚假信息所误导，以保护自己的权益。

只有广告的活动在法规的约束下得以规范进行，广告行业才能健康发展，为市场经济的繁荣做出更大贡献。

广告法规与管理是保障广告市场健康发展的重要基础。

广告作为一种商业宣传手段，具有极大的影响力和传播能力，因此必须受到法律的规制和管理。

广告法规与管理法学基础知识1. 引言广告在现代商业社会中起着重要的作用，它能够促进产品和服务的销售，提升企业的知名度和形象。

然而，广告的发布和管理需要遵守一定的法律法规，以确保广告内容的真实性和合法性，同时保护消费者的权益。

本文将介绍广告法规与管理法学的基础知识，包括广告法的来源与原则、广告法规的具体内容以及广告管理的相关法律。

2. 广告法的来源与原则广告法是指关于广告发布与管理的法律规定的总称。

在中国，广告法的主要来源包括宪法、民法、反垄断法以及特定领域的法律法规等。

广告法的基本原则包括以下几点：•第一，真实性原则。

广告应当客观真实地反映产品或服务的性能、功效和品质，不得进行虚假宣传。

•第二，公平竞争原则。

广告应当遵循公平竞争的原则，不得进行不正当竞争行为。

•第三，保护消费者权益原则。

广告应当尊重和保护消费者的权益，不得误导消费者或侵犯其合法权益。

•第四，社会责任原则。

广告应当具有社会责任感，不得损害社会公共利益和社会道德。

3. 广告法规的内容广告法规是对广告发布与管理进行具体规定的法律文件。

在中国，广告法规主要包括《中华人民共和国广告法》和其他相关法规文件。

以下是广告法规的核心内容：3.1 广告主体的资格要求广告主体是指广告发布者和广告经营者。

广告主体需要具备一定的资格要求，包括注册登记、取得许可证等。

未经合法资格的广告主体不得发布广告。

3.2 广告发布的限制广告发布需要遵守以下限制：•广告应当明确标明广告的真实性和合法性。

•广告应当尊重社会公共道德和风尚。

•广告不得损害国家形象和利益。

•广告中禁止使用虚假和夸大宣传的手法。

•广告中禁止使用侮辱、诽谤、淫秽等不良内容。

3.3 广告经营者的责任广告经营者需要承担以下责任：•对广告内容的真实性和合法性负责。

•对广告的发布进行管理和监督。

•对广告侵权行为进行追究。

3.4 广告监管与处罚广告监管机构会对广告发布进行监管，并对违法广告进行处罚。

处罚方式包括罚款、责令停止广告发布、吊销广告经营许可证等。

广告法规与管理复习资料1、狭义的广告法特指《中华人民共和国广告法》。

2、我国的广告管理法规主要由法律、法规、规章等组成。

3、1995年2月1日起施行的《中华人民共和国广告法》到目前为止是我国最完备、最权威的广告管理法规文件。

4、国务院1982年2月6日颁布并于同年5月1日正式施行的《广告管理暂行条例》，是我国第一个全国性的统一广告法规.5、一般来说，一部法律一经实施，自施行之日起,在此之前指定的一切与该法律相抵触的规定，均自然无效，而均以新颁布的法律为准，这就是“后法优于前法”的公认法理。

6、相对于其他法规来说，《广告法》存在着“优先适用”的原则。

7、《广告法》第二条第一款明确规定,广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法。

8、《广告法》所规范的广告仅限于“商业广告”.9、对广告主的验证管理，主要包括对广告主的主体资格的验证管理和对广告内容的证明文件或材料的验证管理两个方面。

10、广告合法性的首要条件是广告主的主体资格合法。

11、订立广告合同应当采用书面形式,必须遵守国家法律和行政法规，同时遵循平等互利和协商一致的原则.12、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同,明确各方的权利和义务。

13、广告代理是指广告经营者接受广告主委托,从事的广告市场调查，广告信息咨询、企业形象策划、广告战略策划、广告媒介安排等经营活动。

14、广告经营者设计、制作、代理广告，应当经过本单位广告审查员书面同意。

15、广告审查员应当由所在单位委派，参加工商行政管理机关统一组织的培训、考试并取得《广告审查员证》之后，方获得从事广告审查工作的资格。

16、临时性广告经营是指某项活动的主办单位，面向社会筹集资金，并在活动中为出资者提供广告服务的经营行为。

17、临时性广告经营申请，应当在活动举办30日前提出，经审查，符合临时性广告经营条件的，由工商行政管理机关发给《临时性广告经营许可证》。

广告法规与管理第一章内容要点。

广告监管是一项综合的系统工程。

他需要政府、行业、社会和广大消费者的积极参与和共同努力。

世界各国的广告监管体制不尽相同。

发达国家多是以行业自律为主。

我国的国情决定了以行监管为主的政府主导型广告监管体制。

工商行政管理机关是法定的广告监督管理机关，负责对广告市场的全面监督和管理。

具体的广告监督工作还涉及到卫生、宣传、城建、农业等相关职能部门。

在我国的广告监管体系中，工商行业管理机关既是广告监管的主导机关，又担负着指导广告行业发展的职责。

与行政力量在广告监管中的强势地位和作用相比，我国的广告行业和社会监督明显薄弱。

作为行业自律组织的广告协会，作为社会监督组织的消费者协会，以及广大消费者和公民，应该更积极主动地参与广告活动的监督管理。

思考题1.我国广告监管体系的主要特点是什么？答：广告监管体制是指为规范广告市场秩序、发挥广告积极作用而管理广告活动的一整套机制、程序和组织机构的总和。

2.国家工商管理机关的广告监管职能主要有哪些方面？答：国家工商管理机关的广告监管只能主要体现在两个方面：一是管理，包括起草、制定有关广告管理的行政法规和规章，规范广告市场经营行为，查处广告违法案，另一方面是进行指导和服务，包括指定广告发展的规划、政策，指导行业组织开展行业自律。

3.广告行业自律的特点和优势是什么？答：广告行业自律有一下几点：1.道德约束：行业自律作为一种道德约束，不同于刚性的法律规范。

2.自愿性：广告行业自律的目地是维护行业正题利益和每个广告企业的利益。

3.灵活性：行业自律不仅依靠成文的规章制度，而且依靠大量不成文的制度。

广告行业自律有其特殊的功能和政府监管补课取代的优势。

广告行业自律完全可以也应该在广告监管活动中发展其应有的作用。

4.广告的社会监督管理主要包括哪几个方面？答：广告的社会监督管理主要包括三个层面：其一，消费者对虚假违法广告向广告监管机关或者保护组织投诉举报；其二，新闻媒体对虚假违法广告的舆论监督；其三，社会公众监督。

第一章广告管理概述第一节广告管理的概念与性质重点（一）广告管理的概念广告管理是为了适应社会政治、经济、文化及广告业发展的需要，对广告活动进行规划、协调、控制、监督、规范的一种有目的的管理活动。

从管理主体来看，可以是政府，可以是广告行业，可以是广告主，可以是社会公众，可以是广告经营机构。

广告管理主要包括三个层面的内容：1.政府行政管理。

2.广告行业自律。

3.公众的社会监督。

因此,我国的广告管理,实际上是以政府行政管理为主导,以广告行业自律和公众的社会监督管理作为辅助与补充的管理体系。

重点（二）广告管理的性质广告管理是管理活动的一种形式，具有自然和社会两种属性。

1.广告管理自然属性广告管理要求广告具有的科学性、艺术性和真实性，体现了广告管理的自然属性。

2.广告管理的社会属性广告管理同时又是国家管理活动之一，体现了国家的意志，它以统治阶级承认的经济秩序作为准则，将统治阶级的利益作为目的，显示出由于阶级不同、国别不同、民族不同，甚至风俗习惯不同，其代表的广告管理的社会属性也不同，社会属性就是维护其所代表的思想性、政治性和民族性。

第二节广告管理的内容与范围重点（一）广告管理的内容广告管理，就是通过立法和行政执法对广告主体和广告活动的全过程依法实施监督、管理与检查。

广告管理内容有以下几个主要方面：1.广告主的管理2.广告经营行为的管理3.广告发布标准的管理4.广告内容的审查管理5.户外广告、印刷品广告的管理6.涉外广告的管理7.查处广告违法行为8.对广告行业的规划管理（二）广告管理的范围广告管理的范围包括：①利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告。

②利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告。

③利用街道、广场、机场、车站、码头等建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告。

④利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告。

⑤利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告。