（2）实际需求曲线（客观需求曲线）：当一个厂商降低自己产品价格， 如果其它厂商随之该厂商降价，在这种情况下，该厂商很难吸引其他消 费者的需求，这时该厂商的销售量就不会有很大的变动，因此，该需求 曲线D是指其它厂商也作出相同价格行动时所实际面临的市场需求曲线， 它较为陡直。
4
5
三、垄断竞争厂商短期均衡 1．垄断竞争厂商短期均衡调整过程 在某一价格水平下，厂商的预期需求曲线与实际需求曲线相
等。但MR>MC,厂商就降低价格以实现利润最大化时的产量。然而 该厂商降价导致其它厂也降价，所以，厂商实际增加的需求量不 如预期的多，于是，d沿D 下移MR曲线也下移，调整过程直到确定 在MR=MC、预期需求与实际需求相等为止
2．垄断竞争厂商均衡调整图示
6
2．垄断竞争厂商均衡调整图示
d1 D
d2 E
9
(1) AR>AC,垄断竞争厂商获得超额利润
MC
D d
P MC
O Q MR
AC
10
(2) AR=AC,垄断竞争厂商获得正常 利润
MC
D d
P MC
O Q MR
AC
11
(3) AR<AC,垄断竞争厂商亏损
D d
P MC
O Q
MC
AC
பைடு நூலகம்
AR
MR
12
四、垄断竞争厂商长期均衡 在垄断竞争市场上，长期中厂商也可以调整自己的产量，其他
（1）主观需求曲线：当一个厂商降低自己产品价格，该行业中其它与之 竞争的厂商并不随之改变价格时，在这种情况下，该厂商的销售量就会 大幅度的变动，如果该厂商在其他厂商价格不变的情况下降价，就把对 其他厂商的需求吸引过来了。因此，这条需求曲线d是假定其它厂商价格 不变时的预期的或主观的需求曲线，其倾斜度较小，曲线较为平缓；这 表示价格小有变动，则需求量变动大。那么该厂商的需求曲线比较平坦；
第三节 垄断竞争市场的厂商均衡
一、垄断竞争市场的特点 二、垄断竞争厂商的均衡 三、非价格竞争 四、对垄断竞争市场的评价
1
一、垄断竞争市场的特点
1、定义：垄断竞争市场是既存在竞争又存在垄断的市场结构。 指众多厂商生产和销售有差别的同种产品的市场组织。 2、其特征如下： （1）市场上有众多的消费者和厂商，每个厂商所占的市场份额较小。 （2）厂商生产的产品存在着差别，即有很大的替代性。而这种差别的存在是
2
2、垄断竞争厂商通常选择的竞争手段： （1）价格竞争：最基本的竞争手段。 （2）非价格竞争( 产品差别化行，如广告， 促销，售后
服务， 研发提供新产品）
3
二、垄断竞争厂商面临的市场需求曲线
在垄断竞争市场上，由于每个厂商提供的产品有一定的差异，厂商可以 对其产品实施垄断，厂商具有影响产品价格的能力，因而垄断竞争厂 商的需求曲线（收益曲线）向右下方倾斜。即边际收益曲线在需求曲线 的下方（如同完全垄断市场结构一样）。当个别厂商所面临的需求曲线 可能有两种情况：
垄断竞争形成的基本条件。产品的差别包括产量本身的差别(在功能、质 量、造型方面的差别,产品的包装、色彩、规格方面的差别);和销售条件 等方面的差别(销售地点、服务质量、售后服务) 商标的差别等方面的差 别，正是由于这种差别是企业对自己的产品的垄断成为可能，但产品替代 性又促使在市场上同类产量之间激烈竞争。 （3）长期来看，厂商进入或退出一个行业是自由的。
P1
P2 P3
MC O
Q1 Q2
MC
AC
MR1 MR2
7
垄断竞争厂商短期均衡 MR=MC ,D=d
MC
D d
P
MC O
Q MR
AC
8
3．垄断竞争厂商短期均衡的几种情况及实现条件
垄断竞争市场中，厂商面临着两条需求曲线D与d，d是其他厂商价 格不变时，一家厂商的需求曲线，D是其他厂商价格也变动时，一家厂 商的需求曲线。每一家厂商都认为，由于厂商数目众多，所以，如果 它通过降低价格来增加销售量，其他厂商并不会采取相同的方法，即 认为自己的需求曲线为d。在每一家厂商都按这种想法行事时，实际上 各厂商的需求曲线都是D。在短期中，厂商所面临的需求曲线D是不变 的。
和完全垄断市场上一样，垄断竞争市场上实现了短期均衡时也 可能有超额利润、收支相抵，或亏损。垄断竞争厂商根据 MR=MC的利润最大化原则进行生产，可出现三种情况：
(1) AR>AC,垄断竞争厂商获得超额利润
(2) AR=AC,垄断竞争厂商获得正常利润
(3) AR<AC,垄断竞争厂商亏损
厂商实现短期均衡的条件是MR=MC
You Know, The More Powerful You Will Be
谢谢大家
荣幸这一路，与你同行
It'S An Honor To Walk With You All The Way
演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
厂商也可加入或退出某一行业。通过这些变动会最终实现长期均衡， 厂商获得正常利润。
五、垄断竞争厂商长期均衡条件 1．MR=SMC=LMC 2．预期的需求曲线与LAC相切 3．实际的需求曲线在切点上相交于预期的需求曲线和LAC曲线
13
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
