旅游概论--5.3我国的旅游市场

第五章旅游市场第三节我国的旅游市场【考纲要求】掌握我国旅游旅游市场的内容及构成情况。

【知识精讲】一、我国的入境旅游市场入境旅游市场是指招徕和接待国外居民来本国、本地区旅游的市场。

需要特别说明的是，由于具体的历史原因，我国的入境旅游者还包括华侨和港澳台同胞，但按国际惯例不将其统计为国际旅游者。

因此，为了便于国际上的对比，又鉴于香港、澳门已回归祖国、特把外国人、香港同胞、澳门同胞、台湾同胞分开统计，而在称谓上通称为我国的入境旅游市场。

我国的入境旅游市场不但是我国国际旅游市场的重要组成部分，而且是我国旅游业的先导和支柱。

我国旅游业的真正起步就是从20世纪70年代末努力开拓入境旅游市场开始的。

我国的入境旅游市场主要分为港澳台地区市场和客源国市场两部分。

1．港澳台市场港澳台地区市场一直是祖国大陆旅游业最大的入境旅游客源市场。

其中，香港是祖国大陆最重要的入境旅游市场之一，应该始终重视对其的开发和服务。

2．旅游客源国(1)亚洲市场①日本市场。

目前，日本的来华旅游人数不到其出国总人数的20%，是我国必须挖掘的、富有潜力的入境旅游市场。

②韩国市场。

1991年，中韩建交后，很快成为我国的最大入境旅游市场，2007年仍居我国接待外国旅游者人数的第1位。

目前，我国已经是韩国对外投资的第一大国家，来华访问、工作的工商界人士比较多，但是来我国度假旅游的韩国客人相对较少，因此，我国旅游经营者应该重视韩国市场的开发工作。

③东南亚市场。

主要是指马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印度尼西亚等国家的入境旅游市场。

这些国家成为我国的主要客源地，除了地理因素、双边经济比较活跃外，更重要的是人文因素，即在这些国家中生活着大量的华人和华侨，构成我国入境旅游的巨大而稳定的客源市场。

(2)欧洲市场①俄罗斯市场。

中俄两国经济和贸易的互补性强，两国经济往来频繁。

中俄旅游市场的发展首先是从两国边境地区的一日游开始的。

俄罗斯已经成为我国入境旅游人次数最多的欧洲国家。

《我国的旅游市场》导学案一、导入你是否喜欢观光？在旅途中，你是否曾经体验到不同地域的文化、风土人情？旅游市场作为一个充满活力和机遇的领域，对我国经济社会发展起着重要作用。

本次导学将指挥你深入了解我国的旅游市场，探讨其发展现状和未来发展趋势。

二、进修目标1. 了解我国旅游市场的观点和特点。

2. 掌握我国旅游市场的发展现状及相关数据。

3. 分析我国旅游市场的优势和面临的挑战。

4. 探讨我国旅游市场的未来发展趋势。

三、进修内容1. 什么是旅游市场？旅游市场是指旅游产品和效劳的供求干系所构成的市场。

它是一个涵盖旅游目标地、旅游景点、旅游企业及旅游消费者等多方面的综合性市场体系。

2. 我国旅游市场的特点（1）巨大的市场规模：我国旅游市场拥有庞大的人口基数和丰富的旅游资源，市场规模巨大。

（2）多样化的旅游产品：我国拥有丰富多彩的旅游资源，涵盖自然风光、人文景观等各种类型。

（3）持续增长的市场需求：随着人民生活水平的提高和旅游消费观念的转变，我国旅游市场需求持续增长。

3. 我国旅游市场的发展现状（1）国内旅游市场：国内旅游市场规模庞大，消费者日益重视旅游体验和效劳质量。

（2）国际旅游市场：我国出境旅游市场快速增长，境外游客对中国旅游市场的关注度也在提升。

4. 我国旅游市场的优势和挑战（1）优势：丰富的旅游资源、庞大的旅游人口基数、不息提升的旅游效劳水平。

（2）挑战：旅游安全问题、旅游消费水平不均衡、旅游环境珍爱等问题仍然存在。

5. 我国旅游市场的未来发展趋势（1）加强旅游市场监管：建立健全旅游市场监管体系，保障游客权益。

（2）推动旅游业转型升级：加大对旅游业的投入，推动旅游产品和效劳的创新。

（3）提升旅游效劳水平：不息提高旅游从业人员的素质和效劳水平，提升我国旅游市场的国际竞争力。

四、进修方法1. 阅读相关资料：通过阅读相关书籍、新闻报道等资料，了解我国旅游市场的发展现状。

2. 实地调研：选择一个旅游目标地进行实地调研，了解当地旅游市场的情况。

《我国的旅游市场》导学案导学目标：1. 了解我国旅游市场的发展现状和趋势。

2. 掌握我国旅游市场的主要特点和规模。

3. 理解我国旅游市场的影响因素和发展动力。

4. 分析我国旅游市场的发展前景和挑战。

导学内容：一、我国旅游市场的发展现状和趋势1.1 我国旅游市场的发展现状我国旅游市场近些年来呈现出快速增长的态势，成为国民经济的重要支柱产业。

旅游业在国民经济中的地位日益凸显，对于增进经济增长、扩大就业、改善民生等方面发挥着积极作用。

1.2 我国旅游市场的发展趋势随着经济的快速发展和人民生活水平的提高，我国旅游市场呈现出多样化、个性化、体验化的发展趋势。

人们对旅游品质和效劳的需求越来越高，旅游市场的竞争也越来越激烈。

二、我国旅游市场的主要特点和规模2.1 主要特点我国旅游市场的主要特点包括市场规模庞大、消费结构多元、产品效劳丰富、市场竞争激烈等。

同时，我国旅游市场还具有政策支持力度大、国际合作交流频繁、创新发展动力强等特点。

2.2 市场规模根据相关数据统计，我国旅游市场的规模逐年扩大，2019年国内旅游总收入达到4.96万亿元，同比增长11%。

旅游业已成为我国第三大支柱产业，对于增进经济增长和增加就业岗位发挥着重要作用。

三、我国旅游市场的影响因素和发展动力3.1 影响因素我国旅游市场的发展受多方面因素影响，包括经济发展水平、政策支持力度、消费者需求变化、市场竞争情况等。

同时，国际形势和自然环境因素也会对旅游市场的发展产生影响。

3.2 发展动力我国旅游市场的发展动力主要包括政策支持、市场需求、技术创新、文化传承等方面。

政府出台了一系列支持旅游业发展的政策措施，市场需求不息增长，技术创新和文化传承也为旅游市场提供了新的发展动力。

四、我国旅游市场的发展前景和挑战4.1 发展前景我国旅游市场的发展前景辽阔，随着经济的持续增长和人民生活水平的提高，旅游市场将继续保持快速增长的态势。

未来，我国旅游市场有望成为世界旅游强国，为经济社会发展注入新的活力。

《我国的旅游市场》导学案一、导言旅游市场作为我国经济发展的重要组成部分，具有巨大的潜力和市场空间。

本导学案将介绍我国旅游市场的现状、特点以及发展趋势，帮助学生了解我国旅游市场的重要性和发展机遇。

二、导学目标1. 了解我国旅游市场的规模和特点；2. 掌握我国旅游市场的发展趋势和机遇；3. 分析我国旅游市场的挑战和发展方向。

三、导学内容1. 我国旅游市场的规模和特点我国旅游市场规模庞大，是世界上最大的旅游市场之一。

根据统计数据显示，我国国内旅游人次和旅游收入连续多年保持增长，成为拉动经济增长的重要动力之一。

同时，我国旅游市场的特点是多样化和差别化，各地区拥有奇特的旅游资源和文化底蕴，吸引着国内外游客前来观光旅游。

2. 我国旅游市场的发展趋势和机遇随着我国经济的持续发展和居民生活水平的提高，旅游需求不息增长。

未来，我国旅游市场将呈现出多元化、个性化和高品质的发展趋势。

同时，我国旅游市场还面临着数字化、智能化、绿色化等新趋势，为旅游企业提供了更多的发展机遇。

3. 我国旅游市场的挑战和发展方向尽管我国旅游市场发展迅猛，但也面临着一些挑战，如旅游供给不足、旅游效劳质量不高、旅游安全隐患等问题。

因此，我国旅游市场需要不息完善旅游基础设施、提升效劳水平、加强安全管理，推动旅游业的可持续发展。

未来，我国旅游市场的发展方向是以创新驱动、品质优先、可持续发展为主线，实现旅游产业的高质量发展。

四、导学活动1. 小组讨论：请学生分组讨论我国旅游市场的规模、特点、发展趋势和挑战，并就如何增进我国旅游市场的可持续发展提出建议。

2. 实地调研：组织学生前去当地著名旅游景点进行实地调研，了解当地旅游市场的现状和特点，并撰写调研报告。

3. 专题报告：要求学生选择一个与旅游市场相关的热点问题，撰写专题报告并进行口头展示，增强学生对我国旅游市场的深入理解。

五、导学总结通过本导学案的进修，学生将深入了解我国旅游市场的规模、特点、发展趋势和挑战，提升对旅游产业的认识和理解，为未来从事相关工作或钻研打下坚实基础。

《我国的旅游市场》导学案
一、导学目标
1. 了解我国旅游市场的发展现状和特点；
2. 掌握我国旅游市场的主要发展趋势和前景；
3. 分析我国旅游市场存在的问题和挑战；
4. 提出对我国旅游市场发展的建议和措施。

二、导学内容
1. 我国旅游市场的发展历程；
2. 我国旅游市场的特点和优势；
3. 我国旅游市场的主要发展趋势和前景；
4. 我国旅游市场存在的问题和挑战；
5. 我国旅游市场发展的建议和措施。

三、导学步骤
1. 导入：引导学生思考，我国旅游市场的发展对于经济发展和人民生活改善有何重要意义？
2. 进修：通过讲解和讨论，让学生了解我国旅游市场的发展历程和特点；
3. 思考：组织学生分组讨论，探讨我国旅游市场的主要发展趋势和前景；
4. 分析：引导学生分析我国旅游市场存在的问题和挑战，提出解决方案；
5. 总结：总结本节课的进修内容，梳理我国旅游市场的发展现状和未来发展方向。

四、导学任务
1. 阅读相关资料，了解我国旅游市场的发展历程和特点；
2. 分析我国旅游市场的主要发展趋势和前景；
3. 思考我国旅游市场存在的问题和挑战，并提出解决方案；
4. 撰写一篇关于我国旅游市场的发展报告，包括发展现状、发展趋势、存在问题和建议措施。

五、课后作业
1. 完成导学任务中的撰写一篇关于我国旅游市场的发展报告；
2. 收集相关资料，了解其他国家的旅游市场发展情况，并进行比较分析；
3. 思考我国旅游市场未来发展的机遇和挑战，提出自己的见解和建议。

《我国的旅游市场》导学案一、导入大家好，今天我们要进修的主题是我国的旅游市场。

作为一个拥有悠久历史和丰富文化的国家，中国拥有着奇特的旅游资源，吸引了无数游客前来观光游玩。

通过进修本课程，我们将了解我国旅游市场的发展现状、特点和未来趋势，为将来从事相关行业的同砚提供参考和指导。

二、目标1. 了解我国旅游市场的发展历程和特点。

2. 掌握我国旅游市场的主要发展趋势和挑战。

3. 能够分析我国旅游市场的优势和劣势，为未来的发展提供建议。

三、导入问题1. 你认为我国的旅游市场有哪些奇特的优势？2. 你知道我国的旅游市场目前存在哪些挑战和问题？3. 你对我国旅游市场的未来发展有什么看法和建议？四、进修内容1. 我国旅游市场的发展历程a. 20世纪70年代至80年代，我国旅游市场逐渐开放，国内旅游业开始蓬勃发展。

b. 90年代至今，我国旅游市场经历了快速增长和转型升级的阶段，成为国民经济的支柱产业之一。

2. 我国旅游市场的特点a. 丰富多样的旅游资源，包括自然景观、文化遗产等。

b. 不息提升的效劳质量和水平，吸引了更多国内外游客。

c. 旅游消费市场逐渐升级，高端旅游产品需求不息增长。

3. 我国旅游市场的主要发展趋势和挑战a. 旅游市场的国际化和品牌化趋势明显。

b. 旅游市场竞争激烈，要求企业提升自身竞争力。

c. 旅游市场的可持续发展面临挑战，需要加强资源珍爱和管理。

五、案例分析以某著名旅游企业为例，分析其在我国旅游市场中的优势和劣势，以及未来的发展方向和策略。

六、讨论与总结1. 小组讨论：你认为我国旅游市场的发展潜力在哪里？如何更好地增进旅游业的可持续发展？2. 总结本课程进修内容，提出你对我国旅游市场未来发展的看法和建议。

七、拓展延伸1. 请阅读相关文献或新闻报道，了解我国旅游市场最新发展动态。

2. 通过实地考察或访谈，深入了解我国某一地区的旅游市场情况。

八、作业安置1. 撰写一份关于我国旅游市场发展现状的调研报告。

《我国的旅游市场》导学案一、导入你是否喜欢旅游？你知道我国的旅游市场发展情况如何吗？本节课我们将进修关于我国旅游市场的相关知识，了解我国旅游市场的发展现状和未来趋势。

二、进修目标1. 了解我国旅游市场的发展历程。

2. 掌握我国旅游市场的主要特点和发展状况。

3. 分析我国旅游市场的现状及未来趋势。

三、进修内容1. 我国旅游市场的发展历程a. 20世纪50年代至70年代：旅游业处于起步阶段，以政府组织的团队旅游为主。

b. 80年代至90年代：我国旅游业迅速发展，出现了旅游景区的开发和旅游企业的崛起。

c. 21世纪以来：我国旅游市场进入快速增长期，出现了多种形式的旅游产品和效劳。

2. 我国旅游市场的主要特点和发展状况a. 旅游市场需求不息增长，消费者对旅游品质和体验的要求不息提高。

b. 旅游产品和效劳多样化，涵盖了各种旅游方式和主题。

c. 旅游市场竞争激烈，需要不息提升效劳水平宁创新能力。

d. 旅游市场发展不平衡，一些地区旅游资源丰富但开发利用不足。

3. 我国旅游市场的现状及未来趋势a. 现状：我国旅游市场规模不息扩大，国内旅游和出境旅游市场均呈现增长态势。

b. 未来趋势：我国旅游市场将继续快速增长，旅游消费将更加多样化，智慧旅游和生态旅游将成为发展重点。

四、进修方法1. 阅读相关资料，了解我国旅游市场的发展历程和现状。

2. 分组讨论，探讨我国旅游市场的特点和发展趋势。

3. 观看相关视频，深入了解我国旅游市场的实际情况。

五、教室练习1. 请列举我国旅游市场的主要特点。

2. 你认为我国旅游市场的发展存在哪些问题？如何解决这些问题？3. 选择一个你喜欢的旅游目标地，分析其旅游资源和开发利用情况。

六、教室总结通过本节课的进修，我们了解了我国旅游市场的发展历程、主要特点和现状，以及未来的发展趋势。

希望大家能够关注我国旅游市场的发展，为推动旅游产业的健康发展贡献自己的力量。