视觉营销与商品销售

视觉营销对提升网店销量的影响作者：钟译漩来源：《今日财富》2021年第20期本文深入分析了视觉营销对提升网店销量的影响，对有助于品牌价值和文化传播、提高顾客对品牌认知程度、让店铺形象在同行业中脱颖而出，激发消费者购买欲望，提高顾客的忠诚度和复购率等，提出几点切实可行的措施，如提高对视觉营销认知水平、巧用构图表现视觉焦点、丰富视觉营销的内容和形式、注重视觉营销的页面布局，通过以上措施，使得网店的销量逐渐的提高。

在当今社会，随着互联网不断发展，网上购物已然成为人们必不可少的生活方式，网上店铺商品琳琅满目，能第一时间抓住消费者眼球的，是那些看起来让人“舒服”的产品图片，在无接触的了解商品过程中，良好的视觉体验往往能让消费者对产品有充分的认识，进而愿意为之买单。

这也就直接说明了店铺美观度的重要性，美观的店铺设计容易让人驻足，让人有时间去了产品内涵，增加人们购买的几率，提升店铺的销量;反之，不重视视觉营销的店铺很难吸引消费者，这就导致了销量惨淡的结果。

所以，视觉营销对提升网店销量的影响是不可小觑的，通过设计，有利于塑造网店的品牌形象，让消费者在强烈的、具有美感的视觉冲击下，感受到店铺传递的品牌文化，从而引起共鸣，激发购买欲。

视觉营销就是这样在不知不觉中促使网店销量不断提高的。

一、视觉营销对提升网店销量的影响（一）唤醒记忆点，有助于品牌价值和文化传播通常情况下，对于一个品牌来说，都有属于自己的认识和联想，其中这离不开人们的知觉方式和知觉情境，这是两者共同作用的结果。

在视觉的效果下，如果一旦提到了某种商品，这时从人们的角度上来看，在第一时间内，会联想起其中一个品牌，而且在视线的第一眼中，能将此品牌的产品和服务联想到。

而好的视觉营销能将产品的各种方式形象化，如logo、包装、名称和广告等等，一定程度上，能将品牌价值和文化充分展现出来，并深深印在消费者的脑海中。

在最初，能将消费者对品牌的记忆点唤醒出来，这在其品牌价值和文化上，使其能更好地传播。

现代营销知识告诉我们，视觉营销是作好营销必不可少的营销手段之一。

所谓视觉营销就是利用色彩、造型、声音等造成的冲击力吸引潜在顾客的来关注我们的产品。

由此增加我们的产品和服装店的吸引力。

一定程度上可以这样说：你吸引了多少眼球。

就会有多少的潜在顾客。

针对一个服装店而言，在色彩、造型、声音这些相关的影响视觉注意力方面有一下几点值得我们注意。

1）店面色彩首先我们要关注我们的店面整体色彩，这里所说的店面色彩是指店面里没有陈列服装以前的装修色彩。

一般而言我们在开业以前决定好我们经营的服装风格以后就随之决定了我们的店面色彩。

这些色彩有墙面的色彩、形象板色彩、道具色彩、灯光色彩、门头色彩、形象字色彩，装饰品色彩等所有这些色彩组成了店面的整体色彩。

而这些色彩都要根据我们的服装风格和顾客的心理等因素综合的考虑而定。

2）店铺分区：不论我们的服装店铺面积有多大，我们都可以人为的把一个店面划分为几个区域：橱窗/货品陈列区/收银区等大小不等的区域。

各个区域根据各自的用途和作用在颜色上要有适当的区分，但是前提是要和店面整体的颜色相互融合。

分区原则：够用/实用话原则/分区明显话原则/空间感错落有致原则。

一般我们建议在店面的分区中要留要一定的顾客通道和看版距离，根据视觉原理：在一个顶高3米左右的房间里。

看一个面积为1――2平米的物体的最佳距离是距离实物1―3米。

高度在1.5――2. 8米之间。

这样距离看是最好的。

店铺回路土图形整个店铺的布置要给顾客形成一个U型通道。

便于顾客看到所有展示的墙面，所有的服装。

这是一个基本的原则橱窗：对于服装店而言，橱窗就相当于一个人的脸面。

店铺的服装好看不好看，看一个店面的橱窗就完全的可以看出来。

所以，橱窗对于一个服装店铺的作用而言是很重要的。

一个服装店最好设置一个橱窗。

面积大的店面可以单独的划出一定的空间，设立一个专署的橱窗。

面积小的店面可以利用门后，夹角，地台等空间隔离一个所谓的橱窗。

无论是大小的橱窗都是要符合这样一个目的――吸引注意力。

视觉营销中文案内容要求简单清晰明了,具有可读性,美观性。

01视觉营销是什么视觉营销顾名思义就是在客户的视觉感官上下功夫，引起客户的共鸣，产生对产品深刻的认同感，从而达到营销的目的。

视觉是手段，营销为目的。

所有视觉效果的实现都是以营销目标为前提，就叫做视觉营销。

电商视觉营销存在的目的是最大限度地促进产品（或服务）与消费者之间的联系，最终实现销售（购买），同时提升视觉冲击影响品牌的文化的手段之一。

科学分析论证表明：人的五感对人的思维判断影响最大的就是视觉，占比有83%，剩下的这17%分别包括了听觉、触觉、嗅觉等。

电商中销售商品都是通过网站来呈现的，客户摸不着，也不能试穿，只能通过视觉来判断产品好坏，要不要买。

所以，网站的视觉对顾客的影响重要性占比为100%！对于电商来说，视觉营销关键点主要在于店铺整体设计和宝贝详情页的完善，充分利用视觉冲击、色彩调和、页面布局等来吸引消费者，完成交易。

好的电商视觉营销，会用干净得版面让客户感觉舒服，用吸引人的图片和简单新颖的文案，告知客户应该做什么，在我这能得到什么。

如果网站让用户摇摆不定、漫无目的，或者给他们太多选择，这也会赶走他们。

若客户花了很长时间才能在网站上找到他们需要的信息，他将不会再次关顾你的网站。

精细化的视觉营销与交互设计是一个网站甚至网页最重要的营销策略。

02视觉营销在运营工作中的应用.1、视觉营销在商品定位与精准营销的应用在进行品牌的视觉营销之前，企业应当明确自身的产品定位，产品主要面向的消费群体是哪些。

因为，不同的消费人群的消费能力、购物习惯以及偏好都是不同的，对产品的需求也是不一致的。

所以，在进行品牌的视觉营销之前，一定要明确自身的产品定位。

对于中小型企业来说，可以采取单一的品牌策略，主要定位于某一客户群体。

对于有实力的大型企业来说，可以根据不同客户群体的需要，采取多元化的品牌战略。

不过，不少企业在品牌建设中都忽略了品牌的定位，以放之四海而皆准的战略进行营销。

视觉营销的重要性（精选4篇）以下是网友分享的关于视觉营销的重要性的资料4篇，希望对您有所帮助，就爱阅读感谢您的支持。

篇一：视觉营销的重要性视觉营销的重要性广州市贝思特广告策划有限公司设计总监：易欣在日益竞争激烈的卫浴市场，受金融危机的影响冲击行业洗牌，从而使低端产业走向高端产业，那么品牌形象的建立就显得尤为重要。

所以企业形象作为社会、消费群体及全体员工对企业的各种行为和活动，所形成的综合效应的整体形象和评价，对企业的发展和营销活动发挥诸多方面的功能与作用。

良好的企业形象可以使消费者对企业和产品形成依赖感和信任感，有利于建立稳定的销售渠道和客商合作关系；能给予企业员工强烈的集体荣誉感和自豪感，增长企业的凝聚力，赢得社会公众的广泛肯定和支持，为企业创造良好的外部环境而打下品牌基础。

本人通过多年来对卫浴企业的形象视觉设计与品牌运作经验，对此有一定的理解和深入认识，我觉得很多卫浴企业在VIS视觉识别系统上大部分并没有结合公司企业文化、理念、市场信息等情报用心去创作，也很难去表现视觉的冲击力及准确性、完整性。

他们就算有了一套完整的VIS推广手册，在设计上缺乏理想个性与独创性，并且在应用上往往很多企业执行力度不够严谨，也很难达到视觉传达目的。

因此，品牌形象在各个区域就会出现不同的面孔，间接导致消费者对企业形象认识不够清晰，不易辩别，设计出来也是一种形式而罢了。

反而适得其反，影响企业形象，对销售产生负面影响。

针对此种情况，在建立品牌形象时必须把握的几点，这几点也是企业在这一问题上的通病，常有类似企业发生。

第一点：CI战略就是使企业经营理念与精神文化形成统一的符号系统，通过各种媒介传达给公众并获得支持，从而塑造良好的企业形象。

在设计VI之前（简称视觉识别系统），针对公司内部企业文化、理念、产品卖点、竞争对手做些具体市场调查，进行评估分析来定位企业形象，将这些内容与与企业外在形象进行有效的整合，全方位地传达给社会公众，从而使公众对企业形成一种总体印象和方位意识，并激发出一种有利于该企业的正面反应。

视觉营销案例
视觉营销是一种通过使用视觉元素来促进品牌或产品的推广和销售的营销策略。

以下是一个视觉营销案例的例子。

在某大型商场的美妆品牌专柜推出了一款新的口红系列。

为了吸引更多的目光和消费者，他们决定采用视觉营销策略来进行推广。

首先，他们在专柜前放置了一个巨大的展示牌，上面有一个模特在华丽的妆容下佩戴着新款口红。

这个展示牌吸引了过往顾客的目光，并引起了他们的兴趣。

接着，他们通过店内的电视屏幕播放了一段由知名化妆师和模特合作的宣传视频。

视频中展示了口红的各种颜色和效果，让消费者可以更好地了解产品的特点和优势。

为了提供更好的购买体验，他们还在专柜旁边设置了一个试妆区。

在试妆区，消费者可以亲自体验不同颜色的口红，并与销售人员交流。

这种互动方式能够增加顾客的参与度，提高他们对产品的满意度。

此外，他们还制作了一本小册子，详细介绍了口红的成分、用途和使用方法。

这本小册子不仅提供了额外的信息，还可以让消费者在回家后回顾和参考。

最后，为了增加购买的冲动，他们还提供了限时优惠活动。

在购买指定数量的口红时，消费者可以享受到折扣或赠品。

这种
策略可以促使消费者在短时间内做出购买决策，增加销售量。

通过以上的视觉营销策略，该品牌成功地吸引了更多的目光和消费者。

展示牌、宣传视频、试妆区、小册子和优惠活动相结合，提高了消费者对新款口红的认知和兴趣，促使他们做出购买决策，实现了品牌销售的目标。

01
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
02
03
色彩心理学
运用色彩心理学原理，选 择与品牌形象、产品特点 相符合的颜色，以激发消 费者的情感共鸣。
色彩对比与调和
通过对比色、邻近色、冷 暖色等搭配，营造出层次 感、立体感和视觉冲击力。
色彩情感表达
利用色彩的情感属性，如 红色代表热情、蓝色代表 冷静，传递品牌价值和产 品卖点。
字体选择与排版
产品展示与差异化
产品展示
利用高质量的图片、视频和3D模型等多媒体手段，全面展示产品的外观、功能 和特点。
差异化
通过创意和个性化的产品呈现，使产品在众多竞争对手中脱颖而出，提高用户关 注度。
用户体验与互动设计
用户体验
优化网站布局、导航和信息架构，提供简单、直观的购物流 程，降低用户操作难度。
互动设计
电商视觉营销的重要性
01
提高品牌知名度和形象
通过视觉设计传达品牌理念和价值观，提升品牌形象和 认知度。
02
提升用户体验
良好的视觉设计可以增强用户对网站的友好感和易用性 ，提高用户满意度。
03
提高转化率
吸引人的视觉元素可以激发消费者的购买欲望，促进转 化率的提升。
电商视觉营销的历史与发展
历史
电商视觉营销起源于互联网的初期， 随着技术的发展和消费者需求的演变 而不断发展。
图片修饰
运用裁剪、滤镜、调色等技巧， 突出产品特点，增强视觉效果。
图文结合
将文字与图片有机结合，形成视 觉冲击力，提高用户转化率。
动画效果与交互设计
动画效果
动态交互
运用动画效果，如渐变、旋转、缩放 等，吸引用户注意力，提高点击率。
利用动态交互元素，如交互动画、3D 效果等，增强用户参与感和沉浸感。

视觉营销案例在当今竞争激烈的市场环境下，企业需要不断寻找创新的营销方式来吸引消费者的注意力，提高品牌知名度和产品销售量。

视觉营销作为一种重要的营销手段，通过图像、色彩和设计元素来传达品牌形象和产品信息，引起消费者的共鸣和情感共鸣。

本文将通过几个视觉营销案例，探讨视觉营销在品牌推广和产品销售中的作用和影响。

首先，我们来看一个成功的视觉营销案例——可口可乐的“分享快乐”活动。

在这个活动中，可口可乐通过精心设计的视觉元素，如饱满的红色可乐罐、欢快的气泡和笑脸等，传达了积极、快乐和分享的品牌形象。

这些视觉元素不仅吸引了消费者的注意力，也激发了消费者内心深处的积极情感，让消费者产生了对品牌的认同和情感连接。

通过这个活动，可口可乐成功地将品牌形象与快乐、分享等情感联系在一起，提升了品牌的吸引力和影响力。

其次，让我们看看另一个成功的视觉营销案例——苹果公司的产品包装设计。

苹果公司一直以简洁、优雅、高端的设计风格著称，其产品包装设计也不例外。

苹果产品的包装设计简洁大方，采用统一的白色背景和简洁的产品形象，通过视觉元素传达了品牌的高端、时尚和科技感。

这种简洁而高端的包装设计不仅提升了产品的品牌形象，也吸引了消费者的眼球，让消费者产生了购买欲望。

苹果公司的成功包装设计成为了行业的典范，也证明了视觉营销在产品包装设计中的重要性和影响力。

最后，让我们来看一个新兴的视觉营销案例——社交媒体平台Instagram的品牌营销。

Instagram作为一个以图像为主要内容的社交媒体平台，为品牌营销提供了全新的机会和挑战。

许多品牌通过在Instagram上发布精美的图片和视频，展示产品的外观、特点和使用场景，吸引了大量的粉丝和关注者，提升了品牌的知名度和影响力。

通过精心设计的视觉内容，品牌成功地在消费者心中树立了积极的形象和情感连接，为品牌的推广和产品的销售做出了重要贡献。

综上所述，视觉营销作为一种重要的营销手段，通过图像、色彩和设计元素来传达品牌形象和产品信息，对品牌推广和产品销售起着重要的作用和影响。

商品视觉营销方案1. 引言商品视觉营销是指通过视觉元素的运用来提升商品形象和销售效果的一种营销方式。

视觉营销是吸引和引导消费者的重要手段，能够在海量商品中脱颖而出，给消费者留下深刻的印象，从而促使消费者购买。

本文将探讨商品视觉营销的重要性以及如何制定一套有效的视觉营销方案。

2. 商品视觉营销的重要性2.1 增加产品吸引力通过视觉营销，可以将商品的特点、优势以及核心价值凸显出来，从而提高商品的吸引力。

通过合适的颜色、图案和布局等视觉元素的运用，可以帮助消费者更加直观地了解商品，并从众多竞争对手中脱颖而出。

2.2 塑造品牌形象视觉营销是品牌传播的重要手段之一。

通过统一的品牌色彩和设计风格，可以凸显品牌的独特性和个性化，提升品牌的认知度和价值。

视觉上的一致性可以加强品牌形象的稳定性，使消费者更容易与品牌产生共鸣。

2.3 提升购买决策的信心精心设计的商品视觉营销可以给消费者带来信任感和购买的决心。

视觉上的美感和专业性可以让消费者相信该商品的质量和价值。

良好的视觉营销能够提升消费者对商品的信心，促使他们做出购买决策。

3. 制定商品视觉营销方案制定一套有效的商品视觉营销方案需要以下步骤：3.1 目标设定首先要明确视觉营销的目标是什么。

是提高品牌知名度，还是提升销售额，或者是增加产品认可度？根据不同的目标，可以调整视觉元素的运用方式和重点。

3.2 定义品牌视觉元素品牌视觉元素包括标志、色彩、字体和图形等。

要制定一套有效的视觉营销方案，需要先明确品牌的视觉元素，并确保这些元素能够准确地表达品牌的形象和价值观。

3.3 设计商品包装商品包装是商品视觉营销的重要组成部分。

通过精心设计的商品包装，可以吸引消费者的注意力，打造独特的品牌形象。

在设计商品包装时，需要考虑品牌标志的位置、配色方案以及文字和图形的运用等。

3.4 制定广告和宣传方案广告和宣传是商品视觉营销的重要手段。

可以通过打印广告、电视广告、网络广告和社交媒体宣传等形式来传达商品的特点和优势。

视觉营销是指企业/品牌的市场定位、产品信息、服务理念和企业/品牌的内在文化、精神理念是用视觉化、形象的视觉语言，通过展示与陈列等手段，实现与消费者的无声沟通,从而达到促进商品销售、树立企业/品牌形象的目的。

CI是指将企业的经营理念和企业精神文化，通过统一的视觉设计加以整合和传达，使公众产生一致的认同感与价值观，从而创造企业最佳经营环境的一种战略.CIS的构成：理念识别MI 行为识别BI 视觉识别VI三大构成要素的相互关系VI是CI的表现层,直接联结着社会公众。

BI是执行层、实践层，而MI是决策层，最高最深层次.上层对下层主要起制约作用，但它本身也被下层制约.MI是CI的基础，左右着企业的素质，决定着企业的发展。

只有MI、BI、VI三者高度统一,成龙配套，在相互关联中协调运作，才能塑造一个完好无缺的企业形象。

企业导入CI的时机新企业成立或合并为集团时；战略转型期;纪念时刻；企业经营理念需要重整或再建时；消除负面影响，摆脱危机；视觉系统陈旧,需要升级换代的时候;增添新产品，开拓新市场。

企业导入CI的基本程序一、准备阶段1、设置组织机构——CI委员会。

2、明确目标。

3、制定实施计划（包括日程表和预算书）。

4、企业现状调研二、设计阶段1、理念先行.2、行为识别设计。

3、视觉识别设计（VI手册）。

4、CI手册三、实施阶段1、内部传播。

2、外部传播四、评估调整阶段卖场的构成导入部分：功能：告知顾客卖场产品的品牌特色，透露卖场营销信息，吸引顾客进入卖场组成部分：店头、橱窗、POP看板、流水台、出入口营业部分:营业部分是直接进行产品销售活动的地方，是卖场的核心营业部分由各种展示器具组成.按高低分：高柜、矮柜。

按形状分：架、柜、风车架、圣诞树架、人台。

按摆放位置分：边架(柜)、中岛架（柜）。

按功能分：衣柜(架)、裤架、鞋柜、饰品柜（架）规划通道：通道规划原则：便捷、引导卖场通道类型：直线型通道，环绕型通道,自由型通道入口设计通道优缺点及应用:1、直线型是指将货架和通道平行摆放于店堂，顾客各通道宽度一致.优点是：（1)布局规范，顾客易于寻找货位地点。

视觉营销的关键是什么视觉营销就是市场营销层面上一部分销售技术的总和，这部分销售技术可以使我们向(潜在的)消费者在最好条件下，包括物质和精神两方面，展示我们用于销售的产品和服务。

那么视觉营销的关键是什么?视觉营销的关键：打造注意力在互联网时代，不能引起关注的产品，再好的产品也容易胎死腹中。

视觉营销里的“视”指的就是要“看到”并且“停留”，注意力是关键。

在我们做的客户茵曼的时候，是互联网相对成熟的阶段，每天在网上所产生的新品牌飞速增长，平均每一小时就有一千个店铺开业。

如何在众多品牌中脱颖而出是面临的第一个问题，服装的呈现方式大部分人都是找个模特把衣服展示出来就可以了，但这样是远远不够的，消费者处于非常麻木的视觉体验，因为到哪都是这样，没新意。

展现出来的东西要有意思，消费者才愿意留下来。

唤醒消费者的注意力，就是留住消费者的第一步。

人的视觉永远是关注特别的事物，就像你在人群中有无数人从你身边经过，但是能引起你注意的一定是那个最漂亮的，最高的，最特别的那个。

例如，茵曼设计出来的麻花辫便是为了形成自己独特的视觉符号，在符合品牌要传播的价值情况下衍生出来的注意力符号。

而这种注意力符号传播的价值正是解决的在线上流量费用成本上的问题。

因为当在大家在形容茵曼的时候说：“那个扎着两个大麻花辫的服装品牌就是茵曼”的时候，你的传播就已经开始了，因为毕竟能让消费者去描述清楚一个品牌的时候，是很难的，而且这样的品牌也是少之又少。

视觉营销的关键：唤醒记忆点重复重复再重复，坚持坚持再坚持。

唤醒的同时还要让她记住，重复和坚持是个好办法，有争议就有关注，随着时间点的推移和品牌文化的不断深挖和在画面上的植入，消费者反而越来越认可，这种符号的价值越来越明显，有些人认为广告语才是品牌的记忆点和品牌内涵的诠释，但是我们认为一个有效的记忆符号就是这个品牌的全部，通过视觉来完成的品牌传播就是视觉solgn。

这样的solgn我们在广告图中使用，在产品展现中使用，在活动中使用，就变成了品牌价值传播后的高度浓缩，是品牌要传播内容的最简单的记忆点。

视觉营销（Visual Marketing）视觉营销是为达成营销的目标而存在的，是将展示技术和视觉呈现技术与对商品营销的彻底认识相结合，与采购部门共同努力将商品提供给市场，加以展示贩卖的方法。

品牌（或商家）通过其标志、色彩、图片、广告、店堂、橱窗、陈列等等一系列的视觉展现，向顾客传达产品信息、服务理念和品牌文化，达到促进商品销售、树立品牌形象之目的。

视觉体系的功能1. 吸引眼球人在观察外界事物时，总有一个视觉集中点，我们称之为聚焦点。

而这个焦点通常会停留在色彩鲜明、形状独特、轮廓清晰、具有整体性和容易理解的形象上。

就大众而言，整个亚洲地区譬如中国、韩国、日本等，都比较容易接受唯美型的视觉；西方则以恐怖、怪异、血腥类的画面著称。

在闽南，品牌推广初期则比较通用的是明星效应，一旦明星和自己的品牌嫁接，买家马上跟进，灵验得很。

这也算是一种惯用手法吧。

2.激发兴趣如果我们在被一个事物吸引后，考究起来却觉得索然无味，事物也就失去了价值。

因此，因此，一个出色的设计方案，不仅能用新、奇、特吸引顾客的注意力，还能让顾客发现它的内涵、了解它的文化，从而达到激发兴趣的功能。

早在2003年，七匹狼就曾做过如此的橱窗：栩栩如生的两只狼卧在芦苇上，逼真的雪花（泡沫做成）洋洋撒撒落在地，还有几节枯木伫立在一旁。

整个橱窗让人感到了冬天的寂寥、荒凉和狼生命的顽强，从而在感到震撼的同时，牢牢地记住了其品牌。

3.传播品牌文化视觉是无声的语言，通过视觉传播其品牌文化，引导大众深刻理解品牌，是视觉最重要的展现部分。

当标志、图片、产品、橱窗、陈列等营造出品牌的消费意境和情调时，立刻发挥出启发思维、引导销售和加深印象的作用。

雄豹狼，一个起初由明星推广造势、再由企业家做模特、紧跟着由概念引导其产品风尚的牌子。

雄豹狼品牌的展馆再现了民国时期的风尚：墙面、毛笔、宫灯、字画等等，让人看了后产生强烈的民族自豪感，“世界看中国”不仅仅成了他们的口号，而成了他们愿意实践与付出的行动。

促销营销文案 1
2 商品营销文案
3 痛点营销文案
4 活动营销文案 5
卖点营销文案
二、电商视觉营销常见的文案类型 1 促销营销文案
将促销活动设计成文案来吸引消费者。
二、电商视觉营销常见的文案类型 1 促销营销文案
四点 要求
1 促销信息字眼要突出 2 促销文案要让消费者感受到“划算”“超值” 3 要在促销营销文案中加进去一点创意 4 促销信息一定要真实
商品，以标题文字为核心，以内容解释文字为基础
二、电商视觉营销常见的文案类型 3 痛点营销文案
要站在消费者的角度去想问题，先罗列出消费者会面临的问题，然后 从这些问题入手，将解决问题的办法和商品融入文案。
痛点营销文案联想的方法
二、电商视觉营销常见的文案类型 3 痛点营销文案
四个 方面
1 爱情和亲情 2 针对群体 3 安全感
内页分类导航 设置关键词
类目清晰区分明确
返回顶部
一、什么是电商视觉营销 4 电商视觉营销与文案的关系
1 两者形成全面的商品画面
两者结合显得层次分明 2
3
互添趣味性
精简主题、准确表达
4
Contents 目录
1 什么是电商视觉营销 2 电商视觉营销常见的文案类型
二、电商视觉营销常见的文案类型

常见的5种文案类型
二、电商视觉营销常见的文案类型 2 商品营销文案
虽然也是文案与图片相结合，但其内容重在直接突出商品特点。
二、电商视觉营销常见的文案类型 2 商品营销文案
五点 要求
1 文案要描述商品的核心功能或典型使用情景 2 文案设计要具有情感化特征 3 文案要注意慎用疑问语气 4 文案要具有可读性 5 文案设计要有阅读层次性，以渐进式的文字设计引导消费者认知

视觉营销名词解释
视觉营销是一种利用视觉元素来推广产品或服务的营销策略。

它主要通过图像、视频、动画等视觉媒介来传达信息和吸引目标受众的注意力，以达到品牌宣传、产品推广、提高销售等目的。

视觉营销包括以下几个方面：
1. 品牌标识：品牌标识是企业形象的核心元素，它包括企业名称、标志和口号等。

通过设计一个独特而有吸引力的品牌标识，可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。

2. 广告设计：广告设计是一种将产品或服务与目标受众联系起来的方法。

通过巧妙地运用色彩、字体、排版等元素，可以创造出令人难忘的广告形象，从而提高品牌知名度和销售量。

3. 网站设计：网站设计是一种利用网页布局、颜色和图像等元素来吸引用户并提供信息的方法。

一个好的网站设计应该能够清晰明了地表达企业价值和服务，并为用户提供简单易懂的导航方式。

4. 视频制作：视频制作是一种通过视觉和声音来传达信息的方法。

通过制作有趣、有启发性的视频，可以吸引更多目标受众，并提高品牌
知名度和销售量。

总之，视觉营销是一种强大的营销策略，它能够帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，并与目标受众建立起紧密的联系。

• 植入品牌形象 • 抓住商品定位
4.2.2 店招与导航的设计与制作
WISDOM店铺需要制作店招和导航，用于展示店铺品牌形象和商品信息。在制作 店招与导航时，输入店铺的英文名称，并进行变形设计，然后添加热卖商品，最后根 据商品分类制作导航，具体操作如下。
1. 输入文字
2 . 转换为形状
3 . 调整文字
4.1.2 店铺首页结构布局
1．页头
页头位于店铺首页的顶端，包括店招和导航。卫仕官方旗舰店首页页头效果如图所示。
店招也叫店铺招牌，位于店铺页面的最上 方，主要由品牌Logo、品牌名称、少量文 案、商品图片和收藏按钮等部分组成。
店招
导航位于店招的下方，主要用 于展示店铺的商品分类，方便 用户快速寻找店铺内的商品。
构图
全屏海报需要保持色调 的统一，可通过明暗对 比和颜色搭配来确定全 屏海报的整体风格，重 要的文字信息则用突出 醒目的颜色进行强调。
配色
4.3.3 全屏海报的表现手法
全屏海报的表现手法主要包括直接展示法、对比衬托法和突出特征法。
直接展示法
流直接展示法是一 种运用较广泛的表 现手法，它将商品 或主题以突出、引 人注目的方式呈现 出来，并直接展示 在全屏海报上。
4.2.2 店招与导航的设计与制作
WISDOM店铺需要制作店招和导航，用于展示店铺品牌形象和商品信息。在制作 店招与导航时，输入店铺的英文名称，并进行变形设计，然后添加热卖商品，最后根 据商品分类制作导航，具体操作如下。
1. 创建参考线
2. 输入文字
3 . 转换为形状
4 . 调整文字
4.2.2 店招与导航的设计与制作
4.1.1 店铺首页的视觉定位
1．品牌型视觉定位

调整前后所调研旳数据及科目 橱窗关注度 进店率 试穿率 成交率 客单价 所销售商品品类、色彩、数量 销售额 所销售商品所在旳陈列面 店铺旳ABCD点 各陈列面旳销售额排名，各货架旳销售排名
商品分析
根据商品在店铺里面旳体现分类 分为“明星”商品 “现金牛”商品 “问号”商品 “瘦狗”
作用
5）提醒要点商品题目、要点商品
6）提供季节性、生活方式提案
7）设计主题及故事情节旳营造
方式
店内磁石VP旳作用
延长客流线，延长顾客在店内停留旳时间，提升触摸率和试穿 率。
VP旳展示
地点：正面橱窗(封闭式、开放式、半开放式等）
卖场入口 流水台 180cm货架以上
提醒：强调主题性
有关联旳商品必须轻易看到及摸到
60展-1示80面cm为整体旳面展示高度，80-150cm要点商品旳展示高度
主商品旳展示
系列商品展示
注意：流水台为店铺旳第二橱窗，所以要注意流水台旳高度 能够利用模特旳展示，来提升其高度，让其在黄金视线范围内
6来0展展下示列示商旳面品空，间能，够顾用客于不展轻示易鞋好子看或到包，包且类经旳常配有件人，走最动佳会用有使灰用层道，具所将以其不高可度用
方式 搭配要求） 让潮流度高旳员工推荐 了解顾客不简介旳原因（来年产
品旳研发）
瘦狗5%旳销售占比
销售下滑
风格老化/变化不大
只吸引老顾客，年龄稍长旳顾 客
新形式展示 搭配新产品出样 搭配畅销款式出样 促销
一）合评时估陈列旳准则 有关商品是否适合该季节 是否配合广告及店内推广等 有否定时更换陈列（最佳为一周一次0
商品
明星30%旳销售占比
令人眼前一亮 具潮流感 可吸引顾客进店 具特色 针对既有旳顾客群，但又新意 在价钱、款式、颜色或其中一方

营 销必 不可少 的形式 ，运 用得当 ，它不 仅可 以具 有
导 向作 用 还能吸引顾 客驻 足停 留。Ｌ Ｄ屏幕 以及 Ｅ
霓虹灯也是塑造效果的有效方法之一．还能够强
化 信息 同时 又能 给 平淡 无奇 的沿 墙 货柜 增 加 生 趣 和 动 感 印 刷 在卡片上 的告 知 顾 客促 销 信 息 以 及 活 动的 独立 广告 卡．应放 在 一个 敞 口的容 器里 ，
陈列的 地 方 或 者 一组模 特 衣 架 后 方悬 挂 图 片性 质 的
Ｅ刷品作为 背景 ，这 组陈 列就 会马上成 为焦 点 印刷
图形的 最大 好处 就 是能够轻 易地 添 加文字 ｛ 以是 提 可
前印昂好 也可以是后续的手写添加 ） ４ ＿顾客不仅欣
赏到 了 晶牌 的形 象 同 时也可以 了 到足够 的信息 解
文字应该清晰．便于阅读，与本经最好形对比。注 ： 英文 ，写要比大写更便于阅读 Ｊ 、
’
’
’
’
’
０
’
’
０ ０
●
●
－
●
－
－
●
－
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
－
．
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
服 装 用 的价格 标 签 应 用安全 别 针 牢
牢 的 固定 在 服 装 的吊牌 位 置 ，而 且位 置～ 定 不 要 遮 挡商 品 的商 标 ，同 时要 注意 位 置 一定 要 统一 。每 个 国 家的 商业 标 准 不～

什么是视觉营销：视觉营销就是市场营销层面上一部分销售技术的总和，这部分销售技术可以使我们向(潜在的）消费者在最好条件下，包括物质和精神两方面,展示我们用于销售的产品和服务。

它存在的目的是最大限度地促进产品(或服务）与消费者之间的联系，最终实现销售（购买).★对比照片：你喜欢那张不喜欢那张中的陈列，为什么？从各卖场陈列照片回答中引发各种问题。

★通过学习色彩知识来帮助我们成为更好的形象造型师。

陈列中的色彩应用俗话说“远看色,近看花” ,也就是说当人们在远处看到一件服装时，最先映入人们眼帘是服装的色彩，走近了才能看清服装的花形。

另一个有关形体和色彩的实验：当人们观察一个物体时，在最先的几秒钟中人们对色彩的注意度要多些，而对形体的注意度要少些，过一会后，形体和色彩关注度才各占一半.三原色（三个原始的颜色）红、黄、蓝三间色橙、紫、绿色6复色：红橙、黄橙、黄绿、蓝绿、蓝紫、红紫 12色相环（1）色彩的三要素：1)色相:色彩的相貌和彼此间的区别.2）明度:指色彩的明暗程度（深浅）.不同颜色相比较的明亮程度,如：赤橙黄绿青蓝紫中，黄色明度最高,蓝色、紫色则最低：同一颜色中,加入黑色后，明度降低，加入白色后,明度升高。

如浅红的明度高于大红，大红又高于深红。

3）纯度：指色彩的鲜艳程度和颜色中所含彩色成分多少，是颜色的纯粹程度。

例如：黄色中掺入一点黑，或其他颜色，黄色的纯度就会降低，颜色略变灰.（2）色彩的感觉：1）色彩的冷暖感：红色、橙色、黄色为暖色系：蓝色、蓝绿色、蓝紫色为冷色系。

绿紫色和无彩色属于个性色。

在无彩色中，白色偏冷，黑色偏暖.2）色彩的轻重感:由色彩的明度决定。

明度越高分量越轻；色谱中，黄色最轻，紫色最重：白色轻，黑色重，3）色彩的远近感：由色彩的纯度决定。

纯度高的往前进,纯度底的往后退。

可以形成色彩的层次。

（3)色彩具有的形象高级感——金、银、白低级感——橙、紫红、绿、黄、黄绿色热闹感—-橙、黄、紫红寂寞感—-灰、蓝灰、明灰快乐感——黄、橙、水蓝宁静感——紫蓝灰、明灰、水蓝（4)组合色彩的形象温暖感--暖色与暖色清凉感——寒色与寒色轻快感—-高明度与同类色的组合稳重感——低明度与同类色的组合．华丽感——高彩度，色相环上互相远离的色彩组合普实感——低彩度,色相环上相离的色彩组合摩登感--灰色与鲜艳色彩（纯色）的组合庸俗感——以茶色为主体的配色法绩构感——黄与黑、红与黄等配色理性感——白与青绿等配色沉着感——茶与蓝等配色活泼感-—黄与明绿等配色年轻感——白与粉红等配色平凡感——绿与橙等配色B、基本配色：（1）同类色相配：指深浅、明暗不同的两种同一类颜色相配，比如：青配天蓝，墨绿配浅绿，咖啡配米色,深红配浅红等，同类色配合的服装显得柔和文雅。