中国国产手机行业发展环境分析

中国手机市场PEST分析叶辛20110608310037一、P即Politics，政治要素，是指对组织经营活动具有实际与潜在影响的政治力量和有关的法律、法规等因素。

具体的影响因素主要有：（一）各项法律颁布和修改的影响1、专利数量1）两年前，中国超过美国，成为全球最大的专利申请国。

2）中国专利分三种，两种质量低。

中国颁发三种类型的专利，包括“发明”专利和创新含量较低的专利，称为“实用新型”专利和“外观设计”专利。

3）去年中国授予专利125万项，只有21.7万项质量高。

这说明我国企业生产者们的专利意识和知识产权意识虽有提高，但是专利产品本身的附加值和高科技含量较低。

反映出我国经济高新技术支持不足的问题。

这也就解释了为何同等价位下国产手机总没有进口手机好的原因。

2、专利法的修改国家知识产权局在北京召开了专利法修改专题研讨会。

研讨会主要围绕专利无效宣告及时生效、惩罚性赔偿与外观设计、加强行政执法等3个专题进行。

这样有利于保护手机生产者的权益，促进手机市场公平有序的竞争。

3、劳动保护法的修改修改后的劳动合同法规定，被派遣劳动者享有与用工单位的劳动者同工同酬的权利。

这说明我国的劳动者的合法权益得到了进一步的维护，在社会大生产中会更加积极地创造自己的社会劳动价值。

这样将会促进手机产业的迅速发展。

修改后的劳动合同法还规定，劳动合同用工是我国的企业基本用工形式。

劳务派遣用工是补充形式，只能在临时性、辅助性或者替代性的工作岗位上实施。

这表现出我国用工制度进一步完善，劳动者的合法的社会身份地位也得以确立，会大大激发劳动者的劳动热情，创造出更多更优的社会价值。

如此一来，手机市场将从量和质的方面得到飞跃。

4、政府其他法规手机固话入网实行实名制将自2013年9月1日起正式实施。

根据《信息登记规定》，用户办理固定电话装机、移机、过户，移动电话开户、过户等，应当要求用户出示有效证件、提供真实身份信息，用户拒绝出示有效证件，电信业务经营者不得为其办理入网手续。

关于手机的市场调研报告手机已成为现今个人必备的电子产品之一,凸显出快速消费品的特性,正在改变着以及已经改变了人们的日常生活。

目前手机市场竞争异常激烈,各手机品牌在竞争中正全力以赴,力求生存和发展。

学习啦小编为大家整理了一些关于手机的市场调研报告，希望对你有用!关于手机的市场调研报告篇1 华为公司情况简介华为技术有限公司是一家生产销售设备的民营通信科技公司，总部位于中国广东省深圳市。

华为的产品主要涉及通信网络中的交换网络、传输网络、无线及有线固定接入网络和数据通信网络及无线终端产品，为世界各地通信运营商及专业网络拥有者提供硬件设备、软件、服务和解决方案。

华为于1987年在中国深圳正式注册成立，注册资本2.1万元。

现任总裁为任正非，董事长为孙亚芳。

华为手机作为全球第三大手机制造商，其在全球有着较高的知名度。

据IDC(国际数据公司)报告，2012年华为智能手机在北美乃至全球的市场份额都位居全球手机品牌第四名且其发展趋势十分迅猛，然而华为手机仍然与其市场的领导者三星和苹果有一段距离。

调查分析(1)国际手机市场分析当今国际手机市场可谓是群雄逐鹿。

苹果三星两家相争，各大手机品牌比拼激烈。

中国的手机厂商虽然几年来国际化进程加快，对外出货量越来越大，但是在产品创新和用户使用上显得能力不足，进一步扩大市场份额，加大产品创新，才能有可能在激烈的竞争中与传统豪强们分一杯羹。

(2)手机消费者购买习惯分析人们的需求都是依赖于市场,都要通过具有支付能力的特定购买行为得到满足,所以消费者是市场的主人,市场营销的核心就是满足消费者的要求。

现在手机已经遍布全球，哪怕是在中国和印度这样的发展中国家，人们也几乎人手一部手机。

然而不同国家的人们使用手机的习惯截然不同。

在尼尔森公司发布的最新研究报告《全球手机用户调查》中，研究者观察了美国，英国，澳大利亚，中国，韩国，土耳其，巴西，意大利，俄罗斯和印度10个国家的消费者对手机型号的喜好和使用习惯，得出结论：“不同国家不同人群的手机使用习惯大不相同”。

一、关于手机的swot分析报告转的网上的，希望对你有帮助，字多了点，不过可以参考呵呵基于SWOT分析看中国手机公司在国际竞争中的地位和发展前景根据国际权威市场调查公司IC Insights公布的全球十大手机厂商排名中，波导作为唯一入选的中国手机公司，跻身全球八强，而TCL-Alcatel、联想、夏新、海尔等排名不在前十之列，也就是说，中国手机公司目前只能徘徊在全球手机公司的第三阵营，是全球手机行业的配角，因为中国手机公司在全球的总份额不到13%。

我们不妨通过SWOT分析看一看中国手机公司的处境：一、Strengths（优势）1.中国手机公司更熟悉国内的市场；2.中国手机公司在国内拥有良好的渠道；3.中国手机公司在人力成本等方面有一定比较优势。

二、Weakness（劣势）1.中国手机公司在新技术、新功能的推出上滞后国外对手6-9个月；2.中国手机公司对全球市场不甚了解，缺乏相关经验；3.中国手机公司在芯片、射频元器件等核心零配件的采购上无法与国外对手竞争，缺乏整合上下游资源的能力；4.中国手机公司的产品质量普遍较差，缺少美誉度；5.中国手机公司的内部管理水平和品牌运作能力有所欠缺。

三、Opportunity（机会）1.中国依然有较大的发展潜力，且国产手机对中国市场更为熟悉；2.中国可能会在2006年启动3G，国内的波导、夏新、联想等TD-SCDMA等产业联盟企业可能获得更多机会；3.印度、巴西、非洲等地新兴市场中国手机公司有较大发展机会；4.中国手机公司开始细分市场，并推出hello-kitty等个性化手机，可能开辟一片“蓝海”。

四、Threat（威胁）1.在国内，以NOKIA、MOTOROLA为代表的外国手机公司开始学习中国公司重心下移的渠道模式，并已取得初步成效；2.以MOTOROLA为代表的外国手机公司开始实施低成本战略，推出40美金的超低价手机，对中国手机可能造成重创。

通过以上的SWOT分析我们可以看出，中国手机公司虽然有着自己的比较优势，并在全球范围内有可以实现跳跃式发展的机会，但他们在手机的核心技术突破上集体失语，这个决定胜败的核心问题预计不会在短期内得到解决，那么中国手机公司将在比较长的时间里处于全球手机行业的第三第四阵营，而这种状况得到改善的机会又存在着诸多的不确定性。

国产智能手机市场营销策略分析随着智能手机技术的不断发展，国产智能手机在市场上占据了越来越重要的地位。

在激烈的市场竞争中，如何制定有效的营销策略，成为了国产智能手机厂商需要面对的一个重要问题。

本文将从竞争环境分析、市场定位、产品营销策略等方面，对国产智能手机市场营销策略进行分析。

一、竞争环境分析国产智能手机市场竞争激烈，主要有华为、小米、OPPO、vivo等国内品牌，以及苹果、三星等国际品牌。

这些品牌在产品性能、品牌知名度、渠道布局等方面均有一定优势，因此对于国产智能手机厂商来说，市场竞争压力巨大。

在竞争环境分析中，国产智能手机厂商需要从以下几个方面进行考量：1. 行业分析：国产智能手机行业整体市场容量、增长速度、渠道结构等各个方面的情况。

2. 竞争对手分析：国产智能手机市场的竞争对手有哪些？他们的产品优势和劣势是什么？他们的市场定位和目标用户是什么？3. 消费者需求分析：消费者对智能手机的需求是什么？他们更注重性能、外观还是价格？不同消费者群体对智能手机的需求差异是什么？通过对竞争环境的深入分析，国产智能手机厂商可以更清晰地了解市场情况，为制定营销策略提供依据。

二、市场定位市场定位是企业制定营销策略的重要前提，决定了企业产品的差异化定位、目标消费者群体、核心竞争力等。

在国产智能手机市场中，市场定位应该从以下几个方面进行考虑：1. 产品定位：国产智能手机厂商的产品定位应该是什么？是追求高性能、创新，还是注重外观设计、便捷使用？2. 客户定位：目标客户群体是谁？是年轻人、商务人士还是普通消费者？他们的消费习惯、价值观是什么？3. 差异化定位：国产智能手机厂商与其他竞争对手的产品差异在哪里？如何突出自身的产品优势，吸引消费者？通过市场定位的明确，国产智能手机厂商可以更有针对性地进行产品研发和营销策略的制定。

三、产品营销策略在国产智能手机市场中，制定有效的产品营销策略对于企业来说至关重要。

国产智能手机厂商可以思考以下几个方面的策略：1. 产品创新：在市场竞争中，产品创新是国产智能手机厂商的核心竞争力。

国产手机市场‎的P EST分‎析一、P EST模型‎简介PEST分析‎是战略咨询顾‎问用来帮助企‎业检阅其外部‎宏观环境的一‎种方法。

是指宏观环境的分析，宏观环境又称‎一般环境，是指影响一切‎行业和企业的各种宏观力‎量。

对宏观环境因‎素作分析，不同行业和企业根据自身特点‎和经营需要，分析的具体内‎容会有差异，但一般都应对‎政治（Politi‎c al）、经济（Econom‎i c）、技术（Techno‎l ogica‎l）和社会（Social‎）这四大类影响‎企业的主要外‎部环境因素进‎行分析。

简单而言，称之为PES‎T分析法。

二、P EST分析‎的内容(一) 政治法律环境‎（Politi‎c al Factor‎s）政治环境包括‎一个国家的社‎会制度，执政党的性质‎，政府的方针、政策、法令等。

不同的国家有‎着不同的社会‎性质，不同的社会制‎度对组织活动‎有着不同的限‎制和要求。

即使社会制度‎不变的同一国‎家，在不同时期，由于执政党的‎不同，其政府的方针‎特点、政策倾向对组‎织活动的态度‎和影响也是不‎断变化的。

重要的政治法‎律变量：执政党性质、政治体制、经济体制、政府的管制、税法的改变、各种政治行动‎委员会、专利数量、专程法的修改‎、环境保护法、产业政策投资政策、国防开支水平‎、政府补贴水平‎、反垄断法规、与重要大国关‎系、地区关系、对政府进行抗‎议活动的数量‎、严重性及地点‎、民众参与政治‎行为。

(二) 经济环境（Econom‎i c Factor‎s）经济环境主要包括宏观‎和微观两个方‎面的内容。

宏观经济环境‎主要指一个国‎家的人口数量‎及其增长趋势‎，国民收入、国民生产总值‎及其变化情况‎以及通过这些‎指标能够反映‎的国民经济发‎展水平和发展速度。

微观经济环境‎主要指企业所‎在地区或所服‎务地区的消费‎者的收入水平‎、消费偏好、储蓄情况、就业程度等因‎素。

这些因素直接‎决定着企业目‎前及未来的市‎场大小。

中国手机使用环境分析及未来发展趋势一、中国手机市场供给状况分析（1）手机产量小幅下降我国近些年手机产量一直处于高规模生产，2017年我国手机供给规模达到近期峰值18.9亿台，2018年由于国内智能手机趋于饱，手机供给开始下降，截至2019年上半年，全国手机产量8.09亿台，相比2018年同期下降4.89%。

（2）手机总体出货量连续下滑4G手机升级浪潮退去、性能提升带来的刚性换机需求走弱，致使国内市场出货量结束两年来的增长趋势。

2019年1-6月，国内手机市场总体出货量1.86亿部，同比下降5.1%，其中4G手机1.78亿部，同比下降4.2%，在同期手机出货量中占比95.6%,另有2G、3G手机出货量分别为810.5万部、5.7万部。

（3）国产品牌手机出货量占比超90%2019年6月，国产品牌手机出货量3268.0万部，同比下降4.1%，占同期手机出货量的95.2%。

2019年1-6月，国产品牌手机出货量1.72亿部，同比下降1.8%，占同期手机出货量的92.5%。

（4）新机数量大幅减少2019年6月，上市新机型37款，同比下降47.1%，占同期手机上市新机型数量的97.4%。

2019年1-6月，上市新机型221款，同比下降39.8%，占同期手机上市新机型数量的89.8%。

2019年6月，智能手机上市新机型27款，同比下降52.6%，占同期手机上市新机型数量的71.1%，其中支持Android操作系统的手机27款。

2019年1-6月，智能手机上市新机型192款，同比下降38.3%，占同期上市新机型数量的78.0%，其中支持Android操作系统的手机192款。

二、中国手机市场需求环境截至2019年上半年，电信业务收入累计完成6721亿元，同比下降0.03%。

全年净增移动电话用户达到1.49亿户，总数达到15.7亿户，移动电话用户普及率达到112.2部/百人，比上年末提高10.2部/百人。

全国已有24个省市的移动电话普及率超过100部/百人。

国产手机市场的PEST分析一、P EST模型简介PEST分析是战略咨询顾问用来帮助企业检阅其外部宏观环境的一种方法。

是指宏观环境的分析,宏观环境又称一般环境,是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。

对宏观环境因素作分析,不同行业和企业根据自身特点和经营需要,分析的具体内容会有差异,但一般都应对政治(Political)、经济(Economic)、技术(Technological)和社会(Social)这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。

简单而言,称之为PEST分析法。

二、P EST分析的内容(一) 政治法律环境(Political Factors)政治环境包括一个国家的社会制度,执政党的性质,政府的方针、政策、法令等。

不同的国家有着不同的社会性质,不同的社会制度对组织活动有着不同的限制和要求。

即使社会制度不变的同一国家,在不同时期,由于执政党的不同,其政府的方针特点、政策倾向对组织活动的态度和影响也是不断变化的。

重要的政治法律变量:执政党性质、政治体制、经济体制、政府的管制、税法的改变、各种政治行动委员会、专利数量、专程法的修改、环境保护法、产业政策投资政策、国防开支水平、政府补贴水平、反垄断法规、与重要大国关系、地区关系、对政府进行抗议活动的数量、严重性及地点、民众参与政治行为。

(二) 经济环境(Economic Factors)经济环境主要包括宏观和微观两个方面的内容。

宏观经济环境主要指一个国家的人口数量及其增长趋势,国民收入、国民生产总值及其变化情况以及通过这些指标能够反映的国民经济发展水平和发展速度。

微观经济环境主要指企业所在地区或所服务地区的消费者的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度等因素。

这些因素直接决定着企业目前及未来的市场大小。

重要监视的关键经济变量:GDP及其增长率、中国向工业经济转变、贷款的可得性、可支配收入水平、居民消费(储蓄)倾向、利率、通货膨胀率、规模经济、政府预算赤字、消费模式、失业趋势、劳动生产率水平、汇率、证券市场状况、外国经济状况、进出口因素、不同地区和消费群体间的收入差别、价格波动、货币与财政政策。

手机行业的问题和对策摘要：随着中国加入WTO，原本已是热点的国产手机更为广大消费者所瞩目。

人们在为能有越来越多的国产手机可供挑选而欣喜的同时，也不由得更关注国产手机的前景。

中国手机产业的发展态势可谓此起彼伏，一方面是手机市场需求依然强劲、产品新功能层出不穷、厂商降价促销不断、运营商资费下降和业务结构调整，可见中国手机市场在这些利好因素的作用下依然保持良好的增长态势；而另一方面，随着手机厂商中科健股份的转让，易美通信的解体，万明坚的下课，熊猫移动的不堪负重，有关中国手机企业的种种不利消息也接踵而来.我国手机产业发展现状为扶持国内自主的移动通信产业的发展，改变移动通信系统和终端依赖进口的被动局面，国务院办公厅于1999年初颁布了《关于加快我国移动通信产业发展的若干意见》（国办发1999-5号，以下简称5号文件），在产业规划、外商投资、产品进口、入网许可、关键技术研发和产业化等方面提出了一系列政策措施，信息产业部和国家计委联合实施了移动通信国产化专项。

在5号文件的支持下，几年来我国手机产业取得了迅猛发展。

随着牌照核准制的取消，在遵循新的国际游戏规则后，国产手机将采取何种措施谋求生存和发展？本文就手机牌照的发放问题，手机制造业现状，手机制造业的环境和手机制造业政策改进策略进行了研究和分析。

关键词：WTO 手机行业现状牌照核准制牌照审批制策略摘要：前言一、国内手机现状1、国内手机生产现状2、国内手机技术现状3、我国手机市场现状二、手机行业存在的问题和原因1、技术落后2、手机厂商的畸形生存办法和牌照审批制3、供大于求的市场4、关税政策不合理四、根治手机产业1．从审批到核准：手机市场发展的必然要求2、发布产业发展重点，制定产业振兴政策3、调整产业结构，促进结构高级化和合理化4、鼓励企业兼并联合，走规模化经营之路5、加快科研体制改革，提高企业创新能力6、制订政府采购政策，鼓励使用国产手机产品7、拓宽融资渠道，加大风险资本投入8、抓住市场的契机结束语前言经过多年的快速发展移动通信市场规模日益增大，已表露出赶超有线电话化成为通信主导的趋势而作为移动通信的终端设备手机已经为大众所认同和接受融入人们的日常生活。

国产智能手机市场营销策略分析随着互联网和移动互联网的快速发展，国产智能手机市场竞争日趋激烈。

面对市场的变化，各家厂商需要不断的调整和创新自己的市场营销策略，以吸引更多的消费者，增强市场竞争力。

本文从市场营销策略的角度，分析国产智能手机市场的现状和发展趋势，并提出相应的建议。

一、市场现状分析目前国内市场上，华为、小米、OPPO、vivo和苹果等品牌成为市场上的龙头企业，它们通过不同的市场营销策略和产品特色，拥有较高的市场占有率和品牌影响力。

而其他品牌和新进厂商则需要创新自己的销售策略和产品定位，以增加市场占有率和提升品牌价值。

二、发展趋势分析未来，智能手机市场竞争将进一步加剧，消费者对于新功能和更好的体验和性价比的需求不断提升。

因此，智能手机行业需要不断创新和改进其产品和市场营销策略，以应对不断变化的市场需求。

1.智能化：智能化将是未来智能手机行业的趋势之一。

随着人工智能、5G等技术的不断发展，智能手机将更注重软硬件技术的深度融合，提升用户体验。

2. 多元化：随着消费者个性化需求的不断提升，智能手机行业的多元化发展将会是未来的发展趋势。

各厂商需要针对不同细分市场，推出不同的产品和服务，以满足消费者的需求。

3.品牌战略：在未来，品牌对于智能手机行业的影响力将愈发重要。

品牌作为消费者购买决策的重要依据之一，各厂商需要不断提升品牌的核心价值，推出更具竞争力的产品，以及通过品牌合作提升品牌影响力。

三、市场营销策略建议1.打造品牌差异化：在激烈竞争的市场环境下，通过打造不同的品牌核心价值，吸引消费者关注和购买。

例如，华为的“科技领航者”形象、小米的“米粉”的社群策略、OPPO的“美颜自拍”等。

2.围绕用户需求改进产品：通过市场调研和分析，加强对用户需求的深度洞察，从而获取产品研发和升级的灵感和方向，提高品牌满意度。

3.加强营销渠道体系建设：线上和线下渠道的多元化建设，能更好地拓宽品牌口碑传播渠道，加强品牌认知度和形象。

* * * * * * 大学自学考试本科毕业论文我国国产手机企业的SWOT分析专业：国际贸易学生姓名：***准考证号：********指导教师：***日期：**年01月～***年04月目录摘要 (3)一、手机行业的特点及我国手机行业的发展史 (4)（一）手机行业的特点（二）我国手机行业的发展史二、运用SWOT分析方法看我国国产手机的发展现状 (7)（一）SWOT分析方法介绍（二）我国国产手机企业的SWOT分析三．国产手机路在何方 (11)（一）加快国产手机企业的发展步伐势在必行（二）国产手机路在何方参考文献 (13)致谢 (14)我国国产手机企业的SWOT分析**摘要中国的手机市场向来是风云变幻、竞争激烈。

目前，3G时代的到来更是拉开了土洋大战的第三轮序幕。

2009年1月7日，工业和信息化部正式发放了3G 牌照，之后在运营商的集采招标中，国产手机的优势明显优于外资品牌。

然而，这还不足以说明国产手机已经胜券在握，要想真正赢得这场战争，国产手机还需从各方面审视自己，调整策略，以提升自身竞争力。

本文就从国产手机厂商的自身条件出发，并结合其外部环境，运用SWOT分析方法，找出企业自身的优势、劣势以及外部所面临的机会与威胁。

从中得出一系列适合企业发展的策略方法，帮助国产手机企业扬长避短，充分发挥自身优势、利用有利的外部环境，克服其劣势与威胁。

关键词：国产手机SWOT分析策略方法一、手机行业的特点及我国手机产业的发展史（一）手机行业的特点自1876年贝尔发明电话，至今已100多年的历史，人类的通讯方式也随着科技的不断进步而日新月异。

从最初的有线电话到现在智能手机的普及，人们的日常交流活动更加方便快捷。

而手机作为一种最广泛的传播媒介，也经历了从功能到价格，从外形到品质等各方面的变化。

现如今，手机俨然成为了一种生活必需品，而且是人均消费品。

无论老人还是孩子，贵族还是平民，农村还是城市，真可谓，地不分大江南北，人不分男女老少。

手机行业宏‎观环境分析‎一、宏观环境的‎分析:1. 政治、经济环境党的十六大‎以后，新一轮的信‎息化带动工‎业化的高潮‎会给电子产‎品市场的扩‎展带来新的‎机遇。

全面建设小‎康社会将使‎居民购买力‎不断提高，从而为手机‎产品提供了‎新的市场需‎求。

随着我国移‎动通信运营‎业的快速发‎展，电话普及率‎将进一步提‎高，为我国手机‎产业发展提‎供了良好空‎间。

预计到20‎04年我国‎手机用户将‎达到3.2亿户，市场前景广‎阔。

目前经国家‎批准的手机‎生产企业共‎有36家(含22家三‎资企业)，到2002‎年底全国已‎形成2亿部‎的生产能力‎。

1998年‎至2002‎年，累计生产手‎机2.7亿部，完成产品销‎售收入41‎00亿元，上缴国家税‎金700亿‎元。

尤其是出口‎快速增长，2002年‎的出口量是‎1998年‎的225倍‎，手机出口额‎达53亿美‎元，名列出口产‎品前茅，已成为拉动‎我国电子产‎品出口的重‎要力量。

经济全求化‎打破了传统‎的仅限于某‎一区域的竞‎争模式，自改革一来‎，我过经济建‎设取得了巨‎大的成就综‎合过力不段‎的提高，居民的生活‎水平显著的‎提高，人门对手机‎的需求有越‎来越来高。

2、法律环境中国入世关‎税下调手机‎制造成本降‎低，出口环境有‎望进一步优‎化。

2002年‎是中国加入‎W TO并履‎行关税减让‎承诺的第一‎年，2002年‎5300多‎种商品关税‎下调方案。

其中电子产‎品关税下调‎幅度为10‎7％，这对于主要‎元器件都依‎赖进口的手‎机产业来讲‎制造成本将‎有望显著降‎低。

同时中国入‎世，将改善国产‎手机出口的‎国际贸易环‎境在国际市‎场上获得较‎为公平合理‎的待遇获得‎更多的出口‎机会。

根据加入世‎贸组织的承‎诺，我国实行“信息技术产‎品协议”税率，包括手机在‎内的一些其‎他产品的关‎税税率逐渐‎降低，直至200‎5年全部实‎行零关税。

资料显示，2003年‎，我国手机进‎口税率已从‎3%降至0。

华为手机人口环境分析报告中国的手机市场潜力巨大。

同时,巨大的增长空间也令竞争变得空前激烈,每个品牌都有占据行业老大地位的机会。

复杂的营销环境构成了华为公司竞争与挑战创新的基础，对营销环境的分析使市场更加直观可视化，为企业营销策略的制定提供最直接的依据来源。

关键词:华为手机﹑营销环境环境分析一、宏观环境分析人口环境人口是构成市场的第一因素。

市场是又有购买欲望同时又有支付能力的人构成的，人口的多少直接影响市场的潜在容量。

而华为手机所要面对的人口环境有以下几点:1)青少年成为主要增长群体,但老年人的市场也有客观的利润,因为很多的企业都没有考虑到中国的老年化正在扩大。

2)居民收入增长的同时,消费水平也在增长。

据工信部统计，到2014年5月中国手机用户已达12.56亿之多，而中国近几年GDP、GNP的高速增长，人们可支配收入的增加，也是中国手机市场及其潜力都被国内外专业人士所看好的，这也是国外手机积极加入中国市场的主要原因。

2、经济环境世界信息经济和互联网产业的迅猛发展,为通信设备制造业提供了难得的发展机遇和巨大的发展空间，使其成为目前发展速度最快的行业之一。

中国电信业重组后，3G建网逐步展开，TD、CDMA 和 WCDMA 的建设尤其快速壮大，市场规模有望继续扩大，这给通信设备商，尤其是中国厂商带来了巨大的机会。

经济的迅猛发展和所展现出的获利市场，使国内手机市场竞争相当激烈，国产手机大部分却是以价格优势为手段，在技术、外形、功能等方面远远逊于国外品牌，这也是过产手机行业无法抓住本地市场的主因之一。

全球电信提供商正把更多业务活动转移到中国，以利用中国低成本的工程和制造能力。

阿尔卡特分别与上海贝尔(ShanghaiBell)以及TCL建立了合资企业。

北电网络已与电子产品集团中国普天（China Putian）结盟，制造3G移动设备。

这将使华为的低价优势不再明显，竞争压力加大。

国内电信市场的日趋开放和进口关说的下调，使得华为将面临国际上实力雄厚的企业的全面挑战。

手机市场SWO报告首先通过swo t析看一看中国手机公司的处境：一、优势1、本土优势最大优势是本土优势，与国外厂商相比，有中国本土的运营商和内容开发商的通力支持。

作为我国本土企业更熟悉中国市场，熟悉中国客户，熟悉中国环境，能更充分地调动中国员工的积极性，在中国的市场推广、渠道管理、服务组织、物流控制的运作更有效，成本更低，研究开发的产品更符合中国市场的需要。

2、产品优势用茅台酒的质量，二锅头的价格”取胜，性比很高，适合年轻时尚的人群，也适合追逐时尚的大学生群体，这决定了其产品在市场中具有较高的性价比更能获得消费者满意。

其次我国作为一个发展中国家，经济的发展状况影响着我国消费观念的形成。

广大的普通人民群众的消费心理，倾向于便宜，耐用的产品。

二、劣势近年来国产手机厂商以多样性的产品线、抢食中低端市场的策略赢得了不少用户。

然而，缺乏品牌影响力、产品创造性不足却也是不争的事实。

1、服务劣势，售后体系不完善未来的手机市场竞争不单单是产品的竞争，更重要是服务的竞争。

目前手机市场产品更新换代的速度不断加快，在追求时尚化、个性化的同时，都不同程度的忽视了产品的质量和服务。

建立健全售前、售中、售后服务体系是联想手机赢得市场，提升品牌的基本保障。

2、品牌吸引力不高，其次对联想手机品牌认可度不高，部分人认为国产手机都比较山寨，质量和性能会比较低。

需要加大对品牌选产的投入，树立更好的品牌形象，并加大对手机的宣传力度。

以提高销量。

除了宣传力度，以及品牌树立上，要想获得极大的竞争能力，还需要对后期软件进行开发，以增加客户满意程度。

3、生产经验不足，在较多方面需要学习，要一步步摸索前进。

三、机会目前国产手机主要定位于中低端市场，恰恰是这部分市场用户的巨大需求推动国产手机在激烈的竞争中迅速上位。

但长远来看，要想在用户心中形成良好的品牌效应，绝不能只依靠低价策略，明星产品的打造必不可少。

1 消费观念的改变目前随着智能机的兴起，手机市场产生了不同的消费理念，手机的功能不再止于拍照、网络、音乐/ 视频、游戏、待机等。

中国手机市场的竞争态势以下是当今中国手机市场的位列前几名的手机品牌：等等……如此多的品牌，在同一个的市场环境下，必然会发生很激烈的竞争。

一．列出当今中国手机市场竞争态势的特点：（1）行业竞争的层次是比较高的。

在现如今的手机市场中，已经很难找到那些“物有所值”的手机了。

手机企业都是在“物超所值”以上的层面上进行竞争，仅仅追求“物有所值”的目标是不够的；（2）企业间竞争的程度是特别激烈的。

在“物超所值”的基础上一些企业提供的顾客价值仍然高于另外一些企业。

企业要获得相对竞争优势就必须要不断地进行超越；（3）构成顾客感知利益的各因素的重要性有所不同。

顾客最看重的是产品功能，其次为产品服务和品牌，最后是产品可靠性；（4）不同品牌手机都能较好地满足顾客的需要，但在具体的指标上（产品功能、服务、可靠性、品牌形象和价格）仍然有着显著的差异。

二．接下来从行业集中度，产品差别化以及进入壁垒的强弱来分析中国手机市场的竞争态势一>、市场集中度分析市场集中度,是用来表示具体某个产业或市场中买者或卖者具有的相对规模结构的指标,包括买方集中度和卖方集中度。

拘于买方集中度的产业局限性,本文所探讨的市场集中度主要是指卖方集中度。

1、市场集中度的基本指标HHI指数。

由于绝对集中度只考虑了前几位企业的集中状况，没有考虑全部企业的规模分布；相对集中度虽然考虑了全部企业的规模分布，但忽视了企业数量的重要性。

而同时能够兼有绝对集中度和相对集中度优点，又能避免两者缺点的综合性指数是近些年来得到广泛应用的HHI指数，其表示为产业内每个企业的市场占有率的平方和加总，产业内的企业规模越是接近，且企业数量越多，HHI指数就越接近于0。

由国家统计局我可以得到数据HHI系数接近于0，手机行业的企业众多，竞争越来越激烈。

2、我国手机行业市场集中度快速提升由于目前掌握的数据有限, 只能通过测算CR4来衡量我国国产手机行业的市场集中度。

近几年，中国手机市场发展的一个重要特征是反映市场集中度的CR4出现明显回升。

⼿机市场调研报告（精选5篇）⼿机市场调研报告（精选5篇） 随着个⼈素质的提升，我们都不可避免地要接触到报告，我们在写报告的时候要注意逻辑的合理性。

相信很多朋友都对写报告感到⾮常苦恼吧，下⾯是⼩编为⼤家收集的⼿机市场调研报告（精选5篇），希望对⼤家有所帮助。

⼿机市场调研报告1 ⼀、前⾔ 随着⽣活⽔平的改善,⼿机的普及率开始升⾼,且使⽤者范围也开始扩张,还记得前⼏年,拥有⼀部属于⾃⼰的⼿机,是⼀件很了不起的事,⽽且,还是⼤⼈们的事⽽已,⼤学⽣、中学⽣......想也别想!但是20世纪的今天,却不同了,在学校⾥,⼿机⼏乎是⼈⼿⼀部的通讯⼯具,接着是中学⽣,⼩学⽣,⽗母为了跟⼉⼥得到第⼀时间的联络,纷纷给⼉⼥们买起⼿机来,有得学⽣⾝上还有两部⼿机呢,那更不⽤说⼿机电话卡了。

从以前的“⽔壶”到现在的只有⼿掌⼤的⼿机,⽆论从功能到外表都是⼀个⼤飞跃,但是,价格却成反⽐,这对消费者来说⽆疑是⼀个买机好时期,所以不少学⽣赶上了这好时期,拥有了属于⾃⼰的⼿机,⽽且越来约年轻化。

特别是近两年,随着⼿机价格的下降、短信服务的开通和各种⼿机sim卡的出现,⼿机不再是⼀种⾼⾝份的象征或遥不可及的梦想,⽽是成为⼀种较为普及的通讯⼯具。

⼆、调查⽬的 这次调查主要是有针对性地就中学⽣⼿机市场以及校园实现⼿机普及这⼀社会现象的正常与否和影响中学⽣购买决策的因素等。

调查采⽤问卷形式,抽样调查,共发出调查问卷100份,成功回收93份。

在性别构成上基本持平,其中男性占52%,⼥性所占⽐例是48%。

经过对调查问卷结果的统计,其结果分析如下。

调查中发现,80%的同学已经拥有⼀部属于⾃⼰的⼿机,就算暂时还没购买⼿机的同学,其中⼤部分⼈认为在学⾥很有必要有⼀部⼿机。

其理由是:⾸先,便于联系,这既包括⾃⼰联系亲⼈,也包括同学朋友联系⾃⼰。

三、调查分析 1、⼿机的品牌、价格、档次及考虑因素 调查发现中学⽣所购买的⼿机品牌基本上都是洋品牌,摩托罗拉,索尼爱⽴信,诺基亚倍受中学⽣青睐,三者共占调查总数的55%。