广告文案口号的写作105页PPT

示例3：三峡是一个美丽的姑娘，武当山是一个 武术高强的道长，而黄鹤楼则是一个文雅的诗人。
示例4：湖北是个好地方。有天下三大名楼之一 的黄鹤楼、道教圣地武当山和秀丽的三峡，欢迎 来做客。
示例5：顺着滩急浪高的三峡而下，拜谒道教圣 地武当山，再与故人相会在黄鹤楼。欢迎来湖北。
示例6：秀美的三峡，雄壮的武当山，古老闻名 的黄鹤楼，是湖北的名山古迹。
示例12：湖北好，湖北好。
请你根据对无锡地方风物的了解 , 用上太湖、锡山（或 惠山）、灵山（大佛）这三个词为无锡写一段旅游推介 词 , 要求讲究修辞 , 体现文采。
1，无锡欢迎你：那里有庄严的灵山大佛，有秀美的太湖 风光，有古老的锡山惠山。
2，烟波浩瀚的太湖，风景如画的惠山，雄伟壮丽的灵山 大佛，尽在江南明珠——无锡。
观山，锡山惠山。
3，仁者乐山，智者乐水，太湖风光、锡山惠山，让你感受山 水灵性，灵山大佛让你感受大佛的雄伟壮观。
修改：仁者乐山，
，
智者乐水，
，
。
4，无锡美，美就美在太湖水，
无锡乐，乐就乐在锡惠园，
无锡大，大就大在灵山佛。
修改：
无锡美，美就美在太湖水，
。
。
5，登临惠山，赏一方风景；泛舟太湖，明月当空， 清风拂面；观仰灵山大佛，带来心底宁静。
3、力求简洁，结构简洁醒目，语言简 练通俗，既给人以视觉的整齐美，又便 于记忆，加深印象。
4、句式多样，拟制公益广告时，整句、 散句，长句、短句，各种句式都可以用。
紧扣事物特征
例：2005年湖北高考试题第24题。
湖北省旅游局即将组团赴香港宣传湖北。
请结合湖北人文、地理特点，为该团拟写一则推介湖北 旅游资源的广告词。内容应包含三峡、武当山和黄鹤楼。 (不超过40个字)(5分) [解题详析] 要照顾到语言和内容两方面。内容完备，主题 突出，构思巧妙；内容必须包括三峡、武当山和黄鹤楼三 个景点及其特点。语言优美形象生动，不超过40字。

3，网络诚可贵，学习价更高，区分轻与重，做个好孩子。
5，网络是虚幻而无限的，青春是真实而短暂的。
6，远离网络，拒绝诱惑，拥抱美丽青春。
7，文件删除了，还有回收站；青春流逝了，还能找回吗？
2 、请以“关爱他人”为主题，拟写一则 公益广告。要求：主题鲜明，感情真挚， 语言简明。（字数在10-20字之间）
参考例句：
1、送出一份爱心，收获明媚阳光。 2、只要人人都献出一点爱，世界将变成 美好的人间。 3、时代在变，时间在变，不变的是我们 的关怀。 4、爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之。
3、请以“说普通话”为主题，拟写一则 公益广告。要求：主题鲜明，构思新颖， 语言简明。（字数在10-20字之间） （2004高考全国卷）
今年过节不收礼，收礼只收脑白金。 爱生活，爱拉芳！ （商业广告） 用汰渍，没污渍！
珍爱生命，远离毒品！ 善待老人，就是善待明天的自己。 节省一分零钱，献出一份爱心，温暖 世间真情。
（公益广告）
如何拟写
近年语言运用题中，实用性很强的 “广告词、标语、赠言、短信”等纷纷闪 亮登场，成为高考试卷的一大看点。这类 试题充分体现了简明、连贯、得体考点的 要求。据此可以预测，今年高考仍可能会 出现这一新题型。
— 祈使句倡导性强
5、用爱心为生命加油！
— 感叹句富号召性
技巧四：注意采用不同的句式
广告词的编拟技巧
1、多用修辞，用比喻、对偶、排比、 反复、双关等修辞手法，可使广告词生动 形象，活泼多姿，增强宣传效果。 2、注重押韵，读来上口，易记易诵 3、多用口语、力求简洁，结构简洁醒 目，语言简练通俗，既给人以视觉的整齐 美，又便于记忆，加深印象。 4、句式多样，拟制公益广告时，整句、 散句，长句、短句，各种句式都可以用。

来的第一次。我衬衫的领子经常收缩，简直在谋杀我。 事实上有一件把我窒息死了。那就是我致死的原因。” “天哪，乔，”我惊讶失声。
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“你为什么不把你衬衫的事早点告诉我；我就会告 诉你关于‘箭牌’衬衫的事。它们永远合身而不收 缩。甚至织得最紧的深灰色棉布做的也不收缩。”
乔无力地说：“唉！深灰色棉布是最会收缩的了！” 我回答说：“可能是，但我知道‘戈登标’的箭牌
反对无标题广告文案，反对悬念广告文案。
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威廉．伯恩巴克：我不要对我的创作小组说，把图片 放在上方，下面放进标题，把文案放在下面，在另一 方面，我也不要说：不要那样作。
有时没有标题才合适，有时有一个标题才合适，有时 带有公司名称商标才行，有时你如果用上公司名称就 是天下最糟的事。
（标题中）总是要有一个公司名称和商标是不对的。
方 天 是 吁 天 翻 ，赖 忧 能 高 于 丰
清 ， 我 ： 要 起 水以 心 亲 传 迷 富
澈 水 们 请 看 了 草生 的 自 真 离 的
的 的 赖 留 见 白 难存 看 去 的 的 世
水 世 以 给 鱼 肚 长的 到 体 影 色 界
……
域界生它儿
，水 ， 会 象 彩 ，
生不存们要
域
、，、你
存再的无从。 ，
它果为际许儿前我希际会听
们有那牌有无鸟们望牌沉清
一一也呼一枝类也您以浸脆
片天是吁天可赖忧能高在的
干，我：要依以心亲传优鸟
净你们请听，生的自真美鸣
的聆赖留鸟快存看去的快声
空听以给鸣乐的到体音乐你
间的生它声的森，会效的可
歌只存们，歌林
、带歌以
唱剩的干也声、
关您声从
莫下资净许越水
怀倾中国

1 企业的核心理念
（一）内容发想的方向
企业宗旨：科技以人为本（诺基亚）
2 品牌定位与个性
发质动人，气质动心（飘柔）---针对现代女性 的心理定位
3 呼唤情感关联
沟通从心开始（中国移动）
4 宣传产品特性
举手之劳看世界（旅行者杂志）
（二）广告口号的风格
一般陈述
使用正式的语言、
普通的句式
1
“科技以人为本”
诗化 用具文学性的语言风
2
格营造氛围
“不在乎天长地久，
只在乎曾经拥有”。
口语
生活活泼、语气鲜明、
3
适合生活化产品
“怕上火，喝王老吉”
4
宣言 可以突出企业气魄，
但可能流于浅薄
“我们拍摄世界上最
好的照片”（尼康）
（三）广告口号的结构
一个独立的简短句子，前后没有任何附
简短
带语句。“沟通从心开始”
单句
企业 名称+
引起兴趣，激发好奇心
（二）标题形态
单一式标题
1
一篇文案只写一个标题，可以短到一个
字、一个词语或多个词组，可以是句子。
2
复合式标题
一般由引题、正题和副题组成。
3
大小标题结合
以增强条理性、突出重点。
（三）标题写作要点
广告标题的吸引力蕴涵在 1.紧扣创意 它内容和形式上的创造性， 主题
内容指向核心思想，形式 肌肉关节痛，让小
04新闻式标题
提供两个完全不同甚至相对立的观点或事实， 以二者的对比增强标题的吸引力。 "距城市很远，离世界很近“
为了在标题中显出产品或服务的创新性和可信性，以发布 新闻的姿态传递新的信息。"睡眠革命，今天参加“

总体要求： 内容浅显，句式整齐，朗朗上口，简洁易记。 具体说应注意以下几点： 1、语言朴实自然。
①公益广告要质朴无华，随和亲切，充满人文
关怀； 如“回家的感觉真好！请您注意行车安全”
（广深高速公路），自然亲切，充满人性关怀。
②商业广告要从整体策略上、从营销传播目的
上、从消费者需求的感受上着眼。
如：“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃饭倍
8）夸张：本产品在世界各地的维修工作是最
寂寞的。（某空调广告语）
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8
3．注意音韵节奏（押韵）。
如“寄语新世纪的中学生”的广告宣传语 为：
“美的花蕾在新时代绽放,
甜的果实在新世纪分享”｡
广告中“放”和“享”字押“ang”韵｡
“来也匆匆，去也冲冲”（厕所广告）
“你手下留情，我回赠芳馨”（公园公益广告）
5）反语：实不相瞒，“天仙”的名声是“吹”出来的。
（“天20仙21精”选pp牌t 电扇广告语）
7
6）对比： （1）献出的血有限，献出的爱无限。 （2）好人献上一滴血，病者除却万分忧。 （3）贵族质量，百姓价格。（某药品广告语） （4）除了脚印，什么都别留下；除了记忆， 什么都别带走。
7）拟人：显然刚被飞利浦吻了一下。 （飞利浦剃须刀广告语）
要使语言精练且富有表现力,必须重视对动 词､形容词等的锤炼｡
如：为“减负”拟广告宣传语如下： 推行素质教育势在必行,
减轻学生负担刻不容缓
在这则广语“势在必行”､“刻不容缓”的运用,揭
示了当前应试教育向素质教育转轨的紧迫性｡
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语言实际运用
——如何拟写宣传语（广告语）
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1
一、写宣传语的要求

奥远标语：①手拉手,迎奥运②点燃圣火,放飞梦想。 诚信标语： 说老实话，干老实事， 做老实人。
练习（一）：
1节约是中华民族的传统美德，然而随着生 活水平的提高，浪费现象也有增多的趋势。 为增强节约意识，近日，校学生会在全校发 起了一场“节约伴我行”活动，请你为活动 拟写一条倡导节约的宣传标语。（不超过20 字）
广告宣传标语的拟写
广告、宣传标语的拟写
语言简洁（控制字 数），通俗易懂
紧扣主题，切合语境
语气委婉，内 容生动、富有 文采（句式、 词语、修辞等）
宣传标语的特点：
你谦我让，道路通畅。
欲速（则1不）达主，题慢性跑（早回鲜家明。集中） 行路（慎2为）本简，明开性车（礼当简先洁。明了） 路好（人3稀）车文不采飞性，（家人文盼化你韵安味全）归。 主踪题迹（：》4《《）岁好人月读文如书性歌，（—读—文好我明书的》温初馨《中世）生界活何》时《铸寻剑觅为春犁天》的
示例1：以节约为荣，以浪费为耻； 示例2：节约就是环保；
练习（二）：
2010年，万众瞩目的世界博览会在中国上 海市举行，这也是历来首次由中国举办的世 界博览会。面对这个举世闻名的盛会，请你 以世博会为主题拟写一条宣传标语。（20字 以内）
例：世界闻名的盛会，我们大家的世博； 例：城市手牵手，世界心连心； 例：聚天下奇观，展世界风采；
练习（三）
5月31日是“世界无烟日”，请你从身 体健康的角度拟一条宣传标语，劝告人们 远离烟草。（20字以内）
参考答案:
☆ 一时的快乐，永恒的伤痛。 ☆ 烟海无边，回头是岸。 ☆ 烟火的火光，怎及你生命林大街 举行“公民义务献血”主题活动，请你拟一 条以此活动为主题的宣传标语。（20字以内）
总 结：
拟写广告、宣传标语的要求： 1紧扣活动主题，切合语境； 2语言简洁明了（控制字数）； 3语气委婉，内容生动、富有文采。（注意句式的 选用，词语的选择，修辞的使用等）

• 真诚到永远
（海尔）
• 味道好极了
（雀巢咖啡）
• 钻石恒久远，一颗永留传 （迪比尔斯珠宝）
• 只溶在口，不溶在手 （某巧克力）
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三、广告口号的写作原则
1．简短易记，口语风格。 要使用消费者在口常生活中所运用的亲切 平易、大众化的语言。
“雀巢咖啡，味道好极了” “戴博士伦，舒服极了” “想跟我一样漂亮，用诗芬吧！”
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4.描写法
用简练、优美、形象的语言客观地描绘商品的特
色，达到绘声绘色的效果，使消费者产生亲自品尝
的感觉。
纯正口味,异域情调,美式服务,全新感受,所付甚少,回味悠
长!
——加州牛肉面店
静谧的气氛,舒适的装饰,上海宾馆带您进入悠闲的世
界。
——上海宾馆
山上美如画，山下暧如家。
——长白山宾馆
消闲舒雅,琴声乐韵,举酒畅谈,其乐悠悠! —— 舒雅酒吧
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六、广告口号的表现形式
1.比较法
一鸡蛋可换两袋。
——海鸥洗头膏
“七喜：非可乐。”
——七喜饮料
2.承诺法
承诺法，以许愿和保证的方式突出商品或劳务的优点。
如果有人发观“奔驰”牌汽车发生过故障，被迫抛锚，我 们将赠送您1万美金。
——奔驰牌汽车广告
谁能用手把“劳特”牌胶水粘到墙上去的金币拿下来，便
归他所有。
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•
5.叙述法
• 不加任何修饰，客观地陈述商品特点或企业宗旨，朴 实庄重、落落大方、简洁明了，也会得到读者的信赖。• 当太阳Βιβλιοθήκη 起的时候，我们的爱天长地久。•
——太阳神口服液广告
• 永远不会泛黄。
——国外某油漆广告
• 也许你不相信广告，但你应该相信自己。

４、文字游戏 科龙科龙，没法克隆 科龙 克隆 各为其雄
５、格调低下 昔日恐龙满地爬 今日科龙进万家
20.9.608:22:1308:22 08:2220.9.620.9.608 :22
谢谢
08:2208:22:1 320.9.620.9.6 08:22:13
2020年9月6日星期日8时22分13秒
耕不尽银杏叶冲剂的广告
[标题]恐龙算老几 [标语]冲一冲、血管更畅通
999皮炎平广告
[标题]比皮炎平止痒更快的是 打开盖子的皮炎平
[标语]皮炎平 止痒快人一步
2）形式要求上各有不同
广告标题对音律的要求不如标语那样严 格，个别情况下为传达一些准确的信息不 得不长一点
广告标语更讲究顺口、流畅、言简意赅， 易读易记，更讲究句子的锤炼、词语的推 敲和音韵的和谐
三、广告标语的写作过程
第一步：确定最重要的信息内容 １）必须代表了产品或服务的个性
特征或企业的个性特征 ２）目标消费者最为关心的内容
第二步： 寻找最能与消费者沟通的表达方式 比较： ☉物美价廉 ☉好而不贵 真的实惠
☉返璞归真法——摒弃华丽的辞藻 用朴实无华的语言与消费者沟通。
例：
永远不会泛黄（油漆广告）
七字格： 新鲜常在香雪海 倡导优质新生活 让我们做得更好 秒秒钟欢聚欢笑
八字格以上
万众一心 抗击非典 难言之隐 一洗了之 味道好、当然吃得开 钻石恒久远，一颗永留传 衣带渐宽终不悔 常饮宁红减肥茶
４、构思新颖独特，不能人云亦云 即遵守广告的原创性原则
５、契合公众心态，发掘文化内涵 我就喜欢 我有话要说 累了吧，也该歇歇了
二、广告标语的写作要求
1、突出产品个性或企业精神，有强烈 品牌意识小而冷、小而省——台湾国际空调 比女人更了解女人——雅芳 万家乐 乐万家——万家乐牌热水器 由我天地宽——中国网通

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（三）广告标语要力求“简练”，易读易记 1、它要简短、易于传播，一般以6个～12个字为宜；
感动常在——佳能相机
2、无生僻字、易发音、无不良歧义、具有流行语潜 质。
3、广告标语要注意信息的单一性。
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2001年，上海一生产女性内衣的台资企业打出了“玩美 女人”的广告口号，受到公众和媒体的指责，并引发官司。
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（3） 前缀式句型。前缀式句型，一般都是在一个 短句前，有一个广告主体的名称。这种句式，前面 表现了信息诉求的广告主体，后面是对广告主体的 评价或特征的展现。
例: “天府花生，越剥越开心”
（4）后缀式句型。与前缀式的句型刚好相反，它是 在前面表现对广告主体的评价和特征展现，在后面 表现广告中的企业、产品或服务的名称 .
这句广告语显得如此与众不同，狡黠中透出智慧，既生动的暗示了微软 鼠标滚动的灵活，又利用智慧的语言塑造出一个鲜明个性的品牌。此广 告语获得台湾1997年“金句”称号，“快滚”篇平面广告还获得台湾时
报广告金像奖等多项大奖。
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6、宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限
宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感， 主人往往聘请专人驾驶；而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属 于更为年轻的富人阶层，而且他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣， 这正是宝马的魅力所在。 上海大众帕萨特的口号是“成就明天”让人联想具有远大追求的成功人 士，权威而专业。
吸烟有害健康，皇冠也不例外。 在汽车出租业中，艾维斯只是第二
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（二）广告标语要力求“巧妙”， 雅俗共赏 广告标语应写得风趣、幽默、亲切、自然。既
带真情，又兼趣味，同时还有号召力。 好的广告标语是有销售力的，在市场竞争中能

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3rew
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再见，see you again
2023/10/18
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6.更大气的还有《咬文嚼字》杂志。 "不订《咬文嚼字 》是你的错，不再订《咬文嚼字》是我的错"。对读者展开强 烈的心理攻势。字里行间洋溢着办刊人的自信心，其潜台词 不言而喻，即只要读者订了刊物，就会上"瘾"。
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这种是把名句加以改造，有的换其中部分字词。有的 在前边或后边加上一句，为了强调商品名称。
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