第5单元-旅游市场(1)-旅游市场的形成汇总

任务一旅游市场的形成一、旅游市场的概念市场出现于原始社会后期，随着剩余产品的出现以及交换行为的发生，市场随之而形成。

狭义市场:指人们相互交换商品的场所。

广义市场:人们在交换过程中各种经济行为和经济关系的总和。

狭义旅游市场：指在一定时间，地点和条件下具有购买力和旅游动机的旅游消费群体，即客源市场。

广义旅游市场:指在旅游商品交换过程中各种经济行为和经济关系的总和。

旅游市场的基本矛盾：旅游产品的需求与供给之间的矛盾。

旅游市场是旅游需求市场与旅游供给市场的总和。

市场是一个商品经济的范畴，是生产力发展到一定阶段的产物。

哪里有商品生产和商品交换，哪里就有市场。

二、旅游市场形成的条件1.旅游目的地旅游资源状况旅游资源是旅游市场形成的首要条件2.旅游供求市场的经济发展水平与前景旅游市场的形成与经济的兴衰是同步的原因（为什么说旅游市场的形成与经济的兴衰是同步的）:(1)首先，旅游客源市场的分布格局与国家经济发展水平和国民人均收入水平是相一致的，并且这种客源市场的结构具有一定的稳定性。

凡是经济发达和经济发展前景好的国家和地区都是发展最好和最快的旅游市场。

所以欧美地区既是世界上最大的旅游客源市场，又是世界上最大的旅游供给市场。

(2)其次，随着世界经济格局的变化，世界旅游市场的分布也会发生一定的改变。

(3)最后，旅游供给市场的综合经济实力是建设旅游市场和旅游环境的物质基础。

3.旅游供求市场的人文地缘关系——形成世界上人数最多的的国际旅游客源市场4.旅游目的地的市场开发水平旅游市场从形成到成熟，必须经过适应需求、刺激需求、引导需求、创造需求不同层次的实践过程。

5.政府发挥的积极作用三、旅游者的流动规律1.近距离流动量最大，远距离流动量遂渐增大在世界旅游市场中，无论是国内旅游还是国际旅游，也无论是旅游人次还是旅游收入，都主要取决于旅游距离的远近。

近距离旅游占绝对优势，其流动量最大。

2.流动量和流向集中在经济发达的国家和地区二战后欧美经济发达的国家一直占据着世界旅游市场的主导地位。

《旅游市场的形成》导学案第一课时一、导入大家好，今天我们要学习的主题是《旅游市场的形成》。

旅游市场是一个充满活力和机遇的领域，了解旅游市场的形成对我们更好地认识旅游产业的发展和特点具有重要意义。

在本节课中，我们将学习旅游市场的概念、特点、形成过程以及与旅游市场相关的一些重要概念。

二、概念解释1. 旅游市场：旅游市场是旅游产品和服务在供求关系下进行交换的地方。

它是旅游经济发展的基础，是旅游企业和消费者之间进行交易的场所。

2. 旅游市场的特点：- 需求多样化：旅游市场的需求来自于不同的消费者，他们有不同的目的地、方式和时间选择。

- 供给多样化：旅游市场的供给来自于各种旅游产品和服务提供商，包括旅行社、酒店、景区等。

- 不断变化：旅游市场受到外部环境和市场竞争的影响，市场需求和供给不断变化。

三、形成过程1. 需求形成：旅游市场的形成首先来源于人们对旅游活动的需求。

随着经济发展和生活水平提高，人们对休闲、娱乐和体验不断增加，促使旅游市场的形成。

2. 供给形成：旅游市场的供给源于旅游产品和服务的提供者，包括旅行社、酒店、景区等。

这些提供者通过不断创新和服务质量提升，满足消费者的需求，促进旅游市场的形成。

3. 市场机制：旅游市场的形成离不开市场机制的作用，包括价格机制、竞争机制、信息传递机制等。

这些机制促进了旅游产品和服务的交换，推动了旅游市场的发展。

四、重要概念1. 旅游消费者：旅游市场的主体之一，是购买旅游产品和服务的个人或团体。

2. 旅游产品：旅游市场的核心，是供给给旅游消费者的产品和服务，包括旅游线路、酒店住宿、交通服务等。

3. 旅游营销：旅游市场的重要组成部分，是旅游企业为吸引消费者而采取的一系列市场推广活动，包括广告、促销、公关等。

五、小结通过本节课的学习，我们了解了旅游市场的概念、特点、形成过程以及与旅游市场相关的一些重要概念。

旅游市场是一个充满机遇和挑战的领域，希望大家能够在未来的学习和工作中更好地应用所学知识，探索旅游市场的发展和变化。

旅游市场总结知识点一、旅游市场概述1. 旅游市场的概念旅游市场是指由各种旅游产品、服务和相关设施所构成的，是以旅游者和旅游经营者之间的交易为基础的市场。

旅游市场包括了旅游目的地、旅游交通、旅游住宿、旅游餐饮、旅游购物等各种旅游服务。

2. 旅游市场的特点旅游市场与其他市场相比具有以下特点：高度季节性、受政策影响大、受自然环境影响大、产品的不可移动性。

3. 旅游市场的发展趋势随着人们收入的增加，旅游市场也在不断扩大。

未来的旅游市场趋势可能会是高端旅游市场的增长和定制化旅游服务的发展。

二、旅游产品与服务1. 旅游产品的分类旅游产品根据不同的特征可以分为：目的地产品、交通产品、住宿产品、餐饮产品、购物产品、娱乐产品等。

2. 旅游服务的特点旅游服务具有不可存储性、易复制性、易损耗性、非标准性等特点。

因此，旅游服务的质量管理和服务创新对于旅游市场至关重要。

3. 旅游产品创新与差异化为了吸引更多的消费者，旅游企业需要进行产品创新，提供差异化的旅游产品和服务。

比如推出主题旅游产品、定制化旅游服务等。

4. 旅游营销策略通过不同的营销策略，旅游企业可以吸引更多的客户。

比如互联网营销、口碑营销、线下推广等。

三、旅游市场环境分析1. 宏观环境分析宏观环境包括政策环境、经济环境、社会环境、科技环境等。

这些环境的变化会对旅游市场产生深远的影响。

2. 行业竞争环境分析行业竞争环境包括供应商的竞争力、顾客的议价力、替代品的威胁、新进入者的威胁等。

了解行业竞争环境对于旅游企业的发展至关重要。

3. 消费者需求分析消费者需求是旅游市场发展的基础。

了解消费者的需求趋势，可以帮助旅游企业提供更符合市场需求的产品和服务。

四、旅游市场营销策略1. 品牌建设建立良好的品牌形象，对于旅游企业吸引消费者具有重要意义。

品牌建设需要建立与目标客户群体匹配的品牌形象。

2. 渠道建设通过各种渠道，将旅游产品和服务传递给消费者。

比如线上渠道、线下渠道等。

3. 定价策略旅游企业需要根据市场需求和竞争环境制定合适的定价策略。

旅游市场总结知识点归纳1. 旅游市场概述旅游业是世界上最大的产业之一，对经济发展和就业创造起着重要作用。

随着经济全球化和人民生活水平的提高，旅游市场呈现出蓬勃发展的态势。

目前，旅游市场以其巨大的规模和潜力受到各国政府和企业的广泛重视。

2. 旅游市场的主要特点（1）多元化：旅游市场包括文化旅游、休闲度假、商务旅游等多种形式。

（2）成熟化：市场竞争激烈，需求多样化，产品服务要求更加个性化和差异化。

（3）国际化：随着全球化的发展，国际旅游市场日益成为旅游业的重要组成部分。

3. 旅游产品开发（1）多样化：根据不同人群的需求开发各类旅游产品，包括自然风景、历史文化、休闲度假、户外探险等。

（2）差异化：开发具有吸引力和竞争力的旅游产品，注重产品特色和创新。

（3）定制化：根据客户需求提供个性化的旅游服务，满足个性化需求。

4. 旅游市场的营销策略（1）定位：根据不同市场需求，明确产品定位，选择适合的目标市场。

（2）宣传推广：利用多种宣传手段（广告、网络、合作推广等）提升产品知名度，并建立品牌形象。

（3）价格策略：根据市场需求和产品特点，合理定价，采取多种价格策略来吸引不同市场客户。

（4）渠道管理：建立广泛的销售渠道，包括代理商、OTA平台等，以便更好地将产品销售给客户。

5. 旅游市场管理与服务（1）产品质量：保证旅游产品的质量，提高服务水平，满足客户需求。

（2）风险管理：建立完善的风险管理体系，保障游客的人身安全和财产安全。

（3）客户关系管理：建立客户数据库，不断改善服务，提高客户满意度，增强客户忠诚度。

6. 旅游市场的发展趋势（1）技术应用：随着信息技术的发展，网络预订、移动支付等技术在旅游市场中得到广泛应用。

（2）体验式旅游：越来越多的游客更加注重旅游体验，旅游目的地将更加注重提供丰富的文化体验和活动。

（3）可持续发展：环保、低碳旅游将成为未来旅游发展的主流方向。

7. 旅游市场的发展机遇与挑战（1）发展机遇：随着消费水平提高，人们对旅游的需求不断增加，旅游市场将迎来更多的机遇。

第五章旅游市场第一节旅游市场的概念一、旅游市场的概念广义：狭义：二、旅游市场形成的条件1、是旅游市场形成的首要条件。

凡世界旅游景区多的地方，旅游市场必定2、旅游市场的形成与是同步的。

首先：其次：3、许多地域接壤、相互毗邻的国家或者地区之间有着密切联系，形成得人员旅行往来。

4、要想成为旅游强国，靠的是5、积极的旅游政策将，相反会三、旅游者的流动规律1、无论是旅游人次还是旅游收入，都主要取决于其流动量最大。

但随着世界远距离旅游的比重在不断增大。

2、一直占据世界旅游市场的主导地位。

主要原因是：(1)(2)(3)(4)(5)3、一个国家或地区的政治、文化、经济中心都是大城市，这些国家或地区的等方面的水平成为国家或地区的象征，受到旅游者的青睐。

4、旅游市场的竞争力取决于，只有集为一体的风景名胜和文化特色显著区才能吸引旅游者。

第二节旅游市场细分一、旅游市场细分的概念定义：旅游市场细分的意义：二、旅游市场的细分标准1、（1）判断市场规模最常用的标准（2）。

旅游经营者不仅可以根据等标准来细分市场，还可以根据等标准来细分市场。

（3）是经常采用的方法。

比如，根据年龄标准，旅游市场可以划分为等细分市场。

2、（1），旅游目的主要有５种：（2）（3）3、旅游者的心理特征（1），根据旅游者的心理细分旅游市场可采用三个标准。

较佳目标市场是（2）4、市场质量市场质量就是指第三节我国的旅游市场我国的旅游市场包括：和国际旅游市场又分为和一、我国的入境旅游市场入境旅游市场是指由于历史原因，我国的入境旅游者还包括但国际惯例不将其统计为国际旅游者。

发展中国家通常是从优先启动来发展旅游业的，主要目的我国的入境旅游市场主要分为两部分。

1、祖国大陆最大的入境旅游客源市场是2、客源国市场（一）亚洲市场（1）日本市场请说明日本人来华旅游的条件有哪些？（2）韩国市场我国重视韩国市场的原因？（3）东南亚市场东南亚市场指的是：简述该市场成为我国主要客源地的原因：（二）欧洲市场（1）俄罗斯市场为何俄罗斯人到我国旅游的人多，成为旅游人次最多的欧洲国家？（2）西欧市场该市场中来华人数较多的国家是：为何我国要加强该市场的开发力度？（3）美洲市场。