儿童教育培训行业市场市场发展阶段分析

2018年7月西部皮革文化与探索

论艺术教育行业的发展趋势与

艺术培训学校的市场策略

吕鹏，汪淑娟

(云南大学经济学院，云南昆明650504)

摘要：本文以北京某艺术学校为例，两方面分析了学校面临的行业环境，如国家和地区有利的政策环境、市场竞争力较大、

市场供给仍相对低端等。进而提出学校要提升自身实力、树立国际视野、积极走出去等策略。

关键词：艺术教育；培训；市场策略中图分类号$ G40 文献标志码：A 文章编号$ 1671 - 1602 (2018) 14 -0157 -01

1中国艺术教育行业形势分析据智研咨询集团测算，截止2015年年底，我国艺术教育行业规

模已达约490亿元的规模，并且正以每年20%以上的速度迅速增

长。2017年，艺术培训市场规模约600亿，未来5至10年，艺术教

育市场将发展到上千亿元的规模，每年参加各类培训的青少年儿童 超过1亿人次。目前，我国现有2亿多的中小学生。而在大中城市，

75%以上小学生在课后接受各种各样的艺术培训，这是一个巨大的 需求群体市场。国家统计数据也显示，教育支出在中国已经超过其

他生活费用成为仅次于食物的第二大日常支出。据有关资料表明， 全国城镇居民用于教育文化的费用已大大超过了消费总支出的增长

幅度，教育消费已成为家庭消费的重头。市场份额来看，音乐、舞蹈、 美术是艺术教育行业的主力军，以2016年为例，音乐教育市场规模为

156. 9亿元，约占艺术教育行业份额的29. 5%，舞蹈教育市场规模为146

亿元，约占市场份额的27.4%，美术教育市场规模为136.1亿元，约占

市场份额的25. 6%。从艺术教育现有状况来看，艺术培训行业的发展还

相对滞后，潜力巨大却没有一种力量去规范和主导。2中国艺术教育行业发展趋势

2. 1艺术教育行业国家政策分析

2014年教育部《关于推进学校艺术发展的若干意见》就提出要整

合各类教育资源，形成推进学校艺术教育发展的合理，充分调动社会力

中国职业教育培训行业市场及发展模式分析报告

---- 学尔森教育总裁、全国总校长邱四豪

一．职业教育培训行业市场分析

1 ．发展现状

我国的教育培训业是从公办高校的剩余教育资源转化延伸出来的。经过近

15年的发展，目前，我国已经形成了多种办学主体的市场格局，主要包括各级各类学校办的培训班、行业企业的培训中心、行业协会的培训中心、各种学会团体办的培训班、社会力量联合办学、培训公司和个人等。全国的培训机构已超过 10万家，其中涉足职业教育的机构达 5万多家，工程建设业及财务金融业培训的机构总数各已达 1万多家， 这些职业培训机构生存状态较其它行业企业好，营收稳定，但大多小而散，多以区域发展为主，形成连锁规模发展的机构相对较少。

2 ． 市场分析

①受风险资本青睐，获得投资金额最高

即便全球金融风暴和经济下滑， 2008年以来，教育行业仍以良好的现金流、不受经济周期影响而持续增长的优点继续受到投资机构的青睐。这几年，职业教育获得投资金额最高，占整个教育培训市场融资总额的 48%.

②市场潜力巨大，不断增长

中国职业教育培训产业市值空间巨大。

中国经济还将继续迅速发展，而传统教育体系因不能很好满足市场需求，已经开始向多元化与实用化转变。在这个过程中，各级政府对教育空前重视，与此同时，就业压力也在空前加大，政府部门对资格认证制度的实施、办学政策的放宽等等因素，都为教育培训市场，特别是建设工程培训市场的发展提供了空前广阔的机会，民办教育必将由此进入新一轮上升周期。

据权威机构的调查和估计， 2009-2010 年教育培训市场总体规模达到 6800亿元， 2012年将达到 9600亿元，职业培训潜在的市场规模达到 3000亿元。

其中，以后的一两年， IT 培训 市场规模将达到 170 亿元人民币， 工程建设业与财务金融业培训市场预计全国的总值均将达到 100亿元。

IT 培训 2004-2008年复合增长率为 18%， 2008-2010年复合增长率约 8%；

教育培训行业市场分析

1．发展现状

我国的教育培训业是从公办高校的剩余教育资源转化延伸出来的。经过近15年的发展，目前，我国已经形成了多种办学主体的市场格局，主要包括各级各类学校办的培训班、行业企业的培训中心、行业协会的培训中心、各种学会团体办的培训班、社会力量联合办学、培训公司和个人等。全国的培训机构明阳天下国际教育培训已超过10万家，其中涉足职业教育的机构达5万多家，工程建设业及财务金融业培训的机构总数各已达1万多家，这些职业培训机构生存状态较其它行业企业好，营收稳定，但大多小而散，多以区域发展为主，形成连锁规模发展的机构相对较少。不过通过的榜单显示，相对于同行业的来说，以下这十大品牌算是最为突出的。

2．市场分析

①受风险资本青睐，获得投资金额最高：即便全球金融风暴和经济下滑，2008年以来，教育行业仍以良好的现金流、不受经济周期影响而持续增长的优点继续受到投资机构的青睐。这几年，涌出的教育培训机构品牌数量突飞猛进，职业教育也获得投资金额最高，占整个教育培训市场融资总额的48%。

②市场潜力巨大，不断增长：中国职业教育培训产业市值空间巨大。中国经济还将继续迅速发展，而传统教育体系因不能很好满足市场需求，已经开始向多元化与实用化转变。在这个过程中，各级政府对教育空前重视，与此同时，就业压力也在空前加大，政府部门对资格认证制度的实施、办学政策的放宽等等因素，都为教育培训市场，特别是建设工程培训市场的发展提供了空前广阔的机会，民办教育必将由此进入新一轮上升周期。据权威机构的调查和估计，2009-2010年教育培训市场总体规模达到6800亿元，2012年将达到9600亿元，职业培训潜在的市场规模达到3000亿元。

③工程建设业培训市场增长率远超平均水平

国家将对建设工程行业长期采取资质准入制度，对施工、设计、监理、造价、咨询、项目管理等各类企业实行资质评审和许可。企业要取得相应资质，承接项目，就必须拥有相当数量的持证人员在岗。而从业人员要取得相应的资格证书，唯一的途径就是参加并通过考试。参加考前辅导，显然是通过考试的最恰当的方式。可以说，现行法规为建设工程培训机构创造了刚性的市场需求。为适应管理要求的不断提高和建筑科学技术的不断进步，各级政府和行业主管部门对建设行业持证上岗人员的专业水平要求也将不断提高，证书考试难度会逐年加大，考生参加培训将更有积极性和自觉性，培训机构的生源将更加广泛。

互联网+环境下的教育培训行业市场机会分析

一、传统教育培训行业的市场潜力大，亟待挖掘。

1、市场容量大，产业市值空间巨大

早在2006 年底，培训业的产值已达3200 亿的规模，行业利润接近1600 亿元。

《2007—2010年中国培训市场发展预测与投资分析报告》指出，中国各类培训机构已达数百万家，目前， IT 培训、英语培训、管理培训和少儿教育已成为培训教育业的支柱。其中，中国英语培训市场的市场总值大约是150 亿元，相当于一个中等城市的年产值。中国教育培训产业市值空间非常巨大。从宏观上讲，中国教育培训产业的总需求达到1.8万亿元，除去正规的学校教育(大约60%，折合1.08 万亿)之后，市场化培训需求达到7200亿元。7200 亿元的需求可以滋养一个庞大的社会培训市场，未来市场上将会出现1－2家年销售收入过1000 亿元的超级培训企业，另外，还会产生5－8家年销售收入过100亿元的中型培训企业，以及30 家左右年销售收入过20 亿元的上市公司。

2、从资金规模上看，中国教育培训业处于起步阶段，要实现规模化经营战略，尚待整合开发。

数据来源：网络

以上表格，是目前已经在美国上市的十家中国教育企业。在目前发展形势下，全国教育培训机构已有近万家，但在基金规模上，超过10亿元的只有新东方。从这一点可以看出，面临当前互联网+形势背景下，中国教育培训业正处于起步开发阶段，要实现规模化经营的发展战略，尚待整合开发。

3、培训需求呈现刚性趋势，产值高

数据来源：网络

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数据来源：网络

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据资料显示， 2007 年各主要高校继续教育(不包括MBA教育)盈利情况为:清华大学6.9 亿元；北京大学5亿元；中国人民大学3 亿元。北京大学、清华大学、北京师范大学等国内著名高校均开设高端培训课程，并且开通了高端教育培训网。最近一项调查显示，全球高层经理培训市场价值达3500 亿美元。这些均表明培训需求呈现刚性趋势，产值高