从“陈欧体”的走红谈广告的品牌价值传播

2013新作文素材_“陈欧体”走红彰显正能量 (你只闻到我的香水，却没看到我的汗水)新高考新素材2013-03-04 09392013新作文素材“陈欧体”走红彰显正能量(你只闻到我的香水，却没看到我的汗水)2013年2月，源自聚美优品2012年度广告的“陈欧体”受到广泛关注与模仿。

其句式如“你有XX，我有XX。

你可以XX，但我会XX……但那又怎样，哪怕XX，也要XX。

我是XX，我为自己代言！”2012年10月12日，聚美优品发布2012年新版广告。

广告由其CEO陈欧主演，广告词如下“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你有你的规则，我有我的选择；你否定我的现在，我决定我的未来；你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待；你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。

梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但，那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。

我是陈欧，我为自己代言。

”2013年2月，各类改编版“陈欧体”突然走红。

“我是学生，我为自己代言”、“我是单身，我为自己代言”，网友们在发挥想象力的同时，玩了一把自嘲式的幽默。

陈欧的这则广告中闪现了考试录取、职场奋斗、恋爱表白等场景，穿插“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水”、“梦想注定是孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑”等励志的广告词。

以梦之名来讲述奋斗故事，既道出了当前年轻人所遇到的困难，也展现了年轻人的理想与憧憬，引起很多大学生的共鸣。

“我是在人人网朋友的分享那里看到了这则广告的视频版本，随后又有不少文字状态的发。

”杭州某大学大二学生冯成坦言，这些天朋友圈里的主题都是陈欧和他的广告。

“广告挺美的，奋斗的故事也有种振奋感。

最主要的是屌丝竟然战胜了高富帅，抱得美人归，这太让我热血沸腾。

”“十几岁的年龄，我有很多不懂的东西，很多没经历过的事情。

这个广告真的给了我启发。

我要有自己的梦想，哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮！”大学生网友babyface爱深邃的blue说道。

陈欧体走红的市场营销启示最近，一则2分钟左右的广告片在电视上悄然走红，随后引起了网络上的追捧热潮。

这则国内化妆品网上特卖平台聚美优品的CEO陈欧亲自参演的宣传片，由于其中充满正能量的广告词而受到观众的欢迎，该广告因陈欧的出演和广告词中“我是陈欧，我为自己代言”而被称为“陈欧体”或“代言体”。

除了广告片本身在网络上爆红，各种改编版的“高校体”、“城市体”、“行业体”等也迅速蹿红。

“陈欧体”的成功营销，在很大程度上提高了聚美优品的品牌知名度和影响力。

不到2分钟的“陈欧体”广告片，究竟有什么魔力，能够取得如此大的反响？在本文中，作为一名专注研究和服务企业的品牌与网络营销专家及培训师，刘杰克老师将就“陈欧体”的成功关键要素来与读者进行相关的探讨。

一、内容出彩，激发消费者内心共鸣根据《营销三维论――低成本打造强势品牌之路》品牌营销课程中的精准营销论，刘杰克老师认为，出色的广告文案应该能够给消费者，尤其是目标客户群体留下深刻的印象，而想要达到这一点则需要通过多种形式激发消费者内心对品牌、产品的好感，而不是硬性的语言推销。

“陈欧体”能够受到消费者的普遍关注和欢迎，出色的内容功不可没。

首先，“陈欧体”广告非常精准地辨识出自己的目标客户群体――以80年代、90年代前期出生的一代人为主的年轻消费者。

聚美优品是化妆品网络销售平台，以低价位、高折扣的正品化妆品为宣传点。

年龄过小的，还尚未到大量购买化妆品的时期；而年纪过长的，或者不再关注化妆品，或者不习惯于网络购物，于是80后、90后成了为聚美优品销售业绩做贡献的主力军。

他们为什么愿意在网上购买化妆品而不是到商场专柜？一方面是出于网络购物方便的原因，更多的则是聚美优品能为他们节省大量的开销，这些消费者，有强烈的追求自我完美、乐于展现美丽自我的意愿，但尚在奋斗中的他们却往往手头拮据，往往背负着各种巨大的压力。

明确了目标客户群以及他们的一些共同点，广告策划的目标就能够更为明确，定位就更为精准。

励志商业广告引共鸣神级改编陈欧体为自己代言近日，聚美优品80后人气CEO陈欧的一则广告悄然走红，优酷点击量几天内悄然破8万。

"你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代'，以幻想为载体的广告词引发高校生网友的广泛热议。

与此同时，各类改编版的"陈欧体'也如雨后春笋般浮现网络。

"我是同学，我为自己代言'、"我是单身，我为自己代言'，网友们在发挥想象力的同时，玩了一把自嘲式的幽默。

以梦之名来煽情高校生称"击中泪点'陈欧的这则广告中出现了考试录用、职场奋斗、恋爱表白等场景，穿插"你只闻到我的香水，却没看到我的汗水'、"幻想注定是孤独的旅行，路上少不了质疑和称赞'等煽情的广告词。

以梦之名来叙述奋斗故事，既道出了当前年轻人所遇到的困难，也呈现了年轻人的抱负与向往，引起许多高校生的共鸣。

"我是在人人网伴侣的共享那里看到了这则广告的视频版本，随后又有不少文字状态的转发。

'杭州某高校大二同学冯成坦言，这些天伴侣圈里的主题都是陈欧和他的广告。

"广告挺美的，奋斗的故事也有种兴奋感。

最主要的是屌丝竟然战胜了高富帅，抱得美人归，这太让我热血沸腾。

'"十几岁的年龄，我有许多不懂的东西，许多没经受过的事情。

这个广告真的给了我启发。

我要有自己的幻想，哪怕遍体鳞伤，也要活得美丽！'高校生网友babyface爱深邃的blue说道。

"我是XX，我为自己代言' 单身话题也"躺枪'高校生始终是网络时代的传播先锋，前几年红极一时的"凡客体'、"甄嬛体'，都是在高校生网友们的助推下发扬光大，这次轮到了"陈欧体'。

"你只看到我的单身，却没看到我的努力；你有你的标准，我有我的温顺；你称赞我不够美丽，不配去爱；我可怜你总太肤浅，你可以轻视我的真善美，我会证明这是谁的时代；恋爱是注定苦痛的旅行，路上少不了挫败和单身，但那又怎样，哪怕单身，也要单的精彩；我是单身，我为自己代言！'网友这样自嘲自己单身的身份。

聚美优品陈欧创业成功案例分析聚美优品陈欧创业故事陈欧的家乡在四川省中江县，1983年2月4晶出生在德阳，少年时代的陈欧小学拿过不少奥.学生时代的陈欧数的奖，小学毕业直接跳级读初二。

至16岁，陈欧机缘巧合发现了当年德阳的全额奖学金留学项目。

陈欧考取新加坡南洋理工大学并拿到全额奖学金。

陈欧大学读的是计算机，业余爱好是挣钱。

打游戏比赛。

和时下大多数大学生一样，陈欧在大学期间经常参加游戏比赛。

但有所不同的是别的参赛选手把打魔兽当成生活，而陈欧只是在参赛前的三四天才抽空练习一下。

最好成绩是曾获新加坡《魔兽争霸》前三。

陈欧通过参加游戏比赛很快就发掘到了商机，这也就成就了陈欧打造全球领先的在线游戏平台GGgame。

20__年就读于就读新加坡南洋理工大学，所学专业计算机专业。

20__年，他还在新加坡读大四，仅靠着一台笔记本，创办了在线游戏对战平台 GGgame。

当时盛大浩方想进东南亚市场，但是版本做得很差。

GGgame短时间内吸引了数量庞大的游戏玩家，成为中国之外最大的游戏对战平台之一。

20__年，陈欧发现自己与公司不合拍，于是卖掉公司。

在GGgame发展得不错时，不甘心现状的陈欧决定去斯坦福大学读MBA，扩充自己的知识储备。

与此同时，留学斯坦福让陈欧还结识了第二位创业伙伴戴雨森20__年7月，陈欧在毕业后的第三天回国，开始第二次创业。

他带着一个全新的项目，找到了已经2年没有联系过的天使投资人徐小平。

早在20__年7月的一天，还是斯坦福大学学生的陈欧飞回北京，为创业项目融资。

经朋友介绍，陈欧在北京翠宫饭店结识了未来最重要的创业恩师真格天使投资人徐小平(新东方教育集团创始人之一)。

两人在北京翠宫饭店喝了一次茶，徐老师便决定投资他的GGgame。

但陈欧这一次没有拿徐老师的钱。

两年后，当陈欧从美国斯坦福毕业再次回国进行创业时，陈欧在中国大饭店又一次遇到了徐小平。

徐小平向陈欧的项目投资了18万美元，顺便还给陈欧的团队一套房子作为办公场地。

度米作文汇编之高中作文素材：“代言体”走红，传递励志正能量高中作文素材：“代言体”走红，传递励志正能量2013年2月，一段以梦想为载体的青春励志广告视频在网络上蹿红。

“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你有你的规则，我有我的选择；你否定我的现在，我决定我的未来；你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待；你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。

梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但，那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。

我是陈欧，我为自己代言。

”这段由国内团购网站聚美优品80后ceo陈欧亲自出镜的电视广告的解说词，没有华丽的辞藻，也没有过多地强调品牌和产品，更像是一部“不忘初心，方得始终”的微电影，用镜头讲述了他的创业感慨和人生思索：考试录取、职场奋斗、恋爱告白等与目前年轻人息息相关的写实画面，讲述了一群80后在质疑声中为梦想和未来而坚持奋斗的心路历程，展现了年轻人的率真和倔强、思考和勇气。

这段广告词给人带来一种激情澎湃的正能量，像是专为有理想不随俗流的年轻人向功利社会写的檄文，既道出了当前80后年轻人所遇到的困难，也展现了年轻人的理想与憧憬。

整段文字传达出的自强、自律、自信、自爱和坚守梦想永不自弃的精神，引起很多80后和90后的共鸣，有不少网友模仿其语言特点创造出各具特色的“代言体”。

有才的网友加入自嘲式的幽默元素，编出“我是胖子，我为自己代言”“我是单身，我为自己代言”，令人捧腹。

除了自我调侃式的改编外，也有一些职业人士借此表达对工作的热爱。

简单来看，“代言体”的走红是年轻人追求时尚的表现，但是细看起来，我们会发现大家是在追求一种人生态度。

“我为自己代言”不仅是陈欧的口号，更可以成为我们自己的人生口号，让我们大胆为自己代言，努力创造出属于自己的时代吧！【思与用】在喧闹的浊语俗音中，梦想早已被淹没，而“代言体”让我们重新点燃了追梦的激情，它表达了“走自己的路，让别人说去吧”的无畏和坚定，展现的是年轻一代的豪情壮志，每一个为梦想而拼搏的人都是自己的代言人。

人物素材集锦“陈欧体”传递正能量XX年10月12日，聚美优品发布XX年新版广告。

这则由该公司e陈欧亲自出演的广告，没有一句产品宣传，更像是一部微电影。

陈欧的独白，配以考试录取、工作受挫、恋爱告白等镜头，讲述了一个年轻人在质疑声中坚守理想，不断奋斗，最终获得回报的故事。

结尾处他举起拳头，将眼前的玻璃记得粉碎，简单包扎之后继续踩着玻璃前进。

在那个1分39秒的镜头中，聚美优品e陈欧扮演着一个创业者，受到外界各种质疑、攻击、抹黑……仅仅因为太年轻。

广告词“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水;你有你的规则，我有我的选择;你否定我的现在，我决定我的未来;你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待;你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。

梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但，那又怎样?哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。

我是陈欧，我为自己代言”被命名为“陈欧体”。

“许多年轻人为了生活，忘记了自己追求的东西，在追求的过程中又容易被老势力质疑：学业、恋爱、创业……”陈欧也需要这种“正能量”，因为他深知，自己走在创业路上，有99%的概率会失败。

“每一次都是我亲自操刀。

”陈欧说道。

”要么不做，要么就一定口口相传。

”点评：这段广告词传递的正是普通人在人生道路上的追求和奋斗，是一种正能量声音的传递。

“陈欧体”的流行和受追捧，也让人看出这种声音的稀缺，唯其难于发声，才让人觉得珍贵。

在众声喧哗的浊语俗音的主流中，梦想早已淹没。

而要让“陈欧体”不成为昙花一现的“绝唱”，让社会真正为有梦想的人鼓掌喝彩加油，让怀揣梦想的人都能有充分施展其才能的舞台。

让梦想有机会成功着陆，有梦想的人才不会被嘲讽为天真。

以努力面对嘲笑他是一个木匠的儿子，但他狂热地喜爱诗歌。

他的第一本诗集印了1000册，但很可惜，一本都没卖掉。

他只好把这些诗集全都送了人。

当时已功成名就的美国诗人郎费罗、洛威尔和霍姆斯等人，对这本小册子根本不屑一顾，而大诗人惠蒂埃甚至把它丢进了火炉里。

陈欧体”的市场营销战略最近，一则2分钟左右的广告片在电视上悄然走红，随后引起了网络上的追捧热潮。

这则国内化妆品网上特卖平台聚美优品的CEO陈欧亲自参演的宣传片，由于其中充满正能量的广告词而受到观众的欢迎，该广告因陈欧的出演和广告词中“我是陈欧，我为自己代言”而被称为“陈欧体”或“代言体”。

除了广告片本身在网络上爆红，各种改编版的“高校体”、“城市体”、“行业体”等也迅速蹿红。

“陈欧体”的成功营销，在很大程度上提高了聚美优品的品牌知名度和影响力。

不到2分钟的“陈欧体”广告片，究竟有什么魔力，能够取得如此大的反响？一、内容出彩，激发消费者内心共鸣出色的广告文案应该能够给消费者，尤其是目标客户群体留下深刻的印象，而想要达到这一点则需要通过多种形式激发消费者内心对品牌、产品的好感，而不是硬性的语言推销。

“陈欧体”能够受到消费者的普遍关注和欢迎，出色的内容功不可没。

首先，“陈欧体”广告非常精准地辨识出自己的目标客户群体——以80年代、90年代前期出生的一代人为主的年轻消费者。

聚美优品是化妆品网络销售平台，以低价位、高折扣的正品化妆品为宣传点。

年龄过小的，还尚未到大量购买化妆品的时期；而年纪过长的，或者不再关注化妆品，或者不习惯于网络购物，于是80后、90后成了为聚美优品销售业绩做贡献的主力军。

他们为什么愿意在网上购买化妆品而不是到商场专柜？一方面是出于网络购物方便的原因，更多的则是聚美优品能为他们节省大量的开销，这些消费者，有强烈的追求自我完美、乐于展现美丽自我的意愿，但尚在奋斗中的他们却往往手头拮据，往往背负着各种巨大的压力。

明确了目标客户群以及他们的一些共同点，广告策划的目标就能够更为明确，定位就更为精准。

其次，在锁定宣传受众后，聚美优品基于目标客户群背负着压力追求美好、甚至是在压力之下遗忘了梦想的特点，为消费者讲述了一个在职场奋斗前行的故事，既道出了当前年轻人所遇到的困难，也展现了年轻人的理想与憧憬，引起公众的广泛共鸣。

陈欧广告词背景音乐(共7篇)篇一：陈欧广告词陈欧广告词“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水;你有你的规则，我有我的选择;你否定我的现在，我决定我的未来;你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待;你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。

梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但，那又怎样?哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。

我是陈欧，我为自己代言。

”2021年的陈欧代言大片的广告词：从未年轻过的人，一定无法体会这个世界的偏见；我们被世俗拆散，也要为爱情勇往直前；我们被房价羞辱，也要让简陋的现实变得温暖；我们被权威漠视，也要为自己的天分保持骄傲；我们被平庸折磨；也要开始说走就走的冒险；所谓的光辉岁月，并不是后来闪耀的日子；而是无人问津时，你对梦想的偏执；你是否有勇气，对自己忠诚到底？我是陈欧，我为自己代言。

篇二：陈欧我为自己代言广告词聚美优品陈欧我为自己代言广告词你只闻到我的香水，却没看到我的汗水，你有你的规则，我有我的选择，你否定我的现在，我决定我的将来，你嘲笑我一无所有，不配去爱，我可怜你，总是等待，你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。

梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样，哪怕遍体鳞伤，也要活的漂亮，我是陈欧，我为自己代言。

篇三：陈欧广告词翻版你只看到富帅的中华，却没看到�潘康暮焖�你有你的男神，我有我的女�拍愠靶ξ胰�分女友，我可怜你为钱生逼你可以轻视我的眼光，我会证明�潘克浔雀凰�穷，但心比富帅红�潘渴亲⒍�默默地逆袭，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎么样，哪怕遍体鳞伤，也要逆的漂亮！我是�潘浚�我为自己代言！你只看到我在撸管,却没看到我的泪水,你有你的女神,我有我的木耳,你嘲笑我一无所有,不配啪啪,我羡慕你总有白富美,你可以轻视我们的技术,我们会证明这是谁的时代,单人是注定孤独的旅行,路上总少不了质疑和嘲笑,但那又怎样,哪怕精尽人亡,也要撸的漂亮,我是全国花式撸管冠军，我为自己代言你只看到我的分数却没看到我的努力你有你的试卷我有我的作答你嘲笑我分不够高不配玩乐我可怜你总想名校你可以轻视我们的成绩我们会证明这是谁的时代读书是注定痛苦的旅行路上总少不了挫败和低分但那又怎样哪怕挂科也要挂得平静我是学生我为自己代言你只看到我的体重，却没看到我的努力，你有你的肌肉，我有我的肚腩，你嘲笑我腿不够细手不够壮不配吃喝，我可怜你缺乏减肥的乐趣，你可以轻视我们的身材，我们会证明这是谁的时代，减肥是注定痛苦的旅行，路上充满了反弹与身材走样，但那有怎样？哪怕饿晕，也要晕的有型，我是胖子，我为自己代言。

大学生仿写“陈欧体”为自己代言引热议晚报讯“我是学生，我为自己代言。

”“我是上财，我为自己代言。

”……近日，源自一则广告的“陈欧体”受到本市大学生的广泛关注与模仿，由此引发的“陈欧体”风潮席卷了各大网站、微博等社交平台。

社会学家对此表示，这只是社会大众的一次集体娱乐消遣，很快就会沉寂，他建议大学生们不必在这种“创作”上花费太多时间。

陈欧是一家化妆品商城的CEO，最近一段时间，以其形象出现的“陈欧体”广告获得了几年前“凡客体”一样的效果。

这则长达1分40秒的广告打破了传统的广告模式，以考试录取、职场奋斗、恋爱表白等几个场景的呈现，突显出当今社会现实的诸多无奈，而“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水”、“梦想注定是孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑”等又激励了年轻人鼓足勇气，克服艰难。

“‘陈欧体’这则广告的台词让我印象深刻，那种面对梦想与现实冲突时的坚定信念给人力量。

” 上海财经大学的刘天华同学坦言，作为创作出上财版“陈欧体”的他，在被问及创作原因时回应说：“最初就是觉得好玩，长假在家没什么事就写一段，写介绍也是想让更多人了解我们学校，希望能消除一些误解。

”作为一名广告系的学生，上海大学的梁同学对这则广告的走红也有自己的见解，“潜规则、代沟……这些都是我们这代青年人所面临的问题，广告中的台词触及了80后、90后的心声，又以正能量的形式鼓舞大家，的确算是个成功的案例。

而且大家寒假在家没什么事情，总要有什么新话题让大家聊聊解解闷。

”大学生们普遍认为，触动心声、渴望消除误解以及娱乐消遣是“陈欧体”在学生族中引起热议的主要原因。

不少人表示，每个人对“陈欧体”都有自己的理解，也许你因它受到感动，从中获得能量;也许只是茶余饭后的一次娱乐消遣;又或者你从中感受到了一丝被理解的温暖……无论怎样，在现实生活中付出努力，才能收获真正的感动。

不过，知名社会学家、上海大学教授胡申生认为，各种“体”的流行，归根结底而言是社会大众的一次集体娱乐消遣，不过热闹是表面的，在网民的一片喧嚣声中，大学生更应该守住自己的精神家园，在娱乐之后，最好要赶紧沉下心来读书，“因此，大家不要将视线一直停留在这些东西上面，时间久了只会浪费时间，多读书才能真正地解决问题。