新媒体视觉营销

《新媒体视觉营销设计》课程标准一、课程概述（一）课程性质《新媒体视觉营销设计》课程是商科专业的必修核心技能课程。

该课程主要培养会策划新媒体视觉营销设计方案，会综合运用各种新媒体平台开展新媒体视觉营销设计活动。

其前期课程有:电子商务应用基础、新媒体技术基础、消费者行为学、视觉营销设计、新媒体文案编辑等相关课程，后续课程有新媒体活动策划与实施、新媒体运营项目实践等课程。

（二）设计思路为了适应新媒体技术发展和职业教育发展的趋势，适应社会职业人才的多样化需求和学生对新媒体视觉营销设计的不同期待，《新媒体视觉营销设计》课程必须体现时代性。

即讲究知识的系统性、相对稳定性，又能适当接触学科的前沿，引发不同专业学生的跨学科思考和学习的兴趣。

本课程主要通过新媒体视觉营销设计专员的岗位工作流程和要求来进行设计，课程内容以企业实际需求为基础，在教学过程中，学生无法接触到真实的新媒体视觉营销设计企业环境，就由教师提前设计好虚拟的企业背景，和对新媒体视觉营销设计的要求，由学生自己搜集素材，教师指导学生进行创作完成。

本课程主要让学生掌握利用新媒体平台进行营销的基本方法和技巧。

以微博、微信等新媒体平台为基础，借助图片、视频编辑软件的运用，能够熟练撰写新媒体视觉营销设计策划文案并进行实施。

整个教学过程以实战操练为主，教师提供新媒体视觉营销设计项目背景、素材和基本要求，学生根据提供的基本资料基础之上发挥创意，撰写新媒体视觉营销设计策划方案并进行实施。

（三）课程定位本课程是财经商贸类专业的专业核心课程。

是短视频营销与运营、直播营销与运营、微信营销与运营、社群营销与运营等后续课程的前提和基础，通过本课程学习，培养学生描述新媒体营销的知识、技能，毕业后可从事新媒体视觉营销设计专员、新媒体视觉营销设计运营专员、新媒体视觉营销设计策划经理等多个岗位工作，具备在新媒体平台独立开展视觉营销策划活动的能力。

二、课程目标（一）知识目标1.认识新媒体及其发展趋势。

新媒体视觉营销的基本原则引言新媒体时代的到来，改变了传统媒体的格局，并为企业提供了全新的营销机会。

其中，视觉营销作为吸引用户注意力和塑造品牌形象的重要手段之一。

本文将介绍新媒体视觉营销的基本原则，帮助企业更加有效地利用视觉元素进行营销推广。

1. 简洁明了视觉营销以简洁明了为基本原则。

短时间内吸引用户注意力是新媒体营销的关键，视觉元素需要简洁明了，能够在一瞬间传递出产品或品牌的核心信息。

图像和文字的组合要简洁，排版要清晰，颜色要鲜明，以便引起用户的兴趣和注意。

2. 与目标受众相匹配不同的受众有不同的喜好和习惯，企业在进行视觉营销时要与目标受众相匹配。

对于年轻人群体，可以使用时尚、活力的色彩和形象；对于中老年人群体，可以采用稳重、温馨的色彩和形象。

要注意文字和图像的语言和表达方式，以符合目标受众的口味和习惯。

3. 突出品牌特色视觉营销的目的之一是塑造品牌形象，要突出品牌特色。

无论是颜色、形状还是样式，都要与品牌形象相符合。

对于年轻、时尚的品牌，可以使用明亮、年轻化的色彩和独特的设计；对于高端、奢华的品牌，可以使用大气、精致的色彩和设计。

品牌的特色是吸引用户的重要因素，通过视觉元素的展示，可以让用户更加深刻地记住品牌。

4. 根据平台特点进行优化不同的新媒体平台有不同的特点，在进行视觉营销时要根据平台特点进行优化。

在微博上，由于信息量较少，视觉元素要更加突出，以引起用户的关注；而在公众号上，可以采用更加详细和丰富的视觉元素，以提供更全面的信息。

企业要根据不同平台的特点和用户特点，选择合适的视觉元素进行营销。

5. 提供独特的体验视觉营销的目的不仅仅是吸引用户的注意和关注，更要提供独特的体验。

通过独特的视觉元素和创意的设计，企业可以给用户带来全新的体验，增强用户对品牌的记忆和认同。

通过与用户的情感共鸣，可以建立起长久的品牌关系，并促使用户进行口碑传播。

新媒体视觉营销作为一种重要的营销手段，可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。

随着互联网技术的飞速发展，新媒体已成为信息传播的重要渠道。

视觉营销作为新媒体营销的重要组成部分，通过视觉元素吸引消费者注意力，提升品牌形象，增强用户体验。

为了更好地适应新媒体时代的发展需求，提升自身视觉营销能力，我参加了为期一个月的新媒体视觉营销实训。

本次实训旨在通过实际操作，学习新媒体视觉营销的理论知识和实践技能，提高个人在视觉营销领域的综合素质。

二、实训内容与过程1. 理论学习实训初期，我们系统地学习了新媒体视觉营销的基本理论，包括视觉营销的定义、原则、方法、策略等。

通过学习，我了解到视觉营销的核心是抓住消费者的视觉注意力，通过视觉元素传递品牌信息和价值观。

2. 案例分析实训过程中，我们分析了多个成功的新媒体视觉营销案例，如杜蕾斯、可口可乐、星巴克等。

通过对比分析，我们学习了如何运用视觉元素、色彩、构图、文案等手段，打造具有吸引力的视觉作品。

3. 实践操作在理论学习的基础上，我们进行了实际操作。

实训内容包括以下几方面：- 海报设计：学习使用Photoshop、Illustrator等软件进行海报设计，掌握色彩搭配、构图、字体选择等技巧。

- 短视频制作：学习使用视频剪辑软件，如Adobe Premiere Pro、Final Cut Pro等，制作具有吸引力的短视频。

- H5页面制作：学习使用H5制作工具，如易企秀、MAKA等，制作互动性强的H5页面。

- 图片处理：学习使用图片处理软件，如Photoshop、Lightroom等，对图片进行美化、调色、修复等操作。

4. 团队协作在实训过程中，我们以小组为单位进行项目实践。

通过团队合作，我们学会了如何分工合作、沟通协调，提高了团队协作能力。

1. 理论知识的提升：通过本次实训，我对新媒体视觉营销有了更深入的了解，掌握了视觉营销的基本理论和方法。

2. 实践技能的提高：通过实际操作，我掌握了海报设计、短视频制作、H5页面制作、图片处理等技能，提高了自己的视觉营销能力。

《新媒体视觉营销设计》课程教案1-3授课教师班级学时2授课日期主题或任务项目一认识新媒体视觉营销设计任务3 视觉营销成功案例课型专业课授课地点●多媒体教室○企业○专业教室○实训室教学目标1.知识目标：学会分析新媒体视觉营销的成功案例。

2.能力目标：能够运用所学知识进行新媒体视觉营销。

3.素养目标：提高学生解决问题的能力。

学习内容➢分析“裂帛”品牌的特色➢了解“裂帛”视觉营销的核心理念➢分析“裂帛”的营销模式➢分析“野鸡哥哥”视觉营销成功的原因重点难点➢重点：分析典型品牌的视觉营销模式➢难点：了解典型品牌的视觉营销核心理念教学方法●理论讲授●小组讨论●项目教学●任务驱动○参观教学○模拟教学○实验实训○演示教学○其他素材资源○文本素材○实物展示●PPT幻灯片○音频素材○视频素材○动画素材●图形/图像素材●网络资源○其他教学设计一、任务导入王新通过学习了解了视觉营销的相关概念，为了让王新更加深入地掌握视觉营销的相关知识，工作室老师给王新布置了新的任务——了解视觉营销成功案例。

王新为自己制定了学习任务单:二、知识探究（一）“裂帛”的视觉营销“裂帛”店铺将视觉与品牌相融合，传递了独特的视觉印象。

通过视觉传递呈现品牌风格，起到“圈粉”的效果，在增加店铺关注度的同时提升了品牌形象。

“裂帛”作为时尚网络品牌，成功的关键在于抓住了视觉营销的重要性。

（二）“野鸡哥哥”的视觉营销1.建立线下视觉营销之“网”2.建立线上社交新媒体的视觉营销之“网”3.开通朋友圈视觉营销之“网”三、任务实施通过对新媒体视觉营销成功案例的学习，王新对新媒体视觉营销成功的原因有了较深的理解。

为了更好地理解视觉营销的理念，王新决定分析“三只松鼠”的视觉营销。

第一步：分析“三只松鼠”品牌特色。

“三只松鼠”是一家以设计驱动的公司，一直致力于把设计作为 IP 塑造和营销端的驱动力。

“三只松鼠”通过创新性的设计赋能品牌、赋能销售。

第二步：分析“三只松鼠”的营销模式。

新媒体视觉营销的基本原则新媒体视觉营销的基本原则一、引言随着互联网的迅猛发展，新媒体营销成为企业宣传推广的重要手段。

其中，视觉营销作为一种直观的传播方式，对于吸引用户的注意力、塑造品牌形象、提升市场竞争力具有重要作用。

本文将介绍新媒体视觉营销的基本原则，以帮助企业在新媒体平台上有效开展营销活动。

二、目标受众定位⒈描述目标受众的基本特征，如年龄、性别、地理位置等。

⒉分析目标受众的需求，了解其喜好、消费习惯等。

三、品牌定位⒈定义品牌的核心价值观，明确品牌的使命和愿景。

⒉分析品牌的竞争优势，与竞争对手进行比较。

⒊确定品牌的定位策略，包括定位语、标志性设计等。

四、视觉元素设计⒈LOGO设计：介绍LOGO设计的原则和注意事项。

⒉色彩搭配：选择适合品牌形象的色彩搭配方案。

⒊字体选择：选择与品牌形象相符合的字体。

⒋图片选择：选取符合品牌形象和受众喜好的图片。

五、平台选择与整合⒈分析各类新媒体平台的特点与使用情况。

⒉根据目标受众和品牌定位选择合适的新媒体平台。

⒊整合各个新媒体平台，形成统一的品牌形象和信息传播。

六、创意内容规划⒈设定创意内容的主题和目标。

⒉制定创意内容的形式和风格。

⒊进行创意内容的日历规划和发布计划。

七、内容生产与发布⒈制作符合品牌形象的平面设计素材。

⒉制作符合品牌形象的视频、动画等多媒体内容。

⒊制定内容发布的策略和频率。

八、社交媒体互动⒈创建与品牌形象相符的社交媒体账号。

⒉与受众互动，回复评论和私信。

⒊发起线上活动，提高用户参与度。

九、效果评估与优化⒈设定合适的指标，衡量视觉营销效果。

⒉进行数据分析和用户反馈收集。

⒊根据评估结果，优化视觉营销策略和内容。

附件：相关文档、素材和案例分析等。

法律名词及注释：⒈商标法：指对商标的保护与管理的法律。

⒉著作权法：指对作品的著作权的归属和保护的法律。

⒊广告法：指对广告内容和发布行为的管理的法律。

新媒体视觉营销的基本要素习题答案
1.什么是新媒体视觉营销？
答：新媒体视觉营销是通过利用新媒体手段和视觉元素来传播品牌和
提升销售的营销活动。

2.为什么重视新媒体视觉营销？
答：新媒体视觉营销可以有效的连接品牌和消费者，沉浸体验营销策
略是当今营销发展的主流趋势，能够提升品牌意识度和知名度，提升营销
及投资回报率，是重要的营销手段之一
3.新媒体视觉营销的基本要素有哪些？
答：新媒体视觉营销的基本要素包括：品牌形象、核心营销信息、视
觉设计、新媒体平台、虚拟现实技术、交互式用户体验等。

4.核心营销信息在新媒体视觉营销中有什么作用？
答：核心营销信息是新媒体视觉营销的核心，是传播品牌价值的核心。

它能够帮助企业清楚的传播自己想要传播的概念、价值观和信息。

5.视觉设计在新媒体视觉营销中的作用是什么？
答：视觉设计是新媒体视觉营销的核心部分，它具有传播品牌的功能，能够有效的吸引消费者，激发消费者的欲望，增加人们的认知度。

6.新媒体平台的作用是什么？
答：新媒体平台的作用是可以将营销信息传播到广大的消费群体。

新媒体视觉营销在当今数字化的时代，新媒体已经成为企业和品牌推广的重要渠道。

而在众多的新媒体营销手段中，视觉营销以其独特的魅力和强大的影响力，逐渐成为吸引消费者注意力、提升品牌形象和促进销售的关键因素。

新媒体视觉营销，简单来说，就是通过视觉元素在新媒体平台上进行的营销活动。

这些视觉元素包括图片、视频、动画、图标、色彩等，它们以各种形式组合和呈现，旨在传达品牌的信息、价值和情感，引发消费者的兴趣和共鸣。

一、新媒体视觉营销的重要性1、吸引注意力在信息爆炸的时代，人们每天都会接触到大量的信息。

要想在众多的信息中脱颖而出，吸引消费者的注意力，就需要有强烈的视觉冲击力。

一个精心设计的视觉元素，如一张引人注目的图片或一段精彩的视频，能够在瞬间抓住消费者的眼球，让他们停下脚步，关注你的品牌。

2、增强品牌认知视觉元素是品牌形象的重要组成部分。

通过统一的视觉风格、色彩搭配和标识设计，能够让消费者在看到相关内容时迅速联想到品牌，从而增强品牌的认知度和辨识度。

3、传递信息相比于文字，图像和视频能够更直观、更快速地传递信息。

通过视觉元素，可以将复杂的产品特点、使用方法或品牌故事以简洁明了的方式展现给消费者，让他们更容易理解和接受。

4、激发情感共鸣优秀的视觉营销能够触动消费者的情感，引发他们的共鸣。

比如，一个温馨的家庭场景、一个激动人心的运动瞬间或者一个美丽的自然风光，都能够唤起消费者内心深处的情感，从而建立起与品牌的情感连接。

5、促进销售当消费者对品牌产生了兴趣和好感，并且通过视觉营销充分了解了产品的优势和价值时，他们更有可能做出购买决策，从而促进销售的增长。

二、新媒体视觉营销的主要形式1、图片营销图片是新媒体视觉营销中最常见的形式之一。

包括产品图片、场景图片、人物图片等。

高质量、有吸引力的图片能够直观地展示产品的外观、特点和使用效果，吸引消费者的关注。

2、视频营销视频具有更强的表现力和感染力。

可以通过产品演示视频、品牌故事视频、用户案例视频等形式，全方位地展示品牌和产品，让消费者更加深入地了解和信任。

视觉营销的四个关键点在当今数字化时代，视觉营销在吸引消费者、传播信息和推动销售中扮演着至关重要的角色。

通过有效的视觉营销策略，企业能够吸引目标受众的注意，提升品牌知名度，促进销售增长。

下面将介绍视觉营销的四个关键点，帮助您打造更具吸引力的营销内容。

1. 创意设计创意设计是视觉营销的基础，关键在于吸引消费者的眼球并引起共鸣。

优秀的设计可以帮助品牌树立独特形象，提升品牌认知度。

在进行创意设计时，需要考虑目标受众的口味和喜好，确保设计风格与品牌定位一致。

同时，创意设计还应该注重原创性和新颖性，以吸引消费者的注意。

2. 图像和视频内容图像和视频内容在视觉营销中具有极大的影响力。

精美的图片和吸引人的视频内容能够更好地传达品牌理念，吸引消费者的关注。

在选择图像和视频内容时，应该注重内容质量和专业性，确保内容能够准确传达品牌信息，激发消费者的购买欲望。

同时，图像和视频内容还应该具有差异化，让品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。

3. 社交媒体营销在互联网时代，社交媒体已成为营销的重要渠道。

通过在社交媒体平台上发布视觉内容，企业可以与消费者建立更直接、更互动的联系。

在进行社交媒体视觉营销时，需要注意内容的多样性和时效性，不断更新发布优质内容，吸引更多用户关注和参与。

同时，利用社交媒体平台的广告投放功能，可以将品牌推广范围扩大，提升曝光度。

4. 品牌一致性视觉营销中的品牌一致性至关重要。

无论是在网站、广告、社交媒体还是实体店铺中，品牌的视觉形象都应该保持一致。

创意设计、色彩搭配、字体选择等方面都应该符合品牌的整体风格，以确保消费者能够一眼认出品牌，并建立起对品牌的信任和认可。

品牌一致性能够提升品牌的专业性和稳定性，加强品牌在消费者心中的地位。

综上所述，视觉营销的四个关键点包括创意设计、图像和视频内容、社交媒体营销以及品牌一致性。

通过重视这些关键点，企业可以打造更具吸引力的视觉营销策略，提升品牌影响力，吸引更多消费者的关注和认可。

《新媒体视觉营销（视频指导版）》试卷班级：________________姓名：________________一、填空题(共10题，每题1分。

)1．Logo 主要是用来表明事物特征的，它主要由单纯、显著、易识别的__________或__________组成。

2．__________主要是指按照一定的秩序排列画面中的各元素。

3．恰当的__________可以有效调整画面各元素之间的关系，赋予作品和谐、流畅的美感。

4．__________指以商品为主体，按照某种规律（如横向或纵向）或艺术表现手法（如线性引导、流程指示等）来展示、摆设商品，以引起受众的关注，提高商品的销售效率。

5．________是继报纸、广播、电台和楼宇广告等传统媒体之后，随着媒体的发展与变化而产生的一种媒体形态。

6．曲线型版式指画面中的主体元素呈__________排列，通过曲线的流动性给画面赋予动感和韵律。

7．受众可以通过清晰的、高质量的__________了解商品的外观、尺寸、颜色等基本信息。

8．常用的镜头表现方式主要有固定镜头、推镜头、拉镜头、__________、摇镜头、移动镜头等。

9．__________指启动App 时出现的广告，其展示时长一般为3~5秒，广告加载完成后将自动关闭并进入App 主页面。

10．__________是对企业的文化理念、服务宗旨、商品特性等的综合提炼，是受众对企业、服务和商品的认知桥梁。

二、单项选择题(共30题，每题1分。

)1．FAB 法则，即属性（）和益处法则，它是一种说服性的销售技巧，在商品卖点的提炼中也十分常用。

A．作用B．功能C．特征D．好处2．以下属于统计信息图表的是（）。

A．B．C．D．3．新媒体的信息传播是（）的。

A．单向B．多向C．双向D．互补4．以下不是常见版式类型的是（）。

A．整版型版式B．对称型版式C．分割型版式D．横屏型版式5．下面对色彩的说法不正确的是（）。

A．黑色常用来表示庄严、安静、肃穆、深沉、坚毅等感觉B．颜色的明亮程度和鲜艳程度不会影响人们对色彩轻重的判断C．明亮程度高的颜色易使人联想到蓝天、白云、彩霞、棉花、羊毛及花卉等D．不同的颜色具有不同的感情色彩和情感表现力6．以下不属于品牌标识的是（）。

论新媒体在服装品牌视觉营销中的价值随着科技的快速发展和互联网的普及，新媒体已成为品牌推广和营销的重要工具。

在服装品牌视觉营销中，新媒体的价值不可忽视。

本文将从品牌传播、消费者互动和市场洞察三个方面探讨新媒体在服装品牌视觉营销中的价值。

首先，新媒体为服装品牌提供了广阔的品牌传播平台。

通过社交媒体、博客、微信公众号等新媒体渠道，品牌可以直接与消费者互动和沟通，传递品牌理念和价值观。

品牌可以通过发布视觉吸引力强的图片、视频和故事，吸引消费者的注意力并建立情感联系。

此外，新媒体还可以提供实时更新的信息，让消费者了解最新的产品推出、活动和促销，增加品牌的知名度和曝光度。

其次，新媒体为消费者提供了与品牌互动的机会，增强了消费者的参与感和忠诚度。

通过社交媒体平台，消费者可以与品牌进行直接的互动，如点赞、评论、分享等。

品牌可以及时回应消费者的问题和反馈，提供个性化的服务和体验。

消费者可以通过参与品牌活动、发表意见等方式，与品牌建立更加紧密的联系。

这种互动和参与感可以增强消费者对品牌的认同感和忠诚度，促进消费者对品牌的口碑传播和推荐。

最后，新媒体为品牌提供了市场洞察的重要渠道。

通过社交媒体和在线调查等方式，品牌可以了解消费者的需求和偏好，掌握市场趋势和竞争动态。

品牌可以通过数据分析和用户反馈，优化产品设计和推广策略，提高市场竞争力。

此外，新媒体还可以提供消费者行为数据和用户画像，帮助品牌进行精准的目标市场定位和营销策略制定。

综上所述，新媒体在服装品牌视觉营销中具有重要的价值。

通过新媒体，品牌可以更好地传播品牌理念和价值观，与消费者建立情感联系；消费者可以与品牌进行直接互动，增强参与感和忠诚度；品牌可以通过新媒体了解市场需求和竞争动态，制定更有效的营销策略。

因此，服装品牌应充分利用新媒体的优势，将其融入到视觉营销中，以提升品牌形象和市场竞争力。