当前位置：文档之家 › 电商创意设计分享ppt课件

电商创意设计分享ppt课件

  • 格式：ppt
  • 大小：8.92 MB
  • 文档页数：63

下载文档原格式

  / 63

合集下载

电子商务广告和文案ppt课件

电子商务广告和文案ppt课件


行业前沿动态及未来发展趋势预测
跨境电商的发展对电子商务广告和文案的挑战与机遇
随着全球化进程的加速和跨境电商的快速发展，电子商 务广告和文案面临着更多的挑战和机遇。跨境电商的发 展要求广告和文案具有更强的全球化和本土化特色，需 要针对不同国家和地区的文化背景和消费习惯进行定制 化创作。同时，跨境电商的发展也为电子商务广告和文 案提供了更广阔的市场空间和更多的合作机会。
电子商务广告和文 案ppt课件
目录
• 电子商务广告概述 • 文案在电子商务广告中重要性 • 优秀电子商务广告文案创作技巧 • 案例分析：成功电子商务广告文案分享 • 实战演练：如何撰写高质量电子商务广告
文案 • 总结回顾与展望未来发展趋势
01
电子商务广告概述
定义与发展历程
定义
电子商务广告是指利用互联网技术， 在电子商务平台上发布的各类商业广 告，旨在促进商品或服务的销售和推 广。
行业前沿动态及未来发展趋势预测
人工智能技术在电子商务广告和文案中的应 用
随着人工智能技术的不断发展，未来电子商 务广告和文案的创作将更加智能化和个性化 。人工智能技术可以通过分析用户数据和行 为习惯，精准推送符合用户需求和兴趣的广 告和文案，提高广告效果和转化率。同时， 人工智能技术还可以协助创作者进行文案创 作和排版设计等工作，提高创作效率和质量
02
精选优品
多款热销产品限时折扣，让您美丽不 打烊。
01
03
买赠活动
购买指定产品即赠精美礼品，让美丽 加倍。
限时抢购
活动时间有限，错过不再，赶快行动 吧！
05
04
会员专享
会员额外折扣及积分兑换好礼，尊享 美丽特权。
05
实战演练：如何撰写 高质量电子商务广告 文案
跨境电商视觉设计-PPT演示文稿

跨境电商视觉设计-PPT演示文稿


店招设计
速卖通系统板块的店招尺寸宽度为1200px，高度可以在100—150px之间，一般在设计店招的 时候应该尽量将店招区域充分的利用起来，将尺寸设计为1200px*150px。这样能够在尽可能大的空 间展示店铺信息，店招也会显得相对大气，从而提高卖家的认可和购物体验。
在进行店招图片设计的时候首先要认识到两个问题: 1.目前速卖通系统的店招板块，只可以加入一个超链接； 2.在不同的时间段，有不同的促销方式和不同的重点推荐产品，因此店招也要随之改变。
一是一个好的详情文案，能更好地体现产品卖点，打动 顾客的心；二是好的详情文案也能提高访问深度，甚至还能 起到引导购买、提高转化率的作用。
在这里提别提醒一下，有一些文案可以做成图片的形 式出现，但更多时候，还是建议卖家在上传详情的时候直 接使用文字就好，这样才能真正算作图文并茂，有利于提 高产品的搜索匹配度。
视觉设计认知-----视觉规范化的实施和应用
店招：
轮播海报：
视觉设计认知-----视觉规范化的实施和应用
第三方板块
板块名称 全屏店招 全屏轮播海报 轮播海报 自定义板块 侧边栏
主图 详情
建议尺寸（宽*高）（单位：像素） 1920*150 1920*n（建议不超过600） 1200*400 1200*n（在保证字符数够用的情况下，不限） 180*n（在保证字符数够用的情况下，不限） 750*750、800*800、960*960 750*
02
文案策划
文案策划
在视觉营销中，文案对图片起到一个相辅相成的作用。如我们经常所说的图文并茂，强调的也正是 这一点。无论从产品详情的角度还是从店铺设计角度来看，在一个成功的案例中文案都是必不可少的一 部分。
文案策划
电商沙盘模拟ppt课件

电商沙盘模拟ppt课件

80
订单产生过程
软件根据 “数据魔方” 模拟买家一次 关键词搜索
匹配 Y N
卖家A：SEO、SEM
。 。
卖家B：SEO、SEM
81
关键词闭环
买家搜索关键词
卖家SEO关键词 卖家SEM关键词
进店关键词
82
买卖关键词的匹配
转化量+1 点击量+1~7 展现量+1~10
软件根据 “数据魔方” 模拟买家一次 关键词搜索
我能在特定场 合使用
B.基本水平 •至少一天到一周以上
•需花些时间作前期准备
我能理解
A.意识水平 •1小时到半天已足够
•有限的前期时间投入，大部分是即时的材料
94
95
29
模拟规则：合理
产品生命周期 生产线特点 运输工具选择和线路优化 仓库利用率
流量 促销手段
行业本质、符合常识
投资大、收益大、风险高
30
评价：全面
当期 权益
可持 续性
31
经营决策方法论
What
When
How many
32
开课时间与教学模式
新生入学、企业认知课程、自动模式
1
无专业基础
1
有专业基础
46
转化：详情页+客服
47
电子商务体系
48
销售漏斗从未改变
SEO/SEM 排名
四种人群
展现 点击 转化
匹配 靠前 成交
49
电子商务关键任务
50
赛项与产业、岗位、专业的对接
模块
岗位
知识
技能
网店开设装修 网络编辑
《商品实务》 《商品信息采集与描述》 《商务网页设计与制作》
零基础玩转抖音电商ppt

零基础玩转抖音电商ppt

后期制作
使用视频编辑软件进行剪辑、特效、音效等后期 制作，使视频更具吸引力。
商品在抖音小店的发布与推广
商品上架
在抖音小店上架商品，完善商品信息、图片、价格等，提高商品 曝光率。
营销推广
利用抖音的营销工具，如广告投放、优惠券、限时特惠等，提高 商品销售量。
客户关系管理
及时回复客户咨询，处理售后问题，提高客户满意度和忠诚度。
04
提高抖音电商转化率的技巧
优化商品详情页与主图设计
清晰展示商品特点
商品详情页应准确、详细地展示商品的特点和优势，突出卖点，让消费者对商品有更全面 的了解。
简洁明了
设计时注意简洁明了，避免过多的文字和图片堆砌，让消费者能够快速找到所需信息。
主图美观大方
主图是消费者对商品的第一印象，要确保主图美观大方，突出商品特点，吸引消费者点击 。
定价策略
根据商品成本、市场需求、竞争状况等因素，制定合理的定价策 略，以实现利润最大化。
定期调整
根据市场变化和销售数据，及时调整选品和定价策略，以保持竞 争力。
拍摄与制作高质量的视频内容
视频主题
确定视频主题和目标受众，根据需求进行内容策 划和脚本编写。
拍摄技巧
掌握拍摄技巧和设备选择，使用高质量的画面和 音效，提高视频质量。
制定广告创意
根据目标受众和广告投放目标，制定吸引人的广告创意 ，包括广告语、画面、音效等。
精准投放
通过分析目标受众的行为和兴趣，将广告精准投放到相 应的抖音用户群体中。
通过短视频营销提高商品曝光度
制作短视频内容
根据商品特点和目标受众需求，制作具有吸引力的短视频内容， 包括创意、画面、音效等。
选择合适的平台
特点
商品详情页写作PPT幻灯片课件

商品详情页写作PPT幻灯片课件


商品详情页写作
四 商品详情页的框架
第一，以图片为中心。 4.消费者的感受图。 消费者的感受图是指将消费者使用本品后的感受，以图片的形式 呈现在商品的详情页中。这种方式可以为消费者提供参考，具有一定 的参考性，也是一种间接这么水平价值的途径，常用于美容、减肥、 化妆品类商品的详情页中。
商品详情页写作
商品详情页写作
四 商品详情页的框架
第五，消除买家风险。 在网上购物因为无法触摸到商品很容易有风险，因此可以在详情 页中可能会出现的问题列举出来并说明解决方案，如果交易出现问题 损失由卖家承担买家无需承担风险则可打消买家疑虑。
除此以外，详情页中还需要有售后信息，还可以根据情况关联推 荐商品或搭配套餐，以激发消费者的购买欲望并提高客单价。
商品详情页写作
三 商品详情页的原则
2.图文并茂。 商品的详情页需要文字来进行必要的解说，但是主要吸引消费者 的还是图片。如果忽略图片而采用大段大段的文字描述会降低商品的 吸引力。好的做法是有图有文、图文搭配，而且还需要注意图片和文 字的美化，为读者提供良好的视觉感受。 商品详情页的图片要使用实拍图，不能盗用他人的图片，或使用 一些像素较低，模糊或有水印的图片。
商品详情页写作
三 商品详情页的原则
4.手法多样。 第三，搭配与组合。 通过与其他商品的搭配组合，不仅可以让商品自身效果更加美观， 还能在无形之中推销其他的产品，为店铺带来更多的转化率，尤其适合 在服装类店铺中使用。
商品详情页写作
四 商品详情页的框架
商品详情页中内容众多，卖家只有了解并熟悉商品详情页的框架，才能更好 的填充内容，并策划每一个板块的格局和需要展示的信息。
商品详情页写作
四 商品详情页的框架
第二，以商品为中心。 2.仔细设计商品展示 商品展示环节是详情页最主要的部分，要抓住顾客的喜好和要求， 策划出有创意的展示说明方式。可以找出顾客的问题点，针对顾客的 需求进行设计，或者列出商品的特性和优点，根据商品特性、优点和 利益进行组合。
(精选)抖音达人创意带货详细方案ppt

(精选)抖音达人创意带货详细方案ppt


合作对象筛选
根据品牌或产品的特点和市场定位，筛选与品牌或产品 形象相符合的KOL或网红进行合作。
合作方式选择
根据KOL或网红的特点和合作经验，选择适合的合作方 式，如广告代言、内容共创、社交媒体互动等。
合作效果评估
对KOL或网红的合作效果进行评估，包括曝光量、互动 量、转化率等指标，为后续的合作提供参考和改进方向 。
挑战
需要投入大量的资源和精力进行创意制作和直播安排，同时需要面对市场竞争和 消费者喜好的变化，需要不断进行尝试和调整。
对未来工作的展望与建议
1
加强创意制作和直播安排的投入，提高带货效 果和品牌知名度。
2
不断尝试新的创意和营销策略，保持对市场和 消费者需求的敏感度。
3
加强与合作伙伴的沟通和合作，共同推动电商 市场的发展和壮大。
对带货效果进行实时监 测和分析，及时调整策 略。
效果评估指标及方法
曝光量
评估带货活动在抖音平台上的曝光 量，反映活动的覆盖范围。
点击率
评估用户对带货活动的参与程度， 反映活动的吸引力。
转化率
评估带货活动转化为购买行为的比 例，反映活动的销售效果。
ROI（投资回报率）
评估带货活动的经济效益，反映活 动的投资价值。
抖音采用机器学习和人工智能技术，根据用户 的兴趣和行为，提供高度个性化的推荐内容。
3
广泛的用户群体抖音的用户群涵盖了各个年龄段和消费层次 ，使得创意带货方案具有更广泛的受众。
抖音用户画像
年轻化
01
抖音用户以年轻人为主，特别是90后和00后，他们对新事物
和创意有更高的接受度和兴趣。
女性用户占比较高
创意带货模式将更受欢迎
通过创意短视频进行商品推广的带货模式，将会更加受到消费者 的欢迎，成为电商营销的新趋势。
电商设计 第2章 商品精修与视觉合成

电商设计 第2章 商品精修与视觉合成


2.1.2 精修的常用技法
6.材质技法： 材质技法是为商品赋予不同材质的技法，不同的材质通 过光源的照射会有不同的视觉呈现，可以结合2.1.3理解光 影与材质进行深入学习。 7.综合技法： 综合技法是将已经精修好的商品进行商品组合与添加场 景，该技法需要设计师的综合创意能力，可以结合2.2视觉 合成进行深入学习。
2.1.3 理解光影与材质
（4）反光 反光除了与光线距离、强弱以及商品材质有关，同时还会受到环境色的 影响。材质越光滑的商品受环境色的影响越大。 （5）投影 投影与光线距离、强弱以及商品材质同样有着密切的联系。透明物体投 影相对也弱，通常靠近商品的部分最深，越远离商品投影越浅。
2.1.3 理解光影与材质
产品展示
2.1.1 精修的核心要素
5.结构 结构是组成商品的基本形状，任何商品都可以拆分成圆形、矩 形以及三角形等基本形状，设计师经常运用Photoshop中的钢笔工 具、形状工具以及“自由变换”命令进行结构的拆分。
产品展示
2.1.2 精修的常用技法
精修的常用技法根据精修的流程可以分为修前技法、基础技法、结 构技法、修瑕技法、铺光技法、材质技法以及综合技法。
2.1.2 精修的常用技法
3.结构技法： 结构技法是为需要精修的商品进行基本结构分层，可以结合2.1.1中的结构 进行深入学习。 4.修瑕技法： 修瑕技法是针对商品拍摄时的瑕疵进行修补的技法，通常使用Photoshop 的仿制图章工具、污点修复画笔工具、修复画笔工具、修补工具以及内容感知 移动工具。 5.铺光技法： 铺光技法是调整商品画面感光度的技法，需要注意光源照射下，商品所产 生的三面五调以及不同商品材质对于光源的不同反射情况，可以结合2.1.3理解 光影与材质进行深入学习。
抖音直播带货概述幻灯片课件

抖音直播带货概述幻灯片课件


主播可以通过定期直播、回馈观众等 方式维护与粉丝的关系，提高用户忠 诚度。
直播带货形式新颖、内容丰富，能够 吸引观众持续关注和参与。
03
抖音直播带货的运营策略
选品策略
01
02
03
热门选品
选择当前市场上热销、需 求量大的商品，利用抖音 平台的高流量特点，快速 提升销量。
独家定制
与品牌独特的卖点吸引消费 者。
抖音直播带货概述幻灯片课 件
汇报人：文小库 2023-12-23
目录
• 引言 • 抖音直播带货的优势 • 抖音直播带货的运营策略 • 抖音直播带货的挑战与风险 • 如何提升抖音直播带货的效果 • 案例分享
01
引言
什么是抖音直播带货
01
抖音直播带货是指通过抖音平台 进行直播销售的方式，主播在直 播过程中展示商品，与观众互动 ，并引导观众购买商品。
售后跟进
及时跟进处理售后问题，建立良好口碑。
客户满意度
关注客户满意度，持续改进服务质量。
06
案例分享
成功案例一：李佳琦直播带货
01
02
03
04
直播频率
李佳琦在抖音上每周直播三次 左右，每次直播时间约三小时
。
商品种类
涵盖美妆、护肤、服装等多个 领域，尤其以口红试色最受欢
迎。
互动形式
除了产品展示和试用，李佳琦 还与观众进行互动问答，抽取
转化率高
直播带货可以直接展示商品的 特点和使用效果，降低消费者 的决策难度。
直播中的优惠活动、限时折扣 等促销手段可以有效刺激消费 者的购买欲望。
直播带货可以通过与观众的互 动了解他们的需求和反馈，优 化商品设计和推广策略。
互联网+大学生创新创业ppt作品

互联网+大学生创新创业ppt作品

2. 互联网+时代下的创新创业已经成为了一种独特的生活方式，人们不再限制于传统办公室的工作模式，而是可以随时随地把握商机。这种自由、轻 松的工作方式虽然看似自由奔放，但其实需要更高的自我要求和责任心来保障工作的效率和质量。所以我们需要拥抱创新、积极拥抱变化，同时也需 要更加负责任、严谨、高效地行事。
PAR 0
拥抱变化T ，浪5得越远！
（变革充满机会）
Embrace change and sail further! (Change is full of opportunities).
创新创业可能就在身边
1. 喝上一杯咖啡，创意火花激荡：创业最初的灵感往往来自生活中 最简单的事情。在一家咖啡馆里，你或许能看到许多人在用笔纸记录 自己的想法。而正是这简单的一杯咖啡，也许能够点燃你创业的火花 。
创业要有技能，跑得快
我们不妨换个有趣的视角来讲一讲。 想象一下，如果创业者就像驾驶赛车一样，他们需要有足够的技能和实践经验，才能开得更快。就像赛车手需要了解赛车技术、路况和赛道环境， 创业者也需要深入了解市场需求、行业趋势和竞争对手。 所以，如果你要跑得更快，你需要不断学习和实践。学习新技能和知识，累积经验和教训，不断反思和调整。 就像劳斯莱斯创始人亨利·罗伊斯所说：“没有什么比实践更好的老师。” 所以，创业者不仅需要有技能，还需要有勇气和毅力，敢于接受挑战和失败，不断尝试和改进。 无论是赛车手还是创业者，只有不断进步和创新，才能跑得更快、更稳定。所以，让我们一起在科技创新的高速公路上驰骋吧！
互联网+大爆发！（数字化创业热潮）
好的点子不等十年后
Good ideas don't wait for ten years.
首先，我们不得不承认，时代在进步，科技在发展，而那些具有创新思维的人们却 永远闪亮着，他们总是能够把最前沿的技术设备，运用到创业之中，打造出一片新 天地。既然如此，让我们一起探讨那些最新的科技玩具，带着这些新点子，让我们 跑得更快吧！ 其次，作为互联网+时代的生活方式，它已经彻底改变了我们的传统生活模式，让 我们的生活更加便捷。比如说，现在，在我们的手机上，我们不仅可以随时随地地 联系上任何一个人，查看任何一本书，甚至我们可以通过这样的方式，获得最即时 的新闻报导。而这些，都是科技进步和创新思维的最直接体现。 最后，来聊一下创业吧！首先呢，我们要明确，创业不仅仅是有了好的点子，还需 要有好的创新能力。创新能力并不需要你是一个天才，但必须是一个有创意的人。 如果有了好的点子，我们应该多多思考如何利用科技，让这个点子更有生机。创业 也许不是一件容易的事，但是它总能为你带来无尽的机会，同时也会激发你的激情 和灵感。让我们一起来享受这种创新和创业的乐趣吧！
UI设计课件

UI设计课件


用户场景
分析用户在特定情境下的需求和 行为，构建用户场景以帮助设计 师更好地理解用户需求。
用户任务
识别用户在产品或服务中需要完 成的任务，分析任务流程中的痛 点和机会点。
任务流程与场景设计
任务分析
对用户在产品或服务中需要完成的任务进行 详细分析，包括任务目标、步骤、难度等。
流程设计
根据任务分析结果，设计简洁、高效的任务流程， 减少用户完成任务时的认知负担。
按钮设计
了解按钮在UI设计中的重要性，学习 如何设计具有吸引力和引导性的按钮 。
动画与过渡效果
1 2
动画原理
学习动画的基本原理和技巧，如关键帧、缓动函 数、时间线等。
过渡效果
了解常见的过渡效果，如淡入淡出、滑动、缩放 等，并学习如何在UI设计中合理运用。
3
动画与过渡效果的优化
掌握如何优化动画和过渡效果的性能，以提高页 面的加载速度和用户体验。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
分析案例中的创意构思过程，如何挖掘用户需求、寻找设 计灵感、进行创意草图和原型设计等，并探讨如何实现这 些创意。
设计技巧与细节处理
探讨案例中的设计技巧，如色彩搭配、排版、动效设计、 图标设计等，并分析如何运用这些技巧提升用户体验和视 觉效果。
交互设计与用户体验
分析案例中的交互设计，如何设计合理的操作流程、提供 友好的用户反馈、优化任务流程等，并讨论如何提升用户 体验。
03
界面设计实战
移动端界面设计
设计原则
简洁、直观、易用
设计要素
色彩、图标、字体、布局
设计流程
需求分析、原型设计、界面设计、测试与反馈
设计趋势
扁平化设计、卡片式设计、大字体与大胆配色
电商项目运营规划ppt课件

电商项目运营规划ppt课件


29
项目规划
费用及投入测算
2021/4/20
可编辑课件PPT
30
项目规划
谢谢！
可编辑课件PPT
31
此课件下载可自行编辑修改，此课件供参考！ 部分内容来源于网络，如有侵权请与我联系删除！感谢你的观看！
客服部
售后客服 意度，提升二次购买率。
2、性格温和，具有较强的抗压能
3
力；
3、良好的服务意思。
可编辑课件PPT
12
项目规划
初期团队构架－绩效考核
有前辈说过，现在市场上不缺乏创意，缺乏的是执行.
对团队成员进行绩效考核，才能保障各项工作的顺利开展.
绩效考核必须遵循以下原则
可编辑课件PPT
13
项目规划
现在开始。 组建团队及商城入驻工作必须从
1、企业支付宝申请：需绑定企业对公帐户 2、入驻申请资料准备，并及时提交
淘宝商城招商说明/ 京东商城招商说明：h可t编tp辑:课//件wPPwT /contact/joinin.a2s2px
2021/4/20
可编辑课件PPT
4
项目规划
目录
建立高效的执行团队
以“供应链为核心”多渠道运营策略
精细化运营－逐步推进 前期运营规划
现代化管理的系统构架
可编辑课件PPT
5
项目规划
建立高效的执行团队
科学合理的组织构架 01
05 管理层70%内部培养，30%外聘
清晰明了的岗位分工 02
06 严谨公开的绩效考核
“天猫” 于2012年将商城改名在
，因
此淘宝仍然是平台化运营的第一选择。
品牌的基础在于销量，与淘宝齐名的“京东” “QQ商城市场份额也不断扩大，并形成不同的用 户群体，套用麦包包老总叶海峰的名言：

树叶商店ppt课件

效率。
发展规划
01
02
03
04
拓展市场份额
通过开设新店、拓展线上销售 渠道等方式，进一步扩大市场
份额，提高品牌影响力。
持续创新
加大研发投入，推出更多符合 市场需求的新产品和服务，保
持竞争优势。
提升客户体验
优化购物流程、提升售后服务 质量，提高客户满意度和忠诚
度。
强化品牌形象
加强品牌宣传和推广，提升品 牌知名度和美誉度，树立行业
树叶商店ppt课件
目录
• 树叶商店简介 • 树叶商店的产品系列 • 树叶商店的品牌理念和价值观 • 树叶商店的市场营销策略 • 树叶商店的成功经验和发展规划 • 总结
01
树叶商店简介
树叶商店的起源和历史
树叶商店起源于2010年，由一 位热爱大自然和手工制作的艺术
家创立。
最初，树叶商店只销售由树叶制 成的工艺品，如今已发展成为一 个多元化的品牌，涵盖了多个领
产品差异化
通过创新和特色，使树叶商店的产品 在市场上具有竞争力。
价格策略
成本导向定价
根据产品成本和预期利润制定价 格。
竞争导向定价
根据市场竞争对手的价格制定价格 。
价值导向定价
根据客户对产品价值的认知制定价 格。
渠道策略
直接渠道
通过自己的门店或线上平台直接 销售产品。
间接渠道
通过经销商或合作伙伴销售产品 。
影响。
质量至上
树叶商店注重产品质量 ，严格把控生产流程， 确保每一件产品都符合
高标准。
创新精神
树叶商店鼓励创新思维 ，不断推出符合市场需 求的新品，引领家居用
品潮流。
客户至上
树叶商店始终将客户需 求放在首位，提供优质

《网店美工案例教程》教学课件 第1章 电商美工设计基础

排版是指将文字、图片、图形等可视化信息元素进行位置、大小、外观的调整，使 之达到美观的视觉效果。在Banner排版过程中，常用到以下排版原则。
相关内容对齐、聚拢
使用对比突出原则
适当留白
排版 原则
把握节奏韵律
保持画面的和谐统一
把握画面的平衡性
1.1.3 Banner设计基础与要求
14
3. 进行Banner排版设计 在Banner排版过程中，文案与商品（模特）的排版尤为重要，一般呈现为以下几种模式。
1.1 网店装修的设计基础与要求 1.2 网店装修色彩的搭配
1.2.1 色彩搭配的原理
24
色彩是有情感的，不同的色彩会带给人不同的心里感受，具体影响如下。
红色系：红色是强有力、喜庆的色彩，具有刺激效果，容易使人产生愤怒、热情、活力等 感觉。鲜明的红色极容易吸引目光，在店铺装饰中常用于突出表现某些内容。
文案精简的主图
1.1.5 详情页设计基础与要求
19
1. 明确详情页展示的内容
在设计商品详情页模块时，首先应通过焦点图展示商品，然后将商品的卖点 描述清楚，对商品品质进行展示，并给出优惠让消费者心动，最后通过树立品牌 和服务形象，促进信任，达成交易，下面分别进行介绍。
焦点图
通过场景图或海报对 商品的特点进行展示。
商品卖点展示
增加商品竞争力， 吸引消费者。
商品品质展示
是对商品信息的详细 展示。
树立品牌和服务形象
消除消费者的疑虑和对 相应疑虑的解答。
1.1.5 详情页设计基础与要求
20
1. 明确详情页展示的内容
工艺细节展示
品质保障展示
1.1.5 详情页设计基础与要求
21
2. 确定详情页规格与风格

《创意宣传策略设计及实战课件》


用户体验和便捷性的重要性
不良用户体验的后果
用户流失率高，品牌信誉受影响。 • 加载速度慢、操作麻烦、页面丑陋等因素。
用户便捷性的优化方案
提高用户满意度，强化品牌辨识度。
• 简化操作流程、优化页面设计、提升服务速 度等方式。
如何营造品牌价值
1
品牌升级
2
品牌升级是提高品牌价值和形象的重要
手段，必须进行品牌战略调整。
创意宣传策略设计及实战 课件
本课程将探讨创新宣传策略的设计和实战。我们将深入讲解品牌定位和传播、 广告创意设计、营销策略案例、网上推广和互动性的创新策略等重要内容。
课程介绍
目标群体
广告从业人员、市场营销人 员、企业家和创意人士等
课程时间
3个月，每周两次课，共计24 次课
课程收益
掌握创新思维方法、熟练运 用新媒体工具、提高创意设 计能力
3
品牌价值体系
品牌价值体系是品牌创造价值的方式和 途径的总和，包含社会价值、知名度、 品质保证等方面因素。
品牌实力
提升品牌实力是增加品牌影响力、拓展 市场空间的基础，可以通过品质升级、 增加投入等方式来实现。
切入市场的竞争策略
1 创新制胜
2 差异化竞争
创新是企业求发展求助的源 动力，可以通过技术、渠道、 产品等方式实现。
营销策略案例分析
好奇心日报
通过内容营销，配合微信场景服 务，强化了品牌形象。
尺八日本料理
骆驼微博营销
利用流行音乐和美食元素的组合， 在地铁和公交站做到了100%到店 率。
借助社交媒体平台进行病毒式传 播，巧妙利用全民关注的新疆大 漠和骆驼，打造神仙文案,效果显 著。
创意宣传实战的成功案例
  1. 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
  2. 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
  3. 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。

一：给用户一个购买理由
1、直接采用价格做标题
网购用户最关心的价格，因此用低价吸引用户是最保险的 做法。女性对于购物的兴趣及价格敏感度相比男性更强烈。 由于无法直接感受到商品特性，因此价格是最能吸引用户 的不二法宝
11
2、直接点明产品的利益点
用户除了关心你的价格外，功能也是购买商品的重要理由
3、体现商品的时尚感
14
服装类商品选择模特，更能表现出商品带给人的独特气质.
vancl
M18
masamaso
moonbasa
四、符合用户审美风格的设计更能打动目标用户
七格格：20-25，潮人定义，注重个性的女性用户
时尚起义：20-25，哈韩哈日的最爱，个性，自我潮流
15
1、注意品牌调性
并不是所有的设计风格都与我们的目 标客户相符。例如服装，不同年轻人 对时尚的 标准并不统一。只有找到 与我们的用户审美一直的设计风格 （正准确的说是品牌调性），才能激 发他们的兴趣。
6
2、内容的疏密对比：
在密密麻麻的文字页面中，采用非常大 的留白处理，也可以让素材更醒目，
7
3、动静对比：
Flash素材幀之间迅速切换，以及画面闪动，都能让用户注意 到广告的存在
4、字体大小对比：
系统为12磅字，文字为主的素材可采用特大 号字吸引用户注意
8
二、以新闻资讯形式出现，在不知不觉中给用户引导！
30
三、其他类创意
MasaMaso两帧产品特 点创意： 在进行一段投放后，我们 突出必备元素中的产品特 点提出，明确告知消费 者，每一帧都相当于一屏 广告。
1、折扣购买 2、点击购买
强烈吸引相关点击 仅吸引相对有效点击
28
二、不同媒体购买方式的不同创意
1、折扣购买
专栏类创意，吸引对服装感兴 趣的网民，其中相关的内容是根据 MasaMaso的产品特点编纂的具有吸引力 的文案、标题，吸引相关网民进入。
29
二、不同媒体购买方式的不同创意
2、点击购买
MasaMaso点击类创意要求更加细分网民 为客户节省广告费用，提升ROI比值，因 此，平铺直叙的创意思路会更加适合和筛 选网民进入。
1
电商创意广告设计思路
2
前言
挑选了点击、ROI比值较好的MasaMaso,VANCL,M18，麦包包等创 意进行分享，主要以电子商务广告创意思路和重要元素为主。
创意相关的风格、着色、排版等设计细节在此不做讨论。
3
目的
1：刺激购买欲望 2：刷新顾客印象 3：提升品牌形象
4
一：创意的思路主旨
1、吸引注意 2、信息告知 3、打消顾虑 4、点击了解
13
三、精美的图片选择，增加用户的好感度
鞋包类商品选择静物图片能充分表现其质感
如果采用有模特图片，不仅增加了设计元素， 导致主次不清，也不利于商品质感的表达。
静物商品图选择要求： 1、商品摆放合理，符合设计要求 2、能明显看出商品的质感、款式 3、配饰类，鞋类，箱包类的商品使用静物图片 4、基本款服装建议使用静物图片：T恤、卫衣等 5、九钻广告选择带有戒托 的图片，尽量避免使用裸钻
only：25-30，偏成熟，办公司白领的休闲装
m18：25-30，ol风格，简单，优雅
调性的形成：语言风格、字体应用、排版布局，主推商品选择，这些决定了给用户的感受
16
3、如何打消客户顾虑，让其产生点击行动
17
一、醒目的价格标注是让用户行动的第一要素
原价，现价产生的对比， 促使用户产生购买冲动
与渠道相近的设计，贴近渠道自身的内容，让用户在不知 不知中找到我们的广告！
9
MASAMASO案例
视觉吸引，与网页周围 颜色形成反差
第一帧文字引发网民共 鸣，图片衬托视觉效 果，引发网民驻目
第二帧承托第一帧，进 行信息告知
模仿网页专栏模式， 弱化广告元素，以新闻 模式吸引关注
10
2、如何引起目标顾客的购买兴趣？
在网页里众多的广告和内容中，抓住消费者的眼球 卖什么？多少钱？有什么好处？什么牌子的？ 打消用户关于尺码、送货、退换等实际顾虑 点击元素明显，着陆页面对应广告创意，保持一致性
5
1、如何在繁杂的网页中吸引用户眼球？
一、使用强烈的对比，让素材跳出来！
1、底色深浅对比：
当站外条件为白色底时，使用反差大的底色
20
广告创意案例分步解析
（以MASAMASO为例）
创意基本元素：
5、品牌：MasaMaso 4、点击元素 6、附加价值 7、电话订购
21
3、产品卖点：长绒棉衬衫 1、产品：衬衫 2、价格：268
22
2、信息告知 MasaMaso基础创意网民思路模拟1：
这是什么广告？ --哦，卖衬衫的 多少钱？ --268 什么牌子的？ --MasaMaso，没听说过 这个怎么这么贵？ --埃及长绒棉做的，比真丝还细 方便买吗？买了不合适不值咋办？ --100天随意退换货，还能免运费 看看去了解下 --行动点击
着陆页面
24
难怪才卖268元
25
3、打消顾虑
MASAMASO高质高价的衬衫，消费者会有什么顾虑？
这样的价格值不值
产品不能亲身体验
我买了方便不方便送货
这么贵不合适咋办
那我们说什么来打消顾虑?
26
4、点击了解
点击按钮——促进网民的点击行为，起着陆页面要与创意内容形成统一
27
二、不同媒体购买方式的不同创意
在服饰类电商中，时尚和潮流是 让用户产生购买兴趣的重要手段
12
二、简单的信息传达，让用户迅速了解广ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ内容
商品名+价格+商品图，让用户在一 秒内就知道该商品价格非常实惠
KISS原则Keep It Simple, Stupid
让我们的广告变得更简单直观，信息传递清楚无误， 不要用户在猜你想表达的意思！
18
二、限时，限量的紧迫感能推动用户购买
过期不候，在低价的基础上， 导致用户的紧迫感，促使用 户尽快购买
三、action button的应用促进临门一脚
Hard sell,是用户最讨厌的营销方式，我们不妨软一些
19
事实上，仅凭立即购买4 个字，无法打消用户购买 前的顾虑，将立即购买， 换成更软的查看更多，查 看详情更能被用户接受
23
2、信息告知 ——MasaMaso 吸引点击 创意网民思路模拟2：
这句话说的没错 --一看就知道是衬衫广告 多少钱？ --268买1000元的东西？ 什么牌子的？ --MasaMaso，没听说过，看起来
挺高档 贵在哪了？ --埃及长绒棉做的，比真丝还细 方便买吗？买了不合适不值咋办？ --100天随意退换货，还能免运费 看看去了解下 --行动点击