三金西瓜霜—百年品牌

三金西瓜霜——中医理论素有“咽喉口齿诸病皆属于火”之说，咽喉口腔、嗓子、牙齿的主要病理变化——红肿、疼痛、化脓等归为“火”的表现。

三金西瓜霜，具有清热泻火、消肿止痛的优良功效，被历代医家视之为咽喉、口腔良药，清代名医顾世澄将其正式载入《疡医大全》至今已有二百余年。

三金®西瓜霜系列产品以传统良药西瓜霜为主药，配以其它地道中药材精制而成。

针对不同症状与口味，满足了口腔咽喉患者的多元化个性需求。

内含人体必需的18种氨基酸及数种微量元素，其特殊疗效已被众多消费者广泛认可和接受，多年来稳居咽喉类用药综合第一品牌地位，确立了“喉口良药，治疗与预防兼备”的专业地位，被广大患者誉为身边的“口腔咽喉养护专家”。

三金®西瓜霜系列产品主要包括：（配包装）西瓜霜润喉片口喉用药销量第一，药性平和，药效明显，男女老少皆可服用，是教师、播音员、旅游爱好者和歌唱家等用嗓者的常备居家护嗓良药。

对口腔黏膜及胃黏膜无强烈刺激多年行销国内外，年销售45亿片，产品遍布国内外大小药店、社区门诊、各等级医院，购买方便，随时呵护您的口腔咽喉健康，被广大口喉患者亲切称为“有药店，就有西瓜霜润喉片”。

产品简介·以传统口喉圣药----口喉清火良药三金®西瓜霜为主要原料。

·是口喉中、轻症状的主要用药，对重症具有一定的辅助治疗作用。

·口感温和、药性平和，能够轻轻松松的治疗口喉不适症状，且效果较为显著。

·口感的适应性更广泛，男女老幼皆容易接受，尤其适合儿童、老年人、女性，口感较为敏感的患者也宜于选择该产品。

·性能价格比优，同类产品中价格最为实惠，零售价仅为2.5元。

荣誉称谓·国家中药保护品种·国家基本药物·中国中药名牌产品（1995-1998）·桂林第四宝·进入国家第二批非处方药药品目录桂林西瓜霜喷剂是三金牌西瓜霜系列中药效最强的一个，其黄绿色粉末内蕴含着十四味重药之精华，直接喷于患处，快速渗入创伤面，疼痛立止，一喷起效，治疗口腔溃疡有特效。

三金西瓜霜封面故事
一、三金西瓜霜简介
三金西瓜霜，一款家喻户晓的药品品牌，其主打产品三金西瓜霜润喉片以其独特的疗效和优质品质深受广大消费者的喜爱。

这款药品以天然成分为主，结合现代科学技术，为患者提供了一种安全、有效的治疗方式。

二、三金西瓜霜的功效与作用
三金西瓜霜主要具有以下功效：
1.清热解毒：对于感冒发热、咽喉疼痛等症状，三金西瓜霜具有良好的清热解毒作用。

2.润喉止痛：对于喉咙干哑、喉咙痛等病症，三金西瓜霜能有效缓解症状，起到止痛作用。

3.消炎杀菌：三金西瓜霜含有多种天然抗菌成分，对口腔、喉咙等部位的炎症有较好的消炎杀菌效果。

4.提高免疫力：三金西瓜霜中的多种活性成分有助于提高人体免疫力，增强抵抗力。

三、三金西瓜霜的使用方法
1.口服：将三金西瓜霜润喉片放入口中，含化即可。

建议每日3次，每次2片。

2.外用：将三金西瓜霜喷雾剂喷洒在患处，如口腔、喉咙等部位，每日3次。

四、三金西瓜霜的注意事项
1.孕妇及哺乳期妇女慎用。

2.过敏体质者慎用。

3.用药期间，忌烟酒及辛辣刺激性食物。

4.如有不良反应，应立即停用并就医。

五、总结
三金西瓜霜作为一款家喻户晓的药品品牌，凭借其优良的疗效和天然成分，为广大患者带来了福音。

在使用过程中，患者只需遵循正确的方法和使用注意事项，即可充分发挥三金西瓜霜的疗效。

与三星堆官宣合作？三⾦西⽠霜的医药营销有点东西！新国货时代悄然来临，国货品牌迎来新的发展机遇，但与此同时，机遇也伴随着新的挑战。

国潮风的刮起，意味着中国⼒量的崛起，国货品牌也因此有了新的任务——⽤中国制造讲好中国故事。

其次，从营销层⾯来讲，国货品牌想要在国潮趋势中占领⼀席之地，需要中国优秀的制造⽔准作为基⽯，也需要在精神价值层⾯与消费者，尤其是年轻消费者形成共鸣。

这是每⼀个国货品牌在新国货时代所必经之考验。

近⽇，传统医药品牌三⾦西⽠霜给我们带来它有关于此的思考。

9⽉27⽇，⽹友们发现⼀个好玩的事：三⾦西⽠霜竟在微博与四川⼴汉三星堆博物馆花式官宣合作，通过IP联合，组成了“成霜成堆”组合，后还通过品牌双微发布了⼀组“专⽤表情包”。

⼀时之间，⽹上的“吃⽠群众”只剩⼀个感叹：三⾦西⽠霜和三星堆…还能这么玩？今年以来，三星堆频繁出现在⼤众眼前，其充满传奇性的历史仿佛正破开尘封向世⼈⾛来，世界的⽬光⼀时之间也聚焦在这⼀古⽼⽽传奇的东⽅⽂明⾝上，越来越多的⼈对能够影响中国历史⽂明溯源的三星堆产⽣好奇。

今年9⽉，随着考古⼯作的进⼀步开展，更多造型怪异却⼜精美的⽂物出⼟，也在⽹络上造出了不少热梗。

在市场看来，三星堆好像⼀个历史盲盒，不知道什么时候就能开出巨⼤惊喜，这吸引⼤家⼀直对它保有关注和热情，也因此，吸引着⼀些品牌与之进⾏联名类的合作，想要借势三星堆的热度玩出营销新精彩。

但三星堆的⽂化价值不⽌如此，众多出⼟的⽂物仿佛亲⾃诉说着中国古代历史繁荣的⽂明和悠久的岁⽉，随着更多考古细节展现，三星堆不断向世⼈传递⼀个信息，那就是作为历史悠久的⽂化⼤国，我国的地位⽏庸置疑。

很明显，三星堆的存在能够激起国⼈⼼中的⽂化⾃豪感，从越来越多的年轻⼈对它表现出关注甚⾄在⽹上参与造梗便可知晓，新⼀代的年轻群体，对中国传统⽂明越来越感兴趣，其背后，是他们⽇益增强的民族⽂化认同感。

三⾦西⽠霜看中的似乎正是这⼀点。

作为国民经典的⼝喉⽤药品牌， “西⽠霜”在很多⼈的眼中，已然是中医药⽂化的⼀部分，代表中国的传统⽂化。

西瓜霜润喉片广告策划漓江学院经济管理系2010级市场营销第一小组李欢婷张燕涛刘正伟张莹张涛桂林三金西瓜霜润喉片广告策划书西瓜霜是方剂中的主药，也称西瓜翠衣，是西瓜瓜皮上常附有的一层白色霜样粉末。

西瓜霜具有清热、解暑、生津、润喉等功能。

多年来，三金为促进、实现中药产业现代化而努力，积极培养与提高自主创新开发能力，其中公司用现代科技创制的西瓜霜工艺在国内外独家实现了西瓜霜的工业化生产，使这一有200多年历史的喉嗓名药走出了濒临灭绝的窘境，再放异彩，被誉为“中药炮制工艺改革的典范”。

同时，依靠这一独有的技术、资源优势开发的西瓜霜系列产品相继俏销海内外市场，被誉为“桂林第四宝”。

西瓜霜润喉片上市以来，已经成为广大消费者值得信赖的口喉药品，性能、价格比优，在同类产品中价格最为实惠，零售价仅为2.5元。

一、公司简介桂林三金药业股份有限公司是一家专门从事中药、天然药物研究和生产的医药企业，也是中国最早生产现代中药制剂的厂家之一，前身为桂林市中药厂，始建于1967年。

主要指标连续多年位列广西医药行业第一，稳居中国中药行业50强前列。

1967年公司前身桂林中药厂。

成立时有员工33人，无独立厂房，生产益母丸、六味地黄丸等传统中药大蜜丸，年产值仅几万元。

1970年公司迁入新厂房(现址)，正式挂牌“桂林市中药厂”，开始低速发展期。

1984年邹节明被任命为厂长，提出了“两年基础、三年改观、五年腾飞”的十年发展方针，由此企业迎来了大发展的新时期。

1985年邹节明及助手经过八年刻苦攻关，用现代科技创造了西瓜霜取霜生产新工艺，实现了西瓜霜现代工业化生产。

1989年1漓江学院经济管理系2010级市场营销第一小组李欢婷张燕涛刘正伟张莹张涛与中国药材公司的全方位联营，改名为桂林中药制药厂，晋升为国家二级企业。

1994年将桂林中药厂改组为桂林三金药业集团公司，并以资产为纽带，组建桂林三金集团，增强企业抗风险能力，企业产值、销售收入首次突破亿元大关。

广告主：蒙牛冰淇淋事业部实施时间：2004年3-4月实施范围：全国核心策略：将策略单纯化，直接将冰淇淋“冰凉”的属性作为传播核心点创新点：产品拟人化，采取RAP的表现形式，创造新颖记忆点奶冰冷冰冰蒙牛火辣辣——蒙牛“绿色心情”奶冰广告案观唐广告公司选送背景归纳总结绿色心情的成功，产品力是，传播是导火索，2004年的“绿色心情热”被成功地引爆。

2003年，蒙牛推出“绿色心情－绿莎莎”（绿豆口味奶冰），产品是精选绿豆研磨而成的绿豆沙雪糕，企业对于该产品的产品力很有信心。

在传播方面，蒙牛投放了电视广告之《绿色拯救行动篇》,其中“墨镜”的视觉冲击力给消费者留下深刻印象。

2004年，蒙牛在“绿色心情—绿莎莎”基础上又推出“红色－红豆沙”以及“黑色炫风－黑豆沙”，形成以天然豆沙为原料的系列产品，并且配以新的TVC广告支持。

策略思考2004年，观唐作为蒙牛冰淇淋的，在接到了“绿色心情”全传播规划的工作后，首先思考的是：“绿色心情”该如何定位？从产品原料和命名来看，我们初步将本次传播的目的定为：让消费者认同绿色心情是纯天然的，目标群锁定都市追求天然的青少年。

接下来，我们思考的是绿色心情能够应用的有效传播手段。

冰淇淋常用传播手段是电视广告和零售点的海报。

为了加大宣传力度，将以海报为主视觉，进行系列延展：灯箱、车体，还有鼓励渠道进货的宣传单等。

在进行电视广告创意前，为了准确掌握冰淇淋广告的调性，我们把全国四大冰淇淋品牌——蒙牛、和路雪、雀巢、伊利的电视广告研究了一遍，结果发现，冰淇淋广告具备几个特性：1．根据食品广告要表现食欲感的特性，产品原料的表现一般为TVC的主体。

要使“蒙牛绿色心情”从众多冰淇淋广告中跳出，我们该如何在突出产品的基础上，又创造与竞争品牌的区隔呢？2．电视广告的主题以欢乐为主，基调是热闹的。

以和路雪的广告为例：和路雪的百乐宝表现的是冰淇淋给小孩子们带来的欢乐；千层雪表现的是朋友吃冰淇淋的欢乐；金雪百合表现的是家人分享冰淇淋的欢乐。