【品牌管理】自有品牌

发展自有品牌的重要性自有品牌是指企业独立创立并拥有彻底自主知识产权的品牌，它是企业在市场中树立自身形象、提高竞争力的重要手段。

在当今竞争激烈的商业环境中，发展自有品牌具有极其重要的意义。

本文将从品牌认知度、品牌忠诚度、市场竞争力等方面探讨发展自有品牌的重要性。

一、提高品牌认知度发展自有品牌可以匡助企业提高品牌认知度。

通过有效的品牌推广和宣传活动，企业可以让消费者更加了解和认可自有品牌，从而提高其在市场中的知名度和美誉度。

例如，通过广告、促销活动、媒体宣传等手段，企业可以将自有品牌的特点、优势和价值传递给消费者，使消费者对品牌产生认同感和好感，提高品牌知名度。

品牌认知度的提高将有助于企业吸引更多的目标消费者，增加销售额和市场份额。

二、增强品牌忠诚度发展自有品牌可以增强消费者的品牌忠诚度。

自有品牌与消费者建立了一种情感联系，消费者对品牌产生了认同感和信任感，愿意持续购买和使用该品牌的产品或者服务。

品牌忠诚度的提高可以带来多方面的好处。

首先，忠诚度高的消费者对品牌的价格敏感度较低，更容易接受品牌定价，有助于企业提高产品或者服务的利润率。

其次，忠诚度高的消费者更愿意推荐品牌给他人，成为品牌的品牌大使，匡助企业扩大品牌影响力和市场份额。

因此，发展自有品牌可以增强品牌忠诚度，提高消费者对品牌的粘性和忠诚度。

三、提升市场竞争力发展自有品牌可以提升企业的市场竞争力。

在市场中，品牌是企业竞争的重要资产之一。

拥有自有品牌可以匡助企业与竞争对手区分开来，形成独特的市场定位。

自有品牌通常具有独特的产品特点、品质保证和服务保障，能够满足消费者的个性化需求，从而在市场中获得竞争优势。

此外，自有品牌还可以降低企业对供应商和渠道商的依赖，减少品牌溢价和渠道成本，提高企业的利润率和市场份额。

因此，发展自有品牌对于企业来说是提升市场竞争力的重要手段。

四、实现品牌增值发展自有品牌可以实现品牌增值。

品牌增值是指通过品牌建设和管理，提升品牌的价值和影响力。

发展自有品牌的重要性自有品牌是指企业自主研发、拥有独立知识产权并在市场上推广的品牌。

在当今竞争激烈的市场环境中，发展自有品牌对企业的重要性不言而喻。

本文将从提高品牌知名度、塑造企业形象、增加市场竞争力以及提升企业价值四个方面详细阐述发展自有品牌的重要性。

首先，发展自有品牌可以提高品牌知名度。

通过自主研发的产品和独特的品牌标识，企业可以在市场中树立起自己的品牌形象，并通过广告宣传、推广活动等手段将品牌信息传递给消费者。

随着品牌知名度的提高，企业的产品将得到更多消费者的认可和选择，从而增加销售额和市场份额。

其次，发展自有品牌可以塑造企业形象。

自有品牌代表着企业的核心价值观和经营理念，通过品牌形象的塑造，企业可以向外界传递自己的企业文化和品牌价值。

例如，一家注重环保和可持续发展的企业可以通过自有品牌来传递其对环境保护的承诺和责任感，从而获得消费者的认可和信任。

企业形象的塑造不仅可以吸引消费者，还可以吸引优秀的员工和合作伙伴，为企业的长期发展奠定基础。

第三，发展自有品牌可以增加市场竞争力。

在同行业竞争激烈的市场中，企业如果只依赖代工生产或销售其他品牌的产品，将很难获得持续的竞争优势。

而通过自主研发和推广自有品牌，企业可以在产品设计、质量控制、售后服务等方面实现差异化，从而与竞争对手形成差异化竞争优势。

此外，自有品牌还可以帮助企业建立起与消费者的情感连接，形成品牌忠诚度，使消费者更加愿意选择企业的产品和服务。

最后，发展自有品牌可以提升企业价值。

自有品牌是企业的重要资产之一，具有一定的市场价值和品牌溢价能力。

通过品牌的持续发展和市场认可，企业的品牌价值可以不断提升，进而提高企业的市值和投资回报率。

此外，拥有自有品牌的企业在资本市场上也更具吸引力，更容易获得投资者的青睐和资金支持。

综上所述，发展自有品牌对企业来说具有极其重要的意义。

通过提高品牌知名度、塑造企业形象、增加市场竞争力以及提升企业价值，企业可以在市场中获得更多的机会和优势，实现持续发展和长期竞争优势。

自有品牌品控管理制度范文自有品牌品控管理制度一、引言自有品牌品控管理制度是指一个企业在生产过程中，为了确保产品质量的一致性和持续改进，制定的一系列规章制度和管理流程。

通过严格的品控管理，企业可以提高产品竞争力，赢得消费者的信任和好评。

本文将以一个虚拟企业为例，阐述自有品牌品控管理制度的内容和流程。

二、品控管理制度的目标和原则品控管理的目标是保证产品质量的稳定和改进，以满足消费者的需求和期望。

其原则可以概括为以下几点：1. 定义和达成产品质量标准：明确产品质量的要求和标准，制定可衡量的指标和参数。

2. 控制变异性：通过统一的生产工艺和标准操作程序，减少生产过程中的差异性，确保产品的稳定性和一致性。

3. 持续改进：通过收集和分析数据，识别问题和改进机会，并采取相应的措施，以提高产品品质和生产效率。

4. 培养品控意识：将品控意识渗透到所有员工和相关合作方，使其成为企业文化的一部分。

三、品控管理的流程和责任分工1. 原材料采购和供应商管理原材料是产品质量的基础，因此需要建立一个严格的供应商管理制度，确保原材料的质量和稳定性。

（1）供应商评估和选择：设立供应商评估的流程和标准，并通过定期的评估和审核选择合适的供应商。

（2）合同管理：与供应商建立明确的合同，规范原材料的质量要求和配送时间。

（3）原材料来料检验：建立来料检验的程序和标准，保证原材料在进入生产线前符合要求。

2. 生产过程控制（1）生产工艺流程：建立详细的生产工艺流程，并确保员工理解并按照流程操作。

（2）标准操作程序（SOP）：制定标准操作程序，包括各个岗位的工作指导和规范，以保证每个环节的质量稳定。

（3）设备维护和保养：建立设备维护和保养计划，确保设备正常运转，不会对产品质量产生影响。

3. 成品质检和包装（1）成品质检：设立成品质检的标准和程序，对每批成品进行抽样检验，以保证产品质量。

（2）包装检查：对成品的包装进行检查，确保包装完好无损，符合产品质量要求。

自有品牌战略自有品牌在市场中起到了至关重要的作用，它可以巩固企业的竞争地位，增加品牌价值，并为企业带来更高的利润。

自有品牌战略旨在帮助企业建立和推广自有品牌，实现市场份额的增长和市场竞争力的提升。

本文将探讨自有品牌战略的重要性、实施步骤以及成功案例。

一、自有品牌的重要性自有品牌对企业的重要性是不可忽视的。

首先，自有品牌可以树立企业的形象和信誉。

一个具有良好声誉的自有品牌能够提高消费者对产品的信任度，增强购买欲望，从而使企业在市场中占据更大的份额。

其次，自有品牌可以提高企业的竞争力。

自有品牌可以与其他品牌区分开来，让消费者有更多的选择空间。

同时，自有品牌也可以提供更好的产品质量和更具性价比的价格，吸引更多消费者选择自己的品牌。

最后，自有品牌可以创造持续的利润。

通过建立自己的品牌，企业可以直接获取产品销售所带来的收益，而不是将大部分利润支付给品牌代理商。

这种直接销售可以为企业带来更高的利润和更好的财务状况。

二、自有品牌战略的实施步骤要实施一套成功的自有品牌战略，企业需要经历以下步骤：1. 市场调研和目标市场选定：企业需要深入了解目标市场的消费者需求、竞争对手以及市场趋势。

通过有效的市场调研，企业可以确定自己的目标市场，并为品牌定位提供依据。

2. 品牌定位和差异化：企业需要在目标市场中确定自己的品牌定位，并通过差异化的方式与竞争对手区分开来。

品牌定位应该与目标市场的需求相契合，以便吸引更多的消费者选择自己的品牌。

3. 品牌建设和推广：企业需要投入资源来打造品牌形象，包括品牌名称、标志、口号等。

同时，通过各种途径如广告、促销活动等，将品牌形象传递给目标消费者，提高品牌知名度和认可度。

4. 维护和管理品牌：企业应该重视维护和管理品牌的工作。

这包括对产品质量的严格控制、售后服务的提升以及品牌形象的持续塑造。

通过不断地提升自有品牌的品质和形象，企业可以保持消费者的忠诚度并吸引更多的新客户。

三、自有品牌战略的成功案例成功的自有品牌战略案例有很多，以下以华为公司为例进行分析。

自有品牌工作总结
自有品牌工作是指企业在市场上推出自己的品牌产品，通过自主研发、生产、
销售和营销，实现品牌的价值和竞争力。

在过去的一年里，我积极参与了公司的自有品牌工作，并取得了一些成绩。

在这篇文章中，我将对自己的工作进行总结，并分享一些心得体会。

首先，我要感谢公司给予我这个机会参与自有品牌工作。

在这个过程中，我学
到了很多关于品牌管理、市场营销和产品研发的知识，这些对我的职业发展和个人成长都有很大的帮助。

在自有品牌工作中，我主要负责产品研发和市场推广。

在产品研发方面，我与
团队成员紧密合作，不断改进产品的质量和性能，确保产品能够满足市场需求。

在市场推广方面，我与销售团队密切合作，制定了一些创新的营销策略，提升了品牌的知名度和美誉度。

在工作中，我遇到了一些困难和挑战，比如市场竞争激烈，产品研发周期长等。

但是通过团队的努力和合作，我们成功地克服了这些困难，取得了一些成绩。

比如我们的产品销量有了明显的增长，品牌在市场上的影响力也得到了提升。

通过这次自有品牌工作，我深刻体会到了品牌的重要性。

一个好的品牌不仅能
够提升企业的竞争力，还能够给消费者带来更好的产品和服务。

因此，我将继续努力，不断提升自己的专业能力，为公司的自有品牌工作做出更大的贡献。

总而言之，自有品牌工作是一项具有挑战性和意义的工作，通过这次工作，我
不仅学到了很多知识，还锻炼了自己的能力。

我相信在未来的工作中，我会继续努力，为公司的自有品牌工作做出更大的贡献。

发展自有品牌的重要性标题：发展自有品牌的重要性引言概述：自有品牌是指企业自主设计、生产、销售的产品或者服务，具有独特的品牌标识和品牌文化。

发展自有品牌对企业具有重要意义，可以提升企业竞争力和市场地位。

本文将从品牌认知度、品牌忠诚度、市场份额、盈利能力和风险控制五个方面详细阐述发展自有品牌的重要性。

一、提升品牌认知度1.1 自有品牌可以匡助企业树立独特的品牌形象，提高品牌的知名度。

1.2 通过自有品牌的宣传推广，可以让消费者更加了解企业的产品和服务。

1.3 品牌认知度的提升可以增加消费者对企业品牌的信任和好感度。

二、增强品牌忠诚度2.1 自有品牌可以建立与消费者之间的情感连接，提高消费者对品牌的忠诚度。

2.2 消费者对自有品牌的认可度和信任度较高，更有可能选择长期购买该品牌的产品或者服务。

2.3 品牌忠诚度的提升可以匡助企业稳固现有客户群，并吸引更多新客户。

三、扩大市场份额3.1 发展自有品牌可以匡助企业在市场上树立独特的竞争优势，吸引更多消费者。

3.2 自有品牌的不断发展和壮大可以匡助企业逐步扩大市场份额，提高市场占有率。

3.3 通过不断优化自有品牌的产品和服务，企业可以在市场竞争中脱颖而出，实现市场份额的增长。

四、提升盈利能力4.1 自有品牌的发展可以提高企业产品的附加值和溢价能力，实现更高的售价和利润率。

4.2 品牌忠诚度的提升可以匡助企业稳定销售额，提高盈利水平。

4.3 自有品牌的成功发展可以带来品牌溢出效应，推动企业整体盈利能力的提升。

五、降低风险控制5.1 自有品牌的发展可以降低企业对外部品牌的依赖性，减少市场波动对企业的影响。

5.2 品牌忠诚度的提升可以减少市场竞争对企业的冲击，提高企业的市场稳定性。

5.3 自有品牌的建立和发展可以匡助企业更好地掌控品牌形象和市场风险，提高企业的抗风险能力。

结论：发展自有品牌对企业具有重要意义，可以提升品牌认知度、增强品牌忠诚度、扩大市场份额、提升盈利能力和降低风险控制。

零售企业自有品牌战略一、自有品牌及零售企业自有品牌开发自有品牌即PB, 指由零售企业自行设计、开发、管理商品品牌。

与制造商品牌商品相比, 自有品牌商品包装简朴、价格低廉, 往往更受消费者青睐。

早在80年代, 英国零售商就开始了自有品牌商品经营, 目前世界上众多著名零售企业都推行自有品牌战略, 如家乐福“棒”、沃尔玛“GREATV ALUE”, 英国著名马莎百货更是被称作“没有工厂制造商”, 所有产品都采用单一品牌“圣米高”, 加工企业遍及全球800余家工厂。

欧美发达国家业内甚至流传着这样一句话, “要看超市好不好, 数数自有品牌有多少”。

自有品牌开发有多种途径：一是定制, 即不直接投资而是运用既有厂家生产条件定点定样监制生产, 零售企业向厂家提出产品性能、质量、规格、包装等详细规定, 打上自己品牌上架销售；二是自行生产, 由零售企业自行投资, 自产自销。

零售企业自己建造生产基地、购置设备, 进行产品筹划、设计、生产及销售；三是合作经营, 零售企业通过资本运作如控股, 参股等方式与生产企业合作, 共同完毕产品设计生产过程。

二、零售企业实行自有品牌战略意义1.为零售企业提供了较大利润空间一般零售行业供应链是从“生产商－经销商－批发商－零售商－消费者”, 供应链每增长一种环节, 商品附加价值就增长了30%以上, 自有品牌好处就是挣脱了中间环节, 由零售商直接组织生产加工, 大大节省了交易费用；另首先, 自有品牌商品广告宣传重要是借助零售企业商誉在商店内采用广告单张、闭路电视、广播等方式进行, 对比普遍采用电视、报纸等大众媒体进行广告宣传制造商品牌, 广告成本大大减少。

加之自有品牌商品包装简朴, 因此, 尽管自有品牌商品价格比生产商商品低, 但其毛利并不低。

据估算, 一般自有品牌商品价格比制造商品牌低15%以上, 而利润率相称高, 对于某些特殊商品如药物、高档时装利润率可达50％。

在目前剧烈竞争环境下, 零售业整体进入微利状态, 自有品牌经营为零售企业开辟了一种新利润空间。

公司自有品牌商标管理制度
第一条为规范自有品牌商标的使用、管理，制定本制度。

第二条自有品牌商标为公司所拥有，任何单位和个人未经公司授权，不得擅自使用自有品牌商标。

第三条技术品质部负责与商标有关的商标注册、转让注册、续展注册、许可、变更注册人名或者地址等相关业务。

第四条自有品牌商标使用许可授权由公司董事长审核批准，技术品质部负责办理与被许可人签订商标使用许可合同并备案。

第五条自有品牌商标可使用在公司及被许可人所生产的XX产品、商品熟料、自有品牌系列产品说明书、产品宣传载体、企业形象宣传载体、业务交往过程中所需提供的企业证明文件等。

第六条办公室负责商标保管、复制、借用等日常管理工作。

第七条许可他人使用自有品牌注册商标，必须签订商标使用许可合同。

许可合同副本由技术品质部报送国家商标局备案并办理备案注册证。

第八条商标使用许可合同内容的变更或解除，双方应协商一致后，以书面形式向所在地工商局和商标局提出声明。

第九条技术品质部负责监督被许可人使用其注册商标的商品质量，监督被许可人依法正确使用商标。

如被许可人拒不服从监督，造成对商标专用权的损害，技术品质部可报请董事长同意后，履行解除许可合同，同时根据对商标专用权损害情节追究被许可人的法律责
任。

第十条本制度由技术品质部负责解释。

第十一条本制度自发布之日起实施。

零售业如何打造自有品牌 -管理资料零售企业自有品牌战略是指零售企业通过搜集、整理、分析消费者对某类商品的需求特性的信息，提出新产品功能、价格、造型等方面的开发设计要求，进一步选择合适的生产企业进行开发生产，最终由零售企业使用自己的商标对新产品注册并在本企业内销售的战略，零售业如何打造自有品牌。

零售业自有品牌是竞争发展到一定阶段的产物，是零售企业为了突出自身形象，维护竞争地位，充分利用无形资产而采取的一种竞争战略，其核心是商品以企业名称或企业自己确定的名称作为品牌，在本企业销售，而不是使用制造商品牌在全国销售。

自有品牌是相对于传统的生产厂家品牌而言的。

商业自有品牌的生产除了上面提及的由商家向厂家提出产品的性能、规格、质量、包装等要求，商品收购后以自己的品牌上架销售外，也可以是商店自己生产的方式。

近年来国际大型商业企业普遍采用自有品牌的经营战略。

著名的马狮百货公司是英国最大且盈利能力最强的零售商业集团，经营的所有商品只用一个“圣米高”牌，是世界最大的“没有工厂的制造商”。

英国主要超市30%以上的商品为自有品牌，最高者达54%；美国超市中40%以上的商品为自有品牌；日本在20世纪80年代末就有近40%的大百货公司开发了自有品牌。

世界百货联合会成员有20%―40%的商品都打自己的品牌。

目前，西方商业自有品牌的发展相对于厂家品牌的发展有加快的趋势。

国外大型零售企业使用自有品牌，从而使其经营的商品赢得自有品牌信誉，进而成为商店的信誉，最终提高了本企业的效益，使企业得到更好的发展。

自有品牌战略意义（1）有利于增强商品的竞争力。

自有品牌的实施增强了商品竞争力，最突出地表现在它实现了商品的低价。

其中的原因主要有以下几点：第一、大型零售企业自己生产或组织生产有自家标志的商品，进货不必经过中间环节，大大节省了流通费用；第二、自有品牌商品仅在本企业内部销售，其广告宣传主要借助宝贵的商誉资产，自有品牌商品耗费的广告费大为减少；第三、自有品牌商品的包装简洁大方，节省包装费用；第四、大型零售企业拥有众多连锁分店，进行大批量销售，使生产取得规模效益，降低生产成本，实现了薄利多销。

自有品牌有什么竞争优势自有品牌是指企业自主开发、拥有独立知识产权的产品品牌。

相比于代工生产、代理销售其他品牌的模式，自有品牌在市场竞争中具备一系列的优势。

本文将从品牌塑造、产品掌控、市场定位和利润回报四个方面探讨自有品牌的竞争优势。

一、品牌塑造自有品牌的竞争优势首先体现在品牌塑造方面。

较强的品牌塑造能力有助于企业树立独立的品牌形象，并在消费者心目中建立品牌认知度和好感度。

通过品牌塑造，企业能够在市场竞争中形成自己的竞争壁垒。

1.1 品牌意识培养自有品牌在塑造过程中能够逐渐培养起企业内部的品牌意识。

通过不断传达品牌理念和品牌文化，员工能够深入了解品牌的核心价值，并将其内化为自己的工作理念。

有了统一的品牌意识，企业才能够以更高的标准为产品和服务质量保驾护航。

1.2 品牌形象建设自有品牌可以通过塑造独特的品牌形象来吸引目标消费者。

通过科学的市场研究，企业可以了解消费者的喜好和需求，进而设计出具有独特特色的产品和包装。

同时，通过创意营销和品牌推广活动，企业能够加深消费者对产品的认知和好感，提升品牌形象和美誉度。

1.3 品牌口碑推广自有品牌通过积极参与社交媒体、公益活动等渠道，传播正面的品牌口碑。

消费者在使用和感受产品后，会通过口碑传播自己的购买体验和评价。

良好的品牌口碑不仅能够吸引更多新客户，还能够维系老客户的忠诚度，从而形成品牌的持续竞争优势。

二、产品掌控自有品牌相比代工品牌更有优势的一点是产品掌控。

企业可以通过自主设计、研发和制造，确保产品的质量和创新能力，从而赢得市场的关注和消费者的认可。

2.1 自主研发设计自有品牌可以根据市场需求和自身发展战略，自主设计产品。

通过对市场和消费者需求的深入理解，企业能够灵活调整产品规格、功能和外观设计，更好地满足消费者的需求。

不受其他品牌授权的限制，企业能够根据自身的研发实力和创新能力持续推出具有竞争力的产品。

2.2 质量控制自有品牌能够实施更严格的质量控制体系。

零售企业的自有品牌零售企业的自有品牌简介在竞争激烈的零售行业，许多企业都开始重视自有品牌的发展。

自有品牌是指由零售企业自主设计、生产和销售的产品品牌。

本文将探讨零售企业发展自有品牌的重要性，以及如何建立和推广自有品牌。

自有品牌的重要性1. 提升企业竞争力：自有品牌可以匡助企业与竞争对手形成差异化。

通过独特的设计和标识，企业可以在市场上建立独特的形象，吸引更多的消费者和忠实客户。

2. 提高利润率：自有品牌产品的生产成本相对较低，因为企业不需要支付其他品牌的授权费用。

通过自有品牌产品的销售，企业可以获得更高的利润率。

3. 控制供应链和产品质量：通过自有品牌，企业可以更好地控制产品的供应链和质量。

企业可以选择合作的供应商，并制定严格的质量管理标准，以确保产品的品质符合企业的要求。

建立自有品牌的步骤第一步：市场调研在建立自有品牌之前，企业需要进行市场调研，了解目标市场和消费者的需求。

通过调研，企业可以确定产品的定位和特点，为后续的品牌设计和推广提供依据。

第二步：品牌设计品牌设计是自有品牌建设的关键步骤。

企业需要选择合适的品牌名称、标识和标语，以及产品包装设计。

品牌设计应该与目标市场和消费者的喜好相符，同时能够传达企业的核心价值和独特性。

第三步：产品开辟和生产在品牌设计确定后，企业可以开始进行产品开辟和生产。

在产品开辟过程中，企业需要考虑产品的质量、功能和价格等方面。

通过与合作供应商的密切合作，企业可以确保产品符合市场需求和企业的要求。

第四步：市场推广一旦产品生产完成，企业需要进行市场推广。

市场推广可以通过各种渠道进行，包括广告、宣传活动、促销和社交媒体等。

企业可以利用线上线下的渠道，将产品和品牌推广给目标消费者。

示例：成功的自有品牌案例以下是几个成功建立自有品牌的案例：1. 苹果公司：苹果是一个知名的零售企业，其自有品牌产品包括iPhone、iPad和Mac。

苹果公司通过独特的设计和优质的产品质量，建立了强大的品牌形象，吸引了全球范围内的消费者。

自有品牌的市场定位和品牌定位研究自有品牌（Private Brand）是指由零售商或品牌拥有者自身设计、生产和销售的产品品牌。

在市场竞争日益激烈的情况下，自有品牌的市场定位和品牌定位越发重要。

本文将简要探讨自有品牌的市场定位和品牌定位的研究。

一、市场定位市场定位是指企业针对特定消费者群体和特定市场需求，确定产品差异化策略，以实现市场竞争优势的过程。

对于自有品牌而言，准确的市场定位是打破同质化竞争、提高品牌价值的重要手段。

1. 理解目标消费者首先，自有品牌需要准确地了解目标消费者的需求和偏好。

通过市场调研等手段，获取消费者的购买习惯、生活方式、价值观念等信息，从而为品牌定位提供基础数据。

2. 确定差异化策略其次，自有品牌需要通过差异化策略来满足消费者的需求。

差异化可以通过多种方式实现，如产品性能、品质、价格、设计等方面的差异化，以及品牌形象、品牌故事等方面的差异化。

3. 选择适当的市场定位最后，根据目标消费者和差异化策略，自有品牌应选择适当的市场定位。

市场定位可以分为定位于高端市场、中高端市场、中端市场、中低端市场等不同层次，根据品牌定位和消费者需求来决定。

二、品牌定位研究品牌定位研究是指通过市场调研和竞争分析，为自有品牌确定适宜的品牌形象和市场定位的过程。

有效的品牌定位研究可以帮助自有品牌在市场中获得差异化竞争优势。

1. 市场调研市场调研是品牌定位研究的基础工作，通过调查问卷、深度访谈等方式，获取消费者对于品牌的认知、态度和需求等信息。

同时，还需对竞争对手进行调研，了解其品牌定位和市场表现。

2. 品牌核心竞争力自有品牌的品牌核心竞争力是其品牌定位的基础。

品牌核心竞争力可以通过独特的产品技术、先进的供应链管理、高效的营销策略等方面来实现。

在品牌定位研究中，需要重点考量品牌的核心竞争力，以便营造出差异化的品牌形象。

3. 市场定位策略在品牌定位研究中，需要结合市场调研和品牌核心竞争力，选择适当的市场定位策略。

自有品牌又称PB，是指零售企业通过收集、整理和分析消费者对某类商品需求特性的信息，提出新产品功能、价格和造型等方面的开发设计要求，进而选择合适的生产企业进行开发生产，最终再由零售企业使用自己的商标对新产品注册，并在本企业内销售的产品，一、自有品牌商品的优势对零售企业来说，自有品牌商品同一般品牌商品相比，具有三个方面的优势：（一）商品具有较高的毛利自有品牌供应商给零售商的供给价格接近于自有品牌产品的生产成本，从而使零售商的价格成本降低。

在营销投入上，零售商很少对自有品牌做广告、促销，因而广告费、促销费等营销费用投入较小。

（二）零售商能够从制造商品牌上获得更多利润引入自有品牌，零售商就有了可以完全支配的品牌，制造商会倾向采用一种更温和的议价态度，使零售商在议价中的地位得到进～步的加强。

比如。

当制造商品牌中的某一领导品牌所占的市场份额非常高，零售商就有在该产品类别中引入自有品牌的强烈愿望，从而表明自有品牌可以作为制约制造商品牌的工具。

零售商通过战略性管理自有品牌，在包装和货架位置等方面模仿领导品牌，使自有品牌能够成为制造商品牌的替代品牌，成为零售商与制造商谈判供应条件的筹码，成为零售商争取更多利益的工具。

（三）有利于形成特色经营，强化企业形象零售企业可以根据掌握的消费者的购买情况和商品信息，进行准确的市场定位，开发出一批有自己特色的产品，吸引更多的消费者，提高市场的占有率，并在一定程度上避免价格战的发生。

同时，由于自有品牌商品的标准可以由零售企业自己制定，因而，自有品牌的开发有利于保证零售企业经营商品的质量及其货源的稳定性。

而以企业名称命名的商品，在高质量低价格的保证下，无形中又提高了企业形象及信誉度，强化了顾客的满意度。

二、我国零售企业自有品牌发展的现状在我国，零售企业自有品牌产品所占的市场份额还比较低，大部分零售企业仍以销售制造商品牌商品为主，对零售商自有品牌的认识还处于探索阶段。

尽管如此。

我国零售企业的自有品牌增长速度仍呈现加速趋势。

自有品牌品控管理制度第一章总则第一条为了规范自有品牌产品质量管理，保障产品质量安全，提升品牌知名度，促进企业持续发展，制定本规定。

第二条本规定适用于自有品牌产品的生产、加工、销售等过程中的品质管理。

第三条自有品牌品控管理制度应当遵循国家相关法律法规，并结合企业实际情况进行制定，力求简洁、明确、可行。

第四条企业应建立自有品牌产品品控管理部门，明确部门职责，负责自有品牌产品的品质管理。

第五条自有品牌产品品控管理应当坚持“质量第一、客户至上、持续改进、全员参与”的质量方针。

第六条企业应当建立健全品控管理制度并不断完善，确保产品质量符合相关标准和要求，不断提高产品质量水平和企业竞争力。

第七条企业应当建立自有品牌产品质量档案，真实、准确记录产品生产、流通、使用等环节的相关数据和信息。

第八条企业应建立完善的自有品牌产品召回制度，一旦发现产品存在质量问题，能及时有效地进行召回。

第九条本规定自制定之日起执行。

第二章自有品牌产品质量管理第十条企业应该设立专门的质量控制部门，负责自有品牌产品的质量管理工作。

第十一条质量控制部门应当制定详细的品质管理方案，并组织实施。

第十二条质量控制部门应加强对原材料、生产过程、成品的监控，保障产品质量符合标准。

第十三条企业应当建立健全的供应商管理制度，对供应商进行认证审核，确保供应的原材料、零部件符合产品质量要求。

第十四条企业应当建立健全的自有品牌产品检测工作，包括原材料检测、生产过程监控检测和成品检测，确保产品符合标准要求。

第十五条企业应加强对生产设备的维护保养，并定期进行设备检测，确保生产设备状态良好。

第十六条企业应当建立完善的产品质量档案管理制度，确保记录真实、准确。

第三章自有品牌产品质量控制第十七条企业应当制定详细的自有品牌产品质量控制标准，并组织实施。

第十八条企业应当加强对生产过程的监控，确保生产过程达到标准要求。

第十九条企业应采用先进的生产工艺和技术，确保产品生产的合理性和稳定性。

品牌管理规定一、总则1、目的为了加强公司品牌的管理，提高品牌的知名度、美誉度和忠诚度，增强公司的市场竞争力，特制定本规定。

2、适用范围本规定适用于公司所有品牌的管理，包括公司自有品牌、合作品牌和授权品牌。

3、品牌定义品牌是指公司名称、标志、产品名称、服务名称、口号、形象等能够区别于竞争对手，并能够在消费者心目中留下深刻印象的标识和符号。

二、品牌管理组织与职责1、品牌管理委员会成立品牌管理委员会，负责公司品牌战略的制定、审核和监督执行。

委员会成员包括公司高层领导、市场营销部门负责人、研发部门负责人、财务部门负责人等。

2、市场营销部门市场营销部门是公司品牌管理的主要执行部门，负责品牌的推广、宣传、市场调研、客户关系管理等工作。

3、研发部门研发部门负责根据品牌定位和市场需求，开发符合品牌形象的新产品和新服务。

4、财务部门财务部门负责品牌管理的预算编制、成本控制和效益评估。

5、其他部门其他部门应积极配合品牌管理工作，在日常工作中维护公司品牌形象。

三、品牌定位与规划1、品牌定位公司应根据市场需求、竞争对手情况和自身优势，明确品牌的定位，包括目标市场、品牌价值、品牌个性等。

2、品牌规划制定品牌的长期发展规划和短期行动计划，明确品牌发展的目标、策略和措施。

四、品牌形象管理1、品牌名称与标志公司应确保品牌名称和标志的合法性、独特性和可识别性。

不得擅自更改品牌名称和标志，如需更改，应经过严格的审批程序。

2、品牌视觉形象统一品牌的视觉形象，包括品牌颜色、字体、图形等，确保在各种宣传渠道和产品包装上的一致性。

3、品牌宣传资料制作统一的品牌宣传资料，如宣传册、海报、广告片等，保证宣传内容的准确性和一致性。

五、品牌推广与传播1、广告宣传制定广告宣传计划，选择合适的广告媒体和广告形式，提高品牌的知名度和美誉度。

2、公关活动通过公关活动，如新闻发布会、公益活动等，提升品牌的形象和社会影响力。

3、促销活动开展促销活动，如打折、赠品、抽奖等，促进产品销售，提高品牌的市场占有率。

一、自有品牌及零售企业自有品牌的开发自有品牌（ＰｒｉｖａｔｅＢｒａｎｄ，简称ＰＢ）商品是指零售商通过收集、整理、分析消费者对某类商品的需求信息，提出新产品的功能、价格、造型等方面的开发设计要求，选择合适的生产企业或自行设计生产，最终用自己的商标注册该产品，并利用自己的销售网络平台进行销售的商品。

超市开发自有品牌，无须支付任何品牌使用费。

而且自有品牌商品可以省去很多销售代理的中间环节，提升了利润空间，甚至可以改变超市中间商的地位。

自有品牌产品要做到低价，主要是来自于供应链环节。

按照一般零售行业的供应链，是从“原料－生产加工－经销商－零售商－顾客”，供应链每增加一个环节，商品的附加价值就增长30％以上。

拥有自有品牌产品的超市，在竞争上避开了价格战，形成了超市独有的特色。

零售商品牌在国外已有几十年的历史，如今标有零售商品牌的商品在发达国家已很流行，欧美的大型超级市场、连锁店、百货店几乎都出售标有其自有品牌的产品。

相比之下，国内零售企业开发品牌仍停留在重商品、轻品牌阶段，开发过于随意，品牌选择和运营缺乏规划，更没有有效地推广。

我国零售业相对其它行业对外开放较晚，但国内一些零售企业为适用市场需求和竞争形势的变化加快了改革发展步伐，一些过去西方企业常采用的强强联合、优势互补的兼并联合方式，已被我国的零售企业广泛采用；我国零售业的集中化和连锁化发展态势也初见端倪。

随着我国的“入世”，国外直接资本对我国零售业的渗透速度加快，21世纪中国将是国际零售业争夺最激烈的一块地盘。

零售企业以低价营销模式在市场上竞争，盈利空间不断下降。

在竞争激烈的市场环境中，零售业面临微利时代的困难选择。

从长远发展看,开发具有较强市场影响力与竞争力的自有品牌商品是一条积极主动的途径。

二、我国零售企业自有品牌发展现状超市自有品牌的生产可以通过多种方式，包括自建工厂、收购工厂、合作成立公司以及贴牌生产。

目前我国的超市自有品牌商品中，绝大多数是贴牌生产，超市本身并不参与开发和生产过程。

１９０《商场现代化》２００６年１月（上旬刊）总第４５４期１８８２年英国的玛尔科公司开始建立自己的品牌商品。

一百多年来，开发、销售自有品牌商品已经成为世界名店广泛采用的营销策略。

近年来，随着我国零售业的迅速发展和国外零售巨头相继进入我国，本土零售企业开始关注和尝试自有品牌战略，但又在实施中遭遇了许多问题和挫折。

笔者认为，管理不善是大多数本土零售企业自有品牌战略失败的主要原因。

一、本土零售企业自有品牌管理中的问题１．市场管理过于简单市场机会分析阶段，有些大型零售企业受到传统观念束缚，过分依赖供应商，不愿意或者没勇气开发自有品牌，错失开发良机；也有不少企业对本企业战略目标和实力的分析不够客观，对本企业在市场中地位的认识不清，盲目开发或随意延伸自有品牌。

目标市场和产品选择阶段，市场调查不准确或根本就不进行调查，不了解消费者的需求及变化，草率进行目标市场选择和产品市场定位。

市场营销实施阶段，过分相信和依赖自身的产品价格优势、渠道优势和企业营销能力，表现为定价方法单一，促销策略僵化，经常出现“杀鸡取卵”的市场短期行为，没有将自有品牌作为企业长期战略来考虑。

２．质量管理不负责任自有品牌开发管理部门不健全或缺少通晓产品知识的专业采购、设计和质检人才。

对制造商的管理中，疏于考察外部制造商的资质、技术水平、加工过程等；对自己的加工基地有包庇纵容的行为。

在产品质量监测时，由于人手不足，检测手段落后等因素造成原材料把关不严，产品质量标准贯彻不彻底等问题。

致使一些自有品牌产品成为安全盲区，尤其是没有ＱＳ标志的自有品牌便宜食品已引起社会各界的广泛质疑。

３．品牌管理有失耐心本土企业对自有品牌的管理过程缺乏科学性、整体性和长期性的认识。

在品牌策略选择时，大多使用企业名称作为自有品牌，不考虑产品形象与企业形象之间的关系和影响，加大企业信誉风险。

一旦创建一个自有品牌便无限制地延伸和过度拓展，放弃必要的品牌需求调研、品牌定位、品牌提升等营销支持。

自有品牌管理制度第一章总则第一条为规范自有品牌管理行为，提升公司自有品牌的市场竞争力，制定本制度。

第二条自有品牌是指公司自主研发、生产和销售的具有独立知识产权和品牌形象的产品。

第三条本制度适用于公司所有部门和员工。

第四条公司自有品牌管理应遵循市场经济规律，尊重消费者利益，坚持创新发展，提高产品质量，提升品牌美誉度。

第二章自有品牌战略规划第五条公司自有品牌管理应制定长远战略规划，明确品牌定位、市场定位和产品策略，确保自有品牌在市场份额和品牌价值上持续增长。

第六条公司各部门应协同配合，共同参与自有品牌战略规划的制定和执行，保证战略的一致性和有效性。

第七条自有品牌战略规划需要充分考虑市场需求、竞争格局、公司资源和技术水平等因素，提出切实可行的发展方向和目标。

第八条自有品牌战略规划应当根据市场反馈和公司实际情况进行调整和优化，确保战略的灵活性和可持续性。

第三章自有品牌设计开发第九条公司自有品牌设计开发应秉承创新理念，注重产品差异化和个性化，提高产品竞争力和市场吸引力。

第十条自有品牌设计开发应充分考虑产品功能、外观、包装、材料、工艺等因素，确保产品质量和用户体验。

第十一条自有品牌设计开发需要与市场部门紧密合作，及时了解市场需求和竞争动态，制定符合市场的产品策略和开发方向。

第十二条公司应加强自有品牌知识产权保护，建立健全的专利、商标和著作权管理制度，确保自有品牌的独家性和稳定性。

第四章自有品牌生产管理第十三条公司自有品牌生产管理应当推动制造业升级，优化生产工艺，提高生产效率和产品品质。

第十四条自有品牌生产管理应加强供应链管理和质量控制，确保原材料采购、生产加工、包装装运等环节的质量和安全。

第十五条自有品牌生产管理需要与研发部门和市场部门密切合作，及时了解新产品开发和市场需求，提升产品生产的灵活性和适应性。

第十六条公司应实施节能减排和环保生产，遵守国家环保法律法规，减少生产过程对环境的影响。

第五章自有品牌营销推广第十七条公司自有品牌营销推广应充分发挥传统媒体和新媒体的作用，提升品牌曝光度和美誉度。