下载文档原格式
宣传电视广告合集文案1. 插上翅膀，飞向梦想的天空！让我们的电视广告合集带您进入一个充满惊喜和激情的冒险世界。
一起插上翅膀，勇往直前，追寻属于自己的梦想。
我们将展示一系列令人惊叹的产品，激励观众勇敢追寻自己的热忱，并且为每个人提供实现梦想的机会。
2. 真挚的爱，一个家的温暖。
在我们的电视广告合集中，我们将带您领略真挚的家庭爱和温暖。
突出呈现了亲情、友情和爱情的力量，令人感动至深。
所展示的产品不仅令生活更加便捷舒适，更让我们体会到爱的力量。
这些产品将使每个家庭更加和谐、更加温暖，相同的地方在于，每个家庭无论大或小都有爱的存在。
3. 以激情打破局限，创造令人惊叹的未来。
我们的电视广告合集将展示一系列激情澎湃的故事，向观众展示了改变世界所需的惊人创造力和决心。
这些广告背后的产品与创新科技相结合，让每个人都有机会改变自己的生活。
无论您是否曾有梦想，这些产品都将激励您去实现并创造属于自己的惊人未来。
4. 赞美自然，守护地球家园。
我们的电视广告合集将深入探索我们与自然世界的联系和依赖关系。
通过展示生态环境和绿色可持续产品，我们期望激发观众对保护地球的共同责任感。
这些广告将向观众展示如何通过采取行动、购买环保产品和参与可持续发展项目，来保护我们的地球家园，给我们未来的子孙留下一个美好的世界。
5. 总动员，激发您的潜能！我们的电视广告合集将展现令人振奋的故事，让您释放潜能，放飞自我。
从倡导身体健康到提供学习和技能培训的机会，我们将展示如何通过参与各种活动来提升个人能力和追求成就感。
这些广告将激励观众积极参与社会和文化活动，为自己和社区创造更美好的未来。
6. 感受艺术的魅力，开启无限创新。
我们的电视广告合集将带您探索各种形式的艺术，传递艺术的力量和创造惊人作品所带来的冲击力。
无论是音乐、绘画、舞蹈、电影还是文学，我们将展示艺术如何激发灵感、连接人心并创造美丽。
通过观看这些广告，我们相信观众将得到启发，并放下束缚，去创造属于自己的艺术奇迹。
电视广告文案（优秀范文五篇）第一篇：电视广告文案电视广告文案饮料类电视文案：1.乐百氏ν广告语:27层净化真正纯净品质保证ν电视广告：第一层：石英粗型砂过滤悬浮杂质第二层：石英粗型砂过滤泥沙杂质第三层：石英粗型砂过滤铁锈杂质第四层：石英粗型砂过滤胶体杂质第五层：石英粗型砂过有机物杂质第六层：石英中型砂过滤悬浮杂质第七层：石英中型砂过滤泥沙杂质第八层：石英中型砂过滤铁锈杂质第九层：石英中型砂过滤胶体杂质第十层：石英中型砂过有机物杂质第十一层：石英中型砂过有悬浮杂质第十二层：石英中型砂过滤泥沙杂质第十三层：石英中型砂过滤铁锈杂质第十四层：石英中型砂过滤胶体杂质第十五层：石英中型砂过有机物杂质第十六层：活性炭过滤去除颜色第十七层：活性炭过滤去除余氯第十八层：活性炭过滤去除气味第十九层：保安过滤器滤除颗粒杂质第二十层：反渗透膜过滤热源第二十一层：反渗透膜过滤细菌第二十二层：反渗透膜过滤病毒第二十三层：反渗透膜过滤残留病毒第二十四层：反渗透膜过滤全部离子第二十五层：反渗透膜过滤钙镁锰等离子第二十六层：终端过滤杂离子0.2um 第二十七层：紫外线杀菌最后画面：乐百氏真正纯净品质保证2.七喜饮料广告：广告语：永远不含咖啡因。
电视广告：各种品牌的饮料一排列在一起，包括可口可乐和百事可乐。
摄影机依次扫过这些品牌，赫赫有名的球星麦格洛出现了，他要大家辨别哪种饮料不含咖啡因，他一一指着不同的品牌说：”不是这种不是这种“，最后七喜出现了，麦格洛喊道：“就是这种！七喜汽水不含咖啡因，我是说它的咖啡因等于零。
过去不含咖啡因，将来也不会含咖啡因。
” 3.农夫山泉广告语：农夫山泉有点甜电视广告：在一个学校里，当老师往黑板上写字时，调皮的学生忍不住想喝农夫山泉。
他在推拉瓶盖时，发出了“嘭嘭”的声音，这让老师非常生气。
老师说：“上课不要发出这样的声音。
”开始下课后，老师却一边喝着农夫山泉，一边称赞道：“农夫山泉，有点甜！”4.王老吉广告语:怕上火，喝王老吉电视广告：选用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景：吃火锅、通宵看球赛、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴，画面中人们在开心地享受上述活动的同时，纷纷畅饮红色王老吉。
电视营销的广告文案
尊敬的观众朋友们，大家好！
今天，我们为大家带来一款全新革命性电视产品，给您带来无与伦比的视听体验。
不论您是观影家，电视剧迷，或是游戏爱好者，我们的电视将满足您的所有需求，让您享受畅快无比的视觉盛宴。
首先，让我们来谈谈画质。
我们的电视采用先进的技术，拥有高清晰度和逼真的色彩表现，将每一幕画面呈现得如此逼真，仿佛就在您眼前。
您将能够感受到电影院般的氛围，完全沉浸其中，身临其境。
音效也是我们电视的一大卖点。
我们引入了最新的环绕音频技术，为您营造出身临其境的音效，使您在家中也能感受到震撼的音乐和影片效果。
无论您是观看体育赛事，还是听音乐会，都将带给您最极致的享受。
除此之外，我们不仅仅是一台电视，更是一款智能产品。
我们的电视内置了人工智能助手，可以根据您的喜好和习惯，为您智能推荐电影、电视剧和音乐。
您将有更多的时间去享受您喜欢的内容，而不是浪费时间寻找。
操作也是非常简单方便的，您可以通过语音控制、智能遥控或者手机应用，轻松地操作电视。
无需繁琐的设置和调节，您只需要专注于享受节目和娱乐。
最后，让我们来谈谈我们的优惠活动。
作为感谢您的支持，我们特别提供限时优惠，购买我们的电视将有机会得到超值的赠品和折扣券。
请您尽快联系我们的销售代表，获取更多信息并抢先享受这项特别优惠。
感谢您的耐心阅读，期待与您共享这款精致的电视产品，为您带来惊喜和愉悦。
再次感谢您的支持，祝您生活愉快，享受尽可能多的美妙时光！。
卖电视机广告文案
如今，电视已经成为家庭娱乐的重要组成部分。
无论是观看精彩的体育赛事，追剧最新剧集，还是与家人一起享受电影院级别的影音盛宴，一款优质的电视无疑能够带给你更加震撼的视觉体验。
我们的电视机正是为了满足您对高质量影音的追求而设计。
由于采用了最先进的显示技术，我们的电视能够呈现出细腻、逼真的画面。
不管是色彩的还原度还是对比度的处理，都达到了非常出色的水平，让您能够感受到画面中每一个细节。
为了让您获得最佳的音效体验，我们的电视机还配备了强大的音响系统。
通过先进的声音处理技术，我们的电视能够提供清晰而逼真的音频效果，为您呈现出让人沉浸其中的音场体验。
无论您是在欣赏音乐，还是听取对话，都能够感受到声音的真实。
另外，我们的电视机还注重用户体验。
具有智能功能的操作系统，让您可以轻松地浏览各种在线内容，如视频流媒体、网络电视等。
同时，我们还提供了多个接口，以满足您个人设备的连接需求。
不管是游戏主机、蓝光播放器还是音频设备，只需要简单插拔，即可通过电视机享受到高清晰度的影音效果。
最重要的是，我们的电视机拥有出色的质量和可靠的性能。
我们采用了最先进的制造工艺和高质量的材料，以确保电视机的耐用性和可靠性。
不管是在家庭使用还是商业场所，我们的电视机都能够稳定运行，并且保持出色的性能。
总之，选择我们的电视机，您将拥有一款让您个人和家庭娱乐体验更上一层楼的设备。
逼真的画面，震撼的音响，智能的操作系统以及可靠的性能，一切都是为了让您享受更加绚丽多彩的电视娱乐。
赶紧把这款高品质的电视机带回家，让您的家庭娱乐时光更加完美！。
如何撰写电视广告文案在撰写电视广告文案时，以下是一些有效的技巧和步骤。
第一步：理解目标受众在开始撰写广告文案之前，你需要对目标受众进行彻底的研究和分析。
你需要了解他们的年龄、性别、兴趣爱好、购买习惯等。
通过对目标受众的了解，你可以创造出更具吸引力和有针对性的广告文案。
第二步：确定广告目标在撰写广告文案之前，明确广告的目标是非常重要的。
你可能想要提高品牌知名度，增加销售量，改变消费者的态度或行为等。
明确广告目标可以帮助你更有针对性地撰写文案，让广告效果更佳。
第三步：抓住观众的注意力在电视广告中，观众的注意力是非常有限的，因此你需要在短短几秒钟内引起他们的注意。
可以通过使用引人注目的画面、音乐、声音效果或情感诱导等方式，来吸引观众的眼球。
第四步：简洁明了地传达信息电视广告的时间非常有限，因此你需要以简洁明了的方式传达信息。
尽量使用简单易懂的语言，避免过多的文字和复杂的句子。
确保观众能够迅速理解你想要传达的核心信息。
第五步：创造情感共鸣情感是影响消费者购买决策的重要因素，因此在广告文案中注入情感元素非常重要。
可以通过讲述故事、展示真实的情感反应或使用幽默等方式来激发观众的情感共鸣。
第六步：强调产品的独特卖点广告文案需要强调产品的独特卖点，让消费者明白为什么他们应该选择你的产品而非其他竞争对手的产品。
突出产品的功能、性能、质量、实用性或价格优势等方面，可以帮助消费者形成购买欲望。
第七步：呼吁行动在广告文案的结尾，确保给观众一个明确的呼吁行动。
这可以是要求他们拨打电话、访问网站、购买产品等。
一个明确的呼吁行动可以帮助你衡量广告的效果，并促使消费者采取行动。
最后，记住在撰写电视广告文案时要保持创意和创新。
尝试不同的方法和风格，让你的广告脱颖而出。
同时，经常进行测试和监测，以评估和改进你的广告效果。
当撰写电视广告文案时，提供清晰的信息和吸引力的呈现方式是至关重要的。
以下是一些进一步的建议，帮助你更好地撰写电视广告文案。
发个买电视的广告文案【内容开始】康乐家电，你值得信赖的电视品牌！立即换购全新一代智能电视，尽享身临其境的视觉盛宴！亲爱的用户，时光匆匆，科技日新月异。
秉持着为您带来最佳电视体验的理念，我们荣幸地向您推介全新一代智能电视。
让我们一同探索这台令人迷醉的电视盛宴吧！嗨！您是否常常追求更广阔更震撼的视觉享受呢？康乐家电的智能电视将会带给您独特而无与伦比的感受！采用最先进的高清显示技术，每一幅画面都会仿佛跃然眼前。
无论是观看电影、追剧还是播放游戏，您都能沉浸其中，忘却世俗烦忧。
您想要的功能，我们样样俱全！智能平台为您提供了丰富多彩的应用选择，从热门视频、音乐、游戏到专业健身教学、常用应用一应俱全。
与家人朋友共享快乐的时刻为您打造，让您轻松驾驭电视世界。
我们的智能电视支持无线网络连接，您可以轻松与手机、平板等设备进行投屏对接。
这将确保您的宝贵瞬间与亲友分享，无需借助额外的电缆和设备，将您带入一个真正的智慧家庭环境。
安全可靠，是我们最高的承诺。
我们智能电视配备了高级摄像头并搭载最新的人脸识别技术，确保您个人信息的保密和安全。
此外，我们非常注重产品的质量和持久稳定性，以确保您的电视长时间使用，无担忧。
康乐家电一直以来都是品质的代名词。
我们的电视经过严格的质检和精心的制造，以保证每一台产品给您带来卓越的视觉效果和令人满意的使用体验。
我们深信，只有最好的电视品质，才能成就您与家人间的美好时光。
现在，换购全新一代智能电视，特享康乐家电的独家优惠！您将拥有一个全新的家庭娱乐中心，与家人共同分享无与伦比的电视体验。
立即选购，让我们的智能电视伴您走进数字时代的新篇章。
不容错过的机会，购买康乐家电的智能电视，将让您感受到最真实的画面质量和最广阔的视觉领域！行动起来吧，康乐家电，让您家庭生活出彩！【内容结束】。
电视台卖产品的广告文案
这是广告中的一段文字：
您好，今天我为大家介绍一款令人惊叹的产品——电视台独家推出的全新超高清电视。
这款电视从外观到内部技术都经过精心设计，为您带来卓越的观影体验。
首先，让我们先来欣赏一下这款电视的外观。
它采用了时尚简约的设计，纤薄的机身和窄边框带来更广阔的视野，为您打造沉浸式的观影环境。
无论是安装在客厅还是卧室，都能为您营造出高端、时尚的家居氛围。
这款电视还配备了先进的显示技术，支持超高清分辨率，呈现出更加真实、清晰的画面。
您将能够感受到影院级别的视觉效果，每个细节都栩栩如生。
而且，该电视还具备广色域和高对比度，让您能够欣赏到更加丰富、细腻的色彩，让每一幅画面都栩栩如生。
为了给您带来更加流畅的观影体验，这款电视还配备了强大的处理器和智能系统。
您将享受到快速启动、流畅切换和快速加载内容的便利。
无论是观看电影、比赛还是玩游戏，都能够享受到无缝的流畅体验。
除此之外，这款电视还支持智能连接功能，让您能够轻松与其他智能设备进行连接。
您可以通过手机、平板电脑或者其他设备，将您喜欢的内容投射到大屏上，与家人朋友一起共享精彩时刻。
我们坚信，这款电视将成为您家庭娱乐的最佳选择。
不论您是喜欢观看电影、追剧、玩游戏还是看体育赛事，这台电视都能满足您的要求。
现在就来购买这款电视吧，让每一天都充满乐趣！。
电视广告脚本设计及文案写作一、引言电视广告作为一种传统而有效的营销手段，能够快速传达品牌信息、吸引消费者注意并促进销售。
而广告脚本和文案作为广告的灵魂，起着至关重要的作用。
本文将就电视广告脚本设计及文案写作进行深入探讨，并提供一些实用技巧和案例分析，帮助广告从业者更好地进行创作和策划。
二、电视广告脚本设计1. 创意构思在设计电视广告脚本之前，首先需要有一个清晰的创意构思。
要考虑目标群体的特征、品牌定位以及传达的核心信息等因素。
一个有趣、创新且符合品牌形象的创意能够吸引观众的注意，提高广告的点击率和转化率。
2. 结构设计电视广告脚本一般包括引言、主体内容和结尾三个部分。
引言部分需要引起观众的兴趣，吸引他们继续观看；主体内容部分较长，应突出产品特点或服务优势，激发消费者购买欲望；结尾部分则需要有一个醒目的呼吁和品牌标识，留下深刻印象。
3. 表达方式电视广告脚本的表达方式应简洁、生动且具有感染力。
语言要通俗易懂，符合目标受众的口味，避免使用过于专业化的术语和复杂的句式。
同时，利用幽默、情感、戏剧化等手法，增加广告的吸引力和记忆度。
三、文案写作技巧1. 突出产品特点文案写作要紧扣产品特点，突出产品的优势和独特之处。
通过描述产品的功能、性能、效果等方面，让消费者对产品有更直观的了解，增加购买的动机。
2. 引起共鸣文案需要引起观众的共鸣，让他们能够在文案中找到自己的情感共鸣点。
可以通过讲述故事、引用名人名言或使用具有情感色彩的词语，建立消费者与广告之间的情感连接。
3. 鼓励行动文案的最终目的是鼓励消费者采取行动，购买产品或服务。
因此，在文案结尾处需要有一个明确的呼吁性语句，引导观众去做出积极的反应，如“立即购买”、“点击链接查看详情”等。
四、案例分析1. Apple iPhone广告Apple iPhone广告一直以简洁、精致和高端为特点，其广告文案通常采用短小精悍的句子，突出产品的高品质和用户体验，如“设计如此美丽，操作如此顺畅”。
电视沙雕广告解说文案这里是一个电视广告解说文案，欢迎大家收看。
开场：音乐欢快，节奏轻快。
解说员1: 大家好，欢迎收看今天的广告节目。
今天给大家带来的是一则超级沙雕广告，保证让您开怀大笑、乐在其中！解说员2: 是的，今天我们要介绍的产品是——某某品牌的“神奇万能超电视”。
这台电视的功能真是令人咋舌啊！除了传统的电视节目播放外，它还可以帮你挤牙膏、搓背、遥控电饭煲、晾衣服……简直太神奇了！解说员1: 真的太神奇了！我记得有一次，我还看到它在拖地呢！你想象一下，一个电视能替你家里的其他家电分担一些工作，简直是生活的福音啊！解说员2: 是的，简直就是生活的“神奇小助手”！而且，这台电视还能自动调节你的心情。
比如，当你心情不好时，它会自动切换到喜剧节目，让你笑个不停。
当你想放松时，它会播放美丽的风景，让你身临其境，放松心情。
解说员1: 多么贴心的功能啊！再也不用为找不到遥控器而烦恼了。
你只需对着电视说“换到第几频道”或者“调大音量”，它就会立刻听从你的命令。
没错，它能听懂你的话，是不是很厉害？解说员2: 绝对是！而且，这台电视的画质也是非常出色的。
它采用了最新的超高清技术，让你看电视的画面更加清晰、更加逼真。
无论是观看电影、比赛还是追剧，都能给你身临其境的感觉。
解说员1: 是的，它就像一个“电视宇宙”，让我们畅行无阻。
而且，这台电视的操作也非常简单，不论是老人还是小孩都能轻松上手。
没有复杂的设置和繁琐的调试，就是为了给你更纯粹的观看体验。
解说员2: 多么让人期待的一台电视啊！赶快行动起来吧，获取这台“神奇万能超电视”，让你的生活更加方便有趣。
解说员1: 是的，千万不要错过这个机会。
拥有这台电视，就是拥有一种全新的生活方式。
赶快点击下方链接，购买你的“神奇万能超电视”吧！解说员2: 先到先得哦！祝大家购物愉快，生活更加美好！结束：音乐渐弱，画面渐淡。
这就是我们今天为大家带来的电视沙雕广告解说文案。
谢谢您的收看，希望能给您带来快乐和笑声，再见！。
广告文案写作方法及如何撰写电视广告文案x佚名广告文案写作方法及如何撰写电视广告文案广告文案写作的条件包括广告运动策略把握、广告表现内容的研究及其目的性选择、消费对象的研究和确定、写作主体相关素质的辩证具备。
A、广告运动策略把握广告策略对文案写作的制约广告运动的发展过程由许多个环环相扣的过程连缀而成。
在这些环环相扣的过程中，广告战略是广告整体运动的宏观指导，广告策略是广告运动进行阶段性活动和单个广告活动的具体的行动纲领、行动方式的界定。
广告战略和广告策略，都对广告文案写作起着决定性的指导和统摄作用。
在动笔撰写文案以前，文案人员要思考以下问题：1．广告活动的信息内容是什么——是企业，是产品，还是服务?2．广告主广告活动的目的是什么——扩大企业知名度，增加产品的美誉度，还是直接配合产品的促销活动作销售促进?3．广告活动的目标受众或目标消费者是谁——他或她有哪些群体特点、个性特征?他们的生活方式、消费形态、文化素养、阅读或接受外界事物的特点是什么?4．广告文案的作用在整个广告活动中是什么——品牌构造?观念形成?功能显示?附加价值的体现?5．广告文案的传播媒介是什么——是凭借阅读的报刊，是只诉诸于听觉的广播，还是视听两便的电视?新型的网络?6．广告媒介组合和媒介运用策略中的时间、版面规定怎样——平面广告是多少版面、什么时间?户外广告是什么地段、什么媒体?电视广告是多少时间、什么时段、针对哪个区域?7．广告文案的交稿和发布时间——在广告策划和广告计划中，广告文案的完成时间与发布时间是何时?文案人员的广告策略把握产品：桑塔纳2000型。
广告公司：上海奥美公司。
下文说明了广告策略与广告制作（包括广告文案、美工设计等）的重要关系：在创意发想这套平面稿时，我们自始至终提醒自己要策略性地思考，不要离开“策略”允许的范围，因为广告的唯一目的就是为了销售。
“WE SALE，OR ELSE”（DAVID OGILVY语）。
幸运的是我们有了个良好的开端：在策略的制定上，我们锁定上海桑塔纳2000的目标对象是受人尊重的成功人士，他们已在某个方面取得了成功，而且正企望获得更大的进展，他们雄心勃勃，踌躇满志。
面对这样的目标对象群，我们该怎样来沟通呢？好吧，那我们就不妨运用拟人的手法假设上海桑塔纳2000也是一个成功人士，我们宣称它受到了那些目标消费对象所希望的、他们自己也能获得的欢迎，以赢得他们的认同感：这是一部“万众瞩目”的车，我们以此作为贯穿全部平面稿的创意概念。
“万众瞩目”虽然是简简单单的四个字，但我们认为四个字足以代表产品、品牌、甚至连续四年荣登全国十佳合资企业的上海大众本身的企业形象。
毫无疑问，这是一个有着较宽泛创意空间的创意概念，它让我们的思维在这个空间里横冲直撞起来。
任何一个与汽车有关的，和受尊敬的，受重视的，和成功有关的元素在我们眼里都变得和蔼可亲，楚楚“诱”人，因为每一种元素只要准确在和产品发生关联并给以不同的“包装”，它即有可能成为一个BIG I DEA——大创意。
于是我们把能想到的元素一一列出，然后埋头于这一大堆IDEA 中开始寻找我们所要的独特的、具震撼力的、可执行的并又有相关性的IDEA。
我们发现在创意表现上“侧面思维”往往比正面的平铺直叙的诉求来得更有效，而且令人记忆深刻，于是，我们采用了非正面的诉求“并非……”、“不是……”这样充满强调语气而句幅较长的广告标题，来呼应画面上我们所选取的一系列众人所知且为万众瞩目的情形或事件，从而达到画面讯息和文字讯息作用力的统一。
我们做了四张前导悬念广告来铺垫后面的主题稿，让消费者跟我们每天从不同的角度来感受不同的万众瞩目的事或物，去猜测，去议论，去期待，从而加强品牌在他们脑海中的印象。
也许已有一些朋友发现这套平面稿的标题都很长，按一般的广告创意标准来讲似乎不够精短。
但我们认为，对消费者来讲，重要的不是广告标题是不是“短”而“精”，是不是琅琅上口，而是看你在广告的标题和内文中讲了些什么，对一则成功的广告而言，是不是真正做到言之有物，引起消费者的兴趣，并促使消费者去读完全文并有所行动，这才是平面广告成功的第一步，尤其像汽车这样一种高关心度的产品，更需要有较多的讯息传达给那些阅读广告的潜在消费者，所以我们尽可能在文案里详细介绍上海桑塔纳2000的种种特性的功能，以满足消费者需求。
在构图上，我们尽量做到一种简洁明了的大气，赋予上海大众桑塔纳轿车、桑塔纳豪华型轿车、售后服务等树立的前后一致的企业形象，并使之更统一而深刻。
在这样的自觉地将广告文案撰写作为广告策略指导下的写作行为的前提下，广告文案不仅执行了广告策略并且发展了广告策略，其每一则平面广告标题为：并非所有的人都懂得它所代表的含义并非所有的新生事物在它诞生过程中就能成为万众瞩目的焦点并非所有的人都能亲自体会成功的荣耀并非所有的人都能赢得这样的热烈欢呼并非所有的新车在它刚刚面世的时候就能赢得如此的万众瞩目不是所有的豪华轿车都能恰如其分地称得上豪华不是每一部豪华车都让你觉得物超所值七则广告的广告标题就完成了将广告策略中的创意概念的表现和衍化。
桑塔纳2 000型豪华车广告作品得到了销售业绩的非凡褒奖。
A2、广告表现内容的研究及其目的性选择广告表现内容的研究广告表现内容指的是广告作品中所表现的信息内容和表现题材。
广告文案人员要在广告主提供的纷繁复杂的材料中进行清理和发掘：1．关于产品。
产品的原料是什么？产品是怎样制造出来的？制造者因为产品的哪个优势生产它？产品的特点是什么？2．关于竞争对手。
产品的竞争对手是谁？竞争产品的特点是什么？竞争对手的企业情况、产品销售情况怎样？竞争对手的产品广告的表现内容是什么、表现特点是什么？3．关于目标受众和目标消费者。
目标受众有其特殊的生活方式和价值体系，目标消费者有其不同的生活方式和消费倾向，他们是谁？他们的特殊语言是什么，他们的生活方式又是什么，他们对消费的评价和倾向呢？4．在清理和发掘后，确定广告表现的途径、风格、具体的表现内容构成。
广告表现内容的选择和确定的前提1．合目的性根据广告目的选择和确定广告表现内容。
这个目的性，不仅是广告主确定的广告活动的总目的，也是广告表现需达到的目的。
文案撰稿人应寻找到一种与广告主的表现目的具有相关性的表现内容，才能将使广告表现达到广告目的。
2．合对象性使广告信息内容和表现题材合乎广告对象的利益需求、生活方式、产品使用疑虑、外界信息接受特点。
（1）利益点诉求的合对象性用目标消费者利益倾向来理解广告信息中的利益点。
每一个消费者，对产品的“类的利益点”和“特殊的利益点”都有着自己先验的或理想的需求。
要抓准他们对利益点的特殊需求，进行针对性诉求内容选择。
（２）表现题材选择的合对象性要使广告信息能够令目标消费者的欣然接受并推动自身行为，要选择一个恰如其分的载体——表现题材。
表现题材的合对象性，是指在广告信息的借助怎样的人物、场景、情节来表现的选择上，要依据广告对象的习惯或喜好。
如小霸王学习机电视广告作品在场景的安排、情节的展开，特别是广告文案的儿歌运用，都体现了表现题材选择的合对象性。
（3）表现风格的合对象性语言有风格。
不同的人喜好不同的语言风格。
目标对象是一般市民，在文案中最好以市民风格的语言出现，目标对象的白领阶层，文案的语言如使用白领们的特殊语言风格和状态则更好。
只有以符合对象的语言风格与他们沟通，文案的沟通功能才能得以完成。
3．合表现性并不是所有的广告原材料都具有表现性，没有形象感的材料和信息就是不具表现性的材料和信息；而只有具有形象感的信息才是具有感染力的。
因此，确定表现内容时，要尽量避免无形象感的信息表现。
可以说，文案撰稿人的一个很重要的工作就是寻找表现内容的形象感，将产品富于表现力的独特功能和形象的表现题材相结合。
如耐克在“我能够”系列中，以一系列的独特形象来表现品牌的理念，使品牌理念得到了形象化的表达，赋予广告作品以巨大的震撼力。
此主题相关图片如下：我因复制而伟大广告商：lomega广告公司：灵智广告股份有限公司图片来自：《第二届龙玺杯环球华文广告奖获奖作品集》耐克运动鞋广告案例及其分析：系列广告之一此主题相关图片如下：[广告语]（左）1997年11月24日2：一五PM 鲍伯·肯尼迪（右）依靠一个肯尼亚人的信念，不顾38度的高温和迎面而来的暴雨10×400只用了56秒而不是57秒完成。
摄取最少的咖啡因，为我的志向保护我的脚腱，我能够成为世界最优秀的长跑运动员吗？我能够。
系列广告之二此主题相关图片如下：[广告语]（左）1998年1月9日，2：14PM 小肯·格里弗伊（右）依靠变化投球方向，手套上迸出的火花。
保持现在的体重，以让我更加灵活。
我在击球区尽可能地摆臂，清楚的记得距离墙边警戒线还有三步，给我的双脚更稳固的支撑。
我能够率领我的球队冲过9月的比赛吗？我能够。
系列广告之三此主题相关图片如下：[广告语] （左）1998年3月12日4：一五PM 布赖恩. 麦克布赖德（右）细心照料长入肉里的指甲，警告那个忽视我提醒的防守队员，希望球能恰好飞到我的面前，减轻我脚部的任务，我能够改变一个人的精神状态吗？我能够。
系列广告之四此主题相关图片如下：[广告语] （左）1998年1月11日1：09PM斯科蒂. 皮彭（右）对鼻梁挨的重重一击耸耸肩，给左脚再裹上些胶布，继续突破人盯人防守，记得大学生活是从做器械管理员开始，跌倒时减少了一些冲击力。
我能够是比不可少的关键性人物吗？我能够。
系列广告之五此主题相关图片如下：[广告语] （左）1998年2月25日12：一五PM 西奥. 弗勒里（右）扔掉摔断的门牙，推开60磅的防守队员，把更大的能量转豹更多的得分，只让我的冰鞋一侧起皱，把非赛季也当成赛季，我能够在此与奖杯亲吻吗？我能够。
系列广告之六此主题相关图片如下：[广告语] （左）1997年12月2日7：17PM 凯文. 盖姆夫（右）穿上富有弹性的橡胶鞋，准时出场球队的每一次竞赛。
用力向上弹跳起来，20场比赛有一半遇上雨，球到脚边会感觉更好。
稍稍考虑一下，我能够驾驽双脚吗？我能够。
耐克曾以时尚、反叛、进取、机智统领体育商品广告。
在其新系列“我能够”中，一改以往只用体育巨星的作法，选用普通人出任广告主角，扣上直白的表述，更贴近了消费者。
A3、消费对象的研究和确定消费对象的研究和确定消费对象的研究和确定需要搞清楚的几个问题：（1）在广告策略中确定的广告文案所要面对的目标消费者或目标受众是谁？（2）目标受众或目标消费者的年龄、性别、文化层次、生活方式、价值趋向如何？FM365x广告案例及其分析：此主题相关图片如下：声音及字幕：男孩：认识你是在FM365，整整365天了，你的笑容总是藏在网线的另一端。
