互联网时代商品传播

互联网的兴起对消费者行为的影响摘要：近年来，互联网的兴起深刻改变了消费者的消费习惯和消费模式，同时网购的信息、价格、时空优势也给消费者带来了极大的便利。

网络购物时代下的互联网创新了商品分享的渠道和模式，网络评价体系的出现使消费者的行为更具自主性、理性化、个性化，具有很强的独特性。

为进一步吸引消费者，网络品牌的促进和发展必不可少。

而网络购物节是网购时代下的产物，增加了购物的氛围。

互联网高速发展的同时也带来了一些安全隐患如个人隐私的泄露、评价信息造假等问题。

关键词：互联网；消费习惯；个性化；网络品牌；网络口碑引言：随着互联网的高速发展，“互联网+”观念深入到人们日常生活的方方面面，深刻影响着人们日常的消费行为。

互联网的快速普及对经济的发展影响明显，以互联网技术为载体的电子商务发展迅速，阿里巴巴、京东商城、拼多多等电子商务企业成长迅速。

因此本文对互联网的兴起对消费者行为所产生的影响进行探讨，通过让消费者认识到互联网兴起的具体影响来更好的做出消费决策。

一．互联网的兴起改变了消费者的消费习惯（一）改变了消费者购物的方式——由线下购物转向线上购物在互联网高速发展的过程中，催生了一系列电子商务平台，使网络购物成为了可能，丰富了居民的消费方式。

随着互联网的快速发展，越来越多的线下实体店铺开通了线上网店，而购物交易渠道的丰富以及线上交易过程的精简减少了实体店铺的经营成本，使总体交易成本大大降低，因此消费者从线下消费逐渐转向线上购买。

同时，网络的普及也为消费者提供了更为广阔的选择空间，使得居民消费变得更加便捷，足不出户就能买到自己需要的商品，网购受到越来越多消费者的青睐。

（二）改变了消费者购物的支付渠道——由现金支付转向移动支付互联网的快速发展催生了一系列电商网络服务平台，使消费者从线下购物转到线上消费。

而其中必然改变了消费者购物产品和服务的方式——从现金支付向移动支付转变。

随着互联网时代的进一步发展，以支付宝、微信为代表的支付方式已经渗透到人们的日常生活中。

移动互联网时代的消费者行为特点在移动互联网时代，人们的消费行为发生了巨大变化。

手机和移动互联网技术的普及，让消费者享受到更加便捷、高效、个性化、多样化的消费体验，也成为企业进行精准营销的重要途径。

那么，在移动互联网时代，消费者的行为特点是什么呢？本文将从几个方面探讨。

一、线下与线上融合传统消费行为以实体店为主，而移动互联网的出现改变了这一局面。

随着移动支付、O2O等技术的发展，线下线上消费已经越来越多地融合在一起，消费者有了更加多元化的消费选择。

从线上下单，线下看货摸底，再回到线上进行支付，这一过程成为消费的常态。

消费者可以在家里享受商品详情，通过照片、视频等方式“亲身体验”，然后直接下单购买，提高了购物的效率和便捷性。

二、个性化需求越来越高随着互联网时代的发展，人们的生活越来越个性化。

消费者们对于商品的需求也越来越关注个性化和差异化。

在移动互联网时代，企业可以通过数据分析等技术手段，更好地了解客户需要什么，然后针对性地提供相应的服务和产品。

消费者不再被动接受企业的推销或者某一种既定的商品和服务。

相反，他们会更倾向于选择那些能够真正满足自己需求的产品和服务，也更愿意和企业建立更加个性化的关系。

三、口碑传播更加广泛在互联网时代，口碑传播已成为商品营销的重要手段之一，也是消费者更倾向于信任的购物途径。

移动互联网时代的消费者们更愿意通过社交媒体、朋友圈等方式获取商品的评价信息和意见，以此来判断商品的好坏和品质。

与此同时，消费者们也更加愿意分享自己的购物体验和意见，这成为企业通过粉丝推广和品牌口碑传播的良好途径。

四、消费者安全意识增强随着移动支付、O2O等技术的普及，消费者对于自己的消费安全和隐私保护越来越加关注。

消费者对于企业的信任也成为企业精准营销的重要因素之一。

企业需要通过一系列的措施来确保消费者的信息保密和交易安全，比如提供安全的支付方式，加强服务质量管理等。

综上所述，在移动互联网时代，人们的消费行为发生了很大的变化。

数字化时代的广告传播随着互联网技术的迅猛进步和智能手机的普及，人们进入了一个数字化时代，信息传播的方式和节奏也发生了翻天覆地的变化。

广告作为一种重要的商业传播手段，也随之发生了革命性的变革。

本文将从数字化时代的广告特点、渠道以及策略三个方面进行探讨。

数字化时代的广告具有以下几个特点。

起首，广告受众更加广泛。

过去，广告主要通过电视、报纸、广播等传统媒体传播，而这些媒体的受众相对有限。

但是在数字化时代，人们可以通过互联网接触到各种各样的信息，广告的受众也变得更为广泛。

其次，广告形式更加多样化。

传统媒体上的广告形式相对单一，主要是文字、图片和视频。

而在数字化时代，广告形式更加多样化，包括横幅广告、文字链广告、视频广告、原生广告等。

再次，广告传播速度更快。

传统媒体的广告需要经过一系列制作和发布的过程，而在数字化时代，广告可以通过互联网实时发布，传播速度大大提高。

最后，广告定制能力更强。

传统媒体的广告往往是面对大众的，难以针对个体进行定制，而在数字化时代，广告可以通过互联网的技术手段对受众进行精准定位，实现个体化传播。

渠道多种多样。

互联网成为了广告传播的主要渠道之一，包括查找引擎、社交媒体、电子邮件、手机应用等。

查找引擎上的广告，例如百度推广、谷歌广告等，通过关键词匹配实现精准投放。

社交媒体平台上的广告，例如微博、微信等，通过用户画像和用户干系实现精准传播。

电子邮件中的广告，例如营销邮件、促销邮件等，通过邮件列表和个性化内容推送实现精准触达。

手机应用中的广告，例如应用内广告、推送广告等，通过用户行为分析和定位实现精准展示。

同时，挪动互联网的普及也为广告传播提供了更多可能。

挪动应用、挪动网页等都成为了广告投放的新渠道。

策略也发生了重大变化。

起首，精准定位成为了主要策略。

通过互联网技术手段，广告主可以对受众进行精准定位，依据受众的地理位置、爱好爱好、采购行为等进行分类和定制。

这样可以最大程度地提高广告的点击率和转化率。

新媒体环境下的商品营销研究以李佳琦网络直播带货为例一、本文概述随着科技的飞速发展和互联网的广泛普及，新媒体环境已经逐渐成为商品营销的重要战场。

网络直播带货，作为新媒体营销的一种新形式，近年来尤其受到广泛关注。

李佳琦，作为其中的佼佼者，以其独特的直播风格和高效的带货能力，成为了网络直播带货的代表性人物。

本文旨在研究新媒体环境下的商品营销，并以李佳琦的网络直播带货为案例进行深入分析。

本文首先将对新媒体环境和商品营销的相关概念进行界定，明确研究背景和范围。

接着，将探讨新媒体环境对商品营销的影响，包括消费者行为的变化、营销策略的调整等方面。

在此基础上，通过对李佳琦网络直播带货的案例分析，揭示其成功的内在逻辑和关键因素。

本文将对网络直播带货的发展趋势和前景进行展望，并提出在新媒体环境下商品营销的创新策略和建议。

通过对李佳琦网络直播带货的深入研究，本文旨在为新媒体环境下的商品营销提供理论和实践指导，帮助企业和个人更好地适应和利用新媒体环境，实现商品的有效推广和销售。

二、李佳琦网络直播带货案例分析在新媒体环境下，网络直播带货已成为商品营销的重要形式之一，李佳琦作为其中的佼佼者，其成功的背后有着值得深入研究的策略和模式。

李佳琦以其独特的直播风格和强大的粉丝基础，为商品营销提供了新的视角和可能。

李佳琦的直播风格亲切自然，语言幽默风趣，能够迅速拉近与观众的距离。

她善于运用各种互动方式，如提问、抽奖等，激发观众的参与热情，使直播过程充满趣味性和互动性。

这种直播风格不仅吸引了大量粉丝，也提高了观众对直播内容的接受度和信任度，为商品营销奠定了良好的基础。

李佳琦在选品上非常严格，她始终坚持只推荐自己真正使用过并且认为值得购买的产品。

这种负责任的态度赢得了消费者的信任，也使得她在直播带货时能够更加自信地介绍产品，提高销售转化率。

同时，她还会根据市场需求和粉丝反馈，不断调整和优化选品策略，确保所推荐的产品能够满足消费者的需求。

移动互联网时代的电子商务创新模式随着移动互联网技术的快速发展和普及，电子商务进入了一个全新的时代。

移动互联网时代，人们越来越依赖手机、平板电脑等移动设备进行购物、支付等各种消费行为，这让电子商务的创新模式也面临了诸多挑战和机遇。

一、社交电商以社交网络为基础的电商模式成为了移动互联网时代的一种趋势。

这种模式的本质是将社交网络上的人群作为销售载体，通过用户之间的分享、推荐和互动，提高商品销售量和用户满意度。

相较于传统电商模式，社交电商既有自己的流量池，又能有效地利用社交关系进行推广，同时也能够将更多的用户变成活跃用户。

据统计，2019年，社交电商市场规模已达到2.5万亿，占电商市场的比例超过20%。

二、虚实整合虚实整合也称为“新零售”，是将线上与线下整合，通过智能技术实现商品展示、支付、物流等环节的智能升级。

移动设备的普及让用户可以通过线上平台获取商品信息并进行购买，而新兴的物流技术则可以让用户在1-2小时内获得商品。

在虚实整合的模式下，商家可以更好地把握用户需求，通过大数据分析和物联网技术提高商品的销售和用户满意度。

如今，虚实整合的模式已经成为了阿里巴巴、京东、苏宁易购等电商巨头们的核心竞争力。

三、内容电商内容电商是指将优质的内容和产品进行融合，通过内容的传播吸引用户购买商品。

比如，网上卖家会通过在社交平台发布有趣的视频、图片、文章等形式的内容，来增加用户关注度和购买意愿。

这种模式不仅可以提高商品的销售量，也可以更新用户体验。

四、定制电商移动互联网时代，个性化展示和服务已经成为电商的一种新方向。

以定制商品为例，可以通过大数据和人工智能等技术实现个性化的商品展示和生产。

在定制电商模式下，用户可以根据自己的需求和喜好，选择适合自己的商品。

口碑、一块会等定制电商品牌已经成为了电商市场上的佼佼者。

五、共享经济共享经济也是移动互联网下的一种崭新模式。

在共享经济的模式下，用户可以通过共享平台将个人的闲置资源实现变现。

品牌营销“互联网+”时代基于二次传播的直播影响力提升研究无锡商业职业技术学院 赵彦彦 章萍摘 要：现有研究主要集中在直播带货的直接效果，而忽略了直播后二次传播的价值。

在直播结束后进行二次传播，讲述直播过程、销量以及直播活动的目的，依然可以获得良好的传播效果，使更多没有及时观看直播的人了解此事，也可以借此机会扩大直播的影响力。

因此，二次传输可以补充并扩展实时直播的影响。

本研究通过总结二次传播的作用和常见形式，以期为直播电商运营者如何选择合适的二次传播内容和渠道提供实质性参考。

关键词：直播电商；二次传播；影响力；渠道选择本文索引：赵彦彦,章萍.“互联网+”时代基于二次传播的直播影响力提升研究[J].商展经济,2021(13):036-039.中图分类号：F724.6 文献标识码：ADOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.13.12“互联网+”时代，社会新闻已经从“一次传播”变为“二次传播”，电视、报纸和广播已经逐渐被“两微一端”所取代[1]。

二次传播作为传播学概念是相对于初次传播提出的[2]，电商直播活动在直播结束后还会由其他媒体进行再次传播，甚至是三次传播、四次传播或N次传播，但是与第一次直播相比，可以将其统称为二次传播。

二次传播具有非灌输性、传播范围广、不受条件限制等特点。

在移动互联网时代，二次传播除了具有以上传统意义的特征外，还有如下新的特征：形态的多样性、形式的互动性和内容的丰富性。

电商直播要想取得成功，除了前期的活动策划与货源准备、直播过程中的临场发挥和控场能力外，还应充分利用直播过程中积累的素材进行直播后推广，这样才能使直播效果最大化[3]。

目前，学术界尚缺乏对直播电商二次传播的系统研究，因此如何利用二次传播的作用来提升直播影响力，是值得探讨的研究课题。

1 二次传播的作用1.1 扩大活动影响力电商直播时，不能只关注直播现场的传播效果，还要做好二次传播。

在直播活动结束后，可以将现场图片、精彩画面或片段、平台数据整理后发给媒体，让媒体做好宣传报道。

移动互联网营销案例分析在当今数字化的时代，移动互联网已经成为企业营销的重要战场。

各种创新的营销策略和手段层出不穷，为企业带来了巨大的商业价值和用户流量。

接下来，让我们通过几个典型的案例来深入分析移动互联网营销的成功之道。

案例一：拼多多的社交电商奇迹拼多多作为近年来崛起的电商平台，其成功离不开独特的移动互联网营销策略。

拼多多充分利用了社交网络的力量，通过用户之间的分享和邀请，实现了快速的用户增长。

其核心营销策略之一是“拼团”模式。

用户可以发起或参与拼团，以更低的价格购买商品。

这种模式不仅激发了用户的购买欲望，还促使他们主动邀请亲朋好友一起参与，形成了病毒式传播。

此外，拼多多还推出了各种小游戏和抽奖活动，如“多多果园”“砍价免费拿”等，增加了用户的参与度和粘性。

在推广方面，拼多多精准地定位了三四线城市及以下的下沉市场。

通过在微信等社交平台上的大量广告投放，以及与地方电视台的合作，迅速提升了品牌知名度。

同时，拼多多还注重与农产品供应商的合作，推出了一系列助农活动，不仅为农民提供了销售渠道，也树立了良好的企业形象。

拼多多的成功告诉我们，在移动互联网时代，充分利用社交网络和创新的营销模式，能够迅速打开市场，吸引大量用户。

案例二：抖音的短视频营销风暴抖音作为一款短视频分享平台，已经成为全球最受欢迎的应用之一。

其成功的营销秘诀在于强大的内容生态和精准的算法推荐。

抖音为用户提供了一个简单易用的创作工具，让每个人都能轻松制作出有趣、有创意的短视频。

用户可以通过添加音乐、特效、滤镜等元素，展现自己的个性和才华。

同时，抖音上丰富多样的内容，包括搞笑、美食、旅游、美妆等，满足了不同用户的兴趣需求。

算法推荐是抖音的核心竞争力之一。

通过对用户行为和兴趣的分析，抖音能够为用户推送个性化的视频内容，提高用户的留存率和活跃度。

对于品牌和营销者来说，这意味着可以更精准地将广告投放给目标用户，提高营销效果。

此外，抖音还推出了一系列品牌合作和营销活动，如“抖音挑战赛”“品牌官方账号”等。

互联网时代的对外传播策略随着互联网的快速发展，人们的传播方式也在不断变化。

传统的对外传播方式已经被互联网的普及所取代。

在这个互联网时代，对外传播的策略也必须跟着变化，才能更好地实现宣传效果。

以下这篇文章，将从四个方面来探讨互联网时代的对外传播策略。

一、平台选择在互联网时代，平台选择是对外传播最重要的环节。

平台的种类繁多，除了传统的电视、广播、报纸、杂志等传统媒体外，网络也出现了很多新的平台，如微信公众号、微博、抖音、快手等。

针对不同的传播对象，选择不同的传播平台是非常必要的。

例如，对于年轻人而言，微信、微博、抖音、快手这些新媒体平台更能吸引他们的注意力；而对于老年人则是传统媒体更为适宜。

当然，并不是适宜就是最好的。

选择平台时还要考虑到平台的特点是否符合企业的形象和宣传内容，是否能够实现传播效果的最大化。

二、内容创作内容创作也是互联网时代重要的环节。

创作好的内容是企业宣传的重点。

互联网时代人们对内容的消费需求越来越高，要满足这些消费者的需求，必须创作出与众不同的内容。

在创作内容时，需要做到以下几点：1. 具有新鲜性。

内容不能陈旧，要有新的元素融入其中。

2. 具有多样性。

内容既要文字、图片、视频等多种形式，还要能够适应不同受众的需求。

3. 具有价值性。

内容不仅要能够吸引眼球，还要能够为读者带来实际的价值，例如知识、信息、经验等。

三、交互传播互联网特点之一就是交互性强，这也是另一个重要的宣传优势。

通过双向交流，可以与用户建立更紧密的联系，建立品牌与用户互动的桥梁。

交互传播可以采取以下方式：1. 对话互动：建立社交媒体账号，与用户直接对话。

2. 内容互动：利用用户评论、转发等形式进行内容互动。

3. 线下互动：举办品牌活动，与用户面对面交流。

四、精准投放互联网时代，利用精准投放完成对目标用户的有效触达已成为必要手段。

投放方式不再是纸媒广告或电视广告那样的大规模广告投放，而更多采取自营宣传、搜索引擎优化、网络广告、微博、微信等的方式来实现对目标用户和群体的精准投放。

浅谈互联网的发展对电子商务的影响互联网的发展对电子商务的影响随着互联网的快速发展和普及，电子商务成为了当今社会中最重要的商业模式之一。

互联网的兴起改变了人们的购物方式和商业模式，使得电子商务得以迅猛发展。

本文将浅谈互联网的发展对电子商务所带来的影响。

一、信息的流通速度加快互联网的普及极大地加快了信息的传播速度。

在过去，如果想购买某件商品，人们只能通过报纸、电视广告或者实体店等途径得知相关信息，而且这些信息往往有时效性，无法及时更新。

然而在互联网时代，只需要轻轻一点，人们就能获得大量的商品信息。

随着搜索引擎技术的不断发展，用户只需要输入关键词就能找到自己想要的商品，而且能够获得全球范围内的信息。

这大大提高了用户购物的便利性和效率。

二、市场范围扩大互联网打破了时间和空间的限制，缩小了购物的地域范围。

传统的实体店仅能在一定地理范围内销售商品，而电子商务则能够全球销售。

互联网让商家和消费者之间消除了地理障碍，使得市场范围得以扩大。

现在，人们可以在家中轻松购买到国内外各地的商品，大大丰富了购物的选择。

三、降低了交易成本互联网的发展也降低了电子商务的交易成本。

传统的实体店需要支付高昂的房租、人工、物流费用等，而电子商务则只需要支付相对较低的网站建设和维护费用。

电子商务平台能够减少中间环节，直接连接商家和消费者，降低了交易成本。

另外，互联网的发展也推进了支付方式的创新，如支付宝、微信支付等电子支付方式的出现，方便了用户的购物体验。

四、拓宽了销售渠道互联网的兴起为电子商务提供了全新的销售渠道。

传统的实体店销售仅限于实体店内，而电子商务不受时间和地理的限制，能够随时随地进行销售。

商家可以通过开设网店或在电商平台上进行销售，实现线上线下融合发展。

这种模式不仅能够降低开店成本，还能够通过各种推广手段吸引更多的潜在用户，扩大销售规模。

五、提供了更好的消费体验互联网为电子商务的发展提供了更好的消费体验。

在互联网时代，用户可以通过在线客服咨询解决问题，还能查看其他用户的评价和购买经验，减少了购物中的不确定性。

互联网时代下的营销传播策略在互联网时代，营销传播策略必须与新的技术和媒体形式相适应。

下面是一些通过互联网进行营销传播的策略：1.建立一个综合的数字营销策略：在互联网时代，企业需要拥有一个综合的数字营销策略，包括社交媒体营销、内容营销、引擎优化(SEO)和引擎营销(SEM)等。

这些策略应该相互配合，以最大化品牌知名度和销售额。

2.利用社交媒体：社交媒体是一个广泛传播信息和与消费者互动的平台。

通过创建和维护与目标市场相关的社交媒体账号，企业可以直接与消费者进行对话，并建立品牌忠诚度。

同时，企业可以利用社交媒体上的广告功能来推广产品和服务。

3.内容营销：内容营销是通过制作和分享有价值的内容来吸引和保留潜在客户的营销策略。

在互联网时代，通过发布博客文章、制作视频、发布电子书等形式的内容，企业可以向潜在客户展示其专业知识和价值观。

4.引擎优化(SEO)：通过优化网站和其他内容，使其在引擎结果页面上排名靠前，以吸引更多的访问者。

这可以通过关键词研究、网站优化、社交媒体分享和客户评论等方式实现。

5.引擎营销(SEM)：引擎营销是一种付费广告模式，可以通过在引擎上购买关键词广告来增加网站的曝光量。

通过精确选择关键词和制定合理的出价策略，企业可以在引擎结果页面上获得更多的曝光量。

6.移动营销：随着智能手机的普及，移动营销变得越来越重要。

通过推出移动应用程序、发送短信营销、使用移动广告等方式，企业可以直接与移动用户互动，并推广产品和服务。

7.个性化营销：互联网提供了大量的用户数据，企业可以利用这些数据来实现个性化营销。

通过分析用户的行为和偏好，企业可以向特定的受众推送个性化的营销信息，提高转化率。

8.影响者营销：影响者营销是通过与社交媒体上有影响力的个人或组织合作，将产品或服务推荐给他们的粉丝和追随者。

通过与影响者合作，企业可以获得更多的曝光量和信任度。

9.数据分析：在互联网时代，数据分析是一个非常重要的工具，可以帮助企业了解其目标市场和消费者行为。

新品牌营销的3种传播方式！互联网时代消费决策模式发生了深刻改变，你很难判断消费者订单到底是哪个传播方式促成的。

以小仙炖为例，早晨看到朋友圈转发小仙炖的文章，上班路上看到分众电梯广告，办公室里看到同事食用小仙炖，地铁里看到国潮活动，回家打开天猫看到信息流广告。

于是，你果断下单。

这就是互联网时代的消费决策模式：订单生成在电商或超市里，但是你不知道这一单的功劳有几成是由朋友圈、电梯广告、现有顾客等传播方式贡献的。

单一的企业传播或互相割裂的传播组合难以应对复杂的消费环境，你的品牌信息很容易石沉大海。

品效合一的理念虽然像馅饼一样诱人，但是却放在陷阱里，你不能指望押中某种单一传播方式就实现品效合一。

与其计算每天吃的食物有多少蛋白质，不如根据食物的利弊，合理搭配种类。

整合营销传播变得更加重要。

整合营销传播的重点不是赌中ROI最高的传播方式，而是针对各种传播方式的优缺点进行科学组合。

比如，近年企业界逐渐产生了“双微一抖一分众”的营销趋势。

从传统时代到互联网时代，品效协同的整合营销传播正在形成三级火箭营销模式：第一级：基于渠道力量的流量收单——企业通过各种销售渠道和互联网广告促成交易行为第二级：基于社会力量的社交造势——企业通过社交媒体和第三方人员在社会网络中传递品牌信息第三级：基于企业力量的品牌共鸣——企业通过品牌广告向消费者表达品牌价值主张和承诺三种模式发展至今，逐渐形成了三足鼎立的格局。

企业随之陷入品效难两全的“人格分裂”。

其实，三级火箭本质上解决了不同层面的问题，并没有对立的关系。

流量收单本质上是建立广泛的销售渠道，无论是线上线下渠道，还是效果广告，都要力求产品销售的覆盖面积，让消费者触手可及，形成快行动。

社交造势本质上是营造消费者接收信息的环境，社交媒体承载的内容相当于消费者认知的延伸，让消费者更详细地了解产品信息，形成慢思维。

品牌共鸣本质上是传递品牌价值承诺，促使品牌价值承诺变成消费决策依据，消费者凭借直觉记忆，迅速做出品牌判断，形成快思维。

移动互联网对品牌传播策略的影响分析在当今数字化时代，移动互联网的迅速发展已经深刻地改变了品牌传播的方式和策略。

从传统的广告宣传到如今的社交媒体互动、短视频营销等，品牌传播的渠道和手段日益丰富多样。

这种变化不仅为品牌带来了更多的机遇，也带来了一系列的挑战。

一、移动互联网为品牌传播带来的机遇1、更广泛的受众覆盖移动互联网打破了地域和时间的限制，使品牌能够触及全球范围内的潜在消费者。

通过智能手机、平板电脑等移动设备，用户可以随时随地获取信息，品牌的传播范围得到了极大的拓展。

2、精准定位和个性化传播借助大数据和人工智能技术，品牌能够更加精准地了解消费者的兴趣、行为和需求，从而实现个性化的传播内容推送。

例如，根据用户的浏览历史和购买记录，为其推荐相关的产品和服务，提高传播的针对性和效果。

3、互动性增强移动互联网为品牌与消费者之间的互动提供了便捷的平台。

消费者可以通过评论、点赞、分享等方式参与品牌活动，与品牌进行实时交流。

这种互动不仅能够增强消费者对品牌的认同感和忠诚度，还能够为品牌提供有价值的反馈和建议。

4、多媒体形式的运用移动互联网支持丰富的多媒体内容，如图片、视频、音频等。

品牌可以通过制作吸引人的视觉和听觉内容，更好地展示产品特点和品牌形象，吸引消费者的注意力。

5、低成本高效率相比传统的广告投放，移动互联网的传播成本相对较低。

特别是社交媒体和自媒体平台的兴起，为品牌提供了免费或低成本的传播渠道，大大提高了传播的效率和性价比。

二、移动互联网对品牌传播策略的影响1、传播渠道的多元化传统的品牌传播主要依赖电视、报纸、杂志等媒体，而在移动互联网时代，品牌需要在社交媒体平台（如微信、微博、抖音）、短视频平台、电商平台等多个渠道进行布局。

不同的渠道具有不同的特点和用户群体，品牌需要根据自身定位和目标受众选择合适的渠道，并制定相应的传播策略。

2、内容为王的时代在信息爆炸的移动互联网环境中，优质、有价值的内容更容易脱颖而出。

如何在互联网时代成功经营实体店在互联网时代，实体店的经营面临着许多挑战和竞争。

然而，互联网的发展也给实体店带来了一些机遇。

要在互联网时代成功经营实体店，需要采取一些有效的策略和方法。

本文将探讨如何在互联网时代成功经营实体店，帮助实体店主克服困难，实现业务增长。

1. 利用互联网宣传和推广互联网为企业提供了广阔的宣传和推广平台。

实体店主可以通过建立自己的官方网站或者社交媒体账号，发布店铺信息、产品介绍、促销活动等内容，吸引潜在客户的关注。

同时，可以利用搜索引擎优化（SEO）技术提高网站在搜索结果中的排名，增加曝光度和流量。

2. 搭建在线销售平台在互联网时代，消费者更加便利选择在线购物。

实体店主可以考虑搭建自己的在线销售平台，为消费者提供更便捷的购物方式。

通过在线销售平台，可以将实体店的产品线上销售，拓展销售渠道，增加销售额。

同时，还可以提供货到付款、在线支付等多种支付方式，增强用户体验，提高客户满意度。

3. 融合线上线下服务实体店可以借助互联网打破时间和空间的限制，将线上和线下的服务进行整合。

比如，提供在线预约服务、线上支付后到店自提等服务。

这样不仅方便了客户，还提高了实体店的运营效率和服务质量。

4. 创造线下体验在互联网时代，实体店的竞争不仅仅是价格和商品的竞争，更是提供独特的线下体验的竞争。

实体店主可以通过创造独特的购物环境、提供个性化的服务、举办主题活动等方式，吸引客户光顾实体店，并提高顾客的复购率和口碑传播效果。

5. 数据化运营互联网时代，数据是至关重要的资产之一。

实体店主可以利用互联网技术收集和分析用户数据，深入了解客户需求，进行精准营销和产品策划。

通过数据化运营，可以准确把握市场趋势，提高经营决策的准确性和效率。

6. 加强顾客关系管理互联网时代，建立和维护良好的顾客关系非常重要。

实体店主可以通过建立会员制度、定期发送电子邮件或短信推送促销信息、维护与客户的线上互动等方式，加强和客户的沟通和互动，增加客户的忠诚度和满意度。

“互联网＋”时代下电商造节营销的策略研究——以天猫“双十一”网购狂欢节为例周宵;谢明荣【摘要】随着互联网技术的不断发展以及互联网产业与企业的互动融合，产生了许多新的营销方式，电商造节营销就是其中之一。

电商通过互联网技术与营销结合，催生了新的营销手段，进一步推动互联网消费的发展并创造了全新的消费文化。

本文以天猫“双十一”购物节为例，分析电商造节的营销特点及其营销过程中存在的问题，并有针对性地提出建议供电商借鉴。

【期刊名称】《中国商论》【年(卷),期】2016(000)021【总页数】2页(P15-16)【关键词】电商;造节;“双十一”;营销特点【作者】周宵;谢明荣【作者单位】[1]江苏师范大学【正文语种】中文【中图分类】F713.36节日期间购物是中国消费文化的特色，商家在节日期间利用消费者的消费心理进行各种各样的营销，一方面在传统的中国节日如中秋节等进行打折促销，或者热炒国外如圣诞节等节日来刺激消费者进行消费；另一方面，商家自发将非约定俗成的日子打造成节日来宣传或促销，如在11月11日的“光棍节”将“双十一”与“买买买”相结合，通过“造节”来巩固自身的品牌和平台优势，形成新的消费热点引导消费者进行网上购物。

这种营销方式被称为电商的造节营销。

造节营销是中国网络消费文化下的产物，它既是对中国传统消费理念的创新，又是对现代经济和互联网思维的整合贯通。

如今电商造节数不胜数，如淘宝的“三八女神节”、京东的“618购物节”、聚美优品的周年庆购物节……但这其中最为成功的案例还是天猫“双十一”网购狂欢节。

“双十一”源于天猫商城于2009 年11月11日举办的促销活动，当时，天猫商城的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想效果，于是，每年11月11日渐渐成为电商进行各种大规模的打折促销活动以提高销售额度的固定日期。

自2009年淘宝推出“光棍节”节日促销活动以来，在电商企业及传统商家的连年极力促销推动下，“11月11日”这个原本被称为“光棍节”的日子，如今已变成名副其实的“网购狂欢节”，成为中国电商行业的年度盛事，影响力开始逐渐波及全世界的电商行业。

直播带货的五种营销手段在当今互联网时代，直播带货已经成为一种火爆的销售方式。

直播带货通过直播平台，将商品的展示、销售与传播有机结合，为商家带来了巨大的商机。

在这篇文章中，我们将探讨直播带货的五种营销手段，以帮助商家更好地利用直播带货进行产品推广和销售。

一、产品展示产品展示是直播带货的核心环节。

通过直播平台，商家可以通过高清摄像头展示产品的外观、功能特点、使用方法等。

为了提高产品的吸引力，商家可以通过精心设计的布景、灯光效果等手段增加观众的购买欲望。

同时，主播的形象和语言表达也是影响产品展示效果的关键因素，商家应该选择具有亲和力和销售技巧的主播来进行直播带货。

二、产品解说除了产品展示，详细的产品解说也是直播带货不可或缺的一环。

商家需要向观众解释产品的特点、优势，以及产品与生活的关联性，让观众更好地理解和认同产品。

在产品解说中，商家可以结合自身的故事或者消费者的真实案例来加强产品的说服力，使观众对产品有更深入的了解。

三、互动参与直播带货的魅力之一在于观众与主播的互动参与。

商家可以设置互动环节，例如抽奖、答题等，吸引观众积极参与直播。

这种方式能够有效增加观众的粘性和忠诚度，提高购买转化率。

在互动参与中，商家还可以收集观众的反馈和建议，以便进行产品改进和市场调整。

四、限时优惠限时优惠是直播带货中常见的手段之一。

商家可以设置限时购买的优惠活动，例如折扣、赠品、包邮等，用以激发观众的购买欲望和紧迫感。

同时，商家还可以采取限量销售的方式，增加产品的稀缺性和独特性，从而提高购买热情和转化率。

五、社交推广直播带货与社交媒体密切相关，商家可以通过社交媒体的力量扩大直播带货的影响力。

商家可以邀请明星、网红或其他有影响力的人士来进行合作直播，借助他们的粉丝群体来提高观众的转化率。

此外，商家还可以通过社交媒体平台的广告投放和内容输出来扩大直播带货的曝光度，吸引更多潜在客户的关注和购买。

综上所述，直播带货是一种有效的营销方式，具有很大的潜力和商机。

社交媒体与人们的购物行为随着互联网的快速发展，社交媒体成为了人们生活中不可或缺的一部分。

社交媒体平台如今不仅是人们交流分享的空间，同时也成为了购物行为的重要影响因素。

本文将探讨社交媒体对人们购物行为的影响，并分析其中的原因。

一、社交媒体的购物功能如今的社交媒体平台多数都已经融入了购物功能，例如Facebook的Marketplace，Instagram的购物标签等。

这种将社交媒体与电商相结合的趋势为人们带来了极大的便利。

通过社交媒体平台，用户可以直接在浏览朋友动态的同时发现和购买心仪的商品，大大简化了购物的流程。

此外，社交媒体上的用户评价和推荐也对购物行为产生了重要影响。

人们通过社交媒体上的点赞、评论和分享等方式，可以直接表达自己对商品的态度和体验，为其他用户提供了宝贵的参考意见。

这些真实的用户评价增强了购物时的信任感，促进了购买决策的形成。

二、社交媒体传播与购物行为社交媒体平台上的信息传播速度极快，这种快速传播的特点为商品的推广提供了良好的机会。

许多品牌和商家主动利用社交媒体平台推广自己的产品，在用户的动态中广告植入和赞助等形式使商品信息得到了广泛传播。

这种形式的广告对用户来说更加接地气，被更多人看到的机会也更多。

同时，社交媒体平台上的用户也成为了商品推广的重要力量。

许多用户通过拍摄和分享自己对商品的使用体验，成为了品牌的活动代言人。

这种用户生成的内容更容易被其他用户信任和接受，进而影响他们的购买决策。

三、社交媒体对购物行为的心理影响社交媒体平台具有强烈的社交性质，用户在上面与朋友和粉丝进行交流和分享。

这使得购买商品成为了社交行为的一部分，很多用户因为受到同伴的购买行为的影响而选择购买同款商品。

这种通过社交媒体传递的社交压力使得购物行为变得更加盛行和频繁。

另一方面，社交媒体平台上的信息过载也对购物行为起到了促进作用。

在社交媒体上，用户不仅能够看到朋友们的购物动态，也会接触到大量的商家广告和商品信息。

互联网时代下的文化产品创新和传播互联网时代的到来对文化产品的创新和传播产生了深远的影响。

传统的文化产品如书籍、电影、音乐等通过互联网的技术和平台得以快速、低成本地传播，同时互联网也催生了诸如短视频、在线直播、游戏等新的文化产品形式。

在互联网时代，文化产品的创新和传播变得更加便捷、广泛、多元化，呈现出许多新的特点。

首先，互联网时代的文化产品创新是更加开放和多元化的。

互联网技术的发展为个人和小型团体提供了平等的创作机会，任何人都可以通过网络发布自己的创作作品，并且无需通过传统的出版或发行渠道。

这使得文化产品的创新门槛降低，推动了更多独立、个性化的创作产生。

例如，新媒体艺术家可以通过互联网展示他们的作品，音乐人可以通过音乐平台发布自己的音乐作品。

互联网时代的文化产品创新不再只是由大公司和专业团队主导，而是变得更加广泛、多样化。

最后，互联网时代的文化产品传播方式更加个性化和定制化。

传统的传播媒介如电视、广播、报纸等具有一对多的传播特点，信息的接收者是被动的。

而互联网时代的文化产品传播包括个人社交媒体账号、推荐算法、订阅服务等更加个性化和定制化的传播方式，能够根据用户的兴趣和需求提供更加精准的内容推荐和传播。

用户可以根据个人喜好选择自己感兴趣的文化产品，并以自己喜欢的方式进行消费和分享。

总而言之，互联网时代给文化产品的创新和传播带来了深远的变革。

互联网技术的发展使得文化产品的创新门槛降低，倾向于与其他领域进行跨界融合，注重用户参与和互动，以及实现个性化和定制化的传播方式。

在互联网时代，文化产品的创新和传播正朝着更加开放、多元化和个性化的方向发展。