平面设计中色彩情感的应用表达研究
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平面设计中色彩情感的应用表达研究
平面设计中色彩应用结合情感联动，能够使平面广告设计更加灵动丰满。在平面设计研究中，色彩与情感的契合及应用具有重要的影响意义，其对做好平面广告设计发挥着不可忽视的作用。情感化设计已经成为现代设计的重要的特征，那么对于设计师来说，应该从思想上深刻认识到情感化设计的内在实质，研究情感化设计的特点，在业务上提高情感化设计的表现能力，跟上现代设计的潮流。色彩在平面设计中的运用，不仅需要突显其画面审美性、视觉知觉性冲击，抓住受众群体的视线，还需要利用色彩和情感的契合，抓受引导众的内心情感，视线广告内涵在心理情感层面的信息传递。色彩的合理运用可以使平面设计作品更加精彩。
标签：平面设计；色彩；情感
一、色彩感情规律在平面设计中的运用
（一）色彩的温度与商品的特性
色彩具有温度感。平面设计画面应该运用色彩的温度感来表现某些商品的特点。如电风扇，冰箱，空调等家用电器，功能就是制冷，可以利用人们看到冷色会产生寒冷和凉爽的联想，以冷色作为画面的主调，充分表现商品的特性。食品颜色大多给人以温暖的感觉。我们平时所见的面包，糕点，肉类以及很多水果等都是红黄色，红黄等暖色能给人以好吃的感觉，刺激人们的食欲。所以，食品广告大多以暖色为基调。如面包类招贴，画面大多以桔黄色为基调，表现出面包的香酥甜美，令人产生非吃不可的感觉，反之，如果用蓝和绿等冷色调，就难以取得好的广告效果。
（二）色彩的心理情感
色彩对人们的心理影响很大，它可以产生不同的感觉，它可以引发情绪、产生联想。这是由于人们对事物的感受往往产生联想，对色彩也就引发了情感。这种联想和情感作用在广告色彩的设计中至关重要。广告色彩对人们的心理感受的影响，是由于人们的生活经历、性格、年龄、性别、职业、爱好、风俗习惯、宗教信仰、社会意识等都不尽相同而形成的。不同的心理感觉也就引发了不同的联想个情感。
（三）色彩的明快感与读者的愉悦
我们面对一幅色彩明快的平面设计作品，会觉得很清爽，很愉快，也很容易喜欢它。相反，平面设计作品画面色彩暗淡，会令人感到阴暗，产生不悦的心情，因而对平面设计作品产生反感。平面设计作品要利用色彩的这一特点，设计出使读者感到怜悯的画面。一般来说，暖色，冷色，明色以及对比强烈并富于调和感的色调具有明快，活泼，怜悯的感觉。
（四）色彩的兴奋感与读者的兴趣
平面设计画面右以运用使人兴奋的色彩，如红，橙，黄等暖色以及明度高，纯度高或对比强烈的色彩，以刺激读者的感官，使读者兴奋，并对这一画面产生兴趣，从而留下深刻的印象。比如公司的庆典广告，可以运用橙红与天蓝的强烈对比的色彩，促使读者注意广告内容，进而对广告产生兴趣。许多科技含量高的产品，如电脑，数码相机，音响设备，手机等商品广告，几乎都采用冷色系列的色彩。冷静的色彩体现出科学的严密，可靠的性能，给人以高质量的感觉。
二、平面设计中色彩与情感联系
（一）公益设计中色彩与情感的联系
就公益而言，图案、语言、颜色对制作来说至关重要。在设计公益广告的时候，想要让人们高效的了解，就得让色彩拥有强烈的力量，让广告的主旨明确。公益广告目的不是盈利，而是呼吁人们关注某个社会问题，希望人们可以用自己的行动营造一个好的社会或者支持某项社会事业的发展。公益广告是不会针对某一特定事物进行宣传，它是为说明某种意义而生，重在说明一些道理，又因它面向大众，因此，考虑到观众们的感受，要制作的简单明了，用最直接方式表达深刻教育意图。颜色比较容易被察觉到，我们自身感受和心灵作用都会影响着对色彩的感知。就公益广告而言首先映入我们脑海并留下印象的是它的色彩，颜色所呈现出鲜亮、优雅、朴实等形象直接导致观众对广告作品的感受和评价。因此，广告要更好抒发感情就要利用好颜色，颜色搭配具有影响成品感情表达的特定能力。
（二）色彩在包装设计的应用
从行业上进，食品类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。当然，其中茶，用绿色不少，饮料，用绿色和蓝色的不少，酒类、糕点类用大红色的不少，儿童食品用玫瑰色的不少，日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅蓝色、深咖啡色为多，以突出温馨典雅之情致，服装鞋帽类多以深绿色、从性能特征上，单就食品而言，蛋糕点心类多用金色、给人以香味袭人之印象；茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类，象征着茶的浓郁与芳香；蕃茄汁、苹果汁多用红色，集中表明着该物品的自然属性。尽管有些包装从主色调上看去上边所说的那样用商品属性相近的颜色，但仔细看去如果该包装的设计是出自行家里手的笔下，那么，在它的外包装的画面中准有那点晴之笔的象征色块、色点、色线或该集中内容。
（三）色彩的味道感与食品广告的表现
人们平常食用的食品，本身都有颜色。各种颜色的食品长期作用于人们的视觉，使人们产生味觉和联想。人们也常常用相应的颜色来表现某种味道，如多用粉红，红，橘黄等颜色来表现甜，用偏黄的绿色或偏绿的黄色来表现酸，用灰褐
色，橄榄绿，紫表现苦，用鲜红来表现辣等。红，橘黄，柠檬黄是美味的象征。色彩的味道感觉对于平面设计画面很有意义，可以通过不同味道色彩的烘托，使食品广告产生更加诱人的魅力。
总之：平面设计色彩和情感存在着奇妙的关联性。在平面设计中，色彩的应用十分广泛。色彩在平面设计中的运用，不仅需要突显其画面审美性、视觉知觉性冲击，抓住受众群体的视线，还需要利用色彩和情感的契合，抓受引导众的内心情感，视线广告内涵在心理情感层面的信息传递。
参考文献
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[2]尹少淳著.美术及其教育[M].湖南：湖南美术出版社，1995
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范玥之，1996.07.04，女，大连工业大学，视觉传达专业，
王铮，1996.04.27，女，大连工业大学，视觉传达专业。
